Маркетинг (1/1)

. Для предприятий, продающих свою продукцию на разных рынках, где наблюдаются неодинаковые товарные предпочтения, а товары требуют специфического обслуживания, целесообразна организация маркетинга:

Выберите один ответ:

по рыночному типу.

по региональному типу.

по товарному принципу.

по функциональному типу

«Принимающий решение» и «пользователь» могут быть совмещены в одном человеке:

Выберите один ответ:

неверно

верно

Ассортимент товаров — это:

Выберите один ответ:

набор товаров, объединённых по одному диапазону цен

набор товаров, объединённых по какому-либо одному или совокупности признаков.

набор товаров, объединенных по функциональному признаку.

группа товаров, связанных между собой либо в силу схожести сферы их функционирования (применения), либо в рамках одного и того же диапазона цен.

Ассортиментная позиция является синонимом понятия товарная единица:

Выберите один ответ:

Верно

Неверно

Аудит маркетинга направлен на оценку следующих аспектов деятельности организации:

Выберите один или несколько ответов:

организационной структуры предприятия

организации маркетинговой деятельности, системы маркетинга (информационная, планирования, контроля)

эффективности маркетинговой деятельности в целом и по отдельным элементам комплекса маркетинга

уровня образования персонала предприятия

внешней макро- и микро - среды маркетинга, стратегии маркетинговой деятельности

В классификации потребителей по скорости одобрения нового товара выделяют:

Выберите один или несколько ответов:

Позднее большинство

Позднее меньшинство

Раннее большинство

Раннее меньшинство

В классификации потребителей по скорости одобрения нового товара выделяют:

Выберите один или несколько ответов:

Консерваторов

Авангардистов

Инициаторов

Лидеров

В классификации потребителей по скорости одобрения товара, «авангардисты» ориентируются:

Выберите один ответ:

на собственную интуицию, имеют достаточно высокий социально-экономический статус, пользуются информацией из различных источников, малочувствительны к изменениям цен.

на собственное мнение, имеют социально-экономический статус выше среднего, при получении информации руководствуются мнением продавцов.

на восприятие товаров окружающими, имеют социально-экономический статус среднего уровня, чувствительны к изменениям цен, к средствам массовой информации относятся осторожно.

на собственное мнение, оказывая сопротивление переменам; имеют невысокий социально-экономический статус.

В комплекс маркетинга (маркетинга – микс) не входит такой элемент как:

Выберите один ответ:

стимулирование труда работников

товар

цена

продвижение продукта

В работе с организациями-потребителями личностные факторы являются важным фактором работы с клиентом при принятии решения о покупке:

Выберите один ответ:

неверно

верно

В результате проведения ситуационного анализа :

Выберите один или несколько ответов:

создается основа маркетингового синтеза

создается база данных для последующего маркетингового анализа

составляется маркетинговый план

определяются основа для позиционирования товара

В рекламной формуле AIDA подразумеваются последовательные стадии взаимодействия потребителя с рекламной информацией:

Выберите один ответ:

Внимание, Интерес, Желание, Действие

Внимание, Интерес, Желание, Покупка

Внимание, Желание, Оценка, Действие

Потребность, Желание, Действие, Покупка

В самой сущности маркетинга заложены определенные понятия:

Выберите один ответ:

нужда и потребность.

нужда, потребность, спрос, товар.

нужда, потребность, товар

нужда, потребность, спрос, товар и обмен.

В системе маркетинга выделяют следующие виды товара:

Выберите один или несколько ответов:

товар – лидер

товар – спутник

товар – ракета

тактический товар

В системе потребностей различаются:

Выберите один или несколько ответов:

личные

производственные

массовые

социально-психологические

В систему качества входят:

Выберите один или несколько ответов:

потребности и качество продукции

потребности и требования потребителя

потребности и интересы компании

В условиях ненасыщенного рынка наиболее предпочтительна стратегия:

Выберите один ответ:

массового маркетинга

концентрированного маркетинга

дифференцированного маркетинга

В функции маркетинга входит:

Выберите один или несколько ответов:

планирование политики в области выпуска продукции

формирование политики в области стимулирования сбыта

формирование политической обстановки в регионе

разработка политики распределения товаров

разработка политики цен

получение необходимой для маркетинга информации и проведение соответствующих научных исследований

В ходе проведения ситуационного анализа для определения границ рынка необходимо выявить:

Выберите один или несколько ответов:

искомые выгоды в анализируемом товаре

прямые действующие на рынке товары-конкуренты

возможные товары-заменители этого товара

потенциальные товары-конкуренты

Важное значение для выбора позиции товара в глазах потребителя имеет:

Выберите один ответ:

цена товара

конкурентоспособность товара

сервисное сопровождение товара

имидж марки товара.

Верно ли высказывание: «кривая ЖЦТ начинается в начале координат»:

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Верно ли утверждение, что SWOT-анализ - это анализ сильных, слабых сторон организации и возможностей со стороны внешней окружающей среды:

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Верно ли утверждение, что SWOT-анализ - это анализ слабых сторон организации и возможностей и угроз со стороны внешней окружающей среды:

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Верно ли утверждение, что всякий товар может проходить пять этапов своего развития: разработка и внедрение; рост; зрелость; насыщение; упадок:

Выберите один ответ:

Верно

Неверно

Верно ли утверждение, что контроль маркетинга – это процесс измерения и оценки результатов реализации стратегий и планов маркетинга, выполнения корректирующих действий, обеспечивающих достижение маркетинговых целей:

Выберите один ответ:

неверно

Верно

Верно ли утверждение, что нередко производители запрашивают на зарубежных рынках более низкую цену товара из-за того, что они хотят сбыть по бросовым ценам товары, для которых нет рынка в своей стране:

Выберите один ответ:

Верно

Неверно

Верно ли утверждение, что потребительские свойства – это те качества, которые товар приобретает на уровне осязаемого товара.

Выберите один ответ:

Верно

Неверно

Верно ли утверждение, что ревизия маркетинга – это комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности фирмы с целью выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей и выдачи рекомендаций относительно плана действий по совершенствова-нию маркетинговой деятельности фирмы:

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Верно ли утверждение, что ревизия маркетинга – это комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности фирмы с целью выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей и выдачи рекомендаций относительно плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы:

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Верно ли утверждение, что ситуационный анализ (SWOT-анализ)- это анализ сильных, слабых сторон организации и возможностей со стороны внешней окружающей среды:

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Верно ли утверждение, что ситуационный анализ (SWOT-анализ)- это анализ слабых сторон организации и возможностей и угроз со стороны внешней окружающей среды:

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Верно ли утверждение: Задачей «брендинга» является сделать потребителя лояльным по отношению к товарной марке предприятия:

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Верно ли утверждение: На этапе роста объемы продаж товара достигают максимальных значений:

Выберите один ответ:

верно

неверно

Верно ли утверждение: стратегией избегающих конкуренции компаний являются пассивные типы стратегий:

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Верно ли, что для управления деятельностью, связанной с международным маркетингом, большинство фирм сначала создают у себя экспортный отдел, затем – международный филиал и, в конце концов, превращаются в транснациональные компании:

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Верно ли, что конъюнктура рынка - это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке; характеризуется определенным соотношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен:

Выберите один ответ:

верно

неверно

Верно ли, что моделирование поведения организаций – потребителей исходит из особенностей принятия решений по закупке товаров группой специалистов:

Выберите один ответ:

верно

неверно

Верно ли, что ниша рынка представляет собой небольшой по ёмкости, узкоспециализированный сегмент рынка, характеризующийся сравнительно новым видом производственной деятельности:

Выберите один ответ:

неверно

верно

Верно ли, что одним из основных принципов маркетинга является тщательный учет при принятии решений потребностей, состояния и динамики спроса и рыночной конъюнктуры:

Выберите один ответ:

неверно

верно

Верно ли, что планирование качества - это деятельность, которая устанавливает цели и требования к качеству и применению элементов системы качества:

Выберите один ответ:

верно

неверно

Верно ли, что под внутренней средой маркетинга понимаются факторы и условия, не подвластные прямому управлению со стороны организации, но оказывающие влияние на возможности организации устанавливать и поддерживать успешное сотрудничество с потребителями:

Выберите один ответ:

верно

Неверно

Верно ли, что потребительская мотивация – это движущая сила, активизирующая поведение потребителя и представляющая цель и направление для этого поведения:

Выберите один ответ:

неверно

верно

Верно ли, что потребление – это процесс использования продукта или услуги для удовлетворения собственных потребностей:

Выберите один ответ:

неверно

верно

Верно ли, что потребность – это совокупность продуктов, товаров и услуг, необходимых потребителю для обеспечения его воспроизводства, существования и развития:

Выберите один ответ:

верно

неверно

Верно ли, что при отрицательном спросе, когда значительная часть рынка не принимает продукт и не способна заплатить определенную цену за отказ от его использования, применяют стимулирующий маркетинг:

Выберите один ответ:

верно

Неверно

Верно ли, что принципиально новый товар – это товар, не имеющий аналогов на рынке, созданный в результате принципиально новых открытий и изобретений с использованием достижений НТП:

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Верно ли, что продуктовая линия представляет собой группу продуктов, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо продажи одним и тем же группам потребителей, либо реализации через одинаковые типы магазинов, либо продажи в рамках одного и того же диапазона цен:

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Верно ли, что рисунок или окраска, позволяющие отличить одну марку от другой, называют логотипом, а не эмблемой:

Выберите один ответ:

Верно

Неверно

Верно ли, что система управления качеством должна осуществлять выборочный контроль над всеми сферами производства и сбыта продукта:

Выберите один ответ:

неверно

Верно

Верно ли, что система управления качеством продукции представляет собой совокупность управленческих органов и объектов управления, мероприятий, методов и средств, направленных на установление, обеспечение и поддержание высокого уровня качества продукции конкурентов:

Выберите один ответ:

неверно

верно

Верно ли, что создание условий для максимального приспособления производства к требованиям рынка, к структуре спроса, исходя не из сиюминутной выгоды, а из долгосрочной перспективы, является важнейшим принципом маркетинга:

Выберите один ответ:

неверно

Верно

Верно ли, что структура хозяйства страны определяет производственный спрос, то есть спрос на сырье, материалы, машины, оборудование и инструменты:

Выберите один ответ:

неверно

верно

Верно ли, что структура хозяйства страны определяет производственный спрос, то есть спрос на сырье, материалы, машины, оборудование и инструменты:

Выберите один ответ:

неверно

верно

Верно ли, что уровень качества продукции нельзя повысить лишь путём применения системы материального стимулирование сотрудников:

Выберите один ответ:

верно

неверно

Верно ли, что уровень удовлетворения потребителей и прибыльность компании тесно связаны с количеством товара и услуг:

Выберите один ответ:

верно

неверно

Верно ли, что фирма, выступающая на одном или нескольких зарубежных рынках должна определить степень приспособленности своего комплекса маркетинга к условиям данных рынков:

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Внешний контроль направлен на:

Выберите один ответ:

получение информации, необходимой для оценки уровня эффективности маркетинга и принятия соответствующих решений со стороны руководства организации

оценку эффективности рекламной кампании, оценку соответствия маркетинговой деятельности конкретным рыночным условиям, анализ эффективности маркетинговой деятельности в целом

оценку эффективности отдельных аспектов маркетинговой деятельности за короткие промежутки времени и оценку компетентности руководства данного подразделения в более долгосрочной перспективе

Внешняя маркетинговая среда – это:

Выберите один ответ:

внешнее окружение компании, влияющие на деятельность фирмы на каком-то определенном участке (сегменте) рынка

среда прямого влияния на предприятие

внешнее и внутренне окружение компании, влияющие на деятельность фирмы на каком-то определенном участке (сегменте) рынка

совокупность крупных общественных и природных факторов, которые воздействуют на все субъекты внешней микросреды маркетинга

Внешняя микросреда - это:

Выберите один ответ:

совокупность крупных общественных и природных факторов, которые воздействуют на все субъекты внешней микросреды маркетинга

внешнее окружение компании, влияющие на деятельность фирмы

среда прямого влияния на предприятие, которая состоит их внешних факторов, непосредственно соприкасающихся с деятельностью подразделений компании

среда косвенного влияния на предприятие, которая состоит их внешних факторов, непосредственно соприкасающихся с деятельностью подразделений компании

Выберите верное утверждение (одно или несколько):

Выберите один ответ:

Рыночный лидер выпускает более качественную продукцию

Рыночный лидер – предприятие с наименьшей себестоимостью продукции

Рыночный лидер – предприятие с наибольшим объемом продаж в отрасли

Выберите и отметьте те роли, которые играет человек в процессе принятия решения о покупке:

Выберите один или несколько ответов:

покупатель

привратник

влияющий

инициатор

Выберите критерии эффективного сегментирования международного рынка:

Выберите один или несколько ответов:

между сегментами должна быть существенная разница

чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес он представляет для компании

должна существовать возможность свободного доступа к сегментам

компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объём сбыта для сегмента

Выберите критерии, используемые для оценки маркетинговой деятельности на товарном уровне управления и планирования:

Выберите один или несколько ответов:

Издержки

Прибыль

Объем продаж

Доля рынка

Выберите один или несколько ответов. К внешней макросреде маркетинга относят:

Выберите один или несколько ответов:

Таможенных брокеров

Конкурентов

Центральный Банк

Таможню

Выберите эффективные стратегии роста бизнеса:

Выберите один или несколько ответов:

концентрация усилий

расширение товарной линейки

диверсификация

рыночная экспансия

Выделяют основные элементы маркетинговых коммуникаций:

Выберите один или несколько ответов:

реклама коммуникаций

политика скидок

цели коммуникаций

убеждение и информирование потребителей

Выделяют основные элементы маркетинговых коммуникаций:

Выберите один или несколько ответов:

канал коммуникаций

цели коммуникаций

убеждение и информирование потребителей

помехи

Выделяют следующие стратегии позиционирования:

Выберите один или несколько ответов:

ребрендинг

укрепление торговой марки в сознании потребителей

изыскание новой незанятой позиции

Высокий потенциал роста имеют товары, находящиеся на этапе:

Выберите один или несколько ответов:

Дойная корова

Собака

Звезда

Трудный ребенок

Глубина, как характеристика товарного ассортимента – это:

Выберите один ответ:

общее количество составляющих товарный ассортимент отдельных товаров;

различные варианты моделей каждого отдельного товара одной ассортиментной группы.

