Рекламно-коммуникационный практикум (1/1)

«Coca-Cola» это:

Выберите один ответ:

Торговая марка

товарный знак

бренд

«Бренд» и «торговая марка» это равнозначные понятия?

Выберите один ответ:

Да

Нет

Аналитические методы расчета рекламного бюджета:

Выберите один ответ:

Основаны на опыте или упрощенных правилах принятия решений

Основаны на функциональной зависимости между рекламным бюджетом и уровнем достижения маркетинговых целей

Основаны на данных, используемых для описания и анализа информации

Аудиовизуальная реклама предполагает:

Выберите один ответ:

получение информации путем зрительного и слухового восприятия

получение информации только путем зрительного восприятия

получение информации только путем слухового восприятия

Бюджет рекламы — это:

Выберите один ответ:

денежное выражение сметы расходов на обеспечение конкурентоспособности товаров

денежное выражение сметы расходов на информационную связь с покупателями

денежное выражение сметы расходов, призванное достичь определенной, четко сформулированной рекламой цели

В качестве основных рекламопроизводителей и рекламораспространителей на российском рынке выступают рекламные агентства

Выберите один ответ:

верно

неверно

В общем случае рекламный процесс включает этапы подготовки рекламно- коммуникационной кампании:

Выберите один ответ:

Число этапов определяется целью рекламно- коммуникационной кампании

3 этапа

5 этапов

В общем случае эффективность рекламы Е (чел./руб.) выражается формулой:

Выберите один ответ:

k * N * C

Е

Е

Е

k * N / C

П3 – Ра

В процессе рекламной коммуникации, обращение — это:

Выберите один ответ:

носители рекламного обращения

совокупность слов, изображений или символов, передаваемых отправителем

В процессе рекламной коммуникации, отправитель — это:

Выберите один ответ:

сторона читающая рекламу

сторона (рекламодатель), отправляющая обращение другой стороне (целевая аудитория)

сторона принимающая рекламу

В процессе рекламной коммуникации, реакция — это:

Выберите один ответ:

интерпретация потребителем полученного рекламного обращения

процесс, в ходе которого получатель придает определенное значение символам, закодированным отправителем

действия получателя после ознакомления с предлагаемым сообщением

В процессе фазы воздействия происходит:

Выберите один ответ:

Переработка информации

Запоминание рекламы

Контакт с рекламным обращением

В системе продвижения различают типы каналов коммуникации:

Выберите один или несколько ответов:

Каналы неличной коммуникации

Каналы опосредованной коммуникации

Каналы личной коммуникации

В теории рекламы специалисты выделяют основные функции рекламы:

Выберите один или несколько ответов:

психологическая

технологическая

информационная

В Федеральном законе от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" да-ется определение рекламы:

Выберите один ответ:

реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

реклама - информация, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования

реклама - любое обращение к потенциальному потребителю и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

В Федеральном законе от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" дается следующее определение:

Выберите один ответ:

объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара

объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама

объект рекламирования - любая вещь, которая участвует в свободном обмене на другие вещи, продукт, произведённый для продажи

Верно ли утверждение, что бренд — выполняет роль имиджа торговой марки, определяет статус потребителя, стиль его жизни и существенно влияет на результаты коммерческой деятельности и создание позитивного общественного мнения

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Верно ли утверждение, что доверие и к марке, и к предприятию, вла-дельцу торговой марки – принципиально важный момент в формировании бренда

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Верно ли утверждение, что политическая реклама представ-ляет собой важный источник общения, при помощи которого политики и их команды повышают эффективность избирательных компаний во время выборов и сохраняют репутацию своих партий между избирательными компаниями

Выберите один ответ:

верно

неверно

Верно ли утверждение, что при выборе каналов рекламодвижения следует учитывать факторы конкурентной среды:

Выберите один ответ:

верно

неверно

Верно ли утверждение, что рекламно-коммуникационная кампания включает одно или несколько рекламных мероприятий (акций), объединенных одной це-лью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных в логической и хронологической увязке так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое и повышало эффективность рекламной деятельности

Выберите один ответ:

верно

неверно

Весь комплекс решений по разработке рекламного бюджета условно делят на блоки:

Выберите один или несколько ответов:

распределение средств рекламного бюджета по статьям его расходов

определение общего объема рекламного бюджета

распределение средств рекламного бюджета по степени эффективности средств рекламы

Влияет ли правильный выбор носителей рекламы на эффективность рекламы

Выберите один ответ:

Нет, не влияет

Да, влияет

Внешняя среда рекламы — это:

Выберите один ответ:

все лица и силы внешнего воздействия на рекламный процесс

совокупность элементов, условий, факторов и сил, которые воздействуют на организацию извне, тем самым меняя ее поведение

экономический и креативный потенциал рекламодателя или рекламного агентства, который контролируется самой рекламной структурой

Внутренний имидж организации — это:

Выберите один ответ:

совокупные характеристики потребителя, приобретающего товар

совокупные характеристики, создающие определенное "видение" образ фирмы в глазах каждого члена трудового коллектива

совокупные характеристики, которые выделяют его в глазах потребителей, делают узнаваемым и привлекательным

Внутренняя среда неконтролируема, т.е. она представлена фактора-ми, которые не поддаются воздействию

Выберите один ответ:

неверно

верно

Воздействие рекламы можно выразить следующим образом:

Выберите один ответ:

Рекламное воздействие

Достигнутая цель рекламы * Поставленная цель рекламы

Рекламное воздействие

Достигнутая цель рекламы / Поставленная цель рекламы

Результат от рекламы / затраты на рекламу

Рекламное воздействие

Вспомогательные участники рекламной деятельности:

Выберите один ответ:

все, кто помогает рекламодателям и рекламным агентствам в подготовке рекламных материалов

субъекты, зарабатывающий на перепродаже рекламного времени

лица, продающие рекламные возможности от имени и по поручению определенного средства распространения рекламы

Второй этап планирования рекламно-коммуникационной кампании – это:

Выберите один ответ:

Постановка конкретных целей и задач кампании

Тактическое планирование проведения кампании

Ситуационный анализ рекламодателя

Выделяют типы шкал, при помощи которых эффективность рекламы может быть проранжирована:

Выберите один или несколько ответов:

нормативная

порядковая

номинальная

Главная цель РК — установление гармоничных отношений с целевыми аудиториями для получения коммерческого успеха и формирования высокого имиджа

Выберите один ответ:

верно

неверно

Девиз российского рекламного ролика «Позвоните родите-лям» относится к:

Выберите один ответ:

Социальной рекламе

Политической рекламе

Напоминающей рекламе

Действенность рекламы зависит от факторов:

