Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью (1/1)
Ответы на тесты ММУ Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью
В мире сложных коммуникаций каждый шаг может стать ключевым. Особенно это актуально для студентов, стремящихся разобраться в принципах современной информационной среды. На пути освоения знаний существует множество нюансов, которые важно учитывать. Они включают множество аспектов, которые требуют не только теоретической подготовки, но и практического опыта. Овладение мастерством привлечения и удержания внимания в информационных потоках становится важным умением для профессионального роста.
Эти студенческие испытания часто становятся настоящим вызовом. Сложность заданий и широта охватываемых тем ставят под вопрос даже самых подготовленных. Одновременно необходимо анализировать, синтезировать и применять знания во множестве ситуаций. Сталкиваясь с теоретическими и практическими задачами, учащиеся ищут способы справиться с ними эффективно. И в этом водовороте информации всегда пригодится совет и помощь экспертов.
Наша компания готова предложить поддержку и поделиться необходимым опытом. Мы понимаем сложность задач и стремимся облегчить процесс их выполнения. Специализированные консультации и проверенные решения помогут уверенно пройти путь к успеху. Мы предоставляем необходимые знания и инструменты, чтобы уверенно чувствовать себя в процессе обучения, успешно сдавать любой экзамен и уверенно двигаться дальше на своём профессиональном пути.
Как организовать PR-кампанию с нуля
Первое, что приходит на ум, – это четкое определение желаемого результата. Без ясного понимания целей вы рискуете потратить ресурсы впустую. Определите, что именно вы хотите достичь. Возможно, это узнавемость бренда или улучшение репутации. Дальше, разработайте стратегию. Важно учесть каждую деталь. Постарайтесь предусмотреть все нюансы – от выбора каналов коммуникации до основного сообщения.
Теперь поговорим о целевой аудитории. Кто они? Что о них известно? Какие проблемы их волнуют? Вы должны их понимать глубже, чем они сами. Исследуйте их предпочтения и модели поведения. Это поможет создать контент, который будет интересен и значим. Чем более персонализирована ваша кампания, тем выше шансы на успех. Отнеситесь к аудитории как к друзьями, а не как к безликой массе.
Подготовьте ключевые сообщения. Что вы хотите им сказать? Каким образом это будет донесено? Важно, чтобы все ваши сообщения были согласованы и не противоречили друг другу. Постарайтесь, чтобы каждое слово несло в себе вес. Иногда достаточно одной фразы, чтобы изменить восприятие. Дайте аудитории возможность самим интерпретировать то, что вы им предлагаете.
Не забывайте о мониторинге и оценке результатов ваших усилий. Это поможет вам исправить ошибки на ранних этапах. Постоянный анализ эффективности важен для коррекции действий и улучшения стратегии.
Влияние PR-кампаний невозможно недооценить. Они формируют общественное мнение, влияют на репутацию и доверие. Начать с нуля непросто, но с четким планом и креативным подходом ваша компания станет успешной на рынке.
Ошибки при планировании PR-мероприятий
При планировании мероприятий всегда есть подводные камни. Даже опытные специалисты иногда допускают ошибки. Эти промахи могут сильно повлиять на успех всей кампании. Важно учитывать множество факторов, чтобы не допустить промашек. Знание возможных сложностей помогает их избежать. Например, недооценка аудитории или неправильный выбор времени проведения мероприятия. Это только основные проблемы, которые часто упускают из виду.
Одной из наиболее распространенных ошибок является недостаточное изучение целевой аудитории. Планирование требует глубокого понимания ее потребностей и интересов. Без этого сложно создать действительно эффективное послание. Анализ занимает время, но без него ошибка будет стоить еще дороже. Важно помнить, что аудитория постоянно меняется, и ее предпочтения могут отличаться. Рынок динамичен, и необходимо постоянно быть на волне перемен, чтобы ваш подход оставался актуальным и востребованным.
Еще одна типичная ошибка – это неподготовленность команды. Успешное мероприятие требует слаженной работы всех участников. Если кто-то не готов, весь процесс может пойти наперекосяк. Командная работа необходима для достижения поставленных целей. Поэтому важно уделить внимание обучению и тренировке. Все должны знать и понимать свои задачи. Несогласованность в действиях неизбежно приведет к провалу.
