Реклама и PR: тренды и трансформации (1/1)

Архетип «Бунтарь» (The Rebel) характеризуется:

Выберите один ответ:

Желанием познать истину

Желанием сохранить стабильность и порядок

Желанием заботиться и защищать

Желанием разрушить устаревшее и изменить правила

Архетип «Любой из нас» (The Everyman) стремится вызвать у потребителя чувство:

Выберите один ответ:

Тайны и волшебства

Принадлежности и доступности

Элитарности и эксклюзивности

Бунтарства и протеста

Бренд Volvo, делающий акцент на безопасности, в основном апеллирует к архетипу:

Выберите один ответ:

Исследователь (Explorer)

Опекун (Caregiver)

Наслаждение (Lover)

Шут (Jester)

В российской практике концепция D&I получает развитие в контексте каких национальных проектов?

Выберите один ответ:

«Экология» и «Безопасные дороги»

«Цифровая экономика» и «Международная кооперация»

«Здравоохранение» и «Наука»

«Демография» и «Образование»

В чём заключается диалектическая природа глокализации по Робертсону?

Выберите один ответ:

Глобальное полностью заменяет локальное

Локальное полностью поглощает глобальное

Глобальное и локальное взаимно проникают и переосмысливают друг друга

Глобальное и локальное противостоят друг другу

В чем заключается проблема культурного присвоения (cultural appropriation)?

Выберите один ответ:

В том, что доминирующая группа использует элементы культуры меньшинства, в то время как сами представители этой культуры стигматизируются за их использование

В запрете на использование любых иностранных культурных элементов

В том, что культура становится слишком доступной для изучения

В излишнем уважении к традициям других народов

В чем ключевая ошибка в кейсе Pepsi «Come alive with Pepsi»?

Выберите один ответ:

Игнорирование культурного контекста и табу (темы смерти), буквальный перевод слогана, оказавшийся кощунственным для аудитории.

Неправильный выбор знаменитости для продвижения.

Слишком провокационный визуальный ряд.

Недостаточный бюджет на рекламную кампанию.

В чем ключевое преимущество в кейсе Nike «Dream Crazy»?

Выберите один ответ:

Отказ от какой-либо адаптации для других стран.

Самый большой рекламный бюджет в истории.

Глубокая культурная адаптация: использование универсальных ценностей (мечта, стойкость) и гибкое изменение акцентов кампании для разных культурных контекстов.

Фокус исключительно на американском рынке.

В чем специфика использования стратегии глокализации McDonald’s и Coca-Cola?

Выберите один ответ:

McDonald’s адаптирует продукт, Coca-Cola — коммуникацию

Оба адаптируют только упаковку

McDonald’s фокусируется на рекламе, Coca-Cola — на меню

Оба полностью меняют ядро бренда

В чем специфика применения ИИ в рекламе?

Выберите один ответ:

Его способность обрабатывать огромные массивы данных для гиперперсонализации, что стирает грань между убеждением и манипуляцией

Он гарантирует 100%-ю прозрачность и отсутствие дискриминации

Он применяется только в крупных международных кампаниях

Полное отсутствие этических рисков по сравнению с традиционными методами

В чём суть emotion scripts?

Выберите один ответ:

Это рекламные приёмы манипуляции

Это типы музыкальных сопровождений в рекламе

Это набор относительно того, какие эмоции уместно испытывать в определённой ситуации, как их выражать и как долго.

Это биологические реакции на стресс

В чём суть модели PAD? Как она применима в рекламе?

Выберите один ответ:

Это модель трёх типов рекламы: Print, Audio, Digital

Это система оценки эффективности шрифтов

Это измерение эмоций по осям Удовольствие, Возбуждение, Контроль — для анализа и проектирования эмоционального отклика

Это модель восприятия цвета в зависимости от культуры

В чем суть стратегии «ядра и периферии»?

Выберите один ответ:

Отказ от глобального присутствия в пользу местных рынков

Полная унификация бренда по всему миру

Разделение бренда на неизменное ядро и адаптируемую периферию

Полная локализация всех элементов бренда

Вопрос 48:Что из перечисленного НЕ является типичной чертой высококонтекстной культуры?

Выберите один ответ:

Важность невербальной коммуникации.

Опора на общий культурный фон и исторический контекст.

Осторожность в высказываниях, чтобы не потерять "лицо".

Прямые и открытые высказывания, недвусмысленность.

Выберите пример рекламных сообщений, в которых коммуникационное сообщение противоречит доминирующим ценностям целевой аудитории.

Выберите один ответ:

Кампания Coca-Cola "Открой счастье", адаптированная для разных стран.

Реклама Nike с участием известных спортсменов.

Успешная кампания Apple, основанная на минимализме.

Кампания H&M с изображением афроамериканского ребенка в свитшоте с надписью "Coolest Monkey in the Jungle".

Выберите примеры игнорирования табу в рекламных сообщениях.

Выберите один ответ:

Кампания PETA в Индии с использованием изображения женщины в сари с провокационной надписью.

Проведение рождественских распродаж в Европе.

Успешная локализация меню McDonald's в Индии.

Использование счастливого числа 8 в рекламе для китайского рынка.

Выберите примеры использования данной технологии в рекламных кампаниях.

Выберите один ответ:

Создание цифрового двойника Жоржа Милославского для «Сбера», использование образа Брюса Уиллиса для «МегаФона», «оживление» портретов эпохи Возрождения для итальянского бренда

Размещение баннеров на сайтах

Проведение опросов в социальных сетях

Использование ИИ для написания слоганов в печатной рекламе

Выберите примеры кросс-культурных мем-серий.

Выберите один ответ:

OnlyFans, Patreon, Substack

ВК, Telegram, YouTube

Distracted Boyfriend, Woman Yelling at a Cat, Expanding Brain

Deep Learning, Neural Networks, Machine Learning

Выберите примеры стереотипов в рекламе.

Выберите один ответ:

Pepsi с Кендалл Дженнер на фоне протестов

H&M с худи «Coolest Monkey in the Jungle»

Gucci с чёрным свитером, напоминающим blackface

Все перечисленные варианты

Выберите примеры удачных инклюзивных рекламных кампаний.

Выберите один ответ:

«Магнит» — «Скидка 50%», «Сбер» — «Кредит наличными», Apple — «Shot on iPhone»

«Магнит» — «Добрый заяц», «Сбер» — «Свой для каждого», Microsoft — «We All Win»

«Магнит» — «Цены без наценки», «Сбер» — «Точка», Microsoft — «Windows 11»

«Магнит» — «М-Life», «Сбер» — «Ипотека за 1 день», Nike — «Just Do It»

Выберите примеры удачных инклюзивных рекламных кампаний.

Выберите один ответ:

Coca-Cola — «Open Happiness», Pepsi — «Live for Now»

Netflix — «See What’s Next», Amazon — «Make Every Day»

IKEA — «Home Tour», Samsung — «Do What You Can’t»

Procter & Gamble — «The Talk», «Сбер» — «Все получится! », Microsoft — «We All Win»

Глубинным страхом архетипа «Мудрец» (The Sage) является:

Выберите один ответ:

Безразличие и бессилие

Одиночество и непривлекательность

Слабость и поражение

Невежество и самообман

Для культуры с высоким уровнем избегания неопределенности (по Хофстеде) более эффективной будет реклама, которая:

Выберите один ответ:

Подчеркивает экстрим, риск и непредсказуемость.

