Теория и практика рекламы (1/1)

«Эхо-фраза» представляет собой:

Выберите один ответ:

выражение в конце текста рекламного сообщения, повторяющее его заголовок или основной мотив

эффектная фраза в начале рекламного сообщения, модификации которой повторяются много раз

«зеркальное отображение», контрастный антипод заголовка, улучшающий

восприятие текста

периодически повторяемый набор слов (лозунг, девиз, слоган) для лучшего запоминания текста

Агентство, предоставляющее комплексные услуги в области маркетинговых коммуникаций, называется:

Выберите один ответ:

полносервисным рекламным агентством

комплексным рекламным агентством

автономным рекламным агентством

Адреса физических или юридических лиц, являющихся потенциальными покупателями продукции или услуг, предлагаемых рекламодателем, - это:

Выберите один ответ:

адресная книга

список покупателей

рассылочный список

Адресаты рекламного обращения, на которых оно не было рассчитано, носят название:

Выберите один ответ:

бесполезная аудитория

ненужная аудитория

бесцельная аудитория

Бегущая строка - это:

Выберите один ответ:

заставка перед началом или после окончания программы с логотипом фирмы-рекламодателя

текстовая строка внизу кадра, движущаяся, как правило, справа налево и передающая информацию

объявления дикторов с рекламными предложениями

Безусловной уникальностью (не должны повторяться решения зарегистрированных ранее на рынке товарных знаков) и соответствием товарного знака ряду правовых требований определяется его:

Выберите один ответ:

легальность

охраноспособность

рекламоспособность

Брандмауэр - это:

Выберите один ответ:

отдельно стоящая раскладная и выносная конструкция, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта

крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой

крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих стенах зданий, свободных от окон

Буклет представляет собой:

Выберите один ответ:

сфальцованное и, как правило, многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание

малоформатное несфальцованное недорогое издание

многостраничное, сброшюрованное и хорошо иллюстрированное издание небольшого формата

В зависимости от степени охвата рынка рекламные кампании можно разделить на типы:

Выберите один ответ:

глобальные, национальные, местные

глубокие, средние, мелкие

сегментированные, агрегатированные, тотальные

В зависимости от тематики все периодические издания прессы можно классифицировать на:

Выберите один ответ:

профессиональные, непрофессиональные

ежедневные, еженедельные, ежемесячные

общественно-политические; специализированные

В использовании средств и методов рекламы, позволяющем решать задачи демонстрации преимуществ фирмы или товара, привлечения новых клиентов, увеличения за счет этого доли на рынке и т.д., реализуется функция рекламы:

Выберите один ответ:

как средства коммуникации

как средства информирования

как средства конкуренции

В какой стране были установлены первые афишные тумбы.

Выберите один ответ:

во Франции

в США

в Германии

в Англии

В качестве канала коммуникации, передающего обращение, средства массовой информации используются в рекламе.

Выберите один ответ:

не верно

верно

В качестве канала коммуникации, передающего рекламное обращение, используется в основном редакционная часть средств массовой информации, подготовленная независимыми журналистами, в:

Выберите один ответ:

паблик рилейшнз

сейлз промоушен

директ-маркетинг

В качестве канала коммуникации, передающего рекламное обращение, обычно используются неординарные средства распространения рекламы, соответствующие поставленным задачам при реализации мероприятий:

Выберите один ответ:

сейлз промоушн

паблик рилейшнз

директ-маркетинг

В комплексе маркетинговых коммуникаций «промоциональными» видами рекламной деятельности часто называют:

Выберите один ответ:

директ-маркетинг

сейлз промоушн и паблик рилейшнз

мерчандайзинг

В передаче определенного объема информации, совокупности данных о товаре, факторов, характеризующих его качество, и т.п. состоит сущность … воздействия на потребителя.

Выберите один ответ:

конструктивного

когнитивного

конативного

В плане-графике рекламной кампании указываются:

Выберите один ответ:

перечень рекламных мероприятий, оценки возможных ассигнований на те или иные виды рекламы, конкретные исполнители, вопросы организации текущего контроля исполнения

конкретные виды рекламных мероприятий, сроки их проведения, их

ориентировочная стоимость и результаты их выполнения

формы используемой рекламы, тип рекламной кампании, общие затраты на ее проведение, а также показатели ожидаемого эффекта

В подсказывании человеку ожидаемых от него действий, «подталкивании» к покупке выражается воздействие … - рекламного обращения.

Выберите один ответ:

конативного

когнитивного

конструктивного

В том, что ежедневное воздействие рекламы на потенциальных покупателей способствует формированию определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения, проявляется функция рекламы:

Выберите один ответ:

образовательная

политическая

экономическая

социальная

В том, что реклама дает информацию о новых товарах и способах усовершенствования жизни, способствует психологической адаптации людей к новым и неопробованным товарам, идеям, проявляется функция рекламы:

Выберите один ответ:

политическая

социальная

экономическая

образовательная

В том, что реклама способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест, реализуется функция рекламы:

Выберите один ответ:

социальная

экономическая

образовательная

политическая

В том, что рекламные послания воспитывают у аудитории хороший вкус, проявляется функция рекламы:

Выберите один ответ:

политическая

эстетическая

социальная

образовательная

В целях эффективного проведения маркетинговых исследований и экономии времени при сборе и систематизации информации в мировой практике используются различного рода:

Выберите один ответ:

вопросники

тесты

модели

Ведущий специалист рекламного агентства, отвечающий за творческую сторону разработки рекламных посланий, - это:

Выберите один ответ:

