Медиаанализ и медиапланирование (1/1)
Ответы на тест «ММУ» Медиаанализ и медиапланирование 1 из 1
Каждый студент, проходящий обучение в университете, рано или поздно сталкивается с необходимостью освоения сложных дисциплин. Не все темы даются легко, особенно когда речь идет о специализированных областях современного образования. В процессе изучения возникает множество вопросов, и не всегда находится верный ответ. Неопределенность и нехватка времени только усложняют ситуацию. Когда кажется, что выход есть, но он неясен и недосягаем. Это испытание на выдержку и умение учиться и самостоятельно анализировать сложные задачи.
Погружение в специализированные области, такие как анализ и планирование в медиасфере, требует не только усердия, но и ясного понимания тем. Для студентов «Московского международного университета» это может стать настоящим вызовом. Порой от обилия теоретического материала голова идет кругом. Прагматичный подход к обучению и четкая система анализа данных становятся ключом к успеху, но не все способны выработать эти навыки самостоятельно. В этом контексте умение стратегически планировать учебный процесс играет решающую роль. Разные методики и подходы могут значительно улучшить процесс освоения информации.
Мы здесь, чтобы помочь! Наша компания предлагает квалифицированную поддержку студентам, сталкивающимся с невыполнимыми задачами. Мы уверены, что каждый имеет право на получение знаний без ненужного стресса. Предоставляем надежные решения, которые могут значительно облегчить образовательный путь. Мы ориентируемся на ваша успех и стремимся упростить каждый этап сложного процесса. Поддержка специалистов позволяет разобрать самые сложные вопросы и постичь сути дисциплины в легкой и понятной форме.
Методы медийного анализа: ключевые подходы
В современном информационном пространстве понимание медийных процессов играет важную роль. Многие стремятся использовать аналитические инструменты, чтобы извлечь максимальную выгоду из данных. Важен не только правильный подход, но и умение выбрать наиболее актуальные методы для конкретной ситуации. Объем информации огромен, и без грамотного анализа её разнообразия невозможно эффективное использование.
На первых этапах обучения в институте студенты сталкиваются с определенными сложностями. Есть масса различных методик и подходов, которые необходимо освоить. Сложность возрастает из-за обилия теоретического материала. Многие студенты признают, что поддержка в изучении была бы весьма полезной. Программа обучения насыщена, что требует от студентов не только внимательности, но и умения быстро адаптироваться к новым условиям.
Наша компания предоставляет помощь в решении этих сложных задач. Мы располагаем опытом и знаниями, чтобы предложить студентам эффективную поддержку. Наши специалисты помогут освоить материал и получить надежные результаты. Мы ориентируемся на конкретные нужды студентов и готовы предложить индивидуальный подход к каждому. С нами студенты могут быть уверены, что успешно преодолеют любые испытания в обучении.
Основы медиапланирования: как избежать ошибок
Новички часто переоценивают свои возможности. Желание сделать всё и сразу приводит к непредсказуемым последствиям. Важно сначала провести анализ целевой аудитории. Используйте разные каналы для достижения потребителей, но будьте осторожны с количеством. Подберите оптимальное сочетание средств доставки информации. Основной вызов — не перегрузить получателей материалами.
Многие забывают про бюджет. Необходимо учитывать все затраты на каждый рекламный канал. Планирование помогает избежать перерасхода денежных средств. Прозрачность затрат является крайне важным элементом расчета и контроля бюджета.Ответственное отношение к финансам поможет добиться желаемых результатов.
Стратегия должна включать периодическую пересмотр и корректировку. Изменения на рынке происходят быстро. Регулярный мониторинг актуализированность вашего плана позволит вовремя внести необходимые корректировки. Так можно обеспечить максимальную эффективность и адаптацию к любым изменениям внешней среды.
