Организация и проведение кампаний в рекламе и в сфере связей с общественностью (1/1)

… - это целевой, программный документ, представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат

Выберите один ответ:

Цель PR-кампании

Календарное планирование

План по работе с группами общественности

Медиаплан

… – это комплексное исследование внешних и внутренних коммуникационных потоков, проходящих через организацию, позволяющий систематизировать имеющуюся во внешнем мире информацию и представить образ компании, который сложился у целевых аудиторий

Выберите один ответ:

Аудит хозяйственной деятельности

Управленческий аудит

Аудит финансовой отчетности

Коммуникационный аудит

«Данная ситуация связывается с высокой вероятностью появления неблагоприятных последствий, которые могут привести к возникновению ущерба и/или убытка»

Выберите один ответ:

неопределенная ситуация

стабильная ситуация

кризисная ситуация

конфликтная (рискогенная) ситуация

«Для такой ситуации характерен дефицит информации о пространственных, смысловых и временных характеристиках события»

Выберите один ответ:

неопределенная ситуация

конфликтная (рискогенная) ситуация

стабильная ситуация

кризисная ситуация

«Для такой ситуации характерно полное прекращение нормального производственного процесса и непредвиденные события, которые могут поставить под угрозу стабильность всей организации»

Выберите один ответ:

стабильная ситуация

конфликтная (рискогенная) ситуация

кризисная ситуация

неопределенная ситуация

«Такая ситуация является характерной для нормального функционирования организации»

Выберите один ответ:

стабильная ситуация

кризисная ситуация

конфликтная (рискогенная) ситуация

неопределенная ситуация

А.Н.Чумиков предложил следующие параметры оценивания эффективности:

Выберите один или несколько ответов:

Сокращение количества жалоб

Рост числа полученных запросов

Размер изменений, которые произошли из-за получения информационных материалов

Процентное изменение обеспокоенности, которое вычисляется с помощью социологического опроса

Количество лиц, прессы, организаций, которые получили материал

Количество подготовленных информационных продуктов

В медиаплане описываются

Выберите один ответ:

эффективность рекламной кампании

выбранные типы рекламы

стоимость

сроки размещения

все ответы верны

В чем заключается проблема оценки эффективности PR-кампании?

Выберите один ответ:

Проблем с оценкой эффективности нет

в том, что, в нашей стране нет системы, которая бы позволила оценить деятельность PR-подразделений

В том, что рекламная сфера не развивается

Верно ли высказывание, что большинство методик оценивания эффективности кампании не имеет ничего общего с мониторингом и исследованиями СМИ, а также социологическими опросами, в организации, и области ее публики

Выберите один ответ:

Не верно

Верно

Верно ли высказывание, что большинство методик оценивания эффективности кампании объединяют мониторинг и исследования СМИ, а также социологические опросы, в организации, и области ее публики

Выберите один ответ:

Верно

Не верно

Верно ли высказывание, что в случае, когда исследование не позволяет получить адекватных оценок, PR-специалисты для подтверждения эффективности работы используют «EAV (Equivalent Advertising Value)»

Выберите один ответ:

Верно

Не верно

Верно ли высказывание, что в случае, когда исследование позволяет получить адекватных оценок, PR-специалисты для подтверждения эффективности работы используют «EAV (Equivalent Advertising Value)»

Выберите один ответ:

Не верно

Верно

Верно ли высказывание, что оценка эффективности PR-кампании не является начальной точкой разработки дальнейшей стратегии по управлению общественными отношениями

Выберите один ответ:

Верно

Не верно

Верно ли высказывание, что оценка эффективности PR-кампании становится начальной точкой разработки дальнейшей стратегии по управлению общественными отношениями

Выберите один ответ:

Не верно

Верно

Говоря о печатной прессе, что должно учитываться в первую очередь?

Выберите один или несколько ответов:

периодичность выхода

заметки

статьи

территория охвата

Говоря о печатной прессе, что должно учитываться во вторую очередь?

Выберите один или несколько ответов:

территория охвата

статьи

периодичность выхода

заметки

Говоря о радио, что должно учитываться в первую очередь?

Выберите один или несколько ответов:

аудиторный признак

охват аудитории

новости, интервью

Говоря о радио, что должно учитываться во вторую очередь?

Выберите один ответ:

аудиторный признак

новости, интервью

охват аудитории

Говоря о телевидение, что должно учитываться в первую очередь?

Выберите один или несколько ответов:

охват финансирования

аудиторный признак

охват аудитории

цветовой формат

Говоря о телевидение, что должно учитываться во вторую очередь?