это степень относительной близости товаров различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного потребления.

количество ассортиментных групп товаров, производимых и реализуемых фирмой.

Границы рынка определяются в ходе проведения:

Выберите один ответ:

SWOT анализа

репозиционирования

ситуационного анализа

анализа матрицы BCG

Дизайн относится к:

Выберите один ответ:

экономическим свойствам товара

символическим свойствам товара

эстетическим свойствам товара

Для производителя выгодна:

Выберите один или несколько ответов:

восходящая неэластичность спроса по цене

нисходящая эластичность спроса по цене

нисходящая неэластичность спроса по цене

восходящая эластичность спроса по цене

Для производителя невыгодна :

Выберите один или несколько ответов:

восходящая эластичность спроса по цене

нисходящая эластичность спроса по цене

восходящая неэластичность спроса по цене

нисходящая неэластичность спроса по цене

Для производителя невыгодна :

Выберите один или несколько ответов:

восходящая эластичность спроса по цене

нисходящая эластичность спроса по цене

восходящая неэластичность спроса по цене

нисходящая неэластичность спроса по цене

Для производителя, товар должен продаваться:

Выберите один ответ:

по цене проникновения на рынок для завоевания наибольшей рыночной доли

по наивысшей цене для получения максимальной прибыли

по цене, позволяющей максимизировать прибыль предприятия в долгосрочном периоде

Для составления прогноза рынка не используется:

Выберите один ответ:

метод комплексных оценок

метод написания сценария

метод предрыночного тестирования

метод прогноза по суждениям потребителей

Для стратегии выборочного проникновения характерна :

Выберите один ответ:

Высокая цена нового товара и высокий уровень затрат на стимулирование сбыта

Низкая цена нового товара и большие затраты на краткосрочное стимулирование сбыта

Низкая цена нового товара и большие затраты на рекламу

Высокая цена нового товара и низкий уровень затрат на стимулирование сбыта

Емкость сегмента позволяет:

Выберите один или несколько ответов:

Определить количество конкурентов на этом сегменте

Определить количество потенциальных потребителей товара

Планировать производственные мощности предприятия

Определить количество товаров (услуг), какой стоимостью может быть продано на данном сегменте

Если показатель эластичности спроса по цене (Эц) больше единицы, то спрос:

Выберите один ответ:

Эластичен

Не стабилен

Стабилен

Не эластичен

Жизненный цикл продукта включает в себя следующие стадии:

Выберите один или несколько ответов:

стадия зрелости

стадия роста

стадия производства

стадия выведения

Задачей брендинга является:

Выберите один или несколько ответов:

доставлять позитивные впечатления от обладания брендом и предоставлять возможность потребителю демонстрировать это обладания в глазах окружающих

создавать имидж качественного товара при минимальной цене

создавать имидж престижного товара

Заменителем товара является:

Выберите один ответ:

Товар, удовлетворяющие те же функциональные потребности

Товар с такими же характеристиками

Товар со сходными характеристиками

Товар, удовлетворяющий те же эстетические потребности

Зонтичная стратегия подразумевает, что одно и то же название марки дается для различных вариантов продукта:

Выберите один ответ:

неверно

верно

Из каких этапов состоит алгоритм выбора рынков:

Выберите один или несколько ответов:

анализ и сегментирование рынка

позиционирование товара на рынке

расчет рентабельности продукции

Имидж марки товара — это образ товара, отражающий отношение к нему потребителей, на который оказывают влияние управляемые и неуправляемые факторы:

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Инструментами коммуникаций являются:

Выберите один или несколько ответов:

Сервисное обслуживание

Спонсорство

Прямой маркетинг

Обратная связь с клиентом

Инструментами коммуникаций являются:

Выберите один или несколько ответов:

Специальные сувениры

Паблисити

Упаковка

Личная продажа

Инструментами коммуникаций являются:

Выберите один или несколько ответов:

Краткосрочное стимулирование продаж

Торговый агент

Рекламный агент

Реклама

Инструментами коммуникаций являются:

Выберите один или несколько ответов:

Прямой маркетинг

Краткосрочное стимулирование продаж

Личная продажа

Коммуникационный канал

К видам интернет-маркетинга относятся:

Выберите один или несколько ответов:

Коммуникация с потенциальными и существующими клиентами через электронную почту

Создание и распространение полезного и интересного контента для привлечения и удержания аудитории

Встречи, которые организуют для сотрудников, руководителей или кандидатов на открытые в компании вакансии

Объявления, которые отображаются в поисковых системах в соответствии с запросами пользователей

Продвижение бренда или продукта через социальные сети

К достоинствам вторичной информации относятся:

Выберите один ответ:

быстрота сбора материала

информация может быть устаревшей

не всегда подходит для целей проводимого исследования в силу общего характера

данные собираются в соответствии с точными целями исследовательской задачи

К критериям сегментации, характеризующим отношение потребителей к продукту, относится:

Выберите один ответ:

Географическая сегментация

Демографическая сегментация

Сегментация по статусу пользователя

Социально-экономическая сегментация

К методам краткосрочного стимулирования продаж относятся:

Выберите один или несколько ответов:

вступление в клуб

покупка нескольких товаров в одной упаковке

акция благотворительности

благоприятная публикация

К одной из целей системы маркетинга можно отнести:

Выберите один ответ:

повышение качества жизни

повышение производительности труда

повышение расходов на охрану окружающей среды

повышение эффективности производства

К особенностям продвижения услуг относятся:

Выберите один или несколько ответов:

отход от неосязаемости услуги через показ взаимоотношения между продавцом услуги и ее пользователем

ассоциация неосязаемой услуги с осязаемым объектом

создание материальной формы предоставления услуги

К первичным потребностям можно отнести:

Выберите один ответ:

потребность в пище

потребность в творчестве

потребность в повышении квалификации

потребность в общении

К средствам рекламы относят:

Выберите один ответ:

интернет

рекламный макет

брендинг

К товарам повседневного спроса относят:

Выберите один или несколько ответов:

Товары для экстренных случаев

Товары импульсной покупки

Базовые товары постоянного спроса

К факторам микросреды маркетинга относятся:

Выберите один или несколько ответов:

финансово-кредитные организации

клиенты

климатические условия

посредники

К факторам социологической модели поведения потребителей не относятся:

Выберите один ответ:

культура

доходы

референтные группы

социальные классы

К циклическим факторам спроса относятся:

Выберите один ответ:

сезонность в производстве и потреблении товаров

научно-технический прогресс

государственное регулирование экономики

инфляция

К этапам процесса принятия решения о покупке (сложный процесс) относится:

Выберите один ответ:

Возникновение потребности, поиск информации для удовлетворения возникшей потребности, принятие решения о покупке, впечатления после покупки

Поиск информации для удовлетворения возникшей потребности, оценка информации, принятие решения о покупке, повторная покупка или поиск других вариантов

Возникновение потребности, поиск информации для удовлетворения возникшей потребности, оценка информации, принятие решения о покупке, впечатления после покупки, повторная покупка или поиск других вариантов

Возникновение потребности, впечатления после покупки, повторная покупка или поиск других вариантов

Кабинетные исследования представляют собой:

Выберите один ответ:

сбор и анализ первичной информации о рынке и предприятии.