Содержит неясные, размытые обещания и абстрактные образы.

Использует провокационные и двусмысленные слоганы.

Делает акцент на надежности, гарантиях, качестве и проверенности продукта.

Для чего применяется ИИ в рекламе?

Выберите один ответ:

Для полного отказа от использования персональных данных

Исключительно для создания deepfake-контента

Для анализа поведения аудитории, автоматизации контент-генерации, таргетированной доставки сообщений и прогнозирования общественного резонанса

Только для замены креативных отделов и сокращения затрат

Закончите тезис Робертсона: «глобализация не ведёт к исчезновению локального, а, напротив, стимулирует его…»

Выберите один ответ:

исчезновение

замену глобальным

переосмысление и усиление

унификацию

К какой категории культур по Эдварду Холлу чаще относят страны Ближнего Востока и Азии?

Выберите один ответ:

Высококонтекстные культуры

Индивидуалистические культуры

Низкоконтекстные культуры

Краткосрочно ориентированные культуры

Как алгоритмы влияют на определение успеха для культурного продукта?

Выберите один ответ:

Успех определяется жюри критиков

Успех не зависит от алгоритмов

Успех определяется только художественной ценностью

Успех определяется в терминах просмотров, вовлечённости, охвата, заданных логикой платформы

Как воспринимается черный цвет в различных культурах?

Выберите один ответ:

В западных культурах — траур, в Японии — зрелость и достоинство, на Ближнем Востоке — священное

Только как цвет траура и смерти

Как символ радости и праздника

Универсально как цвет власти и богатства

Как Европейский союз пытается регулировать этические риски ИИ в рамках AI Act?

Выберите один ответ:

Классификацией ИИ-систем по уровню риска и введением stricter правил для систем высокого риска

Предоставлением налоговых льгот этичным компаниям

Полным запретом на использование ИИ в рекламе

Созданием единого мирового регулятора

Как составлен термин «глокализация»?

Выберите один ответ:

Из слов «глобус» и «локаль»

Из слов «глобальный» и «организация»

Из слов «глобализация» и «локализация»

Из слов «глобальный» и «локальный»

Как технология deepfake находит применение в персонализированной рекламе?

Выберите один ответ:

Путем отказа от использования изображений людей

Путем генерации видео, в которых ведущий обращается к зрителю по имени, используя его фотографию и голос

Путем показа одинаковых роликов всем пользователям

Путем рассылки спам-писем

Какая из перечисленных проблем НЕ является этической дилеммой использования ИИ в рекламе и PR?

Выберите один ответ:

Нарушение информационной автономии потребителя

Декоммодификация человеческого образа

Алгоритмическая дискриминация

Повышение скорости доставки рекламных сообщений

Какая из перечисленных стратегий НЕ способствует созданию инклюзивного пространства в метавселенной?

Выберите один ответ:

Семантическая маркировка культурных элементов.

Создание безопасных зон для культур без коммерциализации.

Привлечение культурных посредников (кураторов).

Использование аватаров только европеоидной внешности по умолчанию.

Какие два фундаментальных типа человеческого действия выделяет Хабермас?

Выберите один ответ:

Коллективное и индивидуальное действие

Инструментальное и символическое действие

Рациональное и эмоциональное действие

Стратегическое и коммуникативное действие

Какие числа считаются счастливыми и несчастливыми в разных культурах?

Выберите один ответ:

Число 4 считается счастливым в Японии и Корее.

Число 7 считается несчастливым в большинстве культур мира.

Число 4 считается несчастливым в Китае, Японии и Корее из-за схожести звучания со словом "смерть".

Число 13 считается счастливым в западной культуре.

Какие шрифты в западной традиции ассоциируются с элегантностью, женственностью и роскошью?

Выберите один ответ:

Гарнитуры с засечками

Моноширинные шрифты

Беззасечковые шрифты

Рукописные шрифты (script fonts)

Какие шрифты традиционно ассоциируются с авторитетностью, традицией и академической строгостью?

Выберите один ответ:

Serif (например, Times New Roman)

Декоративные шрифты

Sans-serif (например, Helvetica)

Script fonts

Какие элементы включает ядро Coca-Cola?

Выберите один ответ:

Только бутылка классической формы

Реклама с Санта-Клаусом

Продукты с кофеином

Уникальный вкус, эмоции радости, молодости и единения

Какие элементы включает ядро McDonald’s?

Выберите один ответ:

Рекламные кампании с Роналдом Макдональдом

Только меню с говядиной

быстрое обслуживание, семейная атмосфера, картофель фри, «Биг Мак»,

Только логотип и упаковка

Какие этапы включает процесс разработки инклюзивной рекламы?

Выберите один ответ:

Подбор актёров, написание сценария, согласование с клиентом

Анализ аудитории, формулирование посыла, культурная адаптация, co-creation, оценка рисков

Исследование, позиционирование, медиапланирование, оценка ROI

Съёмка, монтаж, дубляж, публикация

Какова история происхождения термина «мем»?

Выберите один ответ:

Термин происходит от имени древнегреческого бога Мемесиса

Термин предложил Ричард Докинз в 1976 году как теоретическую единицу культурной эволюции

Термин был invented в лаборатории Google X в 2010 году

Термин впервые использовал Марк Цукерберг при создании Facebook

Какова роль архетипов в рекламе?

Выберите один ответ:

Увеличить частоту показа рекламного ролика

Создать эмоциональное основание, позволяющее потребителю быстро идентифицировать бренд и его роль

Заменить необходимость в копирайтинге

Снизить стоимость производства рекламы

Каково центральное свойство мема?

Выберите один ответ:

Невозможность адаптации

Его вирусность, обусловленная минимальным порогом входа и высокой степенью репликации

Высокая стоимость производства

Обязательное наличие видеоряда

Каковы идеальные условия коммуникации по Хабермасу?

Выберите один ответ:

Отсутствие критики и негативных комментариев

Высокая скорость, широкий охват, визуальная привлекательность

Искренность, обоснованность, понятность, равноправие участников

Наличие влиятельного спикера и качественного сценария

Каковы различия в восприятии белого цвета?

Выберите один ответ:

В Европе — свадьба, в Восточной Азии — траур

В Африке — радость, в Азии — веселье

Везде символизирует чистоту и невинность

В Индии — праздник, в США — болезнь

Какое измерение в модели PAD отвечает за ощущение власти над ситуацией?

Выберите один ответ:

Power

Arousal

Dominance

Pleasure

Какое участие принимают цифровые платформы в культурном трансформировании?

Выберите один ответ:

Они только усиливают культурные различия

Они активно участвуют в производстве культуры, одновременно уравнивая и разнообразя культурное поле

Они являются нейтральными проводниками культуры

Они только нивелируют культурные различия

Какой архетип использует Google?

Выберите один ответ:

Шут (Jester)

Мудрец (Sage)

Наслаждение (Lover)

Любой из нас (Everyman)

Какой архетип использует LEGO?

Выберите один ответ:

Новатор (Innocent)

Опекун (Caregiver)

Творец (Creator)

Маг (Magician)

Какой архетип использует Nike?

Выберите один ответ:

Исследователь (Explorer)

Шут (Jester)

Герой (Hero)

Хранитель (Ruler)

Какой архетип наиболее точно описывает бренд Disney с его обещанием «исполнения желаний» и «волшебства»?

