Ответы на тесты ММУ по маркетингу в сфере предпринимательства
Современные образовательные процессы ставят перед студентами множество вызовов. Особенно это касается анализа мировых тенденций в создании и продвижении продуктов и услуг. Узнать истинные глубины такого сложного предмета бывает непросто. В этой обстановке у многих учащихся возникает потребность в поддержке и руководстве.
Стремление к успеху в освоении профессиональных навыков требует определённых усилий. При изучении теории и практики в области бизнеса, учащиеся сталкиваются с многочисленными сложностями. Эти сложности могут включать в себя как непонимание теоретических аспектов, так и недостаток практического опыта. Успех в этом деле предполагает не только хорошее знание, но и умение быстро адаптироваться к меняющимся условиям.
Наше сообщество экспертов делает всё возможное, чтобы облегчить этот процесс для студентов. Мы предлагаем всестороннюю поддержку, включая подробные разъяснения и исправление ошибок. Наша цель — обеспечение уверенности и успеха для каждого учащегося, стремящегося овладеть нюансами данной дисциплины. Совместно мы поможем преодолеть любые трудности, обеспечив качественные и точные решения, которые приведут к положительным результатам и удовлетворению от обучения.
Присоединяйтесь к нам, чтобы сделать вашу учебу более продуктивной и увлекательной. Мы гарантируем, что ваш образовательный путь будет более лёгким и понятным благодаря нашей профессиональной поддержке и подробным консультациям.
Ключевые концепции маркетинга в бизнесе
Понимание основ продвижения стало жизненно важным для успешного ведения компании. Сегодня предприниматели сталкиваются с множеством вызовов. Без знания актуальных подходов тяжело добиться успеха. Важно изучать и внедрять идеи, которые помогут выделиться на рынке. Это далеко не простой процесс.
Для студентов институтов, таких как Московский международный университет, это может быть особенно сложно. Объем информации огромен. Она сложна и требует глубокого анализа. Нередко даже прилежные студенты испытывают трудности с усвоением материала. Появляется множество терминов и методик, которые необходимо разбираться и запоминать. Это накапливается до такой степени, что справиться самостоятельно оказывается почти нереально. Каждому важно понять, как конкретные стратегически важные решения влияют на функционирование компании, ведь без этого сложно принимать действенные управленческие решения.
Именно здесь наша компания может стать надежным помощником. Мы предлагаем поддержку при подготовке к вашим испытаниям и заданиям. Наша команда готова обеспечить правильные решения, ведь знаем, как важно это для студентов. Вместе с нами преодоление трудностей становится реальностью. Обращайтесь — и путь к успеху станет легче, чем ожидалось!
Принципы стратегического планирования
Для студентов, обучающихся в институте «Московский международный университет», тема стратегического планирования может вызывать некоторые трудности. Изучение теории редко дается легко, особенно когда речь идет о многоуровневых концепциях и идеях. Материалы обильные, а объем великанский. Понять тонкости сложных процессов сложно. Недостаток практического опыта добавляет к задачам сложностей. Однако студенты сталкиваются с необходимостью решать тесты и показывать высокий уровень знаний. Мы готовы помочь в этом нелегком задании.
Наша компания специализируется на предоставлении профессиональной помощи. Мы предлагаем студентам поддержку и правильные ответы для успешного прохождения этих испытаний. Наши специалисты обладают глубокой экспертизой и знанием предмета. Мы уверены, что можем облегчить учебный процесс и помочь добиться ваших академических целей. Поддержка в такой форме может стать важным инструментом на пути к успешной сдаче тестов и дальнейшему освоению всех сложностей, связанных с этой дисциплиной.
Инновационные методы продвижения товаров
Современный рынок требует нестандартных подходов для продвижения продукции. Это связано с стремительным развитием технологий и изменениями в поведении потребителей. Необходимо выделяться из общей массы, чтобы привлечь внимание. Привычные методы воздействуют уже не так эффективно, как раньше. Вот почему компании ищут свежие идеи и решения. Забота о клиентах и индивидуальный подход становятся ключевыми факторами успеха.
Использование виртуальной и дополненной реальности. Это дает возможность погрузить клиента в уникальный опыт взаимодействия с продуктом, предоставляя возможность «попробовать до покупки».
Применение искусственного интеллекта. Он позволяет персонализировать рекламные предложения и улучшать целевую коммуникацию, адаптируя её под каждого клиента.
