Оценка эффективности рекламной и паблик рилейшнз деятельности (1/1)

В плане-графике рекламной кампании указываются:

Выберите один ответ:

Перечень рекламных мероприятий, оценки возможных ассигнований на те или иные виды рекламы

Конкретные исполнители, вопросы организации текущего контроля исполнения

Формы используемой рекламы, тип рекламной кампании, общие затраты на ее проведение, а также показатели ожидаемого эффекта

Конкретные виды рекламных мероприятий, сроки их проведения, их ориентировочная стоимость и результаты их выполнения

В чем заключается ключевое отличие императивной стратегии от манипулятивной.

Выберите один ответ:

Напрямую указывает на действия клиента

Использует элементы пропаганды

Не требует усилий от клиента

Использует эмоциональные приемы

Изучение условий и факторов окружающей среды, которые не имеют прямого влияния на рынок компании, оказывая косвенное воздействие, равным образом, на все компании, работающие на данном рынке- это…

Выберите один ответ:

Ситуационный анализ

Анализ макросистемы

Анализ -- STEP (PEST)

Маркетинговый анализ

К видам KPI в зависимости от результата работы относятся:

Выберите один ответ:

тактические

стратегические

опережающие

оперативные

К рациональным формам мотивации рекламы в прессе относятся.

Выберите один ответ:

Мотивы удобства, здоровья, любви и радости

Мотивы справедливости, порядочности, защиты окружающей среды

Мотивы имиджа, открытия, гордости, любви и радости

Мотивы прибыльности или выгоды, удобства, здоровья, надежности

Как называется метод анализа, позволяющий изучить воздействие факторов на результативный показатель.

Выберите один ответ:

Факторный анализ

Метод анализа запасов

Метод цепной подстановки

Метод экспертных оценок

Как называется метод, используемый для оценки запоминаемости рекламы после завершения кампании.

Выберите один ответ:

Метод «отзыва без помощи»

Метод Старча

Метод Гэллапа-Робинсона

Метод фокус-групп

Как называется показатель, используемый для оценки рекламной активности бренда в общем потоке сообщений:

Выберите один ответ:

Affinity Index

GRP

CTR

SOV

Как называется показатель, определяющий сумму материальных затрат на единицу продукции.

Выберите один ответ:

Материалоемкость

Рентабельность

Целевые показатели

KPI

Как называется показатель, отражающий изменение прибыли при изменении цены продажи:

Выберите один ответ:

Материалоемкость

KPI

ΔПРSед

ΔПРцена

Как определяется рекламный бюджет при использовании метода фиксированного процента:

Выберите один ответ:

На основании имеющихся средств

Путем анализа максимального дохода

Как процент от прошлогодней или ожидаемой суммы продаж

Исходя из данных рынка

Как рассчитывается обеспечение запасами в днях:

Выберите один ответ:

Tіi = Ми : Тр

Tіi = ФОТ : Срч

Tіi = Ми : Зп

Tіi = Vпрод : См

Какая группа расходов не включает в себя расходы на участие в выставках:

Выберите один ответ:

"Общие расходы, связанные с производством и реализацией

Переменные затраты

Ненормируемые затраты

Фиксируемые затраты"

Какая из указанных стратегий совладания направлено на сокращение контактов с рынком:

Выберите один ответ:

Стратегия убеждения

Стратегия возражения

Стратегия адаптации

Стратегия избегания

Какие из следующих видов коммуникации относят к корпоративной коммуникации:

Выберите один ответ:

Прямые продажи

Почтовый маркетинг

Связи с общественностью

Реклама товаров и услуг

Какие из следующих компонентов входят в систему маркетинговых коммуникаций.

Выберите один ответ:

Финансовые отчёты и балансы

Логистика и дистрибуция

Правительственные регуляции

Участники, каналы и приемы коммуникации

Какие типы факторного анализа бывают.

Выберите один ответ:

Только исследовательский

Только количественный

Исследовательский и подтверждающий

Только подтверждающий

Какие факторы необходимо учитывать для эффективного воздействия на потребителей.

Выберите один ответ:

Только эмоциональные состояния

Исключительно маркетинговая грамотность

Только установки

Мотивация, установки и эмоциональные состояния

Каким термином обозначается общая сумма и структура денежных средств, предназначенная для реализации конкретных рекламных мероприятий в определенный период времени:

Выберите один ответ:

Расходы на рекламу

Затраты на рекламу

Издержки на рекламу

Рекламный бюджет

Каким термином обозначается твердая позиция, убежденность потребителя в том, что приобретение продуктов зарубежного производства неуместно и даже безнравственно.

Выберите один ответ:

Эмоциональные мотивы

Эмоциональная выгода

Этноцентризм потребителя

Эффект замещения

Каким термином обозначается явление, состоящее в том, что при неизменности реального дохода, покупатели отдадут предпочтение тем товарам, которые имеют более низкую цену, чем аналогичные, так как они выступают как более притягательные в сознании потребителей и, тем самым, вытесняют другие, цена на которые выше:

Выберите один ответ:

Эмоциональная выгода

Эффект замещения

Эмоциональные мотивы

Этноцентризм потребителя

Каким термином обозначаются чувства или эмоции, которые могут возникать без тщательного обдумывания, выражающиеся в необоснованных (нерациональных) решениях относительно приобретения товаров или услуг потребителями:

Выберите один ответ:

Этноцентризм потребителя

Эффект замещения

Эмоциональные мотивы

Эмоциональная выгода

Каков основной этап проведения факторного анализа:

Выберите один ответ:

Анализ запасов материалов

Оценка KPI сотрудников

Оценка конкурентоспособности компании

Отбор факторов

Какова основная ошибка рекламодателей при осуществлении рекламной деятельности.