Выберите один или несколько ответов:

сумма затрат на рекламу

характеристики канала, по которому передавалось рекламное сообщение

конкретность и информативность рекламы

Длина канала распространения рекламы — это:

Выберите один ответ:

понятие, характеризующее число независимых участников распространения рекламы или число имеющихся в нем промежуточных уровней

любой посредник в рекламе, который выполняет ту или иную работу по приближению рекламы товара к потребителю

количество независимых участников рекламной деятельности

Для оптимального планирования бюджета рекламной кампании необходимо:

Выберите один или несколько ответов:

распределить средства с учетом факторов внешней среды

выделить для проведения рекламной кампании средства, пропорциональные своему сегменту рынка или чуть больше

рационально распределить средства, выделенные на годовую рекламную кампанию

Для проверки коммуникационной эффективности используют тесты:

Выберите один или несколько ответов:

критериально-ориентированные тесты

тесты на убедительность

внутрирыночные тесты

Для расчета экономического эффекта рекламы используется формула:

Выберите один ответ:

Э

Тд * Нт /100 - (Up + U д )

Э

Тд * Нт /100 + (Up – U д )

Э

Тд *Нт /100 - ( Up – U д)

Для сравнения динамики эффективности рекламы используют параметр:

Выберите один ответ:

Эр (t)+3

d(t)

Эр (t)*3

d(t)

d(t)

Эр (t)/3

Для успешного функционирования канала личной коммуни-кации компания должна:

Выберите один ответ:

создать так называемых лидеров мнения, снабдив их товаром по льгот-ной цене

сформировать позитивный образ своей компании

выявить конкурентов и сконцентрировать свое внимание на них

Документ, помогающий компании правильно поставить задачу по разработке рекламного сообщения или образа товара – это:

Выберите один ответ:

Коммуникационный бриф

Медиа-бриф

Креативный бриф

Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по формуле:

Выберите один ответ:

Тд

Тс *П*Д

Тс *П*Д/100,

Тд

Тд

Тс + (П*Д/100)

Доход от рекламы определяется по формуле Д = П3 - Ра, где

Выберите один ответ:

Ра — расходы на рекламную кампанию

Ра — число последовавших за рекламой полезных обращений

Ра — рекламные расходы на адресата

Если величина рекламного бюджета R < (Rc —Δ), где Δ = (Rmax — Rmin)/2, то потенциальная эффективность рекламы:

Выберите один ответ:

достигнет максимальных значений

достигнет порогового значения

будет близка к нулю

Задача предтестирования:

Выберите один ответ:

оценка реакции потребителей на альтернативные рекламные сообщения для последующего выбора наиболее коммуникативных

оценка запоминания рекламных сообщений

оценка коммуникативного эффекта рекламы

Затрагиваются ли в корпоративной рекламе вопросы сохранения окружающей среды:

Выберите один ответ:

Нет

Да

Изобразительная реклама — это:

Выберите один ответ:

одно из основных средств рекламы, рассчитанная преимущественно на визуальное восприятие

одно из основных средств получения информации путем зрительного и слухового восприятия

одно из основных средств рекламы, получаемое в основном полиграфическим способом и рассчитанное исключительно на зрительное восприятие, причем это средство не является периодическим изданием

Имидж потребителей товара включает следующие характеристики:

Выберите один или несколько ответов:

стиль жизни

политические взгляды потребителя

характер потребителя

Имидж товара – это:

Выберите один ответ:

совокупные характеристики потребителя, приобретающего товар

совокупные характеристики, которые выделяют его в глазах потребителей, делают узнаваемым и привлекательным

совокупные характеристики, создающие определенное "видение" образ фирмы в глазах каждого члена трудового коллектива

Информационная модель рекламного воздействия выступает носителем психологии потребительского поведения и представляет ос-новные этапы восприятия рекламной информации

Выберите один ответ:

неверно

верно

К акустическим средствам рекламы относят:

Выберите один ответ:

Печатные

Электронные

Звуковые

К виду рекламных коммуникаций относится:

Выберите один ответ:

Товарные

Потребительские

Экономические

К визуальному средству рекламы относят:

Выберите один или несколько ответов:

Звуковые

Электронные

Печатные

К задачам коммерческой рекламы относятся:

Выберите один или несколько ответов:

упрощение процесса поиска способа удовлетворения по-требностей потребителей

достижение сбалансированности спроса и предложения

освоение и расширение рынка сбыта товаров

К звуковым средствам рекламы относится:

Выберите один ответ:

Дегустационные мероприятия

Телевизионные заставки, слайд-фильмы, Интернет

Устная реклама, музыкальная реклама, радиореклама

К имиджевой задаче рекламы относится:

Выберите один ответ:

поиск выгодных партнеров

ускорение товарооборота

формирование и увеличение престижности образа товара и фирмы

К информационным моделям постановки задачи относят модель рекламного воздействия:

Выберите один ответ:

Модель смешения различных средств рекламной информации

Модель AIDA

Модель SaaS

К каналам личной коммуникации относят:

Выберите один ответ:

средства массовой информации

общение с аудиторией по телевидению и радио

средства избирательного воздействия

К каналам неличной коммуникации относятся:

Выберите один или несколько ответов:

средства массовой информации

общение с аудиторией по телевидению и радио

средства избирательного воздействия

К каналу места продаж, как к виду медиаканала, относят:

Выберите один ответ:

плакаты

фирменные бюллетени

витрины магазинов

К критериям выбора средств рекламы НЕ относится:

Выберите один ответ:

время для подготовки рекламной кампании

качественные характеристики средства рекламы

соответствие средства рекламы целевой аудитории

К методам расчета рекламного бюджета НЕ относится:

Выберите один ответ:

метод остаточного бюджета

метод исчисления в процентах к сумме продаж

метод с учетом нормативов

К неуправляемым факторам внешней среды относятся

Выберите один или несколько ответов:

научно-технический прогресс

политика конкурентов

география распространения рекламы

К неуправляемым факторам внешней среды относятся

Выберите один или несколько ответов:

научно-технический прогресс

политика конкурентов

география распространения рекламы

К основным видам медиаканалов относят:

Выберите один или несколько ответов:

канал организаций и предприятий

канал уличной рекламы

канал прессы

К основным задачам рекламы относятся:

Выберите один или несколько ответов:

стимулирование сбыта, роста продаж

организация работы предприятия с ориентацией на потребителя

формирование и увеличение престижности образа товара и фирмы

К основным признакам рекламы НЕ относится:

Выберите один ответ:

является платной

осуществляется с использованием СМИ или специальных объявлений

продвигает услуги компании на рынок

К основным признакам рекламы относится:

Выберите один или несколько ответов:

является платной

информирует и агитирует за товары или услуги

не имеет точно установленного рекламодателя

К основным факторам, определяющим объем рекламного бюджета, НЕ относится:

Выберите один ответ:

объем продаж конкурентов

объем продаж и размеры рынка

этап жизненного цикла товара

К основным целям рекламы можно отнести:

Выберите один или несколько ответов:

создание осведомленности

стимулирование к решению о покупке

налаживание связей между производителем и потребителями

К особенностям рекламных коммуникаций относится:

Выберите один ответ:

эмоциональное воздействие на потребителя

уровень запоминаемости рекламного сообщения

направленность рекламного обращения

К параметрам, выражающим эффективность рекламы НЕЛЬЗЯ отнести:

Выберите один ответ:

повышение качества продукции и услуг

увеличение повторных покупок постоянными клиентами

дополнительное вовлечение клиентов в потребление

К печатным средствам рекламы относятся:

Выберите один ответ:

Вывески, щиты, штендеры, световая реклама, муляжи

Рекламные фотографии, слайды, фотомонтажи

Листовки, проспекты, каталоги, брошюры и книги, календари, газеты и журналы, афиши, плакаты, объявления

К подфункциям рекламы относятся:

Выберите один или несколько ответов:

Экономическая подфункция

Маркетинговая подфункция

Предпринимательская подфункция

К прямому медиаканалу относятся:

Выберите один или несколько ответов:

Сообщения посредством мессенджеров

Личные сообщения

Сувениры

К рекламным подфункциям, не связанным с рыночной дея-тельностью можно отнести:

Выберите один ответ:

конкурентную, технологическую

маркетинговую, экономическую

образовательную, социальную

К рекламным подфункциям, связанным с рыночной деятель-ностью, можно отнести:

Выберите один ответ:

социальную, культурно-эстетическую

маркетинговую, экономическую

информационную, образовательную

К рекламным средствам без обратной связи относятся:

Выберите один или несколько ответов:

журналы

личные письма

газеты

К рекламным средствам с обратной связью относятся:

Выберите один или несколько ответов:

опросы

газеты

личные письма

К средствам наружной рекламы относятся:

Выберите один ответ:

Листовки, проспекты, каталоги, брошюры и книги, календари, газеты и журналы, афиши, плакаты, объявления

Витринная реклама, вывески, щиты, штендеры, световая реклама, муляжи

Рекламные фотографии, слайды, фотомонтажи

К типам планов рекламного бюджета относят:

Выберите один ответ:

тактическое планирование

лимитное планирование

операционное планирование

К типам социальной рекламы относятся:

Выберите один ответ:

Прямая реклама

Имидж-реклама

Реклама события

К типам целевой аудитории в рекламной коммуникации относят:

Выберите один или несколько ответов:

Потребители, не знакомые с товарной категорией

Потребители, лояльные к торговой марке

Потребители, не определившиеся с выбором

К типу средств рекламы НЕ относят:

Выберите один ответ:

Акустические средства

Печатные средства

Визуальные средства

К управляемым факторам внутренней среды относятся:

Выберите один или несколько ответов:

вопросы рекламной политики

география распространения рекламы

поведение покупателей

К участникам маркетинговой коммуникации относится:

Выберите один ответ:

Рекламная служба

Рекламораспространитель

Рекламопроизводитель

К участникам рекламной коммуникации относится:

Выберите один ответ:

Служба стимулирования сбыта

Рекламная служба

Рекламодатель

К формам телевизионной рекламы НЕ относят:

Выберите один ответ:

участие в программе

«точечные» объявления

благотворительные акции

К характеристикам рекламы относится:

Выберите один или несколько ответов:

удаленность во времени ответной реакции получателя

возможность контролировать поведение потребителей

неличностный характер

Какая из перечисленных ниже форм может быть отнесена к косвенной политической рекламе:

Выберите один ответ:

Реклама в газетах

Реклама на телевидении

Акции благотворительного характера, осуществляемые кандидатом или от его имени

Каково главное качество бренда?

Выберите один ответ:

узнаваемость

статусность

уникальность

Каналы личной коммуникации позволяют осуществлять об-ратную связь и дают возможность для личного обращения

Выберите один ответ:

неверно

верно

Каналы неличной коммуникации – это:

Выберите один ответ:

средства распространения информации как без присутствия личного контакта так и с личным контактом

средства распространения информации при личном контакте

средства распространения информации без присутствия личного контакта и обратной связи

Каналы распространения рекламы могут быть:

Выберите один ответ:

прямыми и косвенными

прямыми и непрямыми

первичными и вторичными

Каналы распространения рекламы характеризуются:

Выберите один ответ:

длиной, шириной, количеством уровней

шириной, длиной

глубиной, длиной, высотой

Классификация рекламы по специфике задач включает:

Выберите один или несколько ответов:

Рекламу торговой марки

Рекламу стабильности

Торгово-розничную рекламу

Коммерческая (торговая) реклама — это:

Выберите один ответ:

неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и имеющая характер убеждения, о товарах, работах, услугах или идеях известных рекламодателей посредством различных носителей

вид бизнес-рекламы производителей с целью продвижения своих товаров и услуг оптовым и розничным торговцам

вид бизнес-рекламы, привлекающий внимание покупателей и потребителей к товару или услуге

Коммерческая (торговая) реклама преследует следующие цели:

Выберите один или несколько ответов:

получение дополнительного канала дистрибуции

создание благоприятного отношения к тому или иному политическому событию, новой инициации или определенному стилю руководства

укрепление торговой поддержки

Коммуникационная модель рекламного воздействия определяет

Выберите один ответ:

совокупность маркетинговых решений

специфику рекламных коммуникаций

объективные элементы массовых коммуникаций для осознания рекламного воздействия

Конечные цели рекламы направлены на формирование необходимой поведенческой реакции потребителя

Выберите один ответ:

верно

не верно

Контакт целевой группы с рекламным обращением происходит

Выберите один ответ:

В Фазе восприятия

В фазе передачи

В фазе кодирования

Корпоративная (институциональная) реклама — это:

Выберите один ответ:

неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и имеющая характер убеждения, о товарах, работах, услугах или идеях известных рекламодателей

реклама по разработке благоприятного образа (имиджа) компании или товара

вид бизнес-рекламы, привлекающий внимание покупателей и потребителей к товару или услуге

Корпоративную (институциональную) рекламу называют также:

Выберите один ответ:

стимулирующей рекламой

имиджевой рекламой

бизнес-рекламой

Корпоративный имидж – это:

Выберите один ответ:

совокупность моделей поведения, которые приобретены организацией в процессе адаптации к внешней среде

способ идентификации предприятия

совокупность принятых норм поведения, ценностей, а также взаимодействие людей вне зависимости от занимаемых должностей

Креативный Бриф – это

Выберите один ответ:

документ, помогающий компании планировать и проводить рекламные кампании

документ, описывающий ожидаемый коммуникационный эффект от потребителя

документ, помогающий компании правильно поставить задачу по разработке рекламного сообщения или образа товара, создание рекламного продукта (ролика, плаката и т. п.)