Выберите один или несколько ответов:

новости

территориальный признак

тематические передачи

тематический признак

Для антикризисных кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:

Выберите один ответ:

Усиление конкурентного положения на рынке

Обострение борьбы с конкурентами

Внезапная угроза из-за внешних обстоятельств

Сравнительный анализ собственной деятельности с деятельностью конкурентов

Непредвиденные ситуации при взаимодействии с поставщиками, конкурентами и потребителями

Внешние и внутренние

Для внеплановых кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:

Выберите один ответ:

Усиление конкурентного положения на рынке

Сравнительный анализ собственной деятельности с деятельностью конкурентов

Непредвиденные ситуации при взаимодействии с поставщиками, конкурентами и потребителями

Внешние и внутренние

Внезапная угроза из-за внешних обстоятельств

Обострение борьбы с конкурентами

Для вывода новой конкурентоспособной марки товаров массового спроса рекомендуется использовать стратегию …

Выберите один ответ:

«рекламный взрыв»

«шесть плюс четыре»

«перекрестный огонь»

«два плюс один»

Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: «в зависимости от ситуации: долгосрочные (1 год); сверхдолгосрочные (до 5 лет); стратегические (более 5 лет)»?

Выберите один ответ:

Негативно-позитивная кампания

Антикризисные кампании

Негативная кампания

Позитивная кампания

Плановые кампании

Внеплановые кампании

Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: «в зависимости от ситуации: краткосрочные (до месяца); среднесрочные (1-3 месяца); оперативные»?

Выберите один ответ:

Плановые кампании

Негативная кампания

Позитивная кампания

Антикризисные кампании

Негативно-позитивная кампания

Внеплановые кампании

Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: «в зависимости от ситуации: краткосрочные (до месяца); среднесрочные (1-3 месяца); ситуативные»?

Выберите один ответ:

Негативная кампания

Внеплановые кампании

Плановые кампании

Негативно-позитивная кампания

Антикризисные кампании

Позитивная кампания

Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: «в зависимости от ситуации: краткосрочные и ситуативные»?

Выберите один ответ:

Негативно-позитивная кампания

Антикризисные кампании

Плановые кампании

Негативная кампания

Позитивная кампания

Внеплановые кампании

Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: в зависимости от ситуации: «краткосрочные (до месяца); среднесрочные (1-3 месяца); ситуативные и оперативные»?

Выберите один ответ:

Позитивная кампания

Плановые кампании

Негативная кампания

Внеплановые кампании

Антикризисные кампании

Негативно-позитивная кампания

Для каких компаний характерны следующие сроки проведения: в зависимости от ситуации: «среднесрочные и оперативные»?

Выберите один ответ:

Внеплановые кампании

Негативная кампания

Плановые кампании

Негативно-позитивная кампания

Позитивная кампания

Антикризисные кампании

Для какого аудита более характерно «как правило, назначается на общем собрании акционеров либо это происходит по решению руководства»?

Выберите один ответ:

Нет верного ответа

Для внешнего аудита

Как для внешнего, так и для внутреннего

Для внутреннего аудита

Для какого аудита более характерно осуществление независимыми специализированными аудиторскими фирмами или внешними аудиторами?

Выберите один ответ:

Для внутреннего аудита

Для внешнего аудита

Нет верного ответа

Как для внешнего, так и для внутреннего

Для какого этапа комплекса RACE характерно: «именно в этот момент происходит непосредственное осуществление информационных, коммуникативных действий уже относительно конкретного и непосредственного воздействия и влияния на определенные целевые группы»

Выберите один ответ:

«E» (Evaluation)

«А» (Action)

«С» (Communication)

«R» (Research)

Для какого этапа комплекса RACE характерно: «подразумевает под собой некое действие. То есть данный этап является подготовкой концепции кампании, определение типологии, а также происходит разработка поэтапного рабочего плана и т.п.»

Выберите один ответ:

«E» (Evaluation)

«С» (Communication)

«R» (Research)

«А» (Action)

Для какого этапа комплекса RACE характерно: «проводится анализ источников информации, благодаря которым становится возможным осуществление воздействия на общественность, и т.д.»

Выберите один ответ:

«R» (Research)

«E» (Evaluation)

«А» (Action)

«С» (Communication)

Для какого этапа комплекса RACE характерно: «проводится оценка всей проделанной ранее информационной работы на всех предшествующих этапах на предмет ее соответствия ожидаемым изменениям, которые были запланированы PR-стратегией»

Выберите один ответ:

«А» (Action)

«E» (Evaluation)

«R» (Research)

«С» (Communication)

Для какого этапа комплекса RACE характерно: «это исследовательский этап, который направлен, на поиск и определение целевых групп, а также их отношения к организации, ее лидерам, услугам/товарам.»