Выберите один ответ:

Отсутствие креативности

Изолированное осуществление маркетинговой деятельности

Высокий бюджет на рекламу

Низкий бюджет на рекламу

Какова основная цель системы маркетинговых коммуникаций.

Выберите один ответ:

Привлечение новых клиентов

Увеличение прибыли

Создание бренда

Установление и поддержание взаимоотношений с адресатами коммуникаций

Каково главное отличие между фиксируемыми и нормируемыми затратами на рекламу:

Выберите один ответ:

Отсутствие документального подтверждения

Разные способы учета в налоговом учете

Разные суммы вложений

Разные категории налогового углубления

Каковы основные компоненты маркетингового комплекса «4Р»:

Выберите один ответ:

Продукт, процесс, цена, продвижение

Продукт, спрос, место, реклама

Продукт, реклама, логистика, результаты

Продукт, цена, место, продвижение

Какого рода расходы составляют 10% в принципе 70-20-10:

Выберите один ответ:

"Расходы на размещение рекламы

Расходы на проверенные каналы

Расходы на каналы, ранее не использованные

Расходы на новые каналы с высоким шансом на успех"

Какое воздействие предполагает использование аргументов рационального характера.

Выберите один ответ:

Прямое

Манипулятивное

Эмоциональное

Косвенное

Какое заявление правильно описывает метод возможных расходов:

Выберите один ответ:

Определяется процент от ожидаемой выручки

Он наиболее сложен в реализации

Он основан на прогнозах продаж

Ассигнации зависят от наличия средств

Какое значение ROI считается плохим результатом:

Выберите один ответ:

Ниже 70 %

Ниже 80 %

Ниже 100 %

100 %

Какое значение имеет показатель рентабельности.

Выберите один ответ:

Он оценивает запасы на складе

Он указывает на материалоемкость продукции

Он измеряет затраты на рекламные кампании

Он показывает прибыль относительно затрат

Какое из следующих суждений о принципе распределения бюджета 70-20-10 является верным:

Выберите один ответ:

10% выделяется на проверки нового оборудования

70% выделяется на проверенные каналы с подтвержденной эффективностью

70% выделяется на тестирование новых каналов

20% выделяется на проверенные каналы с эффектом

Какое из указанных утверждений верно в отношении манипулятивной стратегии.

Выберите один ответ:

Применяет прямое указание на действие.

Никогда не вызывает отторжение

Использует технику скрытой рекламы

Эффективна для всех типов потребителей

Какое явление соответствует термину "коммерческая коммуникация".

Выберите один ответ:

Лоббирование интересов

Ярмарки и выставки

Связи с общественностью

Спонсорство и меценатство

Какой документ определяет методы и технологии реализации маркетинговых целей.

Выберите один ответ:

Финансовый отчет

Исследование рынка

Договор с рекламодателем

План организации рекламной деятельности

Какой документ позволяет определить запланированную сумму рекламного бюджета:

Выберите один ответ:

Годовой отчет

Чек на оплату

Бюджет на рекламу

Справка о доходах

Какой из методов используется для оценки запоминаемости рекламы.

Выберите один ответ:

Метод опроса

Метод экспертных оценок

Метод запоминаемости

Метод фокус-групп

Какой из методов используется для оценки эффективности материальных ресурсов.

Выберите один ответ:

Уровень обеспеченности ресурсами

Метод фокус-групп

Метод экспертных оценок

Материалоемкость

Какой из методов оценки коммуникативной эффективности применяется до начала рекламной кампании:

Выберите один ответ:

Метод Старча

Метод оценки запоминаемости

Метод «отзыва без помощи»

Метод опроса

Какой из методов позволяет оценить отклонение прибыли при изменении себестоимости.

Выберите один ответ:

Метод абсолютных разниц

Оценка KPI

Метод опросов

Метод фокус-групп

Какой из методов факторного анализа используется для проверки факторов.

Выберите один ответ:

Качественный

Количественный

Исследовательский

Подтверждающий

Какой из методов формирования бюджета используется чаще всего на стадии зрелости компании:

Выберите один ответ:

Определение процента от товарооборота

Метод конкурентного паритета

Метод экспертной оценки

Метод остаточного принципа

Какой из параметров не является фактором, влияющим на формирование рекламного бюджета.

Выберите один ответ:

Пожелания клиентов

Жизненный цикл товара

Уровень конкуренции

Используемые каналы распространения

Какой из перечисленных вариантов затрат на рекламу не фиксируется в полной сумме затрат.

Выберите один ответ:

Затраты на изготовление призов для рекламных акций

Затраты на печать визиток

Затраты на размещение рекламы во всемирной паутине

Затраты на размещение рекламы на улице

Какой из перечисленных подходов формирует бюджет на основе экспертного мнения:

Выберите один ответ:

Метод конкурентного паритета

Метод расчета затрат на единицу продукции

Метод экспертной оценки

Метод остаточного принципа

Какой из перечисленных показателей не входит в SWОT-анализ рекламодателя:

Выберите один ответ:

Сильные стороны

Слабые стороны

Заграничный опыт

Возможности

Какой из перечисленных пунктов включается в затраты на рекламные акции:

Выберите один ответ:

Изготовление призов для промо

Размещение рекламы в газетах

Печатные объявления

Участие в выставках

Какой из показателей используется для анализа эффективности медиарекламы в СМИ.