генеральные директор

креатив-директор

главный редактор

Взаимосвязи предприятия или организации с рыночной средой достигаются посредством:

Выберите один ответ:

системы маркетинговых коммуникаций

комплекса маркетинга

маркетинговых исследований

Вид наружной рекламы - дорожная или уличная щитовая реклама - называется:

Выберите один ответ:

штендером

билбордом

брандмауэром

Вид наружной рекламы - настенный щит - называется:

Выберите один ответ:

билбордом

штендером

брандмауэром

Вид наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, в залах ожидания, на перронах, остановках и т.п., а также в салонах транспортных средств, называется:

Выберите один ответ:

билбордом

штендером

транспортной рекламой

Воздействие на психику человека, связанное со снижением критичности восприятия внушаемого содержания и осуществляемое путем воздействия на чувства, носит название:

Выберите один ответ:

сублимация

суггестия

когнитивность

Возможность подтвердить сказанное дает феномен невербальных акций:

Выберите один ответ:

намеренной демонстрации

случайной демонстрации

соответствия

Возможность получить информацию о неискренности сказанных слов дает феномен невербальных акций:

Выберите один ответ:

намеренной демонстрации

случайной демонстрации

соответствия

Временные аспекты и используемые средства распространения рекламы в ходе проведения рекламной кампании определяют:

Выберите один ответ:

график размещения рекламы

график рекламной акции

график распространения рекламы

Все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации, носят название:

Выберите один ответ:

клиентская база

целевая аудитория

рекламная аудитория

Все, что может удовлетворить те или иные потребности и предлагается рынку с целью возможной реализации, является:

Выберите один ответ:

инновацией

товаром

брендом

Вспомогательные помещения и площадки для хранения экспонатов, специальной литературы, сувениров и т.п. - это зона выставочной площади:

Выберите один ответ:

служебная

основная

вспомогательная

Вывеска - это:

Выберите один ответ:

блестящая, радужная голографическая этикетка с трехмерным изображением

один из главных элементов витринной рекламы и фирменного стиля, выполняющий также роль указателя для посетителей организации

основной элемент фирменного стиля компании

Выделяется в рекламном тексте, привлекает внимание, возбуждает «ориентировочный рефлекс», является мостиком к блоку «демонстрация», представляя собой самостоятельное, афористичное, легко запоминающееся выражение, квинтэссенцию содержания, - это:

Выберите один ответ:

заголовок

бренд

товарный знак

Высокое качество исполнения и цветопередачи, длительность существования, многочисленность «вторичных читателей», престижность - это преимущества:

Выберите один ответ:

каталогов

журналов

газет

буклетов

Высокое качество товарного знака оценивается:

Выберите один ответ:

уникальностью; охраноспособностью

охраноспособностью; рекламоспособностью

защищенностью; легальностью

Выявить непосредственно у самого покупателя его отношение не только к рекламному средству в целом, но и к отдельным составным элементам этого средства позволяет метод:

Выберите один ответ:

статистики

опроса

моделирования

Глашатай - это:

Выберите один ответ:

организатор зрелищ и представлений

мелкий купец и ремесленник, политик или служитель религиозного культа

специально нанятый торговцем человек, в чьи обязанности входило нахваливать товар и зазывать покупателей

Государственный контроль за соблюдением законодательства РФ о рекламе осуществляет:

Выберите один ответ:

Правительство РФ

федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы

органы внутренних дел

График, предполагающий публикацию рекламы в выбранных средствах через равные интервалы времени в течение всей кампании или какого-то отрезка времени, - это график:

Выберите один ответ:

последовательно-параллельный

параллельный

последовательный

Группа, оказывающая прямое или косвенное влияние на отношение или поведение человека,называется:

Выберите один ответ:

референтной группой

группой влияния

агентской группой

Дать наиболее общее определение решаемой проблемы, определить основные показатели или параметры работы, искать альтернативы помогает такой метод улучшения продуктивности творческого мышления, как:

Выберите один ответ:

морфологический анализ

синтаксический анализ

компонентный анализ

Демонстрация - развертывает слоган, связывает характеристику товара с мотивами его приобретения, показывает отличия данного товара, которые могут повлиять на конкретную целевую группу:

Выберите один ответ:

не верно

верно

Демонстрация на выставке товаров фирмы и др. материалов, касающихся ее деятельности, называется:

Выберите один ответ:

промо-акцией

экспозицией

демонстрационной кампанией

Денежные средства, выделяемые на проведение мероприятий в сфере маркетинговых коммуникаций фирмы за определенный период времени, носят название:

Выберите один ответ:

рекламный бюджет

коммуникационный бюджет

маркетинговый бюджет

Для оценки качеств товара удобно воспользоваться формулой ОПВ, что означает:

Выберите один ответ:

особенность – производство – выгода

особенность - преимущество - выгода

особенность – прибыль – выручка

Довод, доказательство в пользу рекламируемого товара, содержащееся в рекламном обращении, носит название:

Выберите один ответ:

рекламный аргумент

конкурентный аргумент

рыночное преимущество

Документ, определяющий цели рекламной кампании, реализацию ее основной идеи в выбранных средствах распространения рекламы, график проведения рекламных мероприятий в рамках установленного рекламного бюджета, - это:

Выберите один ответ:

план реализации рекламной акции

план проведения рекламной кампании

план распределения рекламного бюджета

Допускается ли реклама товаров, если продажа их требует лицензии, но она не получена:

Выберите один ответ:

нет

да

Достижение в процессе коммуникации высокой общественной репутации фирмы является целью:

Выберите один ответ:

мерчандайзинг

сейлз промоушн

паблик рилейшнз

Если представители фирмы продавца встречаются одновременно с несколькими независимыми покупателями для обсуждения проблем, касающихся реализуемого товара, - это персональные продажи следующей формы:

Выберите один ответ:

проведение торговых совещаний

проведение торговых семинаров

проведение деловых переговоров

Если решения принимаются автономно рекламными агентствами, осуществляющими рекламные мероприятия в странах, регионах, то управление рекламной кампанией может считаться:

Выберите один ответ:

распределенным

децентрализованным

централизованным

Если специалисты фирмы продавца проводят учебу для сотрудников фирм покупателей, информируя о новейших технических достижениях, о товарах-новинках, демонстрируя их возможности и прогрессивные приемы их эксплуатации, - это относится к персональным продажам следующей формы:

Выберите один ответ:

проведение торговых семинаров

проведение торговых совещаний

проведение деловых переговоров

Если стратегические, тактические и творческие решения принимаются в рекламном агентстве, которому рекламодатель поручил управление кампанией, то управление рекламной кампанией может считаться:

Выберите один ответ:

централизованным

распределенным

децентрализованным

Заголовок или используемый в этих целях слоган должен вызывать такой вопрос, как:

Выберите один ответ:

сколько стоит товар

какова моя потребность

что это за товар

Задачи поощрения увеличения объема сбыта; стимулирования заказов максимальных по объему партий товара на реализацию; поощрения обмена опытом в реализации конкретного товара и т.д. решаются в процессе проведения мероприятий стимулирования сбыта, направленных на:

Выберите один ответ:

поставщиков

потребителей

посредников

Заказчиком рекламы является:

Выберите один ответ:

потребитель

рекламодатель

журнал

рекламное агентство

типография

Замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия, определяющий цели рекламной кампании, ее идею, тональность (стиль) и главные рекламные аргументы, основные средства распространения рекламы, называется:

Выберите один ответ:

рекламной идеей

рекламной акцией

рекламной концепцией

Зарегистрированное в установленном порядке специфическое обозначение (изобразительное, словесное, объемное, звуковое и т.п.) или его комбинации, которые используются фирмами для идентификации своих товаров, носит название:

Выберите один ответ:

бренда

заголовка

товарного знака

Измерение выборки определенного числа образцов, объединенных в категории по заданным признакам, и установление присутствия общих свойств в виде конкретных чисел или процентов, удельный вес в каждой категории отдельно и в совокупности - это исследования:

Выберите один ответ:

статистические

количественные

качественные

Изучение психологического воздействия рекламы в искусственно созданных условиях характерно для метода:

Выберите один ответ:

моделирования

экспериментов

опроса

Имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующее товары или услуги одного или нескольких производителей (продавцов) и отличающее их от товаров и услуг конкурентов, - это:

Выберите один ответ:

заголовок

марка

товарный знак

Информационная функция рекламы:

Выберите один ответ:

формирование общественного сознания, усиление коммуникативных связей в обществе и улучшение условий жизни

распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи и т.п.

стимулирование сбыта товаров и услуг, а также вложения инвестиций

Информация, которая зачитывается диктором, - это:

Выберите один ответ:

радиосет

радиообращение

радиообъявление

Информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей, - это информация:

Выберите один ответ:

вторичная

первичная

общедоступная

Информирование о расширении ассортимента, информирование об увеличении возможностей использования, акцент на учете потребностей новых сегментов рынка - это возможные цели рекламной кампании:

Выберите один ответ:

ориентированной на новые сегменты рынка

ориентированной на новые категории

ориентированной на новые группы клиентов

Исторически первая форма массовой рекламы:

Выберите один ответ:

печатная реклама

реклама в газетах

рекламные сувениры

наружная реклама

К основным характеристикам рекламы не относится:

Выберите один ответ:

персонифицированность

опосредованность

увещевательность

платность

К рациональным формам мотивации рекламы в прессе относятся:

Выберите один ответ:

мотивы справедливости, порядочности, защиты окружающей среды

мотивы удобства, здоровья, любви и радости

мотивы прибыльности или выгоды, удобства, здоровья, надежности

мотивы имиджа, открытия, гордости, любви и радости

К рекламным агентствам по оказанию полного цикла услуг относятся:

Выберите один ответ:

агентства, которые обычно входят в структуру средств распространения рекламы и занимаются продажей рекламного пространства

агентства, которые закупают большие объемы времени (телевизионного или радиоэфира) и площади (газет, журналов, щитов наружной рекламы) у средств распространения рекламы со значительной скидкой

достаточно крупные фирмы, которые оказывают спектр рекламных услуг от разработки идеи до ее воплощения и последующего размещения отдельных материалов в средствах массовой информации

К четырем факторам, именуемым маркетинговой смесью, представляется правомерным добавить еще один - это:

Выберите один ответ:

товарный знак

кадры

марка

Классификация рекламы по предмету рекламной коммуникации:

Выберите один ответ:

стимулирующая сбыт

формирующая спрос

радиореклама

товарная

Комплекс мероприятий в области маркетинговых коммуникаций, проводимых в определенный период в рамках единой программы по достижению определенного воздействия на целевую аудиторию, называется:

Выберите один ответ:

рекламной кампанией

рекламной акцией

рекламной концепцией

Комплекс принципов и методов организации, планирования, мотивации, контроля и информационного обеспечения рекламной деятельности - это:

Выберите один ответ:

рекламная кампания

рекламный менеджмент

инновационный менеджмент

Комплексная система, позволяющая связать возможности фирмы с реалиями внешней среды, рассматривается как:

Выберите один ответ:

экономический анализ

маркетинг

менеджмент

Комплексное понятие, включающее все виды исследовательской деятельности, связанной с управлением маркетингом, - это:

Выберите один ответ:

маркетинговые исследования

маркетинговый анализ

комплексные исследования

Комплексное рекламное мероприятие; показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения потребителей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих его перспектив, называется:

Выберите один ответ:

рекламной акцией

экспозицией

выставкой

Контроль за рекламной деятельностью и ее анализ подразумевают:

Выберите один ответ:

оценку факторов, определяющих эффективность рекламной деятельности

анализ структуры рекламной деятельности и динамика ее показателей

расчеты эффективности рекламных мероприятий

моделирование и прогнозирование рекламной деятельности

Короткие рекламные фильмы продолжительностью от 15 сек. до нескольких минут, рассчитанные на показ широким слоям населения, рекламирующие, как правило, товары (услуги) народного потребления, которые могут быть показаны в кинотеатрах перед сеансами художественных фильмов или по телевидению, - это:

Выберите один ответ:

рекламные ролики

рекламные вставки

рекламные блоки

Короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 сек., называется:

Выберите один ответ:

спотом

блоком

сетом

Кто является адресатом рекламного воздействия.

Выберите один ответ:

потребитель

рекламодатель

рекламопроизводитель

Кто является инициатором рекламного процесса.

Выберите один ответ:

потребитель

рекламопроизводитель

рекламораспространитель

рекламодатель

Латинский глагол reclamare означает:

Выберите один ответ:

кричать, выкрикивать

распространять

рассказывать всем

рекламировать

Лицо, представляющее рекламное агентство и осуществляющее от его имени контакты с другими организациями, - это:

Выберите один ответ:

маркетолог

рекламный агент

промоутер

Логотип – это:

Выберите один ответ:

оригинальное графическое изображение, символ, обозначающий (компанию, фирму)

графическая композиция с фирменным названием организации (предприятия, компании)

единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов

Малоформатное несфальцованное или одноизгибное издание, выпускаемое одним форматом:

Выберите один ответ:

листовка

проспект

буклет

каталог

Маркетинговое исследование товара, потребителя и рынка иначе называется:

Выберите один ответ:

обоснованием рекламной кампании

комплексное исследование

анализ рынка

Маркетинговое понятие, отражающее основные этапы развития товара с момента разработки до ухода с рынка, - это:

Выберите один ответ:

производственный цикл товара

жизненный цикл товара

маркетинговый цикл товара

Медиабайер - это:

Выберите один ответ:

агент по приобретению рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы

менеджер по размещению рекламных сообщений в средствах массовой информации

специалист по планированию графика размещения рекламных сообщений в средствах массовой информации

Медиабайеры предоставляют следующие услуги:

Выберите один ответ:

закупают рекламное пространство в средствах распространения рекламы

продают рекламное пространство средств распространения рекламы

занимаются разработкой рекламной кампании

оплачивают рекламный процесс

Международные ярмарки и выставки можно подразделить на:

Выберите один ответ:

общеотраслевые, специализированные экспозиции

крупные, средние, мелкие экспозиции

общие, профессиональные, специальные экспозиции

Менеджмент в рекламе:

Выберите один ответ:

связан с разработкой и созданием рекламного продукта

предполагает организацию деятельности компании по ее продвижению с учетом анализа рынка

направлен на организацию рекламной деятельности предприятий и координацию взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников

Менеджмент, предполагающий ориентацию на организационные, технологические, технические и иные новшества, называют:

Выберите один ответ:

инновационным

прогрессивным

рекламным

Мероприятие, связанное с юбилеем самой организации или «круглым» числом произведенных фирмой товаров, обслуженных клиентов, проведением дня открытых дверей и т.п., относится к мероприятиям:

Выберите один ответ:

событийного характера

сезонного характера

ориентированным на группу потребителей

Мероприятия, на которых представители оптового звена торговли заключают договоры на поставку продукции или товаров от производителей, называются:

Выберите один ответ:

розничными ярмарками

оптово-розничными площадками

оптовыми ярмарками

Место на выставочной площади для проведения переговоров коммерческих представителей фирмы со специалистами и потенциальными заказчиками - это зона:

Выберите один ответ:

рабочая

служебная

вспомогательная

Метод творческой генерации идей, основанный на принципе отложенной оценки выдвинутых альтернатив (вариантов решений), носит название:

Выберите один ответ:

«мозговая атака»

«коллективное творчество»

«критический анализ»

Мощное начало кампании с последующим ослаблением активности до определенного уровня характерно для графика, называемого:

Выберите один ответ:

«рывок»

«прыжок»

«искра»

Мысль, получаемая за счет соединения концепций, суждений и образов, ранее не связанных друг с другом, носит название:

Выберите один ответ:

творческая комбинация

комбинированная концепция

творческая идея

На информационном листе не размещается:

Выберите один ответ:

атрибуты адресата

логотип

фирменный знак

атрибуты фирменной символики

На основе главной рекламной идеи достигается необходимое единообразие визуального или вербального представления рекламных материалов, используемых в рамках одной кампании, которое носит название:

Выберите один ответ:

стандартизация

унификация

популяризация

На основе определения конкретных целей рекламы, вытекающих из них задач и оценки затрат на их решение, формируется сумма ассигнований на рекламу таким методом определения рекламного бюджета, как:

Выберите один ответ:

«цель-средства»

«цель-задание»

