Рекламный менеджмент (1/1)

«Эхо-фраза» представляет собой:

Выберите один ответ:

выражение в конце текста рекламного сообщения, повторяющее его заголовок или основной мотив

эффектная фраза в начале рекламного сообщения, модификации которой

повторяются много раз

периодически повторяемый набор слов (лозунг, девиз, слоган) для лучшего

запоминания текста

Более или менее определенная группа людей, объединенных некими общими признаками, на которую ориентирована PR-коммуникация, - это:

Выберите один ответ:

категория

аудитория

сегмент

В качестве критерия оценки имиджа выступает его:

Выберите один ответ:

результативность

эффективность

запоминаемость

В плане-графике рекламной кампании указываются:

Выберите один ответ:

конкретные виды рекламных мероприятий, сроки их проведения, их ориентировочная стоимость и результаты их выполнения

перечень рекламных мероприятий, оценки возможных ассигнований на те или иные виды рекламы, конкретные исполнители, вопросы организации текущего контроля исполнения

формы используемой рекламы, тип рекламной кампании, общие затраты на ее проведение, а также показатели ожидаемого эффекта

В России ненадлежащая реклама

Выберите один ответ:

запрещена. Ее использование является нарушением законодательства РФ

разрешена с некоторыми ограничениями

запрещена, но за её использование не наказывают

В чем заключается основная цель рекламы?

Выберите один ответ:

Побуждение целевой аудитории к действию

Все перечисленное

Информирование и привлечение клиентов

Увеличение продаж

Важными характеристиками наблюдения как научного метода являются - целенаправленность, систематичность и упорядоченная фиксация результатов

Выберите один ответ:

верно

не верно

Заказчиком рекламы является:

Выберите один ответ:

рекламное агенство

потребитель

рекламодатель

Имидж, аудиторию которого составляет персонал организации, называется:

Выберите один ответ:

внутренним

положительным

внешним

Имидж, аудиторию которого составляют граждане, не входящие в число сотрудников, называется:

Выберите один ответ:

внешним

положительным

внутренним

Имидж, соответствующий идеалу организации, закрепленному в обыденном сознании, называется:

Выберите один ответ:

внешним

положительным

внутренним

Имидж, сформированный в соответствии с целями и позволяющий решать задачи, в расчете на которые он формировался, является:

Выберите один ответ:

результативным

положительным

прогрессивным

Информационная кампания – это комплекс информационных мероприятий, скоординированных по месту, времени и интенсивности и направленных на достижение конкретной цели:

Выберите один ответ:

не верно

верно

Источником брендовой рекламы были

Выберите один ответ:

гербовые печати

клейма, которыми метили скот и рабов

Геральдические знаки

К внешним функциям имиджа относятся:

Выберите один ответ:

мотивация принадлежности к организации; психологическая защита и поддержание высокой самооценки

информирование, воздействие, согласование

стимулирование повышенного потребления товаров, лояльность к товарам компании

К внутренним функциям имиджа относятся:

Выберите один ответ:

информирование, воздействие, согласование

мотивация принадлежности к организации; психологическая защита и поддержание высокой самооценки

стимулирование повышенного потребления товаров, лояльность к товарам компании

К определению свойства рекламы «обезличенность» относят

Выберите один ответ:

Продавец может неоднократно повторять свое обращение, а покупатель – сравнивать обращения продавцов-конкурентов

Рекламное обращение адресовано одновременно множеству лиц

Реклама может быть броской, эффектной

Реклама исключает диалог

К определению свойства рекламы «способность к увещеванию» относят

Выберите один ответ:

Реклама может быть броской, эффектной

Продавец может неоднократно повторять свое обращение, а покупатель – сравнивать обращения продавцов-конкурентов

Рекламное обращение адресовано одновременно множеству лиц

Реклама исключает диалог

К рациональным формам мотивации рекламы в прессе относятся:

Выберите один ответ:

мотивы имиджа, открытия, гордости, любви и радости

мотивы справедливости, порядочности, защиты окружающей среды

мотивы прибыльности или выгоды, удобства, здоровья, надежности

Какие из перечисленных ниже услуг предлагает своим клиентам рекламное агентство полного цикла?

Выберите один ответ:

размещение рекламы в СМИ

подготовку сценариев для аудио - и видеорекламы

комплекс рекламных услуг от разработки основной идеи, производства рекламного продукта до размещения рекламы в СМИ и отслеживания ее эффективности

Какие исследования основаны на индивидуальном понимании исследователем явления или среды?

Выберите один ответ:

Формальные исследования

Количественные исследования

Качественные исследования

Неформальные исследования

Какие исследования предполагают обзор уже имеющейся вторичной информации?

Выберите один ответ:

Медиаисследования

Исследовательский поиск

Качественные исследования

Анализ рынка

Какие рекламные кампании направлены на определенную целевую группу потребителей?

Выберите один ответ:

Общественно-направленные

Комплексные

Сегментированные

Комбинированные

Какие рекламные кампании продолжаются более шести месяцев?

Выберите один ответ:

Специализированные

Средней продолжительности

Долгосрочные

Краткосрочные

Какова функция рекламы на стадии массовой продажи товара?

Выберите один ответ:

Переориентация потребителей

Формирование сегмента потенциальных покупателей

Активизация продажи, расширение числа покупателей

Обеспечение конкурентоспособности товара

Какой из методов финансирования рекламы является наименее эффективным?

Выберите один ответ:

Метод фиксированного процента от продаж

Метод финансовых возможностей

Метод расчета от достигнутого уровня

Метод конкурентного паритета

Какой метод используется для выбора наиболее эффективного рекламного объявления путем подсчета откликов на разные варианты?

Выберите один ответ:

Метод эксперимента

Метод экспертных оценок

Метод оценки запоминаемости

Метод определения степени привлечения внимания к рекламе

Какой метод используется для оценки степени привлечения внимания к рекламе на основе наблюдений?

