Бренд-менеджмент (1/1)

Brand-explorer:

Выберите один ответ:

бренд, построенный на идентификации с потребителем, когда ценности потребителя и бренда одни и те же

бренд, который помогает покупателю стать лучше, повышает его престиж

бренд-икона – бренд, которому удалось стать символом категории товаров, в которую он входит

это бренд, который пытается усилить коммуникацию или имидж того, кого он представляет

PR:

Выберите один ответ:

комплекс мероприятий по формированию негативного отношения общественности к конкурентам

технологии создания и внедрения образа объекта в ценностный ряд социальной группы

Ассортимент – это:

Выберите один ответ:

перечень магазинов различной специализации

виды, подвиды, разновидности товара, отличающиеся друг от друга незначительными потребительскими свойствами

список товаров, вывешиваемый в магазине

способ подсчета на товарном чеке при покупке продуктов

Атрибуты бренда – это:

Выберите один или несколько ответов:

свойства или характеристики товара, которые

элементы системы маркетинга

философия, логотип, элементы товара

миссия, имидж, логотип

Бренд – менеджмент - это:

Выберите один ответ:

одна из систем управления капиталистическим предприятием, предполагающая тщательный учёт процессов, происходящих на рынке для принятия хозяйственных решений

деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар или услугу среди конкурентов и создающих его образ

одна из основных функций системы управления

процесс применения форм, методов и процедур, направленных на социально-экономическое оздоровление финансово-хозяйственной деятельности предприятия

Брендинг - процесс создания и развития бренда и его идентичности:

Выберите один ответ:

верно

не верно

В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное), различают…

Выберите один ответ:

виды позиционирования бренда

товары, цены, сбыт

типы брендов

направления маркетинга

сервис и рекламу

В какой мере покупатели предпочитают именно этот бренд, насколько долго длится предпочтительность при изменении условий:

Выберите один ответ:

узнаваемость бренда

ассоциативность

лояльность

В стадии внедрения жизненного цикла продукта прибыль:

Выберите один ответ:

незначительная

значительная

максимальная

В стадии внедрения жизненного цикла сбыт является:

Выберите один ответ:

существенным

максимальным

слабым

В стадии зрелости жизненного цикла продукта затраты на маркетинг:

Выберите один ответ:

увеличиваются

не изменяются на протяжении всего жизненного цикла

относительно сокращаются

В стадии роста жизненного цикла прибыль является:

Выберите один ответ:

максимально растущей

уменьшающейся

медленно растущей

В стадии роста жизненного цикла продукта число конкурентов характеризуется как:

Выберите один ответ:

не изменяющееся

устойчиво растущее

устойчиво снижающееся

В условиях продвижения товаров массового спроса усилия сориентированы на:

Выберите один ответ:

небольшие объемы продаж и низкую себестоимость услуг

большие объемы продаж и низкую себестоимость услуг

большие объемы продаж и высокую себестоимость услуг

Возможные выгоды от упаковки для потребителя:

Выберите один ответ:

все ответы верны

обеспечение привлекательного внешнего вида или престижности

создание удобства в потреблении товара

возможность быстрого выбора товаров нужной марки и производителя

Возможные выгоды от упаковки для производителя:

Выберите один ответ:

создание удобства в потреблении товара

повышение ценности товара

привлечение внимания потенциальных потребителей

Данные опроса потребителей об их намерениях на рынке являются:

Выберите один ответ:

внутренней первичной информацией

внутренней вторичной информацией

не являются информацией

внешней информацией

Дженерик:

Выберите один ответ:

продукт, имеющий в качестве наименования некое обобщение («Рис» или «Сыр Российский»)

общее названии товаров произведенных с помощью нанотехнологий

известный российский бренд

Дистрибуция это:

Выберите один ответ:

процесс разработки новых продуктов

организация сбыта товара, распределение товара по сети сбыта.

распределение произведенного товара на склад

Добавление новой разновидности товара или слегка отличающейся новинки с точки зрения бренд-менеджмента:

Выберите один ответ:

зонтичный бренд

лайн-бренд

товарный бренд

бренд с расширением

Дополнительная стоимость бренда, образуемая в результате устойчивых отношений между маркой и его потребителями:

Выберите один ответ:

марочный капитал

марочное семейство

марочный контракт

Единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующее принадлежность товара или услуги к бренду и отличающее их от товаров и услуг конкурентов:

Выберите один ответ:

логотип

фирменный стиль

реклама

Емкость рынка – это:

Выберите один ответ:

объем (количество) товаров, которые может поглотить рынок при определенных условиях и за определенное время

количество товаров, купленное в предшествующем периоде

количество произведенных товаров

вместительность складских помещений и магазинов

Жизненный цикл товара – это:

Выберите один ответ:

время годности товара

кругооборот товара

совокупность жизненных благ

время от выхода товара на рынок до его ухода с рынка

Задача брендинга:

Выберите один ответ:

повысить осведомленность потребителей и влюбиться в товар.