Выберите один ответ:

CPC

HUT

CPA

CTR

Какой из показателей используется для оценки эффективности использования материальных ресурсов.

Выберите один ответ:

Себестоимость

Объем продаж

Материалоемкость

Число сотрудников

Какой из следующих видов затрат не входит в состав рекламного бюджета:

Выберите один ответ:

Расходы на производство рекламных материалов

Накладные расходы на обучение специалистов

Заработная плата всех сотрудников компании

Расходы на размещение рекламы

Какой из следующих методов используется для оценки эффективности рекламы на этапе планирования:

Выберите один ответ:

Метод фокус-групп

Метод Старча

Метод оценки потока клиентов

Метод Гэллапа-Робинсона

Какой из следующих методов формирования рекламного бюджета является самым распространенным.

Выберите один ответ:

Определение процента от товарооборота

Метод фиксированного бюджета

Метод остаточного принципа

Метод конкурентного паритета

Какой из следующих показателей не является частью системы KPI для маркетолога.

Выберите один ответ:

Объем продаж

Себестоимость

Цена за клик

Количество лидов

Какой из следующих показателей учитывается при расчете материалоемкости.

Выберите один ответ:

Расход материала на единицу продукции

Сумма материальных затрат

Затраты на инновации

Объем продаж

Какой из следующих пунктов не относится к категории «общие расходы, связанные с производством и реализацией».

Выберите один ответ:

Затраты на изготовление печатных каталогов

Затраты на размещение рекламы во всех видах СМИ

Затраты на уличную рекламу

Затраты на выдачу призов

Какой из следующих факторов не является социальным.

Выберите один ответ:

Уровень конкуренции

Уровень культурного развития

Уровень развития социальной среды

Уровень развития социальной инфраструктуры

Какой из следующих этапов не относится к классическому алгоритму организации рекламной кампании.

Выберите один ответ:

Определение цели и задач

Корректировка плана

Создание сайта организации

Проведение ситуационного анализа

Какой из следующих этапов не относится к циклу «маркетинг - обмен».

Выберите один ответ:

Анализ финансовых показателей

Создание и поддержание операций маркетинговой деятельности

Интерпретация потребности при создании продукта

Выявление ключевых потребностей целевой аудитории

Какой из указанных методов не требует анализа конкурентов:

Выберите один ответ:

Метод соответствия конкуренту

Никакой из перечисленных

Метод фиксированного процента

Метод максимального дохода

Какой критерий НЕ используется при оценке коммуникативной эффективности.

Выберите один ответ:

Рентабельность рекламы

Запоминаемость сообщения

Узнаваемость бренда

Привлекательность образа марки

Какой критерий оценивается на когнитивном уровне коммуникативной эффективности рекламы:

Выберите один ответ:

Количество целевых действий

Уровень доверия к бренду

Привлекательность образа бренда

Степень осведомленности о марке

Какой метод (сервис) лучше использовать для исследования современных направлений рекламы в средствах массовой информации.

Выберите один ответ:

Опрос клиентов

Бухгалтерский учет

SWOT-анализ

Google Trends

Какой метод KPI позволяет определить эффективность рекламы на основании отзывов клиентов.

Выберите один ответ:

Положительные отзывы

Цена за клик

Оборот на человека

Стоимость лидов

Какой метод анализа используется для определения влияния роста производительности труда на численность персонала.

Выберите один ответ:

Факторный анализ

Метод опроса

Оценка KPI

Метод Старча

Какой метод анализа позволяет оценить объем фактических продаж относительно планового.

Выберите один ответ:

Метод фокус-групп

Метод экспертных оценок

Метод цепной подстановки

Метод Старча

Какой метод воздействия наиболее действенный для изменения взглядов человека.

Выберите один ответ:

Игнорирование потребностей

Создание новых установок

Разрушение всех рамок восприятия

Поддержка существующих установок

Какой метод используется для оценки восприятия рекламы с помощью экспертной группы.

Выберите один ответ:

Метод цепной подстановки

Метод экспертных оценок

Метод опроса

Метод запоминаемости

Какой метод используются в рекламе для создания ощущения дефицита товара:

Выберите один ответ:

Призывы к действию (call-to-action)

Использование красного цвета

Создание чувства срочности и ограниченности предложения

Предложение скидок и акций

Какой метод оценки PR-деятельности включает анализ числа упоминаний в СМИ.

Выберите один ответ:

Метод опроса

Метод фокус-групп

Оценка информационного поля

Метод «тайников»

Какой метод оценки используется для анализа эффективности ключевых ресурсов компании:

Выберите один ответ:

KPI

Факторный анализ

Метод опросов

Метод экспертных оценок

Какой метод оценки эффективности рекламы предполагает использование пилотажа.

Выберите один ответ:

Метод эксперимента

Метод оценки психологического восприятия

Метод фокус-групп

Метод экспертных оценок

Какой метод позволяет определить оптимальные ассигнования на рекламу:

Выберите один ответ:

Метод возможных расходов

Метод фиксированного процента

Метод соответствия конкуренту

Метод максимального дохода

Какой метод позволяет оценить влияние конверсии в покупку через корзину на рентабельность рекламы.

