Многие студенты ММУ сталкиваются с непростыми задачами в процессе обучения. Теоретические материалы накапливаются. Практические задания требуют времени. Эта накопленная нагрузка иногда становится стрессом. В институтах знание должно быть глубоким. Практика требует убедительности. Часто приходится искать помощь, которая поможет разобраться в сложных вопросах, а также предоставит уверенность в силу знаний и верность принятых решений.
Каждый студент рано или поздно сталкивается с проверками знаний. Как быть готовым? Как не растеряться? Ключ часто скрыт в деталях. Трудность порой заключается не в незнании ответов, а в отсутствии уверенности в них. Помощь приходит вовремя, когда за спиной – опытная команда поддержки. Мы предлагаем ненавязчивую помощь, где каждое ваше решение можно укрепить нашими знаниями. Это больше, чем просто поддержка.
Не нужно бояться новых вызовов в обучении, если есть уверенный союзник. Мы готовы поделиться своими наработками, которые обеспечат крепкую основу при подготовке. Обратитесь к нам, и вы получите помощь при успешном освоении материала. С нами вы всегда в надежных руках, что особенно важно в ответственный момент учебного процесса. Решающее значение имеет возможность сосредоточиться на главном, зная, что помощь уже за углом.
Обзор тестов по рекламному менеджменту
Тестирование в сферах, связанных с продвижением и координацией, всегда вызывает у студентов множество вопросов. Оно проверяет не только теоретические знания, но и умение применять их на практике. Студенты часто сталкиваются с неожиданными заданиями, где требуется глубокое понимание концепций и технологий. Баланс между теорией и практикой – вот что делает эту область особенно сложной. Погружение в тему связано с изучением множества подходов и стратегий, что добавляет еще больше трудностей в подготовке.
Предметные задания могут казаться запутанными. Каждое из них требует внимательного прочтения и анализа. Иногда студенты недооценивают объем необходимой информации и сталкиваются с проблемами. Важно уметь различать основные концепции и детали, где они действительно необходимы. Проверка навыков коммуникации и стратегического планирования становится зачастую непреодолимым барьером. Именно здесь требуется помощь специалиста, который поможет разобраться в структуре и содержании вопросов.
Наша компания предлагает поддержку в решении этих задач. Мы обладаем большим опытом в данной сфере и можем предоставить детальные разъяснения и рекомендации. Наши специалисты готовы помочь разобраться во всех аспектах заданий, предоставив верные решения и советы по их выполнению. Таким образом, студенты смогут существенно упростить свою работу и повысить успеваемость.
Помощь с проверочными заданиями также означает повышение уверенности в собственных силах. Каждый этап требует усердия и настойчивости, что зачастую изматывает. Мы поможем избежать этого и сделаем процесс подготовки более управляемым. Заключите сотрудничество с нами и убедитесь в надежности нашего подхода!
Стратегические подходы в управлении рекламой
Современная деловая среда требует навыков в организации процессов, связанных с продвижением товаров. Эти процессы нужно управлять эффективно. Основная задача – рациональное распределение ресурсов. Неопределенность и изменчивость рынка добавляют сложности. Для их преодоления необходимо разрабатывать комплексные стратегии в коммуникациях, которые позволяют учитывать конкуренцию и ожидания аудитории. Здесь важно создать целостную систему, связывающую внутренние и внешние факторы, что помогает реагировать на изменения и достигать поставленных целей.
Для студентов курс о стратегических направлениях в продвижении продуктов таит в себе некоторые трудности. Понимание зависит от способности анализировать рыночные условия и адаптироваться к ним. Объем информации может показаться чрезмерным, особенно если речь идет о сочленении теории с практическими навыками. Выполнение заданий требует не только знаний, но и аналитической гибкости. Применение стратегий на практике способствует закреплению материала, однако изначально это выступает отдельным испытанием; требуется детальное изучение подходов и умение применять их в примерных ситуациях.
Наша компания предлагает помощь студентам. Мы можем предоставить надежные решения, чтобы облегчить вам обучение. Комплексный подход включает в себя доступ к актуальным материалам и проверенные результаты. Мы помогаем осваивать материал постепенно. С нами вы сможете пройти обучение быстрее и с большим удовольствием, получив полноценное понимание структуры стратегий и их эффективного применения.
Разбор ключевых задач маркетинга
Маркетинг включает в себя множество аспектов. Одним из них является исследование рынка. Это помогает выявить потребности клиентов. Важно уметь адаптироваться к изменениям на рынке. Студенты должны понимать, как управлять брендом и проводить эффективные рекламные кампании. Но всё это требует значительных усилий и времени. Нередко это приводит к стрессу и растерянности.
Студенты Московского международного университета часто сталкиваются с сложными задачами по тестированию. Наши специалисты понимают, как трудно бывает освоить все нюансы маркетинга. Поэтому мы готовы предложить квалифицированную помощь. Команда профессионалов с легкостью поможет справиться с самыми сложными задачами. Мы предлагаем помощь в исследовании ключевых вопросов и предоставлении правильных решений.