разработать логотип компании

продать произведенную продукцию в минимальные сроки

Знак «R» означает:

Выберите один ответ:

что товар принадлежит юридической компании

что знак должным образом зарегистрирован

что название компании уникально

что компания рассматривает себя в качестве владельца знака, то есть знак подан на регистрацию

Идея, а также рамки и границы, позволяющие бренду развиваться:

Выберите один ответ:

позиционирование бренда

сущность бренда

платформа бренда

визуализация бренда

Известная компания с сильным брендом выпускает новую продукцию под уже существующим брендом, ее цель – это расширение ассортимента и увеличение доли рынка путем привлечения новых клиентов:

Выберите один ответ:

лайн-бренд

зонтичный бренд

товарный бренд

бренд с расширением

Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются…

Выберите один ответ:

средствами аудита бренда

пустой тратой времени

инструментами для развития бренда

анализом имиджа бренда

средствами давления на конкурентов

Инструмент для формулирования уникального набора элементов бренда, который позволит компании дифференцироваться на рынке:

Выберите один ответ:

позиционирование бренда

визуализация бренда

платформа бренда

сущность бренда

Использование имени бренда для нового товара, выходящего на смежный целевой сегмент или товарную категорию:

Выберите один ответ:

расширение бренда

ребрендинг

растяжение бренда

Использование имени бренда для нового товара, тесно связанного с существующим, имеющего общие назначение и идентичность, но другую выгоду для потребителя:

Выберите один ответ:

ребрендинг

растяжение бренда

расширение бренда

Использующаяся для управления компанией и товаром организационная стратегия, при которой все действия и обращения базируются на ценности, которую компания приносит в сферу собственной деятельности

Выберите один ответ:

интегрированный брендинг

политический брендинг:

розничный брендинг

социальный брендинг

Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения:

Выберите один ответ:

все ответы верны

полевую

кабинетную

лабораторную

К внешним факторам, могут повлиять негативно на продвижение новых товаров на рынок относятся:

Выберите один или несколько ответов:

усиление законодательных норм

увеличение возраста потребителей

снижение количества населения

несовершенство программы бренд-менеджмента

К внутренним факторам, могут повлиять негативно на продвижение новых товаров на рынок относятся:

Выберите один ответ:

увеличение возраста потребителей

снижение количества населения

усиление законодательных норм

несовершенство программы бренд-менеджмента

К действиям по стимулированию торговой активности относят:

Выберите один или несколько ответов:

ценовая политика

предоставление образцов

торговые выставки

подбор ассортимента

К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы:

Выберите один ответ:

кабинетные исследования

полевые исследования

все ответы верны

не относится к исследованиям

К какому виду рекламы относится фирменная (брендированная) стойка с товаром в магазине:

Выберите один ответ:

прямая реклама

реклама в месте продажи

печатная реклама

экранная реклама

К какому виду следует отнести цель стимулирования продаж в предновогодний период:

Выберите один ответ:

стратегическая

разовая

расширенная

специфическая

К какому элементу системы маркетинговых коммуникаций принадлежит установление и поддержание связей с прессой:

Выберите один ответ:

стимулирование сбыта

рекламы

персональной продажи

пропаганды

К микросреде предприятия не относитcя:

Выберите один ответ:

население всей страны

средства массовой информации

торговые организации

все ответы верны

К основным факторам макросреды относятся:

Выберите один или несколько ответов:

демографические данные

потребители

природные условия

возможности фирм-производителей

экономические условия

Как называется мера способности бренда доминировать в своей категории?

Выберите один ответ:

Brand Loyalty

Brand Power

Brand Awareness

Brand Value

Какая из следующих характеристик НЕ относится к понятию бренда?

Выберите один ответ:

Логотип

Продукт

Цена продукта

Узнаваемость

Какая из следующих характеристик НЕ является частью "луковицы бренда"?

Выберите один ответ:

Ассоциации с брендом

Цена продукта

Основные характеристики бренда

Эмоциональная ценность

Какая компания впервые сформировала концепцию бренд-менеджмента?

Выберите один ответ:

Procter & Gamble

Apple

Coca-Cola

Microsoft

Какая стратегия по матрице Ансоффа наиболее эффективна для рынка с высоким темпом роста:

Выберите один ответ:

разработки нового товара

диверсификации

проникновения на рынок

развития рынка

Какие виды рекламы используют для товаров, находящихся на стадии введения на рынок на потребителя:

Выберите один ответ:

подкрепляющая

информационная

напоминающая

увещевательная

Какие из следующих методов исследования НЕ используются в бренд-менеджменте?

Выберите один ответ:

Опросы и интервью

Наблюдение

Моделирование

Производственный анализ

Какие параметры рассчитываются для обоснования эффективности решений по сбыту:

Выберите один ответ:

частота поставок

размеры запасов

все ответы верны

расчет параметров хранения

Какие торговые посредники покупают товар у производителя:

Выберите один или несколько ответов:

дистрибьютор

дилер

коммивояжер

агенты

Какие функции цены выделяют:

Выберите один или несколько ответов:

сбытовую

коммерческую

стимулирующую

учетную

Какое определение наиболее точно описывает понятие бренда?

Выберите один ответ:

Символ компании

Продукт компании

Все, что приходит на ум при виде логотипа или имени бренда

Уникальное имя

Какой бренд имеет миссию "Мы предоставляем финансовые услуги международного уровня"?

Выберите один ответ:

Apple

ВТБ

IBM

Nestle

Какой бренд считается первым в мире?

Выберите один ответ:

Bass

Nestle

Heineken

Coca-Cola

Какой из следующих показателей используется для оценки стоимости бренда?

