Общая и профессиональная риторика в рекламной и паблик рилейшнз деятельности (1/1)

……… – это однокоренные слова, близкие по звучанию, но не совпадающие в значениях.

Выберите один ответ:

Омонимы

Синонимы

Антонимы

Паронимы

……… – это устойчивые сочетания слов, обладающие целостным значением, которые, в отличии от обычных словосочетаний не создаются в процессе речи, а воспроизводятся.

Выберите один ответ:

Пословица

Поговорка

Крылатое выражение

Фразеологизм

«Бери от жизни всё», «Аромат, который сближает».

Выберите один ответ:

Связанный

Свободный

Привязанный

«И Ваши ресницы экстрадлинные и экстраобъемные!» Используются приемы:

Выберите один ответ:

Анафора и гипербола

Антитеза и оксюморон

Эпифора и литота

Метафора и эпитет

«Интернет-гигант разрабатывает свою платежную систему». Какой прием использован в данном примере рекламы.

Выберите один ответ:

Антитеза

Градация

Перифраз

Метафора

«Лучшие мастера сделают ремонт быстро, качественно, надежно». В рекламе используется прием:

Выберите один ответ:

Антитеза

Каламбур

Градация

Эпитет

«Ноутбуки Sharp. Новая формула успеха»

Выберите один ответ:

Свободный

Связанный

Привязанный

«Сведения, передаваемые друг другу устным, письменным или другим способом; наряду с коммуникацией она рассматривается как одно из всеобщих свойств материи вместе с такими атрибутами, как движение, время, пространство» - это:

Выберите один ответ:

коммуникация

внушение

информация

массовая информация

«У природы нет плохой погоды! Если в машине кондиционер фирмы «Х». В рекламе используется

Выберите один ответ:

Эпитет

Гипербола

Прецедентный текст

Метонимия

Аргументация – это:

Выберите один ответ:

рациональное обоснование выгоды приобретения товара

способ рассуждения, в процессе которого выдвигается некое положение в качестве доказанного тезиса

выявление сходства двух предметов и вывод о том, что предметы схожи и в других отношениях

Аргументы, направленные на частичное изменение мнения потребителей в пользу товара:

Выберите один ответ:

диалектическая аргументация

утверждающая аргументация

поражающая аргументация

В каком примере используется прямое побуждение?

Выберите один ответ:

Так отдыхали боги

У нас новые цены

Узнай подробности на сайте www.reklama.ru

В Египет всего за 199 $

В каком рекламном жанре изображается ситуация использования товара (услуги): потребитель видит «зарисовку с натуры».

Выберите один ответ:

Рекламная зарисовка

Рекламный обзор

Рекламный очерк

В основе этого вида рекламного текста лежит агитация в пользу товара на основе логической или образной аргументации. Построен на сравнении с другими товарами

Выберите один ответ:

Воодушевляющий

Побуждающий

Информирующий

Убеждающий

В рекламе хорошо воспринимаются:

Выберите один ответ:

негативные явления (аварии, болезни и пр.)

юмористические сюжеты

негативные высказывания в адрес конкурентов

агрессивные действия

В рекламу услуг не обязательно

Выберите один ответ:

Указывать стоимость

Указывать компанию

Давать гарантии

Указывать реквизиты

Верен ли тезис, что чем короче слоган, тем быстрее он запоминается

Выберите один ответ:

нет

да

Верно ли утверждение «Заявление для СМИ — это PR-текст, объявляющий или объясняющий позицию базисного субъекта PR по какому-либо вопросу или реакцию на событие с целью поддержания паблицитного капитала данного базисного субъекта PR или его отстройки».