Лимитное планирование рекламного бюджета – это когда:

Выберите один ответ:

величина бюджета зависит от маркетинговой ситуации

бюджет распределяется между несколькими рекламными агентствами в зависимости от средств рекламы

величина бюджета устанавливается рекламодателем и рекламная деятельность проводится в рамках выделенных средств

Медиабайер — это:

Выберите один ответ:

субъект рекламного рынка, зарабатывающих на перепродаже рекламного времени и пространства и на оказании услуг по медиапланированию

лицо, продающее рекламные возможности от имени и по поручению определенного средства распространения рекламы

лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации

Медиаканал – это:

Выберите один ответ:

совокупность средств распространения рекламы в пространстве и во времени, однотипных с точки зрения способа передачи рекламной информации и характеризующихся одинаковым типом восприятия их аудиторией

совокупность средств распространения рекламы

совокупность средств распространения рекламы любым способом

Медиаплан — это:

Выберите один ответ:

модель, с помощью которой пытаются предсказать длительность рекламных мероприятий, осуществить целевой отбор рекламных носителей и поддерживать необходимый уровень рекламного давления на потребителя

схема охвата кампании целевой аудитории и эффективного уровня частоты повторения рекламы

модель, с помощью которой определяют частоту размещения рекламных сообщений

Медиапланирование – это:

Выберите один ответ:

процесс подготовки и размещения рекламы

процесс оптимального размещения рекламы в средствах распространения рекламы

систематическое использование рекламных средств для достижения поставленных целей

Медиаселлер — это:

Выберите один ответ:

лицо, продающее рекламные возможности от имени и по поручению определенного средства распространения рекламы

посредник между рекламодателем и рекламным агентством

субъект рекламного рынка, зарабатывающий на перепродаже рекламного времени и пространства и на оказании услуг по медиапланированию

Метод «пяти вопросов» (5В) может быть основан:

Выберите один или несколько ответов:

на предполагаемом проценте продаж на будущий год

на проценте от общего маркетингового бюджета

на проценте продаж прошлого года

Метод Дорфмана — Стэймана опирается на три показателя —

Выберите один ответ:

общий объем бюджета компании, эластичность спроса по доходу и эластичность спроса по рекламе

общий объем продаж компании, эластичность спроса по доходу, эластичность спроса по цене

общий объем продаж компании, эластичность спроса по цене и эластичность спроса по рекламе

Метод конкурентного паритета предусматривает величину рекламного бюджета

Выберите один ответ:

на уровне соответствующих затрат конкурентов

в соответствии с занимаемой долей рынка

в соответствии с суммой маркетингового бюджета

Метод остаточного бюджета означает:

Выберите один ответ:

что фирма минимизирует стоимость набора видов рекламы, необходимых для рекламной кампании

что фирма выделяет на рекламу столько средств, сколько, по мнению ее руководства, она может себе позволить

что фирма определяет величину рекламного бюджета в зависимости от соответствующих затрат конкурентов

Метод технического бюджета опирается на

Выберите один ответ:

анализ себестоимости рекламных кампаний конкурентов

анализ эффективности рекламных средств

анализ порога рентабельности рекламных расходов

Модель AIDMA, подразумевает следующую цепочку:

Выберите один ответ:

внимание — узнавание марки – интерес — понимание выгод товара —— действие

формирование осведомленности о марке –узнавание марки – понимание выгод товара– убеждение в правильности принимаемого решения о покупке – совершение покупки

внимание — интерес — желание — мотив — действие

Модель смешения различных средств рекламной информации относится к:

Выберите один ответ:

моделям построения рекламной кампании

моделям выбора целевых аудиторий

моделям выбора средств рекламы

Можно ли достигнуть экономии рекламного бюджета за счет планирования рекламной кампании, как единой системы продвижения информации, рассчитанной на долгий срок.

Выберите один ответ:

Да, можно

Нет, нельзя

В зависимости от ситуации

Наружная реклама— это:

Выберите один ответ:

медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи средств, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог

медиаканал, который предполагает размещение информации как на наружных поверхностях, так и внутри транспортных средств

все рекламные операции, связанные с поиском новых потребителей

Неаналитические методы расчета рекламного бюджета:

Выберите один ответ:

Основаны на функциональной зависимости между рекламным бюджетом и уровнем достижения маркетинговых целей

Основаны на опыте или упрощенных правилах принятия решений

Основаны на данных, используемых для описания и анализа информации

Некоммерческая реклама создается с целью:

Выберите один ответ:

привлечения внимания к политическому мероприятию, общественному явлению, важному событию в социальной и культурной жизни общества, чрезвычайному происшествию

создания благоприятного впечатления о рекламируемом товаре

создания благоприятного имиджа рекламируемой организации

Носит ли личностный характер коммуникации компьютерный медиаканал

Выберите один ответ:

Нет

Да

Одна из целей рекламы в розничной торговле:

Выберите один ответ:

возможность обратить внимание покупателя, привлечь его в торго-вые залы

возможность дать представление покупателям о назначении про-дукции, ее характеристиках и преимуществах

возможность стимулировать покупателей на приобретение товаров для перепродаж

Одной из целей социальной рекламы является:

Выберите один ответ:

привлечение внимания к политическому мероприятию

достижение более гармоничных отношений в обществе

создания благоприятного имиджа о рекламируемой организации

Определение «Объект рекламирования» приводится в

Выберите один ответ:

В Федеральном законе «О защите прав потребителей»

Гражданском Кодексе РФ

В Федеральном законе «О рекламе»

Определение рекламодателей социальной рекламы за-конодательно закреплено:

Выберите один ответ:

В Гражданском Кодексе РФ

В ФЗ «О рекламе»

В ФЗ «О защите прав потребителей»

Основная задача микрографиков:

Выберите один ответ:

формирование спроса и стимулирование сбыта

распределение средств на рекламу с целью минимизации рекламного бюджета

распределение средств на рекламу в течение короткого периода с целью достижения ее максимального воздействия

Основная цель политической рекламы:

Выберите один ответ:

создать привлекательный образ политического лидера для наилучшего зрительного восприятия и притяжения, добавить убедительности и легкого запоминания, создать харизматический вид, улучшить эстетические качества процесса избирательной кампании.