Выберите один ответ:

Качество продукции

Уровень приверженности к бренду

Количество сотрудников

Объем продаж

Какой из следующих этапов НЕ входит в процесс создания бренда?

Выберите один ответ:

Регистрация

Закупка сырья

Анализ конкурентов

Разработка концепции

Какой метод оценки брендов НЕ существует?

Выберите один ответ:

Затратный

Экспертный

Производственный

Рыночный

Какую организационную схему службы маркетинга следует выбрать, если фирма реализует несколько видов товаров на нескольких рынках:

Выберите один ответ:

дивизиональную

товарную

географическую

матричную

Какую роль играет цвет в брендинге?

Выберите один ответ:

Только для эстетики

Влияет на восприятие и запоминаемость бренда

Не играет никакой роли

Не влияет на запоминаемость бренда

Какую цель может иметь рекламное обращение к целевой аудитории:

Выберите один ответ:

побуждать к действию, то есть покупки

удержать интерес

все ответы правильные

привлечь внимание

Каналом распределения называют:

Выберите один ответ:

оптового посредника

способ распространения рекламы

совокупность организаций и лиц, способствующих перемещению товара от производителя к потребителю

способ транспортировки товара

Каналом товародвижения является:

Выберите один ответ:

маршрут движения товара в географическом пространстве

водный путь перевозки товара

производственный цикл

цепочка торговых посредников, через которых проходит товар

Каналы донесения информации о потребительских характеристиках бренда до целевой аудитории и механизмы обратной связи покупателя с владельцем бренда:

Выберите один ответ:

маркетинговые стратегии

стимулирование сбыта

брендинг

маркетинговые коммуникации

Каналы распределения выполняют следующие функции:

Выберите один ответ:

создание торгового ассортимента

закупка и продажа товаров

все ответы правильные

транспортировки и хранения продукции

Каннибализация бренда – «пожирание» или борьба за потребителей двух или более брендов одной и той же компании:

Выберите один ответ:

верно

не верно

Качество товара – это:

Выберите один ответ:

показатель покупательской способности

свойство продукта, установленное производителем

совокупность свойств и характеристик, которые придают товару способность удовлетворять потребности

символ товара

Коммуникационная концепция маркетинга опирается на следующие принципы:

Выберите один ответ:

все ответы верны

эффективность внешнего партнерства в ходе ведения маркетинговой деятельности

ориентацию на долгосрочное предпочтение потребителя

обязательный коммуникационный анализ и аудит всех аспектов маркетинговой деятельности

функционально-структурную организацию системы управления брендингом

Комплекс маркетинга включает в себя:

Выберите один ответ:

совокупность инструментов (товар, цена, распространение, продвижение)

управления предприятием

выбор условий реализации

Комплекс мероприятий по изменению бренда, либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменение позиционирования, изменение целостной идеологии бренда:

Выберите один ответ:

брендинг

ребрендинг

рефрешинг

Комплекс мероприятий по созданию, усилению и поддержанию устойчивого потребительского предпочтения по отношению к данной марке:

Выберите один ответ:

тактика ребрендинга

стратегия позиционирования

программа лояльности

Кто заложил основы теории брендинга?

Выберите один ответ:

Филип Котлер

Билл Гейтс

Стив Джобс

Дэвид Аакер

Логотип – это:

Выберите один ответ:

средство идентификации товара

составной элемент марки товара, который можно почесть

тип товара, который находиться на витрине магазина

почтовый знак

Макросреда фирма - это:

Выберите один ответ:

формальные и неформальные группы

функциональные структуры предприятия

силы и субъекты, на которые фирма может влиять

набор свойств товара

силы и субъекты, на которые фирма не может влиять

Мастер бренды, Бренды престижа, Супербренды, Глокальные бренды относятся к …

Выберите один ответ:

локальным брендам.

местным брендам

трансатлантическим брендам

международным брендам

паназиатским брендам

Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для…

Выберите один ответ:

того, чтобы разместить рекламу

создания товарного знака

освоения рекламного бюджета

продвижения бренда

целей медиапланирования

Место на рынке, которое бренд занимает в восприятии потребителей:

Выберите один ответ:

позиционирование

сегментирование

дисконтирование

Микросреда фирмы - это:

Выберите один ответ:

формальные и неформальные группы

силы и субъекты, на которые фирма не может влиять

силы и субъекты, на которые фирма может влиять

набор свойств товара

функциональные структуры предприятия

Модернизация товара – это:

Выберите один ответ:

действия, направленные на продажу произведенных товаров

разработка оформления товара, дизайн

процесс обновления существующего товара

выпуск кардинально нового товара

Может ли бред являться объектом купли-продажи:

Выберите один ответ:

не может

может

может в любой стране кроме РФ

Мониторинг измеряемых параметров бренда, сравнение текущего состояния с желаемым, коррекция стратегии или тактики применяются при…

Выберите один ответ:

отсутствии стратегии или тактики

первоначальном анализе рынка

оценке эффективности действий

разработке медиаплана

растягивании бренда

На каком этапе ЖЦТ фирма начинает получать прибыль:

Выберите один ответ:

Спад

Внедрение на рынок

Зрелость

Рост

На поведение покупателей на потребительском рынке влияют такие факторы:

Выберите один ответ:

все ответы верны

культурные факторы (культура, субкультура, социальный класс)

социальные факторы (референтная группа, семья, роли и статусы)