«задачи-возможности»

На сопоставлении затрат на рекламу с доходами, полученными в результате подобных кампаний, и на нахождении такого их соотношения, при котором доходы оказываются наибольшими, основывается метод:

Выберите один ответ:

минимизации затрат

эффективного соотнесения

максимального дохода

На стадии подготовки рынка к продажам нового товара задачей рекламы является:

Выберите один ответ:

информирование о местах продажи

формирование потенциальных потребителей

стимулирование покупки

стабилизация круга покупателей

Набор символов и текст, передаваемые рекламодателем потребителю, называются:

Выберите один ответ:

рекламным обращением

рекламным посланием

рекламной концепцией

Набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство в оформлении товаров, внутренней среды фирмы, а также всей исходящей от фирмы информации, - это:

Выберите один ответ:

фирменный стиль

корпоративная среда

внутренний стиль

Наиболее распространенной формой представления количественных и качественных результатов первичных исследований является:

Выберите один ответ:

презентация

сравнительный анализ

обзор

Наиболее распространенный в крупных городах вид наружной рекламы:

Выберите один ответ:

многостраничное объявление

щит 3-6 метров

пневмофигуры

Наиболее распространенный вид прямой почтовой рекламы (директ мейл), имеющий внешнее сходство с деловым письмом (печатается на фирменном бланке, обычно содержит личное обращение и подпись представителя фирмы) и рассылаемый по спискам, - это:

Выберите один ответ:

адресное обращение

информационное письмо

холодная рассылка

Наименование и графические символы, которые могут привести к заблуждению относительно происхождения и действительных свойств товара, - это:

Выберите один ответ:

ложная марка

сомнительная марка

вредная марка

Национальные выставки могут быть:

Выберите один ответ:

стационарными, передвижными экспозициями

общеотраслевыми, профессиональными выставками

крупными, средними, мелкими экспозициями

Недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, - это:

Выберите один ответ:

ненадлежащая реклама

сомнительная реклама

ложная реклама

Непрерывный процесс определения целей и задач коммуникационной и рекламной политики, оценки их достижения, разработки шагов проведения рекламных мероприятий, является выполнением функции:

Выберите один ответ:

планирования рекламной деятельности фирмы

планирование маркетинговых активностей

рекламное проектирование фирмы

Новая информация, собираемая для какой-либо конкретной цели, с использованием специальных исследовательских приемов и процедур - это:

Выберите один ответ:

первичная информация

маркетинговая информация

вторичная информация

Обоснованный выбор внешних партнеров, обсуждение условий и подготовка контракта с агентством, систематические взаимоотношения с рекламным агентством являются выполнением функции:

Выберите один ответ:

взаимодействия с конечным потребителем

взаимодействия с рекламными агентствами и другими партнерами

рекламного планирования с рекламным агентством

Образ фирмы или товара, единство представлений и эмоционального восприятия у целевой аудитории, которые связываются с фирмой или товаром, называется:

Выберите один ответ:

концепцией

миссией

имиджем

Обращения представителей фирмы-рекламодателя к радиослушателям с соответствующими предложениями или разъяснениями:

Выберите один ответ:

выступления

имиджевый аудиоролик

радиорепортажи

объявления

Общее число случаев восприятия данного рекламного обращения аудиторией называется:

Выберите один ответ:

поглощением

информированием

воздействием

Общественное движение, отстаивающее права потребителей, называется:

Выберите один ответ:

консъюмеризмом

модернизмом

идеализмом

Ограничено ли число участников рекламной кампании:

Выберите один ответ:

нет

да

Один из приемов исследования в рекламной психологии, направленный на выявление ассоциаций, возникающих у исследуемых с отдельными словами или высказываниями при последовательном чтении слов или заполнении пропусков в предложении, называется:

Выберите один ответ:

сублимативным тестом

методом прямых ассоциаций

ассоциативным тестом

Один из функциональных элементов рекламного менеджмента, связанный с принятием решений о выборе средств для размещения рекламы, о графике размещения в соответствии с концепцией рекламной кампании и определенным рекламным бюджетом, - это:

Выберите один ответ:

рекламное планирование

коммуникативное планирование

медиапланирование

Одна из ключевых функций государства в рекламном процессе:

Выберите один ответ:

разработка ключевых установок в рамках данного рынка

разработка правил создания и производства рекламной продукции

запрещение распространения больших объемов рекламы

Одна из форм рекламы, использующая средства полиграфии, - это:

Выберите один ответ:

печатная реклама

типографская реклама

уличная реклама

Одно из средств рекламы в прессе, периодическое многостраничное издание, отличающееся высоким полиграфическим уровнем воспроизведения, - это:

Выберите один ответ:

каталог

буклет

журнал

Определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля, представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз-слоган:

Выберите один ответ:

фирменный лозунг

миссия фирмы

рекламный девиз

Опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий, является:

Выберите один ответ:

антирекламой

контррекламой

реверсивной рекламой

Организация и методы управления, направленные на повышение эффективности деятельности творческих коллективов, носит название … менеджмента.