создать привлекательный имидж политической партии

создать позитивное отношения к политическому лидеру

Основные цели медиапланирования:

Выберите один или несколько ответов:

обеспечение максимального уровня прибыльности за счет максимального охвата целевой аудитории

решение маркетинговых задач связанных с созданием и продвижением рекламной продукции

обеспечение максимального охвата целевой аудитории с оптимальной частотой и длительностью контактов, экономически эффективным путем с получением коммуникационного и коммерческого эффекта

Отбор средств распространения рекламы НЕ ведется по направлению:

Выберите один ответ:

глобальность

охват целевой аудитории

стоимость

Оценочные способы определения эффективности рекламы бывают:

Выберите один или несколько ответов:

опосредованными

прямыми

косвенными

Паблик рилейшнз (Public Relations) (PR) — система связей с общественностью, предполагающая деятельность по улучшению взаимо-отношений между организацией (фирмой) и общественностью, а также с теми, кто вступает с ней в деловой контакт как внутри, так и за ее пределами

Выберите один ответ:

неверно

верно

Паблик рилейшнз включает в себя следующие основные направления:

Выберите один или несколько ответов:

Формирование общественного мнения

Установление эффективных коммуникаций с представителями различных деловых кругов общественности, государственных органов власти, финансовых институтов

Формирование политических взглядов и настроений

Первая фаза процесса передачи рекламного обращения — это:

Выберите один ответ:

восприятие

кодирование

воздействие

Первый этап планирования рекламно-коммуникационной кампании – это:

Выберите один ответ:

Ситуационный анализ рекламодателя

Постановка конкретных целей и задач кампании

Тактическое планирование проведения кампании

По виду воздействия на адресата рекламы различают рекламные средства, воздействующие:

Выберите один или несколько ответов:

на зрение

на слух

на убеждения

По отношению рекламоносителя к рекламируемому объекту средства рекламы бывают:

Выберите один или несколько ответов:

изобразительно-словесные

показательные

демонстрационные

По уровню связи с потребителем рекламы, рекламные средства классифицируются:

Выберите один или несколько ответов:

Рекламные средства без обратной связи

Рекламные средства с прямой связью

Рекламные средства с обратной связью

По характеру воздействия на адресата различают рекламные средства:

Выберите один ответ:

рекламные средства, непосредственно воздействующие на целевую аудиторию

рекламные средства без обратной связи

рекламные средства, напоминающие об информации, полученной потребителем из других источников

Позиционирование в рекламе подразумевает:

Выберите один ответ:

сегментирование рынка

анализ конкурентов

анализ потребителей

Политическая реклама

Выберите один ответ:

создаёт образ и обеспечивает долговременное узнавание торговой марки

предназначена для побуждения людей голосовать, и представляет собой важную часть политического процесса в стране

предназначена для создания узнаваемости корпорации или привлечения внимания общественности к ее точке зрения

Политическая реклама – это:

Выберите один ответ:

форма неличного обращения, нацеленная на создание и поддержание благоприятного имиджа политического лица

форма неличного обращения, направленная на достижение узнаваемо-сти политической организации

форма неличного обращения к избирателям для того, чтобы доказать им верность соответствия их взглядов позиции кандидата

Политическая реклама может быть агрессивной в случае:

Выберите один ответ:

Когда необходимо выиграть или забрать часть голосов у лидеров

Создать отрицательный образ политической партии

Заявить о себе для будущих выборов

Помощь в формировании новых отношений между людьми, основанных на взаимопомощи – это функция:

Выберите один ответ:

Социальной рекламы

Коммерческой рекламы

Стимулирующей рекламы

Потребители рекламы — это:

Выберите один ответ:

юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствую-щее воздействие на них рекламы

юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации

лицо или группа лиц, организаций, фирм, выступающих в качестве фактических потребителей рекламной информации (продукции)

Преимущество прямого канала распространения рекламы:

Выберите один ответ:

большой охват целевых рынков

низкие издержки

высокий профессионализм рекламодателя

При величине бюджета Rmax > R > Rc происходит:

Выберите один ответ:

снижение эффективности

увеличение эффективности до своего порогового значения

увеличение эффективности до максимальных значений

При микропланировании следует учитывать следующие факторы:

Выберите один или несколько ответов:

появление на рынке новых конкурентов

частота покупок

забываемость товара

При оценке влияния макроэкономических факторов на развитие рекламного процесса необходимо учитывать влияние следующих факторов:

Выберите один или несколько ответов:

международных

технологических

экономических

При предтестировании используется:

Выберите один ответ:

адаптивный тест

интегративный тест

портфельный тест

При проведении рекламной распродажи товара, эффект от рекламы рассчитывается по формуле:

Выберите один ответ:

Пр — Зр

Пр + Зр

Пр / Зр

Эр

Эр

Эр

При распространении рекламного обращения различают медиаканалы:

Выберите один или несколько ответов:

каналы опосредованной коммуникации

каналы личной коммуникации

каналы неличной коммуникации

При расчете рекламного бюджета (W), необходимого для достиже-ния доли рынка, используется формула:

Выберите один ответ:

W

t * U * WK

W

W

t * U * WK /UK

t * U – (WK +UK)

При установлении рекламного бюджета используются методы:

Выберите один или несколько ответов:

неаналитические

аналитические

статистические

Прибыль от рекламы Пр определяется

Выберите один ответ:

Сп –(К-Р/100)

Пр

Пр

Сп *(К+Р/100)

Сп *К*Р/100

Пр

Принцип лояльности определяется как:

Выберите один ответ:

регулярное (повторяющееся) приобретение продукта данной марки, основанное на длительном с ней знакомстве и благоприятном к ней отношении

приобретение марки от случая к случаю, имея к ней умеренно благоприятное отношение

случайное приобретение продукта данной марки

Простое уравнение функции действенности рекламы имеет вид:

Выберите один ответ:

f (Способность рекламы воздействовать * Мотивация)

f(Эффективность рекламы * Мотивация)

f(Способность рекламы воздействовать * Стимулирование)

Действенность

Действенность

Действенность

Процесс рекламной коммуникации включает в себя

Выберите один ответ:

Девять элементов

Неограниченное количество элементов

Пять элементов

Пятый этап планирования рекламно-коммуникационной кампании – это:

Выберите один ответ:

Постановка конкретных целей и задач кампании

Тактическое планирование проведения кампании

Планирование контроля и эффективности кампании

РR - кампания в отличие от рекламной кампании занимается созданием рынка "завтрашнего дня", т. е. заранее готовит благоприятную почву для потребителя и ориентирует его на будущее таким образом, чтобы тот смог в нужный для фирмы момент принять необходимое для нее решение в пользу означенных товаров или услуг