Выберите один ответ:

Хранитель (Ruler)

Новатор (Innocent)

Герой (Hero)

Маг (Magician)

Какой жест, означающий "ОК" в США, может считаться оскорбительным в некоторых странах Ближнего Востока?

Выберите один ответ:

Большой палец вверх

Жест "фокус" (кольцо из большого и указательного пальцев)

Помахивание ладонью

Жест "V" (виктория)

Какой из перечисленных архетипов НЕ входит в классическую модель Юнга, часто используемую в брендинге?

Выберите один ответ:

Мудрец

Герой

Опекун

Инфлюенсер (Влиятельный)

Какой из перечисленных брендов использует архетип «Исследователь» (The Explorer)?

Выберите один ответ:

Johnson & Johnson

Patagonia

Microsoft

Chanel

Какой из перечисленных рисков связан с персонализацией контента в pull-модели?

Выберите один ответ:

Увеличение стоимости производства контента.

Полное исчезновение традиционных медиа.

Формирование информационных пузырей и усиление поляризации общества.

Невозможность использования big data.

Какой из перечисленных слоганов с наибольшей вероятностью может вызвать проблемы в высококонтекстной культуре, если не будет адаптирован?

Выберите один ответ:

"Лучшее качество"

"Бесплатная доставка"

"Наследие предков" (без учета местных особенностей почитания предков)

"Скидка 20%"

Какой из перечисленных терминов описывает процесс навязывания стандартизированных культурных нарративов под видом индивидуального подхода?

Выберите один ответ:

Эпистемическая маргинализация

Культурный минимализм

Гибридизация без глубины

Цифровой колониализм

Какой из перечисленных факторов НЕ способствует «цифровому колониализму» в метавселенных?

Выберите один ответ:

Активное участие и лидерство разработчиков из стран Глобального Юга в создании архитектуры метавселенных.

Установление стандартов дизайна и интерфейсов западными корпорациями.

Высокая стоимость устройств для полноценного участия.

Ориентация платформ на английский язык.

Какой из перечисленных факторов способствует культурному смещению ИИ-алгоритмов?

Выберите один ответ:

Слишком высокий бюджет на разработку

Использование слишком современных процессоров

Обучение на исторических данных, которые могут содержать социальные стереотипы

Открытый исходный код всех моделей

Какой из перечисленных элементов НЕ является типичным триггером межкультурного конфликта в коммуникации?

Выберите один ответ:

Применение иронии или сарказма без учета культурных особенностей их восприятия.

Игнорирование исторического контекста.

Культурный аудит перед запуском кампании.

Использование автоматического перевода без проверки нюансов.

Какой из перечисленных этапов НЕ входит в процесс локализации мема?

Выберите один ответ:

Полная замена оригинального смысла на противоположный

Визуальная релевантность

Смысловая трансформация

Лингвистическая адаптация

Какой из перечисленных эффектов объясняет рост доверия к бренду при использовании инклюзивной рекламы?

Выберите один ответ:

Эффект «сноба»

Эффект морального резонанса

Эффект «снежного кома»

Эффект первичности

Какой из приведенных примеров иллюстрирует успешную локализацию?

Выберите один ответ:

Использование одинаковой рекламы автомобилей для рынков США и Индии без изменений.

Проведение рождественской рекламной кампании в странах с преобладающим мусульманским населением.

Продажа говяжьих бургеров в Индии без изменений в меню.

Адаптация меню McDonald's в Индии через введение вегетарианских бургеров и отказ от говядины.

Какой из примеров иллюстрирует успешную архетипическую адаптацию?

Выберите один ответ:

Apple использует нарратив «революции» в США и акцент на гармонию и минимализм в Японии, сохраняя архетип Мудреца

Бренд использует сложные языковые каламбуры, которые не переводятся на другие языки

Бренд меняет свой логотип для каждой страны

Nike использует один и тот же ролик с американским спортсменом во всех странах без перевода

Какой из следующих аспектов НЕ является частью коммуникативного действия по Хабермасу?

Выберите один ответ:

Стремление к взаимопониманию

Преобладание интересов компании над интересами потребителя

Обоснование утверждений аргументами

Открытость и искренность

Какой из следующих аспектов является ключевым при культурной адаптации инклюзивной рекламы?

Выберите один ответ:

Избегание гендерных стереотипов и применение нейтральных формулировок

Снижение продолжительности ролика

Применение ярких цветов

Использование региональных диалектов

Какой из следующих брендов использует высокое возбуждение, умеренное удовольствие (P) и высокий контроль как часть своей эмоциональной стратегии?

Выберите один ответ:

Bosch

Red Bull

L’Occitane

IKEA

Какой из следующих брендов использует высокое удовольствие, низкое возбуждение и высокий контроль в своей рекламе?

Выберите один ответ:

Apple

Nike

Red Bull

Coca-Cola

Какой из следующих брендов использует символическую адаптацию как основную стратегию?

Выберите один ответ:

Unilever

Coca-Cola

McDonald’s

IKEA

Какой из следующих кейсов затрагивает тему расовой предвзятости в семье, но остаётся в рамках этических норм?

Выберите один ответ:

Microsoft — «We All Win»

Магнит — «М-Life»

Procter & Gamble — «The Talk»

Сбер — «Свой для каждого»

Какой из следующих методов позволяет заранее выявить культурно чувствительные элементы в кампании?

Выберите один ответ:

Использование только нейтральных цветов

Культурный аудит с участием экспертов

Увеличение бюджета на рекламу

Запуск кампании в одной стране для тестирования

Какой из следующих параметров Хофстеде упоминается как ключевой для понимания различий в эмоциональной регуляции?

Выберите один ответ:

Дистанция власти

Мужественность vs Женственность

Индивидуализм vs Коллективизм

Ориентация на долгосрочное будущее

Какой из следующих подходов используется для автоматического выявления стигматизирующих формулировок в рекламе?

Выберите один ответ:

Фокус-группы с экспертами

Ручная проверка каждым сотрудником

AI-аудит контента с использованием NLP

Опросы среди клиентов

Какой из следующих подходов к управлению эмоциями характерен для японской культуры при получении критики?

Выберите один ответ:

Усиление

Открытая конфронтация

Трансформация в вежливую улыбку

Подавление

Какой из следующих подходов наиболее эффективно повышает аутентичность инклюзивной рекламы?

Выберите один ответ:

Применение яркой визуальной стилистики

Использование профессиональных актёров с инвалидностью

Привлечение представителей целевой группы к созданию кампании (co-creation)

Проведение массовой рекламной кампании в соцсетях

Какой из следующих подходов помогает избежать патернализма в инклюзивной рекламе?

Выберите один ответ:

Представление людей с инвалидностью как героев, преодолевающих несчастье

Акцент на «особом» статусе группы

Показ людей с инвалидностью в повседневных, естественных ситуациях

Использование жалостливой музыки в ролике

Какой из следующих показателей используется для оценки эффективности инклюзивной кампании?

Выберите один ответ:

Увеличение числа рекламных показов

Снижение затрат на производство роликов

Рост посещаемости среди целевой аудитории

Количество жалоб от регуляторов

Какой из следующих признаков НЕ характерен для культурного присвоения?

Выберите один ответ:

Использование священных символов как модного аксессуара

Активное участие представителей культуры в создании продукта

Искажение смысла культурного элемента

Коммерциализация без отдачи сообществу

Какой из следующих признаков указывает на культурное восприятие, а не присвоение?

