Основы разработки и технологии производства рекламного продукта (1/1)
… буквы на белом фоне – одно из лучших цветовых сочетаний фона и шрифта
Выберите один ответ:
— Красные
— Черные
— Зеленые
— Серые
«Вампиры» в рекламе – это:
Выберите один ответ:
— отвлекающие доводы, которые усиливаю основной довод за счет привлечения внимания, прибавляют ему сил, при этом отвлекающие доводы не становятся сильнее
— любые доводы, снижающие эффективность рекламы
— отвлекающие доводы, которые ослабляют основной довод за счет отвлечения внимания, лишают его сил, при этом отвлекающие доводы не становятся сильнее
«Инсайт» — это:
Выберите один ответ:
— положение футболиста на поле во время игры
— творческое озарение
— погружение в себя
«Открытость» или «закрытость» букв — это
Выберите один ответ:
— ширина
— начертание
— насыщенность
— апертура
«Треугольник Г. Фреге» определяет:
Выберите один ответ:
— равное положение формы, денотата и значения знака
— отношение между формой и значением
— отношение между формой и денотатом
— тип внутризнаковых отношений
Arial, Montserrat или Verdana относятся к группе
Выберите один ответ:
— рукописные шрифты
— гротески
— акцидентные шрифты
— антиквы
Агрегированной называют компанию, если она:
Выберите один ответ:
— охватывает несколько сегмент рынка
— полный охват рынка
— охватывает один сегмент рынка
Аллюзия – это:
Выберите один ответ:
— причисление себя к определенной социальной группе с более высоким статусом через обладание предметом рекламы
— обращение к близкому потребителю образу, имеющему сходство с рекламируемым предметом
— использование известных аудио-фрагментов культуры, ассоциирующих с определенной эмоцией (строки популярных песен, произведений искусства)
Аргумент— это:
Выберите один ответ:
— отдельное доказательство, выходящее за пределы системы доказательств
— обобщенное доказательство, входящее в систему доказательств, благодаря которым доказывается тезис
— отдельное доказательство, входящее в систему доказательств, благодаря которым доказывается тезис
Аргументация — это способ рассуждения, в процессе которого выдвигается некое положение в качестве доказанного тезиса (тезис — это положение, которое необходимо аргументировать).
Выберите один ответ:
— нет
— да
Ассоциация, связывающая форму и денотат знака, есть:
Выберите один ответ:
— функция знака
— значение знака
— образ знака
— отражение знака
Аффеляция –это:
Выберите один ответ:
— использование известных аудио-фрагментов культуры, ассоциирующих с определенной эмоцией (строки популярных песен, произведений искусства)
— обращение к близкому потребителю образу, имеющему сходство с рекламируемым предметом
— причисление себя к определенной социальной группе с более высоким статусом через обладание предметом рекламы
Бегущая строка — это:
Выберите один ответ:
— объявления дикторов с рекламными предложениями
— текстовая строка внизу кадра, движущаяся, как правило, справа налево и передающая информацию
— объявление радиодиктора, включающее упоминание бренда
— заставка перед началом или после окончания программы с логотипом фирмы-рекламодателя
Бриф в рекламе – это:
Выберите один ответ:
— пресс-конференция
— мероприятие, в ходе которого до присутствующих организатором доводится некая информация
— техническое задание на разработку рекламного продукта
Буклет представляет собой:
Выберите один ответ:
— многостраничное, несброшюрованное плохо иллюстрированное издание небольшого формата
— небольшой рекламный баннер на сайте компании
— сфальцованное и, как правило, многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание
— малоформатное несфальцованное недорогое издание
В гарантийном паспорте имеются следующие разделы:
Выберите один или несколько ответов:
— общие указания
— сведения о производителе
— список возможных проблем и способов их устранения
— гарантийные обязательства
В композиции формальное равновесие — это:
Выберите один ответ:
— достижение визуального равновесия путем размещения элементов
— разном расстоянии от оптического центра
— различных размеров, форм, цветовой интенсивности или затенения на
— абсолютная симметрия (консервативная форма)
В наружной рекламе следует использовать:
Выберите один ответ:
— шрифты одинаковые но разного размера
— красивые витиеватые шрифты
— простые, четкие, разборчивые шрифты
В наружной рекламе текст сообщения ограничен заголовком и обычно не превышает:
Выберите один ответ:
— 5 слов
— 6 слов
— 7 слов
— 4 слов
В процессе планирования использования рекламного носителя рассматривают следящие его показатели:
Выберите один или несколько ответов:
— аудитория
— валовый оценочный коэффициент
— тираж
— современность
В рекламе используют следующие направления языкового манипулирования.
