Стратегический маркетинг (1/1)

GAP-анализ (анализ разрывов) – это:

Выберите один ответ:

методика изучения рыночной макросреды, предназначенная для выявления политических, экономических, социальных и технологических аспектов внешней среды, которые могут повлиять на стратегию организации

метод стратегического анализа на основе определения текущего значения (положения) организации и ее максимально доступного значения (положения)

метод стратегического планирования, заключающийся в выявлении факторов внутренней и внешней среды

PEST-анализ – это:

Выберите один ответ:

метод стратегического анализа на основе определения текущего значения (положения) организации и ее максимально доступного значения (положения); выбора критерия, по которому будет рассматриваться ситуация (функциональный, отраслевой, территориальный)

метод стратегического планирования, заключающийся в выявлении факторов внутренней и внешней среды

методика изучения рыночной макросреды, предназначенная для выявления политических, экономических, социальных и технологических аспектов внешней среды, которые могут повлиять на стратегию организации

PIMS -анализ - анализ уровня влияния выбранной стратегии на величины прибыльности и наличности

Выберите один ответ:

неверно

верно

Анализ конкурентных преимуществ позволяет разрабатывать стратегии маркетинга

Выберите один ответ:

неверно

верно

Анализ потребностей: определение базового рынка относится к:

Выберите один ответ:

Стратегическому маркетингу

Операционному маркетингу

К стратегическому и операционному маркетингу

Бюджет маркетинга – это раздел плана маркетинга:

Выберите один ответ:

в котором указываются главные опасности и возможности, с которыми продукт может столкнуться на рынке

который описывает целевой рынок и положение организации на нем

отражающий проектируемые величины доходов, затрат и прибыли

В зависимости от степени новизны товара различают виды инновационных портфельных стратегий:

Выберите один ответ:

стратегию инновации, стратегию имитации, стратегию вариации (модификации), стратегию элиминации.

стратегию инновации, стратегию элиминации.

стратегию инновации, стратегию имитации стратегию элиминации.

стратегию имитации, стратегию вариации (модификации).

В зависимости от степени новизны товара различают инновационные портфельные стратегии:

Выберите один или несколько ответов:

стратегию имитации

стратегию инновации

стратегию ценообразования

В зависимости от этапов существования рынка выделяют:

Выберите один или несколько ответов:

международный рынок

новый рынок

рынок, находящийся на стадии спада (стагнации)

В зависимости от этапов существования рынка, выделяют:

Выберите один ответ:

рынок средств производств, рынок капиталов (фондовый рынок), рынок информации, рынок труда

новый рынок; рынок, находящийся на стадии роста; рынок, находящийся на стадии зрелости; рынок, находящийся на стадии спада (стагнации).

равновесный рынок; дефицитный рынок; рынок избыточного предложения.

розничный рынок, оптовый рынок; оптово-розничный рынок.

В матрице БКГ позицию продукта графически изображают:

Выберите один ответ:

в виде круга, площадь которого - объем продаж

в виде треугольника, где каждая сторона – объем продаж за три года

в виде круга, площадь которого – доля рынка

в виде круга, площадь которого - объем выпущенной продукции

В матрице Мак-Кинзи вертикальная ось представляет

Выберите один ответ:

стратегию развития

устойчивость компании

привлекательность отрасли

В матрице Мак-Кинзи горизонтальная ось представляет

Выберите один ответ:

устойчивость компании

стратегию развития

привлекательность отрасли

В практике управления организацией используется:

Выберите один ответ:

только стратегическое планирование

только долгосрочное планирование

долгосрочное и стратегическое планирование

В процесс сегментации НЕ входит этап:

Выберите один ответ:

Проведение маркетинговых исследований

Выбор сегментов

Выявление возможных сегментных групп на основе критериев сегментации

В процесс стратегического планирования маркетинговой деятельности НЕ ВХОДИТ этап

Выберите один ответ:

Планирование обучения персонала

Определение бизнеса

Анализ внешней среды маркетинга

В соответствии с матрицей БКГ, «Звезды» - это:

Выберите один ответ:

Высокий рост объёма продаж и высокая доля рынка

Высокая доля на рынке, но низкий темп роста объёма продаж

темп роста низкий, доля рынка низкая

В соответствии с матрицей БКГ, «Собаки» - это:

Выберите один ответ:

Высокая доля на рынке, но низкий темп роста объёма продаж

Высокий рост объёма продаж и высокая доля рынка

Темп роста низкий, доля рынка низкая

В стратегическом планировании важное место отводится:

Выберите один ответ:

анализу краткосрочных целей

анализу перспектив организации с учетом опасностей, возможностей и позиций в конкурентной борьбе

анализу конкурентов

Верхний предел цены – это ограничения, определяемые:

Выберите один или несколько ответов:

ценой товаров-конкурентов

покупательной способностью рынка

издержками и рентабельностью

Виды сегментация:

Выберите один ответ:

Предварительная и окончательная сегментация

Основная и дополнительная сегментация

Макросегментация и региональная сегментация

Макросегментация и микросегментация

Выбор системы распределения - стратегическое решение, которое, с одной стороны, должно быть скоординировано с другими элементами маркетинга (стратегиями товара, продвижения и ценообразования), с другой - быть совместимым с ожиданиями в целевом сегменте и собственными целями организации

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Выбор стратегической ориентации, как один из этапов процесса стратегического планирования, предполагает:

Выберите один ответ:

определение факторов, которые представляют маркетинговые возможности для достижения целей предприятия

разработку альтернативных стратегий и выбор ключевых стратегических решений

разработку миссии компании

оценку изменений, воздействующих на различные аспекты стратегии предприятия

Выбор целевого сегмента – это задача:

Выберите один ответ:

Долгосрочного маркетинга

Тактического маркетинга

Стратегического маркетинга

Операционного маркетинга

Выделяют следующие стратегии сегментации

Выберите один или несколько ответов:

Дифференцированная сегментация

Насыщенная сегментация

Концентрированная сегментация

Диверсификация продукции – это:

Выберите один ответ:

создание новых ассортиментных групп

модификация имеющегося продукта

одновременное внедрение на новые рынки и создание новых товаров

Дифференциация продукции – это:

Выберите один ответ:

выход на новые рынки

модификация имеющегося продукта, приводящая к появлению наряду со старым нового изделия

создание новых товаров

Дифференциация продукции означает:

Выберите один ответ:

производство широкой гаммы товаров, специализированных для удовлетворения конкретных потребностей различных групп потребителей

производство определенного товара, специализированного для удовлетворения конкретных потребностей различных групп потребителей

производство ассортимента товаров, специализированных для удовлетворения максимального количества потребностей различных групп потребителей

Дифференцированная сегментация:

Выберите один ответ:

предложение одного товара на одном рынке, чаще всего используется небольшими организациями с ограниченными ресурсами

предложение нескольких товаров на нескольких сегментах, цель - удовлетворение потребностей отдельных сегментов, чаще всего используют крупные организации для охвата всего рынка

один товар предлагают нескольким сегментам, таким образом, сегмент рынка для одного товара расширяется, повышается прибыльность, это имеет смысл, если сегменты имеют четко определенные потребности в данном товаре, а обращение к одному сегменту не приводит к отчуждению других

Для конкретной организации привлекательность товарного рынка зависит от:

Выберите один ответ:

её конкурентоспособности

её маркетинговой политики

её товара

Долгосрочный (стратегический) план маркетинга, разрабатываемый на:

Выберите один ответ:

2-3 года

Более 10 лет

3 -5 и более лет

5-7 лет

Долгосрочный (стратегический) план маркетинга, разрабатывается:

Выберите один ответ:

на 1-2 года

на 3-5 и более лет

на срок до одного года

Если предприятие работает на рынке, находящемся на стадии роста, то особое влияние будет оказывать:

Выберите один ответ:

Обостряющаяся конкуренция

Выбранная стратегия

Бюджет маркетинга

Если сегментацию начинают с узкой группы потребителей, а затем расширяют, то ее называют

Выберите один ответ:

сегментацией вглубь

сегментацией внутрь

сегментацией вширь

Если сегментацию начинают с широкой группы потребителей, затем суживают и углубляют, ее называют

Выберите один ответ:

сегментацией вширь

сегментацией вглубь

сегментацией внутрь

ЖЦТ – это:

Выберите один ответ:

Время существования товара на рынке

Период, когда товар вызывает интерес у потребителей

Период максимальных продаж

Законодательство оказывает влияние на выбор ценовой стратегии

Выберите один ответ:

Да

Нет

Инновации классифицируются

Выберите один ответ:

По степени оригинальности

по степени их новизны для предприятия

По степени доходности

Инновационные портфельные стратегии зависят от:

Выберите один ответ:

количества сегментов рынка

степени новизны товара

размера ассортиментных групп товаров

Интенсивная стратегия распределения подразумевает, что:

Выберите один ответ:

товары организации в области ее торговых интересов представлены одним розничным продавцом.

организация производит широкий ассортимент товаров, специализированных для удовлетворения конкретных потребностей различных групп потребителей

организация принимает решение о реализации своих товаров через множество точек розничной торговли, соответствующих типу ее товаров.

изготовитель сознательно ограничивает доступность товара несколькими посредниками, чтобы снизить издержки распределения и добиться от посредников более эффективного сотрудничества.

Использование результатов анализа и прогноза существенных условий окружающей среды, а также сильных и слабых сторон деятельности для повышения адаптации к новым условиям – это:

Выберите один ответ:

особенность долгосрочного маркетинга

особенность операционного маркетинга

особенность стратегического маркетинга

особенность тактического маркетинга

Использование результатов анализа и прогноза существенных условий окружающей среды, а также сильных и слабых сторон деятельности для повышения адаптации к новым условиям относится к современным особенностям стратегического маркетинга:

Выберите один ответ:

нет

да

Исследование маркетинговых возможностей и угроз НЕ ПРОВОДИТСЯ при помощи:

Выберите один ответ:

SWOT-анализа

Матрицы БКГ

PEST-анализа

Метода сценариев

К вариантам стратегии «дифференциации цен на взаимосвязанные товары» относятся:

Выберите один или несколько ответов:

Стратегия «роста проникающей цены»

Стратегия высокой цены на самый ходовой товар

Стратегия «убыточного лидера»

К локальному уровню маркетинговых стратегий относят:

Выберите один ответ:

Функциональные стратегии

Инструментальные стратегии

Корпоративные стратегии

К Мероприятиям стратегий, формируемых на основе матрицы Ансоффа относится:

Выберите один или несколько ответов:

Стратегия развития продукта (новый продукт - существующий рынок)

Стратегия лидерства за счет экономии на издержках

Стратегия проникновения на рынок (существующий продукт - существующий рынок)

К основным показателям, которые могут отражаться в целях, можно отнести:

Выберите один или несколько ответов:

Объемы производства

Лимит дебиторской задолженности

Рыночную позицию

К основным стадиям жизненного цикла товара (ЖЦТ) НЕ ОТНОСИТСЯ:

Выберите один ответ:

Стадия упадка

Стадия стагнации

Стадия зрелости

К преимуществу коммуникации с потребителями посредством рекламы относится:

Выберите один ответ:

возможность воплотить и донести до потребителей определенную идею

проблемы с фиксацией его внимания

воздействие рекламного сообщения ограничено временем его просмотра

отсутствие обратной связи со зрителем (слушателем)

К преимуществу коммуникации с потребителями посредством стимулирование сбыта относится:

Выберите один ответ:

возможность проводить акции, приуроченные к определенному событию

возможность воплотить и донести до потребителей определенную идею

невысокая стоимость в расчете на каждого потребителя

регулирование количества показов акций

К разновидностям стратегии «ценовой дискриминации» относятся:

Выберите один или несколько ответов:

разные цены на дополняющие и комплектующие товары

льготы постоянным партнерам, франчайзи

разные цены в зависимости от времени пользования и типа потребителя

К стратегическим решениям относительно марок товаров относятся:

Выберите один ответ:

Способы идентификации организациями своих марок.