Выберите один ответ:

Использование традиционных узоров без указания источника

Партнёрство с местными мастерами и справедливая оплата

Применение религиозных атрибутов в развлекательных целях

Продажа священных символов как аксессуаров

Какой из следующих примеров НЕ иллюстрирует стратегию глокализации?

Выберите один ответ:

Coca-Cola использует арабскую вязь на упаковке в Саудовской Аравии

McDonald’s разделяет зоны приготовления вегетарианских и мясных блюд в Индии

Компания выпускает один и тот же продукт без изменений в 100 странах

McDonald’s в Израиле соблюдает кошерные нормы

Какой из следующих принципов инклюзии наиболее важен для пожилых пользователей цифровых сервисов?

Выберите один ответ:

Использование сложных терминов в инструкциях

Упрощение интерфейса и обучение

Ограничение доступа к онлайн-сервисам

Повышение цен на базовые услуги

Какой из следующих принципов НЕ входит в идеальные условия коммуникации по Хабермасу?

Выберите один ответ:

Равноправие

Эффективность

Обоснованность

Искренность

Какой из следующих принципов помогает избежать «символического включения» в рекламе?

Выберите один ответ:

Естественное и функциональное участие представителей группы в сюжете

Использование жалостливого саундтрека

Присутствие человека с инвалидностью в кадре ради галочки

Назначение второстепенной роли человеку с инвалидностью

Какой из следующих терминов описывает подход, при котором разнообразие присутствует, но люди не чувствуют себя принятыми?

Выберите один ответ:

Коинклюзия

Инклюзия

Псевдодиверсити

Диверсити без инклюзии

Какой из следующих факторов НЕ является последствием игнорирования культурной чувствительности?

Выберите один ответ:

Повышение доверия среди молодёжи

Финансовые издержки и падение продаж

Внутренние конфликты в компании

Репутационный ущерб

Какой из следующих факторов НЕ является целью адаптации периферии бренда?

Выберите один ответ:

Эмоциональная вовлечённость

Увеличение объёма производства

Уважение к религиозным нормам

Локальная легитимность

Какой из следующих факторов НЕ является частью ядра бренда Coca-Cola?

Выберите один ответ:

Использование имени потребителя на упаковке

Ассоциация с праздником и радостью

Уникальный вкус напитка

Какой из следующих факторов является ключевым при оценке этических рисков инклюзивной рекламы в России?

Выберите один ответ:

Соответствие законодательству, включая запрет на пропаганду запрещённой информации

Наличие известного бренда

Использование современных технологий

Высокий бюджет кампании

Какой из следующих факторов, согласно McKinsey & Company (2020), связан с более высокой прибыльностью компаний?

Выберите один ответ:

Минимизация числа сотрудников

Отказ от международной экспансии

Высокая концентрация мужчин в руководстве

Гендерное и этническое разнообразие в руководстве

Какой из следующих шагов НАИМЕНЕЕ эффективен для повышения культурной компетентности?

Выберите один ответ:

Проведение фокус-групп с представителями целевой культуры

Назначение одного «культурного координатора» без обучения команды

Разработка внутренних программ по культурной чувствительности

Создание совета культурных консультантов (cultural advisory board)

Какой из следующих элементов НЕ является частью универсальных ценностей, на которых строится инклюзивная реклама?

Выберите один ответ:

Сегрегация

Достоинство

Равенство возможностей

Уважение

Какой из следующих элементов является частью периферии бренда McDonald’s?

Выберите один ответ:

Меню с локальными блюдами

Скорость обслуживания

Логотип в виде золотых арок

Универсальный вкус картофеля фри

Какой из этих примеров иллюстрирует риск алгоритмической дискриминации?

Выберите один ответ:

Рекламная кампания с большим бюджетом

Показ вакансий в технической сфере преимущественно мужской аудитории, а в сфере ухода — женской

Длительная загрузка рекламного ролика

Использование в рекламе только одного языка

Какой из этих элементов НЕ является характерным для контента с высоким вирусным потенциалом?

Выберите один ответ:

Короткие видео

Длинные аналитические статьи

Повторяемые структуры (например, «это — я до/после»)

Унифицированные звуковые шаблоны

Какой из этих элементов является примером языкового нюанса, а не символа или табу?

Выберите один ответ:

Белый цвет траура в Восточной Азии.

Несчастливое число 4 в Китае.

Использование омофонов (слов, звучащих одинаково, но имеющих разное значение), которые могут исказить смысл слогана.

Табу на изображение свиньи в исламских странах.

Какой культурный аспект учитывает Coca-Cola в Китае в своих рекламных кампаниях?

Выберите один ответ:

Индивидуализм и личная свобода

Семейные ценности и традиционные праздники

Модернизацию городской инфраструктуры

Спортивную активность молодёжи

Какой метод НЕ используется в модели PAD для измерения эмоций?

Выберите один ответ:

Самоотчётные шкалы (например, SAM)

Анализ микро-выражений лица (например, Affectiva)

Опросы о доходах потребителей

Биометрические данные (ЭЭГ, GSR)

Какой подход к переводу рекламных материалов является наиболее правильным?

Выберите один ответ:

Создание абсолютно нового названия и слогана для каждого рынка без связи с глобальным брендом.

Отказ от перевода, использование только английского языка.

Дословный (прямой) перевод с помощью автоматических систем.

Перевод смысла и культурной концепции с привлечением носителей языка и культурологов.

Какой подход помогает избежать «культурной слепоты» в международных кампаниях?

Выберите один ответ:

Привлечение локальных экспертов и сообществ на этапе разработки

Использование универсальных шаблонов рекламы

Полный отказ от использования культурных элементов

Централизованное принятие решений в штаб-квартире

Какой принцип лежит в основе модели «ядра и периферии» в контексте брендинга?

Выберите один ответ:

Создание нового бренда для каждой страны

Упрощение продукта для международного рынка

Сохранение ключевых элементов при адаптации второстепенных

Полная адаптация под каждый рынок

Какой продукт McDonald’s в Индии стал символом культурной адаптации?

Выберите один ответ:

McFlurry

McChicken

McAloo Tikki

Big Mac

Какой термин описывает использование элементов одной культуры представителями другой, часто без понимания их значения и с целью извлечения выгоды?

Выберите один ответ:

Культурная компетентность

Культурная апроприация

Культурная ассимиляция

Культурная диффузия

Какой тип шрифта в Японии чаще используется в официальных документах?

Выберите один ответ:

Gothic (аналог sans-serif)

Mincho (аналог serif)

Katakana

Hiragana

Какой цвет в Китае символизирует удачу, процветание и используется на свадьбах?

Выберите один ответ:

Зелёный

Красный

Белый

Синий

Какой эмоциональный сценарий характерен для скандинавских стран при выражении гнева?

Выберите один ответ:

Преобразование в юмор

Сдержанность

Открытое обсуждение на публике

Громкое и драматичное проявление

Какой эффект достигается при использовании кампании «Share a Coke»?

Выберите один ответ:

Снижение производства

Упрощение логистики

Увеличение вовлечённости и виральность

Снижение цен на продукт

Какую ключевую проблему создают алгоритмы, функционирующие как «чёрные ящики»?