Выберите один ответ:

Метод опроса

Метод экспертных оценок

Метод оценки запоминаемости

Метод определения степени привлечения внимания к рекламе

Какой метод используется для оценки узнаваемости и запоминаемости рекламных обращений через несколько дней после завершения кампании?

Выберите один ответ:

Метод Старча

Метод оценки психологического восприятия

Метод Гэллапа-Робинсона

Метод «отзыва без помощи»

Какой метод оценки эффективности рекламы заключается в анализе потока покупателей?

Выберите один ответ:

Метод опроса

Метод определения степени привлечения внимания к рекламе

Метод выявления наиболее воздействующего рекламного объявления

Метод экспертных оценок

Какой метод оценки эффективности рекламы использует наблюдение?

Выберите один ответ:

Метод опроса

Метод оценки запоминаемости

Метод определения степени привлечения внимания к рекламе

Метод экспертных оценок

Какой метод оценки эффективности рекламы используется после завершения рекламной кампании для выявления отношения к продукту или рекламе?

Выберите один ответ:

Метод «отзыва без помощи»

Метод Старча

Метод оценки психологического восприятия

Метод Гэллапа-Робинсона

Какой метод оценки эффективности рекламы предполагает выборку участников исследования и анализ их восприятия рекламы?

Выберите один ответ:

Метод Старча

Все перечисленные

Метод фокус-групп

Метод Гэллапа-Робинсона

Какой метод проверки запоминаемости объявления предполагает отсутствие упоминания бренда или названия компании-производителя?

Выберите один ответ:

Метод «отзыва без помощи»

Метод «тайников»

Метод Гэллапа-Робинсона

Метод Старча

Какой метод финансирования рекламы основан на прошлогоднем рекламном бюджете?

Выберите один ответ:

Метод финансовых возможностей

Метод конкурентного паритета

Метод фиксированного процента от продаж

Метод расчета от достигнутого уровня

Какой метод финансирования рекламы основывается на затратах конкурентов?

Выберите один ответ:

Метод расчета от достигнутого уровня

Метод финансовых возможностей

Метод фиксированного процента от продаж

Метод конкурентного паритета

Какой метод финансирования рекламы основывается на твердом проценте от продаж?

Выберите один ответ:

Метод финансовых возможностей

Метод расчета от достигнутого уровня

Метод конкурентного паритета

Метод фиксированного процента от продаж

Какой метод финансирования рекламы предполагает использование маркетинговых исследований?

Выберите один ответ:

Метод исчисления из целей и задач

Метод расчета от достигнутого уровня

Метод конкурентного паритета

Метод фиксированного процента от продаж

Какой метод финансирования рекламы учитывает тенденции развития компании и изменения на рынке?

Выберите один ответ:

Метод конкурентного паритета

Метод финансовых возможностей

Метод фиксированного процента от продаж

Метод расчета от достигнутого уровня

Какой метод финансирования рекламы учитывает тенденции развития компании и ситуацию на рынке?

Выберите один ответ:

Метод расчета от достигнутого уровня

Метод финансовых возможностей

Метод конкурентного паритета

Метод фиксированного процента от продаж

Какой тип исследований основан на применении выборочных методов и строгих процедур статистической обработки и анализа данных?

Выберите один ответ:

Формальные исследования

Качественные исследования

Неформальные исследования

Количественные исследования

Какой тип рекламной кампании используется для поддержания имиджа предприятия или товара?

Выберите один ответ:

Залповая

Нисходящая

Нарастающая

Ровная

Какой тип рекламной кампании используется для реализации ограниченной по объему партии товара?

Выберите один ответ:

Ровная

Залповая

Нарастающая

Нисходящая

Какой тип рекламной кампании предполагает постепенное усиление воздействия на целевую аудиторию?

Выберите один ответ:

Нисходящая

Залповая

Ровная

Нарастающая

Какой тип рекламных кампаний имеет целью формирование определенных действий потребителей?

Выберите один ответ:

Кампании с финансовыми целями

Кампании с имиджевыми целями

Кампании с коммуникативными целями

Кампании с поведенческими целями

Какой тип рекламных кампаний направлен на широкие круги общественности?

Выберите один ответ:

Комплексные

Целевые или сегментированные

Общественно-направленные или тотальные

Комбинированные

Какой тип рекламных кампаний охватывает территорию области или края?

Выберите один ответ:

Местные

Международные

Национальные

Региональные

Какой тип рекламных кампаний проводится для создания, исправления или поддержания имиджа товара или фирмы?

Выберите один ответ:

Кампании с поведенческими целями

Кампании с имиджевыми целями

Кампании с коммуникативными целями

Кампании с финансовыми целями

Какую информацию необходимо собрать в ходе рекламных исследований?

Выберите один ответ:

Полную, системную, разумно достаточную, релевантную к проблеме информацию

Только данные о потребителях

Только информацию о конкурентах

Только демографические данные

Комплекс разделяемых членами организации мнений, эталонов поведения, настроений, символов, отношений и способов ведения бизнеса, обусловливающих индивидуальность компании, называется:

Выберите один ответ:

корпоративной этикой

корпоративной культурой

внутренней моделью поведения

Контроль за рекламной деятельностью и ее анализ подразумевают:

Выберите один ответ:

расчеты эффективности рекламных мероприятий

анализ структуры рекламной деятельности и динамика ее показателей

моделирование и прогнозирование рекламной деятельности

Логотип – это:

Выберите один ответ:

графическая композиция с фирменным названием организации (предприятия, компании)

оригинальное графическое изображение, символ, обозначающий (компанию, фирму)

единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов

Малоформатное несфальцованное или одноизгибное издание, выпускаемое одним форматом:

Выберите один ответ:

буклет

проспект

каталог

Международные ярмарки и выставки – это регулярные (ежегодно или с другой периодичностью) выставочные мероприятия, собирающие большое число участников из многих стран мира:

Выберите один ответ:

верно

не верно

Метод Шроера предполагает, что

Выберите один ответ:

Товарная категория находится на стадии спада и спрос будет падать, а доля рынка уменьшаться

Товарная категория находится на стадии роста и спрос будет увеличиваться и доля рынка расти

товарная категория достигла зрелости и спрос уже не увеличивается, а поэтому растет только доля рынка

На информационном листе не размещается:

Выберите один ответ:

фирменный знак

атрибуты адресата

логотип

На стадии подготовки рынка к продажам нового товара задачей рекламы является:

Выберите один ответ:

информирование о местах продажи

стимулирование покупки

формирование потенциальных потребителей

Основными целями рекламной кампании НЕ могут быть:

Выберите один ответ:

формирование у потребителя эффекта узнавания товара

формирование у потребителя новых потребностей, что впоследствии приводит к увеличению сбыта товара

формирование у потребителя художественного вкуса

По интенсивности рекламного воздействия рекламные кампании подразделяются следующим образом:

Выберите один ответ:

ровные, нарастающие и нисходящие

краткосрочные, специализированные и тотальные

ровные, нарастающие и тотальные

По формуле Р = П × 100 / U определяется:

Выберите один ответ:

дополнительный товарооборот под воздействием рекламы

уровень достижения цели

рентабельность рекламы

По формуле Тд = Те × П × Д / 100 определяется:

Выберите один ответ:

уровень достижения цели

дополнительный товарооборот под воздействием рекламы

рентабельность рекламы

По формуле Э = (Пф - 3) / (По - 3) × 100 определяется:

Выберите один ответ:

рентабельность рекламы

дополнительный товарооборот под воздействием рекламы

уровень достижения цели

Превращение массива передаваемой информации в систему установок, мотивов и принципов получателя обращения является целью аффективного воздействия

Выберите один ответ:

верно

не верно

Предметом (объектом) рекламного воздействия являются:

Выберите один ответ:

производители товаров и услуг

рекламораспространители

целевые аудитории

При каком средстве рекламы обеспечивается личный контакт продавца и покупателя:

Выберите один ответ:

печатная реклама

реклама на месте продаж

реклама в прессе

Проанализировать прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды можно для оценки эффективности рекламы

Выберите один ответ:

социальной

экономической

политической

Проведение работы по укомплектованию штата рекламной службы, руководство и контроль за деятельностью, распределение обязанностей, участие в разработке структуры рекламной службы и т.п., - это выполнение функции ...

Выберите один ответ:

финансирования

распределения

администрирования

Программа достижения главнейших маркетинговых целей фирмы, разработка комплекса маркетинга, определение временных аспектов основных мероприятий и решение вопросов их финансирования - это:

Выберите один ответ:

миссия фирмы

стратегия маркетинга

финансовая стратегия

Программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов, сопровождаемая специально подготовленной фонограммой, которую можно использовать для самого разнообразного ассортимента товаров, промышленной продукции и услуг, это:

Выберите один ответ:

ролик

штендер

слайд-фильм

Проект рекламного послания для радиорекламы, содержащий описание звукового ряда (звуковые эффекты, текст, музыка), а также необходимые постановочные инструкции, - это:

Выберите один ответ:

макет радиорекламы

сценарий радиорекламы

концепция радиорекламы

Проект рекламного послания для телевизионной рекламы, содержащий описание видеоряда (изображения) и звукового ряда (звуковые эффекты, текст, музыка), а также необходимые постановочные инструкции, - это:

Выберите один ответ:

концепция телевизионной рекламы

сценарий телевизионной рекламы

макет телевизионной рекламы

Профессиональная деятельность в сфере маркетинговых коммуникаций называется:

Выберите один ответ:

промоутерская деятельность

коммуникационная деятельность

рекламной деятельностью

Профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению и за средства рекламодателя, это:

Выберите один ответ:

маркетинговое агентство

промоутерское агентство

рекламное агентство

Процесс осуществления необходимых исследований, последующего формирования целей и плана проведения рекламной кампании, творческая подготовка рекламной идеи и рекламных посланий для выбранных средств распространения рекламы называется:

Выберите один ответ:

разработкой рекламной кампании

планированием рекламной активности

рекламной коммуникацией

Процесс передачи рекламного сообщения от источника информации к получателю посредством определенного канала и ответную реакцию потребителя называют:

Выберите один ответ:

разработкой рекламной кампании

рекламной коммуникацией

планированием рекламной активности

Процесс представления идеи коммуникации, передаваемой адресату информации в виде текстов, символов и образов, называется:

Выберите один ответ:

шифрованием

кодированием

программированием

Прямая реклама использует следующие формы:

Выберите один ответ:

письма, открытки

рекламный модуль в газете

рекламные ТВ-ролики

Публичная пропаганда отношения рекламодателя к общегосударственным и общемировым проблемам - это публикация редакционных материалов престижной направленности в прессе и других средствах массовой информации

Выберите один ответ:

верно

не верно

Путем систематического отслеживания рекламных действий наиболее опасных конкурентов и нейтрализации их собственными рекламными кампаниями, реализуется метод определения рекламного бюджета

Выберите один ответ:

конкурентного паритета

конкурентного преимущества

оптимизации затрат

Работа непосредственно с людьми с целью узнать об их осведомленности о рекламируемом предмете, знании его свойств и особенностей, отношении к нему - это исследования ...

Выберите один ответ:

количественные

комплексные

качественные

Развертывает слоган, связывает характеристику товара с мотивами его приобретения, показывает отличия данного товара, которые могут повлиять на конкретную целевую группу, ...