Геймификация процесса покупки. Она превращает рутинные действия в занимательное приключение, мотивируя к совершению сделки и повышая лояльность.
Создание контента пользователями. Потребители стараются делиться своими впечатлениями, когда их активно этому мотивируют, тем самым увеличивая охват аудитории.
Маркетинг влияния. Компании сотрудничают с блогерами и лидерами мнений, что способствует укреплению доверительных отношений с аудиторией.
Каждое из этих направлений требует тщательной проработки и адаптации под специфику бизнеса. Важно помнить, что инновации – это не только технологии, это и новые формы сотрудничества, и способы общения с клиентами, и даже нестандартные торговые площадки. Все эти элементы могут стать основой успеха, если грамотно встроить их в стратегию продвижения товаров и услуг.
Анализ целевой аудитории
Когда студенты сталкиваются с необходимостью понять, кого они на самом деле хотят привлечь, начинаются сложности. Освоение методов исследования и обработки информации требует времени. Не всегда сразу удается определить сегменты и их характерные черты. Некоторые теряются в разнообразии методов сбора данных и анализа. Важно осознать, как правильно установить контакт с нужной аудиторией. Эти знания помогают глубже понять потребности будущих клиентов, что значительно упрощает разработку эффективных стратегий.
Стремление к изучению вашей аудитории сталкивается с рядом преград. Это не просто теория, которую можно выучить и забыть. Зачастую новички не знают, с чего начать и какие инструменты использовать. Весь процесс состоит из множества шагов: от первичного понимания целевой группы до внедрения подходов, направленных на формирование лояльности. Иногда просто не хватает времени и ресурсов для полноценного погружения в каждый этап. Нашей компании под силу помочь студентам в преодолении этих пробелов. Мы предлагаем помощь и поддержку в подготовке решений, помогая вам добиться успеха без значительных трудозатрат.
Важно понимать, что анализ целевой аудитории – это фундаментальный навык. Его освоение открывает множество новых возможностей для понимания бизнеса и рынка. Мы предлагаем предоставление точных ответов для лучшего усвоения материала по данной теме. Зная ответы на ключевые вопросы, студенты могут уверенно проходить тестирование и демонстрировать свои знания на высоком уровне. Это не просто помощь – это ваш путь к успеху в учебе и дальнейшей профессиональной деятельности.
В конечном итоге, комплексное изучение целевой аудитории – ключ к успеху. Его сложность не должна вас пугать. Вместе с нами вы сможете уверенно преодолеть все трудности и стать настоящим экспертом в этой области.
Использование сегментации рынка
Сегментация рынка помогает компаниям более эффективно достигать своих целей. Это путь к пониманию нужд и желаний разных групп потребителей. Каждая группа несет уникальные характеристики и требования. Разделяя рынок на сегменты, организации могут лучше адаптировать свои предложения и маркетинговые усилия. Такая стратегия позволяет минимизировать затраты и максимизировать отдачу.
Теперь о трудностях студентов. Освоение сегментации не всегда просто. Порой, кажется, что теоретическая часть слишком сложна для восприятия. Учащимся сложно увязать теорию с практикой. Сложности возникают в понимании различных методов сегментации. Как правильно выбрать критерии? Насколько масштабно следует разделять рынок? Очень многие вопросы заставляют студентов задуматься над правильностью своих решений, и всё это приводит к путанице, особенно когда наступает время экзаменов и тестов, требующих быстрой и точной оценки.
Как мы можем помочь? Наша компания специализируется на предоставлении поддержки в подготовке к таким вызовам. Мы готовы помочь с разбором задач и предложить решения, основанные на успехе предыдущих студентов. Предоставляя надежные материалы и верные решения, мы поможем вам сократить количество ошибок. Таким образом, вашей задача станет чуть легче, и уверенность в собственных силах вырастет. Присоединяйтесь к числу тех, кто уже оценил преимущества работы с нами. Ваша уверенность и успех — наша главная цель!