Выберите один ответ:

Потребление большого количества электроэнергии

Низкая скорость обработки данных

Их высокая стоимость разработки

Отсутствие прозрачности и подотчётности, что затрудняет определение ответственности за этические провалы

Какую функцию, помимо юмора, выполняют мемы?

Выберите один ответ:

Функцию заработка для большинства пользователей

Функцию замены академического образования

Функцию официального новостного источника

Функцию неформального социального комментария

Кросс-культурный сторителлинг можно охарактеризовать как:

Выберите один ответ:

Способ избежать необходимости изучения целевой аудитории

Тактический инструмент для разовой акции

Метод для снижения затрат на маркетинг

Стратегическую парадигму для построения долгосрочного доверия

Кто автор концепции «алгоритмической культуры»?

Выберите один ответ:

Илон Маск

Ричард Докинз

Тед Страйфес

Марк Цукерберг

Кто автор концепции «глобальной деревни»?

Выберите один ответ:

Герт Хофстеде

Роланд Робертсон

Филип Котлер

Маршалл Маклюэн

Кто автор модели «высококонтекстных» и «низкоконтекстных» культур?

Выберите один ответ:

Эдвард Холл

Роланд Робертсон

Филип Котлер

Герт Хофстеде

Кто автор модели PAD?

Выберите один ответ:

Герт Хофстеде

Эрик Берн

Валентин Богуславский

Альберт Мехрабиан и Джеймс Расселл

Кто автор теории коммуникативного действия?

Выберите один ответ:

Макс Вебер

Антонио Грамши

Мишель Фуко

Юрген Хабермас

Кто автор термина «глокализация»?

Выберите один ответ:

Роланд Робертсон

Ури Бронфенбреннер

Антони Гидденс

Элвин Тоффлер

Кто ввел понятие эмоциональных сценариев?

Выберите один ответ:

Эрик Берн

Альберт Мехрабиан

Джеймс Расселл

Герт Хофстеде

Кто ввел термин «глокализация»? Что он обозначает?

Выберите один ответ:

Герт Хофстеде. Обозначает полную унификацию продукта для всех рынков.

Филип Котлер. Обозначает локализацию цен без изменения продукта

Роланд Робертсон. Обозначает сочетание глобальной стратегии с локальной адаптацией

Маршалл Маклюэн. Обозначает процесс отказа от глобализации.

Кто впервые ввел термин «кросс-культурная коммуникация» и предложил контекстуальную модель?

Выберите один ответ:

Филипп Котлер

Дэвид Аакер

Карл Густав Юнг

Эдвард Холл

На какие концепции опирается инклюзивная реклама?

Выберите один ответ:

Теорию массового потребления и модель AIDA

Теорию двойного кодирования и когнитивный диссонанс

Поведенческую экономику и нейромаркетинг

Социальное конструирование идентичности, теорию репрезентации, модель социального влияния

Объясните модель Холла.

Выберите один ответ:

Модель, описывающая этапы межкультурного шока.

Модель, классифицирующая культуры по шести измерениям.

Модель, разделяющая культуры по степени, в которой смысл сообщения зависит от контекста (вербального/невербального, скрытого).

Модель, разделяющая культуры по уровню экономического развития.

Опишите модель шестимерных культурных измерений Герта Хофстеде.

Выберите один ответ:

Модель шести шагов для разрешения межкультурных конфликтов.

Модель, классифицирующая культуры по шести параметрам, таким как дистанция власти, индивидуализм/коллективизм и др.

Модель, определяющая шесть типов медиаканалов.

Модель, описывающая шесть этапов создания рекламного сообщения.

Определите суть метавселенных как пространства кросс-культурного диалога.

Выберите один ответ:

Это игры, не имеющие отношения к реальной коммуникации.

Это пространство, где культурные различия полностью стираются.

Это потенциальное пространство для взаимодействия культур через иммерсивный опыт, но сопряженное с этическими рисками (апроприация, колониализм).

Это исключительно коммерческие платформы для продажи виртуальных товаров.

Поощрение выражения каких внутренних состояний характерно для индивидуалистических культур?

Выберите один ответ:

Личных достижений, уникальности, внутренних эмоций

Подчинения авторитету

Гармонии и групповой идентичности

Скромности и сдержанности

Поощрение выражения каких внутренних состояний характерно для коллективистических культур?

Выберите один ответ:

Ярких эмоций и личной гордости

Чувства долга, гармонии и подавления личных эмоций

Открытого недовольства и критики

Конкуренции и самовыражения

Почему McDonald’s в Индии не использует говядину?

Выберите один ответ:

Из-за низкого качества местной говядины

Из-за религиозных убеждений индуистов

Из-за запрета на импорт мяса

Из-за высокой стоимости говядины

Почему в Израиле McDonald’s закрывается в шаббат?

Выберите один ответ:

По религиозным нормам иудаизма

Из-за низкого спроса в выходные

Чтобы сэкономить на электроэнергии

Из-за требований местных властей

Почему в Японии предпочтение отдаётся тишине и пространству между звуками (ma)?

Выберите один ответ:

Потому что японцы не любят музыку

Потому что звук мешает продажам

Потому что это связано с культурной ценностью гармонии и минимализма

Потому что это требование закона

Почему глобальные мем-шаблоны (типа Distracted Boyfriend) не подавляют локальные культуры?

Выберите один ответ:

Потому что они запрещены в большинстве стран

Потому что они слишком сложны для понимания

Потому что они быстро забываются

Потому что они предоставляют инструменты для локального самовыражения и построения своих нарративов

Почему использование bindi на фестивале Coachella было воспринято как культурное присвоение?

Выберите один ответ:

Потому что оно был слишком ярким

Потому что его носили только женщины

Потому что оно использовалось вне религиозного и социального контекста и коммерциализирован

Потому что оно было запрещено в некоторых странах

Почему реклама Pepsi с Кендалл Дженнер была осуждена?

Выберите один ответ:

Потому что Кендалл Дженнер не была известна

Потому что она тривиализировала социальные протесты и движение Black Lives Matter

Потому что она использовала слишком много сахара

Потому что она была снята в низком качестве

Почему транснациональные компании активно используют стратегию глокализации?

Выберите один ответ:

Чтобы снизить затраты на производство

Чтобы полностью отказаться от глобального брендинга

Чтобы избежать культурных провалов и укрепить доверие потребителей

Чтобы навязать свою культуру местным рынкам

Почему универсальные архетипы так эффективны в глобальном брендинге?

Выберите один ответ:

Потому что они основаны на глубоких, транскультурных паттернах восприятия

Потому что они дешевле в реализации

Потому что они являются современным трендом

Потому что они не требуют адаптации

Поясните выражение: «глобальная деревня характеризуется мультинормативностью».

Выберите один ответ:

Это деревня, где живут юристы

В глобальном пространстве сосуществует множество различных ценностных систем, норм и коммуникативных практик

В деревне производится много нормативных документов

Все жители деревни подчиняются единым и строгим нормам и правилам

Поясните ключевые концепты «алгоритмической культуры».

Выберите один ответ:

Культура формируется исключительно людьми, а алгоритмы лишь её отражают

Алгоритмы — это нейтральные инструменты

Современная культурная среда — результат взаимодействия человеческих действий и алгоритмических процессов; алгоритмы становятся активными участниками культурного производства

Алгоритмическая культура ведёт к полной демократизации и равенству в цифровой среде

Поясните этические вызовы при использовании deepfake в рекламной индустрии.