Кроме того, часто недооценивают роль времени. Неправильное распределение времени может стоить дорого. Недостаточно продуманный тайминг приводит к непредвиденным задержкам. В итоге, вся работа теряет свою эффективность. Время – ресурс, который не вернуть. Поэтому важно изначально определить временные рамки и соблюсти их. Это поможет избежать многих организационных проблем.
В институте «ММУ» студенты сталкиваются с трудностями при решении тестов по планированию PR-мероприятий. Наша компания готова помочь вам справиться с этими задачами. Мы можем предоставить точные решения, которые облегчат ваш учебный процесс. Обращайтесь к нам за профессиональной поддержкой!
«Данная ситуация связывается с высокой вероятностью появления неблагоприятных последствий, которые могут привести к возникновению ущерба и/или убытка»
Выберите один ответ:
конфликтная (рискогенная) ситуация
стабильная ситуация
кризисная ситуация
неопределенная ситуация
«Для такой ситуации характерен дефицит информации о пространственных, смысловых и временных характеристиках события»
Выберите один ответ:
стабильная ситуация
кризисная ситуация
неопределенная ситуация
конфликтная (рискогенная) ситуация
«Для такой ситуации характерно полное прекращение нормального производственного процесса и непредвиденные события, которые могут поставить под угрозу стабильность всей организации»
Выберите один ответ:
конфликтная (рискогенная) ситуация
неопределенная ситуация
кризисная ситуация
стабильная ситуация
«Такая ситуация является характерной для нормального функционирования организации»
Выберите один ответ:
стабильная ситуация
конфликтная (рискогенная) ситуация
кризисная ситуация
неопределенная ситуация
… – это комплексное исследование внешних и внутренних коммуникационных потоков, проходящих через организацию, позволяющий систематизировать имеющуюся во внешнем мире информацию и представить образ компании, который сложился у целевых аудиторий
Выберите один ответ:
Аудит финансовой отчетности
Управленческий аудит
Аудит хозяйственной деятельности
Коммуникационный аудит
… — это целевой, программный документ, представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат
Выберите один ответ:
Календарное планирование
План по работе с группами общественности
Медиаплан
Цель PR-кампании
А.Н.Чумиков предложил следующие параметры оценивания эффективности:
Выберите один или несколько ответов:
Размер изменений, которые произошли из-за получения информационных материалов
Возможность воспринимать мнение (опрос экспертов)
Регулярность упоминания в прессе
Улучшение позиции компании на рынке по отношению к конкурентам
Количество информационных циклов, которые связаны с производством и использованием информации
А.Н.Чумиков предложил следующие параметры оценивания эффективности:
Выберите один или несколько ответов:
Сокращение количества жалоб
Рост числа полученных запросов
Размер изменений, которые произошли из-за получения информационных материалов
Процентное изменение обеспокоенности, которое вычисляется с помощью социологического опроса
Количество лиц, прессы, организаций, которые получили материал
Количество подготовленных информационных продуктов
В медиаплане описываются
Выберите один ответ:
стоимость
все ответы верны
эффективность рекламной кампании
сроки размещения
выбранные типы рекламы
В чем заключается проблема оценки эффективности PR-кампании?
Выберите один ответ:
в том, что, в нашей стране нет системы, которая бы позволила оценить деятельность PR-подразделений
Проблем с оценкой эффективности нет
В том, что рекламная сфера не развивается
Верно ли высказывание, что большинство методик оценивания эффективности кампании не имеет ничего общего с мониторингом и исследованиями СМИ, а также социологическими опросами, в организации, и области ее публики
Выберите один ответ:
Не верно
Верно
Верно ли высказывание, что большинство методик оценивания эффективности кампании объединяют мониторинг и исследования СМИ, а также социологические опросы, в организации, и области ее публики
Выберите один ответ:
Верно
Не верно
Верно ли высказывание, что в случае, когда исследование не позволяет получить адекватных оценок, PR-специалисты для подтверждения эффективности работы используют «EAV (Equivalent Advertising Value)»
Выберите один ответ:
Не верно
Верно
Верно ли высказывание, что в случае, когда исследование позволяет получить адекватных оценок, PR-специалисты для подтверждения эффективности работы используют «EAV (Equivalent Advertising Value)»
Выберите один ответ:
Не верно
Верно
Верно ли высказывание, что оценка эффективности PR-кампании не является начальной точкой разработки дальнейшей стратегии по управлению общественными отношениями
Выберите один ответ:
Верно
Не верно
Верно ли высказывание, что оценка эффективности PR-кампании становится начальной точкой разработки дальнейшей стратегии по управлению общественными отношениями
Выберите один ответ:
Верно
Не верно
Говоря о печатной прессе, что должно учитываться в первую очередь?
