Маркетинговое планирование (1/1)

«Спусковым механизмом» для запуска ситуационного плана является следующее событие:

Выберите один или несколько ответов:

падает спрос на продукцию предприятия

конкурент вышел на рынок с новой продукцией

изменилась политическая ситуация в регионе

SWOT-анализ используется при

Выберите один ответ:

тактическом планировании

анализе конкурентной среды

стратегическом планировании

Бюджет маркетинга включает в себя:

Выберите один или несколько ответов:

на организацию товародвижения и сбытовой сети

расходы на исследования рынков

на получение информации от инсайдеров конкурентов

на информационную связь с покупателями

Бюджет маркетинга включает в себя:

Выберите один или несколько ответов:

расходы на исследования рынков

на организацию товародвижения и сбытовой сети

на совершенствование технологий сбора информации

на обеспечение конкурентоспособности товара,

В крупных организациях эффект от планирования более ощутим, чем в крупных.

Выберите один ответ:

Да

Нет

В маркетинговом планировании малые предприятия имеют следующие преимущества перед крупными организациями

Выберите один или несколько ответов:

наличие средств для организации разработки маркетингового плана

простота внутренней среды организации

больше возможностей привлекать к разработке плана консультационные организации

создание особого психологического и социального климата, позволяющий сплотить людей вокруг интересов организации, ее целей

В небольших организациях эффект от планирования более ощутим, чем в крупных

Выберите один ответ:

Нет

Да

В процессе разработки плана маркетинга выполняются следующие работы:

Выберите один или несколько ответов:

Разрабатываются рекомендации по проведению маркетинговых исследований

Формулируются проблемы в области маркетинга

Проводится аудит маркетинга

Разрабатывается формат представления плана маркетинга

В процессе разработки плана маркетинга выполняются следующие работы:

Выберите один или несколько ответов:

Издается приказ о создании группы по маркетингу

Разрабатывается формат маркетинговых исследований

Проводится маркетинговое исследование

Проводится аудит маркетинга

В процессе разработки плана маркетинга выполняются следующие работы:

Выберите один или несколько ответов:

Проводится аудит маркетинга

Выбирается стратегия маркетинга

Проводится маркетинговое исследование

Формулируются проблемы в области маркетинга

В процессе разработки плана маркетинга выполняются следующие работы:

Выберите один или несколько ответов:

Разрабатываются рекомендации по проведению маркетинговых исследований

Разрабатывается формат представления плана маркетинга

Проводится маркетинговое исследование

Проводится аудит маркетинга

В процессе разработки плана маркетинга выполняются следующие работы:

Выберите один или несколько ответов:

Разрабатываются рекомендации по проведению маркетинговых исследований

Разрабатывается формат представления плана маркетинга

Проводится аудит маркетинга

Проводится маркетинговое исследование

В самом общем виде стратегический маркетинговый план содержит:

Выберите один или несколько ответов:

описание мероприятий, реализация которых приводит к достижению этих целей

характеристику сложившийся маркетинговой ситуации

описание стратегии достижения поставленных целей

описание ресурсов, необходимых для выполнения плана

В сбытовой деятельности различают следующие формы сбыта:

Выберите один или несколько ответов:

независимая система сбыта, не связанная с предприятием

собственная сбытовая система не связанная с производственным предприятие

сбытовая система, связанная с производственным предприятием

независимая система сбыта, связанная с предприятием

собственная сбытовая система производственного предприятия

В структуре службы сбыта есть управленческие и производственные подразделения

Выберите один ответ:

нет

Да

В структуру планы маркетинга включают разделы:

Выберите один или несколько ответов:

привлекаемые ресурсы

контроль

программы действий

список исполнителей

текущая маркетинговая ситуация

В структуру планы маркетинга включают разделы:

Выберите один или несколько ответов:

привлекаемые ресурсы

список исполнителей

опасности и возможности

бюджет маркетинга

аннотация для руководства

В условиях, когда большинство покупателей не осведомлено о товаре и требуется затратить значительные усилия на их информирование и создание положительного отношения к товару, применяют стратегию типа:

Выберите один ответ:

быстрого (широкого) проникновения

быстрого получения прибыли

медленного получения прибыли

медленного проникновения (пассивная стратегия)

В условиях, когда емкость рынка большая, покупатели плохо осведомлены о товаре, для большинства покупателей высокая цена неприемлема, конкуренция на рынке велика, применяют стратегию типа:

Выберите один ответ:

медленного получения прибыли

медленного проникновения (пассивная стратегия)