Выберите один ответ:

Невозможность создать качественный контент

Отсутствие интереса у аудитории

Высокая стоимость производства

Нарушение права на образ и идентичность, подрыв доверия к медиа, проблема информированного согласия

Приведите примеры неудачного перевода слоганов на разные языки.

Выберите один ответ:

Удачный перевод названия компании Coca-Cola на китайский.

Использование слогана "Just Do It" без перевода по всему миру.

Перевод слогана Pepsi "Come alive" на китайский как "Pepsi может оживить мёртвых".

Перевод слогана Nike «Dream Crazy»

Приведите примеры неудачных кейсов, основанных на отсутствии глубокого культурного анализа на этапе разработки кампании.

Выберите один ответ:

Реклама Patagonia с призывом не покупать куртку

Кампания Volkswagen «Чистые автомобили»

Реклама H&M с худи и словом «monkey»

Коллекция Brother Vellies с африканской обувью

Приведите примеры положительных и отрицательных коннотаций символов в рекламе.

Выберите один ответ:

Белый цвет: в США — чистота и свадьбы, в Китае — траур и похороны.

Белый цвет: везде ассоциируется только со свадьбами.

Зеленый цвет: везде ассоциируется только с природой.

Красный цвет: везде ассоциируется только со страстью.

Провал кампании Pepsi в Китае был вызван в основном:

Выберите один ответ:

Семантической ошибкой перевода, задевшей культурные табу.

Низким качеством продукта.

Высокой ценой на напиток.

Неправильным выбором времени для запуска кампании.

С чем связан переход от push к pull?

Выберите один ответ:

С полным исчезновением традиционных СМИ

С решением крупных корпораций сократить рекламные бюджеты

Исключительно с изобретением радио

С историческими, технологическими и социальными сдвигами, включая цифровую революцию и рост ценности автономии пользователя

Современная эффективная коммуникационная стратегия чаще всего представляет собой:

Выберите один ответ:

Возврат к исключительно push-моделям.

Полный отказ от push-моделей в пользу pull-моделей.

Гибридную модель, сочетающую элементы push и pull.

Использование только наружной рекламы.

Согласно концепции Эдварда Холла, для высококонтекстной коммуникации характерно:

Выберите один ответ:

Доминирование «я» над «мы», важность фактов и прямой информации

Полное отсутствие невербальной коммуникации

Доминирование «мы» над «я», большое значение контекста, положения говорящего и невербальных сигналов

Использование исключительно письменной речи

Согласно теории Юнга, архетипы укоренены в:

Выберите один ответ:

Коллективном бессознательном всего человечества

Личном бессознательном конкретного человека

Современной массовой культуре

Национальных правительствах

Успех кампании Nike "Dream Crazy" на глобальном уровне был обеспечен за счет:

Выберите один ответ:

Фокуса исключительно на спортивные результаты.

Гибкой адаптации ядра кампании (ценностей) под разные культурные контексты.

Полного отказа от политически заряженного контента.

Единой неизменной коммуникационной стратегии для всех стран.

Что в первую очередь должна адаптировать компания при выходе на рынок высококонтекстной культуры?

Выберите один ответ:

Цену продукта.

Не только слова, но и смыслы, символы и культурные коды в коммуникации.

Канал дистрибуции.

Качество продукта.

Что включает в себя концепция «Diversity & Inclusion»?

Выберите один ответ:

Комплексный подход к обеспечению равных возможностей независимо от социальной, этнической, гендерной, возрастной, физической или культурной принадлежности

Только гендерное и этническое разнообразие

Политику сегрегации уязвимых групп

Программы по сокращению рабочего времени для инвалидов

Что из перечисленного НАИБОЛЕЕ соответствует парадигме «взаимопонимания» в PR?

Выберите один ответ:

Ответ на критику и изменение стратегии на её основе

Игнорирование негативных комментариев в соцсетях

Найм новых блогеров для продвижения бренда

Повышение частоты публикаций для заглушения негатива

Что из перечисленного является ключевым выводом эволюции коммуникации?

Выберите один ответ:

Стандартизация является единственно верной стратегией в глобализованном мире.

Межкультурные конфликты можно полностью исключить с помощью технологий.

Успех зависит от способности слушать, понимать и уважать, вести диалог в условиях многообразия.

Будущее за самыми громкими и настойчивыми коммуникаторами.

Что из перечисленного является ключевым социальным сдвигом, способствовавшим переходу к pull-модели?

Выберите один ответ:

Повышение ценности автономии и самовыражения, снижение доверия к традиционным институтам.

Желание потребителей получать больше нерелевантной рекламы.

Снижение ценности автономии и самовыражения личности.

Рост доверия к традиционным институтам, таким как государственные СМИ.

Что из перечисленного является общим уроком из кейсов Pepsi и Nike?

Выберите один ответ:

Всегда нужно использовать прямой перевод слоганов.

Рекламные кампании не оказывают влияния на репутацию бренда.

Глубокая культурная адаптация и понимание контекста критически важны для успеха коммуникации.

Успех на глобальном рынке невозможен.

Что из перечисленного является потенциальным преимуществом метавселенной для межкультурного диалога?

Выберите один ответ:

Создание физических барьеров для общения.

Возможность эмпатического погружения в другую культуру через интерактивный опыт.

Обязательность владения английским языком.

Гарантия полного отсутствия конфликтов.

Что из перечисленного является потенциальным риском «алгоритмической культуры»?

Выберите один ответ:

Автоматизированная гегемония, подмена культурного разнообразия иллюзией выбора

Превращение всех пользователей в программистов

Полное исчезновение интернета

Слишком быстрое развитие локальных культур

Что из перечисленного является примером «декоммодификации человеческого образа»?

Выберите один ответ:

Фотографирование моделей для каталога

Использование реальных актеров в рекламе

Создание виртуального амбассадора бренда с искусственным интеллектом

Проведение фокус-групп с потребителями

Что из перечисленного является примером проактивного управления рисками межкультурных конфликтов?

Выберите один ответ:

Публичное извинение после скандала.

Игнорирование негативных комментариев в социальных сетях.

Проведение кросс-культурного аудита и создание фокус-групп до запуска кампании.

Удаление упоминаний о инциденте из всех источников.

Что из перечисленного является примером стратегического действия в маркетинге?

Выберите один ответ:

Призыв потребителям не покупать продукт, если он не нужен

Скрытие информации о вредных свойствах продукта ради роста продаж

Проведение опроса для выяснения мнения клиентов

Публикация отчёта о снижении выбросов CO₂

Что из перечисленного является характеристикой «женственности» по Хофстеде?

Выберите один ответ:

Ценность конкуренции, достижений и материального успеха.

Ориентация на краткосрочные цели.

Высокая дистанция власти.

Ценность заботы, скромности, сотрудничества и качества жизни.

Что изначально означало слово «мем» в концепции Ричарда Докинза?

Выберите один ответ:

Единица культурной эволюции

Рекламный слоган

Смешной образ

Компьютерный вирус

Что означает «акустический брендинг»?

Выберите один ответ:

Продажа наушников под брендом

Использование звуков для формирования имиджа и эмоциональной связи с брендом

Создание логотипа для звуковой компании

Запись рекламы на разных языках

Что означает «алгоритмически опосредованный процесс» в контексте межкультурной адаптации?