Выберите один ответ:

стратегического

креативного

инновационного

Организация управления коллективом, ориентированная на повышение творческой продуктивности при решении нестандартных задач, создании новых идей, концепций, другой творческой продукции, называется:

Выберите один ответ:

креативным менеджментом

стратегическим менеджментом

инновационным менеджментом

Ориентация на два или более рыночных сегмента, для которых имеются отдельные предложения в рамках данной товарной группы, характерна для:

Выберите один ответ:

концентрированного маркетинга

недифференцированного маркетинга

дифференцированного маркетинга

Ориентация на конкретный сегмент рынка, для которого предлагается специфический товар, характерна для:

Выберите один ответ:

недифференцированного маркетинга

дифференцированного маркетинга

концентрированного маркетинга

Ориентация на особенности и запросы отдельных потребителей характерна для:

Выберите один ответ:

недифференцированного маркетинга

директ-маркетинга

дифференцированного маркетинга

Ориентация на различные типы потребителей, которым предлагается один товар, характерна для:

Выберите один ответ:

недифференцированного маркетинга

дифференцированного маркетинга

концентрированного маркетинга

Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного сообщения - это:

Выберите один ответ:

целевая аудитория

активные потребители

студенты, молодожены

Основная мысль, внушаемая целевой аудитории, содержание рекламного обращения - это:

Выберите один ответ:

торговая марка

имидж фирмы

рекламная идея

Основная обязанность эккаунт-менеджера:

Выберите один ответ:

приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы

контроль над всем процессом реализации рекламных проектов

написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции

Основная функция копирайтера:

Выберите один ответ:

организация рекламной деятельности предприятия и координация взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников

написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции

приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы

Основная функция менеджера по рекламе:

Выберите один ответ:

организация рекламной деятельности предприятия и координация взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников

приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы

написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции

Основной вид телевизионной рекламы:

Выберите один ответ:

радиоспот

ролик

баннер

Основной задачей увещевательной рекламы является:

Выберите один ответ:

убеждение покупателя приобрести рекламируемый товар

формирование осведомленности и знания о новом товаре

создание уникального образа фирмы

удержание в памяти потребителей информации о товаре

Основной инструмент сбора первичной информации в рекламном исследовании, представляющий собой перечень вопросов, ответы на которые могут быть стандартными или произвольными, - это:

Выберите один ответ:

вопросный лист

анкета

опросный список

Основной нормативный правовой документ, который регулирует отношения по производству, размещению и распространению рекламы:

Выберите один ответ:

налоговая декларация юридического лица, занятого производством и распространением рекламного продукта

свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации

Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах»

Закон РФ «О рекламе»

Отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фанеры, картона, пластика или металла, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта - это:

Выберите один ответ:

билборд

брандмауэр

штендер

призматрон

Открытая мировая информационная инфраструктура, состоящая из взаимосвязанных компьютерных сетей и обеспечивающая доступ к удаленной информации, а также обмен информацией между компьютерами, называется:

Выберите один ответ:

интегральной сетью

облачным хранилищем

Интернетом

Относятся ли викторины, репортажи, интервью и шоу к рекламным носителям:

Выберите один ответ:

да

нет

Отношением количества получателей за конкретный промежуток времени ко всей численности целевой аудитории определяют:

Выберите один ответ:

уровень восприятия

уровень охвата

уровень воздействия

Официально зарегистрированный участник выставки, представляющий на ней свою экспозицию, - это:

Выберите один ответ:

спонсор

вендор

экспонент

Оценивать психологическое воздействие рекламы в естественных условиях, в непосредственном общении потребителя с определенным рекламным средством, позволяет метод:

Выберите один ответ:

моделирования

статистической выборки

наблюдений

Оценка действенности рекламного обращения или рекламной кампании, осуществляемая как с позиций достижения целей рекламной кампании, психологии воздействия на целевую аудиторию и повышения осведомленности о товаре, так и с позиций произведенных затрат, - это … рекламы.

Выберите один ответ:

прогрессивность

доходность

эффективность

Первые американские рекламные агентства специализировались:

Выберите один ответ:

на перепродаже газетных площадей рекламодателям

на составлении рекламных обращений

на проведении рекламных исследований

Периодическое (ежедневное, еженедельное, воскресное и т.п.) печатное издание местного, регионального и общенационального характера - это:

Выберите один ответ:

газета

каталог

буклет

Печатный станок изобрел.

Выберите один ответ:

Б. Франклин

Б. Батдольд

И. Гутенберг

По диапазону использования видов рекламной деятельности рекламные кампании можно разделить на типы:

Выберите один ответ:

направленные, комбинированные, сплошные

сезонные, постоянные

специализированные, комбинированные, комплексные

По интенсивности рекламного воздействия рекламные кампании подразделяются следующим образом:

Выберите один ответ:

ровные, нарастающие и тотальные

краткосрочные, специализированные и тотальные

ровные, нарастающие и нисходящие

сегментированные, нарастающие и нисходящие

По информационному содержанию различают газеты:

Выберите один ответ:

новостей; специализированные

профессиональные, общие

новостей, объявлений, специальные

По направленности на аудиторию выделяют:

Выберите один ответ:

информативную, увещевательную рекламу

рекламу потребительских товаров, бизнес-рекламу

селективную, массовую рекламу

товарную, престижную рекламу

По направленности рекламные кампании можно разделит на:

Выберите один ответ:

узко-целевые и широкомасштабные

направленные и сплошные

целевые и общественно-направленные

По способу воздействия бывает реклама:

Выберите один ответ:

жесткая, мягкая

зрительная, слуховая, зрительно-обонятельная, зрительно-слуховая

селективная, массовая

увещевательная, напоминающая

Побуждение в процессе коммуникации к совершению покупок, стимулирование работы товаропроизводящей сети является целью:

Выберите один ответ:

сейлз промоушн

мерчандайзинг

паблик рилейшнз

Под BTL-рекламой понимается:

Выберите один ответ:

реклама, публикуемая в таких средствах распространения, как пресса, радио, телевидение, кино, наружная реклама и реклама на транспорте

реклама, по форме представляющая собой агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар и рассчитанная на краткосрочную перспективу

реклама, которая используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.