Выберите один ответ:

объявление

демонстрация

ярмарка

Раздел прикладной психологии, который занимается исследованием мотивации потребительского поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику, называется психологией

Выберите один ответ:

потребителя

рекламной

маркетинговой

Различные скидки, распространение купонов, премии, бесплатные образцы товаров, лотереи и конкурсы, кредит, стимулирующая упаковка используются при проведении мероприятий стимулирования сбыта, направленных на:

Выберите один ответ:

дистрибьюторов

посредников

потребителей

Размер ассигнований на разработку и проведение рекламных кампаний определяется суммой средств, которую может позволить себе рекламодатель в конкретной финансовой ситуации при использовании метода определения рекламного бюджета

Выберите один ответ:

максимальных расходов

минимальных расходов

максимальных доходов

Разновидность маркетингового исследования, проводимого с целью обоснования рекламной политики, разработки рекламной кампании и контроля за их эффективностью, - это:

Выберите один ответ:

рекламное исследование

анализ рекламной кампании

комплексное исследование

Разновидность рекламной кампании, которая сопутствует первым фазам жизненного цикла рекламируемого товара и, как правило, характеризуется интенсивностью мероприятий, высокими расходами, ориентацией на информирование целевой аудитории, - это реклама ...

Выберите один ответ:

стимулирующая

поддерживающая

вводящая

Разработка и осуществление побудительных мер, направленных на поощрение покупки или продажи товара и имеющих обычно краткосрочный характер, называется:

Выберите один ответ:

созданием имиджа компании

стимулированием сбыта

информированием о товаре

Разработка рекламной идеи и производство любых исходных материалов (макетов, диапозитивов, логотипов, кино- и видеоверсий и т.д.), как правило, осуществляются централизованно в рекламном агентстве, с которым сотрудничает рекламодатель, при проведении

Выберите один ответ:

дифференцированного маркетинга

комплексного маркетинга

недифференцированного маркетинга

Результат совместных согласованных действий рекламодателя как заказчика рекламной кампании, рекламного агентства как создателя, организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы как канала, доводящего рекламное обращение до потребителя, - это:

Выберите один ответ:

финансирование рекламной кампании

осуществление рекламной кампании

планирование рекламной кампании

Реклама в печатных средствах массовой информации (газетах и журналах) - это:

Выберите один ответ:

типографская реклама

печатная реклама

реклама в прессе

Реклама начала появляться

Выберите один ответ:

в средние века

в середине 19 века

еще задолго до нашей эры

Реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения, является:

Выберите один ответ:

недостоверной

неправомерной

сомнительной

Реклама, используемая на последних этапах жизненного цикла товара, разновидность рекламной кампании известной товарной марки (фирмы), уже завоевавшей признание и предпочтение у основной массы потенциальных потребителей, - это реклама ...

Выберите один ответ:

информирующая

поддерживающая

напоминающая

Реклама, которая дискредитирует лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами; содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с другими товарами, высказывания, образы, порочащие конкурентов; вводит потребителей в заблуждение, является:

Выберите один ответ:

ложной

сомнительной

недобросовестной

Реклама, нарушающая общепринятые нормы гуманности и морали; порочащая объекты искусства, государственные символы, физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар, является:

Выберите один ответ:

неэстетичной

аморальной

неэтичной

Реклама, носители которой располагаются вне помещений, рассчитанная на пешеходов, шоферов, пассажиров, - это:

Выберите один ответ:

наружная реклама

придорожная

уличная

Реклама, оказывающая не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, является:

Выберите один ответ:

программирующей

неявной

скрытой

Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей, - это реклама ...

Выберите один ответ:

общественная

социальная

политическая

Реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы, является:

Выберите один ответ:

заведомо ложной

недостоверной

неправомерной

Рекламная информация, читаемая диктором, - это:

Выберите один ответ:

штендер

телеобращение

телеобъявление

Рекламная кампания – это:

Выберите один ответ:

комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга, объединенных одной целью и направленных на какой-либо сегмент рынка

процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к получателю

фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью

Рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т.д.), - это реклама ...

Выберите один ответ:

региональная

местная

национальная

Рекламное агентство, предоставляющее услуги в области отдельных видов маркетинговых коммуникаций, создания или размещения рекламы, называется:

Выберите один ответ:

специализированным

узконаправленным

ограниченным

Рекламное исследование, целью которого является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) до момента их практической реализации, называется:

Выберите один ответ:

экспериментальным исследованием

опытным тестированием

предтестированием

Рекламное исследование, целью которого является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) после их практической реализации, называется:

Выберите один ответ:

экспериментальным исследованием

посттестированием

опытным тестированием

Рекламное обращение адресовано одновременно множеству лиц. Покупатель получает мотивации для покупки данного товара, понятные обществу. Это свойство рекламы называется

Выберите один ответ:

Обезличенность

Экспрессивность

Общественный характер

Способность к увещеванию

Рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 мин., демонстрируемые по телевидению, называются:

Выберите один ответ:

телероликами

телеобращениями

слайд-фильмами

Рекламные объявления о товарах и продукции промышленного назначения, рассчитанные на прочтение специалистами тех или иных отраслей промышленности, науки и техники, целесообразнее публиковать в изданиях

Выберите один ответ:

специализированных

общественно-политических

социальных

Рекламные объявления о товарах и услугах, рассчитанные на широкие слои населения, публикуются в изданиях

Выберите один ответ:

специализированных

социальных

общественно-политических

Рекламные фильмы продолжительностью от 10 до 20 мин. и более, рассказывающие не только о продукции, но главным образом о самом предприятии-заказчике, предназначенные для показа самым различным целевым группам с целью создания благоприятного мнения о деятельности рекламодателя и повышения его авторитета, - это:

Выберите один ответ:

рекламно-престижные фильмы

научно-популярные фильмы

рекламно-технические фильмы

Рекламные фильмы продолжительностью от 5 до 20 мин., информирующие преимущественно о товарах промышленного назначения, сырье, машинах и оборудовании и в большинстве случаев рассчитанные на показ специалистам, - это:

Выберите один ответ:

рекламно-технические фильмы

рекламно-престижные фильмы

научно-популярные фильмы

Рекламный процесс представляет собой:

Выберите один ответ:

процесс создания рекламной продукции

комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка

совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю

Рекламный слоган – это:

Выберите один ответ:

краткая, броская, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения, вызывающая интерес и позволяющая идентифицировать товар или фирму

краткая фраза, несколько раз повторяющаяся в ходе рекламного сообщения

сочетание стихотворной формы рекламного обращения и музыкального сопровождения

Рекламодатель, намеревающийся провести рекламную кампанию, планируя на рекламные цели определенную долю своего бюджета, использует метод определения рекламного бюджета

Выберите один ответ:

фиксированного процента

максимальных доходов

минимальных расходов

Рекламой является:

Выберите один ответ:

выступление по радио руководителя о товаре (услуге) фирмы

сообщение в газете о продаже товара (услуги) фирмы

письмо, направленное конкретному адресату с информацией о товаре (услуге) фирмы

Рекламораспространитель - это юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или распространение) рекламной информации:

Выберите один ответ:

путем оплаты (финансирования) услуг соответствующих средств распространения рекламной информации

путем предоставления и (или) использования имущества (технических средств радио-, телевизионного вещания, каналов связи, эфирного времени и др.)

теми способами и в тех средствах распространения рекламы, которые определил рекламодатель

Роль отправителя в рекламной коммуникации выполняет:

Выберите один ответ:

рекламодатель

маркетолог

рекламное агентство

Роль рекламы как средства формирования спроса и стимулирования сбыта, оптимизации сбыта, закрепления приверженности к товару, формирования имиджа и т.п. относится к функции рекламы

Выберите один ответ:

финансовой

маркетинговой

социальной

Самая большая по площади зона выставочной площадки, на которой находятся экспонаты, обеспечиваются контакты с посетителями, работают стендисты и т.п., - это зона ...

Выберите один ответ:

вспомогательная

публичная

служебная

Сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре, или группе товаров или фирме, - это:

Выберите один ответ:

проспект

журнал

каталог

Сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень товаров, иллюстрированное их фотографиями, - это:

Выберите один ответ:

журнал

каталог

проспект

Сброшюрованное или сфальцованное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров:

Выберите один ответ:

буклет

каталог

проспект

Серверы Интернет можно разделить на основные категории

Выберите один ответ:

прямые, отложенные

прямые, дополнительные

прямые, непрямые

Система взаимосвязи фирмы с общественностью, направленная на формирование и поддержание позитивного общественного мнения, благоприятного образа (имиджа) фирмы, называется:

Выберите один ответ:

директ-маркетинг

паблик рилейшнз

сейлз промоушн

Систематический сбор и изучение данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров (продукции и услуг), - это:

Выберите один ответ:

комплексный анализ

экономический анализ

маркетинговый анализ

Скидки с цены при оговоренном объеме партии товара, премии-«толкачи», «рекламный зачет», организация конкурсов и съездов дилеров с награждением победителей, «сбытовой зачет», и др. - это наиболее распространенные приемы при проведении мероприятий стимулирования сбыта, направленных на ...

Выберите один ответ:

посредников

дистрибьюторов

потребителей

Словесная часть рекламного послания, т.е. слова, напечатанные в журнале, газете, печатной рекламе и отправлениях прямой почтовой рекламы, а также произносимые в телевизионном или радиоролике, - это:

Выберите один ответ:

текст

девиз

сценарий

Случайные читатели какого-либо издания, не являющиеся его подписчиками, носят название:

Выберите один ответ:

дополнительная аудитория

несистемная аудитория

случайная аудитория

Собранный воедино определенным образом текстовый и графический материал, с которого средствами полиграфии производится печатная реклама и реклама в прессе, - это:

Выберите один ответ:

модель

оригинал-макет

сценарий

Совокупность главнейших стратегических установок фирмы в сфере рекламы в рамках ее коммуникационной политики - это:

Выберите один ответ:

рекламная политика

маркетинговая политика

стратегия рекламы

Совокупность композиционных составляющих рекламного текста - это:

Выберите один ответ:

схема рекламного текста

формат рекламного текста

структура рекламного текста

Совокупность конкретных приемов и методов доведения рекламной информации, выбранных для реализации концепции рекламной кампании в определенные периоды времени, - это:

Выберите один ответ:

маркетинговая политика

рекламная политика

тактика рекламной кампании

Совокупность объединенных по смыслу и тематике страниц, физически находящихся на одном сервере в Интернет-пространстве, называется:

Выберите один ответ:

сервером

базой данных

сайтом

Совокупность органов управления (подразделений организации) и взаимосвязей между ними называется:

Выберите один ответ:

управленческой структурой

организационной структурой

политической структурой

Совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, - это:

Выберите один ответ:

сегмент рынка

потребительская группа

категория потребителей

Совокупность рекламных мероприятий, основанных на использовании всех основных видов рекламной деятельности и различных средств распространения рекламы, - это рекламная комплексная кампания

Выберите один ответ:

верно

не верно

Совокупность рекламных мероприятий, основанных на использовании одного вида рекламной деятельности или средства распространения рекламы, - это рекламная кампания ...