Студенты Московского международного университета сталкиваются с особыми трудностями при освоении предмета. Новые терминологии и техники требуют тщательной подготовки. Трудно ориентироваться в избытке информации, особенно когда речь идет о важности концептуальных ошибок. Наша компания готова прийти на помощь, предлагая вам правильные решения для успешного выполнения заданий. Мы можем предоставить нужные материалы и разъяснить сложные моменты.
Практическое применение тестов «ММУ»
В условиях обучения в Московском международном университете студенты сталкиваются с целым рядом сложных и многогранных задач. К необходимым для освоения навыкам добавляются специфические требования данного предмета. Не всегда просто самому разобраться в деталях. Темп академического обучения зачастую требует быстрого реагирования на изменения. Особенно это заметно на данных дисциплинах.
Иногда студенты испытывают затруднения, пытаясь охватить целый объем информации, требуемой для понимания специфики предмета. Столкновение с теоретической частью и её практическими аспектами может вызывать затруднения. Кроме того, наличие большого количества различной информации может запутывать. Это само собой создает дополнительные барьеры на пути усвоения материала. Решение таких задач требует не только времени, но и точного понимания подходов и методик, что не каждый может осилить без помощи специалистов.
Наша компания готова поддержать студентов в этом непростом пути. Мы предлагаем помощь в решении заданий, что позволяет упростить обучение и делает его более эффективным. Также мы предоставляем упрощенные материалы, разработанные профессионалами, для уверенного изучения темы. Такое содействие не только экономит драгоценное время, но и способствует глубокому пониманию вопросов, что в свою очередь повышает качество образования.
Примерный список вопросов с вариантами ответов для студентов ММУ:
Товаром» современных СМИ является
Выберите один ответ:
a. аудитория
b. рекламная площадь и эфирное время
c. эффект от рекламы
d. реклама
В пределах одного рекламного бюджета охват может быть повышен за счет
Выберите один ответ:
a. снижения частоты размещения
b. уменьшения размера и длительности рекламных сообщений
c. уменьшения размера или длительности рекламных сообщений, а также за счет снижения частоты размещения
d. повышения интенсивности размещения
Важнейший параметр психографического сегментирования потребителей
Выберите один ответ:
a. образ жизни
b. возраст
c. семейное положение
d. черты характера
Верная характеристика медиапланирования
Выберите одинответ:
a. медиапланирование – это первый этап подготовки рекламной кампании
b. в задачи медиапланирования не входит формирование бюджета размещения рекламы в медиасредствах
c. медиапланирование – это путь продвижения товара или услуги на рынке через масс-медиа
d. медиапланирование охватывает только цели, которые планируется достичь в ближайшем будущем
Вид рекламного сообщения, применяющегося для вывода товара на рынок
Выберите один ответ:
a. увещевательное
b. напоминающее
c. информационное
d. подкрепляющее
Вид рекламного сообщения, применяющегося на этапе роста товара с целью формирования избирательного спроса
Выберите один ответ:
a. информационное
b. увещевательное
c. подкрепляющее
d. напоминающее
Внутренне пересечение аудитории
Выберите один ответ:
a. как и внешнее пересечение, не влияет на показатели охвата
b. в отличие от внешнего пересечения, повышает показатели охвата
c. как и внешнее пересечение, снижает показатели охвата
d. как и внешнее пересечение, повышает показатели охвата
Выраженное в процентах количество представителей целевой аудитории, имевших возможность контакта с рекламным сообщением посредством конкретного рекламоносителя, называется
Выберите один ответ:
a. аккумулированная аудитория
b. рейтинг
c. охват