Примерный список вопросов с вариантами ответов для студентов ММУ:
B2B рынок —это рынок:
Выберите один ответ:
организаций-потребителей
потребительский рынок
государственный рынок
Ассортимент товаров – это:
Выберите один ответ:
группа товаров, предназначенных для производственных нужд на рынке организаций-потребителей
группа товаров, предназначенных для общественных нужд на потребительском рынке
набор товаров, объединённых по какому-либо одному или совокупности признаков
Ассортиментная группа – это:
Выберите один ответ:
группа товаров, связанных между собой одинаковым диапазоном цен
группа товаров, связанных между собой либо в силу схожести сферы их функционирования (применения), либо в рамках одного и того же диапазона цен
группа товаров, предназначенных для индивидуальных потребителей
Банковское предпринимательство относится к виду:
Выберите один ответ:
консалтингу и аудиту
производственного предпринимательства
финансового предпринимательства
коммерческого предпринимательства
В классификации потребителей по скорости одобрения товара выделяются следующие группы потребителей:
Выберите один или несколько ответов:
«позднее большинство»
либералы
«раннее большинство»
консерваторы
экспрессионисты
авангардисты
В маркетинге товар рассматривают с двух сторон:
Выберите один или несколько ответов:
Товар – это способ, с помощью которого организация может получить прибыль
Товар – это продукт, созданный для продажи
Товар – это средство, при помощи которого возможно удовлетворение конкретных потребностей
В основании пирамиды потребностей Маслоу находятся:
Выберите один ответ:
Потребность в безопасности
Физиологические потребности
Потребность в самовыражении
В рекламе часто фигурируют удовлетворенные покупатели, располагающая веселая или успокаивающая атмосфера, комические моменты, направленные на формирование положительных эмоций:
Выберите один ответ:
Информативная реклама
Увещевательная реклама
Эмоциональная реклама
Виды информации, используемые в МИС:
Выберите один или несколько ответов:
Аналитическая
Вторичная
Первичная
Виды маркетинговых планов:
Выберите один или несколько ответов:
Стратегический план маркетинга
Обобщенный план маркетинга
План маркетинга товара
Виды предпринимательства:
Выберите один или несколько ответов:
коммерческий
бухгалтерский
производственно — экономический
финансовый
производственный
консалтинг и аудит
Вторичная информация –это:
Выберите один ответ:
знания, сведения, данные о каком-либо объекте, событии, процессе или явлении, необходимые для подготовки и принятия маркетинговых решений
информация об объекте исследования, собранная ранее из внешних и внутренних источников для целей, отличных от целей конкретного маркетингового исследования
информация об объекте исследования, полученная непосредственно от источника (в момент возникновения) в результате специально проведенных для решения конкретных проблем так называемых полевых маркетинговых исследований
Выборочное (эксклюзивное) распределение означает:
Выберите один ответ:
исключительные права на реализацию товара предоставляются двум и более торговым предприятиям, которым также присваивается статус уполномоченных дилеров
размещение товара во всех торговых точках, которые согласны им заниматься, что обеспечивает массовый сбыт продукции
выбор одного торгового посредника в данном географическом районе, которому предоставляется исключительное право на продажу продукции
Выполнение строительных, ремонтно-строительных и сельскохозяйственных работ относится к виду:
Выберите один ответ:
консалтингу и аудиту
коммерческого предпринимательства
финансового предпринимательства
производственного предпринимательства
Географическая сегментация – это:
Выберите один ответ:
деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как: возраст, пол, семейное положение, жизненный цикл семьи, религия, национальность и раса
деление рынка на различные географические единицы: страны, регионы, области, города и т.д.
предполагает деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как: уровень знаний, отношения характер использования продукта или реакции на него на него
Демонстрация товара, как метод краткосрочного стимулирования продаж, это:
Выберите один ответ:
товар, который предлагается покупателю в качестве поощрения за приобретение другого товара
изображение товара или представление его в различных местах продаж, например на прилавках магазинов, на окнах, на стендах и т.п.