Выберите один ответ:

ограниченная

направленная

специализированная

Совокупность средств и приемов рекламы, обращенных к покупателю с целью обеспечения покупки на месте (рекламные панно, витрины, внутренняя радиореклама, дегустации, демонстрации моделей и т.д.), носит название:

Выберите один ответ:

внутренняя реклама

внешняя реклама

реклама на месте продажи

Совокупность стратегических долгосрочных установок фирмы в сфере осуществления ею коммуникаций в рамках ее маркетинговой политики - это:

Выберите один ответ:

коммуникационная политика

рекламная стратегия

рекламная политика

Создание в процессе коммуникации образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей является целью

Выберите один ответ:

маркетингового исследования

рекламы

рекламного менеджмента

Сообщения о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях, содержащие рассказ о впечатлениях потребителей о купленных товарах, сведения о новых товарах и т.п., - это:

Выберите один ответ:

телеобращение

радиообъявление

радиорепортаж

Соответствие товарного знака требованиям новизны, способности привлекать внимание потребителя, эстетичности, лаконичности, ассоциативности, удобопроизносимости и др. - это:

Выберите один ответ:

уникальность

рекламоспособность

запоминаемость

Сотрудник рекламного агентства, руководитель рабочей группы клиента, координирующий всю работу по заказу клиента от его получения до полного завершения, называется:

Выберите один ответ:

визуализатором

контактором

маркетологом

Специалист рекламного агентства, разрабатывающий зрительную часть рекламного обращения, - это:

Выберите один ответ:

контрактор

визуализатор

маркетолог

Специалиста, отвечающего за работу рекламной службы, обычно называют:

Выберите один ответ:

контрактором

менеджером по рекламе

визуализатором

Специально организуемые экспозиции (как правило, к каким-либо юбилейным датам, в рамках научно-технического и культурного обменов и т.д.), которые отражают достижения страны в самых различных сферах жизни, могут проводиться как внутри страны, так и за рубежом, - это:

Выберите один ответ:

национальные выставки

выставки достижений народного хозяйства

международные выставки

Специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет, который в оригинальной манере и, как правило, в музыкальном сопровождении излагает информацию о предлагаемой продукции, товарах или услугах, - это:

Выберите один ответ:

телеобъявление

радиоролик

радиообращение

Специфический вид видеорекламы, который представляет собой оперативно сделанный видеосюжет о каком-либо выдающемся событии в жизни организации-рекламодателя (пусковой линии, подписание крупной коммерческой сделки, выпуск первой партии новых товаров, празднование юбилея и т.п.), - это рекламная видеоэкспресс-информация

Выберите один ответ:

не верно

верно

Среднее число рекламных контактов представителей целевой аудитории в рамках конкретного графика размещения рекламы в течение определенного промежутка времени называется:

Выберите один ответ:

периодичностью

частотностью

обращаемостью

Средства массовой коммуникации и другие платные средства (каналы распространения), используемые для доведения рекламы до целевой аудитории, - это:

Выберите один ответ:

средства рекламных коммуникаций

средства обращения

средства распространения рекламы

Средство наружной рекламы по месту продажи, представляющее собой щит, газосветную конструкцию с указанием названия предприятия, которое также может содержать элементы фирменного стиля (товарный знак, логотип) и изображение, указывающее на сферу деятельности, - это:

Выберите один ответ:

вывеска

штендер

брандмауэр

Средство паблик рилейшнз, заключающееся в представлении нового товара, начинающей работу на новом для себя рынке фирмы и т.п., называется:

Выберите один ответ:

дегустацией

демонстрацией

презентацией

Средство паблик рилейшнз, представляющее собой бюллетень, предназначенный для редакций газет, журналов, радио и телевидения, из которых они могут взять интересующую их информацию, называется:

Выберите один ответ:

пресс-релизом

пресс-волом

анонсом

Средство печатной рекламы небольшого формата с текстом и/или иллюстрациями - это:

Выберите один ответ:

буклет

плакат

листовка

Средство печатной рекламы относительно большого формата, которое может включать рисунок, краткий текст, фотографию и т.п., - это:

Выберите один ответ:

буклет

листовка

плакат

Средство печатной рекламы, представляющее собой издание, размещенное на одном листе, сложенное в несколько сгибов, - это:

Выберите один ответ:

буклет

плакат

листовка

Средство распространения рекламы, использующее в этих целях аудиовизуальные трансляции по традиционным каналам, - это реклама ...

Выберите один ответ:

интернет

радио

телевизионная

Средство распространения рекламы, использующее в этих целях аудиотрансляцию, - это:

Выберите один ответ:

радиореклама

телевизионная

интернет

Средство распространения рекламы, связанное с направлением рекламного обращения по почте конкретному представителю целевой аудитории, называется - ...

Выберите один ответ:

адресное обращение

холодная рассылка

директ мейл

Средство рекламы представляющее собой выкладку, демонстрацию товара, отделенного от потребителей прозрачной перегородкой, - это:

Выберите один ответ:

паллета

штендер

витрина

Структурное подразделение организации (предприятия), занятое организацией мероприятий в области маркетинговых коммуникаций в рамках выработанной коммуникационной политики и маркетинговой стратегии, называется:

Выберите один ответ:

маркетинговой службой

рекламной службой

коммуникационной службой

Сущность рекламной деятельности определяется функциями рекламы:

Выберите один ответ:

формирование спроса на продукцию

анализ конкурентов

увещевательное воздействие на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары или услуги

Такие методы улучшения продуктивности творческого мышления, как «мозговой штурм», морфологический анализ, принудительное образование связей, основаны на использовании принципа

Выберите один ответ:

критического обсуждения

последовательного обсуждения

отложенного обсуждения

Талон, распространяемый обычно средствами газетной, журнальной или прямой почтовой рекламы (отрывной или отрезной), предъявление которого гарантирует получение определенных льгот при покупке рекламируемого товара или служит заявкой на его приобретение, - это:

Выберите один ответ:

билет

купон

бланк

Текст информационного письма может носить характер личностный, «циркуляционный»

Выберите один ответ:

верно

не верно

Текстовик, разрабатывающий текстовые рекламные обращения, слоганы, статьи в сфере паблик рилейшнз, - это:

Выберите один ответ:

визуализатор

копирайтер

редактор

Тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом, - это:

Выберите один ответ:

радиообъявление

радиосет

радиожурнал

Теория создания образа не просто товаров, а товаров или товарных семейств, замаркированных определенным товарным знаком, - это теория ...