личные факторы (возраст и этап жизненного цикла, вид деятельности, экономическое положение, образ жизни, тип личности)

психологические факторы (восприятие, усвоение опыта, взгляды и убеждения)

На этапе создания креативной концепции бренда происходит:

Выберите один ответ:

формирование образа бренда

рождается основная творческая идея

определение целей

формирование ценовой политики

Набор обещаний, сделанных потребителям от имени бренда, а также потребительских ожиданий от данной марки:

Выберите один ответ:

марочный контракт

марочный капитал

марочное семейство

Набор параметров, по которым оценивается рыночное состояние бренда:

Выберите один ответ:

атрибуты бренда

здоровье бренда

имидж бренда

Набор сенсорных характеристик, имеющих отношение к товару или услуге. Внешняя форма, воспринимаемая зрением, слухом, осязанием, обонянием или вкусом:

Выберите один ответ:

имидж бренда

имя бренда

атрибуты бренда

Название компании, которое может переноситься на продукты и услуги компании:

Выберите один ответ:

философия компании

корпоративная марка

логотип

миссия компании

Назовите элементы коммуникационной политики:

Выберите один или несколько ответов:

стимулирование сбыта

поисковые маркетинговые исследования

спонсорство

определение рыночной ниши

Назовите этапы создания бренда.

Выберите один ответ:

Исследование конкурентов, привлечение клиентов, расширение ассортимента

Анализ рынка, производство, продажа

Закупка сырья, производство, дистрибуция

Формулирование свойств, разработка концепции, создание торговой марки

Насколько лояльность покупателя можно исчислить в денежном выражении называется:

Выберите один ответ:

доля рынка

позиционирование

жизненная позиция

пожизненная стоимость

Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями…

Выберите один ответ:

локальных брендов

региональных маркетологов

глобальных брендов

местных филиалов глобальных брендов

деревенских товарных знаков

Обозначение бренда нескольких товаров, находящихся в одной товарной категории и имеющих общие назначение и идентичность, но различные выгоды или иную целевую аудиторию. Пример: 25 разновидностей зубной пасты Colgate:

Выберите один ответ:

ребрендинг

мультибренд

монобренд

Образ бренда, сложившийся в представлении его потребителей в результате восприятия фирменного стиля, рекламы, упаковки и других внешних проявлений:

Выберите один ответ:

здоровье бренда

имидж бренда

идентичность бренда

Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это…

Выберите один ответ:

маркетинг

товарная марка (товарный знак)

авторское право

бизнес-план

торговая марка

Однородность сегмента проявляется:

Выберите один ответ:

в отсутствии резких колебаний спроса

равномерном распределении торговых предприятий по региону

равной стоимостью товара

одинаковой реакции потребителей на предлагаемый товар или на маркетинговые предприятия

Определяет и мотивирует то, какие вербальные аргументы будут действенными, какие слова и образы - понятными, какая речевая стилистика, характер, тон и окраска речи - уместными, какое впечатление нужно создать и какие ассоциативные ряды должны выстаиваться в сознании потенциальных потребителей:

Выберите один ответ:

концепция продвижения бренда

креативная концепция бренда

коммуникационная концепция маркетинга

вербальная концепция бренда

Оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара:

Выберите один ответ:

логотип

позиционирование

имя

Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет определения потребностей потребителей и целевых рынков, обеспечение желаемого уровня удовлетворения потребностей с одновременным сохранением или повышением благосостояния потребителя и общества в целом характерна для:

Выберите один ответ:

концепции совершенствования товара

концепции совершенствования производства

концепции социально-этичного маркетинга

концепции интенсификации коммерческих усилий

Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет повышения эффективности производства характерна для:

Выберите один ответ:

концепции интенсификации коммерческих усилий

концепции социально-этичного маркетинга

концепции совершенствования товара

концепции совершенствования производства

Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет повышения эффективности производства характерна для:

Выберите один ответ:

концепции совершенствования производства

концепции социально-этичного маркетинга

концепции интенсификации коммерческих усилий

концепции совершенствования товара

Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет постоянного совершенствования товара характерна для:

Выберите один ответ:

концепции совершенствования товара

концепции совершенствования производства

концепции интенсификации коммерческих усилий

концепции социально-этичного маркетинга

Ориентация фирмы на получение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж товара в результате принятия соответствующих мер в сфере сбыта и стимулирования характерна для:

Выберите один ответ:

концепции совершенствования товара

концепции совершенствования производства

концепции интенсификации коммерческих усилий

концепции социально-этичного маркетинга

Основная цель позиционирования:

Выберите один ответ:

добиться лучших условий для конкретных покупателей.