маленькие подарки для покупателей, (ручки, блокноты, кружки) с фирменной символикой
Дилер – это:
Выберите один ответ:
Не только доверенное лицо, продающее товар, а еще и собственник, т.е. приобретает товар у фирмы-изготовителя по генеральному договору, а затем продает его индивидуальным покупателям в своем районе с помощью своих продавцов, а иногда и сам выступает как продавец
Продавец, который получает от производителя право торговать своей продукцией на установленный срок и в определенном месте. Не является собственником продукции, а только приобретает после заключения договора право продажи продукции
Посредник, выступающий в качестве представителя или помощника другого основного по отношению к нему лица (принципала-хозяина). Является юридическим лицом, но может заключать сделки от имени и за счет принципала
Емкость рынка – это:
Выберите один или несколько ответов:
совокупный спрос на определенный ассортимент товаров
количественная характеристика товарного рынка, показывающая принципиально возможный объем сбыта товара фирмы
максимальный размер рынка при наибольшей маркетинговой активности всех компаний, входящих в этот отраслевой сектор рынка, при определенном состоянии окружающей маркетинговой среды
Значительную часть издержек товародвижения составляют расходы:
Выберите один ответ:
административные
транспортные
на поддержание товарно-материальных запасов
Имидж марки товара — это:
Выберите один ответ:
характеристика товара (услуги), отражающая его отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение
совокупность свойств продукции, обусловливающих её пригодность удовлетворять определённые потребности в соответствии с её назначением
образ товара, отражающий отношение к нему потребителей, на который оказывают влияние управляемые и неуправляемые факторы
Инновационное предпринимательство относится к виду:
Выберите один ответ:
производственного предпринимательства
коммерческого предпринимательства
консалтингу и аудиту
финансового предпринимательства
Интенсивное распределение предполагает:
Выберите один ответ:
исключительные права на реализацию товара предоставляются двум и более торговым предприятиям, которым также присваивается статус уполномоченных дилеров
выбор одного торгового посредника в данном географическом районе, которому предоставляется исключительное право на продажу продукции
размещение товара во всех торговых точках, которые согласны им заниматься, что обеспечивает массовый сбыт продукции
Информирование перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях продаж – одна из задач маркетинговых коммуникаций:
Выберите один ответ:
Верно
Неверно
Исключительное распределение означает:
Выберите один ответ:
выбор одного торгового посредника в данном географическом районе, которому предоставляется исключительное право на продажу продукции
размещение товара во всех торговых точках, которые согласны им заниматься, что обеспечивает массовый сбыт продукции
исключительные права на реализацию товара предоставляются двум и более торговым предприятиям, которым также присваивается статус уполномоченных дилеров
К инструментам маркетинговых коммуникаций НЕ относится:
Выберите один ответ:
Пропаганда (паблисити)
Упаковка
Сервисное обслуживание
Маркетинговое исследование
К какому классу услуг относятся: образование, музеи, театры, кино:
Выберите один ответ:
Неосязаемые действия, связанные с неосязаемыми активами
Осязаемые действия, которые направлены на тело человека
Неосязаемые действия, которые направлены на сознание человека
К какому классу услуг относятся: салоны красоты, рестораны и кафе:
Выберите один ответ:
Неосязаемые действия, которые направлены на сознание человека
Осязаемые действия, которые направлены на тело человека
Неосязаемые действия, связанные с неосязаемыми активами
К критериям сегментации, характеризующим непосредственно самого потребителя относятся:
Выберите один или несколько ответов:
Демографическая сегментация
Сегментация по степени лояльности
Географическая сегментация
К основным характеристикам товара НЕ относится:
Выберите один ответ:
престижность
цена
дизайн
К типам маркетинговых исследований относятся:
Выберите один или несколько ответов:
Полевые исследования
Выборочные исследования
Кабинетные исследования
К этапам процесса принятия решения о покупке (сложный процесс) НЕ относятся:
Выберите один ответ:
Взятие кредита в банке
Впечатления после покупки
Поиск информации
Оценка информации
К этапам процесса сегментирования НЕ относится:
Выберите один ответ:
Определение бюджета на проведение сегментирования
Выбор целевых сегментов
Определение границ рынка
Выбор критериев сегментации