Способы изменения марок

Способы изменения цены

Способы расширения ассортимента

К стратегическому решению относительно марок товаров относятся:

Выберите один ответ:

Алгоритм создания организациями своих марок

Способы идентификации организациями своих марок

Технологии создания новых марок товаров

К стратегиям ценообразования для ассортиментных групп НЕ относятся:

Выберите один ответ:

Стратегия ранжирования цен

Стратегия «роста проникающей цены»

Стратегия «убыточного лидера»

К стратегиям ценообразования для ассортиментных групп относятся

Выберите один или несколько ответов:

Стратегия «ценовых линий»

Стратегия «стабильных цен»

Стратегия дифференциации цен на взаимосвязанные товары

К стратегиям ценообразования для существующих товаров относятся:

Выберите один или несколько ответов:

Стратегия «скользящей падающей цены»

Стратегия «стабильных цен»

Стратегия дифференциации цен на взаимосвязанные товары

К стратегиям ценообразования на новые товары НЕ относятся:

Выберите один или несколько ответов:

Стратегия «роста проникающей цены»

Стратегия «скользящей падающей цены»

Стратегия «снятия сливок»

К стратегиям ценообразования на новые товары относятся:

Выберите один или несколько ответов:

Стратегия «стабильных цен»

Стратегия «снятия сливок»

Стратегия цены проникновения

К условиям применения стратегии «роста проникающей цены» относится:

Выберите один ответ:

фирма - мощная, имеет опытных маркетологов

фирма - имеет возможность увеличения объема производства и частого изменения в технологии

фирма - работает в отрасли, в которой традиционно считаются «неприличными» частые и резкие скачки цен

К условиям применения стратегии «скользящей падающей цены» относится:

Выберите один ответ:

товар - особо модный или используемый лидерами общественного мнения

товар - широкого потребления, стандартизованный, с нормальным жизненным циклом

товар - престижный, дорогостоящий

К условиям применения стратегии «среднерыночных цен» относится:

Выберите один ответ:

покупатель - массовый со средним доходом, «подражатель»

покупатель - постоянный и солидный, несколько консервативный клиент, для которого важно постоянство цен

покупатель - сегмент целевого рынка со средним доходом, чувствительный к цене

К условиям применения стратегии «ценовой дискриминации» относятся:

Выберите один ответ:

покупатель - массовый со средним доходом, «подражатель»

покупатель - сегмент целевого рынка со средним доходом, чувствительный к цене

покупатель - постоянный клиент, легко идентифицируется, эластичность спроса у разных потребителей существенно различается

К факторам, определяющим подходы к внедрению стратегического маркетинга на предприятии, относится уровень диверсификации операций:

Выберите один ответ:

да

нет

К факторам, определяющим подходы к внедрению стратегического маркетинга на предприятии, относятся:

Выберите один или несколько ответов:

масштаб операций

особенности построения предприятия

уровень каналов распределения

К факторам, определяющим подходы к внедрению стратегического маркетинга на предприятии, относятся:

Выберите один ответ:

масштаб операций, уровень диверсификации операций.

особенности построения предприятия, уровень диверсификации операций.

особенности построения предприятия, масштаб операций, уровень диверсификации операций.

особенности построения предприятия, масштаб операций

К целям сегментации относят:

Выберите один или несколько ответов:

максимальный учет предпочтений потребителей и их желаний

повышение эффективности маркетинговых стратегий предприятия (компании, фирмы)

формирование и установление отличительных особенностей товара и предприятия

К целям ценовых стратегий относятся:

Выберите один или несколько ответов:

цели, связанные с улучшением финансовых показателей

цели, связанные с конкуренцией

цели, связанные с оптимизацией каналов сбыта

К целям ценовых стратегий, связанных с конкуренцией НЕ относят:

Выберите один ответ:

стабилизация цен

рост продаж

позиционирование относительно конкурентов

К элементам схемы товарной стратегии относятся:

Выберите один или несколько ответов:

определение товарного портфеля предприятия

оценка объема выручки от продажи каждого товара

оценка прибыльности товарных групп

Как называется метод установления размера рекламного бюджета в процентах или от суммы текущих или ожидаемых продаж, либо от продажной цены?

Выберите один ответ:

Метод исчисления в процентах от товарооборота

Метод исчисления от имеющихся средств

Метод конкурентного паритета

Метод целей и задач

Какая цель НЕ СООТВЕТСТВУЕТ целям ценовых стратегий?

Выберите один ответ:

безубыточное существование в условиях острой конкуренции.

улучшение финансовых показателей

организация стабильного и непрерывного товарооборота

увеличение доли рынка

Какую стратегию распределения использует изготовитель, сознательно ограничивая доступность товара несколькими посредниками?

Выберите один ответ:

Стратегию избирательного (селективного) распределения

Эксклюзивную стратегию распределения

Стратегию элиминации

Интенсивную стратегию распределения

Ключевая идея стратегии позиционирования состоит в том, что:

Выберите один ответ:

потребитель должен иметь ясное представление о торговой марке

потребитель должен иметь ясное представление о продукте

потребитель должен иметь ясное представление о позиции торговой марки в категории продукта.

потребитель должен иметь ясное представление о стоимости продукта

Комплекс маркетинга: товар, цена, сбыт, коммуникации относится к:

Выберите один ответ:

Стратегическому маркетингу

К стратегическому и операционному маркетингу

Операционному маркетингу

Конкурентное преимущество – это:

Выберите один ответ:

Характеристики, свойства товара или услуги, которые лучше удовлетворяют потребности покупателей, чем товары и услуги соперников, создают для организации определенное превосходство над прямыми конкурентами

Ассортимент товаров, позволяющий иметь превосходство над прямыми конкурентами

Выведение нового товара на рынок

Конкурентное преимущество, основанное на отличительных качествах товара, которые имеют ценность для покупателя, называется:

Выберите один ответ:

внешним

ценностным

внутренним

формальным

Концепция стратегии позиционирования – это:

Выберите один ответ:

формулировка рекламного сообщения о товаре (торговой марке), основанного на его способности удовлетворять нужды и предпочтения потребителей, которые формируют целевой рынок.

формулировка сути товара (торговой марки) для потребителей, которые формируют лояльную аудиторию.

формулировка сути товара (торговой марки), основанная на его способности удовлетворять нужды и предпочтения потребителей, которые формируют целевой рынок.