сбор и анализ первичной и вторичной информации о рынке и предприятии.

сбор и анализ вторичной информации о рынке и предприятии.

сбор и анализ информации в сети Интернет

Какая аббревиатура в SWOT анализе определяет анализ внешнего окружения маркетинга:

Выберите один или несколько ответов:

O

T

W

S

Какие из нижеперечисленных целей являются целями маркетинга:

Выберите один или несколько ответов:

Добиться определенного уровня прибыли

Стать компанией №1 на рынке по размеру рыночной доли

Выйти на новые рыночные сегменты в рамках всей номенклатуры

Повысить престижность бренда компании на рынке

Какое понятие более узкое:

Выберите один ответ:

потенциал рынка

емкость рынка

Какое понятие уже :

Выберите один ответ:

товарная номенклатура

товарный ассортимент

Какое утверждение верно:

Выберите один или несколько ответов:

маркетинг управляет потребителем

маркетинг управляет рынком

маркетинг управляет фирмой

маркетинг управляет конкурентами

Какое утверждение верно: Расходы на рекламу особенно низки:

Выберите один или несколько ответов:

на этапе зрелости

на этапе выведения товара на рынок

на этапе роста

на этапе спада

Каналом коммуникации являются:

Выберите один или несколько ответов:

слухи

таксист

пресса

коммивояжер

Каналы распределения бывают:

Выберите один ответ:

Цикличные

Закрытые

Ступенчатые

Одноуровневые

Каналы распределения бывают:

Выберите один ответ:

Закрытые

Ступенчатые

Зонтичные

Двухуровневые

Классический SWOT–анализ предполагает:

Выберите один ответ:

определение текущего значения (положения) организации и ее максимально доступного значения (положения);

анализ и прогнозирование маркетинговой среды, в которой присутствует множество значимых, влияющих друг на друга тенденций и событий.

определение сильных и слабых сторон в деятельности фирмы, потенциальных внешних угроз и благоприятных возможностей и их оценку в баллах относительно среднеотраслевых показателей или по отношению к данным стратегически важных конкурентов.

оценку событий в настоящем и прогнозирование событий будущего, если отсутствуют статистические данные или их недостаточно.

Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае:

Выберите один ответ:

политика зонтиковой маркировки

политика индивидуальных марок

политика марок для групп товаров

Комплекс маркетинга –это:

Выберите один или несколько ответов:

комплекс действий, направленных на удовлетворение потребностей покупателей

то, что компания предлагает потребителю

стратегические и тактические действия по отношению к конкурентам

система маркетингового анализа бизнеса

Комплекс маркетинга является стратегией компании на уровне:

Выберите один ответ:

стратегического подразделения бизнеса

товара

компании

Конкурентное преимущество – это:

Выберите один или несколько ответов:

предложение товара среднего качества по более низким ценам

предложение потребителям выгод в товаре, компенсирующих более высокие цены

предложение престижного товара

Конкурентоспособность товара (К) рассчитывается по формуле:

Выберите один ответ:

К = Р / С.

К = Р +С.

К = Р - С.

К = Р * С.

Кривая прибыли для графика ЖЦТ может:

Выберите один ответ:

Совпадать с ним

Быть ниже на размер издержек производства и реализации товара

Быть ниже на размер издержек производства

Критериями выбора целевого сегмента являются:

Выберите один или несколько ответов:

Однородность и доступность сегмента для СМИ

Низкий уровень ожидаемого риска

Благоприятные юридические аспекты освоения сегмента

Высокий уровень дохода потребителей внутри сегмента

Критериями выбора целевого сегмента являются:

Выберите один или несколько ответов:

Опыт персонала фирмы в общении с сегментом

Прибыльность и потенциал дальнейшего роста сегмента в будущем

Защищенность от конкуренции

Отсутствие конкуренции

Критериями выбора целевого сегмента являются:

Выберите один или несколько ответов:

Емкость сегмента

Доступность сегмента для сбыта

Наличие потребности в товаре

Однородность потребительских предпочтений при выборе товара внутри сегмента

Критериями отбора целевого сегмента не являются:

Выберите один ответ:

Доступность сегмента для рекламы

Емкость сегмента

Многообразие потребительских предпочтений в сегменте

Наличие барьеров для освоения сегмента

Критериями сегментации являются:

Выберите один или несколько ответов:

Экология

Политические течения в стране

Частота покупки

Уровень дохода

Максимизация выбора – это:

Выберите один ответ:

Задача маркетинга

Способ маркетинга

Метод маркетинга

Цель маркетинга

Маркетинг – это:

Выберите один ответ:

единый комплекс управления сбытом товара (услуги), направленный на выявление и удовлетворение потребностей конкретной группы потребителей путем реализации товаров или услуг

единый комплекс управления производством и сбытом товара (услуги) целью получения прибыли.

единый комплекс управления производством и сбытом товара (услуги), направленный на выявление и удовлетворение потребностей конкретной группы потребителей путем реализации товаров или услуг с целью получения прибыли.

единый комплекс управления производством и сбытом товара (услуги)

Маркетинг понимают как:

Выберите один или несколько ответов:

концепцию управления рынком

набор практических навыков работы на рынке

специфическую форму производства товара

философию бизнеса

Маркетинговая информационная система (МИС) – это:

Выберите один ответ:

совокупность приемов для сбора, классификации, анализа и оценки информации о рынке и самом предприятии с целью ее использования при принятии эффективных маркетинговых решений.

совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов для принятия эффективных маркетинговых решений.

совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов для сбора, классификации, анализа и оценки информации о рынке

совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов для сбора, классификации, анализа и оценки информации о рынке и самом предприятии с целью ее использования при принятии эффективных маркетинговых решений.