Кабинетные исследования– это:
Выберите один ответ:
сбор и обработка данных информации, при котором источником информации выступают словесные сообщения людей
сбор и анализ вторичной информации о рынке и предприятии
сбор и обработка данных специально для конкретного маркетингового анализа
Как функционируют виды предпринимательства:
Выберите один или несколько ответов:
вместе
раздельно
по очереди
Каналы личной коммуникации предполагают взаимодействие сотрудников фирмы, нанятых специалистов и просто соседей, знакомых, родственников с потенциальными потребителями:
Выберите один ответ:
Неверно
Верно
Коммунанты осуществляют:
Выберите один ответ:
производственную деятельность
Финансово — коммерческую деятельность
Посредническую деятельность
Коммуникационные каналы бывают следующих видов:
Выберите один или несколько ответов:
каналы массовой коммуникации
каналы личной коммуникации
каналы неличной коммуникации
Конкурентное преимущество – это:
Выберите один ответ:
характеристика товара (услуги), отражающая его отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение
предложение товара большей ценности или по более низким ценам, либо выгод, компенсирующих более высокие цены
совокупность свойств продукции, обусловливающих её пригодность удовлетворять
определённые потребности в соответствии с её назначением
Конкурентоспособность товара – это:
Выберите один ответ:
совокупность свойств товара, обусловливающих его способность удовлетворять определенные потребности в соответствии с назначением товара
это совокупность отличительных свойств и признаков товаров, определяющих их функциональное и/или социальное назначение с целью удовлетворения определенных потребностей потребителей
относительно-обобщенная характеристика товара, которая отражает его выгодные отличия от товаров-конкурентов по степени удовлетворенности потребителей
Косвенный канал сбыта – это:
Выберите один ответ:
перемещение продукции от производителя непосредственно к потребителю без посредников
перемещение товара несколькими видами транспорта
перемещение товара от изготовителя к независимому участнику канала сбыта, от него возможно к следующему и через них к потребителю
Критерии сегментации – это:
Выберите один ответ:
признаки, по совокупности значений которых производится отнесение потребителей в ту или иную группу (сегмент)
признаки, по совокупности значений которых производится оценка потребительских товаров
признаки, по совокупности значений которых производится оценка потребителей
Критерии сегментации можно условно разбить на группы:
Выберите один или несколько ответов:
характеризующие непосредственно самого потребителя
характеризующие отношение потребителя к производителю
характеризующие отношение потребителя к продукту
Культурные ограничения влияют на работу с клиентом на рынке:
Выберите один ответ:
Потребительском
Промышленном
Лизинг относится к виду:
Выберите один ответ:
финансового предпринимательства
производственного предпринимательства
консалтингу и аудиту
коммерческого предпринимательства
Логотип – это:
Выберите один ответ:
индивидуальное словесное, изобразительное, комбинированное, звуковое или объемное выражение определенного товара, услуги или компании
специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании
комплекс информации о товаре, продукте или услуге; популярная, легкоузнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта
Маркетинговая информационная система (МИС) – это:
Выберите один ответ:
признаки, по совокупности значений которых производится оценка информации о рынке и самом предприятии с целью ее использования при принятии эффективных маркетинговых решений
совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов для сбора, классификации, анализа и оценки информации о рынке и самом предприятии с целью ее использования при принятии эффективных маркетинговых решений
признаки, по совокупности значений которых производится оценка потребителей
Маркетинговые коммуникации – это:
Выберите один ответ:
процесс передачи данных производителей и торговцев о своем товаре целевой аудитории
рекламные акции, направленные на стимулирование продаж
процесс передачи рекламной информации
Метод ценообразования «средние издержки плюс прибыль» используют:
Выберите один ответ:
когда предприятие устанавливает цены на продукцию на уровне сложившихся на рынке текущих цен или чуть ниже
исходя из издержек производства и обращения
когда предприятие устанавливает средние цены на рынке и убеждает покупателя в преимуществах своего товара, используя неценовые методы воздействия (сервис, гарантии, право использования товарной марки и т.п.)
