Разработка и технология производства рекламного продукта (1/1)

«Вампиры» в рекламе – это:

Выберите один ответ:

отвлекающие доводы, которые ослабляют основной довод за счет отвлечения внимания, лишают его сил, при этом отвлекающие доводы не становятся сильнее

отвлекающие доводы, которые усиливаю основной довод за счет привлечения внимания, прибавляют ему сил, при этом отвлекающие доводы не становятся сильнее

любые доводы, снижающие эффективность рекламы

«Инсайт» - это:

Выберите один ответ:

положение футболиста на поле во время игры

погружение в себя

творческое озарение

«Треугольник Г. Фреге» определяет:

Выберите один ответ:

отношение между формой и значением

отношение между формой и денотатом

тип внутризнаковых отношений

равное положение формы, денотата и значения знака

Агрегированной называют компанию, если она:

Выберите один ответ:

охватывает несколько сегмент рынка

полный охват рынка

охватывает один сегмент рынка

Аллюзия – это:

Выберите один ответ:

обращение к близкому потребителю образу, имеющему сходство с рекламируемым предметом

причисление себя к определенной социальной группе с более высоким статусом через обладание предметом рекламы

использование известных аудио-фрагментов культуры, ассоциирующих с определенной эмоцией (строки популярных песен, произведений искусства)

Аргумент— это:

Выберите один ответ:

отдельное доказательство, входящее в систему доказательств, благодаря которым доказывается тезис

обобщенное доказательство, входящее в систему доказательств, благодаря которым доказывается тезис

отдельное доказательство, выходящее за пределы системы доказательств

Аргументация — это способ рассуждения, в процессе которого выдвигается некое положение в качестве доказанного тезиса (тезис — это положение, которое необходимо аргументировать).

Выберите один ответ:

нет

да

Ассоциация, связывающая форму и денотат знака, есть:

Выберите один ответ:

образ знака

функция знака

отражение знака

значение знака

Аффеляция –это:

Выберите один ответ:

обращение к близкому потребителю образу, имеющему сходство с рекламируемым предметом

причисление себя к определенной социальной группе с более высоким статусом через обладание предметом рекламы

использование известных аудио-фрагментов культуры, ассоциирующих с определенной эмоцией (строки популярных песен, произведений искусства)

Блиц-ролик длится:

Выберите один ответ:

15-20 секунд

5-10 секунд

20-30 секунд

Бриф в рекламе – это:

Выберите один ответ:

пресс-конференция

мероприятие, в ходе которого до присутствующих организатором доводится некая информация

техническое задание на разработку рекламного продукта

В гарантийном паспорте имеются следующие разделы:

Выберите один или несколько ответов:

общие указания

сведения о производителе

список возможных проблем и способов их устранения

гарантийные обязательства

В композиции формальное равновесие - это:

Выберите один ответ:

абсолютная симметрия (консервативная форма)

различных размеров, форм, цветовой интенсивности или затенения на

достижение визуального равновесия путем размещения элементов

разном расстоянии от оптического центра

В наружной рекламе следует использовать:

Выберите один ответ:

простые, четкие, разборчивые шрифты

красивые витиеватые шрифты

шрифты одинаковые но разного размера

В наружной рекламе текст сообщения ограничен заголовком и обычно не превышает:

Выберите один ответ:

6 слов

5 слов

7 слов

4 слов

В процессе планирования использования рекламного носителя рассматривают следящие его показатели:

Выберите один или несколько ответов:

периодичность

аудитория

частотность

современность

В процессе планирования использования рекламного носителя рассматривают следящие его показатели:

Выберите один или несколько ответов:

частотность

тираж

современность

периодичность

В процессе планирования использования рекламного носителя рассматривают следящие его показатели:

Выберите один или несколько ответов:

аудитория

современность

тираж

валовый оценочный коэффициент

В рекламе используют следующие направления языкового манипулирования.

Выберите один или несколько ответов:

социальные установки

экономические рычаги

картина действительности

эмоции

В рекламе используются следующие формулы:

Выберите один или несколько ответов:

свидетельство рекламных персонажей

прямое обращение

демонстрация

скрытое обращение

В рекламе используются следующие формулы:

Выберите один или несколько ответов:

демонстрация

сравнение товаров

скрытое обращение

прямое обращение

В рекламном сообщении применяются следующие элементы в качестве аргументов и для аргументирования:

Выберите один или несколько ответов:

представление преимуществ, адресованных эмоциональной сфере, не мотивированным потребителям

информация, содержащая только реальные факты о свойствах и качествах товаров, способы их использования и ряд других, которые в процессе отбора и покупки могут быть существенными

информация, содержащая реальные факты и планируемые свойства и качествах товаров, способы их использования и ряд других, которые в процессе отбора и покупки могут быть существенными

рационалистическая реклама, предполагающая обращение к разуму потребителя с целью убедить, сославшись на причины и аргументы в пользу покупки продукта

В состав творческой группы входят следующие специалисты:

Выберите один или несколько ответов:

автор

артисты

аранжировщик

режиссер

В состав творческой группы входят следующие специалисты:

Выберите один или несколько ответов:

режиссер

артисты

художественный директор

редактор-монтажёр

В творческая концепцию рекламы включаются:

Выберите один или несколько ответов:

творческую идею рекламной кампании

медиа план

смета расходов

слоган

В творческая концепцию рекламы включаются:

Выберите один или несколько ответов:

медиа план

идеи и эскизы для печатной и наружной рекламы

сценарии видео- и аудио-ролики

смета расходов

Верно ли утверждение. Понять о результате рекламного воздействия можно только по увеличения объема продаж.

Выберите один ответ:

да

нет

Верно ли утверждение. Присутствие штрихового кода на товаре или его упаковке служит только для удобства распознавания товара и кодирования цены на него.