Выберите один ответ:

«А» (Action)

«E» (Evaluation)

«С» (Communication)

«R» (Research)

Для какого этапа характерно: «анализ возможных технологий коммуникативного воздействия»?

Выберите один ответ:

Выбор стратегии PR-деятельности

Исследовательский этап

Концептуальный этап

Для какого этапа характерно: «анализ ситуации»?

Выберите один ответ:

Концептуальный этап

Выбор стратегии PR-деятельности

Исследовательский этап

Для какого этапа характерно: «определение необходимых ресурсов (материальные, нематериальные)»?

Выберите один ответ:

Исследовательский этап

Выбор стратегии PR-деятельности

Концептуальный этап

Для какого этапа характерно: «планирование дальнейшей перспективы, то есть непосредственно постановка целей и задач»?

Выберите один ответ:

Выбор стратегии PR-деятельности

Концептуальный этап

Исследовательский этап

Для какого этапа характерно: «происходит ранжирование приоритетных групп»?

Выберите один ответ:

Выбор стратегии PR-деятельности

Концептуальный этап

Исследовательский этап

Для негативно-позитивных кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:

Выберите один ответ:

Внезапная угроза из-за внешних обстоятельств

Внешние и внутренние

Обострение борьбы с конкурентами

Непредвиденные ситуации при взаимодействии с поставщиками, конкурентами и потребителями

Усиление конкурентного положения на рынке

Сравнительный анализ собственной деятельности с деятельностью конкурентов

Для негативных кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:

Выберите один ответ:

Усиление конкурентного положения на рынке

Обострение борьбы с конкурентами

Внезапная угроза из-за внешних обстоятельств

Внешние и внутренние

Сравнительный анализ собственной деятельности с деятельностью конкурентов

Непредвиденные ситуации при взаимодействии с поставщиками, конкурентами и потребителями

Для плановых кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:

Выберите один ответ:

Непредвиденные ситуации при взаимодействии с поставщиками, конкурентами и потребителями

Сравнительный анализ собственной деятельности с деятельностью конкурентов

Обострение борьбы с конкурентами

Внешние и внутренние

Усиление конкурентного положения на рынке

Внезапная угроза из-за внешних обстоятельств

Для позитивных кампаний поводом для проведения PR-кампании может быть:

Выберите один ответ:

Непредвиденные ситуации при взаимодействии с поставщиками, конкурентами и потребителями

Обострение борьбы с конкурентами

Внезапная угроза из-за внешних обстоятельств

Усиление конкурентного положения на рынке

Внешние и внутренние

Сравнительный анализ собственной деятельности с деятельностью конкурентов

Из скольких основных компонентов состоит медиаплан?

Выберите один ответ:

Из 3

Из 7

Из 9

Из 5

Из скольких шагов, согласно Сэму Блэку состоит разработка стратегических программных планов по связям с общественностью?

Выберите один ответ:

Из 6

Из 5

Из 3

Из 4

Информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации - это…

Выберите один или несколько ответов:

бэкграундер

кейс-стори

байлайнер

пресс-релиз

К какому разделу брифа относится «информация служит основой для разработки стратегии кампании, так исходя из нее будут разрабатываться медиапланы и будущие рекламные материалы»?

Выберите один ответ:

Описание стратегии рекламной кампании

Указание коммерческих выгод

Составление медиаплана

Прогнозирование результатов описанных мероприятий

Исследование рынка, конкурентов, и т.д.

К какому разделу брифа относится «описываются основные рекламные мероприятия, их взаимосвязь и взаимодополняемость, а также возможный эффект от взаимодействия с потенциальной аудиторией»?

Выберите один ответ:

Описание стратегии рекламной кампании

Указание коммерческих выгод

Прогнозирование результатов описанных мероприятий

Исследование рынка, конкурентов, и т.д.

Составление медиаплана

К какому разделу брифа относится «оценка эффективности и возможные реакции от целевой аудитории»?

Выберите один ответ:

Указание коммерческих выгод

Описание стратегии рекламной кампании

Исследование рынка, конкурентов, и т.д.

Прогнозирование результатов описанных мероприятий

Составление медиаплана

К какому разделу брифа относится «предполагает разработку модели выстраивания отношений со СМИ в период рекламной кампании»?

Выберите один ответ:

Описание стратегии рекламной кампании

Составление медиаплана

Указание коммерческих выгод

Прогнозирование результатов описанных мероприятий

Исследование рынка, конкурентов, и т.д.