творческая реклама, предполагающая создание оригинального продукта, а не его простого размещения в СМИ

Поддержку, модификацию или внесение акцентов в словесное обращение позволяет осуществить феномен невербальных акций:

Выберите один ответ:

прямого воздействия

концентрации

усиления

Подход к разработке рекламной кампании, предполагающий акцент на оригинальном образе товара - это подход с позиций:

Выберите один ответ:

бренда

имиджа

товарного знака

Подход к разработке рекламных кампаний и рекламных обращений, при котором акцент делается на особых потребительских свойствах товара, которых нет у товаров конкурентов или о которых они не заявили, - это:

Выберите один ответ:

уникальное товарное предложение

особые потребительские свойства

уникальное ценовое предложение

Подход к разработке рекламных кампаний, направленный на создание товара своеобразной ниши среди аналогичных товаров, существующих на рынке, которая нашла бы отражение в иерархии ценностей, созданной в сознании потенциального покупателя, - это:

Выберите один ответ:

концентрирование

позиционирование

брендинг

Подход к разработке рекламных кампаний, при котором главное внимание уделяется тому, как товар соотносится с товарами конкурентов в восприятии потребителя, какое место в его умственной классификации он занимает, называется позиционированием.

Выберите один ответ:

не верно

верно

Подход к созданию долгосрочного предпочтения к товару или товарной группе на основе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и других элементов, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ, - это подход с позиций:

Выберите один ответ:

брендинга

позиционирования

концентрирования

Постоянно поддерживаемые направленные коммуникации с клиентами фирмы называются:

Выберите один ответ:

директ-маркетингом

паблик рилейшнз

сейлз промоушн

Потребители рекламы - это:

Выберите один ответ:

традиционно к ним относят телевидение, радио и прессу

только физические лица, получившие рекламную информацию

физические или юридические лица, до сведения которых должна доводиться необходимая рекламная информация

Предметом (объектом) рекламного воздействия являются:

Выберите один ответ:

рекламораспространители

целевые аудитории

потребители

рекламодатели

При каком средстве рекламы обеспечивается личный контакт продавца и покупателя:

Выберите один ответ:

реклама на месте продаж

реклама в транспорте

печатная реклама

реклама в прессе

реклама на радио

компьютерная реклама

Продолжительность радиоклипа варьируется:

Выберите один ответ:

от трех минут и более

от одной до трех минут

от пяти секунд до одной минуты

Протореклама - это:

Выберите один ответ:

транспарант или планшет треугольной либо прямоугольной формы, который вывешивали в местах продажи

широко используемая в рекламе художественная практика, применяющая линию и штрих, а также пятно, светотень, белый или черный фон листа

устная информация, содержащая элементы стимулирования, убеждения людей в целесообразности определенных действий

Процарапывание на стенах домов жителями античного города различных надписей получило название:

Выберите один ответ:

альбум

граффити

милиарии

Прямая реклама использует следующие формы:

Выберите один или несколько ответов:

каталоги, проспекты

рекламные ТВ-ролики

письма, открытки

календари

Психологическая роль рекламы обусловлена тем, что реклама:

Выберите один ответ:

принимает активное участие в формировании системы оценки человека окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители

способствует повышению жизненного уровня населения, формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества

является зеркалом тенденций в моде и дизайне, вносит вклад в наши эстетические представления

ускоряет адаптацию нового и не опробованного товара, а также процесс достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь

Работа непосредственно с людьми с целью узнать об их осведомленности о рекламируемом предмете, знании его свойств и особенностей, отношении к нему - это исследования:

Выберите один ответ:

количественные

качественные

статистические

Раздел прикладной психологии, который занимается исследованием мотивации потребительского поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику, называется психологией:

Выберите один ответ:

рекламной

коммуникационной

личности

Реклама от имени правительства:

Выберите один ответ:

носит некоммерческий характер и способствует утверждению социально значимых принципов и достижению определенных целей в сфере общественной жизни

осуществляется в целях популяризации определенных общегосударственных программ

используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.

носит в основном коммерческий характер

Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей - это:

Выберите один ответ:

социальная реклама

бизнес-реклама

имиджевая реклама

Рекламная кампания – это:

Выберите один ответ:

фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью

процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к получателю

планомерный процесс изготовления рекламных материалов и проведение рекламных мероприятий

комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга, объединенных одной целью и направленных на какой-либо сегмент рынка

Рекламные агентства - это:

Выберите один ответ:

профессиональные организации, специализирующиеся на проведении рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности и проведении отдельных кампаний, разработке и подготовке рекламных материалов и т.д.