разместить товары на позициях

занять политическую позицию

произвести лучший товар

добиться устойчивого представления в сознании покупателей о бренде как о лучшем товаре для конкретных условий

Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, это:

Выберите один ответ:

объем рекламного бюджета

загадочность, эклектичность, переменчивость

креативность создателей бренда

актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство

запоминаемость и навязчивость рекламы

Основные функции бренда:

Выберите один или несколько ответов:

стремление к узнаваемости

схожесть с другими товарами

поддержание конкурентоспособности

качественный товар

Основными составляющими брендовой ДНК являются:

Выберите один ответ:

брендовый имидж

все ответы верны

эмоциональные преимущества

рациональные преимущества

Основными целями коммерческой фирмы, ориентированными на применение маркетинга, являются:

Выберите один ответ:

снижение издержек

темп роста (объема товаров, услуг и прибыли)

комплексное изучение рынка и реализуемого продукта

доля на рынке и запланированная прибыль

объем и качество товаров и услуг

Основными элементами коммуникативной политики рекламной деятельности являются:

Выберите один ответ:

ценообразование

каналы сбыта

личная продажа

стимулирование сбыта

все вышеперечисленные

Основы теории брендинга были заложены и развиты:

Выберите один ответ:

Д. Аакером

Ст. Биру

Р. Акофф

Ст. Джобсом

Отбор целевых рынков — это:

Выберите один ответ:

поиск группы или групп покупателей, на удовлетворение потребностей которого фирма ориентируется

удовлетворения всех без исключения потребителей

определение вида продвижения товара

определение места продажи своего товара

Оценка будущего рынка коммерческой фирмы – это:

Выберите один или несколько ответов:

инвентаризация основных фондов

анализ деятельности коммерческой фирмы

анализ деятельности конкурентов и маркетинговых посредников фирмы

социологическое исследование потенциальных потребителей товаров и услуг фирмы

Первый в мире бренд:

Выберите один ответ:

Colgate

IBM

Coca-cola

Bass

Переключение между брендами – изменение предпочтения с одной марки товара на другую при изменении внешних условий:

Выберите один ответ:

не верно

верно

По значению исследования цели могут быть:

Выберите один ответ:

все ответы верны

правильного ответа нет

перспективные или текущие

поисковые, описательные или экспериментальные

По источникам информации исследования могут быть:

Выберите один ответ:

все ответы верны

кабинетные или полевые

перспективные или текущие

поисковые, описательные или экспериментальные

Повышение роли упаковки обусловлено следующими факторами:

Выберите один или несколько ответов:

изменение стиля жизни потребителей

снижение покупательской активности

дальнейшее развитие системы самообслуживания в розничной торговле

ужесточение конкуренции между товаропроизводителями

Позиционирование — это…

Выберите один ответ:

занятие политической позиции

производство лучшего товара

контроль качества товарного знака

узнаваемость торговой марки

создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший

Полный набор брендов, которыми управляет компания, поддерживая и развивая идентичность каждой марки:

Выберите один ответ:

портфель брендов

атрибуты брендов

переизбыток брендов

Польза, преимущество, которое получает потребитель при использовании бренда:

Выберите один ответ:

выгода

идентичность

видение

Понятие макросреды отражает:

Выберите один ответ:

силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно

силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель

правильного ответа нет

силы, не влияющие на деятельность предприятия

Потенциальная опасность стратегии «снятия сливок» состоит:

Выберите один ответ:

условиях производства

привлечении конкурентов высокими ценами

повышенная чувствительность к экономическим изменениям

в высоких издержках обращения

Потребительский рынок формируется:

Выберите один ответ:

лицами, которые приобретают товары для продажи

предприятиями изготовителями готовой продукции

предприятиями, которые покупают товары для их последующей реализации

лицами, которые приобретают товары для их собственного потребления

Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать:

Выберите один ответ:

эксперимент

наблюдение

опрос

все ответы верны

Премиальная цена – это цена, которую потребители не готовы платить за товар той марки, которой отдают предпочтение:

Выберите один ответ:

верно

не верно

При сегментировании рынка по поведенческому принципу учитываются следующие переменные:

Выберите один ответ:

возраст, образ жизни

характер реакции на услугу

отношение потребителей товаров и услуг к тем или иным товарам и услуга

образ жизни, принадлежность к общественному классу

Приведение будущей стоимости средств к настоящему моменту времени:

Выберите один ответ:

добавленная стоимость

дисконтирование

прогнозирование

Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется…

Выберите один ответ:

принципом позиционности

принципом неопределенности

первым принципом брендинга

точкой невозврата

принципом первенства

Принятие решения о выпуске товара, объединяющего технологические, экономические и маркетинговые действия заключаются в:

Выберите один ответ:

разработке товара

все ответы верны

позиционировании товара

разработке стратегии

Проведение маркетинговых исследований позволяет решать следующие задачи:

Выберите один ответ:

поиск потенциальных покупателей и детальный анализ потребностей существующих покупателей

продажа товаров по цене ниже себестоимости

увеличение реальных доходов граждан

мотивацию покупателей

Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд (т. е. применяется одинаковое позиционирование, один и тот же ассортимент продукции, используются одинаковая коммуникация и система распространения), называется:

Выберите один ответ:

большим брендом

транскорпорацией

глобальным брендом

местным брендом

популярным брендом

Продукт считается брендом если:

Выберите один ответ:

все ответы верны

если 75% целевой аудитории может назвать отрасль по торговой марке

если он доступен 75% покупателей

если он существует не менее 5 лет

Продукт является брендом если он доступен:

Выберите один ответ:

50% покупателей

всем покупателям

75% покупателей

Процесс создания индивидуальных черт, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости называется…

Выберите один ответ:

маркетингом

медиапланированием

принципом брендинга

антикризисным управлением

управление брэндом

Прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой применяются для того, что бы подчеркнуть…

Выберите один ответ:

маркетинговую политику компании

популярность компании

популярность торговой марки

степень распространенности продукта

преимущества бренда

Развивается с целью доминирования на рынке и получения высокой прибыли в будущем:

Выберите один ответ:

«Бренд-звезда»

стратегический бренд

«Бренд-рычаг»

нет верного ответа

Различают следующие уровни товара:

Выберите один ответ:

новый и модифицированный

товар с упаковкой; товар без упаковки

второй сорт, первый сорт, высший сорт

товар по замыслу; товар в реальном исполнении; товар с подкреплением

Разработка нового товара представляет собой:

Выберите один ответ:

отбор идей нового товара

разработка оформления товара, дизайн

комплексный процесс, включающий параллельное осуществление технологических, экономических и маркетинговых действий, имеющих целью создание и вывод на рынок нового товара

цикл технологических действий по созданию товара

Разработка рекламной стратегии включает:

Выберите один ответ:

создание концепции товара

определение целевой аудитории

определение эффективности рекламы

создание рекламного обращения

Рассматривая четыре ключевых фактора: Тип бренда, Особенности товарной категории, Уровень притязаний, Особенности местной культуры, маркетологи оценивают…

Выберите один ответ:

популярность бренда

независимость бренда

потребность бренда в локализации

глобальность бренда

уровень культуры бренда

Растягивание брэнда (Brand Extension) означает:

Выберите один ответ:

полное изменение смысла бренда

увеличение затрат на продвижение

увеличение размера логотипа, товарного знака

экстенсивное развитие бренда

применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально

Реклама – это:

Выберите один ответ:

коммерческая информация о самой услуге

информация, убеждающая в преимуществах предлагаемой услуги

коммерческая информация о фирме

все вышеперечисленное

информация о достоинствах услуги

Реклама — это элемент:

Выберите один ответ:

товарной политики

ценовой политики

сбытовой политики

политики продвижения товара

Рынок продавца – это:

Выберите один ответ:

когда спрос равен предложению

когда спрос ниже предложения

нет правильного ответа

когда спрос выше предложения

Рынок товаров производственного назначения это:

Выберите один ответ:

все потребители, приобретающие товары и услуги для их сдачи в аренду с целью получения прибыли

все организации, приобретающие товары и услуги для производства других товаров

все организации, скупают товары и услуги для производства других товаров и услуг или для перепродажи или сдачи в аренду с целью получения прибыли

все потребители, приобретающие товары и услуги для их перепродажи с целью получения прибыли

Самый дорогой бренд в мире по версии Interbrand это:

Выберите один ответ:

Coca-Cola

Canon

Danone

Mcdonalds

Система мер по внесению в массовое сознание узнаваемых символов, значений, образов, способных в соответствии с целями субъекта политического управления сплачивать, объединять людей или, напротив, разъединять их на соперничающие группы – это:

Выберите один ответ:

розничный брендинг

социальный брендинг

нет верных ответов

политический брендинг

Словесный элемент бренда, его название:

Выберите один ответ:

имидж бренда

имя бренда

здоровье бренда

Совокупность товаров, продвигаемых под одной маркой и имеющих общую идентичность бренда:

Выберите один ответ:

марочное семейство

марочный капитал

марочный контракт

Соотношение числа покупателей данного бренда к общему числу покупателей - это

Выберите один ответ:

стоимость бренда

доля рынка

логотип бренда

покупательная способность

Соотношение числа покупателей данного бренда к общему числу покупателей:

Выберите один ответ:

отказ потребителей от аналогичных товаров других брендов в пользу нашего

доля рынка

количество покупателей, отказавшихся от покупки

Составляющие авторитета марки:

Выберите один ответ:

доверие к марке

новизна, инновационность

все ответы верны

наследие бренда

Социальная роль марки:

Выберите один ответ:

это те аспекты образа марки, которые связаны с ее статусом, то, что дает бренд потребителю как члену социума

характеризует трудовой коллектив предприятия как совокупность групп по полу, возрасту, национальному и социальному составам, уровню образования, семейному положению

образ, который навязывает производитель

обусловлена социальным статусом, профессией или видом деятельности производителя

Социально–демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда пользуются для того, чтобы…

Выберите один ответ:

захватить локальный рынок

провести социологический анализ

захватить мировой рынок

использовать данные критерии

сегментировать рынок

Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара, – это…

Выберите один ответ:

узнаваемость торговой марки

торговая марка

бренд

товарная марка (товарный знак)

дизайн

Способность бренда предлагать потребителю главную идею или основное обещание на протяжении длительного времени:

Выберите один ответ:

актуальность

постоянство

ассоциативность

Способность быть узнанным среди массы других брендов и небрендированных товаров:

Выберите один ответ:

лояльность

узнаваемость бренда

ассоциативность

Спрос на товары эластичный если:

Выберите один ответ:

при изменении цены спрос остается неизменным

при изменении цены спрос существенно изменяется

цена и спрос не зависят друг от друга

спрос постоянно растет

Степень соответствия бренда нуждам и запросам потребителей, способность марки быть необходимой и востребованной:

Выберите один ответ:

лояльность

актуальность

ассоциативность

Стоимость бренда – дополнительная стоимость, образуемая в результате продажи товара по повышенным ценам потребителям, приверженным данному бренду:

Выберите один ответ:

не верно

верно

Стратегия интеграционного роста:

Выберите один ответ:

деятельность, связанная с работой на существующем рынке

деятельность, связанная с выходом другой рынок продукции, но в рамках осваиваемой отрасли

деятельность, связанная c разработкой новой продукции

деятельность, связанная с выходом другой рынок продукции и в другую отрасль

Стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке:

Выберите один ответ:

Максимальные затраты на продвижение и рекламу

Жесткая критика конкурентов

Полное копирование известного бренда

Ставка на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля

Стремление не выделяться от конкурентов, быть как все

Суть выгод и преимуществ, которые ожидают получить потребители данного бренда:

Выберите один ответ:

здоровье бренда

обещание бренда

миссия бренда

Схема: анализ рынка — товар — конкуренты — сегментирование — сравнение (выгоды, преимущества) необходима для…

Выберите один ответ:

позиционирования бренда

создания товарного знака

разработки дизайна логотипа

выгоды потребителя, получаемой в результате приобретения брэнда

моментального увеличения прибыли

Теория брендинга «Правовой инструмент» была заложена в ...

Выберите один ответ:

1987 году

1960 году

1992 году

1956 году

Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге, – это…

Выберите один ответ:

товарная марка (товарный знак)

торговая марка

позиционирование

логотип

бренд

Товар – это:

Выберите один ответ:

продукт собственного производства, потребленный в своем домашнем хозяйстве

вещь, обеспечивающая комфортные условия существования

продукт или действие, обладающее полезностью и предназначенное для продажи

Товарная единица – это:

Выберите один ответ:

цена товара

минимальная величина, на которую можно разделить товарную массу без потери присущих ей свойств

список товаров, вывешиваемый в магазине

Товарная марка – это:

Выберите один ответ:

средство идентификации товара

бренд

почтовый знак

товар, который находится на витрине магазина

Товарная политика фирмы – это:

Выберите один ответ:

план маркетинговых действий, который составляет фирма

действия, направленные на продажу произведенных товаров

объем потребительских товаров, предназначенных для продажи

комплекс решений по разработке и выводу товара на рынок

Товарный знак – обозначение, позволяющее отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц:

Выберите один ответ:

а. не верно

верно

Торгово-сбытовая логистика – это:

Выберите один ответ:

управление маркетингом на предприятии

отрасль математики

отрасль логики

управление транспортировкой и складированием товаров на основе эконометрического моделирования и компьютеризации

Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это…

Выберите один ответ:

общие требования к имени бренда

одинаковые черты в названиях всех брендов

черты только глобальных брендов

невыполнимые условия

требования литературы, не относящиеся к имени бренда

Уникальный набор признаков, по которому данный бренд опознается потребителями:

Выберите один ответ:

идентичность бренда

имидж бренда

здоровье бренда

Устойчивое потребительское предпочтение одного бренда по отношению к конкурентным маркам:

Выберите один ответ:

доступность бренда

актуальность бренда

приверженность к бренду

Федеральный закон «О рекламе» №38-ФЗ был принят:

Выберите один ответ:

29.06.2015

13.03.2006

18.12.2006

Федеральный закон от № 162-ФЗ «О стандартизации в Российской Федерации» был принят:

Выберите один ответ:

13.03.2006

18.12.2006

29.06.2015

Фирменный блок - это

Выберите один ответ:

графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием

единый художественно – графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов

оригинальное изображение, символ, обозначающий фирму

форма сообщения для информации, убеждения или напоминания потребителям о товарах

Франчайзинг – это:

Выберите один ответ:

возможность предложить покупателям бесплатное обслуживание товара в течение определенного срока с момента продажи товара

это независимые коммерческие предприятия, закупающие товары у производителей и перепродающие их в том же или почти в том же виде от своего имени потребителям

это система договорных отношений между крупной и мелкой фирмой

форма сбыта производственного оборудования с длительными сроками службы

Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой…

Выберите один ответ:

данных измерений

концепции 4D-брендинга

пять законов маркетинга

потребительского спроса

создания товарного знака

Целью продвижения бренда:

Выберите один ответ:

является удовлетворение личных амбиций руководителя

является вложение материальных активов

является завоевание доли рынка

Чем бренд отличается от торговой марки?

Выберите один ответ:

Бренд включает в себя торговую марку и дополнительные элементы

Нет отличий

Торговая марка включает в себя бренд и дополнительные элементы

Только бренды могут быть зарегистрированы

Чем прославился логотип BP:

Выберите один ответ:

самый дорогой

самый узнаваемый

самый красивый

Что включает в себя концепция платформы бренда?

Выберите один ответ:

Маркетинговая стратегия

Продукты и услуги

Логотип и фирменный стиль

Легенда, миссия, индивидуальность, видение

Что включает в себя маркетинговое исследование в бренд-менеджменте?

Выберите один ответ:

Разработка бизнес-плана

Производство и дистрибуция

Финансовый анализ

Исследование рынка, потребителей, конкурентной среды

Что включает в себя понятие "индивидуальность бренда"?

Выберите один ответ:

Уникальные характеристики и ценности бренда

Ассортимент продукции

Логотип и слоган

Политика ценообразования

Что включает в себя понятие "маркетинговое исследование"?

Выберите один ответ:

Исследование рынка, потребителей, конкурентной среды

Производство и дистрибуция

Анализ финансовых показателей

Разработка бизнес-плана

Что включается в состав торговой марки?