Выберите один ответ:

Оценка KPI

Материалоемкость

Метод Старча

Факторный анализ

Какой метод предусматривает планирование бюджета на основе данных о затратах конкурентов.

Выберите один ответ:

Метод экспертной оценки

Метод фиксированного бюджета

Метод расчета затрат на единицу продукции

Метод конкурентного паритета

Какой метод расчета рекламного бюджета считается самым простым:

Выберите один ответ:

Метод максимального дохода

Метод возможных расходов

Метод фиксированного процента

Метод соответствия конкуренту

Какой метод устанавливает ассигнования на основе прошлогодней суммы продаж:

Выберите один ответ:

Метод соответствия конкуренту

Метод максимального дохода

Метод возможных расходов

Метод фиксированного процента

Какой метод факторного анализа используется для подтверждения факторов:

Выберите один ответ:

Материалоемкость

Исследовательский факторный анализ

Метод экспертных оценок

Подтверждающий факторный анализ

Какой метод, предназначенный для автоматизированного выявления в текстах эмоционально окрашенной лексики, используется для оценки эффективности PR-деятельности через социальные сети.

Выберите один ответ:

Метод эксперимента

Метод фокус-групп

Метод запоминаемости

Оценка тональности публикаций

Какой основной этап факторного анализа включает моделирование взаимосвязей:

Выберите один ответ:

Изменение себестоимости продукции

Моделирование взаимосвязей между показателями

Определение числа сотрудников

Расчет материалоемкости

Какой ошибки следует избегать при оценке эффективности рекламной кампании:

Выберите один ответ:

Анализ данных в динамике

Проведение контрольных срезов

Подсчет ROI

Поверхностная оценка

Какой параметр не учитывается при расчете рекламного бюджета:

Выберите один ответ:

Общее количество сотрудников компании

Уровень конкуренции в нише

Используемые каналы распространения

Жизненный цикл товара

Какой параметр не является основным при классификации рекламных кампаний.

Выберите один ответ:

Объект рекламы

Сумма вложений

Длительность

География охвата

Какой показатель демонстрирует рекламную активность бренда или отдельного товара, означает долю рекламного сообщения бренда в потоке рекламных сообщений всего рынка / сегмента за анализируемый период:

Выберите один ответ:

CPT for OTS

СPP

SOV

CPT for Cover

Какой показатель демонстрирует стоимость охвата тысячи людей из целевой аудитории.

Выберите один ответ:

CPT for Cover

CPT for OTS

СPP

SOV

Какой показатель демонстрирует стоимость тысячи рекламных контактов:

Выберите один ответ:

СPP

CPT for OTS

SOV

CPT for Cover

Какой показатель измеряет стоимость одного рекламного действия:

Выберите один ответ:

CPA

CPL

CPC

CTR

Какой показатель интернет-рекламы измеряет стоимость привлечения одного клиента:

Выберите один ответ:

CPC

CPL

CPA

CTR

Какой показатель интернет-рекламы определяет стоимость одного целевого действия.

Выберите один ответ:

CPA

CTR

CPC

CPL

Какой показатель интернет-рекламы отображает среднюю стоимость клика по объявлению.

Выберите один ответ:

CPA

CPL

CPC

CTR

Какой показатель используется для оценки кликабельности интернет-рекламы.

Выберите один ответ:

CPL

CPC

CPA

CTR

Какой показатель используется для оценки кликабельности.

Выберите один ответ:

CTR

CPA

Материалоемкость

Оборот на человека

Какой показатель используется для оценки потребности в материальных ресурсах:

Выберите один ответ:

Оборот на человека

Затраты на рекламу

Рентабельность

Потребность в запасах

Какой показатель используется для оценки производительности сотрудников.

Выберите один ответ:

Материалоемкость

Затраты на рекламу

Потребность в материальных ресурсах

Оборот на человека

Какой показатель используется для оценки эффективности использования трудовых ресурсов.

Выберите один ответ:

Себестоимость продукции

Число сотрудников

Объем продаж

Оборот на человека

Какой показатель используется для оценки эффективности трудовых ресурсов:

Выберите один ответ:

Материалоемкость

Затраты на обучение сотрудников

Объем оказанных услуг на 1 рубль заработной платы

Затраты на питание работников

Какой показатель используется для расчета эффективности трудовых ресурсов.

Выберите один ответ:

Оборачиваемость запасов

Рентабельность производства

Потребность в запасах

Объем производства на 1 рубль заработной платы

Какой показатель означает долю рекламных затрат бренда в общих рекламных затратах рынка /сегмента за анализируемый период.

Выберите один ответ:

СPP

SOV

SOS

CPT for Cover

Какой показатель оценивает количество и стоимость лидов в системе KPI.

Выберите один ответ:

CPC

CTR

CPL

CPA

Какой показатель позволяет оценить эффективность рекламной кампании:

Выберите один ответ:

Сумма затрат

Уровень продаж

Число клиентов

Рентабельность рекламы

Какой показатель показывает изменение объема продукции.

Выберите один ответ:

Оборот на человека

ΔПРцена

dМ1

КПР

Какой показатель показывает изменение прибыли при отклонении себестоимости продукции.

Выберите один ответ:

ΔПРSед

ΔПРцена

КПР

dМ1

Какой показатель показывает потребность в материальных ресурсах по видам.