Выберите один ответ:

Автоматический перевод контента с одного языка на другой

Что успех адаптации зависит от способности «читать» логику платформы и встраиваться в её рекомендательные цепочки

Случайный подбор контента для пользователя

Процесс, полностью контролируемый искусственным интеллектом без участия человека

Что означает «эпистемологический кризис» в контексте распространения deepfake?

Выберите один ответ:

Состояние, при котором человек перестаёт доверять любой визуальной информации

Нехватка специалистов в области ИИ

Кризис перепроизводства рекламного контента

Быстрое устаревание технологий

Что означает высокая дистанция власти в контексте измерений Хофстеде?

Выберите один ответ:

Общество легко принимает неравенство и редко оспаривает решения авторитетов.

Высокие налоги на богатство.

Власть в стране принадлежит народу.

Общество активно стремится к равенству и оспаривает иерархию.

Что означает концепция «amae» в японской культуре?

Выберите один ответ:

Добровольная зависимость и ожидание заботы от близких

Стремление к личной выгоде

Открытое выражение чувств

Стремление к лидерству

Что означает термин «адаптация без ассимиляции» в контексте брендинга?

Выберите один ответ:

Сохранение идентичности при культурной адаптации

Замена локальных традиций на глобальные

Отказ от любых изменений

Полное слияние с местной культурой

Что подразумевает «глокализация»?

Выберите один ответ:

Сохранение единой глобальной идеи бренда при адаптации её исполнения к локальным культурам.

Локализацию только цены продукта.

Полный отказ от глобального бренда в пользу локального.

Стандартизацию продукта и сообщения для всего мира.

Что подразумевает «локальная чувствительность» в кросс-культурном сторителлинге?

Выберите один ответ:

Игнорирование культурных различий для унификации послания

Отказ от глобального ядра бренда

Копирование стратегий локальных конкурентов

Адаптацию формы, образов, метафор и тона повествования под культурные особенности региона

Что позволяет избежать стратегия глокализации в международном маркетинге?

Выберите один ответ:

Конкуренцию с местными брендами

Низкое качество сырья

Высокие цены на продукцию

Культурные провалы, такие как оскорбительные образы или переводы

Что помогло Nike избежать провала в высококонтекстных культурах с кампанией "Dream Crazy"?

Выберите один ответ:

Смена лица кампании с Колина Кэперника на местную знаменитость.

Увеличение скидок на продукцию.

Полный отказ от запуска кампании в этих странах.

Смещение акцента с политического протеста на универсальные ценности мечты и преодоления.

Что понимается под algorithmic enclaves?

Выберите один ответ:

Защищённые алгоритмы шифрования

Новые языки программирования

Алгоритмы социальных сетей создают пространство для формирования политических кластеров; пользователи добровольно образуют анклав, который, по мнению автора, предназначен для продвижения своих интересов, прав и благополучия, при этом отрицая права «других».

Программное обеспечение для создания мемов

Что понимается под filter bubbles?

Выберите один ответ:

Негативная сторона персонализированного поиска, явления, при котором веб-сайты определяют, какую информацию пользователь хотел бы увидеть, основываясь на информации о его месторасположении, прошлых нажатиях

Инструменты для фильтрации спама

Пузыри безопасности для защиты данных

Алгоритмы для создания вирусного контента

Что понимается под декоммодификацией человеческого образа и эмоциональной привязанности?

Выберите один ответ:

Процесс увеличения стоимости человеческого образа на рынке рекламы

Технология, повышающая эмоциональный интеллект алгоритмов

Запрет на использование изображений людей в рекламе

Использование ИИ для имитации человеческого общения (чат-боты, виртуальные амбассадоры), что снижает аутентичность взаимодействия и превращает человеческие качества в товар

Что понимается под инклюзивной рекламой?

Выберите один ответ:

Реклама, в которой участвуют только люди с инвалидностью

Реклама, транслируемая в вечернее время

Коммуникационная стратегия, направленная на отражение многообразия аудитории и создание чувства принадлежности

Реклама, ориентированная на доминирующие социальные группы

Что понимается под инклюзией?

Выберите один ответ:

Обязательное участие людей с инвалидностью в рекламе

Упрощение рабочих процессов для слабозащищённых групп

Создание условий, при которых каждый чувствует себя принятым, уважаемым и вовлечённым

Наличие разнообразных людей в команде

Что понимается под кросс-культурной коммуникацией?

Выберите один ответ:

Процесс общения, при котором участники принадлежат к разным культурным контекстам

Процесс общения между людьми из одной культуры

Любая коммуникация с использованием иностранного языка

Исключительно вербальное общение между представителями разных стран

Что понимается под кросс-культурным сторителлингом?

Выберите один ответ:

Процесс создания и адаптации нарративов с сохранением ядра бренда, но с учётом культурных особенностей аудитории

Использование исключительно визуальных образов без текста

Создание уникальных историй для каждой культуры без общего ядра

Простой перевод рекламных текстов на другой язык

Что понимается под культурной чувствительностью?

Выберите один ответ:

Использование местных языков в международных кампаниях

Способность компании избегать политических тем в рекламе

Привлечение знаменитостей из целевой страны

Уважение к локальным культурным нормам, ценностям и символическим системам

Что понимается под культурным восприятием (appreciation)?

Выберите один ответ:

Коммерциализация религиозных символов для массового рынка

Использование культурных элементов ради вирусного эффекта

Подражание внешнему виду представителей другой культуры

Уважительное, информированное и этичное участие в культуре другой группы

Что понимается под мемами?

Выберите один ответ:

Короткие видеоролики

Смешные картинки в интернете

Единица измерения вирусности контента

Фундаментальный элемент цифровой коммуникации, сложный семиотический объект, сочетающий визуальность, текст, контекст и культурную память

Что понимается под системой имплицитных норм?

Выберите один ответ:

Международные правовые акты.

Официально прописанные законы и правила страны.

Правила внутреннего распорядка в компании.

Неписаные, но строго соблюдаемые в культуре правила, нарушение которых воспринимается как агрессия.

Что понимается под универсальными архетипами?

Выберите один ответ:

Современные маркетинговые тенденции

Врождённые, транскультурные формы психики, проявляющиеся в мифах и образах

Культурно-специфические символы и мифы

Национальные герои и исторические личности

Что понимается под феноменом культурной гомогенизации?

Выберите один ответ:

Искусственное создание новых культурных тенденций

Процесс увеличения культурного разнообразия в цифровом пространстве

Процесс, при котором алгоритмы, стремясь к максимальной релевантности, устраняют культурную сложность и предлагают упрощённые, «безопасные» версии идентичности

Защита национальных культурных кодов

Что предлагается для преодоления культурных ограничений ИИ-генерации контента?

Выберите один ответ:

Полный отказ от персонализации в глобальных кампаниях

Использование только английского языка в международной рекламе

Включение локальных экспертов (лингвистов, культурологов) в процесс обучения моделей

Упрощение культурных сообщений до общепонятных символов

Что способствует гомогенизации контента на платформах?

Выберите один ответ:

Алгоритмы, оптимизированные для максимального вовлечения и удержания внимания

Низкая скорость интернета в разных регионах

Желание пользователей видеть только уникальный контент

Государственное регулирование платформ

Что такое "мяньцзы" ("лицо") в китайской культуре, игнорирование которого усугубило провал Pepsi?

Выберите один ответ:

Физическая внешность человека.

Тип традиционной маски.