d. совокупный охват
Динамика охвата аудитории определяется тем, что
Выберите один ответ:
a. при повторах рекламы охват растет некоторое время, затем его рост прекращается
b. с каждым повтором рекламы охват растет
c. при соответствующих условиях можно достичь 100% охвата
d. количество повторов не влияет на показатели охвата
Для вычисления охвата однократного размещения рекламы в двух носителях, следует сложить охваты и вычесть из полученного пересечение аудиторий тех людей, которые
Выберите один ответ:
a. видели рекламу два раза
b. не видели рекламу
c. видели рекламу только один раз
d. видели рекламу более двух раз
Для определения базового количества повторов рекламы на практике пользуются концепцией
Выберите один ответ:
a. воздействовать необходимо не менее 3-х раз
b. воздействовать необходимо более 3-х раз
c. воздействовать необходимо более 5-и раз
d. воздействовать необходимо не менее 5-и раз
Для охвата большого количества людей и закрепления у них воспринятого сообщения наиболее эффективным по длительности размещения в СМИ считается
Выберите один ответ:
a. 15-17 недель с постепенным повышением частоты
b. 13-15 недель с постепенным снижением частоты
c. 15-17 недель с постепенным снижением частоты
d. 11-13 недель с постоянной частотой
Для рекламы товаров с большим циклом приобретения и длительным временем принятия решения используется схема охвата аудитории
Выберите один ответ:
a. быстрая волна»
b. сезонное рекламирование
c. переменный охват»
d. поддержание осведомленности»
Если индекс соответствия радиостанции равен 100, значит …
Выберите один ответ:
a. целевая аудитория рекламы относится к аудитории радиостанции как 1/100
b. аудитория радиостанции на 100% состоит из целевой аудитории рекламы
c. процент представителей целевой аудитории среди слушателей радиостанции такой же, как и среди всего населения
d. целевая аудитория слушает радиостанцию в 100 раз чаще, чем население в целом
Если реклама размещалась однократно в трех газетах с различным рейтингом (10%, 15% и 20%), то набольшее значение охвата будет равно
Выберите одинответ:
a. 45%
b. 10%
c. 15%
d. 20%
Если реклама размещалась однократно в трех телепередачах с различным рейтингом (25%, 35% и 40%), то наименьшее значение охвата будет равно
Выберите один ответ:
a. 25%
b. 33,33%
c. 35%
d. 40%
Заключительный этап организации и проведения рекламной кампании
Выберите один ответ:
a. анализ целевой аудитории
b. анализ результатов проведения
c. расчет охвата целевой аудитории
d. подсчет рейтинга медианосителя
Значение показателя GRP, равное 100%, говорит о том, что
Выберите один ответ:
a. достигнут предельный показатель охвата
b. рекламу видело 100% целевой аудитории
c. рекламу видело 100% населения
d. общее количество рекламных контактов равно 100
Значительный рост охвата обеспечиваемся при размещении рекламы
Выберите один ответ:
a. при размещении в нескольких однородных или однотипных специализированных носителях
b. при повторах рекламы, размещенной в одном носителе
c. при размещении рекламы в нескольких разнородных носителях
d. при повышении интенсивности рекламного воздействия
Идентичность бреда – это …
Выберите один ответ:
a. идеальное содержание, каким, с точки зрения производителей, должно восприниматься содержание бренда потребителями
b. единое цветовое и стилистическое оформление продукции
c. то же, что айдентика
d. представление о бренде, существующее в сознании потребителей
Изучение исходных данных рекламной кампании включает в себя:
Выберите один ответ:
a. анализ продукта
b. анализ рыночной ситуации
c. анализ целевой аудитории
d. все вышеперечисленное
Индекс бренда – это …
Выберите один ответ:
a. Б+9) доля бренда на том или ином рынке
b. объем рекламы бренда во всей совокупности рекламоносителей конкретного региона
c. объем рекламы бренда на отдельном рекламоносителе