Выберите один ответ:

неверно

верно

РR - кампания заключается в комплексном и многократ-ном использованием РR - средств, а также рекламных материалов в рам-ках единой концепции и общего проведения плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити

Выберите один ответ:

неверно

верно

Работа по рекламированию товаров и услуг оптовыми предприятиями проводится в направлениях:

Выберите один или несколько ответов:

реклама, обращенная к оптовым покупателям

реклама, обращенная к населению и розничным коллективным покупателям

реклама, обращенная к конкретной целевой аудитории

Радиообъявление — это:

Выберите один ответ:

рекламное сообщение, которое передается в эфир голосом диктора или актера

рекламная информация, передаваемая с мест каких-либо событий

игровой сюжет, воспроизводящий какую-либо сценку, чаще с использованием диалога актеров

Радиорепортаж — это:

Выберите один ответ:

рекламная информация, передаваемая с мест каких-либо событий

рекламное сообщение, которое передается в эфир голосом диктора или актера.

игровой сюжет, воспроизводящий какую-либо сценку, чаще с использованием диалога актеров

Радиоролик — это:

Выберите один ответ:

игровой сюжет, воспроизводящий какую-либо сценку, чаще с использованием диалога актеров

рекламное сообщение, которое передается в эфир голосом диктора или актера

рекламная информация, передаваемая с мест каких-либо событий

Развитие и укрепление у людей таких качеств, как честность, добросовестное отношение к работе, забота об общественных интересах – это функция:

Выберите один ответ:

Социальной рекламы

Стимулирующей рекламы

Коммерческой рекламы

Разработка рекламного бюджета на основе планирования затрат – это:

Выберите один ответ:

смета расходов на различные запланированные мероприятия с установлением соответствующего рекламного процента от маркетингового бюджета

смета расходов на различные запланированные мероприятия, направленные на достижения поставленных целей

смета расходов на рекламу

Рассчитайте экономическую эффективность (Э) рекламной кампании по формуле Э= (Пф -З)/(Пп -З)*100%, где Пф – фактическая прибыль (=73 198 тыс.руб.), З – затраты на рекламу (=54 291 тыс.руб.), Пп – плановая прибыль (=75 964 тыс.руб.)

Выберите один ответ:

88,45 %

87,23%

73,23 %

Рейтинг – это:

Выберите один ответ:

показатель, определяющий размер вероятной аудитории рекламного обращения

показатель, определяющий размер целевой группы рекламного воздействия

показатель, определяющий размер аудитории конкретного рекламоносителя

Реклама в кино в зависимости от методов ее осуществления делится на:

Выберите один или несколько ответов:

побочную

косвенную

Радиореклама

прямую

Реклама в оптовой торговле, адресованная населению и розничным коллективным покупателям, несет в себе цель:

Выберите один ответ:

дать представление покупателям о назначении продукции, ее характеристиках и преимуществах

вызвать или увеличить спрос населения на отдельные товары

обратить внимание покупателя, привлечь его в торговые залы

Реклама связей с общественностью – это:

Выберите один ответ:

вид социально-общественной рекламы

вид корпоративной рекламы

вид политической рекламы

Реклама стабильности предназначена для

Выберите один ответ:

создания у целевых потребителей выборочного спроса на какой-либо продукт путем внушения, что рекламируемый продукт является наилуч-шим в рамках имеющихся у них денежных средств

побуждения обратиться к данной фирме

ознакомления потенциальных покупателей с продукцией, названием, характеристиками, преимуществами, т.е. закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы

Реклама торговой марки, или национальная потребительская реклама

Выберите один ответ:

предназначена для создания узнаваемости корпорации или привлечения внимания общественности к ее точке зрения

создаёт образ и обеспечивает долговременное узнавание торговой марки

сфокусирована на торговой точке или предприятии сферы услуг, где может продаваться множество разнообразной продукции или предлагаются определенные услуги

Реклама это:

Выберите один ответ:

любое обращение к потенциальному потребителю

оповещение различными способами для создания широкой известности с целью привлечения потребителей

любое обращение производителя товара (услуги) к потенциальному потребителю

Реклама, оплачиваемая некоммерческими организациями, делится на категории:

Выберите один или несколько ответов:

правительственная реклама

реклама социальных мероприятий

бизнес-реклама

Рекламе в розничной торговле свойственны признаки:

Выберите один или несколько ответов:

она информирует потребителей об ассортименте предлагае-мых товаров

она создаёт образ товаров

она формирует образ магазина

Рекламная коммуникация это:

Выберите один ответ:

процесс передачи рекламного сообщения от рекламодателя к целевой аудитории посредством определенного канала рекламы, включающий ответную реакцию потребителя, возникшую в результате контактов с рекламным сообщением

процесс обмена рекламными сообщениями

процесс передачи рекламного сообщения от рекламодателя к целевой аудитории

Рекламная прибыль определяется:

Выберите один ответ:

Эр

Эр

Эр

Qp * Зо

Qp / Зо

Qp – Зо

Рекламная среда состоит из:

Выберите один ответ:

Микро и макросреды

Глобальной и локальной

Внешней и внутренней среды

Рекламная стратегия складывается из элементов:

Выберите один или несколько ответов:

определение целевой аудитории

выбор средств распространения рекламы

создание рекламных обращений

Рекламно-коммуникационные кампании по видам рекламной деятельности подразделяются на:

Выберите один или несколько ответов:

кампании с использованием неограниченного количества рекламных средств

кампании с использованием одного рекламного средства

кампании с использованием нескольких рекламных средств

Рекламно-коммуникационные кампании по своей направленности подразделяются на:

Выберите один или несколько ответов:

целевые

общественно-направленные

целенаправленные

Рекламно-коммуникационный процесс — это:

Выберите один ответ:

совокупность различных мер, усилий, действий, предпринимаемых рекламодателем в целях повышения спроса и увеличения сбыта

совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю, т.е. к потребителю

совокупность элементов передачи рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю

Рекламно-коммуникационный процесс начинается

Выберите один ответ:

с рекламодателя

с рекламопроизводителя

с рекламораспространителя

Рекламное агентство (РА) — это:

Выберите один ответ:

организация, фирма, выступающая в качестве фактических потребителей рекламной информации (продукции)

организация, фирма, специализирующаяся на выполнении рекламных функций

юридическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации

Рекламное позиционирование товара:

Выберите один ответ:

представляет собой внедрение образа товара в сознание потребителя

это подход к разработке рекламных обращений

это процесс представления в виде отдельных групп всех существующих и (или) потенциальных потребителей конкретного товара