Социальное уважение, репутация, чувство собственного достоинства.

Название популярного напитка.

Что такое «black box» в контексте алгоритмических систем?

Выберите один ответ:

Вирус, атакующий рекомендательные системы

Принцип работы, который часто закрыт для публики и непрозрачен

Интерфейс для программистов

Устройство для хранения резервных копий данных

Что такое «cultural due diligence» в контексте международных PR?

Выберите один ответ:

Анализ культурных элементов на чувствительность, происхождение и ассоциации

Перевод рекламного текста профессиональным переводчиком

Получение лицензии на использование иностранных символов

Проверка финансовой устойчивости партнёра

Что такое «информационный пузырь» в контексте ИИ-персонализации?

Выберите один ответ:

Защищенное пространство для хранения персональных данных

Ситуация, когда пользователь получает контент, только подтверждающий его существующие взгляды и склонности, что ограничивает кругозор

Новый тип интерфейса социальной сети

Метод шифрования рекламных сообщений

Что такое «критическая алгоритмическая грамотность» по Страйфесу?

Выберите один ответ:

Способность понимать, как работают алгоритмические системы, и требовать от них прозрачности

Умение писать алгоритмы

Умение скрывать свои данные от алгоритмов

Навык взлома алгоритмов для личной выгоды

Что такое «культурная слепота»?

Выберите один ответ:

Намеренное игнорирование культурных особенностей.

Физическая неспособность видеть элементы культуры.

Неспособность распознать, что нейтральный в одной культуре элемент может быть оскорбительным в другой.

Отличное знание всех культур мира.

Что такое «культурные фильтры» в контексте ИИ-генерации контента?

Выберите один ответ:

Программное обеспечение для блокировки неприемлемого контента в разных странах

Фильтры в социальных сетях для создания мемов

Список запрещенных культурных тем для рекламы

Неявные когнитивные, лингвистические и социальные шаблоны, через которые алгоритмы интерпретируют и репрезентируют информацию

Что такое «патернализм выбора» (nudging) в контексте использования ИИ в рекламе?

Выберите один ответ:

Технология открытого запроса согласия на обработку данных

Запрет на определенные виды рекламы

Политика полного невмешательства в выбор потребителя

Незаметное направление выбора потребителя в нужную сторону с помощью алгоритмических подсказок

Что такое pull-модели?

Выберите один ответ:

Модели коммуникации, применяемые только в политической пропаганде.

Устаревшие модели коммуникации, полностью вытесненные push-моделями

Модели коммуникации, при которых сообщение навязывается широкой аудитории без её запроса

Модели коммуникации, основанные на запросе и активном поиске информации пользователем (например, рекомендательные алгоритмы)

Что такое push-модели?

Выберите один ответ:

Модели коммуникации, используемые исключительно в социальных сетях для вирусного маркетинга

Модели коммуникации, при которых сообщение централизованно создается и «вталкивается» к пассивной аудитории.

Модели коммуникации, предполагающие диалог и равноправное участие сторон.

Модели коммуникации, основанные на запросе и активном поиске информации пользователем.

Что такое когнитивный якорь?

Выберите один ответ:

Маркетинговый бюджет, закреплённый за кампанией

Визуальный элемент бренда

Юридический термин для защиты авторских прав

Психологический механизм, обеспечивающий мгновенное понимание и узнавание сути явления или идеи

Что такое культурная гибридизация в контексте цифровых платформ?

Выберите один ответ:

Создание абсолютно новых культур, не связанных с существующими

Процесс, когда локальные практики смешиваются с глобальными форматами, порождая нечто новое, но узнаваемое

Полное исчезновение локальных культур под влиянием глобальных

Замещение одного культурного кода другим

Что такое нейромаркетинг?

Выберите один ответ:

Исследование рациональных решений потребителей

Методика визуального дизайна рекламы

Изучение подсознательных реакций мозга для улучшения маркетинговых воздействий

Применение нейросетей для анализа рынка

Что такое символы в контексте межкультурной коммуникации?

Выберите один ответ:

Математические знаки, используемые в расчетах.

Знаки валют ($, €, ¥).

Цвета, числа, жесты, несущие различную смысловую нагрузку в разных культурах.

Логотипы международных корпораций.

Что такое табу?

Выберите один ответ:

Правила грамматики и орфографии иностранного языка.

Рекламные приемы, направленные на привлечение внимания.

Неформальные, но строго соблюдаемые запреты, связанные с религией, этикетом, традициями или социальной моралью.

Официальные законы страны, нарушение которых карается по Уголовному кодексу.

Что такое технология deepfake?

Выберите один ответ:

Технология блокчейн для защиты авторских прав

Алгоритм для анализа big data

Новый вид рекламного носителя

Создание синтетических аудиовизуальных материалов с использованием глубокого обучения для реалистичной имитации внешности, голоса и манеры речи реальных людей

Что такое цифровая платформа?

Выберите один ответ:

Информационная система, обеспечивающая условия для взаимодействия неограниченного круга лиц в различных целях

Устройство для хранения цифровой информации

Социальная сеть для личного общения

Аппаратный комплекс для обработки больших данных

Что характерно для коммуникации в низкоконтекстных культурах?

Выберите один ответ:

Избегание прямолинейности и открытых конфликтов.

Активное использование символов и метафор, понятных только внутри культуры.

Прямые, ясные, детальные вербальные сообщения, содержащие всю необходимую информацию.

Смысл в значительной степени скрыт в контексте, невербальных сигналах.

Что является «самым ценным активом в мире коммуникаций», который рискует быть утраченным из-за неэтичного использования ИИ и deepfake?

Выберите один ответ:

Инновационность

Скорость доставки сообщений

Доверие

Вовлеченность (CTR)

Что является ключевой целью кросс-культурного сторителлинга?

Выберите один ответ:

Полностью изменить идентичность бренда для каждого нового рынка

Максимально удешевить глобальную рекламную кампанию

Сделать историю бренда понятной и значимой для аудитории из разных культур

Убедить потребителя, что его культура не важна

Что является критически важным действием для предотвращения межкультурных провалов в рекламе?

Выберите один ответ:

Использование машинного перевода для экономии средств.

Проведение культурного аудита и привлечение локальных экспертов.

Увеличение рекламного бюджета.

Фокус только на визуальной составляющей, без адаптации текста.

Что является одним из предложенных принципов «этичного дизайна» (ethical by design) для deepfake?

Выберите один ответ:

Обязательная маркировка синтетического контента и информированное согласие

Отказ от использования образов знаменитостей

Использование технологии только для развлекательного контента

Максимальная реалистичность, чтобы пользователь не отличил подделку

Что является реакцией на глокализацию?

Выберите один ответ:

Творческая адаптация и реинтерпретация глобального локальными сообществами

Полное отторжение иностранных брендов

Копирование глобальных практик без изменений

Пассивное потребление глобальных продуктов

Что, по мнению Робертсона, происходит с локальной идентичностью под влиянием глобализации?

Выберите один ответ:

Она переосмысливается и усиливается

Она заменяется глобальной

Она ослабляется

Она исчезает

Что, согласно концепции Страйфеса, является ролью алгоритмов в культуре?

Выберите один ответ:

Активные участники культурного производства, невидимые культурные арбитры

Инструменты, используемые исключительно для цензуры

Нейтральные инструменты-проводники

Пассивные наблюдатели за культурными процессами