Выберите один ответ:

да

нет

Верное ли утверждение? Рекламное интервью — беседа в форме диалога между рекламистом и интервьюируемым лицом:

Выберите один ответ:

Нет

Да

Взаимоотношения человека и «вещи» в рекламном продукте рассматриваются в теории:

Выберите один ответ:

Дж. Траута

«Вампиризма» Р.Ривза

УТП

Ж.Бодрийяра

«Неопровержимых фактов»

Время коммуникаций рекламы с рекламочитателем лежит в диапазоне:

Выберите один ответ:

10-30 секунд

5-10 секунд

5 - 40 секунд

Выберите правильную последовательность изготовления рекламы:

Выберите один ответ:

маркетинг, подготовка, дизайн, проектирование, производство

маркетинг, подготовка, проектирование, дизайн, производство

подготовка, маркетинг, проектирование, дизайн, производство

подготовка, маркетинг, дизайн, проектирование, производство

Выбирете наиболее точный ответ. В график размещения рекламы входят:

Выберите один ответ:

расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения и частоты повторений, расписание осуществления обратной связи

расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и частоты повторений

расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения и частоты повторений

расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения

Выбор рабочего варианта осуществляется из условий подачи рекламы, восприятия и реакцией на нее целевой аудитории с учетом следующих принципов:

Выберите один или несколько ответов:

информация лучше запоминается, если она не противоречит сложившимся понятиям, мнениям, взглядам

необходимо чувствовать направления тенденции современной жизни

лучше запоминается середина сообщения, чем начало и конец

Выбор рабочего варианта осуществляется из условий подачи рекламы, восприятия и реакцией на нее целевой аудитории с учетом следующих принципов:

Выберите один ответ:

лучше запоминается середина сообщения, чем начало и конец

в памяти дольше удерживается та информация, которая была прочитана или увидена

материал разнообразный и необычный воспринимается и запоминается лучше

Выбрать наиболее правильный вариант ответа. Упаковка товара реализует следующие действия на потребителя:

Выберите один ответ:

коммуникационное, рекламное, стимулирующее, способствует лучшему сбыту товаров

коммуникационное, рекламное, стимулирующее, способствует лучшему сбыту товаров, предлагает вторичное использование

коммуникационное и, рекламное

Выбрать наиболее точный ответ. На этапе съемки приглашаются:

Выберите один ответ:

техники, оператор, главный осветитель и актёры

техники, оператор, главный осветитель и актёры, художник по костюмам, художник по декорациям, гримёр, ассистент режиссёра

техники, оператор, главный осветитель и актёры, художник по костюмам, художник по декорациям,

техники, оператор, главный осветитель и актёры, художник по костюмам, художник по декорациям, гримёр, ассистент режиссёра, режиссёр

Вывеска устанавливается:

Выберите один или несколько ответов:

на фасаде здания непосредственно перед входом

внутри помещения

закрепляется под козырьком крыши

Вызов с помощью рекламы интереса, который ведет людей в магазин даже без намерения приобрести продукт относится к целям:

Выберите один ответ:

и экономическим и коммуникативным

коммуникативным

стратегическим

экономическим

Двойственность языкового сообщения в анализе рекламы выражается в:

Выберите один ответ:

означающем и означаемом

наличии адресанта и адресата

форме и содержании

его денотативном и коннотативном характере

Денотатом знака является:

Выберите один ответ:

типичный образ – представитель класса предметов, воплощенный в знаке

значение знака

внешняя оболочка знака

конкретный образ

Диалектическая аргументация:

Выберите один ответ:

обращение к эмоциям и основным мотивам

факт, например, аксиома

изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)

рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)

Для оценки эффективности рекламы используются следующие показатели:

Выберите один или несколько ответов:

повышение производительности труда на предприятии

рост объема продаж

динамика изменения продаж

увеличение доли рынка

Для разработки креативного решения необходимо получить следующую информацию:

Выберите один или несколько ответов:

какие затраты готов понести заказчик на разработку рекламы

какова процедура проведения рекламной кампании

в каком объеме имеются финансовые, технические ресурсы

кто конкурирует с заказчиком рекламы

какова позиции фирмы, товара, услуги

Для разработки рекламы достаточно найти только одну оригинальную идею:

Выберите один ответ:

да

нет

Для расчета дополнительного объема, который появился из-за рекламы используется формула:

Выберите один ответ:

Од = Ос*П*100 / Д

Од = Ос*П*Д / 100

Од = Ос*100*Д / П

Если в графике рекламной кампании размещение рекламы в течение всего временного периода равномерное, то такой график называют:

Выберите один ответ:

пульсирующий

линейно-нарастающий

последовательный

Если в графике рекламной кампании размещение рекламы в течение всего временного периода чередуется концентрированными всплесками рекламной активности, такой график называют:

Выберите один ответ:

линейно-нарастающий

последовательный

пульсирующий

Если в телерекламе присутствует герой и сюжет, то эта реклама называется:

Выберите один ответ:

клип

объявление

рекламный фильм

рекламный ролик

Если для решения проблемы требуется определить информацию, необходимую для принятия:

Выберите один ответ:

проблема требующая решения

проблема требующая исследования

проблема требующая уточнения

решения и выбрать способ ее получения, то это

Если информационные жанры отвечают на вопросы: что? где? когда? кто участники? – то это:

Выберите один или несколько ответов:

репортаж

интервью

отчет

заметка

Если модель рекламной кампании предполагает один контакт потребителя с рекламой в преддверии приобретения, то это модель:

Выберите один ответ:

«эффективной частоты»

Блиц-модель

STAS

Если модель рекламной кампании учитывает частоту контактов потребителя с рекламой, приводящих к приобретению рекламируемого продукта, то это модель:

Выберите один ответ:

«эффективной частоты»

STAS

Блиц-модель

постепенного уменьшения рекламного бюджета

Если проблема вытекает из сформулированной задачи рекламной коммуникации, для которой требуются маркетинговые исследования, то это:

Выберите один ответ:

проблема требующая уточнения

проблема требующая исследования

проблема требующая решения

Если результат вычислений показателя вовлеченности отрицательный то реклама:

Выберите один ответ:

эффективная

не эффективная

Если результат вычислений показателя вовлеченности положительный, то реклама:

Выберите один ответ:

эффективная

не эффективная

Если рекламная акция ориентирована на включение механизма перевода информации из кратковременной памяти человека, где она хранится примерно 20 минут, в долговременную, то этот тип композиции называтеся:

Выберите один ответ:

Эффект края

Выработка закономерности

Введение управляемого эталона

Повторение рекламы

Если рекламная акция строится в виде цепочки последовательно возрастающих воздействий и утверждений, с которыми потребитель соглашается, то этот тип композиции называется:

Выберите один ответ:

Повторение рекламы

Введение управляемого эталона

Выработка закономерности

Эффект края

Если рекламные щиты двух конкурентов расположены слишком близко, то покупатель без труда сделает выбор между почти одинаковой продукцией этих фирм:

Выберите один ответ:

да

нет

Если творческая концепция учитывает нынешние вкусы и потребности целевой аудитории, то говорят что она:

Выберите один ответ:

актуальна

действенная

оригинальна

Если целевая аудитория слушает и видит различные видео- и аудио-объявления, читают текстовое объявление, а затем испытуемые рассказывают что они запомнили, это позволяет оценить:

Выберите один ответ:

распознавание рекламы

эффективность рекламы

запоминаемость рекламы

Жанр – это:

Выберите один ответ:

общее понятие, отражающее наиболее существенные свойства и связи явлений мира искусства, совокупность формальных и содержательных особенностей произведения

общее понятие, отражающее свойства и явлений мира искусства, состоящая из зависимых формальных и содержательных особенностей произведения

общее понятие, отражающее только важные свойства и явления мира искусства, совокупность формальных и содержательных особенностей произведения

Жанры современной радиорекламы это:

Выберите один или несколько ответов:

музыкальная заставка

прямое объявление

оригинальное представление

жанровая сценка

Желтый цвет:

Выберите один ответ:

освежает

помогает сосредоточиться

соответствует повышенной эмоциональности

успокаивает

Живописная вывеска – это:

Выберите один ответ:

двусторонний рекламный носитель произвольной формы, представляющий из себя наклеенные с двух сторон на толстый переплетный картон одинаковые по форме лайнеры и высеченный по их контуру

самостоятельный рекламный жанр, функционально схожий с вывеской, которая выполняется, однако, посредством росписи стен, т.е. с использованием технологии граффити или аэрографии

световой стенд со стандартной площадью 1,2 X 1,8 м2, приспособленный к размещению на опорах уличного освещения и других сходных по конструкции столбах, реже выполняемый как отдельно стоящая конструкция

застекленный рекламный планшет с подсветкой, адаптированный преимущественно к размещению на остановках городского транспорта

Заголовок - это:

Выберите один ответ:

вводная фраза текста, рекламы или объявления

лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения

выражение повторяющее основную идею рекламы

Задачами художественного редактора в рекламном творчестве являются:

Выберите один или несколько ответов:

выполнение наброска или эскиза того, как будет выглядеть рекламное объявление.

руководство процессом изготовления объявления

доработка наброска или эскиза по желанию заказчика рекламы

ответственность за визуальное исполнение рекламного объявления, в первоначальной

разработке концепции объявления

Задачей семиотики является изучение:

Выберите один ответ:

связи языка и мышления

знака и знаковых систем

проблем естественного языка

культурных феноменов

Знак определяется как:

Выберите один ответ:

материальный факт, повторяющий другой материальный факт

действительность, преломляющая другую действительность

двусторонний материальный факт, замещающий что-либо и используемый для восприятия, хранения, передачи и преобразования информации

действительность, отражающая другую действительность

Знак, форма и денотат которого находятся в отношениях пространственной и временной смежности, называется:

Выберите один ответ:

знаком-признаком

иконическим знаком

символическим знаком

индексальным знаком

Знаки-изображения называются:

Выберите один или несколько ответов:

индексальными

признаками

символическими

иконическими

Знаки-изображения называются:

Выберите один ответ:

символическими знаками

иконическими знаками

индексальными знаками

признаками

Изобразительные жанры рекламы бывают следующих видов:

Выберите один или несколько ответов:

инструкции с графическими элементами

объявления

вывеска

витрина

Инсайт» - это:

Выберите один ответ:

погружение в себя

положение футболиста на поле во время игры

творческое озарение

Интерпретацией называется:

Выберите один ответ:

сложный многоступенчатый акт, включающий в себя как бессознательные, интуитивные, так и осознанные мыслительные операции

структура ограничений

различные индивидуальные психологические установки субъекта, иначе говоря, определенная настроенность человека на тот или иной тип восприятия

работа мышления, которая состоит в расшифровке смысла, стоящего за очевидным смыслом, в раскрытии уровней значения, заключенных в буквальном значении

К коммуникативным целям рекламы относятся:

Выберите один или несколько ответов:

повышение уровня популярности продукта и/или степень запоминаемости бренда

объявление о льготных сделках, снижениях цен, распродажах

влияние на привычки потребителей продуктов

формирование у покупателя потребности в данном виде товара или услуге

К коммуникативным целям рекламы относятся:

Выберите один или несколько ответов:

убеждение покупателя в необходимости покупать эти товары

улучшение взглядов на компанию и ее продукцию

стимулирование спроса па конкретный товар и его сбыт

позиционирование продукта или компании

К методам оценки эффективности рекламы, используемые после рекламной кампании относятся:

Выберите один или несколько ответов:

метод «отзыва без помощи»

метод «тайников»

метод Ривза

К недостаткам наружной рекламы можно отнести:

Выберите один или несколько ответов:

зона воздействия наружной рекламы ограничена зоной его видимости и влияние самой рекламы ограничено

продлевает жизнь газетной рекламы

наружная реклама ненавязчива

трудно определить количество, состав и характеристики аудитории, которая обратила внимание на данное рекламное сообщение

К основным этапам рекламной кампании относятся:

Выберите один или несколько ответов:

пределение и изучение целевой аудитории воздействия

формирование предварительного бюджета

подготовительный

планирование

К преимуществам наружной рекламы можно отнести:

Выберите один или несколько ответов:

вызывает яркие визуальные ассоциации, которые не могут создать радио, журналы

подкрепляет телевизионные рекламные кампании, с яркой наглядностью распространяя образы и увеличивая общий охват и частоту рекламы на телевидении

трудно определить количество, состав и характеристики аудитории, которая обратила внимание на данное рекламное сообщение

зона воздействия наружной рекламы ограничена зоной его видимости и влияние самой рекламы ограничено

К признакам рекламы относятся:

Выберите один или несколько ответов:

наличие текстовых или графических элементов

характер рекламы не персонифицированный

увещевательность

есть заказчик, рекламодатель

К признакам рекламы относятся:

Выберите один ответ:

характер рекламы не персонифицированный

двусторонняя направленность

наличие текстовых или графических элементов

К признакам рекламы относятся:

Выберите один или несколько ответов:

наличие текстовых, графических статических или динамических компонентов

есть заказчик, рекламодатель

увещевательность

реклама всегда платная

К признакам рекламы относятся:

Выберите один или несколько ответов:

односторонняя направленность

опосредованный характер рекламы

характер рекламы не персонифицированный

персонифицированный характер рекламы

К признакам рекламы относятся:

Выберите один ответ:

наличие заказчик, не персонифицированность, увещевательность, опосредованность

наличие заказчик, не персонифицированность, увещевательность, наличие текстовых или графических элементов

наличие текстовых или графических элементов

К рационалистическим аргументам относятся %:

Выберите один или несколько ответов:

Статистика

Цитаты из авторитетных источников

Конкретные примеры из жизни

Выводы науки

К упаковке предъявляются следующие требования:

Выберите один или несколько ответов:

возможность использования для рекламирования других товаров производителя

функциональность, удобство

оригинальность

высокий уровень затрат, если товара в упаковке очень дорогой

К экономическим целям рекламы относятся:

Выберите один или несколько ответов:

поддержание приверженности продукту

сокращение времени вывода нового товара или услуги на рынок

информирование потребителя (например, о новом продукте, фирме-изготовителе)

принуждение потенциальных покупателей посетить магазин, выставку

К экономическим целям рекламы относятся:

Выберите один или несколько ответов:

поощрение желание следовать примеру других, уже приобретших продукт

стимулирование спроса па конкретный товар и его сбыт

поддержка продаж товара

знакомство потребителей с новым продуктом

Каждый разработчик рекламы хочет знать ответ на вопрос «чего хочет покупатель?» можно найти в работах:

Выберите один ответ:

Ф. де Соссюра

Ж. Бодрийяра

Ч. Моррис

Р. Ривза

Качественная творческая концепция должна удовлетворять следующим условиям:

Выберите один или несколько ответов:

низкая стоимость

технологичность

актуальность

оригинальность

Качественная творческая концепция должна удовлетворять следующим условиям:

Выберите один или несколько ответов:

актуальность

технологичность

воздействие

низкая стоимость

Классическая схема построения рекламного ролика, согласно правилу драматургии, выглядит так:

Выберите один ответ:

экспозиция – завязка – развязка – выводы

экспозиция – завязка – развязка – выводы

завязка – экспозиция – развязка – выводы

экспозиция – завязка – выводы – развязка

Клипмейкинг – это:

Выберите один ответ:

монтаж музыкальных и рекламных клипов

разработка сценария музыкальных и рекламных клипов

съемка музыкальных и рекламных клипов

Комедийный жанр всеми воспринимается одинаково:

Выберите один ответ:

нет

да

Композиция в рекламе - это последовательное соотношение всех частей рекламного объявления, включая его визуальное представление:

Выберите один ответ:

Да

Нет

Копирайт – это:

Выберите один ответ:

знак охраны авторского права

оригинальная концепция рекламы

рекламный продукт

Копирайтер – это:

Выберите один ответ:

рекламный продукт

оригинальная концепция рекламы

знак охраны авторского права

Красный цвет:

Выберите один ответ:

освежает

успокаивает

соответствует повышенной эмоциональности

помогает сосредоточиться

Логический (рациональный) аргумент - это:

Выберите один ответ:

обращение к эмоциям и основным мотивам.

рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)

факт, например, аксиома

изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)

Логотипы этого вида включают название компании в специальное художественное изображение:

Выберите один ответ:

комбинированные логотипы

эмблемы

текстовые логотипы

аббревиатуры

Маркетинговые исследования предполагают выполнение следующих работ:

Выберите один или несколько ответов:

полная оплата этапа

разработку рекламной стратегии

изучение конкурентов и их рекламной продукции

Медиа-план это:

Выберите один ответ:

программный документ действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.

программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.

целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.

Метод эвристического мышления:

Выберите один ответ:

предполагает определение нескольких наиболее важных параметров товара в границах поставленной задачи

стимулирование дискуссии вокруг одной основной идеи, которая отвечает требованиям первоначально определенной задачи

предполагает организацию процесса разработки идей в творческом коллективе и получения как можно больше идей

Модель AISDA – это описание воздействия на покупателя с активацией у него:

Выберите один или несколько ответов:

интереса

желания

потребности

действия

осторожности при выборе

Мозговой штурм:

Выберите один ответ:

предполагает определение нескольких наиболее важных параметров товара в границах поставленной задачи

предполагает организацию процесса разработки идей в творческом коллективе и получения как можно больше идей

стимулирование дискуссии вокруг одной основной идеи, которая отвечает требованиям первоначально определенной задачи

На внешний вид упаковки влияют следующие факторы:

Выберите один или несколько ответов:

возможности и предпочтения потребителя

особенности и свойства товара

вес и объем товара при оптимальном использовании транспортных средств

На подготовительном этапе планируется достижение следующих целей:

Выберите один или несколько ответов:

составление брифа и окончательной сметы

определение вида рекламы

знакомство с рекламируемым объектом

маркетинговых

На рисунке представлена:

Выберите один ответ:

Экономическая реклама

Коммуникативная реклама

На рисунке представлена:

Выберите один ответ:

a. Экономическая реклама

b. Коммуникативная реклама

На упаковке обязательно должны присутствовать следующие подписи:

Выберите один или несколько ответов:

паспорта

фирменный знак производителя

этикетки

памятки по уходу

руководства по эксплуатации

На этапе маркетингового исследования выполняются следующие работы:

Выберите один или несколько ответов:

изучаются аналогичные рекламно-информационные продукты, представленные на рынке партнерами и конкурентами

уточняются характеристики целевой аудитории

разрабатывается структура рекламного продукта и варианты его конструктивного решения

разрабатывается основная концепция (идея) создания рекламного продукта

На этапе проектирования выполняются следующие работы:

Выберите один ответ:

создается оригинал макет

разрабатываются сценарии, варианты слоганов

разрабатываются элементы рекламы

Написание сценария ради ролика это процедура, при которой устанавливается логическая последовательность событий с целью демонстрации пошагового изменения ситуации от исходного к будущему.

Выберите один ответ:

да

нет

Наружная реклама представляет реальную угрозу жизни потребителей:

Выберите один ответ:

да

нет

Начало и конец рекламного объявления запоминаются хуже чем середина:

Выберите один ответ:

да

нет

Одно из средств языкового манипулирования — это явные и скрытые сравнения:

Выберите один ответ:

нет

да

Операторный способ воздействия семиотического текста состоит в:

Выберите один ответ:

воздействии различных типов ощущений

использовании различных видов шрифтов

функционировании на плоскости

его применении в сфере искусства

Операциональная модель восприятия текста состоит из последовательных фаз:

Выберите один ответ:

буквальное значение – множественность смыслов

грань понимания – очевидный смысл

восприятие – интерпретация – понимание

предкоммуникативной – коммуникативной – посткоммуникативной

Определение проблемы — это ситуация, в которой цель может быть достигнута известными способами, но это будет очень невыгодно:

Выберите один ответ:

нет

да

Основными целями рекламных кампаний являются:

Выберите один или несколько ответов:

развитие у покупателей эффекта узнавания и припоминания товара, соответствующей степени информированности о продукции

формирование необходимости в приобретении продукции и увеличение спроса на продукцию

привлечение новых и одновременно удержание имеющихся потребителей

создание негативного имиджа производителя (продавца) конкурента

Основными целями рекламных кампаний являются:

Выберите один или несколько ответов:

формирование негатива в отношении товаров конкурентов

развитие у покупателей эффекта узнавания и припоминания товара, соответствующей степени информированности о продукции

привлечение новых и одновременно удержание имеющихся потребителей

создание положительного имиджа производителя (продавца)

Отношение знаков к объектам действительности и понятиям о них, т.е. к обозначаемому называется:

Выберите один ответ:

синтактикой

прагматикой

семиотикой

семантикой

Отношение знаков к человеку, который ими пользуется – интерпретатору, полезность, ценность знака с точки зрения пользователя, называется:

Выберите один ответ:

семиотикой

семантикой

прагматикой

синтактикой

Отражение картины мира в человеческом сознании зависит от:

Выберите один ответ:

особенностей действия установки восприятия

самой отражаемой реальности

как от индивидуальных особенностей субъекта восприятия, так и от самой отражаемой реальности

индивидуальных особенностей субъекта восприятия

Оценка проведение рекламной акции осуществляется в:

Выберите один ответ:

3 этапа

5 этапов

4 этапа

2 этапа

Оценка рекламной акции проводится по экономическим и коммуникационным показателям:

Выберите один ответ:

да

нет

Оценка эффективности рекламной акции осуществляется по следующим показателям:

Выберите один или несколько ответов:

число потребителей, участвующих в рекламной акции

затраты

количество положительных отзывов о рекламной акции

количество сделанных покупок после акции

Первичной моделирующей системой является:

Выберите один ответ:

естественный язык

язык музыки

язык искусства

математический язык

Перемещение – это принцип построения композиции, когда элементы рекламы перемещается по объявлению в нужной последовательности:

Выберите один ответ:

нет

да

Планирование последовательности рекламной кампании подразумевает общий принцип размещения рекламных обращений на протяжении какого-то отрезка времени:

Выберите один ответ:

нет

да

Под индексом избирательности понимают:

Выберите один ответ:

процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением

сумма рекламных контактов

процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок

Под оценочным коэффициентом графика газеты или журнала понимают:

Выберите один ответ:

сумма рекламных контактов

процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением

процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с

процентом населения, составляющего этот рынок

Под оценочным коэффициентом графика газеты или журнала понимают:

Выберите один ответ:

сумма рекламных контактов

процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением

процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок

Под показателем "Впечатление" понимают:

Выберите один ответ:

процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок

сумма рекламных контактов

процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением

Под профилированием подразумевается:

Выберите один ответ:

сегментация рынка потребителей

сбор информации о целевой аудитории для дальнейшего использования при разработке рекламного продукта

отбор целевых групп, имеющих общие характеристики

Позиционирование – это:

Выберите один ответ:

действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара относительно товаров-конкурентов по тем преимуществам и выгодам, которые они могут получить

действия, направленные на потребителей данного товара, с целью создания негативного представления об аналогичных товарах конкурентов

действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара с описанием выгод, которые они могут получить

Позиционирование – это:

Выберите один ответ:

формирование у потребителя восприятия рекламируемого товара с описанием преимуществ и пользы для него от этого товара

формирование у потребителя восприятия негативного отношения к товару конкуренту путем описания преимуществ и выгод, которые они могут получить

действия, направленные на потребителей данного товара, с целью создания негативного представления об аналогичных товарах конкурентов

Поиск идей - это процесс:

Выберите один ответ:

только коллективный

индивидуальный для каждого

все используют одинаковые алгоритмы

Показатель внедрения рекламы (Пвн) определяется как частное от деления числа лиц, запомнивших рекламу и бренд, на число не запомнивших её:

Выберите один ответ:

да

нет

Показатель вовлечения в потребление с помощью рекламы (В) определяют по формуле:

Выберите один ответ:

В = (НЗ - К) - (З - К)

В = (нЗ - К) - (З - К)

В = (З - К) - (НЗ - К)

Порождающая аргументация:

Выберите один ответ:

изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)

обращение к эмоциям и основным мотивам

факт, например, аксиома

рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)

Посткоммуникативная фаза восприятия текста – это:

Выберите один ответ:

индивидуальные психологические установки субъекта

нахождение субъекта в рамках очевидного буквального смысла и значения

«переживание» текста в его положительном или отрицательном векторе в целом и в деталях в частности

непосредственно сам процесс восприятия субъектом текста

Потенциальные рекламодатели для использования наружной рекламы - это:

Выберите один или несколько ответов:

организаторы массовых мероприятий, концертов

фирмы, предоставляющие различные услуги

индивидуальные предприниматели

торговые фирмы

При выборе средства рекламы необходимо ответить на следующие вопросы:

Выберите один или несколько ответов:

Где они находятся?

Кого мы хотим охватить?

Кто будет размещать обращение?

Что представляет собой обращение?

При размещении рекламной конструкции, особенно если это большой красочный щит, учитывать прилегающие рядом предметы, здания, улицы, другие рекламные конструкции.

Выберите один ответ:

необходимо, так как это не сочетается с окружающей обстановкой

нет необходимости, если реклама небольших размеров и содержит только текстовую информацию

нет необходимости, так как реклама должна выделяться

При разработке наружной рекламы выполняются следующие работы:

Выберите один ответ:

структурируется текст рекламного сообщения

разрабатываются окончательный варианта слогана, заголовка, основного рекламного текста - проработка вербальной составляющей и др.

утверждается эскиз рекламного продукта

При разработке печатной рекламной продукции выполняются следующие работы:

Выберите один ответ:

разрабатываются окончательный варианта слогана, заголовка, основного рекламного текста - проработка вербальной составляющей и др.

структурируется текст рекламного сообщения

утверждается эскиз рекламного продукта

При разработке сценария радиорекламы учитывают следующие факторы:

Выберите один или несколько ответов:

характеристику целевой аудитории

тип рекламы, ее цели и содержание

охват аудитории

длительность рекламного ролика

Прием абсурда заключается в:

Выберите один ответ:

создании контраста между образом предмета в чужой ему сфере, где он неуместен и в сфере его приложения, где он лидер, профессионал

причислении себя к определенной социальной группе с более высоким статусом через обладание предметом рекламы

использовании известных аудио-фрагментов культуры, ассоциирующих с определенной эмоцией (строки популярных песен, произведений искусства)

обращении к близкому потребителю образу, имеющему сходство с рекламируемым предметом

Принуждение потенциальных покупателей посетить магазин, выставку с помощью рекламы это цель:

Выберите один ответ:

коммуникативная

и экономическая и коммуникативная

экономическая

стратегическая

Принцип равновесие предполагает, что расположение элементов рекламы на странице, левая часть относительно правой, верхняя относительно нижней, разделенных оптическим центром. Оптический центр находится:

Выберите один ответ:

на 1/8 от физического центра или на расстоянии 5/8 от нижней границы плаката

на 2/5 от физического центра или на расстоянии 5/8 от нижней границы плаката

на 1/3 от физического центра или на расстоянии 4/7 от нижней границы плаката

Приоритет создания науки семиотики и классификации знаков принадлежит:

Выберите один ответ:

Ч. Пирсу

Ф. де Соссюру

Э. Бенвенисту

Ч. Моррису

Проблема - это:

Выберите один ответ:

преграда, затруднение в достижении цели

не решенная задача

отсутствие знаний о решении задачи

Продолжительность телевизионного ролика лежит в диапазоне:

Выберите один ответ:

5-10-20-30 секунд

15-20-30-60 секунд

20-30-60-80 секунд

Производство рекламного радио ролика обходится дешевле, чем производство телевизионного ролика.

Выберите один ответ:

нет

да

Производство рекламного ролика осуществляется:

Выберите один ответ:

5 этапов

4 этапа

3 этапа

Пэк-шот - это:

Выберите один ответ:

кадр, которым начинается рекламный ролик, в него обычно помещают рекламируемый продукт и слоган

кадр, которым заканчивается рекламный ролик, в него обычно помещают эхо-фразу

кадр, которым заканчивается рекламный ролик, в него обычно помещают рекламируемый продукт и слоган

Пяти-вопросную модель коммуникаций предложил:

Выберите один ответ:

Р. Якобсон

К. Пирс

Г. Ласселл

Работы над сценарием и раскадровкой радио и видеоролика выполняются в следующей последовательности.

Выберите один ответ:

пишется сценарий – делается серия набросков кадров – кадры снимаются на пленку и предоставляются заказчику – создается фотораскадровка

делается серия набросков кадров - пишется сценарий – кадры снимаются на пленку и предоставляются заказчику – создается фотораскадровка

пишется сценарий – делается серия набросков кадров – создается фотораскадровка - кадры снимаются на пленку и предоставляются заказчику

Радиоспот – это:

Выберите один ответ:

реклама на радио

реклама спортивной передачи на радио

фоновые звуки

спортиная передача

Развёрнутый ролик длится:

Выберите один ответ:

от 10 секунд

от 20 секунд

от 40 секунд

от 30 секунд

Различают следующие виды телерекламы:

Выберите один или несколько ответов:

ролики на основе документальной хроники или фрагментов художественных фильмов

анимационные (двух- и трехмерные) ролики

игровые или постановочные ролики

скрытая реклама (при показе фильма)

Разница между знаками заключается в в преобладании одной характеристики над другими, считал:

Выберите один ответ:

Ч. Моррис

К. Пирс

Р. Якобсон

Разработка концепции рекламно-информационного продукта включает следующие работы:

Выберите один или несколько ответов:

нахождение идеи

проработка креативной составляющей рекламного сообщения

выбор рекламного носителя

выбор одного варианта слогана для использования в рекламно-информационном продукте