Маркетинговая информационная система состоит из четырех подсистем:

Выберите один ответ:

Верно

Неверно

Маркетинговое преимущество товара среди других товаров на рынке позволяет фирме:

Выберите один ответ:

вытеснить конкурентов с рынка путем снижения цен

завоевать репутацию престижного товара

сократить издержки производства

установить высокие цены

Маркетинговые коммуникации включают в себя систему продвижения товара на рынок (система стимулирования продаж):

Выберите один ответ:

неверно

верно

Маркетинговый синтез – это:

Выберите один ответ:

система взаимодействия маркетинга и других подразделений компании

исследовательская работа по выявлению слабых сторон маркетинга

система управления комплексом мероприятий по изучению спроса и оптимальному сбыту продукции

Матрица Бостонской консультационной группы позволяет:

Выберите один или несколько ответов:

проанализировать стоимость производства отдельных товаров

проанализировать рекламную стратегию фирмы

определить стратегию инвестирования в различные товары

проанализировать качество отдельных товаров

Мелкооптовый торговец:

Выберите один ответ:

получает от производителя право торговать своей продукцией на установленный срок и в определенном месте.

покупает товары у крупных оптовых баз и перепродает их предприятиям розничной торговли или непосредственно через свою сеть — потребителю.

осуществляет одновременное обслуживание производителя и потребителя.

приобретает товар по договору поставки и становится собственником продукции после полной оплаты поставки

Метод ценообразования на основании анализа безубыточности:

Выберите один ответ:

связан с получением максимальной прибыли

связан с получением максимальной прибыли в долгосрочном периоде

связан с получением целевой прибыли

связан с получением долгосрочной прибыли

Метод ценообразования на основании издержек:

Выберите один ответ:

используется для максимизации прибыли

используется для гарантированного покрытия издержек

используется для покрытия переменных издержек

используется при ненасыщенном рынке

Модель рекламного воздействия AIDA включает:

Выберите один или несколько ответов:

Внимание

Информация

Спрос

Действие

Можно ли говорить о сегментации по частоте потребления продукта:

Выберите один ответ:

можно

нельзя

Мотивация является важным психологическим фактором поведения потребителей:

Выберите один ответ:

верно

неверно

На графике ЖЦТ на оси ОУ откладывается :

Выберите один или несколько ответов:

Общий объем продаж

Время

Количество проданного товара

Размер дохода на единицу товара

На графике ЖЦТ на оси ОХ откладывается :

Выберите один ответ:

Время

Размер дохода на единицу товара

Общий объем продаж

Количество проданного товара

На первом этапе ЖЦТ – выведение на рынок может ли кривая ЖЦТ быть ниже нулевой отметки?

Выберите один ответ:

Может

Не может

Наблюдение является одной из наиболее дешевых форм проведения исследования:

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Наблюдение является одной из наиболее дешевых форм проведения исследования:

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Название марки товар приобретает на уровне:

Выберите один ответ:

осязаемого товара

дополнительного товара

функционального товара

Наиболее дорогостоящей является стратегия:

Выберите один ответ:

дифференцированного маркетинга

концентрированного маркетинга

массового маркетинга

Наиболее известные теории развития потребностей и потребления разработаны:

Выберите один или несколько ответов:

А. Маслоу

З. Фрейдом

М. Лоренцом

Обезличенность рекламы не является ее одним из специфических свойств:

Выберите один ответ:

неверно

верно

Общая емкость рынка может быть определена по формуле:

Выберите один ответ:

D рынка = Pr*Im–Ex

D рынка = Pr–Im–Ex

D рынка = Pr+ Im+Ex

D рынка = Pr+ Im–Ex

Опрос является одной из форм проведения качественных исследований:

Выберите один ответ:

Верно

Неверно

Оптовый торговец, представляющий покупателя или продавца на относительно постоянной основе, выполняющий лишь небольшое количество функций и не принимающий на себя права собственности на товар называется:

Выберите один ответ:

Агент

Брокер

Организация службы маркетинга по функциональному типу целесообразна:

Выберите один ответ:

для предприятий, выпускающих большое количество разнообразной продукции, требующей специфических условий производства и сбыта

для предприятий, продающих свою продукцию на разных рынках, где наблюдаются неодинаковые товарные предпочтения, а товары требуют специфического обслуживания

для предприятий, выпускающих продукцию, покупаемую многими регионами

для предприятий, у которых количество товаров и рынков невелико.

Основные характеристики товарного ассортимента :

Выберите один или несколько ответов:

глубина

конкурентоспособность

гармоничность

разнообразие

Основными переменными маркетинговой внутренней среды компании являются:

Выберите один или несколько ответов:

структура

цели

трудовые ресурсы

состояние финансов

юридическая служба

Основными переменными маркетинговой внутренней среды компании являются:

Выберите один или несколько ответов:

культура организации

конкурентная стратегия

оборудование

технология

Основными элементами комплекса продвижения являются:

Выберите один ответ:

паблисити, персональные продажи, краткосрочное стимулирование продаж.

реклама, паблисити, персональные продажи, краткосрочное стимулирование продаж.

реклама, паблисити, персональные продажи

реклама, персональные продажи, краткосрочное стимулирование продаж.

Отличительные особенности товара в глазах потребителя, которые необходимо подчеркивать при его позиционировании:

Выберите один ответ:

характерность (специфичность)

престижность

качество

экономичность

Паблисити, как часть PR, не является одним из самых затратных компонентов системы продвижения товара на рынок:

Выберите один ответ:

верно

неверно

Период быстрого роста рынка характерен для товаров, находящихся на этапе:

Выберите один или несколько ответов:

Звезда

Собака

Дойная корова

Трудный ребенок

Персональные продажи не являются одним из компонентов системы стимулирования продаж:

Выберите один ответ:

Верно

неверно

План маркетинга – это:

Выберите один ответ:

документ, в котором перечислены маркетинговые мероприятия и содержатся критерии оценки и контроля маркетинговой деятельности.

документ, в котором раскрывается порядок развития предприятия с учетом маркетинговой деятельности

документ, в котором выявлены маркетинговые возможности, определен целевой рынок, где можно реализовать эти возможности, сформулирован комплекс стратегий маркетинга, направленных на этот целевой рынок, содержатся критерии оценки и контроля маркетинговой деятельности.

это документ, в котором перечислены маркетинговые мероприятия.

Планирование «сверху-вниз» позволяет минимизировать маркетинговый бюджет:

Выберите один ответ:

верно

неверно

Под емкостью рынка понимают:

Выберите один ответ:

статистическую таблицу, содержащую группировку потребителей по наиболее существенному признаку

научное предвидение перспектив развития спроса, товарного предложения и цен, выполненное в рамках определенной методики, на основе достоверной информации, с оценкой его возможной ошибки

совокупный платежеспособный спрос покупателей; возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся среднем уровне цен

Под продуктно-дифференцированным маркетингом понимается вид маркетинга, который характеризуется:

Выберите один ответ:

массовым производством маркетингом одного продукта, предназначенного сразу для всех покупателей

производством и маркетингом нескольких продуктов с различными свойствами, предназначенных для всех покупателей, но рассчитанных на разные вкусы

тем, что осуществляется производство и маркетинг продуктов, разработанных специально для определенных рыночных сегментов

Позднее большинство составляет от общего числа покупателей:

Выберите один ответ:

50 %

45%

35%

30 %

Позиционирование создает предпосылки для выделения товара на рынке на основе:

Выберите один или несколько ответов:

качества

свойств

цены

выгод

Позиционирование товара представляет собой комплекс мер и приемов, с помощью которых в сознании целевых потребителей данный товар описывается, как самый престижный:

Выберите один ответ:

неверно

верно

Позиционирование является следствием :

Выберите один или несколько ответов:

Наличия качественных характеристик товара

Наличия определенных преимуществ в товаре

Деления потребителей на группы

Экономических выгод в товаре

Позиционированием товаров занимаются на:

Выберите один ответ:

Уровне товара

Уровне корпорации

Уровне хозяйственного подразделения

Положение круга на матрице Бостонской консультационной группы показывает:

Выберите один ответ:

потенциал роста продаж товара

относительный размер продаж товара

размер бизнеса компании

желаемый размер продаж этого товара

Помощь в разработке нового товара (услуги)– это:

Выберите один ответ:

Метод маркетинга

Задача маркетинга

Цель маркетинга

Способ маркетинга

Понятие «комплекс маркетинга» было предложено:

Выберите один ответ:

Ф. Котлером в 1955 г

А. Маслоу в 1965 гг

Дж. Маккарти в 1960-х гг

Дж. Портертером в 1950-х гг

Потенциал роста рынка у «дойных коров» ниже, чем у «звезд» :

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Потребитель является основным объектом маркетинговых исследований:

Выберите один ответ:

неверно

Верно

Потребительская концепция маркетинга актуальна в условиях:

Выберите один или несколько ответов:

ненасыщенного рынка

насыщенного рынка

международного разделения труда

рыночной ниши

Предприятие не контролирует:

Выберите один ответ:

Внешнюю макросреду

Внешнюю микросреду

Внутреннюю среду

При выходе на внешний рынок привлекательность этого рынка можно классифицировать по следующим критериям:

Выберите один или несколько ответов:

динамика роста рынка

доходы населения

размер рынка

конкурентные преимущества

уровень занятости населения

При нисходящей эластичности

Выберите один ответ:

спрос эластичен при повышении цены

спрос эластичен при снижении цены

спрос становится неэластичен при повышении цен

спрос эластичен при стабилизации цены

При оценке международной маркетинговой среды самым важным с точки зрения фирмы является:

Выберите один ответ:

изучение внешней экономической политики конкретной страны

изучение возможностей своей фирмы

изучение экономической среды конкретной страны

При разработке маркетингового бюджета пользуются сочетанием нескольких способов:

Выберите один ответ:

в процентах к объему продаж, на основании целей и задач

на основании целей и задач, на основании общих издержек на маркетинг

в процентах к объему продаж, на основании общих издержек на маркетинг

в процентах к объему продаж, на основании целей и задач, на основании общих издержек на маркетинг

При разработке маркетингового плана «снизу вверх»:

Выберите один ответ:

бюджеты, прогнозы, сроки и стратегии маркетинга определяются на основе информации о конкурентах

бюджеты, прогнозы, сроки и стратегии маркетинга устанавливаются централизованно высшим руководством

бюджеты, прогнозы, сроки и стратегии маркетинга определяются рыночными условиями

бюджеты, прогнозы, сроки и стратегии маркетинга определяются на основе информации продавцов, управляющих по продукту, сотрудников служб по рекламе и др.

При решении вопроса о деловых отношениях с той или иной страной следует учитывать:

Выберите один или несколько ответов:

отношение к экспорту

отношение к импорту

политическую стабильность

валютные ограничения

Привлекательность нового рынка определяется по следующим параметрам:

Выберите один или несколько ответов:

Значительная территория деятельности

Отсутствие необходимости в значительных капитальных вложениях

Высокая отдача инвестиций по сравнению с другими рынками

Хорошие перспективы увеличения доли рынка

Привлекательность нового рынка определяется по следующим параметрам:

Выберите один или несколько ответов:

Немногочисленность барьеров на пути выхода на рынок

Возможность получить преимущества перед конкурентами

Стабильность покупательского спроса на этом рынке

Потенциал, достаточный для роста рынка

Принятие решения о покупке по «инерции» происходит при наличии приверженности к определенной марке:

Выберите один ответ:

неверно

верно

Процесс коммуникации включает в себя:

Выберите один или несколько ответов:

помехи

отправителя

усиление

расшифровка

Процесс коммуникации включает в себя:

Выберите один или несколько ответов:

отправителя

сообщение

помехи

макет сообщения

Процесс коммуникации включает в себя:

Выберите один или несколько ответов:

получатель (рецепиент)

кодирование

каналы коммуникации

расшифровка

Процесс коммуникации включает в себя:

Выберите один или несколько ответов:

Ответная реакция

Помехи

Обратная связь

Считывание информации

Путь развития товара в маркетинге представляют в виде:

Выберите один ответ:

«маркетингового квадрата»

« маркетинговой капусты»

«маркетинговой луковицы»

«маркетингового треугольника»

Различают следующие виды маркетинговой информации:

Выберите один или несколько ответов:

фактическая

вторичная

кабинетная

скрытая

аналитическая

Различают следующие виды моделей покупательского поведения:

Выберите один или несколько ответов:

социологические

психологические

экономические

экономико-математическое

Размер предоставляемой скидки должен учитывать:

Выберите один или несколько ответов:

интересы продавца

интересы покупателя

Рынок машин и оборудования относится к рынку, который классифицируется по:

Выберите один ответ:

уровню доходов и характер их распределения в стране;

территориальному охвату

товарно-отраслевому признаку с многоуровневой детализацией;

С точки зрения производителя цена должна:

Выберите один ответ:

определять главный показатель успешности любого бизнеса на рынке - прибыльность компании.

соответствовать тому уровню цен, которое существует на рынке для аналогичных товаров

соответствовать тому уровню качества товара, которое позволяет потребителю его приобрести.

соответствовать бренду компании

Самым распространенным ограничением при выходе фирмы на международный рынок является:

Выберите один или несколько ответов:

процентные ставки иностранных банков

таможенный тариф

высокая конкуренция

большие материальные затраты связанные с поставками продукции на международные рынки

Свойство продукции, выражающее её способность быть реализованной потребителям на конкретном рынке в определенный период-это:

Выберите один ответ:

конкурентоспособность

качество

комплексность

Сегмент – это определенным образом очерченная территория деятельности предприятия, на которой оно реализует свою продукцию потребителям:

Выберите один ответ:

неверно

верно

Сегмент –это часть рынка, на которой компания реализует свою продукцию:

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Сегментация рынка – это:

Выберите один ответ:

процесс определения потребительского рынка по какому-либо фактору (признаку).

процесс объединения некоторого количества сегментов по какому-либо фактору (признаку).

процесс деления единого потребительского рынка на некоторое количество сегментов по какому-либо фактору (признаку).процесс выделения рынка из множества рынков по какому-либо фактору (признаку).