Рекламное средство включает в себя составляющие:

Выберите один или несколько ответов:

визуальное изображение рекламного сообщения

рекламное сообщение

технический носитель рекламного сообщения

Рекламные затраты на период рекламной кампании выражаются формулой:

Выберите один ответ:

Зо

Зр + Зср

Зр - Зср

Зо

Зр / Зср

Зо

Рекламные средства классифицируются:

Выберите один или несколько ответов:

По характеру воздействия на адресата

По способу применения

По степени охвата

Рекламные средства, непосредственно воздействующие на целевую аудиторию называют:

Выберите один ответ:

Напоминающей рекламой

Прямой рекламой

Ориентированной рекламой

Рекламный бюджет = Планируемый объем сбыта *Процент отчислений на рекламу. Эта формула – способ вычисления рекламного бюджета по методу:

Выберите один ответ:

Метод остаточного бюджета

Метод конкурентного паритета

Метод исчисления в процентах к сумме продаж

Рекламный дилер это:

Выберите один ответ:

посредник в продвижении рекламы

лицо, выступающее в качестве фактического потребителя рекламной информации (продукции)

лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации

Рекламодатели заинтересованы в наиболее рациональном распределении рекламного бюджета, исходя из основных тезисов:

Выберите один или несколько ответов:

максимизации объема «средних условных покупок» за единицу времени

оптимального распределения количества «средних условных покупок» за единицу времени

оптимального распределения количества среднемесячных клиентов в течение всего года

Рекламодатель — это:

Выберите один ответ:

лицо, организация, предприятие, фирма, являющаяся заказчиком, а иногда одновременно производителем (распространителем) рекламной продукции.

юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме

юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации

Рекламодателями могут выступать производители продукции, розничные и оптовые торговцы, частные лица, общественные, политические, правительственные группы

Выберите один ответ:

верно

неверно

Рекламополучатель — это:

Выберите один ответ:

юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации

организация, фирма, специализирующаяся на выполнении рекламных функций

лицо или группа лиц, организаций, фирм, выступающих в качестве фактических потребителей рекламной информации (продукции)

Рекламопроизводитель — это:

Выберите один ответ:

юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме

юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации

лицо, организация, предприятие, фирма, являющаяся заказчиком, а иногда одновременно производителем рекламной продукции

Рекламораспространитель — это:

Выберите один ответ:

юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме

лицо, организация, предприятие, фирма, являющаяся заказчиком, а иногда одновременно производителем рекламной продукции

юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами

Рекламу в прессе классифицируют:

Выберите один или несколько ответов:

по виду средства рекламы

по виду рекламных сообщений

по виду рекламоносителя

Рентабельность рекламы определяется по формуле:

Выберите один ответ:

П/U *100%

Р

Р

Р

П-U *100%

П*U *100%

Роль имидж-рекламы состоит в том, чтобы:

Выберите один ответ:

подчеркнуть основные преимущества продукции и положительные качества по сравнению с аналогичным товаром

создать у целевых потребителей выборочный спрос на какой-либо продукт

ознакомить потенциальных покупателей с продукцией, названием, ха-рактеристиками, преимуществами, т.е. закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы

С помощью какого метода можно оценить уровень действенности рекламы для получения желаемого значения роста продаж.

Выберите один ответ:

Метода исчисления в процентах к сумме продаж

Метода остаточного бюджета

Метода технического бюджета

Смета расходов на рекламу включает разделы:

Выберите один или несколько ответов:

мероприятия вторичной важности

мероприятия приоритетной важности

мероприятия первоочередной важности

Согласно правилу Дорфмана — Стэймана величину рекламного бюджета можно рассчитать по формуле:

Выберите один ответ:

Р

Р

t * U * WK

П*Эр/Эц

Р

S /( P - C )

Социальная реклама НЕ оказывает влияние на улучшение культуры потребления

Выберите один ответ:

Верно

Неверно

Социальная реклама оказывает влияние на формирование и внедрение в сознание людей идейных ценностей данного общества:

Выберите один ответ:

Неверно

Верно

Социальную рекламу можно классифицировать в зависимости от:

Выберите один ответ:

массовости охвата всех слоёв общества

ширины и глубины ее проникновения в общество

направленности на различные слои населения

Способы определения эффективности рекламы разделяются на:

Выберите один или несколько ответов:

статистические

оценочные

аналитические

Средства и медиаканалы рекламы предоставляют:

Выберите один ответ:

возможность распространять рекламные обращения

место и время для рекламных обращений с целью донесения их до целевой аудитории

возможность использовать рекламное время

Средства коммуникации делятся на:

Выберите один ответ:

Прямые и опосредованные

Прямые и косвенные

Внешние и внутренние

Средства коммуникации делятся на:

Выберите один ответ:

Прямые и опосредованные

Прямые и косвенные

Внешние и внутренние

Средство рекламы — это:

Выберите один ответ:

способ представления рекламы с использованием какого-либо носителя для передачи информации в определенных форме и виде

оповещение различными способами для создания широкой известности товара или услуги

способ передачи информации в определенных форме и виде

Степень точности в направленности на целевую аудиторию – это особенность рекламных коммуникаций

Выберите один ответ:

Неверно

верно

Стимулирующая реклама, как тип социальной рекламы:

Выберите один ответ:

подчеркивает основные преимущества, жизненную важность социального продукта или нового жизненного стимула поведения в обществе в новых условиях

формирует у целевых потребителей избирательный спрос на какой-либо социальный продукт или услугу

знакомит общество с названием, характеристиками, достоинствами социального продукта или услуги

Структура аудиовизуальной рекламы НЕ включает:

Выберите один ответ:

Рекламу в кино

Телерекламу

Интернет-рекламу

Сувенирная реклама используется для:

Выберите один ответ:

охвата заранее намеченной аудитории потребителей путем бесплатной раздачи сувениров в знак расположения рекламодателя к потенциальному покупателю

охвата заранее намеченной аудитории потребителей путем бесплатной раздачи рекламных материалов в знак расположения рекламодателя к потенциальному покупателю

охвата заранее намеченной аудитории потребителей путем бесплатной раздачи памятных подарков в знак расположения рекламодателя к потенциальному покупателю

Существующее множество моделей рекламного воздействия на потребителя можно разделить на типы:

Выберите один или несколько ответов:

Информационные

Коммуникационные

Социально-ориентированные

Творческая концепция уникального торгового предложения создается через:

Выберите один ответ:

Медиа-бриф

Креативный бриф

Маркетинговый бриф

Телевизионная реклама:

Выберите один ответ:

использует радиосети для передачи и слухового восприятия рекламной информации

использует различные графические и текстовые способы передачи рекламной информации

использует действие и движение для привлечения зрительского внимания и

поддержания интереса

Товар является объектом направленности рекламы?