быстрого получения прибыли

быстрого (широкого) проникновения

Вероятность банкротства предприятия может быть рассчитана по:

Выберите один ответ:

значению показателя рентабельности за последние 3 года

значению показателя Альтмана

динамике изменения выручки за последние 3 года

Виды деятельности предприятия оказывают влияние на маркетинговую деятельность:

Выберите один ответ:

посредством спроса на продукцию

доступностью средств на организацию маркетинговых мероприятий

через состояние и размер потребительского рынка

Внешний аудит (аудит маркетинговой среды) исследует:

Выберите один ответ:

послепродажное обслуживание

макросреду и среду задач компании

продажи

Внешняя маркетинговая среда предприятия содержит следующие элементы и характеристики:

Выберите один или несколько ответов:

навыки и компетенция руководства

поставщики

потребители

основные фонды предприятия

посредники

Внешняя маркетинговая среда предприятия содержит следующие элементы и характеристики:

Выберите один или несколько ответов:

посредники

опыт работы предприятия на рынке

контактные аудитории

конкуренты

основные фонды предприятия

Внутренний аудит исследует:

Выберите один или несколько ответов:

продажи

макросреду и среду задач компании

производство

послепродажное обслуживание

Возможности планирования в экономической организации ограничены неопределенностью рыночной среды.

Выберите один ответ:

Да

Нет

Выбрать наиболее точную формулировку. Цель маркетингового плана:

Выберите один ответ:

сбалансировать ценовые изменения, оптимальным образом рассредоточить во времени рекламные усилия, целенаправленно развивать сбытовую активность, контролировать процессы сбыта

сбалансировать ценовые изменения, оптимальным образом рассредоточить во времени рекламные усилия, целенаправленно развивать сбытовую активность

сбалансировать ценовые изменения

сбалансировать ценовые изменения, оптимальным образом рассредоточить во времени рекламные усилия

Выручка оказывает влияние на маркетинговую деятельность:

Выберите один ответ:

посредством спроса на продукцию

через состояние и размер потребительского рынка

доступностью средств на организацию маркетинговых мероприятий

Высокая степень неопределенности на рынке, обусловленная продолжающимися глобальными изменениями во всех сферах общественной жизни: экономической, политической, социальной, духовной и пр., порождает проблему:

Выберите один ответ:

недостатка данных для проведения маркетинговых исследований

не раздельности функций сбыта и исследования рынка

отсутствие должной поддержки со стороны высшего руководства

недостатка в подготовке соответствующих специалистов

Годовой маркетинговый отчет обычно включает в себя:

Выберите один ответ:

15 разделов

от 1 до 14 разделов

количество разделов определяется отраслевой спецификой

до 1 разделов

Годовой план маркетинга описывает:

Выберите один или несколько ответов:

текущую маркетинговую ситуацию

цели маркетинговой деятельности

маркетинговые стратегии на текущий год

прогнозируемую маркетинговую ситуацию

Для абсолютно устойчивого предприятия значения Е1, Е2 и Е3 равны:

Выберите один ответ:

Е1<, E2<, E3>

Е1<, E2<, E3<

Е1>, E2>, E3>

Е1<, E2>, E3>

Для кризисного финансового состояния значения Е1, Е2 и Е3 равны:

Выберите один ответ:

Е1<, E2<, E3>

Е1<, E2<, E3<

Е1>, E2>, E3>

Е1<, E2>, E3>

Для неустойчивого финансового состояния значения Е1, Е2 и Е3 равны:

Выберите один ответ:

Е1<, E2>, E3>

Е1<, E2<, E3>

Е1>, E2>, E3>

Е1<, E2<, E3<

Для осуществления своих профессиональных обязанностей менеджеру по снабжению и сбыту необходимо иметь определенные качества:

Выберите один или несколько ответов:

иметь организаторские способности и способность управлять собственным временем

уметь вести торгово-закупочные переговоры

уметь манипулировать желаниями клиента

быть морально устойчивым

уметь завязывать контакты и правильно держаться со служащими разных уровней

Для осуществления своих профессиональных обязанностей менеджеру по снабжению и сбыту необходимо иметь определенные качества:

Выберите один или несколько ответов:

проявлять инициативность и внутренняя дисциплина

уметь манипулировать желаниями клиента

быть морально устойчивым

иметь развитую способность к общению и легкому усвоению полученные сведения

иметь хорошее знание ассортимента продукции

Для оценки динамики развития ситуации на предприятии для анализа используют показатели, полученные:

Выберите один ответ:

не менее чем за пять лет

как минимум в последние три года деятельности предприятия

за последний год

Для рабочей группы (разработка маркетингового плана) из каждого структурного подразделения в группу отбирается по:

Выберите один ответ:

4-5 представителей

2-3 представителя

1 представителю

Если в процессе анализа изучается информационная система, система планирования и система контроля, то это:

Выберите один ответ:

анализ системы маркетинга

детальный анализ маркетинговой деятельности

анализ внешней среды маркетинга

Если в процессе анализа изучается объем продаж, рыночная доля, прибыль, маркетинговые процедуры, то это:

Выберите один ответ:

детальный анализ маркетинговой деятельности

анализ внешней среды маркетинга

анализ системы маркетинга

Если в процессе анализа изучается развитие рынка, каналы распределения, коммуникации, состояние отрасли, то это:

Выберите один ответ:

детальный анализ маркетинговой деятельности

анализ внешней среды маркетинга

анализ системы маркетинга

Если в формулировке стратегии говорится об деятельность по снижению затрат на доставку продукта, то речь идет о:

Выберите один ответ:

стратегии конкурентного противостояния

стратегии доведения товара до потребителя

стратегии ценообразования

Если в формулировке стратегии говорится об установление цены на продукт в соответствии с его позицией на рынке, то речь идет о:

Выберите один ответ:

стратегии доведения товара до потребителя

стратегии конкурентного противостояния

стратегии ценообразования

Если внешние рынки и производимые товары рассматриваются в виде некоторых однородностей, то такой тип организации называют:

Выберите один ответ:

организация по видам товаров

организация по рынкам

организация по территориям

организация по функциям

Если компания выделяет на выполнение маркетинговых мероприятий средства в виде определенного процента от текущей или прогнозируемой выручки, либо как процент от цены товара, то этот метод называется:

Выберите один ответ:

конкурентного паритета

в процентах к сумме продаж

на основании целей и задач

от наличных средств

Если компания выделяет на выполнение маркетинговых мероприятий средства из расчёта затрат, вытекающих из определения задач, которые предстоит выполнить для достижения целей и из оценки затрат на выполнение этих задач, то этот метод называется:

Выберите один ответ:

конкурентного паритета

на основании целей и задач

в процентах к сумме продаж

от наличных средств

Если описание внешней среды содержит информацию о политических, экономических и технологических факторах, то это характеристика

Выберите один ответ:

макровнешней среды (среда косвенного воздействия) маркетинга

и микро и макро внешней среды маркетинга

микровнешней среды (среда прямого воздействия) маркетинга

Если описание внешней среды содержит информацию о поставщиках, потребителях, кантатной аудитории, то это характеристика

Выберите один ответ:

микровнешней среды (среда прямого воздействия) маркетинга

и микро и макро внешней среды маркетинга

макровнешней среды (среда косвенного воздействия) маркетинга

Если система сбыта связана со специфическими условиями производства, сбыта, обслуживания в связи с множеством товаров, то такой тип организации называют:

Выберите один ответ:

организация по территориям

организация по рынкам

организация по функциям

организация по видам товаров

Если содержание информации для планирования маркетинговой деятельности содержит описание конкурентов, то это описание:

Выберите один ответ:

и внутренней и внешней среды предприятия

внешней среды предприятия

внутренней среды предприятия

Если содержание информации для планирования маркетинговой деятельности содержит характеристику формы организации предприятия, то это описание:

Выберите один ответ:

и внутренней и внешней среды предприятия

внешней среды предприятия

внутренней среды предприятия

Если стратегии направлена на концентрацию организацией своих усилия на создании продуктов и разработку маркетинговой программы, характеристики которой отличают ее от конкурентов в лучшую сторону, то это стратегия:

Выберите один ответ:

дифференциации

обеспечения низких издержек

расширение областей использования продукта

фокусировки

Известны следующие программы лояльности:

Выберите один или несколько ответов:

дисконтная

бонусная

одноуровневая

с бесплатным партнерством

Известны следующие программы лояльности:

Выберите один или несколько ответов:

многоуровневая

с бесплатным партнерством

с платным членством

партнёрская

одноуровневая

Интеграция плановой деятельности проявляется в том, что

Выберите один ответ:

все планы, созданные на предприятии, это взаимосвязанная система, в которой каждый элемент (план подразделения) является частью плана более высокого подразделения и организации в целом

планирование на предприятии в каждом подразделении связано с плановой деятельностью других подразделений одного уровня

любые изменения в планах одного из подразделений, отражаются в планах других подразделений