признаки, по совокупности значений которых производится отнесение потребителей в ту или иную группу

Синонимами являются:

Выберите один ответ:

товарная марка, товарный знак, логитип, бренд

Торговая марка, товарная марка

Товарная марка, бренд

Товарный знак, логотип

Ситуационный анализ позволяет определить:

Выберите один ответ:

динамику роста инвестиций

потребности на рынке

ситуации, в которые компания может попасть в случае невыполнения плана

Ситуационный анализ позволяет:

Выберите один или несколько ответов:

выявить потенциальных конкурентов товара

выявить соответствие целей маркетинга возможностям предприятия

оценить влияние факторов микро- и макросреды предприятия

принять решение о названии нового товара

определить тенденции изменения потребностей покупателей

Ситуационный анализ позволяет:

Выберите один или несколько ответов:

на какой стадии жизненного цикла находится товар

объективно оценить истинное положение дел на предприятии

оценить потенциал вывода на рынок новых товаров

принять решения о размере инвестиций в новый товар

Сложившиеся убеждения человека являются:

Выберите один ответ:

биологическим фактором

личностным фактором

демографическим фактором

психологическим фактором

Совокупность ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых к продаже на определенных рынках называется:

Выберите один ответ:

Продуктовая линейка

Товарная номенклатура

Товарная линия

Ассортимент товаров

Совокупность всех товарных групп, предлагаемых фирмой, называется:

Выберите один ответ:

Углубленным ассортиментом

Товарным ассортиментом

Товарной номенклатурой

Совокупность свойств и характеристик товара или услуги, относящиеся к их способности удовлетворять существующие или предполагаемые потребности - это:

Выберите один ответ:

спрос

эстетичность

пригодность

качество

Совокупность фирм или отдельных лиц, кото¬рые принимают на себя или помогают передавать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути их движения от производителя к потребителю.

Выберите один ответ:

Канал распределения

Оптовая торговля

Товародвижение

Розничная торговля

Совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передавать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути их движения от производителя к потребителю называется:

Выберите один ответ:

Канал распределения

Розничная торговля

Товародвижение

Оптовая торговля

Способы реализации маркетингового аудита подразделяются на следующие виды:

Выберите один или несколько ответов:

Самоаудит

сравнительный аудит

аудит со стороны вышестоящих подразделений или организаций

перекрестный аудит

Способы реализации маркетингового аудита подразделяются на следующие виды:

Выберите один или несколько ответов:

внешний аудит

аудит, проводимый специально созданной группой

отраслевой аудит

аудит со стороны специального аудиторского подразделения

Спрос – это:

Выберите один ответ:

потребность, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида

желание или конкретная потребность, подкрепленная покупательной способностью

акт получения чего-то желаемого продукта путем предложения чего-то взамен

Спрос на конкретную марку называют:

Выберите один ответ:

избирательным спросом.

индивидуальным спросом

конкретным спросом

Предпочтительным спросом

Среди основных потребительских свойств товаров выделяют:

Выберите один или несколько ответов:

психологические

функциональные свойства

символические свойства

физические свойства

Среди характеристик ассортимента выделяют:

Выберите один или несколько ответов:

достаточность ассортимента

широту ассортимента

брэндовость ассортимента

насыщенность ассортимента

Среди характеристик маркетингового аудита:

Выберите один или несколько ответов:

периодичность

ограниченность

независимость

систематичность

Среди целей маркетинга выделяются следующие:

Выберите один или несколько ответов:

максимизация степени удовлетворения потребителей

максимизация потребления

максимизация прибыли производителей любой ценой

максимизация качества жизни

максимизация выбора потребителей

Стратегический контроль осуществляется посредством:

Выберите один ответ:

ревизии маркетинга

внутреннего контроля

внешнего контроля

Стратегия «Интенсификация маркетинговых усилий для поддержания или увеличения доли на рынке» характерна для товаров, находящихся в позиции:

Выберите один ответ:

Звезда

Дворняжка

Дойная корова

Трудный ребенок

Стратегия «Интенсификация маркетинговых усилий или уход с рынка» характерна для товаров, находящихся в позиции:

Выберите один ответ:

Звезда

Дойная корова

Трудный ребенок

Дворняжка

Стратегия «Поддержания существующего положения» характерна для товаров, находящихся в позиции:

Выберите один ответ:

Звезда

Дойная корова

Трудный ребенок

Дворняжка

Стратегия «Уменьшение усилий или продажа» характерна для товаров, находящихся в позиции:

Выберите один ответ:

Звезда

Трудный ребенок

Дойная корова

Дворняжка

Стратегия сегментации рынка, ориентированная на общность интересов и предпочтений покупателей, а не на различия в нуждах и отношениях, называется:

Выберите один ответ:

Стратегия концентрированного маркетинга

Стратегия дифференцированного маркетинга

Стратегия массового маркетинга.

Стратегии интенсивного роста

Стратегия ценообразования для существующих на рынке товаров называется:

Выберите один ответ:

стратегия стабильности

стратегия ценового лидера

стратегия низких цен

стратегия высоких цен

Существуют следующие методы ценообразования:

Выберите один или несколько ответов:

«средние издержки плюс прибыль»

на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли

на основе прейскуранта

на основе конкурентных цен

на основе таможенных цен

Существуют следующие методы ценообразования:

Выберите один или несколько ответов:

на основе уровня текущих цен

на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли

на основе качества товара

« прямые издержки плюс прибыль»

Такая картина довольно типична для современного бизнеса: при реализации 30 наименований товаров, где первые 5 составляют 50 % объема продаж, следующие 5 – это 30 %, все остальные – это еще 20 %..

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Такая картина довольно типична для современного бизнеса: при реализации 30 наименований товаров, где первые 5 составляют 50 % объема продаж, следующие 5 – это 40 %, все остальные – это еще 10 %..

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Такая картина довольно типична для современного бизнеса: при реализации 30 наименований товаров, где первые 5 составляют 80 % объема продаж, следующие 5 – это еще 10 %, все остальные – это еще 10 %:

Выберите один ответ:

неверно

верно

Телемаркетинг является разновидностью рекламы:

Выберите один ответ:

неверно

верно

Термин «маркетинг» был предложен:

Выберите один ответ:

в 1920 году А. Коксом

в 1930 году А. Маслоу

в 1950 году Ф. Котлером

в 1940 году М. Портером

Типы выгод потребителя в позиционировании товара:

Выберите один ответ:

Функциональные выгоды, символические выгоды, финансовые выгоды

Реальные выгоды, символические выгоды, эмпирические выгоды

Функциональные выгоды, символические выгоды, эмпирические выгоды

Ожидаемые выгоды, материальные выгоды, эмпирические выгоды

Товар рыночной новизны способен удовлетворить:

Выберите один или несколько ответов:

потребность в обновлении уже существующих товаров

обычную потребность модификацией существующего товара

новую потребность

обычную потребность более качественным новым товаром

Товар-заменитель – это:

Выберите один ответ:

товар, полностью повторяющий все свойства и характеристики другого товара

товар, который удовлетворяет те основные функциональные потребности, которые призван выполнять основной товар

Товар-имитатор – это:

Выберите один ответ:

товар, который удовлетворяет те основные функциональные потребности, которые призван выполнять основной товар

товар, полностью повторяющий все свойства и характеристики другого товара

Товарная (торговая) марка– это:

Выберите один ответ:

легкоузнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта

обозначение, которое предназначено для индивидуализации товаров

имя, образ, знак, символ, рисунок или их комбинация.

специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия

Товарная номенклатура – это:

Выберите один или несколько ответов:

перечень продукции, сходной по своим потребительским свойствам

перечень продукции, производимой на предприятии; структура производственной программы

суммарный показатель товаров во всех дифференцированных подразделениях компании

группа товаров, связанных между собой либо в силу схожести сферы их функционирования (применения)

Товарный рынок – это:

Выберите один ответ:

система экономических связей между производителями и потребителями товара, а также внутри групп производителей и потребителей

система экономических связей между производителями и потребителями данного товара

система экономических связей внутри групп производителей и потребителей

Товары импульсной покупки – это;

Выберите один ответ:

товары для экстренных случаев

товары повседневного спроса

товары длительного пользования

товары кратковременного пользования

Товары производственного назначения – это:

Выберите один ответ:

товары, которые приобретаются, в основном, организациями для дальнейшей переработки, либо использования:

товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой.

материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования.

товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления.

Товары рыночной новизны имеют новизну:

Выберите один ответ:

60% и более

70% и более

50%

Товары рыночной новизны имеют новизну:

Выберите один ответ:

60% и более

70% и более

50%

Укажите критерии сегментации, характеризующие непосредственно самого потребителя:

Выберите один или несколько ответов:

Демографическая сегментация

Сегментация по степени лояльности к товару

Поведенческая сегментация

Географическая сегментация

Укажите критерии сегментации, характеризующие отношение потребителей к продукту:

Выберите один или несколько ответов:

Сегментация по ролям в семье

Сегментация по стадии готовности покупателя к потреблению

Сегментация по степени лояльности к марке

Сегментация по интенсивности потребления

Укажите критерии, характеризующие отношение потребителей к продукту:

Выберите один или несколько ответов:

Сегментация по обстоятельствам применения

Сегментация по экономическому состоянию потребителей

Сегментация на основе искомых выгод

Сегментация по статусу пользователя

Укажите стратегии ценообразования для новых товаров:

Выберите один или несколько ответов:

стабильность

вытеснение

проникновение

снятие сливок

Факторы, оказывающие прямое воздействие на покупательское поведение индивидуальных потребителей:

Выберите один ответ:

личностные, психологические, социальные, культурные.

личностные, социальные, культурные.

личностные, психологические

психологические, социальные, культурные.

Формула цены, определяемой на основе затратного подхода, имеет следующий вид:

Выберите один ответ:

P = AC + R

P = AC * R

P = AC -R

P = R / AC

Характерной чертой интернет маркетинга является:

Выберите один или несколько ответов:

Конвергенция рыночного пространства

Конвергенция продавцов

Конвергенция продуктов

Конвергенция инфраструктуры

Конвергенция процессов

Целевой сегмент рынка– это:

Выберите один ответ:

устойчивый признак, определяющий поведение потребителей на рынке.

определенная группа потребителей, которая обладает одним или несколькими устойчивыми признаками, определяющими их поведение на рынке.

группы потребителей, которые обладают различными признаками, определяющими их поведение на рынке.

часть потребителей на рынке, которую предприятие может эффективно обслужить.

Целевые потребители — это:

Выберите один ответ:

часть потребителей в рамках выбранного целевого сегмента с достаточной мотивацией, платежеспособностью и возможностью купить данный товар

все потребители в рамках выбранного целевого сегмента с достаточной мотивацией,

платежеспособностью и возможностью купить данный товар

Цель ситуационного анализа?

Выберите один ответ:

Определить целевую аудиторию.

Принять решения в области маркетинга.

Представить руководству и руководителям отдельных подразделений фотопортрет положения, в котором на момент проведения анализа находилось предприятие.

Оценить эффективность рекламной кампании.

Целью аудита маркетинга является:

Выберите один ответ:

оценка отдельных видов маркетинговой деятельности для сравнительного анализа

выявление областей, где существуют проблемы и новые возможности, и выдача рекомендаций по разработке плана повышения эффективности маркетинговой деятельности

одноразовая проверка внутренней среды маркетинга

Целью ситуационного анализа не является:

Выберите один или несколько ответов:

одноразовая проверка внутренней среды маркетинга

оценка стратегической ситуации для конкретной компании

оценка эффективности отдельных аспектов маркетинговой деятельности за короткие промежутки времени и оценку компетентности руководства данного подразделения в более долгосрочной перспективе

Что такое жизненный цикл товара (ЖЦТ)?

Выберите один ответ:

Процесс вывода товара на рынок.

Время, необходимое для разработки нового товара.

Период времени от начала выведения товара на рынок до окончания его востребованности на рынке и прекращения производства.

Этапы развития товара на рынке.

Что такое контроль маркетинговой деятельности?

Выберите один ответ:

Совокупность критериев оценки эффективности работы маркетингового отдела (службы)

Система мероприятий по проверке эффективности маркетинговой деятельности

Оценка результатов выполнения маркетингового плана и принятие необходимых мер для его корректировки

Мониторинг всех этапов маркетинговой деятельности и определение стратегий действий

Что такое политика распределения?

Выберите один ответ:

Разработка способов по доведению продукта до конечного потребителя

Курс действий предприятия по разработке и реализации комплекса маркетинга - распределительного микса, входящих в него мероприятий по доведению продукта до конечного потребителя

Разработка стратегии продвижения продукта .

Выбор каналов распределения

Что такое потребность?

Выберите один ответ:

нужда, принявшая специфическую форму под воздействием уровня культуры и личности индивида, называется потребностью

восприятие

желание

ощущение

Что такое спрос?

Выберите один ответ:

Потребность, принявшая специфическую форму

Нужда, подкрепленная покупательской способностью

Ощущение человеком желания приобрести что-либо

Потребность, подкрепленная покупательской способностью

Эластичность спроса по цене :

Выберите один или несколько ответов:

– это процентное изменение количества покупаемого товара ( % изменения количества) в результате процентного изменения цены (% изменения цены)

- это показатель чувствительности покупателя к цене товара

– это процентное отношение цены и спроса на товар

Эластичность спроса по цене :

Выберите один ответ:

- это показатель чувствительности покупателя к цене товара

– показывает

– это процентное отношение цены и к спросу на товар

Эмбарго это:

Выберите один ответ:

количественный предел товаров определенных категорий, разрешенных к ввозу в страну

запрет на импорт какого-либо товара

запрет на экспорт какого-либо товара

Этап развития маркетинга с ориентацией на сбыт закончился:

Выберите один ответ:

в 1930 году

в 1945 году

в 1966 году

в 1959 году

Юридически самостоятельные лица, заключающие договоры и ведущие дела для нескольких фирм, называются:

Выберите один ответ:

Торговые представители

Дилеры

Дистрибьюторы

Сбытовые филиалы