подготовка эскиза наружной, печатной рекламы

Разработка концепции рекламно-информационного продукта предполагает:

Выберите один или несколько ответов:

разработку медиа плана

поиск идеи рекламы

выбор рекламных носителей

разработку вариантов слогана

Рассчитать рентабельность рекламы при условии что затраты на ее проведение составили 150000 руб., а полученная прибыль 30000 рублей:

Выберите один ответ:

0,1

0,3

0,2

0,4

Реклама в каталогах - это:

Выберите один ответ:

свидетельство рекламных персонажей

демонстрация

сравнение товаров

прямое обращение

Реклама по почте - это:

Выберите один ответ:

сравнение товаров

прямое обращение

свидетельство рекламных персонажей

демонстрация

Реклама сегодня это только информационное сообщение о товаре или услуге:

Выберите один ответ:

да

нет

Рекламная заметка — это рекламное обращение, содержащее:

Выберите один или несколько ответов:

создающее благоприятный образ товара

описание характерных стороны рекламируемого изделия

сообщение в вопросительной форме

описание основных качеств товара и характерных стороны рекламируемого изделия

Рекламная кампания — это комплекс мероприятий по производству и осуществлению рекламного продукта:

Выберите один ответ:

нет

да

Рекламная концепция – это:

Выберите один или несколько ответов:

замысел, который будет заложен в самопредставление компании, ее товаров и услуг

основная творческая идея, вокруг которой строится вся рекламная кампания

содержание рекламного продукта, отражающего уникальные свойства продукта

задумка, на основе которой будет выстраиваться рекламная кампания;

стержень, который объединит бренд, логотип, слоган, фирменный стиль и многое другое в единое целое

Рекламная упаковка:

Выберите один ответ:

несет только функции защиты товара

реализует коммуникационное, рекламное и стимулирующее действие на потребителя и способствует лучшему сбыту товаров

служит только для удобства хранения товара

служит для удобства хранения товара и для предохранения от повреждений

Рекламная фотография все меньше отличается от художественной:

Выберите один ответ:

да

нет

Рекламное обращение – это:

Выберите один ответ:

элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя

это коммуникация между продавцом и потребителем

совокупность элементов рекламы, отражающих ее содержание

Рекламное обращение можно определить как средство представления информации коммуникатора получателю, имеющее конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и т.д.) и поступающее к адресату с помощью конкретного канала коммуникации:

Выберите один ответ:

да

нет

Рекламное сообщение содержит:

Выберите один или несколько ответов:

цели воздействия на потребителя

мотивы для адресата

характер воздействия на потребителя

стимулы для адресата

Рекламные цели могут быть:

Выберите один или несколько ответов:

экономические

стратегические

коммуникативные

оперативные

Рекламный продукт – это:

Выберите один ответ:

оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей

совокупность продуктов рекламной деятельности, рекламных материалов, носителей рекламных обращений, которые используются в осуществлении процесса воздействия на целевую аудиторию

часть маркетинговой политики фирмы, ее маркетингового комплекса, один из методов воздействия на рынок

Рекламный продукт – это:

Выберите один ответ:

все результаты разработки и производства рекламы, включая рекламные материалы, носители рекламных обращений, применяемые для воздействия на целевую аудиторию

часть маркетинговой политики фирмы, ее маркетингового комплекса, один из методов воздействия на рынок

только реклама, готовая к размещению на рекламных носителях

Руководства по эксплуатации содержат:

Выберите один или несколько ответов:

сведения о правилах использования

сведения о техническом обслуживании

наименование товара

сведения о конструкции

С помощью упаковки товары сами себя продают:

Выберите один ответ:

нет

да

Сегмернтированной называют компанию, если она:

Выберите один ответ:

охватывает один сегмент рынка

полный охват рынка

охватывает несколько сегмент рынка

Семиотическое понятие текста означает:

Выберите один ответ:

объемное изображение

линейную последовательность вербальных знаков

совокупность любых взаимосвязанных знаков

плоскостное изображение

Системность как обязательное свойство знака предполагает:

Выберите один ответ:

сходство одного знака с другим

частое, систематическое употребление того или иного знака

наличие хотя бы двух взаимосвязанных элементов

цепочку однородных знаков

Слоган - это:

Выберите один ответ:

лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения

выражение повторяющее основную идею рекламы

вводная фраза текста, рекламы или объявления

Слоган («Милости просим на Кирова, 58!» построен с помощью приема:

Выберите один ответ:

доброго слова

предложение

контраста

Согласно лингвистической модели коммуникации Р.О. Якобсона в основе речевой коммуникации лежат:

Выберите один ответ:

3 фактора

5 факторов

4 фактора

6 факторов

Содержание блиц-ролика таково: логотип и название фирмы, товар, телефон, адрес фирмы:

Выберите один ответ:

нет

да

Создание аудиороликов — работа, предусматривающая не только написание текста, но и запись голоса того, кто будет произносить рекламное сообщение:

Выберите один ответ:

да

нет

Составляя график размещения рекламы, не учитываются факторы сезонности, но учитывают ожидаемые конъюнктурные изменения:

Выберите один ответ:

нет

да

Степень привлечения внимания проходящих людей мимо рекламы рассчитывается по формуле:

Выберите один ответ:

В = О/П

П = О/В

П = В/О

В = П/О

Стилевые приемы – это конкретные языковые конструкции, которые желательно употреблять или напротив, игнорировать в рекламных сообщениях:

Выберите один ответ:

нет

да

Существует следующие виды интервью:

Выберите один или несколько ответов:

интервью-диалог

интервью-зарисовка

интервью-монолог

интервью-мнение

Творческая концепция рекламы – это:

Выберите один ответ:

замысел, который будет заложен в самопредставление компании, ее товаров и услуг

задумка, на основе которой будет выстраиваться рекламная кампания

содержание рекламного продукта, отражающего уникальные свойства продукта

стержень, который объединит бренд, логотип, слоган, фирменный стиль и многое другое в единое целое

Творческая концепция рекламы — это:

Выберите один или несколько ответов:

творческая идея построения композиции рекламного сообщения

некий умозрительный образ, созданный на основе маркетинговой стратегии компании

основная творческая идея, вокруг которой строится вся рекламная кампания

Творческая концепция рекламы — это:

Выберите один ответ:

центральная идея рекламной кампании, используемая во всех рекламных материалах для привлечения внимания потребителя

центральная идея рекламной кампании, используемая для одного рекламного сообщения, способного привлечь внимание потребителя

оригинальная высокохудожественное решение рекламного продукта

Творческий процесс начинается:

Выберите один ответ:

с момента, когда известные решения не устраивают заказчика

только после окончания предварительных исследований

с момента подписания договора с заказчиком на разработку рекламы

Теория «уникального торгового предложения» заключается в том, что рекламное обращение должно обещать потребителю какую-то специфическую выгоду.