Интегрированный план маркетинга на предприятии разрабатывается в:

Выберите один ответ:

пять этапов

четыре этапа

три этапа

Интегрированный план маркетинга это система мероприятий, увязанных по срокам, финансовым ресурсам и ответственным исполнителям, по достижению (реализации) целей и решению проблем, стоящих перед предприятием или фирмой в области повышения его конкурентоспособности на предстоящий период времени

Выберите один ответ:

Нет

Да

Интернет-маркетинг предполагает продвижения продуктов и услуг с использованием цифровых каналов и реализуется в виде контекстной рекламы и поисковой оптимизации, целевой и тизерной рекламы, ведения блогов

Выберите один ответ:

Да

Нет

Информация для анализа берется как в отчетности, так и получается расчетным путем.

Выберите один ответ:

Нет

Да

Информация по плану маркетинга содержит следующие сведения:

Выберите один или несколько ответов:

затраты на маркетинг

каналы сбыта

рынок

конкуренты

Информация по плану маркетинга содержит следующие сведения:

Выберите один или несколько ответов:

продвижение товара и реклама

конкуренты

цена

рынок

Источниками информации финансово-экономической деятельности предприятия являются:

Выберите один или несколько ответов:

отчет о результатах финансовой деятельности

отчет по сегментации рынка

отчет об исследовании рынка

баланс предприятия

Источники топливно-энергетических ресурсов и сырья входят в группу:

Выберите один ответ:

экономические

научно-технические

природных факторов

политико-правовые

К активу баланса относятся разделы:

Выберите один или несколько ответов:

доходы будущих периодов

текущий налог на прибыль

затраты в незавершенном производстве

краткосрочные займы и кредиты

К активу баланса относятся разделы:

Выберите один или несколько ответов:

чистая прибыль (убыток) отчетного периода

основные средства

К внутренней среде относят следующие элементы и характеристики предприятия:

Выберите один или несколько ответов:

поставщики

посредники

Состав и квалификация персонала

Имидж предприятия

Финансовые возможности

К внутренней среде относят следующие элементы и характеристики предприятия:

Выберите один или несколько ответов:

навыки и компетенция руководства

опыт работы предприятия на рынке

основные фонды предприятия

посредники

поставщики

К основным маркетинговым характеристикам предприятия относятся:

Выберите один или несколько ответов:

формы оплаты

структура маркетинговая служба

кадровый состав службы сбыта

доля рынка

К основным маркетинговым характеристикам предприятия относятся:

Выберите один или несколько ответов:

рынок сбыта

структура маркетинговая служба

ценовая политика

профиль клиентов

кадровый состав службы сбыта

К основным маркетинговым характеристикам предприятия относятся:

Выберите один или несколько ответов:

структура маркетинговая служба

ассортимент

доставка

профиль клиентов

кадровый состав службы сбыта

К отчетной информации, полученной расчетным путем относится:

Выберите один или несколько ответов:

Чистая прибыль

Прочие расходы

Уровень издержек обращения

Прочие доходы

К отчетной информации, полученной расчетным путем относится:

Выберите один или несколько ответов:

Производительность труда

Расходы на оплату труда

Время обращения оборотных средств

Издержки обращения

К отчетной информации, полученной расчетным путем относится:

Выберите один или несколько ответов:

Рентабельность деятельности

Рентабельность основных фондов

Издержки обращения

Фондоотдача

К отчетной информации, полученной расчетным путем относится:

Выберите один или несколько ответов:

Прибыль от продаж

Фондоотдача

Среднегодовая стоимость оборотных средств

Себестоимость продаж

Производительность труда

К пассиву баланса относятся разделы:

Выберите один или несколько ответов:

готовая продукция и товары для перепродажи

текущий налог на прибыль

доходы будущих периодов

затраты в незавершенном производстве

внереализационные доходы

К пассиву баланса относятся разделы:

Выберите один или несколько ответов:

краткосрочные займы и кредиты

чистая прибыль (убыток) отчетного периода

выручка

основные средства

Количество этапов разработки плана маркетинга строго регламентировано: подготовительный этап, этап разработки и этап консолидации.

Выберите один ответ:

Нет

Да

Коммерческой деятельностью занимается служба сбыта.