Выберите один или несколько ответов:
периодичность выхода
заметки
статьи
территория охвата
Говоря о печатной прессе, что должно учитываться в первую очередь?
Выберите один или несколько ответов:
статьи
целевые группы
заметки
профессиональные качества
Говоря о печатной прессе, что должно учитываться во вторую очередь?
Выберите один или несколько ответов:
территория охвата
статьи
периодичность выхода
заметки
Говоря о радио, что должно учитываться в первую очередь?
Выберите один или несколько ответов:
аудиторный признак
охват аудитории
новости, интервью
Говоря о радио, что должно учитываться в первую очередь?
Выберите один или несколько ответов:
тематические передачи
аудиторный признак
территориальный признак
песня об организации
Говоря о радио, что должно учитываться во вторую очередь?
Выберите один или несколько ответов:
песня об организации
аудиторный признак
тематические передачи
территориальный признак
Говоря о радио, что должно учитываться во вторую очередь?
Выберите один ответ:
аудиторный признак
охват аудитории
новости, интервью
Говоря о телевидение, что должно учитываться в первую очередь?
Выберите один или несколько ответов:
охват финансирования
аудиторный признак
охват аудитории
цветовой формат
Говоря о телевидение, что должно учитываться в первую очередь?
Выберите один или несколько ответов:
круглые столы
участие ньюсмейкера в передаче в качестве гостя или эксперта
аудиторный признак
охват аудитории
Говоря о телевидение, что должно учитываться в первую очередь?
Выберите один или несколько ответов:
территориальный признак
тематические передачи
новости
тематический признак
Говоря о телевидение, что должно учитываться в первую очередь?
Выберите один или несколько ответов:
круглые столы
участие ньюсмейкера в передаче в качестве гостя или эксперта
аудиторный признак
охват аудитории
Говоря о телевидение, что должно учитываться во вторую очередь?
Выберите один или несколько ответов:
новости
территориальный признак
тематические передачи
тематический признак
Для антикризисных кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:
Выберите один ответ:
Сравнительный анализ собственной деятельности с деятельностью конкурентов
Внешние и внутренние
Внезапная угроза из-за внешних обстоятельств
Непредвиденные ситуации при взаимодействии с поставщиками, конкурентами и потребителями
Обострение борьбы с конкурентами
Усиление конкурентного положения на рынке
Для антикризисных кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:
Выберите один ответ:
Обострение борьбы с конкурентами
Непредвиденные ситуации при взаимодействии с поставщиками, конкурентами и потребителями
Внешние и внутренние
Усиление конкурентного положения на рынке
Внезапная угроза из-за внешних обстоятельств
Сравнительный анализ собственной деятельности с деятельностью конкурентов
Для внеплановых кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:
Выберите один ответ:
Усиление конкурентного положения на рынке
Сравнительный анализ собственной деятельности с деятельностью конкурентов
Внешние и внутренние
Обострение борьбы с конкурентами
Внезапная угроза из-за внешних обстоятельств
Непредвиденные ситуации при взаимодействии с поставщиками, конкурентами и потребителями
Для вывода новой конкурентоспособной марки товаров массового спроса рекомендуется использовать стратегию …
Выберите один ответ:
«шесть плюс четыре»
«рекламный взрыв»
«перекрестный огонь»
«два плюс один»
Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: в зависимости от ситуации: краткосрочные (до месяца); среднесрочные (1-3 месяца); ситуативные»?
Выберите один ответ:
Негативно-позитивная кампания
Внеплановые кампании
Плановые кампании
Негативная кампания
Антикризисные кампании
Позитивная кампания
Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: «в зависимости от ситуации: долгосрочные (1 год); сверхдолгосрочные (до 5 лет); стратегические (более 5 лет)»?
Выберите один ответ:
Негативная кампания
Позитивная кампания
Негативно-позитивная кампания
Внеплановые кампании
Антикризисные кампании
Плановые кампании
Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: «в зависимости от ситуации: краткосрочные и ситуативные»?