d. показатель уровня предпочтений определенного бренда на том или ином рынке
Инфраструктура рынка рекламы включает в себя
Выберите один ответ:
a. консалтинговые, маркетинговые и исследовательские организации, занимающиеся изучением поведения потребителей
b. все вышеперечисленное
c. рынок товаров и услуг
d. совокупность производственных организаций, создающих рекламный продукт, и коммуникационные сети
К видам рекламных объявлений в периодической печати НЕ относится
Выберите один ответ:
a. строчная реклама
b. рубричная реклама
c. модульная реклама
d. рекламная статья
К видам рекламных публикаций в периодической печати НЕ относится
Выберите один ответ:
a. вкладываемая реклама
b. репортаж
c. обзор
d. статья
К достоинствам газеты как рекламоносителя относится:
Выберите один ответ:
a. удобство для проведения рекламного сопровождения промоакций
b. контролируемость времени контакта потребителя с рекламным объявлением
c. долговечность
d. высокое полиграфическое качество
К достоинствам журнала как рекламоносителя относится:
Выберите одинответ:
a. быстрый эффект от рекламы
b. возможность размещения рекламы любого размера
c. долговечность
d. возможность территориальной локализации
К достоинствам радиостанции как рекламоносителя относится
Выберите один ответ:
a. достижение эффективности при одноразовом размещении
b. низкая ротация аудитории
c. тотальный охват
d. контролируемость времени контакта слушателя с рекламным объявлением
К задачам медиаисследования НЕ относится
Выберите один ответ:
a. анализ эффективности медиаплана
b. обеспечение спроса аудитории на медиаконтент
c. анализ аудитории различных медиа
d. исследование влияния СМИ на аудиторию
К задачам медиапланирования относится
Выберите один ответ:
a. медиамониторинг
b. все вышеперечисленное
c. оценка медиаэффектов
d. медиабаинг
К медиаканалам НЕ относится
Выберите один ответ:
a. транзитная реклама
b. наружная реклама
c. печатная реклама
d. интернет-реклама
К медианосителям не относится:
Выберите один ответ:
a. рекламный буклет
b. журнал
c. радиостанция
d. телеканал
К недостаткам газеты как рекламоносителя относится
Выберите один ответ:
a. устойчиво негативное отношение читателей к публикуемой рекламе
b. узкий охват
c. высокая стоимость изготовления и размещения рекламных материалов
d. недолговечность
d. все вышеперечисленное
К недостаткам журнала как рекламоносителя относится:
Выберите один ответ:
a. низкая оперативность
b. отсутствие вторичной аудитории
c. невозможность охватить целевую аудиторию молодежи
d. устойчиво негативное отношение читателей к рекламе
К недостаткам радиостанции как рекламоносителя относится
Выберите один ответ:
a. невозможность корректировки рекламного сообщения
b. относительно высокая стоимость одного рекламного контакта
c. низкий потенциал воздействия на слушателя
d. рассеянность» аудитории радиослушателей по различным станциям
К объектам медиапланирования НЕ относятся
Выберите один ответ:
a. рекламодатели
b. представители аудитории медиаканала
c. потребители
d. медиаисследовательские компании
К показателям охвата относится
Выберите один ответ:
a. избирательность аудитории
b. ротация аудитории
c. все вышеперечисленное
d. географическая гибкость
К способам активизация осознания потребности НЕ относится
Выберите один ответ:
a. изменение восприятия потребителем своего фактического состояния
b. изменение представления потребителя о желаемом состоянии
c. активизация осознания потребности в товарной категории
d. изменение восприятия критериев, по которым производится выбор
К субъектам медиаисследований НЕ относятся
Выберите один ответ:
a. медиаисследовательские компании
b. продюсерские компании
c. печатные средства массовой коммуникации
d. рекламные агентства
К характеристикам современного медиарынка НЕ относится утверждение:
Выберите один ответ:
a. все сегменты медиарынка существуют только за счет доходов от рекламы
b. рынок СМИ представляет собой сдвоенный рынок товаров и услуг
c. главной услугой СМИ является организация доступа рекламодателя к аудиториям
d. на динамику роста и падений медиаиндустрии влияют сезонные явления
К характеристикам телесмотрения НЕ относится
Выберите один ответ:
a. колебания повторяются по-своему у каждой целевой аудитории
b. дневная аудитория субботы значительно выше, чем в будни
c. связано со структурой свободного времени телезрителей и цикличностью их жизнедеятельности
d. среди рабочих дней наименьшее телесмотрение наблюдается в пятницу
Колебания телевизионной аудитории зависят от
Выберите один ответ:
a. времени года
b. времени суток
c. всего вышеперечисленного
d. дня недели
Количество повторов рекламы, при увеличении которого прирост охвата начинает уменьшаться, называется
Выберите один ответ:
a. эффективным охватом
b. болевым порогом
c. совокупным рейтингом
d. интенсивностью
Краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего рекламного, медийного или PR-проекта
Выберите один ответ:
a. бриф
b. коммюнике
c. медиа-бриф
d. пресс-релиз
Медиаисследования делятся на
Выберите один ответ:
a. социологические и экономические
b. рейтинговые и психографические
c. рейтинговые и социологические
d. социологические и демографические
Минимальный предпочтительный размер рекламного объявления в журнале:
Выберите один ответ:
a. 1 полоса
b. ½ полосы
c. ¼ полосы
d. нет ограничений по минимальному размеру объявления
На первом этапе рекламной кампании проводится
Выберите один ответ:
a. все вышеперечисленное
b. анализ целевой аудитории
c. медиапланирование
d. выбор медиаканалов
Наиболее активными радиослушателями являются
Выберите одинответ:
a. мужчины 20-39 лет
b. женщины 20-39 лет
c. пенсионеры
d. подростки 12-13 лет
Наиболее важным параметром выбора конкретного периодического издания в качестве рекламоносителя является
Выберите один ответ:
a. наличие целевой аудитории в числе читателей издания
b. индекс соответствия
c. периодичность
d. стоимость размещения
Наивысший пик радиослушания приходится на
Выберите один ответ:
a. вечернее время – с 17.00 до 19.00
b. утреннее время – с 7.00 до 10.00
c. дневное время – с 15.00 до 16.00
d. ночное время – с 22.00 до 24.00
Наполнение информационного ресурса медиасредства содержанием в виде аудиовизуальных, текстовых, графических, мультимедийных продуктов обозначается термином
? медиамикс
? контент
? реклама
? медиаплан
Наполнение информационного ресурса медиасредства содержанием в виде аудиовизуальных, текстовых, графических, мультимедийных продуктов обозначается термином
Выберите один ответ:
a. медиамикс
b. контент
c. реклама
d. медиаплан
Недостаток телевидения как канала рекламирования
Выберите один ответ:
a. устойчиво негативное отношение телезрителей к прерыванию программ рекламой
b. неконтролируемость времени контакта телезрителя с рекламным объявлением
c. низкий охват
d. высокая стоимость одного рекламного контакта
Необходимый объем рекламной информации и размер закупаемой площади рекламоносителя определяется
Выберите одинответ:
a. атакующим или оборонительным типом реализуемой маркетинговой стратегии
b. степенью активности конкурентов
c. размером и степенью однородности целевой аудитории
d. характеристиками рекламируемого продукта
Общий охват части населения или целевой аудитории, имевшей контакт с рекламой в одном или нескольких рекламоносителях, называется
Выберите один ответ:
a. общим охватом
b. совокупным рейтингом
c. аккумулированной аудиторией
d. предельным охватом
Основной способ продажи рекламного времени российскими телеканалами
Выберите один ответ:
a. с оплатой рейтингов
b. с оплатой времени трансляции
c. с оплатой за запрос
d. смешанный тип
Основную прибыль современным медиапредприятиям приносит