Выберите один ответ:

да

нет

Выберите правильную классификацию слоганов по структуре

Выберите один ответ:

Привязанные и не привязанные

Свободные и не свободные

Связанные и несвязанные

Связанные, привязанные, свободные

Выразительное художественное определение это:

Выберите один ответ:

Контаминация

Антитеза

Метафора

Эпитет

Выявление сходства двух предметов и вывод о том, что предметы схожи и в других отношениях – это:

Выберите один ответ:

аргументация

логическая аргументация

аналогия

Группа лиц, на которую направлены рекламное сообщение и рекламные мероприятия:

Выберите один ответ:

Заинтересованные лица

Потенциальные потребители

Платежеспособные клиенты

Целевая аудитория

Группа слов, состоящая из нескольких синонимов, называется:

Выберите один ответ:

Градация

Антитеза

Синонимический ряд

Ключевые слова

Для жанра «житейской истории» НЕ характерно:

Выберите один ответ:

Рассказ о личных, даже интимных проблемах

Использование разговорного стиля, просторечия

Изложение простым языком

Использование научной терминологии

Достоинством печатной рекламы является:

Выберите один ответ:

высокая трудоемкость технического использования

длительность существования и использования

отсутствие ограничений по объему информации

Жанр PR-текста, который представляет собой небольшой авторский текст-обращение, где выражается позиция одного из первых лиц предприятия относительно какого-либо важного события.

Выберите один ответ:

бэкграундер

отчёт

комментарий

байлайнер

Заголовок «Как я избавилась от прыщей» можно классифицировать как:

Выберите один ответ:

Заголовок-вопрос, привлекающий внимание

Заголовок-интрига, вызывающий любопытство

Заголовок-побуждение, призывающий к покупке

Заголовок «свидетельское показание», помогающий преодолеть недоверие потребителя

Заголовок «Что придаст силы и энергии Вашему ребенку?» можно классифицировать как:

Выберите один ответ:

Заголовок-вопрос

Заголовок «свидетельское показание»

Заголовок-парадокс

Заголовок-побуждение

Избежать наличия "воды" в тексте можно:

Выберите один ответ:

составив предварительно план

увеличив объем текста

уменьшив объем текста

убрав повторы

Именная, или авторская, статья, написанная PR-специалистом и мнимо подписанная должностным лицом фирмы, организации – это

Выберите один ответ:

Анонс

Пресс-кит

Пресс-релиз

Байлайнер

Иноязычные инкрустации образуются при помощи...

Выберите один ответ:

Аллитерация

Транскрипция

Все ответы верны

Информационный материал, представляющий необходимую дополнительную информацию по теме, событию, персоналиям или организации, её продуктам, услугам и т. п. именуется как:

Выберите один ответ:

пресс-кит

фактическая справка

коммюнике

бэкграундер

Информационным содержанием истории успеха (success story) или кейса (case study) является:

Выберите один ответ:

фиксация процесса модернизации компании

подробное освещение истории создания компании

обширное освещение в СМИ политики компании

опыт решения конкретной проблемы с использованием продукции / услуг компании

Информационными жанрами пиар-текстов считаются:

Выберите один ответ:

пресс-релиз, приглашение на новостное событие, интервью, лист вопросов и ответов, кейс-стори

пресс-релиз, бэкграундер, приглашение на новостное событие, факт-лист, интервью, биография, лист вопросов и ответов

пресс-релиз, приглашение на новостное событие, лист вопросов и ответов, байлайнер

История рекламного события через непосредственное восприятие автора, воссоздающего картину происходящего называется

Выберите один ответ:

рекламный репортаж

Рекламная заметка

рекламный отчет

К источнику вторичной информации относятся:

Выберите один ответ:

отчеты

опрос

фокус-группа

справочники

К какой группе можно отнести рекламные и пиар-тексты?

Выберите один ответ:

художественно-публицистические

аналитические

ко всем трем группам

информационные

К характеристикам слогана не относится:

Выберите один ответ:

слоган может существовать изолировано

слоган является базовой константой рекламной кампании

слоган должен зацепить личный интерес человек

Как называется прием, использованный в рекламном тексте: «Пройдут дни, месяцы, годы, а Ваши волосы будут так же прекрасны!»