формулировка сути товара (торговой марки), основанная на его способности удовлетворять запросы потребителей

Корпоративная стратегия:

Выберите один ответ:

предусматривает формирование ориентиров, направленных на поддержание взаимоотношений с потребителями

предусматривает определение целевых сегментов рынка и создание стратегии позиционирования

обеспечивает взаимосвязь всевозможных составляющих экономической деятельности организации, направленных на создание потребительской ценности

Майкл Портер выделил базовые конкурентные стратегии:

Выберите один или несколько ответов:

Стратегия лидерства за счет экономии на издержках

Стратегия концентрации (фокусирования)

Стратегия дифференциации

Инструментальная стратегия

Макросегментация:

Выберите один ответ:

делит группы потребителей по странам, регионам с учетом системы их экономического, технического и социально-культурного уровня развития

определяет группы потребителей в рамках одной страны или районов внутри страны по более детальным критериям

делит рынки по странам, регионам с учетом системы их экономического, технического и социально-культурного уровня развития

Маркетинговая стратегия «селективный выбор сегментов при наличии большого количества различных товаров» применяется на этапе:

Выберите один ответ:

Роста рынка

Зрелости рынка

Выхода на новый рынок

Маркетинговая стратегия по цене на этапе зрелости жизненного цикла товара (ЖЦТ), характеризуется:

Выберите один ответ:

Снижением цен с учетом конкуренции

Сохранением цен

Использованием стратегии «снятия сливок»

Сохранением цен и (или) установлением конкурентоспособных цен

Маркетинговая цель использования стратегии «стабильных цен»:

Выберите один ответ:

расширение или захват рынка

сохранение завоеванной доли рынка

использование существующего положения

Маркетинговая цель стратегии дифференциации цен на взаимосвязанные товары - это:

Выберите один ответ:

сохранение завоеванной доли рынка

побуждение покупателей к потреблению

расширение или захват рынка

Матрица ADL состоит из:

Выберите один ответ:

20-ти ячеек

10-ти ячеек

5-ти ячеек

Матрица Shell/DPM является особым видом модели БКГ, реализующей идею стратегического позиционирования бизнеса

Выберите один ответ:

верно

неверно

Матрица SWOT-анализа

Выберите один ответ:

выявляет политические, экономические, социальные и технологические аспекты внешней среды, которые могут повлиять на стратегию организации

определяет текущее значение (положение) организации и ее максимально доступное значение (положение)

показывает возможности комбинирования факторов из возможностей и угроз с элементами сильных и слабых сторон и формулирования основных стратегий

Метод исчисления в процентах от товарооборота («процентный» бюджет) предполагает, что:

Выберите один ответ:

размер расходов на коммуникации определяется текущими финансовыми возможностями организации

размер бюджета устанавливается в процентах или от суммы текущих или ожидаемых продаж, либо от продажной цены

размер рекламного бюджета устанавливается на уровне (или выше, но ненамного) аналогичных затрат конкурентов

Метод исчисления от имеющихся средств («остаточный» бюджет) предполагает, что:

Выберите один ответ:

размер рекламного бюджета устанавливается на уровне (или выше, но ненамного) аналогичных затрат конкурентов

размер расходов на коммуникации определяется текущими финансовыми возможностями организации

размер бюджета устанавливается в процентах или от суммы текущих или ожидаемых

продаж, либо от продажной цены

Метод конкурентного паритета («конкурентный» бюджет) предполагает, что:

Выберите один ответ:

размер расходов на коммуникации определяется текущими финансовыми возможностями организации

размер рекламного бюджета устанавливается на уровне (или выше, но ненамного) аналогичных затрат конкурентов

размер бюджета устанавливается в процентах или от суммы текущих или ожидаемых продаж, либо от продажной цены

Метод целей и задач («целевой бюджет») предусматривает:

Выберите один ответ:

Установление размера рекламного бюджета на уровне (или выше, но ненамного) аналогичных затрат конкурентов

Установление размера бюджета в процентах или от суммы текущих или ожидаемых продаж, либо от продажной цены

Определение коммуникационных целей, постановку задач, ориентированных на достижение этих целей, и оценку расходов на их осуществление

Микросегментация:

Выберите один ответ:

делит группы потребителей по странам, регионам с учетом системы их экономического, технического и социально-культурного уровня развития

определяет группы потребителей в рамках одной страны или районов внутри страны по более детальным критериям

делит рынки по странам, регионам с учетом системы их экономического, технического и социально-культурного уровня развития

Миссии предприятия – это основа стратегии

Выберите один ответ:

неверно

верно

Миссия предприятия раскрывает истинные функции или цели бизнеса и устанавливает границы для усилий, определяя горизонты для роста предприятия

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Миссия предприятия, как правило, содержит:

Выберите один или несколько ответов:

анализ внутренней среды

отношение внешней среды к предприятию, которая определяет принципы его деятельности

главные положения корпоративной культуры

На рынке, находящемся на стадии зрелости применяется маркетинговая стратегия:

Выберите один ответ:

совершенствование ассортимента выпускаемых товаров

селективный выбор сегментов при наличии большого количества различных товаров

концентрации путем ориентации на определенные сегменты рынка.

На рынке, находящемся на стадии спада (стагнации) применяется маркетинговая стратегия:

Выберите один ответ:

концентрации путем ориентации на определенные сегменты рынка

селективный выбор сегментов при наличии большого количества различных товаров

укрепления позиций организации за счет увеличения продаж на рынке существующим клиентам

На этапе зрелости ЖЦТ, стратегия маркетинга:

Выберите один ответ:

сохранение и использование конкурентных преимуществ, полученных ранее для завоевания рыночной доли

поддержание и наращивание доли рынка

поиск новых возможностей для расширенного использования товара

На этапе роста ЖЦТ стратегия маркетинга - это:

Выберите один ответ:

поиск новых возможностей для расширенного использования товара

поддержание и наращивание доли рынка

сохранение и использование конкурентных преимуществ, полученных ранее для завоевания рыночной доли

На этапе роста рынка используется маркетинговая стратегия:

Выберите один ответ:

формирования лояльности и приверженности потребителей торговой марке

охват максимального количества рыночных сегментов организациями, имеющими сильные позиции на смежных рынках

совершенствования ассортимента выпускаемых товаров.

концентрации путем ориентации на определенные сегменты рынка.