К какому разделу брифа относится «расчет затрат на размещение рекламных продуктов на тех или иных медианосителях»?

Выберите один ответ:

Исследование рынка, конкурентов, и т.д.

Прогнозирование результатов описанных мероприятий

Описание стратегии рекламной кампании

Составление медиаплана

Указание коммерческих выгод

Какие уровни оценки PR-кампании выделяет Филипп Котлер:

Выберите один или несколько ответов:

Воздействие на достижение целей организации

Стороннее наблюдение за деятельностью компании

Изменение осведомленности, понимания и отношения к организации и ее деятельности

Реальные контакты с группами общественности

Рост рентабельности производства

Контакты с производителем продукции

Какой методики формирования бюджета относится: «планирование по максимуму с запасом»?

Выберите один ответ:

процентная

методика максимального расхода

методика цель-задание

соответствие затратам конкурента

Какой методики формирования бюджета относится: «процент от дохода компании»?

Выберите один ответ:

соответствие затратам конкурента

методика цель-задание

методика максимального расхода

процентная

Какой методики формирования бюджета относится: «сумма в зависимости от задания: простая калькуляция по тарифам»?

Выберите один ответ:

методика максимального расхода

соответствие затратам конкурента

процентная

методика цель-задание

Коммуникационный комплекс … это один из оцененных в мире соответствующих комплексов, который служит основой для проведения различных PR-кампаний

Выберите один ответ:

RACE

NICE

FACE

PACE

Кому принадлежит данное выражение «Без чёткого определения стоящей пред нами проблемы мы некогда не придём к верному решению»?

Выберите один ответ:

Сэм Блэк

И.Л. Викентьев

Почепцов Г.Г.

Филипп Котлер

Кто является авторами американского учебника «Паблик рилейшнз. Теория и практика»

Выберите один или несколько ответов:

Сэм Блэк

A. Сентерa

Филипп Котлер

С. Катлипa

Г. Брума

Медиа-планирование включает в себя:

Выберите один или несколько ответов:

Составление медиалиста

Составление медиаотчета

Составление медиаканала

Составление медиакарты

Медиа-планирование НЕ включает в себя:

Выберите один или несколько ответов:

Составление медиаканала

Составление медиакарты

Составление медиалиста

Составление медиаотчета

Медиапланирование является областью рекламы, существующая на границе:

Выберите один или несколько ответов:

Информатики

Химии

Математической статистки

Физической культуры

Психологии

Социологии

Экономики

Юриспруденции

На какой стадии исследовательского этапа проходит анализ деятельности, цели и стратегии ц/а, анализируется отношения с ц/а.?

Выберите один ответ:

На второй стадии

На первой стадии

На третьей стадии

На какой стадии исследовательского этапа проходит анализ различных каналов внутренней коммуникации (т.е. коммуникационный аудит)?

Выберите один ответ:

На третьей стадии

На второй стадии

На первой стадии

На какой стадии исследовательского этапа проходит сбор и дальнейший анализ информации внешней среды организации?

Выберите один ответ:

На третьей стадии

На второй стадии

На первой стадии

На какой стадии исследовательского этапа проходит сбор и дальнейший анализ информации об организации (анализ структуры организации, видов и направлений деятельности, корпоративной культуры, миссии, целей, особенности фирменного стиля)?

Выберите один ответ:

На второй стадии

На третьей стадии

На первой стадии

Наиболее известной моделью организации PR-кампаний является предложенная …

Выберите один ответ:

Почепцовым Г.Г.

Филиппом Котлером

Ф.Дженкинсом

Сэмом Блэком

И.Л. Викентьевым

Наиболее популярные KPI прежде делят на:

Выберите один ответ:

Количественные

Качественные

Вкусовые

Научные

Норманн Стоун называет следующие исчислимые результаты:

Выберите один или несколько ответов:

Возможность воспринимать мнение (опрос экспертов)

Регулярность упоминания в прессе

Размер изменений, которые произошли из-за получения информационных материалов

Улучшение позиции компании на рынке по отношению к конкурентам

Количество информационных циклов, которые связаны с производством и использованием информации

Основная задача медиапланирования - организация информационных потоков, сопровождающих потенциального потребителя на …

Выберите один ответ:

всех этапах процесса создания покупки

определенном этапе процесса совершения покупки

определенном этапе процесса создания покупки

всех этапах процесса совершения покупки

Основные подходы к оценке эффективности:

Выберите один или несколько ответов:

Производственный

Визуальный

Качественный

Научный

Вкусовой

Количественный

Оценка воздействия PR-программы – это

Выберите один ответ:

анализ использования ресурсов и проведения запланированных акций

количество людей, которые изучили содержание сообщений, изменили своё убеждение, изменили отношение, людей, которые выполнили действие, запланированное программой

Подготовка рекомендаций на будущее

План действий, которые интересны для СМИ и их характеристика: аудитория и тираж – это:

Выберите один ответ:

Составление медиаотчета

Составление медиалиста

Составление медиаканала

Составление медиакарты

Подход к оценке эффективности, при котором качество неизменно, но руководитель говорит – нравится или нет

Выберите один ответ:

Вкусовой

Научный

Качественный

Количественный

Подход к оценке эффективности, при котором оценивается количество пришедших людей, выпуск статей в средствах массовой информации

Выберите один ответ:

Количественный

Научный

Качественный

Вкусовой

Подход к оценке эффективности, при котором производят исследование воздействия

Выберите один ответ:

Качественный

Количественный

Вкусовой

Научный

Полное информирование каждого СМИ – это:

Выберите один ответ:

Составление медиакарты

Составление медиалиста

Составление медиаканала

Составление медиаотчета

Сколько уровней оценочного исследования выделяют

Выберите один ответ:

Три

Не делят на уровни

Четыре

Пять

Согласно какой стратегии половина бюджета расходуется в течение первого месяца, а вторая распределяется на 2—3 импульса перед пиками продаж?

Выберите один ответ:

«рекламный взрыв»

«перекрестный огонь»

«два плюс один»

«шесть плюс четыре»

Согласно разработкам Сэма Блэка разработка стратегических программных планов по связям с общественностью состоит из:

Выберите один или несколько ответов:

Планирование и программирование

Определение проблемы

разработка программы и сметы

анализ и постановка задачи

Согласно стратегии «шесть плюс четыре» предполагается, что за первые шесть недель…, а за четыре последующие — ...

Выберите один ответ:

«формируется известность марки», «закрепляется ее образ в сознании потребителей»

«формируется известность марки», «закрепляется ее образ в сознании сотрудников компании»

«закрепляется ее образ в сознании потребителей», «формируется известность марки»

«формируется образность марки», «закрепляется ее образ в сознании потребителей»

Факторы, которые рекомендуется учитывать при выборе конкретных средств рекламы:

Выберите один ответ:

Характер и размер аудитории

все ответы верны

Мотивационная значимость данного средства

Внимание к рекламе на носителе

Стоимость

Функции оценки эффективности:

Выберите один или несколько ответов:

отчетно-презентационная

наблюдательная

функция оценивания эффективности

контрольная

рекламная

Цель рекламной кампании - это:

Выберите один или несколько ответов:

защита прав потребителей

повышение узнаваемости товара или услуги

продвижение товара на рынок

увеличение продаж

моделирование ощущения «защищённости» у потребителя

снижение посещаемости сайта или торговой сети

рост посещаемости сайта или торговой сети

Что должно обеспечивать последовательность, порядок и состыкованность состояния PR-деятельности, определять начало, завершение, продолжительность каждой из операций и соблюдать срок их реализации

Выберите один ответ:

Календарное планирование

Медиаплан

Цель PR-кампании

План по работе с группами общественности

Что из перечисленного НЕ относится к основным компонентам медиаплана?

Выберите один или несколько ответов:

Общие выводы по работе

Выявление целевых рынков

Индивидуальные выводы по SWOT-анализу

Выявление конкурентной среды

Что из перечисленного относится к основным компонентам медиаплана?

Выберите один ответ:

Работа с контингентом потребительской среды

Работа со средствами массовой информации и их соотношения

Работа с бухгалтерской отчетностью

Работа с конкурентной средой организации

Что из перечисленного относится к основным компонентам медиаплана?

Выберите один или несколько ответов:

Индивидуальные выводы по SWOT-анализу

Общие выводы по работе

Выявление конкурентной среды

Выявление целевых рынков

Что представляет собой акции и коммуникации, сроки, выбор формы отчетности, назначение ответственного?

Выберите один ответ:

Календарное планирование

План по работе с группами общественности

Цель PR-кампании

Медиаплан

Что формулируют с помощью терминов, которые понятны и приемлемы для всех, занимающихся ее достижением, конкретно, ограниченной, имеющей срок действия и четко определяющей на кого будет оказано действие и по средствам чего?

Выберите один ответ:

Календарное планирование

Медиаплан

План по работе с группами общественности

Цель PR-кампании

Что является областью рекламы, существующая на границе математической статистки, социологии, экономики и психологии?

Выберите один ответ:

Медиапрогнозирование

PR-прогнозирование

PR-планирование

Медиапланирование