союзы творческих деятелей, специализирующихся на создании гениальной рекламной идеи

группа специалистов, занимающихся снабжением рекламного текста фотографиями, рисунками, символическими элементами, схемами, диаграммами и другими иллюстрациями

Рекламные конструкции, периодически меняющие изображение путем поворота треугольных элементов, на которые нанесена реклама - это:

Выберите один ответ:

штендеры

брандмауэры

призматроны

суперсайты

Рекламный процесс представляет собой:

Выберите один ответ:

определение контингента товаров и услуг, нуждающихся в рекламе

комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка

процесс создания рекламной продукции

совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к

рекламополучателю

Рекламный процесс представляет собой:

Выберите один ответ:

процесс создания рекламной продукции

совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к потребителю

комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка

Рекламный слоган – это:

Выберите один или несколько ответов:

стихотворная форма рекламного обращения

краткая фраза, несколько раз повторяющаяся в ходе рекламного сообщения

сочетание стихотворной формы рекламного обращения и музыкальногосопровождения

краткая, броская, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть

рекламного сообщения, вызывающая интерес и позволяющая идентифицировать товар или фирму

Рекламодатель - это юридическое или физическое лицо, являющееся:

Выберите один ответ:

источником рекламной информации для производства и размещения рекламы

источником рекламной информации для производства, размещения,

последующего распространения рекламы

финансирующей стороной производства рекламы

источником рекламной информации и финансирующей стороной для производства и распространения рекламы

Рекламой является:

Выберите один ответ:

письмо, направленное конкретному адресату с информацией о товаре (услуге) фирмы

сообщение в газете о продаже товара (услуги) фирмы

выступление по радио руководителя о товаре (услуге) фирмы

Рекламопроизводитель - это юридическое или физическое лицо, осуществляющее:

Выберите один ответ:

полное и частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме

финансирование, производство и размещение рекламной информации

производство рекламной продукции по заказу рекламодателя

полное приведение рекламной продукции к использованию в средствах распространения рекламы

Рекламораспространитель - это юридическое или физическое лицо,осуществляющее размещение и (или распространение) рекламной информации:

Выберите один ответ:

путем оплаты (финансирования) услуг соответствующих средств распространения рекламной информации

теми способами и в тех средствах распространения рекламы, которые определил рекламодатель

путем продажи и (или) сдачи во временное использование имущества (технических средств радио-, телевизионного вещания, каналов связи, эфирного времени и др.)

путем предоставления и (или) использования имущества (технических средств радио-, телевизионного вещания, каналов связи, эфирного времени и др.)

Рекламу от PR отличает:

Выберите один или несколько ответов:

создание престижа товару

создание имиджа предприятиям

фирменный стиль

Рубричная реклама - это:

Выберите один ответ:

сообщения торгового или информационного характера, объединенные на страницах изданий по определенным признакам

компактные рекламные объявления, на которые устанавливаются специальные тарифы

группа рекламных модулей, размешенная на одной странице печатного издания

Самое известное и значимое мероприятие в мировой рекламной жизни:

Выберите один ответ:

фестиваль социальной рекламы

фестиваль «Каннские львы»

фестиваль «Идея!»

Сброшюрованное или сфальцованное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров:

Выберите один ответ:

каталог

плакат

листовка

проспект

буклет

Связь рекламы с маркетингом заключается в:

Выберите один или несколько ответов:

объекте воздействия

атрибутах товара (услуги)

продвижении

целях и задачах дисциплины

Сущность рекламной деятельности определяется функциями рекламы:

Выберите один или несколько ответов:

анализ конкурентов

воспитание в человеке разумных потребностей

увещевательное воздействие на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары или услуги

формирование спроса на продукцию

обеспечение бесперебойного сбыта производственной продукции

Традиционно в прессе лидирует реклама:

Выберите один ответ:

автотранспорта, недвижимости, услуг по туризму и отдыху, печатных изданий и полиграфии, торговых организаций

пива, прохладительных напитков, моющих и чистящих средств, средств по уходу за волосами, услуг сотовой связи

массовых зрелищ, услуг сотовой связи, печатных изданий

молочных продуктов, табака и табачных изделий, пива

Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии выведения нового товара на рынок:

Выберите один ответ:

информативная реклама

увещевательная реклама

напоминающая реклама

Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии насыщения рынка товаром фирмы:

Выберите один ответ:

побудительная реклама

информативная реклама

сравнительная реклама

напоминающая реклама

Укажите, какие решения принимаются при работе над рекламным обращением:

Выберите один или несколько ответов:

оценка и выбор вариантов обращения

формирование идеи обращения

составление сметы расходов

исполнение обращения

составление слогана

Укажите, что является основной функцией в фирменном стиле рекламы:

Выберите один ответ:

товарный знак, логотип, фирменный блок и т.д.

товар

свойства товара

Установите последовательность психологического воздействия рекламы на потребителя:

Выберите один ответ:

привлечение внимания, принятие решения, совершение покупки, убеждение

убеждение, привлечение внимания принятие решения, совершение покупки

привлечение внимания, убеждение, принятие решения, совершение покупки

Форма и содержание рекламы обязательно должны соответствовать требованиям государственного регулирования и морально-этическим нормам.

Выберите один ответ:

да

нет

Фотофильмы (или слайд-фильмы) - это:

Выберите один ответ:

череда стоп-кадров, использующаяся при рекламе определенных видов продукции

транслируемые в сопровождении музыки и дикторского текста различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которые заполняют паузы между различными телепередачами

рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 мин., демонстрируемые по телевидению

скрытая реклама

Целью контроля рекламной деятельности является:

Выберите один ответ:

разработка направлений развития фирмы

определение эффективности расходования средств на рекламу

определение оптимальной численности сотрудников фирмы

Черта рекламы, обязывающая организатора рекламного мероприятия приводить сведения о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующие действительности, - это:

Выберите один ответ:

правдивость рекламы

гуманность рекламы

конкретность рекламы

компетентность рекламы

Экономическая цель рекламы:

Выберите один ответ:

изменение имиджа

повышение уровня известности на рынке

сокращение сроков вывода на рынок нового товара или услуги

выделение собственных товаров среди конкурентов

Ярмарки классифицируют:

Выберите один или несколько ответов:

на национальные, региональные и постоянно действующие

на оптовые и торговые

по группам участников