Выберите один ответ:

Реклама

Все вышеперечисленное

Слоган

Название, изображение, звуковой знак

Что может считаться победой для локальной торговой марки:

Выберите один ответ:

завоевание вполне конкретной доли рынка в своем регионе

повсеместная узнаваемость

сам факт существования торговой марки

соответствие новомодным тенденциям рекламы

копирование популярных торговых марок

Что определяет широта каналов распределения:

Выберите один ответ:

качество каналов товародвижения

полноту охвата товародвижения

количество посредников на одном уровне звена

количество посредников от производителя до потребителя

Что относится к целевым характеристикам товара:

Выберите один или несколько ответов:

доступность

удобство использования

полезность

цена

Что помогают сформулировать 4 следующих вопроса: 1. Для кого? - определение целевой группы потребителей, для которой создается брэнд 2. Зачем? - выгода потребителя, которую он получит в результате приобретения именно этого брэнда 3. Для какой цели (для какого использования?) нужен именно этот брэнд 4. Против какого конкурента?

Выберите один ответ:

Качество товарного знака

Стратегию маркетинга компании

Потребительский спрос

Позиционирование бренда

Популярность торговой марки

Что помогают сформулировать 4 следующих вопроса: 1. Для кого? - определение целевой группы потребителей, для которой создается брэнд 2. Зачем? - выгода потребителя, которую он получит в результате приобретения именно этого брэнда 3. Для какой цели (для какого использования?) нужен именно этот брэнд 4. Против какого конкурента?

Выберите один ответ:

Потребительский спрос

Популярность торговой марки

Качество товарного знака

Позиционирование бренда

Стратегию маркетинга компании

Что такое "Brand Leverage"?

Выберите один ответ:

Стоимость бренда

Узнаваемость бренда

Способность бренда распространяться на новые группы продуктов и рынки

Лояльность к бренду

Что такое "Brand Loyalty"?

Выберите один ответ:

Узнаваемость бренда

Место на рынке

Стоимость бренда

Приверженность к бренду

Что такое "Brand Relevance"?

Выберите один ответ:

Уровень приверженности к бренду

Соответствие имиджа и характера бренда нуждам и желаниям покупателей

Узнаваемость бренда

Стоимость бренда в денежном выражении

Что такое "луковица бренда"?

Выберите один ответ:

Модель, описывающая структуру бренда

Методы ценообразования

Система управления персоналом

Технология производства товаров

Что такое Brand Awareness?

Выберите один ответ:

Дифференциация бренда

Стоимость бренда

Лояльность к бренду

Известность бренда

Что такое Brand Loyalty?

Выберите один ответ:

Стоимость бренда

Приверженность бренду

Узнаваемость бренда

Место на рынке

Что такое Brand Positioning Statement?

Выберите один ответ:

Лояльность к бренду

Стоимость бренда

Позиция бренда в умах целевого сегмента

Слоган компании

Что такое Brand Value?

Выберите один ответ:

Стоимость бренда в денежном выражении

Известность бренда

Приверженность к бренду

Место на рынке

Что такое SWOT-анализ?

Выберите один ответ:

Методика продвижения бренда

Стратегия маркетинговых исследований

Анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз

Методика оценки стоимости бренда

Что такое бренд?

Выберите один ответ:

Все вышеперечисленное

Символ компании

Торговая марка

Уникальное имя

Что такое визуализация бренда?

Выберите один ответ:

Проведение рекламной кампании

Расширение ассортимента

Разработка фирменного стиля и логотипа

Создание бизнес-плана

Что такое индивидуальность бренда?

Выберите один ответ:

Ассортимент продукции

Логотип и слоган

Уникальные характеристики и ценности бренда

Политика ценообразования

Что такое купонное предложение:

Выберите один ответ:

ценовая категория, которая устанавливаются для покупателей, совершающих внесезонные покупки товаров и услуг

это сертификаты, которые дают право потребителю покупать конкретный товар по сниженной цене

товар, предлагаемый по очень низкой цене или бесплатно в качестве поощрения за покупку другого товара

это предложение товара покупателям бесплатно или на пробу

Что такое марочный капитал?

Выберите один ответ:

Рыночная доля компании

Количество произведенных товаров

Финансовые вложения в бренд

Стоимость бренда в денежном выражении

Что такое платформа бренда?

Выберите один ответ:

Система скидок и акций

Описание продуктов компании

Уникальный набор элементов бренда для дифференциации на рынке

Логотип компании

Что такое позиционирование бренда?

Выберите один ответ:

Установление цен

Создание логотипа

Определение целевой аудитории

Место бренда на рынке и в умах потребителей

Что такое ребрендинг?

Выберите один ответ:

Полное изменение бренда

Добавление новых продуктов

Увеличение объемов продаж

Изменение ценовой политики

Что такое рефреш бренда?

Выберите один ответ:

Изменение ценовой политики

Полное изменение бренда

Легкие изменения в визуальном оформлении

Увеличение объемов продаж

Что такое точка безубыточности:

Выберите один ответ:

при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки покрывает постоянные затраты

при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки стремиться к получению начальной прибыли

при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки получает максимальную прибыль

при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки покрывает все свои затраты

Этапу принятия решений при проведении рекламной кампании предшествуют этапы:

Выберите один или несколько ответов:

активизация и поощрение торговых посредников

проведения итогов исследований

производства рекламной продукции