Выберите один ответ:

Да

Нет

Технология синектики:

Выберите один ответ:

предполагает организацию процесса разработки идей в творческом коллективе и получения как можно больше идей

предполагает определение нескольких наиболее важных параметров товара в границах поставленной задачи

стимулирование дискуссии вокруг одной основной идеи, которая отвечает требованиям первоначально определенной задачи

Тотальной называют компанию, если она:

Выберите один ответ:

охватывает несколько сегмент рынка

охватывает один сегмент рынка

охватывает весь рынок

Упаковка должна отвечать следующим требованиям:

Выберите один или несколько ответов:

рациональной для транспортировки

использоваться для информирования об аналогичных товарах, в том числе и конкурентов

быть оригинальной, по возможности иметь патентную защиту

функциональной

Уровень достижения цели рекламной кампании рассчитывается по формуле:

Выберите один ответ:

Э = Пп-З / Пф-З *100%

Э = Пф-З / Пп-З *100%

Э = З-Пф / з-Пп *100%

Уровень достижения цели рекламной кампании рассчитывается по формуле:

Выберите один ответ:

Э= (Пп-З/ Пф-З)*100%

Э=(З-Пф/ З-Пп)*100%

Э=(Пф-З/ Пп-З)*100%

Установите соответствие между признаком классификации рекламы и принадлежности к определенной группе.

Сопоставить:

средства размещения рекламных сообщений

реклам территорий

предмет рекламной коммуникации

газетная

статусу инициатора рекламы

общенациональная

широта охвата аудитории

социальная реклама

Установите соответствие между содержанием композиции и ее типом.

Сопоставить:

броское изображение товара в начале рекламного обращения и "побуждение потребителя к действию" в конце его

Выработка закономерности

это построение рекламной акции в виде цепочки последовательно возрастающих воздействий и утверждений, с которыми потребитель соглашается

Эффект края

сравнение объекта рекламы с каким-либо эталоном (желательно известным аудитории)

Повторение рекламы

это включение механизма перевода информации из кратковременной памяти человека, где она хранится примерно 20 минут, в долговременную

Введение управляемого эталона

Установить правильную последовательность этапов при поиске идеи:

Выберите один ответ:

подготовка, инкубация, проверка, озарение

инкубация, подготовка, озарение, проверка

подготовка, инкубация, озарение, проверка

инкубация, подготовка, проверка, озарение

Утверждающее изложение аргумента:

Выберите один ответ:

обращение к эмоциям и основным мотивам

изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)

рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)

факт, например, аксиома

УТП - это:

Выберите один ответ:

уникальное торговое предложение

унитарное торговое предприятие

управление технологическим процессом при производстве рекламы

Фокус - группа – это:

Выберите один ответ:

группа респондентов (8-10 человек), собирающихся вместе для генерации оригинальной идеи рекламы и в которой каждый из них не является специалистом в области применения рекламируемого товара, изделия

группа респондентов (8-10 человек), собирающихся вместе для обсуждения определенной темы и в которой каждый из них является заинтересованным в той или иной степени

то же самое, что и мозговой штурм

Фото реклама это один из видов образного и зрительного восприятия рекламного продукта (услуги):

Выберите один ответ:

да

нет

Фотографии привлекают меньше внимания, чем рисунки:

Выберите один ответ:

да

нет

Художник – дизайнер в рекламном это специалист:

Выберите один ответ:

определяющий очертания и формы предметов, размещаемых на рекламном продукте

определяющих концепцию художественного образа рекламного продукта

занимающийся конструированием и производством сопутствующих рекламе материалов

Цель поиска идеи рекламы ставится до решения проблемы:

Выберите один ответ:

нет

да

Черновой монтаж это:

Выберите один ответ:

предварительно смонтированная версия рекламного ролика

версия рекламного ролика, в котором звук и видеозапись синхронизированы, но записаны отдельно

версия рекламного ролика со сведёнными звуком и изображением

Число основных элементов составляющих модель массовой коммуникации Г. Лассуэла равно:

Выберите один ответ:

5

4

3

6

Штрих код и QR код содержат следующие сведения:

Выберите один или несколько ответов:

гарантийные обязательства производителя

где и как хранилось

кем и когда произведено

как хранить товар

как доставлялось

Элементами рекламного сообщения являются:

Выберите один или несколько ответов:

эхо-фраза

дизайн

заголовок

выгодное предложение

слоган

Эмоциональная аргументация:

Выберите один ответ:

изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)

обращение к эмоциям и основным мотивам

факт, например, аксиома

рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)

Этапы творческого процесса создания рекламы включают следующие работы:

Выберите один или несколько ответов:

проверка результатов (обратная связь)

формирование творческой концепции

разработка технического задания

выход рекламы

развертывание рекламной кампании

определение проблемы

Этикетки содержат следующие сведения:

Выберите один или несколько ответов:

наименования изделия

правилах использования

технические данные

памятку об уходе

Эффективность рекламного обращения может быть достаточно высока как при жесткой, так и при мягкой его структуре:

Выберите один ответ:

нет

да

Язык рекламы – это:

Выберите один ответ:

графические и текстовые элементы рекламы

словесные средства, которыми передается содержание рекламируемого товара

все виды представления информации: аудио, видео, текст