Выберите один ответ:
Плановые кампании
Антикризисные кампании
Позитивная кампания
Негативная кампания
Негативно-позитивная кампания
Внеплановые кампании
Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: в зависимости от ситуации: «краткосрочные (до месяца); среднесрочные (1-3 месяца); ситуативные и оперативные»?
Выберите один ответ:
Негативная кампания
Позитивная кампания
Негативно-позитивная кампания
Антикризисные кампании
Плановые кампании
Внеплановые кампании
Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: в зависимости от ситуации: «среднесрочные и оперативные»?
Выберите один ответ:
Антикризисные кампании
Позитивная кампания
Внеплановые кампании
Негативная кампания
Плановые кампании
Негативно-позитивная кампания
Для какого аудита более характерно «как правило, назначается на общем собрании акционеров либо это происходит по решению руководства»?
Выберите один ответ:
Нет верного ответа
Для внутреннего аудита
Для внешнего аудита
Как для внешнего, так и для внутреннего
Для какого аудита более характерно осуществление независимыми специализированными аудиторскими фирмами или внешними аудиторами?
Выберите один ответ:
Для внутреннего аудита
Нет верного ответа
Для внешнего аудита
Как для внешнего, так и для внутреннего
Для какого этапа комплекса RACE характерно: «именно в этот момент происходит непосредственное осуществление информационных, коммуникативных действий уже относительно конкретного и непосредственного воздействия и влияния на определенные целевые группы»
Выберите один ответ:
«А» ( Action )
«E» (Evaluation)
« С » (Communication)
« R » ( Research )
Для какого этапа комплекса RACE характерно: «подразумевает под собой некое действие. То есть данный этап является подготовкой концепции кампании, определение типологии, а также происходит разработка поэтапного рабочего плана и т.п.»
Выберите один ответ:
«С» (Communication)
«R» (Research)
« А » (Action)
«E» (Evaluation)
Для какого этапа комплекса RACE характерно: «проводится анализ источников информации, благодаря которым становится возможным осуществление воздействия на общественность, и т.д.»
Выберите один ответ:
«С» (Communication)
«R» (Research)
« А » (Action)
«E» (Evaluation)
Для какого этапа комплекса RACE характерно: «проводится оценка всей проделанной ранее информационной работы на всех предшествующих этапах на предмет ее соответствия ожидаемым изменениям, которые были запланированы PR-стратегией»
Выберите один ответ:
«С» (Communication)
« А » (Action)
«R» (Research)
«E» (Evaluation)
Для какого этапа комплекса RACE характерно: «это исследовательский этап, который направлен, на поиск и определение целевых групп, а также их отношения к организации, ее лидерам, услугам/товарам.»
Выберите один ответ:
«E» (Evaluation)
«R» (Research)
« С » (Communication)
«А» (Action)
Для какого этапа характерно: «анализ возможных технологий коммуникативного воздействия»?
Выберите один ответ:
Исследовательский этап
Выбор стратегии PR-деятельности
Концептуальный этап
Для какого этапа характерно: «анализ ситуации»?
Выберите один ответ:
Концептуальный этап
Исследовательский этап
Выбор стратегии PR-деятельности
Для какого этапа характерно: «определение необходимых ресурсов (материальные, нематериальные)»?
Выберите один ответ:
Концептуальный этап
Выбор стратегии PR-деятельности
Исследовательский этап
Для какого этапа характерно: «планирование дальнейшей перспективы, то есть непосредственно постановка целей и задач»?
Выберите один ответ:
Выбор стратегии PR-деятельности
Исследовательский этап
Концептуальный этап
Для какого этапа характерно: «происходит ранжирование приоритетных групп»?
Выберите один ответ:
Исследовательский этап
Выбор стратегии PR-деятельности
Концептуальный этап
Для негативных кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:
Выберите один ответ:
Обострение борьбы с конкурентами
Внешние и внутренние
Сравнительный анализ собственной деятельности с деятельностью конкурентов
Непредвиденные ситуации при взаимодействии с поставщиками, конкурентами и потребителями
Внезапная угроза из-за внешних обстоятельств
Усиление конкурентного положения на рынке
Для плановых кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:
Выберите один ответ:
Обострение борьбы с конкурентами
Внезапная угроза из-за внешних обстоятельств
Сравнительный анализ собственной деятельности с деятельностью конкурентов
Усиление конкурентного положения на рынке
Внешние и внутренние
Непредвиденные ситуации при взаимодействии с поставщиками, конкурентами и
потребителями
Для позитивных кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:
Выберите один ответ:
Сравнительный анализ собственной деятельности с деятельностью конкурентов
Обострение борьбы с конкурентами
Внешние и внутренние
Внезапная угроза из-за внешних обстоятельств
Усиление конкурентного положения на рынке
Непредвиденные ситуации при взаимодействии с поставщиками, конкурентами и
потребителями
Из скольких основных компонентов состоит медиаплан?