Выберите один ответ:
a. распространение информации
b. государственные заказы и гранты
c. производство и тиражирование медийного контента
d. предоставление рекламодателям доступа к аудитории
Основным фактором медиапотребления является
Выберите один ответ:
a. этап жизненного цикла медианосителя
b. качественный контент медианосителя
c. рейтинг медианосителя
d. все вышеперечисленное
Особенность потребления медиаконтента радиослушателями
Выберите один ответ:
a. аудитория радиослушателей не испытывает сезонных колебаний
b. уровни телесмотрения и радиослушания повышаются и понижаются в одно и то же время
c. радиослушание происходит на фоне занятия другими делами
d. пик радиослушания приходится на дневные часы
Первый этап разработки рекламной кампании
Выберите один ответ:
a. формулировка целей и задач медиапланирования
b. разработка медиаплана
c. сбор исходных данных
d. проведение медиаисследований
Печатные периодические издания, предназначенные для потребителей товаров и услуг – это
Выберите один ответ:
a. специализированная пресса
b. потребительские издания
c. бесплатная пресса
d. справочные издания
Пик телесмотрения у российских потребителей приходится на
Выберите один ответ:
a. утренние часы – с 7.00 до 8.30
b. дневное время – с 14.30 до 16.00
c. вечернее время – с 20.00 до 23.00
d. вечернее время – с 18.00 до 20.00
По мере увеличения числа контактов потребителя с рекламой ее воздействие
Выберите один ответ:
a. снижается
b. то снижается, то повышается
c. повышается
d. остается неизменным
Под термином пресса» понимается
Выберите один ответ:
a. совокупность периодических печатных изданий, предназначенных для массового читателя
b. совокупность электронных и печатных изданий для массового читателя
c. совокупность электронных и печатных СМИ
d. совокупность периодических печатных изданий, существующих на бумажном носителе
Поиск подходящих рекламоносителей, менее насыщенных конкретной продуктовой рекламой, осуществляется посредством
Выберите один ответ:
a. анализа свойств продукта
b. конкурентного анализа
c. анализа потребительских предпочтений
d. сегментирования аудитории
Показателем Reach(n+) обозначается
Выберите один ответ:
a. минимальный процент охвата целевой аудитории
b. процент потенциальных потребителей, контактировавших с рекламой
c. процент потенциальной аудитории, по завершении кампании контактировавший с рекламой не менее чем n раз
d. количество повторов рекламы на одном рекламном носителе
Показатель оценки ежедневной газеты
Выберите один ответ:
a. недельный охват
b. ежемесячный охват
c. охват одним номером
d. все вышеперечисленное
Показатель средней частоты воздействия рекламы на потребителей
Выберите один ответ:
a. AIR
b. TRP
c. OTS
d. GRP
Показатель того, насколько аудитория рекламоносителя соответствует целевой аудитории рекламы называется
Выберите одинответ:
a. охватом
b. индексом соответствия
c. рейтингом
d. совокупным рейтингом
Показатель числа радиослушателей
Выберите один ответ:
a. PUR
b. AIR
c. GRP
d. Rating
Показатель численности потенциальных покупателей в общей массе читателей того или иного издания
Выберите одинответ:
a.Rating
b.Reach
c.AIR
d.GRP
Последствия диверсификация СМИ
Выберите один ответ:
a. уменьшение объема потребляемого медиаконтента, что усложняет процесс медиапланирования
b. увеличение объема потребляемого медиаконтента, что упрощает процесс медиапланирования
c. укрупнение аудитории, что упрощает процесс медиапланирования
d. дробление аудитории, что усложняет процесс медиапланирования
Предпочтительное место размещения рекламы в периодическом издании:
Выберите один ответ:
a. внутри издания
b. в блоке рекламы, публикуемом на целую полосу
c. на первой или последней страницах
d. конкретное место размещения в издании не имеет значения
Преимущество телевидения как канала рекламирования
Выберите один ответ:
a. низкая рекламная зашумленность
b. оперативность
c. низкая стоимость одного рекламного контакта
d. возможность доступа к узким целевым сегментам
При однократном размещении рекламы происходит совпадение показателей
Выберите один ответ:
a. Rating, Reach(1) и Reach(1+)
b. Rating, GRP и CPT
c. Rating, Reach(1+), CPT
d. Rating, GRP и Reach(1+)
Пример маркетинговой цели
Выберите один ответ:
a. переключить спрос с одного товара на другой
b. добиться доли рекламного голоса в 15%
c. повысить на 20% известность торговой марки среди целевой при минимуме рекламных средств
d. повысить известность торговой марки среди целевой аудитории, исходя из фиксированного бюджета
Пример рекламной цели
Выберите один ответ:
a. увеличение сбыта товара на региональном рынке на 10%
b. информирование о модификации товара
c. повышение уровня прибыли
d. вывод нового товара на рынок
Размер целевой аудитории носителя в определенный период времени обозначается показателем
Выберите один ответ:
a. Reach
b. Rating
c. CPT
d. GRP
Реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, целевую аудиторию, обозначается термином
Выберите один ответ:
a. маркетинговая стратегия
b. стимулирование сбыта
c. рекламная кампания
d. рекламная стратегия
Реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, целевую аудиторию, обозначается термином
? маркетинговая стратегия
? стимулирование сбыта
? рекламная стратегия
? рекламная кампания
Рекламные услуги – это
Выберите один ответ:
a. только планирование рекламной коммуникации и разработка рекламной продукции
b. только услуги по разработке рекламной продукции
c. услуги по организации, планированию, разработке и размещению рекламы в средствах ее распространения
d. только услуги по разработке, планированию и организации рекламной коммуникации
Самым неблагоприятным месяцем для рекламных служб считается
Выберите один ответ:
a. январь
b. май
c. декабрь
d. июль
Совокупный (суммарный) рейтинг обозначается аббревиатурой
Выберите один ответ:
a. GRP
b. AIR
c. CPT
d. TRP
Совокупный рейтинг определенной целевой группы обозначается аббревиатурой
Выберите один ответ:
a. AIR
b. GRP
c. CPT
d. TRP
Современное состояние российского рынка рекламы характеризуется:
Выберите один ответ:
a. сокращением объема инвестиций в контекстную рекламу в социальных, поисковых и мобильных сетях
b. отсутствием сегмента инновационной интернет-рекламы
c. ослаблением влияния государства на рекламный рынок
d. ростом сегмента региональной рекламы
Современные тенденции в потреблении телевизионного контента
? стабильное снижение времени общего среднесуточного телесмотрения
? отсутствие социально-демографических различий в потреблении телевизионного контента
? стабильное повышение времени общего среднесуточного телесмотрения
? устойчивый характер потребления телевизионного контента в различных социально-демографических группах
Современный характер чтения периодических изданий
Выберите один ответ:
a. просмотр страниц номера, чтение только заголовков, лидов и выносов
b. просматривание страниц, не сопровождающееся чтением от начала до конца
c. чтение интересующих материалов, не сопровождающееся просмотром всего номера
d. прочитывание всего номера от начала до конца
Средний охват аудитории ежедневными газетами составляет
Выберите один ответ:
a. 1-2 дня
b. менее суток
c. 3-5 дней
d. более недели
Стратегия импульсивного информирования предполагает
Выберите один ответ:
a. чередование периодов высокой активности на начальном этапе кампании с более низкой активностью на последующих этапах
b. постоянную и не меняющуюся со временем интенсивность информационной кампании
c. чередование периодов информационной активности и ее полного отсутствия
d. совокупное использование традиционных и нетрадиционных носителей информации (надписи на пластиковых пакетах, сплетни, слухи и т.п.)