Научно-техническое предпринимательство относится к виду:
Выберите один ответ:
консалтингу и аудиту
производственного предпринимательства
финансового предпринимательства
коммерческого предпринимательства
Ограниченный объем сбыта в зрелой или сужающейся отрасли, продукция на стадии спада, когда выход видится либо в уходе с рынка, либо в переходе его на узкоспециализированный сегмент характерен для товаров зоны поля Матрицы БКГ:
Выберите один ответ:
Дойные коровы
Собаки
Звезды
Трудные дети
Одна из целей маркетинговых коммуникаций — это создание у покупателей осведомленности о торговой марке:
Выберите один ответ:
Неверно
Верно
Организации-потребители, приобретают товары:
Выберите один ответ:
для общественных нужд на потребительском рынке
для личных нужд и потребностей своих семей на потребительском рынке
для производственных нужд на рынке организаций-потребителей
Паблисити (пропаганда) – это:
Выберите один ответ:
любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей
неоплачиваемые компанией координированные усилия по созданию благоприятного представления о товаре в сознании населения
установление личного контакта представителя продавца с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью продажи товара
Панель – это:
Выберите один ответ:
наиболее простой метод фиксации происходящих процессов, когда наблюдатель не вступает в непосредственный контакт с наблюдаемым объектом
повторяющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времени
выяснение позиций потребителя или получение от него информации по определенному вопросу
Персональная (личная) продажа – это:
Выберите один ответ:
любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей
установление личного контакта представителя продавца с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью продажи товара
неоплачиваемые компанией координированные усилия по созданию благоприятного представления о товаре в сознании населения
План маркетинга – это:
Выберите один ответ:
документ, разработанный маркетинговыми менеджерами, в котором определены этапы маркетинговой деятельности
документ, разработанный маркетинговыми менеджерами, в котором выявлены маркетинговые возможности, определен целевой рынок, где можно реализовать эти возможности, сформулирован комплекс стратегий маркетинга, направленных на этот целевой рынок, содержатся критерии оценки и контроля маркетинговой деятельности
документ, отражающий поступление и расходование денежных средств предприятия на маркетинг
По коммуникационному каналу обращение передается от отправителя к получателю посредством газет, радио, телевидения, плакатов и т.д. :
Выберите один ответ:
Неверно
Верно
По методам разработки маркетинговый план может формироваться способами:
Выберите один или несколько ответов:
«сверху вниз»
«слева на право»
«снизу вверх»
«параллельно»
По уровням управления планы маркетинга делятся на группы:
Выберите один или несколько ответов:
уровень товара
уровень коммерческого хозрасчетного подразделения
уровень сегмента
уровень компании
Под потребительской ценностью товара понимают:
Выберите один ответ:
совокупность потребительских свойств товара
функциональные достоинства товара
расширенный спектр достоинств товара с точки зрения потребителя
Потенциал рынка — это:
Выберите один ответ:
совокупный спрос на определенный ассортимент товаров
максимальный размер рынка при наибольшей маркетинговой активности всех компаний, входящих в этот отраслевой сектор рынка, при определенном состоянии окружающей маркетинговой среды
количественная характеристика товарного рынка, показывающая принципиально возможный объем сбыта товара фирмы
Предпринимательство классифицируется по признакам:
Выберите один или несколько ответов:
формам собственности
степени участия иностранных партнеров
виду деятельности
количеству собственников
организационно-правовым формам
степени использования наемного труда
организационно-экономическим формам
При выпуске товара на рынок, когда необходимо завлечь покупателя, создать первичный спрос, показать потребителю особенности, новизну продукции, заинтересовать, используется вид рекламы:
Выберите один ответ:
Эмоциональная реклама
Увещевательная реклама
Информативная реклама
При совершении индивидуальной покупки выделяют несколько ролей, которые играет человек в процессе принятия решения о приобретении товара:
Выберите один или несколько ответов:
инициатор предложения
пользователь
лицо, принимающее решение
транслятор
лицо, оказывающее влияние
покупатель
Продуктовая линия (товарная группа, ассортиментная группа) – это:
Выберите один ответ:
совокупность всех ассортиментных групп, а также товарных единиц, которую продавец предлагает рынку в рамках своего диверсифицированного бизнеса
группа продуктов, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо продажи одним и тем же группам потребителей, либо реализации через одинаковые типы магазинов, либо продажи в рамках одного и того же диапазона цен
совокупность ассортиментных групп, которые близки по назначению и тесно связаны между собой
Производственное потребление товаров услуг относится к виду:
Выберите один ответ:
производственного предпринимательства
консалтингу и аудиту
коммерческого предпринимательства
финансового предпринимательства
Прямой канал сбыта – это:
Выберите один ответ:
перемещение товара от изготовителя к независимому участнику канала сбыта, от него возможно к следующему и через них к потребителю
перемещение товара одним видом транспорта
перемещение продукции от производителя непосредственно к потребителю без посредников
Психографическая сегментация – это:
Выберите один ответ:
деление рынка на различные группы в зависимости от социального класса, жизненного стиля или личностных характеристик потребителей
деление рынка на группы в зависимости от выгод, пользы или ценностей, которые ищет потребитель в продукте
предполагает деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как: уровень знаний, отношения характер использования продукта или реакции на него на него
Различают типы каналов сбыта:
Выберите один или несколько ответов:
совокупные
прямые
косвенные
Размер круга в матрице БКГ указывает на:
Выберите один ответ:
относительный размер ассортимента товаров на данном рынке
относительный размер выбранного целевого сегмента
относительный размер рынка данного товара или товарной группы на рынке
Разработка комплекса маркетинга включает:
Выберите один или несколько ответов:
разработку системы стимулирования продаж товара
разработку товара
разработку цены
разработку бюджета
разработку каналов распределения
Реклама — это:
Выберите один ответ:
неоплачиваемые компанией координированные усилия по созданию благоприятного представления о товаре в сознании населения
любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей
установление личного контакта представителя продавца с одним или несколькими
потенциальными покупателями с целью продажи товара
Рекламное сообщение – это:
Выберите один ответ:
установление личного контакта представителя продавца с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью продажи товара
подготовленное на основе требований рекламы обращение фирмы-продавца к потенциальным покупателям, в котором содержится информация о предлагаемых товарах и услугах
любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей
Розничная торговля – это:
Выберите один ответ:
деятельность по продаже товаров и/или оказанию услуг потребителям, приобретающим их с целью перепродажи или использования в производственной деятельности
деятельность по формированию ассортимента и дальнейшей реализации партий товаров производителями и торговыми посредниками для последующей перепродажи
деятельность, включающая продажу товаров конечным потребителям для личного, семейного или домашнего использования
Роли в «закупочном центре» :
Выберите один или несколько ответов:
«Влияющий»
«Контролер (его еще называют или ключник, или сторож, или привратник)»
«Лицо, принимающее решение»
«Покупатель»
«Пользователь»
«Лицо, критикующее решение»
Рыночная доля (доля компании на рынке, рыночная доля компании) – это:
Выберите один ответ:
процент от общего объема рынка, который приходится на долю продукции с определенной торговой маркой
совокупный спрос на определенный ассортимент товаров
максимальный размер рынка при наибольшей маркетинговой активности всех компаний, входящих в этот отраслевой сектор рынка, при определенном состоянии окружающей маркетинговой среды
Рыночные ниши бывают:
Выберите один или несколько ответов:
Параллельными
Вертикальными
Горизонтальными
Сегмент – это:
Выберите один ответ:
определенная группа потребителей, которая обладает одним или несколькими устойчивыми признаками, определяющими их поведение на рынке
группа, непосредственно подвергающаяся экспериментальному воздействию в процессе исследования
группа респондентов, состоящая, как правило, из восьми-десяти человек, собранных вместе для обсуждения темы, в которой каждый из них в той или иной степени заинтересован
Сегментация на основе выгод – это:
Выберите один ответ:
деление рынка на группы в соответствии с обстоятельствами, поводами возникновения идеи, совершения покупки или использования продукта
деление рынка на группы в зависимости от выгод, пользы или ценностей, которые ищет потребитель в продукте
показатель, на основе которого рынки сегментируются на группы слабых, умеренных и активных потребителей определенных продуктов
Сегментация по стадии готовности покупателя к потреблению – это:
Выберите один ответ:
характеристика, в соответствие с которой покупателей классифицируют на неосведомленных и осведомленных о продукте, на заинтересованных в нем на желающих его купить и на намеренных его купить
показатель, на основе которого рынки сегментируются на группы слабых, умеренных и активных потребителей определенных продуктов
деление рынка на группы в соответствии с обстоятельствами, поводами возникновения идеи, совершения покупки или использования продукта
Сегментация рынка – это:
Выберите один ответ:
форма бизнес-исследования которое фокусируется на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктуемой рынком экономике
процесс деления единого потребительского рынка на некоторое количество сегментов по какому-либо фактору (признаку)
процесс поиска такой рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее (его) от положения конкурентов
Создание положительных ассоциаций – это особенность работы с клиентом на рынке:
Выберите один ответ:
Промышленном
Потребительском
Способами проведения полевых исследований НЕ является:
Выберите один ответ:
математическое прогнозирование
эксперимент
наблюдение