Выберите один ответ:

визуализированного бренда

визуального имиджа

бренд-имиджа

Термин «реклама» происходит от лат. слова «reklamare», что значит:

Выберите один ответ:

громко кричать, извещать

активно продавать

рассказывать о товаре

Товар, выпущенный на рынок без марки, с отсутствием элементов фирменного стиля, - это товар ...

Выберите один ответ:

стандартный

анонимный

обезличенный

Торговый агент, занимающийся торговлей товарами (чаще индивидуального пользования) с посещением потенциальных покупателей и имеющий, как правило, образцы товаров и рекламные материалы, - это:

Выберите один ответ:

копирайтер

коммивояжер

консъюмер

Транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач, - это:

Выберите один ответ:

телеролики

телезаставки

слайд-фильмы

Увеличение объемов повторных покупок или частоты использования товара, формирование убежденности в необходимости товара, закрепление приверженности к товару - это возможные цели рекламной кампании ...

Выберите один ответ:

направленной на расширение деятельности за счет потребителей, не использующих товар

направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов

направленной на стимулирование увеличения потребления товара

Увеличение осведомленности, улучшение имиджа, изменение содержания и тактики рекламной кампании с учетом действий конкурентов, изменение отношения к товару - это возможные цели рекламной кампании, направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов

Выберите один ответ:

не верно

верно

Увеличение осведомленности, уточнение потребностей, привлечение внимания к товару и стимулирование его обсуждения целевой аудиторией, стимулирование опробывания товара, побуждение к потреблению - это возможные цели рекламной кампании ...

Выберите один ответ:

направленной на стимулирование увеличения потребления товара

направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов

направленной на расширение деятельности за счет потребителей, не использующих товар

Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии насыщения рынка товаром фирмы:

Выберите один ответ:

информативная реклама

напоминающая реклама

побудительная реклама

Управление, при котором решения принимаются рекламными агентствами на местах, но согласуются с центром, называется:

Выберите один ответ:

согласованными

смешанным

местными

Установление в процессе коммуникации долгосрочных двусторонних коммуникаций между производителем и потребителем является целью

Выберите один ответ:

паблик рилейшнз

директ-маркетинга

сейлз промоушн

Участников процесса коммуникации и носителей информации (с момента ее кодирования до получения адресатом) связывает:

Выберите один ответ:

договор

канал коммуникации

рекламное сообщение

Файл (графический, как правило, прямоугольной формы), помещаемый на Web-страницу и имеющий гиперссылку на рекламируемую страницу, называется:

Выберите один ответ:

брандмауэром

баннером

билбордом

Фокус-группа - это

Выберите один ответ:

групповое исследовательское интервью

группа лидеров, которые быстрее, чем массовая аудитория воспринимают рекламные тексты

сегмент потребителей, на который направлена реклама в СМИ

Функциональное подразделение рекламной организации, которое обеспечивает управленческую деятельность, включая работу с кадрами, делопроизводство, бухгалтерию, юридическую службу,компьютерное и техническое обеспечение, хозяйственную службу, - это служба ...

Выберите один ответ:

финансовая

логистическая

административная

Функциональное подразделение рекламной организации, которое отвечает за организацию всего комплекса работ по заказу рекламодателя, - это служба ...

Выберите один ответ:

исполнения заказов

административная

логистическая

Функциональное подразделение рекламной организации, которое отвечает за созидательную разработку рекламы, - это служба ...

Выберите один ответ:

проектная

творческая

административная

Функциональное подразделение рекламной организации, которое при наличии у рекламного агентства собственных мощностей организует изготовление соответствующих видов рекламной продукции, - это служба ...

Выберите один ответ:

логистическая

производственная

проектная

Функциональное подразделение рекламной организации, которое проводит необходимые исследования рынка, изучает возможности использования различных средств распространения рекламы, - это служба ...

Выберите один ответ:

административная

маркетинга и исследований

проектная

Целевой безвозмездный денежный взнос на организацию и проведение какого-либо общественно-политического или благотворительного мероприятия с широким освещением этого факта в средствах массовой информации называется ...

Выберите один ответ:

финансирование социальных программ

спонсорский взнос

финансированием общественно - полезных мероприятий

Целью контроля рекламной деятельности является:

Выберите один ответ:

разработка направлений развития фирмы

определение оптимальной численности сотрудников фирмы

определение эффективности расходования средств на рекламу

Часть маркетинговой стратегии, связанная с комплексом вопросов использования маркетинговых коммуникаций для реализации целей маркетинга, - это:

Выберите один ответ:

коммуникационная стратегия

рекламная стратегия

маркетинговая политика

Часть тиража, которая не достигла адресата, называется тиражом

Выберите один ответ:

бесполезным

безадресным

потерянным

Чаще всего путем измерения влияния рекламы на развитие товарооборота определяют эффективность рекламы

Выберите один ответ:

экономическую

имиджевую

маркетинговую

Чередование периодов высокой рекламной активности и ее ослабления сочетает график, называемый:

Выберите один ответ:

импульсным

периодическим

спонтанным

Четкая, ясная и лаконичная формулировка рекламной идеи, сути рекламного обращения называется:

Выберите один ответ:

девизом

миссией

слоганом

Четыре фактора (товар, цена, продвижение товара и место), которые определяют успех рекламной кампании, называют:

Выберите один ответ:

рекламным комплексом

рекламной смесью

маркетинговой смесью

Число представителей целевой аудитории, вступивших в контакт с конкретным средством рекламы или сочетанием коммуникационных средств в течение определенного отрезка времени, называется:

Выберите один ответ:

охватом

ответной группой

ареалом

Что включает в себя медиапланирование?