Суть концепции сдвоенного рынка» СМИ
Выберите один ответ:
a. рынок B2B и B2C
b. рынок товаров и услуг
c. рынок опта и розницы
d. рынок общенациональный и региональный
Тактика убеждения потребителя использовать товар здесь и сейчас» применяется на этапе
Выберите один ответ:
a. поиска информации
b. послепокупочного поведения
c. совершения покупки
d. осознания проблемы
Творческая концепция вещания радиостанции, ориентированная на определенный сегмент аудитории и реализованная в наборе музыкальных и информационных направлений, которые радиостанция использует для привлечения конкретной аудитории, называется
Выберите одинответ:
a. целевая направленность
b. таргетинг
c. сегментирование
d. формат
Термин конвергенция» характеризует
Выберите один ответ:
a. современное состояние медиаиндустрии
b. изменения в содержании контента современных СМИ
c. способ потребления медиаконтента современной аудиторией
d. современную методологию медиаисследований
Тип сегментирования аудитории, учитывающий жизненный уклад, черты характера, мотивы поведения и представления о самих себе, привычки, увлечения, склонности потребителей
Выберите один ответ:
a. социальное
b. демографическое
c. все вышеперечисленные
d. психографическое
Услуги по размещению рекламы включают в себя:
Выберите одинответ:
a. медиамониторинг, медиабаинг и медиасейлинг
b. медиабаинг и медиасейлинг
c. медиамониторинг и медиабаинг
d. медиамониторинг и медиасейлинг
Физические и функциональные характеристики, по которым бренд изначально идентифицируется потребителями
Выберите один ответ:
a. индивидуальность бренда
b. идентичность бренда
c. ценности бренда
d. атрибуты бренда
Характеристика газет как рекламоносителя
Выберите один ответ:
a. широкая вариативность рекламных объявлений; относительно низкая стоимость изготовления и размещения рекламы; возможность геотаргетинга
b. широкий охват аудитории, невозможность таргетинга; доступ к аудитории, напрямую заинтересованной в рекламе
c. ненавязчивость, возможность длительного контакта читателя с рекламным объявлением, контролируемость времени контакта читателя с рекламным объявлением
d. возможность локального охвата, непостоянство аудитории; относительно небольшая стоимость рекламной площади и изготовления рекламного послания
Характеристика журнала как рекламоносителя:
Выберите один ответ:
a. избирательность читательской аудитории, отсутствие вторичной аудитории
b. лояльность аудитории к публикуемой рекламе, контролируемость времени контакта читателя с рекламным объявлением
c. широкий охват, постоянство тематической рубрикации, отсроченный эффект от рекламы
d. высокое полиграфическое качество, престижность, свой особый круг читателей
Характеристика новых медиа:
Выберите один ответ:
a. мультимедийность
b. все вышеперечисленное
c. цифровой формат
d. интерактивность
Характерные особенности прессы как канала коммуникации
Выберите одинответ:
a. потенциальная тенденция к продолжению публикации издания, общенациональный охват
b. восходящая нумерация выпусков, регулярность, узкая целевая аудитория
c. регулярность, наличие редактора и единого названия
d. единое название, сквозная нумерация, значительный объем тиража
Характерные особенности прессы как канала коммуникации
Выберите один ответ:
a. регулярность, наличие редактора и единого названия
b. восходящая нумерация выпусков, регулярность, узкая целевая аудитория
c. потенциальная тенденция к продолжению публикации издания, общенациональный охват
d. единое название, сквозная нумерация, значительный объем тиража
Численность представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз, обозначается показателем
Выберите один ответ:
a. Rating
b. Reach
c. CPT
d. GRP
Элемент рекламного сообщения, в котором размещается интригующая потребителя информация
Выберите один ответ:
a. заголовок
b. слоган
c. эхофраза
d. лид
Эффективным является рекламное воздействие, рассчитанное на
Выберите один ответ:
a. большинство потребителей
b. аудиторию конкретного рекламоносителя
c. среднестатистического потребителя
d. конкретный потребительский сегмент
Эффективным является рекламное воздействие, рассчитанное на
Выберите один ответ:
a. большинство потребителей
b. аудиторию конкретного рекламоносителя
c. среднестатистического потребителя
d. конкретный потребительский сегмент