Спрос на конкретную марку называют:
Выберите один ответ:
отрицательным спросом
избирательным спросом
положительным спросом
Степень вовлеченности в решение о покупке индивидуальным потребителем бывает:
Выберите один или несколько ответов:
Слабая
Умеренная
Сильная
Стратегия массового маркетинга – это:
Выберите один ответ:
стратегия фирмы, ориентированная одновременно на несколько сегментов рынка с разработкой отдельных предложений
стратегия сосредоточения усилий фирмы на одном или нескольких прибыльных сегментах рынка
стратегия фирмы, ориентируемая на общность интересов и предпочтений покупателей, а не на различия в нуждах и отношениях
Страховая деятельность относится к виду:
Выберите один ответ:
производственного предпринимательства
финансового предпринимательства
коммерческого предпринимательства
консалтингу и аудиту
Типа стратегий маркетинга в работе с сегментами:
Выберите один или несколько ответов:
агрессивный
концентрированный
дифференцированный
массовый
Товар-заменитель – это:
Выберите один ответ:
товар, полностью повторяющий все свойства и характеристики другого товара, отличающийся только по дизайну, названию, незначительным параметрам качества
товар, который удовлетворяет те основные функциональные потребности, которые призван выполнять основной товар
товар, приобретаемый для удовлетворения своих личных потребностей, семейного или домашнего использования
Товар-имитатор – это:
Выберите один ответ:
товар, приобретаемый для удовлетворения своих личных потребностей, семейного или домашнего использования
товар, полностью повторяющий все свойства и характеристики другого товара, отличающийся только по дизайну, названию, незначительным параметрам качества
товар, который удовлетворяет те основные функциональные потребности, которые призван выполнять основной товар
Товарная (торговая) марка – это:
Выберите один ответ:
информация о товаре, продукте или услуге; популярная, легкоузнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта
специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании. Под логотипом марки понимается только ее графическое изображение
индивидуальное словесное, изобразительное, комбинированное, звуковое или объемное выражение определенного товара, услуги или компании
Товародвижение – это:
Выберите один ответ:
деятельность по планированию, реализации и контролю физического перемещения продукции от мест ее производства к местам продажи и передачи права собственности на товар с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для поставщика
деятельность по продвижению и предоставлению продукции покупателям
деятельность по планированию и реализации продукции
Товары повседневного спроса – это товары, которые:
Выберите один ответ:
потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления
приобретаются, в основном, организациями для дальнейшей переработки, либо использования
потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой
Торговля на товарных биржах относится к виду:
Выберите один ответ:
производственного предпринимательства
финансового предпринимательства
коммерческого предпринимательства
консалтингу и аудиту
Торговое предпринимательство относится к виду:
Выберите один ответ:
коммерческого предпринимательства
финансового предпринимательства
производственного предпринимательства
консалтингу и аудиту
Торгово-закупочная деятельность относится к виду:
Выберите один ответ:
консалтингу и аудиту
коммерческого предпринимательства
финансового предпринимательства
производственного предпринимательства
Управление кадрами относится к виду:
Выберите один ответ:
финансового предпринимательства
коммерческого предпринимательства
консалтингу и аудиту
производственного предпринимательства
Уровень канала товародвижения – это:
Выберите один ответ:
определенное количество посредников, которые приближают товар и право собственности на него к конечному потребителю
число независимых участников этапов товародвижения
любой посредник, действия которого приближают товар и право собственности на него к конечному потребителю
Факторы, которые оказывают прямое воздействие на покупательское поведение индивидуальных потребителей:
Выберите один или несколько ответов:
социальные
психологические
культурные
образовательные
личностные
Фокус на ситуации применения — это особенность работы с клиентом на рынке:
Выберите один ответ:
Промышленном
Потребительском
Целевой сегмент – это:
Выберите один ответ:
часть потребителей на рынке, которую предприятие может эффективно обслужить
группа респондентов, состоящая, как правило, из восьми-десяти человек, собранных вместе для обсуждения темы, в которой каждый из них в той или иной степени заинтересован
определенная группа потребителей, которая обладает одним или несколькими устойчивыми признаками, определяющими их поведение на рынке
Цель ситуационного анализа – это:
Выберите один ответ:
определение реального уровня конкурентоспособности товаров
представления руководству и руководителям отдельных подразделений фотопортрета положения, в котором на момент проведения анализа находилось предприятие для принятия последующих решений в области маркетинга
выявление наиболее перспективных или самых «слабых» товаров
Эксплеренты— это:
Выберите один ответ:
Производственные предприятия
Кредитные организации
Венчурные фирмы или инновационные предприятия