Не упустите возможность улучшить свои результаты. Мы поможем вам достичь успеха в обучении. Обратившись к нам, вы получите надежную поддержку и уверенность в своих знаниях. Оцените преимущества квалифицированной помощи уже сегодня. Разобраться с маркетингом гораздо проще, когда знаешь, что не одинок в своих усилиях!
Примерный список вопросов с вариантами ответов для студентов ММУ:
«Эхо-фраза» представляет собой:
Выберите один ответ:
выражение в конце текста рекламного сообщения, повторяющее его заголовок или основной мотив
эффектная фраза в начале рекламного сообщения, модификации которой
повторяются много раз
периодически повторяемый набор слов (лозунг, девиз, слоган) для лучшего
запоминания текста
Более или менее определенная группа людей, объединенных некими общими признаками, на которую ориентирована PR-коммуникация, — это:
Выберите один ответ:
категория
аудитория
сегмент
В качестве критерия оценки имиджа выступает его:
Выберите один ответ:
результативность
эффективность
запоминаемость
В плане-графике рекламной кампании указываются:
Выберите один ответ:
конкретные виды рекламных мероприятий, сроки их проведения, их ориентировочная стоимость и результаты их выполнения
перечень рекламных мероприятий, оценки возможных ассигнований на те или иные виды рекламы, конкретные исполнители, вопросы организации текущего контроля исполнения
формы используемой рекламы, тип рекламной кампании, общие затраты на ее проведение, а также показатели ожидаемого эффекта
В России ненадлежащая реклама
Выберите один ответ:
запрещена. Ее использование является нарушением законодательства РФ
разрешена с некоторыми ограничениями
запрещена, но за её использование не наказывают
Важными характеристиками наблюдения как научного метода являются — целенаправленность, систематичность и упорядоченная фиксация результатов
Выберите один ответ:
верно
не верно
Заказчиком рекламы является:
Выберите один ответ:
рекламное агенство
потребитель
рекламодатель
Имидж, аудиторию которого составляет персонал организации, называется:
Выберите один ответ:
внутренним
положительным
внешним
Имидж, аудиторию которого составляют граждане, не входящие в число сотрудников, называется:
Выберите один ответ:
внешним
положительным
внутренним
Имидж, соответствующий идеалу организации, закрепленному в обыденном сознании, называется:
Выберите один ответ:
внешним
положительным
внутренним
Имидж, сформированный в соответствии с целями и позволяющий решать задачи, в расчете на которые он формировался, является:
Выберите один ответ:
результативным
положительным
прогрессивным
Информационная кампания – это комплекс информационных мероприятий, скоординированных по месту, времени и интенсивности и направленных на достижение конкретной цели:
Выберите один ответ:
не верно
верно
Источником брендовой рекламы были
Выберите один ответ:
гербовые печати
клейма, которыми метили скот и рабов
Геральдические знаки
К внешним функциям имиджа относятся:
Выберите один ответ:
мотивация принадлежности к организации; психологическая защита и поддержание высокой самооценки
информирование, воздействие, согласование
стимулирование повышенного потребления товаров, лояльность к товарам компании
К внутренним функциям имиджа относятся:
Выберите один ответ:
информирование, воздействие, согласование
мотивация принадлежности к организации; психологическая защита и поддержание высокой самооценки
стимулирование повышенного потребления товаров, лояльность к товарам компании
К рациональным формам мотивации рекламы в прессе относятся:
Выберите один ответ:
мотивы имиджа, открытия, гордости, любви и радости
мотивы справедливости, порядочности, защиты окружающей среды
мотивы прибыльности или выгоды, удобства, здоровья, надежности
Какие из перечисленных ниже услуг предлагает своим клиентам рекламное агентство полного цикла?