Выберите один ответ:

Градация

Антитеза

Метафора

Синекдоха

Как называется разновидность тропа, в которой наименование одного предмета замещает наименование другого предмета на основе некоторого сходства?

Выберите один ответ:

Метонимия

Техника отсрочки

Постер

Региональная реклама

Как называется слово или выражение, которое употребляется в переносном значении на основе сходства в каком-либо отношении двух предметов или явлений?

Выберите один ответ:

Метафора

Эпифора

Лайтбокс

Техника искажения (демагогия)

Какая фраза будет НЕУДАЧНОЙ с точки зрения внушения:

Выберите один ответ:

Купите наш тур и Вы не пожалеете

Подарите сказочный отдых себе и своим близким

Самый модный курорт европейцев

Остров наслаждений ждет Вас

Какое слово пропущено в определении _________ – один из наиболее часто используемых стилистических приемов, в которых сопоставляются сродные представления, предметы и явления с целью объяснения одного другим.

Выберите один ответ:

Сравнение

Аналогия

Антитеза

Противопоставление

Какое слово пропущено в определении ………. – слова, близкие по значению, но различные по звучанию.

Выберите один ответ:

Антонимы

Омонимы

Синонимы

Паронимы

Какое слово пропущено в определении. ________ – это рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложение.

Выберите один ответ:

Слоган

Лозунг

Заголовок

Девиз

Какое слово пропущено в представленной фразе. В ________ развивается аргументация, посредством которой доказывается истинность заголовка и целесообразность его применения.

Выберите один ответ:

Слогане

Тексте

Основном рекламном тексте

Подзаголовке

Какой компонент является обязательным при составлении печатной рекламы?

Выберите один ответ:

Эхо-фраза

Слоган

Основной рекламный текст

Заголовок

Какой прием использован в следующем слогане «Аэрофлот. Легок на подъем»

Выберите один ответ:

каламбур

употребление цитаций

метафора

повтор

Какой термин НЕ относится к жанрам печатной рекламы?

Выберите один ответ:

Рекламное интервью

Рекламный сюжет

Рекламная статья

Рекламная заметка

Копирайтинг – это

Выберите один ответ:

Работа с клиентами в рекламном агентстве

Деятельность по созданию рекламных плакатов

Деятельность по созданию рекламных эскизов

Деятельность по написанию рекламных текстов

Креолизованный рекламный текст — это

Выберите один ответ:

Рекламный прием

Текст, состоящий из двух составляющих: вербальной и невербальной

Рифмованный текст

Рекламный текст, переведенный с другого языка

Критерий «агитационная сила рекламы»:

Выберите один ответ:

Базируется на знании потребностей и желаний потребителя

Тема субъективно значима для потребителей

Придает рекламе эмоциональную ценность

Оценивает творческое решение

Модальные операторы возможности – это:

Выберите один ответ:

слова, призывающие к действию

слова, отвечающие основным потребностям

слова, которые предлагают выбор

Модель рекламного воздействия AIDA расшифровывается как – внимание, мотивация, желание, действие.

Выберите один ответ:

нет

да

Назовите главное требование к прессрелизу:

Выберите один ответ:

наличие общественно-значимого факта

наличие аналитики

наличие заголовка

наличие коммерческой информации

Написание текстов, которые оптимизированы под поисковые системы – это:

Выберите один ответ:

Маркетинговые исследования

Директ-майл

Спичрайтинг

SEO копирайтинг

Обоснованные план и бюджет кампании по связям с общественностью именуется как:

Выберите один ответ:

медиа-досье

медиа-план

коммуникационная программа

байлайнер

Обязательными компонентами композиции приглашения являются сообщение о характере мероприятия, месте и сроках его проведения.

Выберите один ответ:

нет

да

Одна из функций эхо-фразы – придать законченный вид рекламе

Выберите один ответ:

нет

да

Определите вид тропа: «Стиморол. Вкус на грани возможного!»