Выберите один ответ:

ΔПРцена

Vпрод

Mj

КПР

Какой показатель показывает стоимость лидов в системе KPI.

Выберите один ответ:

CTR

CPL

CPC

CPA

Какой показатель применяется для оценки запасов материальных ресурсов на конец периода:

Выберите один ответ:

Потребность в материальных ресурсах

Себестоимость продукции

Материалоемкость

Обеспечение запасами в днях

Какой показатель применяется для расчета обеспеченности предприятия материальными ресурсами:

Выберите один ответ:

КПР

Оценка KPI сотрудников

Трудоемкость процесса

Потребность в материальных ресурсах

Какой показатель рассчитывается для измерения рентабельности рекламной кампании:

Выберите один ответ:

GRP

ROI

CTR

CPP

Какой показатель учитывает изменение объема выпуска продукции.

Выберите один ответ:

KPI

Материалоемкость

Себестоимость продукции

dМ

Какой показатель учитывает объем проданной продукции по плану:

Выберите один ответ:

КПР

ΔПРцена

Vпрод

Tpi

Какой показатель учитывается при оценке целевого рейтинга (TRP).

Выберите один ответ:

Количество кликов на рекламное сообщение

Рейтинг целевой аудитории, видевшей / слышавшей рекламное сообщение

Стоимость рекламной кампании

Доля телесмотрения канала

Какой показатель характеризует запас материальных ресурсов на предприятии.

Выберите один ответ:

Мiз

dМ1

Sед

КПР

Какой показатель характеризует изменение себестоимости единицы продукции.

Выберите один ответ:

ΔПРцена

Цплан

ΔПРSед

Vпрод

Какой показатель характеризует количество показов рекламы на целевую аудиторию:

Выберите один ответ:

CTR

CPL

CPC

CPM

Какой показатель характеризует объем производства на одного работника:

Выберите один ответ:

Себестоимость на единицу продукции

Оборот на человека

КПР

Материалоемкость

Какой показатель характеризует степень контакта целевой аудитории с рекламой.

Выберите один ответ:

CPC

Affinity Index

CPA

CTR

Какой показатель характеризует эффективность использования материальных ресурсов:

Выберите один ответ:

Материалоемкость

Оборот на человека

KPI

Себестоимость продукции

Какой показатель является ключевым для оценки эффективности рекламной деятельности:

Выберите один ответ:

Уровень конкуренции

Объем продаж

Численность клиентов

Рентабельность рекламной кампании

Какой показатель/показатели используется для расчета прибыли от продаж:

Выберите один ответ:

Затраты на инновации

Количество персонала

Инвестиции в производство

Объем продаж и разница между ценой и себестоимостью

Какой процент выручки от реализации учитывается в базе налога на прибыль для нормируемых затрат на рекламу.

Выберите один ответ:

3%

1%

5%

2%

Какой тип потребителей отличается высокой степенью маркетинговой грамотности и скептицизма.

Выберите один ответ:

Грамотные энтузиасты

Неграмотные энтузиасты

Грамотные скептики

Неграмотные скептики

Какой фактор учитывается при оценке экономической эффективности рекламы.

Выберите один ответ:

Привлекательность рекламного сообщения

Количество проданных товаров

Степень запоминаемости рекламы

Оценка привлекательности бренда

Какой формат рекламного бюджета используется при реализации стратегии минимизации издержек:

Выберите один ответ:

Метод конкурентного паритета

Фиксированный бюджет

Метод расчетов затрат на единицу продукции

Метод остаточного принципа

Какой элемент не относится к определению PR-деятельности:

Выберите один ответ:

Поддержка имиджа компании

Исследование потребностей аудитории

Управление отношениями с общественностью

Предоставление информации о товаре

Какой элемент не является частью маркетингового цикла.

Выберите один ответ:

Оценка финансовой эффективности

Создание продукта

Выявление потребностей

Реализация товара

Какой этап рекламной кампании включает в себя анализ данных о продажах и отзывах клиентов:

Выберите один ответ:

Запуск рекламной кампании

Оценка эффективности

Анализ рынка

Разработка стратегии

Какой этап рекламной кампании включает в себя определение целевой аудитории и конкурентов:

Выберите один ответ:

Разработка стратегии

Оценка эффективности

Анализ рынка

Запуск рекламной кампании

Какой этап рекламной кампании направлен на определение бюджета кампании:

Выберите один ответ:

Разработка стратегии

Оценка эффективности

Запуск рекламной кампании

Планирование

Какой этап рекламной кампании направлен на сбор данных о результатах кампании:

Выберите один ответ:

Анализ рынка

Разработка стратегии

Оценка эффективности

Запуск рекламной кампании

Какой этап рекламной кампании подразумевает анализ эффективности использованных каналов распространения рекламы:

Выберите один ответ:

Оценка эффективности

Запуск рекламной кампании

Анализ рынка

Разработка стратегии

Какой этап рекламной кампании подразумевает непосредственное размещение рекламы в выбранных каналах:

Выберите один ответ:

Разработка стратегии

Оценка эффективности

Анализ рынка

Запуск рекламной кампании

Какой этап рекламной кампании предполагает разработку креативной концепции и медиаплана:

Выберите один ответ:

Оценка эффективности

Анализ рынка

Разработка стратегии

Планирование рекламной кампании

Какой этап следует после анализа результатов рекламной кампании.