Выберите один ответ:
размещение рекламы в СМИ
подготовку сценариев для аудио — и видеорекламы
комплекс рекламных услуг от разработки основной идеи, производства рекламного продукта до размещения рекламы в СМИ и отслеживания ее эффективности
Комплекс разделяемых членами организации мнений, эталонов поведения, настроений, символов, отношений и способов ведения бизнеса, обусловливающих индивидуальность компании, называется:
Выберите один ответ:
корпоративной этикой
корпоративной культурой
внутренней моделью поведения
Контроль за рекламной деятельностью и ее анализ подразумевают:
Выберите один ответ:
расчеты эффективности рекламных мероприятий
анализ структуры рекламной деятельности и динамика ее показателей
моделирование и прогнозирование рекламной деятельности
Логотип – это:
Выберите один ответ:
графическая композиция с фирменным названием организации (предприятия, компании)
оригинальное графическое изображение, символ, обозначающий (компанию, фирму)
единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов
Малоформатное несфальцованное или одноизгибное издание, выпускаемое одним форматом:
Выберите один ответ:
буклет
проспект
каталог
Международные ярмарки и выставки – это регулярные (ежегодно или с другой периодичностью) выставочные мероприятия, собирающие большое число участников из многих стран мира:
Выберите один ответ:
верно
не верно
Метод Шроера предполагает, что
Выберите один ответ:
Товарная категория находится на стадии спада и спрос будет падать, а доля рынка уменьшаться
Товарная категория находится на стадии роста и спрос будет увеличиваться и доля рынка расти
товарная категория достигла зрелости и спрос уже не увеличивается, а поэтому растет только доля рынка
На информационном листе не размещается:
Выберите один ответ:
фирменный знак
атрибуты адресата
логотип
На стадии подготовки рынка к продажам нового товара задачей рекламы является:
Выберите один ответ:
информирование о местах продажи
стимулирование покупки
формирование потенциальных потребителей
Основными целями рекламной кампании НЕ могут быть:
Выберите один ответ:
формирование у потребителя эффекта узнавания товара
формирование у потребителя новых потребностей, что впоследствии приводит к увеличению сбыта товара
формирование у потребителя художественного вкуса
По интенсивности рекламного воздействия рекламные кампанииподразделяются следующим образом:
Выберите один ответ:
ровные, нарастающие и нисходящие
краткосрочные, специализированные и тотальные
ровные, нарастающие и тотальные
По формуле Р = П ? 100 / U определяется:
Выберите один ответ:
дополнительный товарооборот под воздействием рекламы
уровень достижения цели
рентабельность рекламы
По формуле Тд = Те ? П ? Д / 100 определяется:
Выберите один ответ:
уровень достижения цели
дополнительный товарооборот под воздействием рекламы
рентабельность рекламы
По формуле Э = (Пф — 3) / (По — 3) ? 100 определяется:
Выберите один ответ:
рентабельность рекламы
дополнительный товарооборот под воздействием рекламы
уровень достижения цели
Превращение массива передаваемой информации в систему установок, мотивов и принципов получателя обращения является целью аффективного воздействия
Выберите один ответ:
верно
не верно
Предметом (объектом) рекламного воздействия являются:
Выберите один ответ:
производители товаров и услуг
рекламораспространители
целевые аудитории
При каком средстве рекламы обеспечивается личный контакт продавца и покупателя:
Выберите один ответ:
печатная реклама
реклама на месте продаж
реклама в прессе
Проанализировать прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды можно для оценки эффективности рекламы
Выберите один ответ:
социальной
экономической
политической
Проведение работы по укомплектованию штата рекламной службы, руководство и контроль за деятельностью, распределение обязанностей, участие в разработке структуры рекламной службы и т.п., — это выполнение функции …
Выберите один ответ:
финансирования
распределения
администрирования
Программа достижения главнейших маркетинговых целей фирмы, разработка комплекса маркетинга, определение временных аспектов основных мероприятий и решение вопросов их финансирования — это:
Выберите один ответ:
миссия фирмы
стратегия маркетинга
финансовая стратегия
Программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов, сопровождаемая специально подготовленной фонограммой, которую можно использовать для самого разнообразного ассортимента товаров, промышленной продукции и услуг, это:
Выберите один ответ:
ролик
штендер
слайд-фильм
Проект рекламного послания для радиорекламы, содержащий описание звукового ряда (звуковые эффекты, текст, музыка), а также необходимые постановочные инструкции, — это:
Выберите один ответ:
макет радиорекламы
сценарий радиорекламы
концепция радиорекламы
Проект рекламного послания для телевизионной рекламы, содержащий описание видеоряда (изображения) и звукового ряда (звуковые эффекты, текст, музыка), а также необходимые постановочные инструкции, — это:
Выберите один ответ:
концепция телевизионной рекламы
сценарий телевизионной рекламы
макет телевизионной рекламы
Профессиональная деятельность в сфере маркетинговых коммуникаций называется:
Выберите один ответ:
промоутерская деятельность
коммуникационная деятельность
рекламной деятельностью
Профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению и за средства рекламодателя, это:
Выберите один ответ:
маркетинговое агентство
промоутерское агентство
рекламное агентство
Процесс осуществления необходимых исследований, последующего формирования целей и плана проведения рекламной кампании, творческая подготовка рекламной идеи и рекламных посланий для выбранных средств распространения рекламы называется:
Выберите один ответ:
разработкой рекламной кампании
планированием рекламной активности
рекламной коммуникацией
Процесс передачи рекламного сообщения от источника информации к получателю посредством определенного канала и ответную реакцию потребителя называют:
Выберите один ответ:
разработкой рекламной кампании
рекламной коммуникацией
планированием рекламной активности
Процесс представления идеи коммуникации, передаваемой адресату информации в виде текстов, символов и образов, называется:
Выберите один ответ:
шифрованием
кодированием
программированием
Прямая реклама использует следующие формы:
Выберите один ответ:
письма, открытки
рекламный модуль в газете
рекламные ТВ-ролики
Публичная пропаганда отношения рекламодателя к общегосударственным и общемировым проблемам — это публикация редакционных материалов престижной направленности в прессе и других средствах массовой информации
Выберите один ответ:
верно
не верно
Путем систематического отслеживания рекламных действий наиболее опасных конкурентов и нейтрализации их собственными рекламными кампаниями, реализуется метод определения рекламного бюджета
Выберите один ответ:
конкурентного паритета
конкурентного преимущества
оптимизации затрат
Работа непосредственно с людьми с целью узнать об их осведомленности о рекламируемом предмете, знании его свойств и особенностей, отношении к нему — это исследования …
Выберите один ответ:
количественные
комплексные
качественные
Развертывает слоган, связывает характеристику товара с мотивами его приобретения, показывает отличия данного товара, которые могут повлиять на конкретную целевую группу, …
Выберите один ответ:
объявление
демонстрация
ярмарка
Раздел прикладной психологии, который занимается исследованием мотивации потребительского поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику, называется психологией
Выберите один ответ:
потребителя
рекламной
маркетинговой
Различные скидки, распространение купонов, премии, бесплатные образцы товаров, лотереи и конкурсы, кредит, стимулирующая упаковка используются при проведении мероприятий стимулирования сбыта, направленных на:
Выберите один ответ:
дистрибьюторов
посредников
потребителей
Размер ассигнований на разработку и проведение рекламных кампаний определяется суммой средств, которую может позволить себе рекламодатель в конкретной финансовой ситуации при использовании метода определения рекламного бюджета
Выберите один ответ:
максимальных расходов
минимальных расходов
максимальных доходов
Разновидность маркетингового исследования, проводимого с целью обоснования рекламной политики, разработки рекламной кампании и контроля за их эффективностью, — это:
Выберите один ответ:
рекламное исследование
анализ рекламной кампании
комплексное исследование
Разновидность рекламной кампании, которая сопутствует первым фазам жизненного цикла рекламируемого товара и, как правило, характеризуется интенсивностью мероприятий, высокими расходами, ориентацией на информирование целевой аудитории, — это реклама …
Выберите один ответ:
стимулирующая
поддерживающая
вводящая
Разработка и осуществление побудительных мер, направленных на поощрение покупки или продажи товара и имеющих обычно краткосрочный характер, называется:
Выберите один ответ:
созданием имиджа компании
стимулированием сбыта
информированием о товаре
Разработка рекламной идеи и производство любых исходных материалов (макетов, диапозитивов, логотипов, кино- и видеоверсий и т.д.), как правило, осуществляются централизованно в рекламном агентстве, с которым сотрудничает рекламодатель, при проведении
Выберите один ответ:
дифференцированного маркетинга
комплексного маркетинга
недифференцированного маркетинга
Результат совместных согласованных действий рекламодателя как заказчика рекламной кампании, рекламного агентства как создателя, организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы как канала, доводящего рекламное обращение до потребителя, — это:
Выберите один ответ:
финансирование рекламной кампании
осуществление рекламной кампании
планирование рекламной кампании
Реклама в печатных средствах массовой информации (газетах и журналах) — это:
Выберите один ответ:
типографская реклама
печатная реклама
реклама в прессе
Реклама начала появляться
Выберите один ответ:
в средние века
в середине 19 века
еще задолго до нашей эры
Реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения, является:
Выберите один ответ:
недостоверной
неправомерной
сомнительной
Реклама, используемая на последних этапах жизненного цикла товара, разновидность рекламной кампании известной товарной марки (фирмы), уже завоевавшей признание и предпочтение у основной массы потенциальных потребителей, — это реклама …
Выберите один ответ:
информирующая
поддерживающая
напоминающая
Реклама, которая дискредитирует лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами; содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с другими товарами, высказывания, образы, порочащие конкурентов; вводит потребителей в заблуждение, является:
Выберите один ответ:
ложной
сомнительной
недобросовестной
Реклама, нарушающая общепринятые нормы гуманности и морали; порочащая объекты искусства, государственные символы, физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар, является:
Выберите один ответ:
неэстетичной
аморальной
неэтичной
Реклама, носители которой располагаются вне помещений, рассчитанная на пешеходов, шоферов, пассажиров, — это:
Выберите один ответ:
наружная реклама
придорожная
уличная
Реклама, оказывающая не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, является:
Выберите один ответ:
программирующей
неявной
скрытой
Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей, — это реклама …
Выберите один ответ:
общественная
социальная
политическая
Реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы, является:
Выберите один ответ:
заведомо ложной
недостоверной
неправомерной
Рекламная кампания – это:
Выберите один ответ:
комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга, объединенных одной целью и направленных на какой-либо сегмент рынка
процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к получателю
фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью
Рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т.д.), — это реклама …
Выберите один ответ:
региональная
местная
национальная
Рекламное агентство, предоставляющее услуги в области отдельных видов маркетинговых коммуникаций, создания или размещения рекламы, называется:
Выберите один ответ:
специализированным
узконаправленным
ограниченным
Рекламное исследование, целью которого является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) до момента их практической реализации, называется:
Выберите один ответ:
экспериментальным исследованием
опытным тестированием
предтестированием
Рекламное исследование, целью которого является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) после их практической реализации, называется:
Выберите один ответ:
экспериментальным исследованием
посттестированием
опытным тестированием
Рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 мин., демонстрируемые по телевидению, называются:
Выберите один ответ:
телероликами
телеобращениями
слайд-фильмами
Рекламные объявления о товарах и продукции промышленного назначения, рассчитанные на прочтение специалистами тех или иных отраслей промышленности, науки и техники, целесообразнее публиковать в изданиях
Выберите один ответ:
специализированных
общественно-политических
социальных
Рекламные объявления о товарах и услугах, рассчитанные на широкие слои населения, публикуются в изданиях
Выберите один ответ:
специализированных
социальных
общественно-политических
Рекламные фильмы продолжительностью от 10 до 20 мин. и более, рассказывающие не только о продукции, но главным образом о самом предприятии-заказчике, предназначенные для показа самым различным целевым группам с целью создания благоприятного мнения о деятельности рекламодателя и повышения его авторитета, — это:
Выберите один ответ:
рекламно-престижные фильмы
научно-популярные фильмы
рекламно-технические фильмы
Рекламные фильмы продолжительностью от 5 до 20 мин., информирующие преимущественно о товарах промышленного назначения, сырье, машинах и оборудовании и в большинстве случаев рассчитанные на показ специалистам, — это:
Выберите один ответ:
рекламно-технические фильмы
рекламно-престижные фильмы
научно-популярные фильмы
Рекламный процесс представляет собой:
Выберите один ответ:
процесс создания рекламной продукции
комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка
совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю
Рекламный слоган – это:
Выберите один ответ:
краткая, броская, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения, вызывающая интерес и позволяющая идентифицировать товар или фирму
краткая фраза, несколько раз повторяющаяся в ходе рекламного сообщения
сочетание стихотворной формы рекламного обращения и музыкального сопровождения
Рекламодатель, намеревающийся провести рекламную кампанию, планируя на рекламные цели определенную долю своего бюджета, использует метод определения рекламного бюджета
Выберите один ответ:
фиксированного процента
максимальных доходов
минимальных расходов
Рекламой является:
Выберите один ответ:
выступление по радио руководителя о товаре (услуге) фирмы
сообщение в газете о продаже товара (услуги) фирмы
письмо, направленное конкретному адресату с информацией о товаре (услуге) фирмы
Рекламораспространитель — это юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или распространение) рекламной информации:
Выберите один ответ:
путем оплаты (финансирования) услуг соответствующих средств распространения рекламной информации
путем предоставления и (или) использования имущества (технических средств радио-, телевизионного вещания, каналов связи, эфирного времени и др.)
теми способами и в тех средствах распространения рекламы, которые определил рекламодатель
Роль отправителя в рекламной коммуникации выполняет:
Выберите один ответ:
рекламодатель
маркетолог
рекламное агентство
Роль рекламы как средства формирования спроса и стимулирования сбыта, оптимизации сбыта, закрепления приверженности к товару, формирования имиджа и т.п. относится к функции рекламы
Выберите один ответ:
финансовой
маркетинговой
социальной
Самая большая по площади зона выставочной площадки, на которой находятся экспонаты, обеспечиваются контакты с посетителями, работают стендисты и т.п., — это зона …
Выберите один ответ:
вспомогательная
публичная
служебная
Сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре, или группе товаров или фирме, — это:
Выберите один ответ:
проспект
журнал
каталог
Сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень товаров, иллюстрированное их фотографиями, — это:
Выберите один ответ:
журнал
каталог
проспект
Сброшюрованное или сфальцованное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров:
Выберите один ответ:
буклет
каталог
проспект
Серверы Интернет можно разделить на основные категории
Выберите один ответ:
прямые, отложенные
прямые, дополнительные
прямые, непрямые
Система взаимосвязи фирмы с общественностью, направленная на формирование и поддержание позитивного общественного мнения, благоприятного образа (имиджа) фирмы, называется:
Выберите один ответ:
директ-маркетинг
паблик рилейшнз
сейлз промоушн
Систематический сбор и изучение данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров (продукции и услуг), — это:
Выберите один ответ:
комплексный анализ
экономический анализ
маркетинговый анализ
Скидки с цены при оговоренном объеме партии товара, премии-«толкачи», «рекламный зачет», организация конкурсов и съездов дилеров с награждением победителей, «сбытовой зачет», и др. — это наиболее распространенные приемы при проведении мероприятий стимулирования сбыта, направленных на …
Выберите один ответ:
посредников
дистрибьюторов
потребителей
Словесная часть рекламного послания, т.е. слова, напечатанные в журнале, газете, печатной рекламе и отправлениях прямой почтовой рекламы, а также произносимые в телевизионном или радиоролике, — это:
Выберите один ответ:
текст
девиз
сценарий
Случайные читатели какого-либо издания, не являющиеся его подписчиками, носят название:
Выберите один ответ:
дополнительная аудитория
несистемная аудитория
случайная аудитория
Собранный воедино определенным образом текстовый и графический материал, с которого средствами полиграфии производится печатная реклама и реклама в прессе, — это:
Выберите один ответ:
модель
оригинал-макет
сценарий
Совокупность главнейших стратегических установок фирмы в сфере рекламы в рамках ее коммуникационной политики — это:
Выберите один ответ:
рекламная политика
маркетинговая политика
стратегия рекламы
Совокупность композиционных составляющих рекламного текста — это:
Выберите один ответ:
схема рекламного текста
формат рекламного текста
структура рекламного текста
Совокупность конкретных приемов и методов доведения рекламной информации, выбранных для реализации концепции рекламной кампании в определенные периоды времени, — это:
Выберите один ответ:
маркетинговая политика
рекламная политика
тактика рекламной кампании
Совокупность объединенных по смыслу и тематике страниц, физически находящихся на одном сервере в Интернет-пространстве, называется:
Выберите один ответ:
сервером
базой данных
сайтом
Совокупность органов управления (подразделений организации) и взаимосвязей между ними называется:
Выберите один ответ:
управленческой структурой
организационной структурой
политической структурой
Совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, — это:
Выберите один ответ:
сегмент рынка
потребительская группа
категория потребителей
Совокупность рекламных мероприятий, основанных на использовании всех основных видов рекламной деятельности и различных средств распространения рекламы, — это рекламная комплексная кампания
Выберите один ответ:
верно
не верно
Совокупность рекламных мероприятий, основанных на использовании одного вида рекламной деятельности или средства распространения рекламы, — это рекламная кампания …
Выберите один ответ:
ограниченная
направленная
специализированная
Совокупность средств и приемов рекламы, обращенных к покупателю с целью обеспечения покупки на месте (рекламные панно, витрины, внутренняя радиореклама, дегустации, демонстрации моделей и т.д.), носит название:
Выберите один ответ:
внутренняя реклама
внешняя реклама
реклама на месте продажи
Совокупность стратегических долгосрочных установок фирмы в сфере осуществления ею коммуникаций в рамках ее маркетинговой политики — это:
Выберите один ответ:
коммуникационная политика
рекламная стратегия
рекламная политика
Создание в процессе коммуникации образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей является целью
Выберите один ответ:
маркетингового исследования
рекламы
рекламного менеджмента
Сообщения о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях, содержащие рассказ о впечатлениях потребителей о купленных товарах, сведения о новых товарах и т.п., — это:
Выберите один ответ:
телеобращение
радиообъявление
радиорепортаж
Соответствие товарного знака требованиям новизны, способности привлекать внимание потребителя, эстетичности, лаконичности, ассоциативности, удобопроизносимости и др. — это:
Выберите один ответ:
уникальность
рекламоспособность
запоминаемость
Сотрудник рекламного агентства, руководитель рабочей группы клиента, координирующий всю работу по заказу клиента от его получения до полного завершения, называется:
Выберите один ответ:
визуализатором
контактором
маркетологом
Специалист рекламного агентства, разрабатывающий зрительную часть рекламного обращения, — это:
Выберите один ответ:
контрактор
визуализатор
маркетолог
Специалиста, отвечающего за работу рекламной службы, обычно называют:
Выберите один ответ:
контрактором
менеджером по рекламе
визуализатором
Специально организуемые экспозиции (как правило, к каким-либо юбилейным датам, в рамках научно-технического и культурного обменов и т.д.), которые отражают достижения страны в самых различных сферах жизни, могут проводиться как внутри страны, так и за рубежом, — это:
Выберите один ответ:
национальные выставки
выставки достижений народного хозяйства
международные выставки
Специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет, который в оригинальной манере и, как правило, в музыкальном сопровождении излагает информацию о предлагаемой продукции, товарах или услугах, — это:
Выберите один ответ:
телеобъявление
радиоролик
радиообращение
Специфический вид видеорекламы, который представляет собой оперативно сделанный видеосюжет о каком-либо выдающемся событии в жизни организации-рекламодателя (пусковой линии, подписание крупной коммерческой сделки, выпуск первой партии новых товаров, празднование юбилея и т.п.), — это рекламная видеоэкспресс-информация
Выберите один ответ:
не верно
верно
Среднее число рекламных контактов представителей целевой аудитории в рамках конкретного графика размещения рекламы в течение определенного промежутка времени называется:
Выберите один ответ:
периодичностью
частотностью
обращаемостью
Средства массовой коммуникации и другие платные средства (каналы распространения), используемые для доведения рекламы до целевой аудитории, — это:
Выберите один ответ:
средства рекламных коммуникаций
средства обращения
средства распространения рекламы
Средство наружной рекламы по месту продажи, представляющее собой щит, газосветную конструкцию с указанием названия предприятия, которое также может содержать элементы фирменного стиля (товарный знак, логотип) и изображение, указывающее на сферу деятельности, — это:
Выберите один ответ:
вывеска
штендер
брандмауэр
Средство паблик рилейшнз, заключающееся в представлении нового товара, начинающей работу на новом для себя рынке фирмы и т.п., называется:
Выберите один ответ:
дегустацией
демонстрацией
презентацией