Выберите один ответ:
Из 9
Из 7
Из 3
Из 5
Из скольких шагов, согласно Сэму Блэку состоит разработка стратегических программных планов по связям с общественностью?
Выберите один ответ:
Из 3
Из 6
Из 4
Из 5
К какому разделу брифа относится «информация служит основой для разработки стратегии кампании, так исходя из нее будут разрабатываться медиапланы и будущие рекламные материалы»?
Выберите один ответ:
Исследование рынка, конкурентов, и т.д.
Составление медиаплана
Прогнозирование результатов описанных мероприятий
Указание коммерческих выгод
Описание стратегии рекламной кампании
К какому разделу брифа относится «описываются основные рекламные мероприятия, их взаимосвязь и взаимодополняемость, а также возможный эффект от взаимодействия с потенциальной аудиторией»?
Выберите один ответ:
Составление медиаплана
Указание коммерческих выгод
Исследование рынка, конкурентов, и т.д.
Прогнозирование результатов описанных мероприятий
Описание стратегии рекламной кампании
К какому разделу брифа относится «оценка эффективности и возможные реакции от целевой аудитории»?
Выберите один ответ:
Составление медиаплана
Прогнозирование результатов описанных мероприятий
Описание стратегии рекламной кампании
Указание коммерческих выгод
Исследование рынка, конкурентов, и т.д.
К какому разделу брифа относится «предполагает разработку модели выстраивания отношений со СМИ в период рекламной кампании»?
Выберите один ответ:
Составление медиаплана
Указание коммерческих выгод
Прогнозирование результатов описанных мероприятий
Исследование рынка, конкурентов, и т.д.
Описание стратегии рекламной кампании
К какому разделу брифа относится «расчет затрат на размещение рекламных продуктов на тех или иных медианосителях»?
Выберите один ответ:
Описание стратегии рекламной кампании
Прогнозирование результатов описанных мероприятий
Указание коммерческих выгод
Составление медиаплана
Исследование рынка, конкурентов, и т.д
Какие уровни оценки PR-кампании выделяет Филипп Котлер:
Выберите один или несколько ответов:
Воздействие на достижение целей организации
Стороннее наблюдение за деятельностью компании
Изменение осведомленности, понимания и отношения к организации и ее деятельности
Реальные контакты с группами общественности
Рост рентабельности производства
Контакты с производителем продукции
Какой методики формирования бюджета относится: «планирование по максимуму с запасом»?
Выберите один ответ:
методика цель-задание
соответствие затратам конкурента
процентная
методика максимального расхода
Какой методики формирования бюджета относится: «процент от дохода компании»?
Выберите один ответ:
процентная
методика максимального расхода
соответствие затратам конкурента
методика цель-задание
Какой методики формирования бюджета относится: «сумма в зависимости от задания: простая калькуляция по тарифам»?
Выберите один ответ:
методика максимального расхода
соответствие затратам конкурента
методика цель-задание
процентная
Коммуникационный комплекс … это один из оцененных в мире соответствующих комплексов, который служит основой для проведения различных PR-кампаний
Выберите один ответ:
PACE
RACE
NICE
FACE
Кому принадлежит данное выражение «Без чёткого определения стоящей пред нами проблемы мы некогда не придём к верному решению»?
Выберите один ответ:
Почепцов Г.Г.
Сэм Блэк
Филипп Котлер
И.Л. Викентьев
Кто является авторами американского учебника «Паблик рилейшнз. Теория и практика»
Выберите один или несколько ответов:
Сэм Блэк
A. Сентерa
Филипп Котлер
С. Катлипa
Г. Брума
Медиа-планирование включает в себя:
Выберите один или несколько ответов:
Составление медиалиста
Составление медиаотчета
Составление медиаканала
Составление медиакарты
Медиа-планирование НЕ включает в себя:
Выберите один или несколько ответов:
Составление медиаканала
Составление медиаотчета
Составление медиакарты
Составление медиалиста
Медиапланирование является областью рекламы, существующая на границе:
Выберите один или несколько ответов:
Информатики
Химии
Математической статистки
Физической культуры
Психологии
Социологии
Экономики
Юриспруденции
На какой стадии исследовательского этапа проходит анализ деятельности, цели и стратегии ц/а, анализируется отношения с ц/а.?