Выберите один ответ:

Составление бюджета

Проведение ситуационного анализа

Разработка концепции

Корректировка

Какую стратегию потребители могут использовать для выражения недовольства.

Выберите один ответ:

Стратегия убеждения

Стратегия избегания

Стратегия адаптации

Стратегия возражения

Какую стратегию рекомендуется использовать для целевой аудитории с высокой маркетинговой грамотностью:

Выберите один ответ:

Императивную

Диалогическую

Эмоциональную

Манипулятивную

Когда необходимо разрабатывать рекламный бюджет:

Выберите один ответ:

На усмотрение бухгалтера

Только на отдельные акции

Только на один месяц

Как на отдельные кампании, так и на календарный год

Контроль за рекламной деятельностью и ее анализ подразумевают:

Выберите один ответ:

Оценку факторов, определяющих эффективность рекламной деятельности

Анализ структуры рекламной деятельности и динамика ее показателей

Моделирование и прогнозирование рекламной деятельности

Расчеты эффективности рекламных мероприятий

Коэффициент конверсии - это показатель..

Выберите один ответ:

CPL

СPP

CR

CPA

Максимальная сумма в сутки, которая может быть потрачена на показ рекламы – это …

Выберите один ответ:

виральный охват

оффер

дневной лимит

органический (естественный) охват

Метод определения сильных (strengths) и слабых (weaknesses) сторон позиции компании, а также возможностей (opportunities) и угроз (threats) для нее со стороны внешней среды – это…

Выберите один ответ:

SWOT -Анализ

Анализ имиджа

Анализ безубыточности

Анализ бизнес-портфеля

Метод, при котором стратегические бизнес-единицы (СБЕ) фирмы анализируются как совокупность отдельных инвестиций- это…

Выберите один ответ:

Анализ бизнес-портфеля

Анализ имиджа

SWOT -Анализ

Анализ безубыточности

Методика изучения ключевых элементов макросреды компании по 4 показателям - это…

Выберите один ответ:

Ситуационный анализ

Анализ макросистемы

Анализ -- STEP (PEST)

Маркетинговый анализ

На каком уровне анализируется влияние рекламы на знания о бренде.

Выберите один ответ:

Когнитивный уровень

Аффективный уровень

Конативный уровень

Оперативный уровень

На каком этапе планирования PR- кампании разрабатывается бриф:

Выберите один ответ:

Постановка целей и задач

Разработка концепции

Ситуационный анализ

Разработка стратегии

На каком этапе планирования рекламной кампании желательно проводить несколько контрольных срезов эффективности:

Выберите один ответ:

На этапе подведения результатов

На этапе проведения рекламной кампании

На этапе разработки

На этапе анализа

На каком этапе рекламной кампании определяются контрольные показатели:

Выберите один ответ:

На этапе проведения

На этапе подведения результатов

На этапе анализа данных

На этапе разработки стратегии

Оценка рыночных возможностей компании, других факторов, так или иначе, связанных с рынком, включая оценку внутренней микро и макросреды- это…

Выберите один ответ:

Анализ макросистемы

Ситуационный анализ

Анализ -- STEP (PEST)

Маркетинговый анализ

По интенсивности рекламного воздействия рекламные кампании подразделяются следующим образом:

Выберите один ответ:

"Краткосрочные, специализированные и тотальные

Ровные, нарастающие и нисходящие

Сегментированные, нарастающие и нисходящие

Ровные, нарастающие и тотальные"

Показатель, обозначающий окупаемость рекламы:

Выберите один ответ:

CPF

САС

ROI

CPA

Показатель, обозначающий стоимость клика при способе оплаты «за переходы» - это…

Выберите один ответ:

CPA

CPC

САС

CPF

Показатель, обозначающий стоимость лида - это:

Выберите один ответ:

CPA

САС

CPF

CPL

Показатель, обозначающий стоимость привлечения одного клиента с учётом всех маркетинговых затрат в рамках рекламной кампании – это …

Выберите один ответ:

CPC

САС

CPA

CPF

Почему рекламные затраты важны для учета налога на прибыль:

Выберите один ответ:

"Рассматривается как иные затраты, связанные с приобретением МПЗ

Не учитываются в годовом отчете

Рассматривается как часть расходов на производство и реализацию

Рассматривается как издержки, направленные на приобретение сырья, товаров и иных материально-производственных запасов"

При использовании какого метода участники пытаются опознать бренд обезличенного рекламного сообщения:

Выберите один ответ:

Метод Гэллапа-Робинсона

Метод тайников

Метод фокус-групп

Метод «отзыва без помощи»

При каком методе бюджет планируется исходя из данных по бюджету ключевых конкурентов:

Выберите один ответ:

Метод конкурентного паритета

Фиксированный бюджет

Метод расчета затрат на единицу продукции

Метод остаточного принципа

При каком методе компании с ограниченным бюджетом либо при выборе стратегии минимизации издержек обычно выбирают подход, базирующийся на фиксированной сумме либо на год, либо на конкретную рекламную кампанию:

Выберите один ответ:

Метод остаточного принципа

Фиксированный бюджет

Метод конкурентного паритета

Метод расчета затрат на единицу продукции

При каком методе расходы на рекламу закладываются в стоимость каждого товара или услуги:

Выберите один ответ:

Метод расчета затрат на единицу продукции

Метод остаточного принципа

Метод конкурентного паритета

Фиксированный бюджет

При каком методе рекламный бюджет определяется как остаток средств после вычета всех других расходов компании:

Выберите один ответ:

Метод расчета затрат на единицу продукции

Метод остаточного принципа

Метод конкурентного паритета

Фиксированный бюджет

При каком методе рекламодатель устанавливает ассигнования, исходя из целей и задач:

Выберите один ответ:

Метод фиксированного процента

Метод максимального дохода

Метод соответствия конкуренту

Метод соответствия целям и задачам фирмы

Проверка знаний, информированности, представлений потребителей о компании или о свойствах ее продукции- это…

Выберите один ответ:

Анализ бизнес-портфеля

Анализ безубыточности

SWOT -Анализ

Анализ имиджа

Рекламная кампания –это:

Выберите один ответ:

Фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью

Процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к получателю

Комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга, объединенных одной целью и направленных на какой-либо сегмент рынка

Планомерный процесс изготовления рекламных материалов и проведение рекламных мероприятий

Стадия процесса планирования маркетинга, на которой происходит оценка внешней среды рынка, выявление возможностей и угроз, оценка конкурентной позиции фирмы- это…

Выберите один ответ:

Анализ -- STEP (PEST)

Ситуационный анализ

Анализ макросистемы

Маркетинговый анализ

Удовлетворённость от покупки и использования товара определенной марки, воспринимаемая посредством чувств и переживаний потребителями- это…

Выберите один ответ:

Эмоциональная выгода

Этноцентризм потребителя

Эмоциональные мотивы

Эффект замещения

Финансовый анализ с целью определения той точки, в которой затраты (издержки) равны валовой выручке - это…

Выберите один ответ:

Анализ бизнес-портфеля

Анализ безубыточности

Анализ имиджа

SWOT -Анализ

Что в формуле ROI обозначает символ U:

Выберите один ответ:

Валовый доход

Затраты на рекламу

Фактическая прибыль

Процент надбавки

Что включает в себя KPI для персонала (Key Performance Indicators).

Выберите один ответ:

Ключевые показатели эффективности сотрудников

Технические параметры оборудования

Запасы на конец периода

Производительность труда

Что включает в себя анализ показателей с использованием приемов факторного анализа.

Выберите один ответ:

Только количественные показатели

Только качественные показатели

Анализ только затрат

Комплексное изучение факторов

Что включает в себя анализ трудовых ресурсов предприятия.

Выберите один ответ:

Анализ затрат на сырье

Оценка численности и производительности работников

Оценка качества материалов

Анализ конкурентов на рынке

Что включает в себя показатель «оценочная стоимость работника».

Выберите один ответ:

Заработная плата, инвестиции в сотрудника и административные затраты

Себестоимость продукции

КПР

Объем производства

Что включает в себя расчет "оценочной стоимости работника".

Выберите один ответ:

"Оборот компании

ФОТ, инвестиции и административные затраты

Оценка себестоимости продукции

Стоимость материалов"

Что включает разработка концепции рекламной кампании.

Выберите один ответ:

Определение цен на продукцию

Бюджетирование

Согласование с деятельностью конкурентов

Разработка логотипа

Что входит в основные группы затрат при формировании рекламного бюджета:

Выберите один ответ:

Нормируемые расходы

Разные виды затрат на рекламу

Только затраты на медиа

Сумма всех фиксированных затрат

Что входит в понятие материальных ресурсов.

Выберите один ответ:

Только запчасти

Только сырье

Сырье, материалы, энергия и т.п.

Только топливо

Что входит в расчет материалоемкости продукции:

Выберите один ответ:

Сумма материальных затрат

Затраты на труд

Себестоимость продукции

Производительность труда

Что входит в состав материальных ресурсов рекламного предприятия:

Выберите один ответ:

Маркетинговые стратегии

Покупные полуфабрикаты

Инвестиции в обучение персонала

Заработная плата сотрудников

Что измеряет показатель CPA в интернет-рекламе.

Выберите один ответ:

Стоимость клика

Конверсию в покупку

Количество лидов

Стоимость целевого действия

Что измеряет показатель КПР в факторном анализе:

Выберите один ответ:

Производительность труда сотрудников

Запас сырья на конец периода

Конверсию в покупку рекламы

Уровень осведомленности о бренде

Что необходимо сделать при использовании метода соответствия целям и задачам фирмы:

Выберите один ответ:

Определить цели, стоящие перед фирмой

Иметь фиксированный доход

Выставить фиксированный бюджет

Отслеживать конкурентов

Что нужно учитывать при расчете экономической эффективности:

Выберите один ответ:

ROI

Уровень удовлетворенности клиентов

Экономический эффект от проведенных мероприятий

Процент прироста клиентов

Что обеспечивает анализ эффективности предыдущей рекламной деятельности.

Выберите один ответ:

Упрощение работы с медиапланом

Создание новых брендов

Оценка клиентами сервисов

Определение целевой аудитории

Что обозначает показатель Тс в формуле дополнительного товарооборота:

Выберите один ответ:

Затраты на маркетинг

Процент прироста товарооборота

Средний товарооборот в день

Дополнительный товарооборот

Что обозначает символ П в формуле рентабельности Пр = (П * 100) / U

Выберите один ответ:

Издержки

Процент надбавки

Фактическая прибыль

Полученный доход

Что означает показатель "материалоемкость".