Недостатки коммуникации с потребителями посредством рекламы:

Выберите один или несколько ответов:

отсутствие обратной связи со зрителем (слушателем)

регулирование количества показов рекламных обращений

проблемы с фиксацией потребительского внимания

Недостаток стратегия «роста проникающей цены»

Выберите один ответ:

фирма может добиваться периодического расширения рынка сбыта за счет покупателей со все более низким уровнем дохода и соответствующего увеличения объема продаж

трудности повышения цен после низкого уровня

фирма должна иметь постоянный резерв для снижения издержек, по возможности сохраняя прежний уровень качества

Новый рынок – это:

Выберите один ответ:

Рынок на основе монопольного бизнеса

Рынок с обостряющейся конкуренцией

Рынок, который находится на ранней стадии существования, характеризуется неопределенной емкостью, трудноопределимыми структурой и составом конкурентного окружения

Обеспечение конкурентных преимуществ товара (услуги) и предприятия (компании, фирмы) является ли целью сегментации

Выберите один ответ:

Нет

Да

Один из этапов стратегического планирования маркетинговой деятельности - анализ внешней среды маркетинга, который включает в себя:

Выберите один или несколько ответов:

формулировку миссии

определение факторов, представляющих угрозу для стратегии предприятия

анализ деятельности конкурентов

Один из этапов стратегического планирования маркетинговой деятельности - анализ внешней среды маркетинга, который включает в себя:

Выберите один или несколько ответов:

анализ деятельности конкурентов

формулировку миссии

определение факторов, представляющих угрозу для стратегии предприятия

Один из этапов стратегического планирования маркетинговой деятельности – Выбор стратегической ориентации, что предполагает:

Выберите один ответ:

формулировку миссии

определение факторов, представляющих угрозу для стратегии предприятия

разработку альтернативных стратегий, направленных на достижение целей маркетинговой деятельности, и выбор ключевых стратегических решений

Один из этапов стратегического планирования маркетинговой деятельности – определение бизнеса, который включает в себя:

Выберите один ответ:

анализ деятельности конкурентов

формулировку миссии

определение факторов, представляющих угрозу для стратегии предприятия

Одна из целей развития и предложения новых продуктов в рамках товарных стратегий – это:

Выберите один ответ:

Расширение доли рынка

Удовлетворение желания и потребности клиентов

Повышение объема продаж

Определение товарного портфеля предприятия; оценка прибыльности товарных групп и принятие решения об их инвестиционной поддержке - это:

Выберите один ответ:

Товарные (портфельные) стратегии

Марочные стратегии

Ценовые стратегии

Определение целевого рынка – это область интересов

Выберите один ответ:

Корпоративных стратегий

Инструментальных стратегий

Функциональных стратегий

Оптимально, чтобы маркетинговый план содержал не более чем:

Выберите один ответ:

6-8 целей

3-5 целей

1-2 цели

Основная задача стратегии коммуникации в рамках всей маркетинговой программы:

Выберите один ответ:

достижение определенных рекламных целей в отношении каждой целевой аудитории

достижение определенных коммуникационных целей в отношении каждой целевой аудитории

достижение определенных маркетинговых целей в отношении каждой целевой аудитории

От стратегии распределения зависит:

Выберите один ответ:

способ, которым организация контактирует со своими поставщиками и посредниками

способ, которым организация контактирует со своим целевым рынком.

форма, в которой организация контактирует со своими поставщиками и посредниками

форма, в которой организация контактирует со своим целевым рынком.

Перед планированием товарных стратегий предприятие должно оценить уровень конкурентоспособности выпускаемой продукции по отношению к конкурентам, выявить конкурентные преимущества и недостатки своих товаров и оценить степень привлекательности рынка по определенным показателям

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Периоды инфляции, экономические спады и дефицит товаров:

Выберите один ответ:

оказывают прямое влияние на цены.

оказывают косвенное влияние на цены.

не оказывают влияние на цены.

оказывают отсроченное влияние на цены.

Персональная (личная) продажа –это:

Выберите один ответ:

использование различных коммуникационных каналов, которые позволяют устанавливать непосредственный контакт с конечными потребителями

деятельность по обеспечению равноправного информационного взаимодействия между организацией и общественностью

краткосрочные меры, направленные на поощрение покупки или продажи товаров и услуг

Планы маркетинга обычно состоят из следующих разделов:

Выберите один ответ:

текущая маркетинговая ситуация, опасности и возможности, цели маркетинга, стратегии маркетинга

текущая маркетинговая ситуация, опасности и возможности, цели маркетинга, стратегии маркетинга, программа действий, бюджет маркетинга

аннотация для руководства, текущая маркетинговая ситуация, опасности и возможности, цели маркетинга, стратегии маркетинга, программа действий, бюджет маркетинга и контроль.

аннотация для руководства, цели маркетинга, стратегии маркетинга, программа действий, бюджет маркетинга и контроль.

Под операционным маркетингом понимают:

Выберите один ответ:

активный процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на существующие рынки

активный процесс с долгосрочным горизонтом планирования, направленный на существующие рынки

процесс разработки стратегии, учитывающей изменчивость факторов внешней среды

Подходы к определению компонентов стратегий маркетинговых коммуникаций - это:

Выберите один или несколько ответов:

Стратегии коммуникации в рамках канала распределения.

Стратегии коммуникации в соответствии со стратегией ценообразования

Стратегии коммуникации в соответствии со стратегией позиционирования

Позиция «Продолжать бизнес с осторожностью» » соответствует

Выберите один ответ:

Матрице БКГ

Модели Shell/DPM

Матрице ADL/LC

Позиция «Стратегии генератора денежной наличности» соответсвует

Выберите один ответ:

SWOT-анализу

Матрице БКГ

Модели Shell/DPM

Поиск потребителей как цель стратегии коммуникации заключается:

Выберите один ответ:

В определении круга потенциальных потребителей

В установлении коммуникации с потребителем

В формировании потребности, удовлетворяемой товаром

После миссии предприятия формулируют:

Выберите один ответ:

Цели развития самого предприятия

Правила взаимодействия с конкурентами

Показатели объема продаж

Постановка маркетинговых целей является ключевым этапом в планировании маркетинга

Выберите один ответ:

Верно

Неверно

Преимущества коммуникации с потребителями посредством рекламы:

Выберите один или несколько ответов:

воздействие рекламного сообщения ограничено временем его просмотра

возможность изменения внешнего вида и содержания рекламного обращения по мере появления других коммуникационных целей

невысокая стоимость в расчете на каждого, кто ознакомился с ней;

Преимущество стратегии «скользящей падающей цены» -

Выберите один ответ:

высокая относительная прибыль (с единицы товара)

относительно спокойная конкурентная ситуация

фирма может добиваться периодического расширения рынка сбыта за счет покупателей со все более низким уровнем дохода и соответствующего увеличения объема продаж

При выборе ценовой стратегии учитывают:

Выберите один или несколько ответов:

верхний предел цены

уровень платежеспособности потребителей

нижний предел цены

При оценке состояния рынка изучают показатели:

Выберите один или несколько ответов:

степень сбалансированности рынка - соотношение спроса и предложения

динамика рынка - изменение основных параметров рынка, их вектора, скорость и интенсивность, основные тенденции