Выберите один ответ:
На второй стадии
На первой стадии
На третьей стадии
На какой стадии исследовательского этапа проходит анализ различных каналов внутренней коммуникации (т.е. коммуникационный аудит)?
Выберите один ответ:
На третьей стадии
На второй стадии
На первой стадии
На какой стадии исследовательского этапа проходит сбор и дальнейший анализ информации внешней среды организации?
Выберите один ответ:
На третьей стадии
На первой стадии
На второй стадии
На какой стадии исследовательского этапа проходит сбор и дальнейший анализ информации об организации (анализ структуры организации, видов и направлений деятельности, корпоративной культуры, миссии, целей, особенности фирменного стиля)?
Выберите один ответ:
На второй стадии
На первой стадии
На третьей стадии
Наиболее известной моделью организации PR-кампаний является предложенная …
Выберите один ответ:
Филиппом Котлером
Почепцовым Г.Г.
И.Л. Викентьевым
Сэмом Блэком
Ф.Дженкинсом
Наиболее популярные KPI прежде делят на:
Выберите один ответ:
Количественные
Вкусовые
Качественные
Научные
Норманн Стоун называет следующие исчислимые результаты:
Выберите один или несколько ответов:
Возможность воспринимать мнение (опрос экспертов)
Регулярность упоминания в прессе
Размер изменений, которые произошли из-за получения информационных материалов
Улучшение позиции компании на рынке по отношению к конкурентам
Количество информационных циклов, которые связаны с производством и использованием информации
Норманн Стоун называет следующие исчислимые результаты:
Выберите один или несколько ответов:
Процентное изменение обеспокоенности, которое вычисляется с помощью социологического опроса
Сокращение количества жалоб
Размер изменений, которые произошли из-за получения информационных материалов
Рост числа полученных запросов
Количество лиц, прессы, организаций, которые получили материал
Количество подготовленных информационных продуктов
Основная задача медиапланирования — организация информационных потоков, сопровождающих потенциального потребителя на …
Выберите один ответ:
всех этапах процесса создания покупки
всех этапах процесса совершения покупки
определенном этапе процесса совершения покупки
определенном этапе процесса создания покупки
Основные подходы к оценке эффективности:
Выберите один или несколько ответов:
Производственный
Визуальный
Качественный
Научный
Вкусовой
Количественный
Оценка воздействия PR-программы – это
Выберите один ответ:
количество людей, которые изучили содержание сообщений, изменили своё убеждение, изменили отношение, людей, которые выполнили действие, запланированное программой
Подготовка рекомендаций на будущее
анализ использования ресурсов и проведения запланированных акций
План действий, которые интересны для СМИ и их характеристика: аудитория и тираж – это:
Выберите один ответ:
Составление медиаканала
Составление медиаотчета
Составление медиакарты
Составление медиалиста
Подход к оценке эффективности, при котором качество неизменно, но руководитель говорит – нравится или нет
Выберите один ответ:
Количественный
Вкусовой
Научный
Качественный
Подход к оценке эффективности, при котором оценивается количество пришедших людей, выпуск статей в средствах массовой информации
Выберите один ответ:
Количественный
Качественный
Вкусовой
Научный
Подход к оценке эффективности, при котором производят исследование воздействия
Выберите один ответ:
Качественный
Научный
Вкусовой
Количественный
Полное информирование каждого СМИ – это:
Выберите один ответ:
Составление медиалиста
Составление медиакарты
Составление медиаотчета
Составление медиаканала
Сколько уровней оценочного исследования выделяют
Выберите один ответ:
Три
Пять
Не делят на уровни
Четыре
Согласно какой стратегии половина бюджета расходуется в течение первого месяца, а вторая распределяется на 2—3 импульса перед пиками продаж?