Выберите один ответ:

Да

Нет

Консолидация отдельных мероприятий плана маркетинга направлена на составление общего плана для предприятия, решение проблем и представление его на утверждение руководству предприятия

Выберите один ответ:

Да

нет

Координация плановой деятельности отдельных функциональных подразделений выражается в том, что:

Выберите один или несколько ответов:

все планы, созданные на предприятии, это взаимосвязанная система, в которой каждый элемент (план подразделения) является частью плана более высокого подразделения и организации в целом

любые изменения в планах одного из подразделений, отражаются в планах других подразделений

планирование на предприятии в каждом подразделении связано с плановой деятельностью других подразделений одного уровня;

Маркетинговая среда предприятия представляет собой совокупность активных субъектов и сил, расположенных за пределами предприятия и оказывающих на него действие и влияние.

Выберите один ответ:

Да

Нет

Маркетинговая стратегия и общая стратегия предприятия во многом совпадают

Выберите один ответ:

Нет

Да

Маркетинговое планирование представляет собой комплексный анализ деятельности предприятия с последующей разработкой маркетинговых мероприятий, в котором учитывается финансовая сторона вопроса и возможные риски.

Выберите один ответ:

Да

Нет

Маркетинговые стратеги можно разделить на группы:

Выберите один или несколько ответов:

рыночные

партизанские

агрессивные

конкурентные

Менеджер по снабжению для успешной работы с клиентами, должен использовать принципы:

Выберите один или несколько ответов:

принцип авторитета в области знаний о предмете

принцип обязательства и последовательности

принцип дефицита

принцип формальности отношений

принцип уступчивости

Миссия определяет

Выберите один ответ:

направляет сотрудников компании на достижение общих целей компании

основную цель компании и способ ее достижения

основную цель компании

Миссия предприятия "Получать прибыль от производства и реализации смартфонов" сформулирована:

Выберите один ответ:

в принципе не правильно

частично правильно

правильно

Определение, изучение и формирование потребительской реакции на экономическое содержание предмета сбыта это:

Выберите один ответ:

основными функциями технологического характера сбытовой деятельности

дополнительные функциями технологического характера сбытовой деятельности

вспомогательные функциями технологического характера сбытовой деятельности

Организации или физические лица, соперничающие с предприятием на всех этапах осуществления экономической деятельности - это:

Выберите один ответ:

поставщики

посредники

потребители

конкуренты

контактные аудитории

Организации сбыта продукции на предприятии может быть по следующим типам:

Выберите один или несколько ответов:

регионам

видам товаров

функциям

рынкам

клиентам (потребителям)

Органы власти и управления, работники средств массовой информации, общественные партии и движения профсоюзы, представители финансовых кругов - это:

Выберите один ответ:

контактные аудитории

потребители

посредники

поставщики

конкуренты

Основными функциями специалиста по сбыту являются:

Выберите один или несколько ответов:

продвижение товаров

управление снабжением

выбор эффективных типов хозяйственных связей и поставщиков продукции

управление рекламой

Основными функциями специалиста по сбыту являются:

Выберите один или несколько ответов:

работа складского хозяйства, организация обеспечения рабочих мест

выбор способов транспортировки

продвижение товаров

управление рекламой

Основными элементами планирования являются:

Выберите один или несколько ответов:

анализ сложившейся ситуации

распределение ответственности за выполнение пунктов плана

определение программы мероприятий для достижения поставленных целей

определение перспектив

Партисипативным планированием называют:

Выберите один ответ:

составление плана частями (партиями) с последующим объединением их в один план

составление плана с участием заинтересованных работников предприятия

составление плана с участием всех работников предприятия

Планирование маркетинга на любом предприятии помогает:

Выберите один или несколько ответов:

снизить себестоимость продукции

управлять рисками

привлекать инвестиции, повышая стоимость компании

повысить производительность труда

диагностировать проблемы и так называемые слабые места организации

Планирование маркетинга на любом предприятии помогает:

Выберите один или несколько ответов:

развивать стратегическое видение руководителя

выявлять возможности для роста

повысить производительность труда

управлять рисками

снизить себестоимость продукции

Планирование снижает неопределенность, ведущую к грубым ошибкам в экономической деятельности

Выберите один ответ:

Да

Нет

Платежеспособность предприятия оценивается по следующим показателям:

Выберите один ответ:

общая рентабельность

рентабельность всех активов

коэффициент срочной ликвидности

коэффициент маневренности функционирующего капитала

общий показатель ликвидности

По результатам мониторинга цен ожидается улучшение продаж за счет:

Выберите один или несколько ответов:

обоснования цены для покупателя

отказа от продаж нерентабельного товара

понимания ценовой стратеги конкурентов

прогноза продаж

Под обозначением А1 в балансе понимают:

Выберите один ответ:

трудно реализуемые активы

быстро реализуемые активы

медленно реализуемые активы

наиболее ликвидные активы

Под обозначением П1 в балансе понимают:

Выберите один ответ:

краткосрочные пассивы

долгосрочные пассивы

постоянные пассивы

наиболее срочные обязательства

Под обозначением П2 в балансе понимают:

Выберите один ответ:

краткосрочные пассивы

постоянные пассивы

долгосрочные пассивы

наиболее срочные обязательства

Под обозначением П3 в балансе понимают:

Выберите один ответ:

долгосрочные пассивы

наиболее срочные обязательства

краткосрочные пассивы

постоянные пассивы

Под обозначением П4 в балансе понимают:

Выберите один ответ:

краткосрочные пассивы

наиболее срочные обязательства

постоянные пассивы

долгосрочные пассивы

Под оптимизацией продвижения продукта подразумевается:

Выберите один ответ:

выбор целевой аудитории, вида и места рекламы, обеспечивающие достижение максимальных значений прогнозируемого дохода

выбор целевой аудитории, вида и места рекламы, обеспечивающие наилучшее соотношение прогнозируемого доходов к затратам

выбор целевой аудитории, вида и места рекламы, обеспечивающие наименьшие затраты

Под принципом единства предполагается, что планирование в экономической организации должно иметь:

Выберите один ответ:

несистемный характер

системный характер

характер отбора ключевых целей

Подготовительный этап составления плана маркетинга предполагает определение содержания, сбор и обработку информации, полученной в результате маркетинговых исследований, назначения круга ответственных исполнителей и их подготовка

Выберите один ответ:

Да

Нет

Подготовка представителя службы снабжения и сбыта связана с разными формами и видами действий в зависимости от:

Выберите один или несколько ответов:

возможностей предприятия

условий работы предприятия

значимости для предприятия инвестиций в персонал

качеств обучаемого работника

Показатели финансово-кредитной системы входят в группу: природных факторов

Выберите один ответ:

политико-правовые

экономические

научно-технические

Показатели экономической и технической безопасности существующих и перспективных технологий входят в группу:

Выберите один ответ:

научно-технические

экономические

политико-правовые

природных факторов

Покупатель товара производственного предприятия - это:

Выберите один ответ:

объект сбыта

предмет сбыта

субъект сбыта

Потребительский спрос на продукт определяет только его цена.

Выберите один ответ:

Да

Нет

Предел планирования маркетинга определяется показателями:

Выберите один или несколько ответов:

величиной издержек на риски реализации плановых мероприятий

величиной издержек, затрачиваемых на организацию планирования

величиной издержек на осуществление планирования

Предел планирования маркетинга определяется показателями:

Выберите один или несколько ответов:

величиной издержек, затрачиваемых на организацию планирования

величиной издержек на осуществление планирования

величиной издержек на риски реализации плановых мероприятий

Предпродажная подготовка и послепродажное обслуживание - это:

Выберите один ответ:

вспомогательные функциями технологического характера сбытовой деятельности

основными функциями технологического характера сбытовой деятельности

дополнительные функциями технологического характера сбытовой деятельности

При разработке бюджета маркетинга используют:

Выберите один ответ:

три схемы

четыре схемы

две схемы

При составлении маркетингового плана по теории 4Р учитываются следующие элементы:

Выберите один или несколько ответов:

Product (продукт)

Place (дистрибуция, место продажи)

Strengths (сильные стороны)

Threats (угрозы)

При составлении маркетингового плана по теории 4Р учитываются следующие элементы:

Выберите один или несколько ответов:

Strengths (сильные стороны)

Promotion (продвижение)

Opportunities ( возможности )

Product ( продукт

При составлении маркетингового плана по теории 4Р учитываются следующие элементы:

Выберите один или несколько ответов:

Price ( цена )

Opportunities ( возможности )

Promotion ( продвижение )

Threats ( угрозы )

Применение SWOT-анализа дает возможность выделить:

Выберите один ответ:

только наиболее важные результаты внешнего аудита

только наиболее важные результаты внутреннего аудита

наиболее важные результаты внутреннего и внешнего аудита

Применение уже готовых моделей стратегий, созданные известными компаниями и исследовательскими фирмами (матрица БКГ, модель «Мак-Кинси 7С») характерно только для:

Выберите один ответ:

предприятиям малого и среднего бизнеса

крупных предприятий, предприятиям малого и среднего бизнеса

крупных предприятий

Принцип гибкости предполагает возможность:

Выберите один ответ:

замена рабочего на запасной, в случае рисков невыполнения рабочего варианта плана

наличие не менее двух вариантов планов (рабочий и запасной) и полная

корректировки планов при изменении внешних и внутренних условий

внесения радикальных изменений в план

Принцип непрерывности реализуется через

Выберите один или несколько ответов:

систему вложенных планов

систему тотального контроля изменения факторов и непрерывной коррекции планов

систему скользящего планирования

Принцип точности гласит - всякий план должен быть составлен со степенью точности, совместимой с возможностями фирмы.