Выберите один ответ:

Гипербола

Эпитет

Метафора

Антитеза

Определите жанр рекламного текста: «Осенью наш организм особенно подвержен воздействию опасных инфекций, среди которых одной из самых распространённых признана ротавирусная инфекция. Подробней об этой проблеме мы попросили рассказать зав. отделением общей терапии клиники В.Х.Василенко Московской Медицинской Академии им. И.М.Сеченова, канд. мед. наук Юлию Олеговну Шульпекову. - Как ротавирусы попадают в организм человека? - Причины – несоблюдение правил гигиены (грязные руки, пользование общими предметами и игрушками), употребление инфицированных продуктов питания либо загрязнённой питьевой воды. - Какие симптомы у ротавирусной инфекции? - Обычно болезнь начинается с быстрого повышения температуры (до 39-40С) и насморка. Затем появляется диарея и рвота, головные боли и покраснение горла. - Как справится с ротавирусной инфекцией? - Специальные противовирусные средства не применяют, так как иммунная система сама нейтрализует вирус. Чтобы ускорить выведение вируса из кишечника и для борьбы с диареей применяют такие средства, как «Смекта». Смекта – средство высокой степени безопасности и назначается независимо от возраста: до 1 года по 1 пакетику в сутки, от 1 до 2 лет – 2 пакетика в сутки, детям старше 2 лет и взрослым – 2-3 пакетика в сутки. Смекта выпускается с апельсиновым ароматом, что очень понравится маленьким сластёнам».

Выберите один ответ:

Рекламная статья

Рекламная консультация

Рекламное интервью

Житейская история

Определите жанр рекламного текста: «Осенью наш организм особенно подвержен воздействию опасных инфекций, среди которых одной из самых распространённых признана ротавирусная инфекция. Подробней об этой проблеме мы попросили рассказать зав. отделением общей терапии клиники В.Х.Василенко Московской Медицинской Академии им. И.М.Сеченова, канд. мед. наук Юлию Олеговну Шульпекову. - Как ротавирусы попадают в организм человека? - Причины – несоблюдение правил гигиены (грязные руки, пользование общими предметами и игрушками), употребление инфицированных продуктов питания либо загрязнённой питьевой воды. - Какие симптомы у ротавирусной инфекции? - Обычно болезнь начинается с быстрого повышения температуры (до 39-40С) и насморка. Затем появляется диарея и рвота, головные боли и покраснение горла. - Как справится с ротавирусной инфекцией? - Специальные противовирусные средства не применяют, так как иммунная система сама нейтрализует вирус. Чтобы ускорить выведение вируса из кишечника и для борьбы с диареей применяют такие средства, как «Смекта». Смекта – средство высокой степени безопасности и назначается независимо от возраста: до 1 года по 1 пакетику в сутки, от 1 до 2 лет – 2 пакетика в сутки, детям старше 2 лет и взрослым – 2-3 пакетика в сутки. Смекта выпускается с апельсиновым ароматом, что очень понравится маленьким сластёнам».

Выберите один ответ:

Рекламная консультация

Рекламная статья

Рекламное интервью

Житейская история

Определите жанр рекламного текста: «Ремонт. Быстро. Качественно. Недорого. тел. 500-8338»

Выберите один ответ:

Житейская история

Рекламная консультация

Рекламная статья

Рекламное объявление

Определите жанр рекламного текста: «Услышала от своей знакомой, что известный потомственный маг Кристиана Владимировна Вознесенская за один сеанс её мужа от алкоголизма избавила, и только посмеялась: кто же в такое поверит! Но когда через месяц её супруга своими глазами увидела, удивилась: он и правда пить бросил, к тому моменту почти два года трезвость соблюдал! К Кристиане Вознесенской я не шла – летела. И уже через два дня после того моего визита к магу сын ужаснулся того, что сделал со своей жизнью. Это мгновенное прозрение вернуло его в реальный мир, заставило вспомнить себя прежним, каким он был когда-то. Это, сказал сын, было настоящее чудо, о котором он всю жизнь помнить будет. Записаться на приём можно 799-82-44. ежед. 9-21».