Выберите один ответ:

Тестирование рекламных обращений

Выбор средств передачи рекламного обращения и план их использования

Определение бюджета рекламной кампании

Разработка рекламных материалов

Что включает в себя метод исчисления из целей и задач?

Выберите один ответ:

Анализ конкурентных затрат на рекламу

Установление рекламного бюджета как процента от продаж

Определение целей и задач рекламы, выбор средств для их достижения

Определение бюджетов на основе прошлогодних затрат

Что включает в себя подготовка и проведение рекламной кампании?

Выберите один ответ:

Только определение бюджета

Все этапы от определения объекта рекламирования до подведения итогов

Только проведение медиаисследований

Только производство рекламоносителей

Что включает в себя процесс рекламных исследований?

Выберите один ответ:

Сбор информации о конкурентах

Исследование характеристик потребителей, анализ товара, изучение рынка, анализ медиа-каналов

Анализ только психографических характеристик

Анализ только демографических характеристик

Что включает в себя процесс тестирования рекламных обращений?

Выберите один ответ:

Проверка возможной эффективности основной идеи и отдельных элементов рекламного объявления

Проведение медиаисследований

Производство рекламоносителей

Разработка рекламных материалов

Что представляет собой залповая рекламная кампания?

Выберите один ответ:

Кампания с высокой интенсивностью воздействия, за которой следует спад

Кампания с постепенным снижением интенсивности рекламного воздействия

Кампания с постепенным усилением воздействия на аудиторию

Кампания с равномерным распределением рекламных мероприятий во времени

Что представляет собой метод экспертных оценок?

Выберите один ответ:

Проведение экспериментальных исследований

Оценка эффективности конкретной рекламы специальной комиссией

Анализ запоминаемости рекламного объявления

Проведение опросов среди потребителей

Что представляет собой нисходящая рекламная кампания?

Выберите один ответ:

Кампания с постепенным усилением воздействия на целевую аудиторию

Кампания с постепенным снижением интенсивности рекламного воздействия

Кампания с равномерным распределением рекламных мероприятий во времени

Кампания с высокой интенсивностью воздействия, за которой следует спад

Что такое медиаисследования?

Выберите один ответ:

Оценка эффективности рекламных материалов

Анализ информации о газетах, журналах, теле- и радиопередачах и каналах и других медиа

Исследования, направленные на определение проблемы и формирование целей

Исследования, направленные на анализ финансовой отчетности компании

Что такое рекламные исследования?

Выберите один ответ:

Систематизированный сбор и анализ информации с целью повышения эффективности рекламных мероприятий

Анализ финансовой отчетности компании

Разработка маркетинговой стратегии

Сбор информации о конкурентах

Что является недостатком метода конкурентного паритета?

Выберите один ответ:

Низкая надежность полученных данных

Отсутствие связи рекламных расходов с целями рекламы

Учет только прошлых затрат конкурентов на рекламу

Высокая стоимость проведения

Что является первым этапом подготовки рекламной кампании?

Выберите один ответ:

Определение объекта рекламирования и проведение рекламно-маркетинговых исследований

Формулирование цели рекламной кампании

Проведение медиаисследований

Определение бюджета рекламной кампании

Что является первым этапом рекламного исследования?

Выберите один ответ:

Проведение медиаисследований

Определение проблемы и формирование целей

Определение бюджета рекламной кампании

Формулирование цели рекламной кампании

Шоу, викторины, репортажи, интервью и т.п., по ходу которых активно рекламируются те или иные товары (услуги), можно объединить общим названием

Выберите один ответ:

рекламные телепередачи

научно-популярные телепередачи

информационные телепередачи

Экономическая демонстрация образцов, которая представляет собой крупный рынок товаров индивидуального потребления или средств производства и действует в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте, - это:

Выберите один ответ:

презентация

ярмарка

выставка

Элемент рекламного обращения (текста), максимально выделяемый в тексте, представляющий собой легко запоминающееся высказывание, которое должно привлекать внимание к рекламируемому товару, - это:

Выберите один ответ:

заголовок

слоган

девиз

Элемент рекламного обращения (текста), содержащий аргументацию, которая должна вызвать у потребителя конкретное образное представление об обстоятельствах, в которых может понадобиться предмет рекламы, т.е. должна вызывать желание перейти к действию и совершить покупку, - это:

Выберите один ответ:

оферта

мотивировка

сводка

Элемент рекламного обращения (текста), содержащий реквизиты предприятия-производителя или продавца, адрес места продажи, сведения о цене, условиях поставки и т.п., - это:

Выберите один ответ:

сводка

информация

оферта

Элемент рекламного объявления (текста), который должен вызывать интерес к товару, связывать характеристику товара с мотивами его приобретения, - это:

Выберите один ответ:

демонстрация

мотивировка

информация

Элемент рекламной коммуникации; процесс представления идеи обращения в символической форме - это:

Выберите один ответ:

шифровка

демонстрация

кодирование

Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя (сокращенное наименование фирмы, наименование товарной группы или одного товара и т.п.), носит название:

Выберите один ответ:

логотипа

слогана

девиза

Элементы фирменного стиля, объединенные в единую композицию, разрабатываемые для наиболее часто употребляемого сочетания нескольких элементов фирменного стиля, - это:

Выберите один ответ:

товарный знак

логотип

фирменный блок

Юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, - это:

Выберите один ответ:

рекламодатель

рекламопроизводитель

рекламораспространитель

Юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, - это:

Выберите один ответ:

рекламораспространитель

рекламодатель

рекламопроизводитель

Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы, - это:

Выберите один ответ:

рекламопроизводитель

рекламодатель

рекламораспространитель