масштаб рынка - оценка вероятности потерпеть поражение на рынке

При оценке состояния рынка изучают показатель: масштаб рынка –

Выберите один ответ:

его положение в определенной точке (стадии) экономического или сезонного цикла

его емкость, объем операций по купле-продаже товара (товарооборот), количество предприятий различных типов на рынке

изменение основных параметров рынка, их вектора, скорость и интенсивность, основные тенденции

При оценке состояния рынка изучают показатель: цикличность рынка –

Выберите один ответ:

его емкость, объем операций по купле-продаже товара (товарооборот), количество предприятий различных типов на рынке

изменение основных параметров рынка, их вектора, скорость и интенсивность, основные тенденции

его положение в определенной точке (стадии) экономического или сезонного цикла

При разработке маркетинговой стратегии на новом рынке возникает проблема в сфере рыночной сегментации и выбора целевого сегмента:

Выберите один ответ:

возможности деления данного рынка на сегменты ограничены

недостаток информации о потребителях

недостаток информации о реакции потребителя на маркетинговые стимулы

При разработке ценовой стратегии необходимо определять чувствительность рынка к цене

Выберите один ответ:

Да

Нет

При разработке ценовой стратегии необходимо проводить анализ издержек:

Выберите один или несколько ответов:

рассчитывать зависимость величины издержек от объема производства

рассчитывать перспективный объем чистой прибыли

определять структуру издержек

При разработке ценовой стратегии необходимо учитывать успешность стратегии ценообразования каждого участника рынка

Выберите один ответ:

Да

Нет

При разработке ценовой стратегии учитывается потребительский спрос:

Выберите один ответ:

Нет

Да

Привлекательность товарного рынка количественно измеряется понятием:

Выберите один ответ:

ёмкость рынка

количество сегментов

потенциал рынка

Приемы прямого маркетинга:

Выберите один или несколько ответов:

продажа продукции по каталогу

почтовая рассылка

POS-материалы

Принятие решения по разработке марки, целесообразности разработки новых марок, поддержке существующих, ликвидации отдельных марок – это:

Выберите один ответ:

Ассортиментная стратегия

Марочная стратегия

Коммуникационная стратегия

Принятие решения по разработке новых товаров, модификации уже существующих, снятию товара с производства; определение стратегии по отношению к каждой товарной группе – это

Выберите один ответ:

Коммуникационная стратегия

Ассортиментная стратегия

Марочная стратегия

Продемонстрировать преимущества товара по сравнению с товарами конкурентов позволяет:

Выберите один ответ:

Сравнительная реклама

Увещевательная реклама

Напоминающая реклама

Процесс разработки стратегии коммуникации предусматривает следующие этапы:

Выберите один или несколько ответов:

Составление сметы на коммуникацию

Определение конкурентов

Постановка целей коммуникации

Раздел плана маркетинга «Текущая маркетинговая ситуация» описывает:

Выберите один ответ:

целевой рынок и положение организации на нем.

целевую направленность плана и формулировки желаемых результатов деятельности на конкретных рынках.

краткое содержание главных целей и рекомендаций, включенных в план.

главные направления маркетинговой деятельности

Разработка и реализация стратегии маркетинговых коммуникаций не позволяет создавать четкие и однозначные обращения о продажах, которые воздействуют на целевых потребителей на разных этапах процесса совершения ими покупки

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Разработка и реализация стратегии маркетинговых коммуникаций позволяет устанавливать прочные связи внутри организации, координируя и мотивируя усилия сотрудников

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Разработка стратегии в рамках товарной политики включает в себя:

Выберите один или несколько ответов:

Разработку ассортиментной стратегии

Разработку марочной стратегии

Разработку коммуникационной стратегии

Распределение между видами деятельности в портфеле компании относится к:

Выберите один или несколько ответов:

Функциональным стратегиям

Корпоративным стратегиям

Инструментальным стратегиям

Расширение ассортимента за счет перехода товара в низшую ценовую категорию – это стратегия:

Выберите один ответ:

товарная

ассортиментная

сбытовая

марочная

Рынок, который находится на ранней стадии существования, характеризуется неопределенной емкостью, трудноопределимыми структурой и составом конкурентного окружения, называется:

Выберите один ответ:

новый рынок

рынок, находящийся на стадии спада (стагнации)

дефицитный рынок

потребительский рынок

Рыночный сегмент – это:

Выберите один ответ:

Часть рынка, на который выводится новый товар

Группа потребителей одинаковой реакции на предлагаемый товар (услугу) и маркетинговые стимулы

Часть рынка, на которой полностью или в недостаточной степени удовлетворен спрос

С точки зрения формальной структуры, в план маркетинга НЕ ВХОДИТ раздел:

Выберите один ответ:

бюджет маркетинга и контроль

результаты маркетинговых исследований

аннотация для руководства

Самый локальный уровень маркетинговых стратегий включают:

Выберите один ответ:

инструментальные стратегии

функциональные стратегии

тактические стратегии

корпоративные стратегии.

Связи с общественностью – это:

Выберите один ответ:

использование различных коммуникационных каналов, которые позволяют устанавливать непосредственный контакт с конечными потребителями

краткосрочные меры, направленные на поощрение покупки или продажи товаров и услуг

планомерная, постоянно осуществляемая деятельность по обеспечению равноправного информационного взаимодействия между организацией и общественностью

Сегментация бывает следующих видов:

Выберите один или несколько ответов:

минисегментация

микросегментация

макросегментация

Сегментация бывает:

Выберите один или несколько ответов:

Промежуточной

Предварительной

Окончательной

Сегментация бывает:

Выберите один или несколько ответов:

Окончательной

Промежуточной

Предварительной

Сегментация позволяет выявлять существующие конкурентные преимущества и рыночные возможности

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Сегментация позволяет лучше согласовывать свойства товара и компетенции предприятия с требованиями покупателей к потребительской ценности

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Сегментация позволяет повышать степень удовлетворенности потребителей

Выберите один ответ:

Верно

Неверно

Сегментация рынка – это:

Выберите один ответ:

разделение рынка на четкие группы покупателей со схожими потребностями и характеристиками, которые приводят к похожим ответным реакциям на конкретные предложения товара и маркетинговую программу

объем тех товаров или услуг, которые предлагаются и приобретаются в пределах рынка

определение места конкретного товара по отношению к товарам конкурентов в сознании потребителей

Стимулирование сбыта – это:

Выберите один ответ:

краткосрочные меры, направленные на поощрение покупки или продажи товаров и услуг

использование различных коммуникационных каналов, которые позволяют устанавливать непосредственный контакт с конечными потребителями

деятельность по обеспечению равноправного информационного взаимодействия между организацией и общественностью

Стратегии маркетинга оптовых организаций заключаются:

Выберите один или несколько ответов:

во внутреннем развитии путем строительства складов и распределительных центров на новых рынках

в расширении масштабов деятельности и оказании более полного комплекса услуг повышенного качества за счет приобретении других оптовых организаций

в привлечении потребителей в свои магазины и обеспечение ассортимента товаров, из которого можно было бы сделать выбор

Стратегии распределения предполагают принятие стратегических решений по:

Выберите один или несколько ответов:

Определению степени интенсивности распределения

Определению типа канала распределения

Определению размера бюджета маркетинга

Стратегии распределения присущи

Выберите один ответ:

Любому уровню канала

Двухуровневому каналу

Одноуровневому каналу

Стратегии розничных организаций ориентированы

Выберите один ответ:

на расширение масштабов деятельности и оказание более полного комплекса услуг повышенного качества

на привлечение потребителей в свои магазины и обеспечение ассортимента товаров, из которого можно было бы сделать выбор

на развитие за счет выхода на новые рынки

Стратегические проблемы организации могут быть:

Выберите один ответ:

вызваны внутренними причинами

вызваны внешними причинами

вызваны внутренними или внешними причинами

Стратегические решения по товарному ассортименту могут предусматривать:

Выберите один или несколько ответов:

изменение цены товара

прекращение производства товара

сокращение издержек

Стратегические решения по товарному ассортименту осуществляются по направлениям:

Выберите один или несколько ответов:

расширение товарного ассортимента

растягивание товарного ассортимента

сужение товарного ассортимента

Стратегический маркетинг – это:

Выберите один ответ:

процесс разработки стратегии, учитывающей изменчивость факторов внешней среды и направленной на повышение степени удовлетворения нужд потребителей

процесс разработки стратегии, учитывающей изменчивость факторов внешней среды

процесс, который осуществляет фирма с рыночной ориентацией для достижения показателей, превышающих среднерыночные

Стратегический маркетинг – это:

Выберите один ответ:

процесс, который осуществляет фирма с рыночной ориентацией для достижения показателей, превышающих среднерыночные, путем систематического проведения политики создания товаров и услуг, обеспечивающих потребителя товарами более высокой ценности, чем у конкурентов

процесс, обеспечивающий потребителя товарами более высокой ценности, чем у конкурентов

процесс, который осуществляет фирма с рыночной ориентацией для достижения показателей, превышающих среднерыночные

Стратегия «снятия сливок» предусматривает:

Выберите один ответ:

ступенчатое снижение цен после насыщения первоначально выбранного сегмента

установление низкой цены, чтобы с самого начала захватить большую долю рынка

продажу товара по высокой цене, ограничиваясь группой покупателей, готовых платить такую цену

Стратегия «стабильных цен» применяется для:

Выберите один ответ:

для ассортиментных групп

существующих товаров

новых товаров

для ассортиментных товаров

Стратегия «убыточного лидера» - это:

Выберите один ответ:

высокая цена для ограниченной группы покупателей, готовых платить такую цену

низкая цена на основной товар номенклатуры компенсируется завышением цен дополняющих товаров.

цены неизменны для всех товаров номенклатуры.

низкая цена на дополняющие товары

Стратегия «ценовых линий» - это:

Выберите один ответ:

низкая цена на основной товар номенклатуры, которая компенсируется завышением цен дополняющих товаров

выпуск нескольких версий товара для сегментов с разной эластичностью

использование резкой дифференциации цен на ассортиментные виды товара

Стратегия коммуникации предполагает планирование, осуществление и контроль коммуникационного процесса между организацией и потребителями, а также другими целевыми аудиториями.

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Стратегия коммуникации предполагает:

Выберите один или несколько ответов:

контроль коммуникационного процесса между организацией и потребителями, а также другими целевыми аудиториями

планирование, осуществление и контроль коммуникационного процесса между организацией и потребителями, а также другими целевыми аудиториями

планирование, осуществление и контроль коммуникационного процесса между организацией и потребителями

Стратегия компании – это:

Выберите один ответ:

постановка долгосрочных целей

выбор компанией ключевых направлений своего развития, постановка глобальной цели с дальнейшей выработкой путей ее достижения

выбор компанией целевых сегментов рынка

Стратегия компании:

Выберите один или несколько ответов:

формулирует цели и способы их достижения,

позволяет повысить объемы продаж

помогает выделиться среди конкурентов

Стратегия маркетинговых коммуникаций определяет сообщения или последовательность сообщений, которые должны быть доставлены конкретной целевой аудитории:

Выберите один ответ:

при помощи оптимального коммуникационного набора

при помощи оптимальной рекламной кампании

при помощи определенных рекламных средств

Стратегия модификации (вариации) применяется

Выберите один ответ:

Для пополнения ассортимента изделиями, не имеющими никакого отношения ни к применяемой фирмой технологии, ни к ее нынешним товарам и рынкам

При насыщенном спросе для оживления продаж за счет новых свойств товара

Для вывода товара с рынка как потерявшего конкурентоспособность на рынке и спрос

Стратегия по продвижению (коммуникациям) на этапе спада ЖЦТ:

Выберите один ответ:

Поощрение частоты использования

Создание широкой осведомленности

Минимальная поддержка (скидки)

Стратегия по распределению на этапе выхода на рынок ЖЦТ:

Выберите один ответ:

Создание распределительной сети

Исключение льгот торговле

Укрепление отношений с посредниками

Стратегия по товару на этапе Роста ЖЦТ:

Выберите один ответ:

Получение преимуществ перед конкурентами

Сохранение товара в продаже

Поддержка качества товара. Сохранение конкурентных преимуществ товара

Стратегия по цене на этапе зрелости ЖЦТ:

Выберите один ответ:

Сохранение цен и (или) установление конкурентоспособных цен

Использование стратегии «снятия сливок»

Снижения цен с учетом конкуренции

Стратегия позиционирования – это:

Выберите один ответ:

совокупность элементов маркетинговой программы, направленных на сообщение целевым потребителям о концепции предприятия

определение группы потребителей в рамках одной страны или районов внутри страны

совокупность элементов маркетинговой программы, направленных на сообщение целевым потребителям предприятия о концепции позиционирования

Стратегия позиционирования включает стратегию ценообразования

Выберите один ответ:

верно

неверно

Стратегия цены проникновения предусматривает:

Выберите один ответ:

ступенчатое снижение цен после насыщения первоначально выбранного сегмента

продажу товара по высокой цене, ограничиваясь группой покупателей, готовых платить такую цену

установление низкой цены, чтобы с самого начала захватить большую долю рынка

Стратегия элиминации подразумевает:

Выберите один ответ:

производство таких новых товаров, которые настолько близки по производственно-техническим, снабженческим и сбытовым условиям производства существующих товаров, что возможно использование существующих сырья и материала, персонала, канала и связей на рынке.