Выберите один ответ:

Рекламная консультация

Рекламное объявление

Рекламная статья

Житейская история

Определите тип слогана. «Ваша киска купила бы Вискас».

Выберите один ответ:

Связанный

Привязанный

Свободный

Основным жанром пиар-текстов считается:

Выберите один ответ:

бэкграундер

приглашение на новостное событие

факт-лист

пресс-релиз

Основными источниками информации в связях с общественностью являются:

Выберите один ответ:

СМИ

тестирование

выставки

эксперимент

От чего зависит эффективность слогана

Выберите один ответ:

иностранные слова в слогане

запоминаемость и информативность

контрастность и образность

выразительность

Относится ли пресс-кит к комбинированным жанрам PR-текстов

Выберите один ответ:

нет

да

Пакет документов, содержащих полную достоверную информацию о компании или о происходящем событии, называют:

Выберите один ответ:

пресс-китом

бэкграундером

пресс-памяткой

пресс-релизом

Периодическое малотиражное издание, которое рассказывает о текущих новостях и событиях компании или предприятия, крупных контрактах и выгодных сделках, объясняет философию и политику фирмы для сотрудников и потенциальных клиентов – это

Выберите один ответ:

ньюслеттер

Медиа-кит

Пресс-кит

Медиа-досье

Побуждение к деятельности, связанное с удовлетворением потребностей субъекта – это:

Выберите один ответ:

потребности

мотивы

возможности

пожелания

Подача аргумента как факта, аксиомы – это:

Выберите один ответ:

диалектическая аргументация

утверждающая аргументация

поражающая аргументация

Помехи, мешающие восприятию смысла рекламного сообщения:

Выберите один ответ:

само рекламное сообщение

шумы

отправитель информации

каналы распределения информации

Пресс-кит распространяется до начала пресс-конференции?

Выберите один ответ:

нет

да

Пресс-релиз – это

Выберите один ответ:

информационное сообщение для прессы о мероприятии, официальная позиция по какому-либо вопросу, ответная реакция на определенный информационный повод, анонс события

журналистский текст в СМИ о какой-либо компании, о её позиции по определённым вопросам

формат мероприятия для взаимодействия с журналистами

официальный печатный документ компании о её достижениях за определённый период, как правило, финансовый квартал

Приём звуковой выразительности, повторение однородных гласных звуков, это...

Выберите один ответ:

Аллитерация

Ономатопея

Ассонанс

Работа над рекламным текстом НЕ требует

Выберите один ответ:

Знания правил и норм языка

Знания художественной литературы

Лингвистических знаний

Дизайнерских навыков

Рассылка сообщений по e-mail адресам именуется как:

Выберите один ответ:

кити

exit-poles

билборд

e-mail-маркетинг

Реклама, в которой аргументация представлена в виде поэтапного действия называется:

Выберите один ответ:

Инструктирующая

Реклама – диалог

Сравнительная

Рекламное объявление в большинстве случаев содержит:

Выберите один ответ:

Предложение в эмоциональной форме с использованием изобразительно-выразительных

средств

Развернутое описание товара/услуги

Описание отличий от конкурентов

Краткое предложение прагматического характера

Рекламный слоган – это...

Выберите один ответ:

комплекс мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка

единый художественно-графический подход к оформлению рекламных материалов

краткая, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения

Рекламный заголовок НЕ должен:

Выберите один ответ:

Пробуждать любопытство

Сообщать о новинке

Призывать к покупке

Быть длинным

Речевая интенция – это:

Выберите один ответ:

Общение

Воздействие на партнера

Коммуникативное завлечение

Коммуникативное намерение

Рифма – это…

Выберите один ответ:

музыкальное созвучие слов

особый вид звукового повтора, созвучие в окончании двух или нескольких слов

Вид повтора

Одинаковое окончание слов

Синонимы, сближающиеся по значению в условиях одного контекста

Выберите один ответ:

Контекстуальные

Смысловые

Стилевые

Семантические

Слово, которое служит для имитации звуков окружающей действительности языка называется…

Выберите один ответ:

Фонема

Омофон

Аллитерация

Звукоподражание

Слоганы можно классифицировать по способу воздействия. Какой вид воздействия апеллирует к гедонистическим желаниям человека?