Выберите один ответ:

Нет

Да

Торгово-розничная реклама

Выберите один ответ:

предназначена для создания узнаваемости корпорации или привлечения внимания общественности к ее точке зрения

сфокусирована на торговой точке или предприятии сферы услуг, где мо-жет продаваться множество разнообразной продукции или предлагаются определенные услуги; она стимулирует приток потребителей в реклами-руемое место, акцентирует внимание на цене, доступности товаров или услуг, местоположении точки и времени ее работы

создаёт образ и обеспечивает долговременное узнавание торговой марки

Увеличение объема и роли личных продаж позволит сэкономить рекламный бюджет?

Выберите один ответ:

Нет, не позволит

Да, позволит

В зависимости от ситуации

Увеличение объема продаж для покрытия рекламных расходов рас-считывается как Q = S/(P - C), где

Выберите один ответ:

S — расходы на рекламу

S — дополнительный объем продаж

S — цена единицы товара

Уникальное торговое предложение — это:

Выберите один ответ:

подход к разработке рекламных обращений, когда акцент делается на особые атрибуты, которых нет у товаров-конкурентов или о которых они не заявляли

подход к разработке рекламных обращений

подход к разработке рекламных обращений, когда акцент делается на атрибуты, аналогичные товарам-конкурентам

Уровень канала распространения рекламы — это:

Выберите один ответ:

понятие, характеризующее число независимых участников распространения рекламы или число имеющихся в нем промежуточных уровней

количество независимых участников рекламной деятельности

любой посредник в рекламе, который выполняет ту или иную работу по приближению рекламы товара к потребителю

Услуга является объектом направленности рекламы?

Выберите один ответ:

Да

Нет

УТП – это:

Выберите один ответ:

Усовершенствованная товарная политика

Управление торговыми посредниками

Уникальное торговое предложение

Участников рекламно-коммуникационного процесса можно классифицировать на:

Выберите один ответ:

первичных и вторичных

прямых и косвенных

явных и неявных

Функция рекламы это

Выберите один ответ:

вид деятельности на рекламном рынке по обеспечению информирования о товаре и производителе, по направленному психологическому воздействию на чувства потребителей и побуждению к покупке

вид деятельности по обеспечению информирования о товаре и производителе

вид деятельности на рекламном рынке

Целевая группа рекламного воздействия — это:

Выберите один ответ:

вероятная аудитория рекламного воздействия

вероятная аудитория рекламного обращения

множество людей, объединенных по принципу близкого отношения к рекламируемому товару или часть населения (региона), до которой необходимо довести рекламную информацию

Цели рекламы достигаются в результате информационного воздействия на целевую аудиторию в течение определенного отрезка времени

Выберите один ответ:

неверно

верно

Цель какой модели выбора средств рекламы означает дробление рекламных средств таким образом, чтобы рекламные объявления в СМИ подавались вниманию каждому сегменту пропорционально значимости этого сегмента в объемах покупок

Выберите один ответ:

Модель «выбор средств рекламы по лидеру рекламного рынка»

Модель «принцип наивысшей пробы»

Модель «совпадение профиля»

Цель корпоративной рекламы заключается:

Выберите один ответ:

в создании благоприятного впечатления о рекламируемом товаре

в стимулировании оптовых и розничных покупателей

в создании благоприятного впечатления о рекламируемой организации

Цель корпоративной рекламы заключается:

Выберите один ответ:

в создании благоприятного впечатления о рекламируемом товаре

в стимулировании оптовых и розничных покупателей

в создании благоприятного впечатления о рекламируемой организации

Цель метода «Расчет минимального рекламного бюджета»:

Выберите один ответ:

определение зависимости роста товарооборота от затрат на рекламу

определение величины рекламного бюджета в зависимости от соответствующих затрат конкурентов

минимизация стоимости набора видов рекламы, необходимых для рекламной кампании

Цель стимулирующей рекламы в том, чтобы:

Выберите один ответ:

ознакомить потенциальных покупателей с продукцией, названием, характеристиками, преимуществами, т.е. закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы

подчеркнуть основные преимущества продукции и положительные качества по сравнению с аналогичным товаром

создать у целевых потребителей выборочный спрос на какой-либо продукт

Целью рекламы в оптовой торговле является:

Выберите один ответ:

стимулирование оптовых покупателей и розничную торговлю на приобретение товаров для перепродаж

дать представление покупателям о назначении продукции, ее характеристиках и преимуществах

возможность обратить внимание покупателя, привлечь его в торговые залы

Чтобы не превысить рекламный бюджет нужно соблюдать следующие правила:

Выберите один или несколько ответов:

использовать действительно хороший «креатив»

доверять интуиции

выбирать рекламные средства в зависимости от целевой аудитории

Ширина канала рекламы определяется:

Выберите один ответ:

числом независимых участников распространения рекламы или числом имеющихся в нем промежуточных уровней

количеством и возможностями независимых участников рекламной деятельности

количеством посредников в рекламе, которые выполняют ту или иную работу по приближению рекламы товара к потребителю

Экономическая эффективность рекламы определяется:

Выберите один ответ:

ростом прибыльности

снижением себестоимости

ростом производительности труда сотрудников службы маркетинга

Экономический эффект от рекламной кампании по формуле: Эф = ПРпрог. - З, где Эф – экономический эффект; ПРпрог. – прогнозируемая чистая прибыль(=22 458 тыс. руб.), З – затраты на рекламную кампанию (= 1 010,53 тыс.руб.) будет составлять:

Выберите один ответ:

20 447,47 тыс. руб.

Эф

21 447,47 тыс. руб.

Эф

Эф

21 440 тыс. руб.

Экономический эффект от рекламы определяется по формуле, Э = Тд *Нт/100 - (Up – Uд), где

Выберите один ответ:

Тд — торговая надбавка на товар, % к цене реализации

Тд — дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

Тд — дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб

Эффективность рекламы можно выразить следующим образом:

Выберите один ответ:

Результат от рекламы * затраты на рекламу

Эффективность рекламы

Поставленная цель рекламы * затраты на рекламу

Эффективность рекламы

Эффективность рекламы

Результат от рекламы / затраты на рекламу

Является потребитель участников рекламной коммуникации

Выберите один ответ:

нет

да

Являются ли потребители участниками рекламно-коммуникационного процесса:

Выберите один ответ:

Да

Нет

Являются ли средства массовой информации участниками рекламно-коммуникационного процесса:

Выберите один ответ:

Да

Нет