Выберите один ответ:

Нет

Да

Принципами планирования являются:

Выберите один или несколько ответов:

точность

абсолютность

непрерывность

единство

Принципами планирования являются:

Выберите один или несколько ответов:

единство

абсолютность

актуальность

гибкость

Программы лояльности ориентированы на:

Выберите один или несколько ответов:

распродажи неликвидных товаров

удержание постоянных клиентов

привлечение новых покупателей

Программы лояльности снижают издержки на:

Выберите один или несколько ответов:

составление маркетингового плана

утилизацию некондиционных и просроченных товаров

проведение маркетинговых исследований

Программы лояльности, предполагают вознаграждение покупателю в виде:

Выберите один или несколько ответов:

скидок

специальных привилегий

бонусов

выигрышей в форме лотереи

Продвижение продукта заключается в предоставлении информации потребителям, что позволяет им:

Выберите один ответ:

знать, что такой товар существует и обладает определенными свойствами

отличать продукт от аналогичный, представленных на рынке

выбирать из всех товаров аналогов, представленных на рынке тот, который больше всего отвечает потребностям

Продвижение товара это комплекс маркетинговых мероприятий, осуществляемых с целью: увеличения доли товара, услуги, компании или бренда, занимаемой ими на рынке; вывод товара на рынок; увеличение их узнаваемости; привлечение новых клиентов

Выберите один ответ:

Нет

Да

Продукция, услуги производственного предприятия - это:

Выберите один ответ:

объект сбыта

субъект сбыта

предмет сбыта

Производственное предприятие - это:

Выберите один ответ:

субъект сбыта

объект сбыта

предмет сбыта

Раздел «Конкуренция и рынок» необходим для оценки:

Выберите один ответ:

потоков автотранспорта, пешеходов, оценка интенсивности потоков, удобство подъезда

групп потенциальных потребителей, заинтересованных в выпускаемых/предлагаемых товарах/услугах, сегментации рынка

уровня конкуренции, актуального для занимаемого рынка, информацию о конкурентах, функционирующих на выбранном сегменте рынка

Раздел описания выбранной ниши рынка необходим для оценки:

Выберите один ответ:

потоков автотранспорта, пешеходов, оценка интенсивности потоков, удобство подъезда

групп потенциальных потребителей, заинтересованных в выпускаемых/предлагаемых товарах/услугах, сегментации рынка

уровня конкуренции, актуального для занимаемого рынка, информацию о конкурентах, функционирующих на выбранном сегменте рынка

Раздел описания места расположения соответствующей производственной/коммерческой единицы необходимо для оценки:

Выберите один ответ:

уровня конкуренции, актуального для занимаемого рынка, информацию о конкурентах, функционирующих на выбранном сегменте рынка

потоков автотранспорта, пешеходов, оценка интенсивности потоков, удобство подъезда

групп потенциальных потребителей, заинтересованных в выпускаемых/предлагаемых товарах/услугах, сегментации рынка

Разработка отдельных мероприятий плана маркетинга связана со сбором и обработкой информации, полученной в результате маркетинговых исследований, определение проблем, целей и задач плана, способов решения проблем

Выберите один ответ:

Да

Нет

Результаты анализа маркетинговой деятельности содержат сведения о:

Выберите один или несколько ответов:

внешней среды маркетинга

внутренней маркетинговой деятельности компании

показателях эффективности работы службы маркетинга

системе маркетинга на предприятии

Рентабельность предприятия оценивается по следующим показателям

Выберите один или несколько ответов:

коэффициент абсолютной ликвидности

доля оборотных средств в активах

рентабельность продаж

рентабельность собственного капитала

коэффициент текущей ликвидности

Рентабельность предприятия оценивается по следующим показателям

Выберите один или несколько ответов:

рентабельность всех активов

общий показатель ликвидности

доля оборотных средств в активах

общая рентабельность

коэффициент собственных оборотных средств

Рост активов может произойти за счет

Выберите один ответ:

кредиторской задолженности

основных средств и готовой продукции

прибыли

добавочного капитала

Рост пассивов может произойти за счет

Выберите один ответ:

добавочного капитала

кредиторской задолженности

основных средств и готовой продукции

прибыли

Рыночная среда всегда может быть изучена достаточно глубоко, что делает ее в высшей степени определенной.