Средство паблик рилейшнз, представляющее собой бюллетень, предназначенный для редакций газет, журналов, радио и телевидения, из которых они могут взять интересующую их информацию, называется:
Выберите один ответ:
пресс-релизом
пресс-волом
анонсом
Средство печатной рекламы небольшого формата с текстом и/или иллюстрациями — это:
Выберите один ответ:
буклет
плакат
листовка
Средство печатной рекламы относительно большого формата, которое может включать рисунок, краткий текст, фотографию и т.п., — это:
Выберите один ответ:
буклет
листовка
плакат
Средство печатной рекламы, представляющее собой издание, размещенное на одном листе, сложенное в несколько сгибов, — это:
Выберите один ответ:
буклет
плакат
листовка
Средство распространения рекламы, использующее в этих целях аудиовизуальные трансляции по традиционным каналам, — это реклама …
Выберите один ответ:
интернет
радио
телевизионная
Средство распространения рекламы, использующее в этих целях аудиотрансляцию, — это:
Выберите один ответ:
радиореклама
телевизионная
интернет
Средство распространения рекламы, связанное с направлением рекламного обращения по почте конкретному представителю целевой аудитории, называется — …
Выберите один ответ:
адресное обращение
холодная рассылка
директ мейл
Средство рекламы представляющее собой выкладку, демонстрацию товара, отделенного от потребителей прозрачной перегородкой, — это:
Выберите один ответ:
паллета
штендер
витрина
Структурное подразделение организации (предприятия), занятое организацией мероприятий в области маркетинговых коммуникаций в рамках выработанной коммуникационной политики и маркетинговой стратегии, называется:
Выберите один ответ:
маркетинговой службой
рекламной службой
коммуникационной службой
Сущность рекламной деятельности определяется функциями рекламы:
Выберите один ответ:
формирование спроса на продукцию
анализ конкурентов
увещевательное воздействие на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары или услуги
Такие методы улучшения продуктивности творческого мышления, как «мозговой штурм», морфологический анализ, принудительное образование связей, основаны на использовании принципа
Выберите один ответ:
критического обсуждения
последовательного обсуждения
отложенного обсуждения
Талон, распространяемый обычно средствами газетной, журнальной или прямой почтовой рекламы (отрывной или отрезной), предъявление которого гарантирует получение определенных льгот при покупке рекламируемого товара или служит заявкой на его приобретение, — это:
Выберите один ответ:
билет
купон
бланк
Текст информационного письма может носить характер личностный, «циркуляционный»
Выберите один ответ:
верно
не верно
Текстовик, разрабатывающий текстовые рекламные обращения, слоганы, статьи в сфере паблик рилейшнз, — это:
Выберите один ответ:
визуализатор
копирайтер
редактор
Тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом, — это:
Выберите один ответ:
радиообъявление
радиосет
радиожурнал
Теория создания образа не просто товаров, а товаров или товарных семейств, замаркированных определенным товарным знаком, — это теория …
Выберите один ответ:
визуализированного бренда
визуального имиджа
бренд-имиджа
Термин «реклама» происходит от лат. слова «reklamare», что значит:
Выберите один ответ:
громко кричать, извещать
активно продавать
рассказывать о товаре
Товар, выпущенный на рынок без марки, с отсутствием элементов фирменного стиля, — это товар …
Выберите один ответ:
стандартный
анонимный
обезличенный
Торговый агент, занимающийся торговлей товарами (чаще индивидуального пользования) с посещением потенциальных покупателей и имеющий, как правило, образцы товаров и рекламные материалы, — это:
Выберите один ответ:
копирайтер
коммивояжер
консъюмер
Транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач, — это:
Выберите один ответ:
телеролики
телезаставки
слайд-фильмы
Увеличение объемов повторных покупок или частоты использования товара, формирование убежденности в необходимости товара, закрепление приверженности к товару — это возможные цели рекламной кампании …
Выберите один ответ:
направленной на расширение деятельности за счет потребителей, не использующих товар
направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов
направленной на стимулирование увеличения потребления товара
Увеличение осведомленности, улучшение имиджа, изменение содержания и тактики рекламной кампании с учетом действий конкурентов, изменение отношения к товару — это возможные цели рекламной кампании, направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов
Выберите один ответ:
не верно
верно
Увеличение осведомленности, уточнение потребностей, привлечение внимания к товару и стимулирование его обсуждения целевой аудиторией, стимулирование опробывания товара, побуждение к потреблению — это возможные цели рекламной кампании …
Выберите один ответ:
направленной на стимулирование увеличения потребления товара
направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов
направленной на расширение деятельности за счет потребителей, не использующих товар
Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии насыщения рынка товаром фирмы:
Выберите один ответ:
информативная реклама
напоминающая реклама
побудительная реклама
Управление, при котором решения принимаются рекламными агентствами на местах, но согласуются с центром, называется:
Выберите один ответ:
согласованными
смешанным
местными
Установление в процессе коммуникации долгосрочных двусторонних коммуникаций между производителем и потребителем является целью
Выберите один ответ:
паблик рилейшнз
директ-маркетинга
сейлз промоушн
Участников процесса коммуникации и носителей информации (с момента ее кодирования до получения адресатом) связывает:
Выберите один ответ:
договор
канал коммуникации
рекламное сообщение
Файл (графический, как правило, прямоугольной формы), помещаемый на Web-страницу и имеющий гиперссылку на рекламируемую страницу, называется:
Выберите один ответ:
брандмауэром
баннером
билбордом
Фокус-группа — это
Выберите один ответ:
групповое исследовательское интервью
группа лидеров, которые быстрее, чем массовая аудитория воспринимают рекламные тексты
сегмент потребителей, на который направлена реклама в СМИ
Функциональное подразделение рекламной организации, которое обеспечивает управленческую деятельность, включая работу с кадрами, делопроизводство, бухгалтерию, юридическую службу,компьютерное и техническое обеспечение, хозяйственную службу, — это служба …
Выберите один ответ:
финансовая
логистическая
административная
Функциональное подразделение рекламной организации, которое отвечает за организацию всего комплекса работ по заказу рекламодателя, — это служба …
Выберите один ответ:
исполнения заказов
административная
логистическая
Функциональное подразделение рекламной организации, которое отвечает за созидательную разработку рекламы, — это служба …
Выберите один ответ:
проектная
творческая
административная
Функциональное подразделение рекламной организации, которое при наличии у рекламного агентства собственных мощностей организует изготовление соответствующих видов рекламной продукции, — это служба …
Выберите один ответ:
логистическая
производственная
проектная
Функциональное подразделение рекламной организации, которое проводит необходимые исследования рынка, изучает возможности использования различных средств распространения рекламы, — это служба …
Выберите один ответ:
административная
маркетинга и исследований
проектная
Целевой безвозмездный денежный взнос на организацию и проведение какого-либо общественно-политического или благотворительного мероприятия с широким освещением этого факта в средствах массовой информации называется …
Выберите один ответ:
финансирование социальных программ
спонсорский взнос
финансированием общественно — полезных мероприятий
Целью контроля рекламной деятельности является:
Выберите один ответ:
разработка направлений развития фирмы
определение оптимальной численности сотрудников фирмы
определение эффективности расходования средств на рекламу
Часть маркетинговой стратегии, связанная с комплексом вопросов использования маркетинговых коммуникаций для реализации целей маркетинга, — это:
Выберите один ответ:
коммуникационная стратегия
рекламная стратегия
маркетинговая политика
Часть тиража, которая не достигла адресата, называется тиражом
Выберите один ответ:
бесполезным
безадресным
потерянным
Чаще всего путем измерения влияния рекламы на развитие товарооборота определяют эффективность рекламы
Выберите один ответ:
экономическую
имиджевую
маркетинговую
Чередование периодов высокой рекламной активности и ее ослабления сочетает график, называемый:
Выберите один ответ:
импульсным
периодическим
спонтанным
Четкая, ясная и лаконичная формулировка рекламной идеи, сути рекламного обращения называется:
Выберите один ответ:
девизом
миссией
слоганом
Четыре фактора (товар, цена, продвижение товара и место), которые определяют успех рекламной кампании, называют:
Выберите один ответ:
рекламным комплексом
рекламной смесью
маркетинговой смесью
Число представителей целевой аудитории, вступивших в контакт с конкретным средством рекламы или сочетанием коммуникационных средств в течение определенного отрезка времени, называется:
Выберите один ответ:
охватом
ответной группой
ареалом
Шоу, викторины, репортажи, интервью и т.п., по ходу которых активно рекламируются те или иные товары (услуги), можно объединить общим названием
Выберите один ответ:
рекламные телепередачи
научно-популярные телепередачи
информационные телепередачи
Экономическая демонстрация образцов, которая представляет собой крупный рынок товаров индивидуального потребления или средств производства и действует в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте, — это:
Выберите один ответ:
презентация
ярмарка
выставка
Элемент рекламного обращения (текста), максимально выделяемый в тексте, представляющий собой легко запоминающееся высказывание, которое должно привлекать внимание к рекламируемому товару, — это:
Выберите один ответ:
заголовок
слоган
девиз
Элемент рекламного обращения (текста), содержащий аргументацию, которая должна вызвать у потребителя конкретное образное представление об обстоятельствах, в которых может понадобиться предмет рекламы, т.е. должна вызывать желание перейти к действию и совершить покупку, — это:
Выберите один ответ:
оферта
мотивировка
сводка
Элемент рекламного обращения (текста), содержащий реквизиты предприятия-производителя или продавца, адрес места продажи, сведения о цене, условиях поставки и т.п., — это:
Выберите один ответ:
сводка
информация
оферта
Элемент рекламного объявления (текста), который должен вызывать интерес к товару, связывать характеристику товара с мотивами его приобретения, — это:
Выберите один ответ:
демонстрация
мотивировка
информация
Элемент рекламной коммуникации; процесс представления идеи обращения в символической форме — это:
Выберите один ответ:
шифровка
демонстрация
кодирование
Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя (сокращенное наименование фирмы, наименование товарной группы или одного товара и т.п.), носит название:
Выберите один ответ:
логотипа
слогана
девиза
Элементы фирменного стиля, объединенные в единую композицию, разрабатываемые для наиболее часто употребляемого сочетания нескольких элементов фирменного стиля, — это:
Выберите один ответ:
товарный знак
логотип
фирменный блок
Юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, — это:
Выберите один ответ:
рекламодатель
рекламопроизводитель
рекламораспространитель
Юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, — это:
Выберите один ответ:
рекламораспространитель
рекламодатель
рекламопроизводитель
Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы, — это:
Выберите один ответ:
рекламопроизводитель
рекламодатель
рекламораспространитель