Выберите один ответ:
«перекрестный огонь»
«два плюс один»
«рекламный взрыв»
«шесть плюс четыре»
Согласно разработкам Сэма Блэка разработка стратегических программных планов по связям с общественностью состоит из:
Выберите один или несколько ответов:
Оценка программы
осуществление программы информационно-коммуникативными средствами
определение результатов и внесение коррективов в программу
Действие и коммуникация
Согласно разработкам Сэма Блэка разработка стратегических программных планов по связям с общественностью состоит из:
Выберите один или несколько ответов:
Планирование и программирование
Определение проблемы
разработка программы и сметы
анализ и постановка задачи
Согласно стратегии «шесть плюс четыре» предполагается, что за первые шесть недель…, а за четыре последующие — …
Выберите один ответ:
«закрепляется ее образ в сознании потребителей», «формируется известность марки»
«формируется известность марки», «закрепляется ее образ в сознании сотрудников компании»
«формируется образность марки», «закрепляется ее образ в сознании потребителей»
«формируется известность марки», «закрепляется ее образ в сознании потребителей»
Структура бюджета PR-кампании:
5
затраты на предварительные мероприятия
1
иные затраты
3
затраты на месячную амортизацию
2
затраты на рекламную поддержку
4
затраты на организацию событий
Факторы, которые рекомендуется учитывать при выборе конкретных средств рекламы:
Выберите один или несколько ответов:
Творческое решение
Географический охват
Успешность и влиятельность компании
Наименование товара/услуги
Цель и стратегия
Факторы, которые рекомендуется учитывать при выборе конкретных средств рекламы:
Выберите один ответ:
Стоимость
все ответы верны
Характер и размер аудитории
Мотивационная значимость данного средства
Внимание к рекламе на носителе
Функции оценки эффективности:
Выберите один или несколько ответов:
отчетно-презентационная
наблюдательная
функция оценивания эффективности
контрольная
рекламная
Цель рекламной кампании — это:
Выберите один или несколько ответов:
защита прав потребителей
повышение узнаваемости товара или услуги
продвижение товара на рынок
увеличение продаж
моделирование ощущения «защищённости» у потребителя
снижение посещаемости сайта или торговой сети
рост посещаемости сайта или торговой сети
Что должно обеспечивать последовательность, порядок и состыкованность состояния PR-деятельности, определять начало, завершение, продолжительность каждой из операций и соблюдать срок их реализации
Выберите один ответ:
Цель PR-кампании
Календарное планирование
Медиаплан
План по работе с группами общественности
Что из перечисленного НЕ относится к основным компонентам медиаплана?
Выберите один или несколько ответов:
Общие выводы по работе
Выявление целевых рынков
Индивидуальные выводы по SWOT-анализу
Выявление конкурентной среды
Что из перечисленного НЕ относится к основным компонентам медиаплана?
Выберите один или несколько ответов:
Работа с бухгалтерской отчетностью
Работа со средствами массовой информации и их соотношения
Работа с конкурентной средой организации
Работа с контингентом потребительской среды
Что из перечисленного НЕ относится к основным компонентам медиаплана?
Выберите один или несколько ответов:
Сбор базовых данных
Сбор второстепенных данных
Постановка целей
Постановка бизнес-плана
Что из перечисленного относится к основным компонентам медиаплана?
Выберите один или несколько ответов:
Индивидуальные выводы по SWOT-анализу
Выявление целевых рынков
Общие выводы по работе
Выявление конкурентной среды
Что из перечисленного относится к основным компонентам медиаплана?
Выберите один или несколько ответов:
Сбор второстепенных данных
Постановка целей
Сбор базовых данных
Постановка бизнес-плана
Что из перечисленного относится к основным компонентам медиаплана?
Выберите один ответ:
Работа с контингентом потребительской среды
Работа со средствами массовой информации и их соотношения
Работа с конкурентной средой организации
Работа с бухгалтерской отчетностью
Что представляет собой акции и коммуникации, сроки, выбор формы отчетности, назначение ответственного?
Выберите один ответ:
Цель PR-кампании
Календарное планирование
План по работе с группами общественности
Медиаплан
Что формулируют с помощью терминов, которые понятны и приемлемы для всех, занимающихся ее достижением, конкретно, ограниченной, имеющей срок действия и четко определяющей на кого будет оказано действие и по средствам чего?
Выберите один ответ:
Медиаплан
Цель PR-кампании
Календарное планирование
План по работе с группами общественности
Что является областью рекламы, существующая на границе математической статистки, социологии, экономики и психологии?
Выберите один ответ:
Медиапланирование
Медиапрогнозирование
PR-прогнозирование
PR-планирование