Выберите один ответ:

Нет

Да

С неопределенность рыночной среды сталкиваются все предприятия, кроме тех, кто управляет рынком.

Выберите один ответ:

Нет

Да

Сбор рекламной информации маркетинговой службой:

Выберите один ответ:

снижает издержки рекламной деятельности организации

никак не влияет на издержки рекламной деятельности организации

увеличивает издержки рекламной деятельности организации

Сбыт - это процесс реализации произведенной продукции с целью:

Выберите один или несколько ответов:

удовлетворения запросов потребителей

получения прибыли

превращения товаров в деньги

Сбыт начинается после завершения производства продукции и заканчивается непосредственной продажей товара покупателю

Выберите один ответ:

Да

Нет

Система вложенных планов - это планирование:

Выберите один ответ:

и на год, на квартал, на месяц и на январь-март, затем на февраль-апрель и т.д.

на январь-март, затем на февраль-апрель и т.д.

на год, затем на квартал, после на месяц

Ситуационный маркетинговый план разрабатывается на случай, если:

Выберите один или несколько ответов:

присутствует высокая степень риска при проведении коммерческих операций

рыночные сегменты, в которых имеется интерес кампании, связаны с неопределенными колебаниями объема и структуры спроса

растущие конкуренты используют агрессивные маркетинговые стратегии

рыночные сегменты, в которых имеется интерес кампании, связаны с определенными колебаниями объема и структурой спроса

Служба маркетинга и служба сбыта - это разные названия одного подразделения предприятия.

Выберите один ответ:

Да

Нет

Служба маркетинга и служба сбыта - это разные подразделения предприятия.

Выберите один ответ:

Да

Нет

Стратегический аудит это исследовательская деятельность, направленная на изучение:

Выберите один ответ:

внутренней и внешней среды предприятия

только внешней среды предприятия

только внутренней среды предприятия

Стратегический маркетинговый план содержит описание долгосрочных и краткосрочных целей, с указанием необходимых для их реализации ресурсов

Выберите один ответ:

Да

Нет

Стратегический план составляется на несколько лет с перспективой:

Выберите один ответ:

от 3 до 10 лет

от 5 до 20 лет

от 1 до 3 лет

Считается что баланс абсолютно ликвидный, если имеет место система соотношений:

Выберите один ответ:

П1, А2>

П2, А3>

П1, А2>

П4

П1, А2<

П3, А4<

П2, А3>

П2, А3<

А1<

П2, А3>

П4

П3, А4<

А1>

А1>

А1>

П1, А2>

П4

П3, А4<

П3, А4>

П4

Условием непрерывности планирования является то обстоятельство, что:

Выберите один ответ:

меняются представления о внутренних ценностях и возможностях

работники планового отдела должны быть постоянно заняты работой

присутствует четкая определенность внешней среды

Условием непрерывности планирования является то обстоятельство, что:

Выберите один или несколько ответов:

меняются представления о внутренних ценностях и возможностях

присутствует неопределенность внешней среды

работники планового отдела должны быть постоянно заняты работой

Установить правильную последовательность этапов мониторинга цен.

Сопоставить:

Формально план маркетинга представляет собой таблицу, строки которой содержат описание:

Выберите один ответ:

целевых сегментов и маркетинговых комплексов для каждого из этих сегментов

перечня работ, списка ответственных за их выполнение и сроков исполнения каждого пункта плана

перечня работ и списка ответственных за их выполнение

Формальное, организованное при помощи особых методов планирование:

Выберите один ответ:

всего лишь одной из форм принятия управленческих решений о разработке маркетингового плана

единственная форм принятия решения о разработке маркетингового плана, обусловленная требованиями регламента

всего лишь одной из форм принятия управленческих решений о разработке

маркетингового плана, обусловленное требованиями регламента

Хранение - складирование и распределение - доставка это:

Выберите один ответ:

вспомогательные функциями технологического характера сбытовой деятельности

дополнительные функциями технологического характера сбытовой деятельности

основными функциями технологического характера сбытовой деятельности

Целью службы маркетинга является:

Выберите один или несколько ответов:

обеспечение роста продаж

разработка оптимальных способов достижения стратегических целей для каждого подразделения компании

согласование целей каждого подразделения компании с целями маркетинговой службы