снижение риска неудачи на рынке и меньшее количество ресурсов, а конкурентное преимущество - за счет снижения затрат.

изъятие существующих продуктов из производственной программы предприятия; прекращение производства товара; вывод товара с рынка как потерявшего конкурентоспособность на рынке и спрос.

производство широкой гаммы товаров, специализированных для удовлетворения конкретных потребностей различных групп потребителей

Стратегия элиминации является инновационной портфельной стратегией:

Выберите один ответ:

Нет

Да

Структура стратегии включает в себя:

Выберите один или несколько ответов:

Анализ объемов продаж

Анализ текущей ситуации

Определение текущего положения

Сужение товарного ассортимента проводиться в направлениях:

Выберите один или несколько ответов:

сокращение количества модификаций товара

выведение товара на новые сегменты

снятие товара с производства

Текущая маркетинговая ситуация – это раздел плана маркетинга:

Выберите один ответ:

отражающий проектируемые величины доходов, затрат и прибыли

который описывает целевой рынок и положение организации на нем

в котором указываются главные опасности и возможности, с которыми продукт может столкнуться на рынке

Товар обладает такой степенью новизны, что покупатель не имеет базы для сравнения - это условие применение стратегии:

Выберите один ответ:

Стратегии ранжирования цен

Стратегии «снятия сливок»

Стратегии «среднерыночных цен»

Товарная стратегия – это определенные направления товарной политики компании, которые способствуют стабильному объему продаж и прибыли на всех фазах жизненного цикла продукта

Выберите один ответ:

Верно

Неверно

Товарная, ценовая, сбытовая и коммуникативная политика организации – это область интересов

Выберите один ответ:

Функциональных стратегий

Инструментальных стратегий

Корпоративных стратегий

Товарная, ценовая, сбытовая и коммуникативная политика организации – это область интересов

Выберите один ответ:

Корпоративных стратегий

Инструментальных стратегий

Функциональных стратегий

Товарные (портфельные) стратегии показывают

Выберите один ответ:

Направления модификации СХЕ или товарных групп в продуктовом портфеле предприятия

Направления изменения СХЕ или товарных групп в продуктовом портфеле предприятия

Направления использования СХЕ или товарных групп в продуктовом портфеле предприятия

Товарные стратегии предусматривают развитие и предложение новых продуктов с целью:

Выберите один или несколько ответов:

Использовать преимущества новой технологии

Повысить объем продаж

Удовлетворить потребности специфических сегментов рынка

Товарные стратегии предусматривают:

Выберите один ответ:

Изменение или расширение ценовых диапазонов на товары

Изменение или расширение рынков сбыта

Замену или переформирование существующих продуктов или расширение линии продуктов

Товарные стратегии реализуются активно в тех случаях, когда изменение потребностей и вкусов приводит к возникновению новых сегментов или когда изменения конкуренции или технологии мотивирует предприятие модифицировать свою продуктовую линию

Выберите один ответ:

верно

неверно

Углубление ассортимента означает:

Выберите один ответ:

уменьшение широты ассортимента.

добавление товаров той же категории

переход товара в низшую ценовую категорию

переход товара в верхнюю ценовую часть

Уровень конкурентоспособности рассчитывается по формуле

Выберите один ответ:

К

К

К

I норм. * (I техн . + I эк .. )

I норм .* (I техн ./ I эк ..)

I норм . * ( I техн. - I эк. .)

Устанавливая разные цены на товары в рамках ассортимента, организация не может увеличить прибыль

Выберите один ответ:

Верно

Неверно

Уход в свободные от конкурентов сегменты является ли целью сегментации

Выберите один ответ:

Да

Нет

Формирование бюджета маркетинга относится к:

Выберите один ответ:

Стратегическому маркетингу

К стратегическому и операционному маркетингу

Операционному маркетингу

Формирование лояльности и приверженности позволяет удержать потребителя:

Выберите один ответ:

Нет

Да

Формулировка корпоративной стратегии должна предусматривать уникальное положение организации относительно ее конкурентов

Выберите один ответ:

нет

да

Формулировка корпоративной стратегии должна предусматривать эффективность деятельности организации

Выберите один ответ:

да

нет

Фундаментом для разработки маркетинговых стратегий являются

Выберите один ответ:

Внешние стратегии

Внутриорганизационные стратегии

Корпоративные стратегии

Функциональные стратегии

Выберите один ответ:

обеспечивают взаимосвязь всевозможных составляющих экономической деятельности организации, направленных на создание потребительской ценности

предусматривают определение целевых сегментов рынка и создание стратегии позиционирования, а также формирование ориентиров, направленных на поддержание взаимоотношений с потребителями

включают стратегии по товар

Целевая ориентированность на сбалансированность, гармонизацию интересов организации, потребителей и общества в целом; партнерство всех участников отношений рыночного обмена относится к современным особенностям стратегического маркетинга:

Выберите один ответ:

да

нет

Цели стратегии коммуникации товара зависят:

Выберите один или несколько ответов:

зрелости рынка

уровня дохода потребителя

от типа покупки

Цель проведения PIMS -анализа заключается в определении, какие стратегии следует выбирать в конкретных рыночных условиях

Выберите один ответ:

Верно

Неверно

Цель стратегии позиционирования – это:

Выберите один ответ:

формирование и установление отличительных особенностей товара и предприятия

повышение эффективности маркетинговых стратегий предприятия (компании, фирмы)

выработка у целевых потребителей уникального восприятия товара, т.е. восприятия, которое отличается от восприятия торговых марок конкурентов, причем в лучшую сторону

Эффективное позиционирование товара относится к:

Выберите один ответ:

Функциональным стратегиям

Инструментальным стратегиям

Корпоративным стратегиям