Выберите один ответ:

Эмоциональное воздействие

Эстетическое воздействие

Материальное воздействие

Рациональное воздействие

Структурная часть статьи, которая дает понять читателю, какие сведения он получит в процессе чтения статьи, называется:

Выберите один ответ:

информационная часть

общая часть

основная часть

анонс

Структурная часть статьи, которая дает понять читателю, какие сведения он получит в процессе чтения статьи, называется:

Выберите один ответ:

основная часть

общая часть

анонс

информационная часть

Тропы в рекламном тексте используются с целью

Выберите один ответ:

Придания тексту аргументированности

Придания тексту понятности

Придания тексту законности

Придания тексту образности, выразительности

Умышленное искажение нормы, отражающее индивидуальные или диалектные нарушения нормы фонетической называется …

Выберите один ответ:

Звуковое искажение

Фоноискажение

Диалектное искажение

Графон

Уникальное торговое предложение, построенное на социальной установке характеризуется следующим:

Выберите один ответ:

созданием эмоционального образа товара или услуги

апеллирует к определенной целевой аудитории, опираясь на рекомендации профессионалов

Уничтожение уже имеющегося потребительского мнения и создание нового:

Выберите один ответ:

утверждающая аргументация

диалектическая аргументация

поражающая аргументация

УТП – это

Выберите один ответ:

Универсальное товарное предложение

Уникальное торговое предложение

Удобное торговое предложение

Универсальное транспортное предприятие

Факт-лист и биография относятся к

Выберите один ответ:

Комбинированным

Исследовательским

фактологическим

Оперативно-новостным

Финансовая реклама НЕ должна

Выберите один ответ:

быть логичной

содержать объяснение условий получения прибыли

содержать юмор и шутки относительно финансового положения или состоятельности клиентов

излагаться простым языком, а содержать специальную экономическую терминологию

Что включает в себя интонация?

Выберите один ответ:

Все ответы верны

Диапазон

Ритм

Что входит в классификацию: «типология жанров простых первичных текстов»?

Выберите один ответ:

Оперативно-новостные, фактологические, исследовательские и комбинированные жанры

Фактологические и исследовательские жанры

Комбинированные и некомбинированные

Что не является индикатором внимания в рекламном сообщении:

Выберите один ответ:

Уровень звука и движения в рекламе

Атмосфера, в которой потребитель смотрит рекламный материал

контраст

Внешний вид рекламы

Что обозначает образное выражение, содержащее непомерное преувеличение определенных качеств какого-либо предмета или явления?

Выберите один ответ:

Гипербола

Оригинал-макет

Средства полиграфии

Графический материал

Что подразумевает созвучие окончаний слов?

Выберите один ответ:

Антитеза

Рифма

Контраргументация

Критика

Эмоциональная аргументация – это:

Выберите один ответ:

подача аргумента как факта, аксиомы

аргументы направлены на частичное изменение мнения потребителя в

пользу товара

построена на обращении к эмоциям и основным мотивам

Это «выражение или предложение, поставленное в конце текста печатного объявления, которое повторяет (дословно или по смыслу) главную часть основного мотива в объявлении»:

Выберите один ответ:

Слоган

Заголовок

Эхо-фраза

Эхо-фраза – это:

Выберите один ответ:

то же самое , что и лозунг фирмы

выражение или предложение, поставленное в конце текста печатного объявления, которое повторяет (дословно или по смыслу) главную

часть основного мотива в объявлении»

фраза в середине основного рекламного текста

Является ли афиша жанром письменной рекламы позднего Средневековья:

Выберите один ответ:

нет

да