Выберите один ответ:

Объем материальных затрат на единицу продукции

Затраты на рекламу

Объем производства на одного сотрудника

Количество проданной продукции

Что означает показатель "объем продаж на человека".

Выберите один ответ:

Затраты на одного сотрудника

Общее количество сотрудников

Количество произведенных единиц продукции

Оборот предприятия на одного сотрудника

Что означает показатель ΔПРцена.

Выберите один ответ:

Изменение количества сотрудников

Изменение объема производства

Изменение себестоимости продукции

Отклонение прибыли при изменении цены

Что определяет показатель материалоотдачи.

Выберите один ответ:

Продолжительность производственного процесса

Количество использованных материалов

Объем произведенной продукции на 1 рубль материальных затрат

Эффективность персонала

Что оценивает метод Гэллапа-Робинсона.

Выберите один ответ:

Экономическую эффективность рекламной кампании

Степень узнаваемости и запоминаемости рекламы

Уровень доверия к бренду

Привлекательность рекламного образа

Что оценивает показатель GRP (gross rating point).

Выберите один ответ:

"Производительность труда

Затраты на производство

Среднюю стоимость одного клика

Суммарный рейтинг, набранный рекламной кампанией"

Что оценивается в процессе факторного анализа.

Выберите один ответ:

Производительность труда

Оценка KPI сотрудников

Влияние факторов на результативные показатели

Потребность в материальных ресурсах

Что оценивается методом «отзыва без помощи».

Выберите один ответ:

Интерес к рекламной кампании

Эффективность коммуникации

Степень узнаваемости бренда

Отношение к продукту или рекламе

Что подразумевает метод соответствия конкуренту:

Выберите один ответ:

Анализ внутренних расходов компании

Определение бюджета на основе личных предпочтений

Установка ассигнований на уровне конкурентов

Установление фиксированной суммы

Что позволяет определить метод абсолютных разниц в факторном анализе.

Выберите один ответ:

Производительность сотрудников

Себестоимость продукции

Оборот на человека

Влияние объема продаж на прибыль

Что позволяет оценить система KPI для сотрудников.

Выберите один ответ:

Стоимость сырья

Плановые запасы на конец периода

Эффективность использования материальных ресурсов

Эффективность работы каждого сотрудника

Что представляет собой метод «тайников»:

Выберите один ответ:

Определение коммуникативной эффективности

Оценка привлекательности рекламного сообщения

Определение уровня доверия к марке

Проверка запоминаемости объявления и его соотнесенности с брендом

Что происходит, если рекламный бюджет не соответствует реальным возможностям фирмы:

Выберите один ответ:

Проводится анализ рынка

Увеличивается объем продаж

Поддерживается прежний бюджет

Необходима корректировка задач

Что такое AIDA в контексте рекламной деятельности.

Выберите один ответ:

Метод оценки запоминаемости

Модель анализа поведения потребителей

Показатель эффективности PR-кампаний

Программа для создания рекламных сообщений

Что такое GRP в медиапланировании:

Выберите один ответ:

Совокупный рейтинг рекламной кампании

Стоимость одного клика

Количество просмотров рекламы

Степень вовлечения клиентов

Что такое KPI в контексте рекламной кампании.

Выберите один ответ:

Стратегия продвижения

Основные объекты рекламы

Ключевые показатели эффективности

Условия договора с подрядчиками

Что такое ROI в контексте бизнес-анализа.

Выберите один ответ:

Себестоимость продукции

Ключевые показатели эффективности

Объем продаж

Коэффициент рентабельности инвестиций

Что такое коммуникативная эффективность рекламы.

Выберите один ответ:

Количество показов рекламы

Количество проданных товаров

Количество средств, потраченных на рекламную кампанию

Влияние рекламы на изменения в знаниях и поведении потребителей

Что такое маркетинговый анализ:

Выберите один ответ:

Процесс прогнозирования будущих тенденций на рынке

Процесс изучения текущей ситуации на рынке

Процесс выбора оптимальной цены для продукта

Процесс принятия решений о выпуске нового продукта

Что такое материалоотдача.

Выберите один ответ:

Объем производства на единицу времени

Сумма всех материальных затрат

Количество продукции на единицу материальных затрат

Объем продаж на единицу труда

Что такое методика использования факторного анализа:

Выберите один ответ:

Расчет материальных затрат

Системное измерение влияния факторов на результат

Определение KPI

Оценка человеческих ресурсов

Что учитывает метод оценки «цена за клик» в системе KPI для сотрудников маркетинга:

Выберите один ответ:

Количество клиентов

Средняя стоимость одного клика

Стоимость лидов

Затраты на рекламу

Что учитывается при оценке коммуникативной эффективности на аффективном уровне:

Выберите один ответ:

Запоминаемость рекламного сообщения

Привлекательность образа марки

Количество продаж

Уровень доверия к марке

Что учитывается при расчете изменения объема выпуска продукции:

Выберите один ответ:

Потребление электроэнергии

Средняя зарплата сотрудников

Материалоемкость продукции

Плановый выход продукции на 1 рубль материальных затрат

Что является необходимым условием при определении целей рекламной кампании.

Выберите один ответ:

Измеримость, конкретность и достижимость

Организационно-правовая форма организации

Возможность безналичного расчета

Высокая стоимость

Эффективность рекламы бывает:

Выберите один ответ:

психологическая и общая

коммуникативная и экономическая

психологическая и экономическая

национальная и экономическая