Выберите один или несколько ответов:
— социальные установки
— экономические рычаги
— картина действительности
— эмоции
В рекламе используются следующие формулы:
Выберите один или несколько ответов:
— свидетельство рекламных персонажей
— прямое обращение
— демонстрация
— скрытое обращение
В рекламном сообщении применяются следующие элементы в качестве аргументов и для аргументирования:
Выберите один или несколько ответов:
— представление преимуществ, адресованных эмоциональной сфере, не мотивированным потребителям
— информация, содержащая только реальные факты о свойствах и качествах товаров, способы их использования и ряд других, которые в процессе отбора и покупки могут быть существенными
— информация, содержащая реальные факты и планируемые свойства и качествах товаров, способы их использования и ряд других, которые в процессе отбора и покупки могут быть существенными
— рационалистическая реклама, предполагающая обращение к разуму потребителя с целью убедить, сославшись на причины и аргументы в пользу покупки продукта
В состав творческой группы входят следующие специалисты:
Выберите один или несколько ответов:
— автор
— артисты
— аранжировщик
— режиссер
В творческая концепцию рекламы включаются:
Выберите один или несколько ответов:
— творческую идею рекламной кампании
— медиа план
— смета расходов
— слоган
Верно ли утверждение. Понять о результате рекламного воздействия можно только по увеличения объема продаж.
Выберите один ответ:
— нет
— да
Верно ли утверждение. Присутствие штрихового кода на товаре или его упаковке служит только для удобства распознавания товара и кодирования цены на него.
Выберите один ответ:
— нет
— да
Верное ли утверждение? Рекламное интервью — беседа в форме диалога между рекламистом и интервьюируемым лицом:
Выберите один ответ:
— Нет
— Да
Взаимоотношения человека и «вещи» в рекламном продукте рассматриваются в теории:
Выберите один ответ:
— «Вампиризма» Р.Ривза
— УТП
— «Неопровержимых фактов»
— Дж. Траута
— Ж.Бодрийяра
Время коммуникаций рекламы с рекламочитателем лежит в диапазоне:
Выберите один ответ:
— 10-30 секунд
— 5-10 секунд
— 5 — 40 секунд
Выберите правильную последовательность изготовления рекламы:
Выберите один ответ:
— маркетинг, подготовка, проектирование, дизайн, производство
— подготовка, маркетинг, проектирование, дизайн, производство
— подготовка, маркетинг, дизайн, проектирование, производство
— маркетинг, подготовка, дизайн, проектирование, производство
Выбирете наиболее точный ответ. В график размещения рекламы входят:
Выберите один ответ:
— расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения и частоты повторений
— расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения и частоты повторений, расписание осуществления обратной связи
— расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения
— расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и частоты повторений
Выбор рабочего варианта осуществляется из условий подачи рекламы, восприятия и реакцией на нее целевой аудитории с учетом следующих принципов:
Выберите один ответ:
— лучше запоминается середина сообщения, чем начало и конец
— в памяти дольше удерживается та информация, которая была прочитана или увидена
— материал разнообразный и необычный воспринимается и запоминается лучше
Выбрать наиболее правильный вариант ответа. Упаковка товара реализует следующие действия на потребителя:
Выберите один ответ:
— коммуникационное, рекламное, стимулирующее, способствует лучшему сбыту товаров, предлагает вторичное использование
— коммуникационное и, рекламное
— коммуникационное, рекламное, стимулирующее, способствует лучшему сбыту товаров
Выбрать наиболее точный ответ. На этапе съемки приглашаются:
Выберите один ответ:
— техники, оператор, главный осветитель и актёры
— техники, оператор, главный осветитель и актёры, художник по костюмам, художник по декорациям,
— техники, оператор, главный осветитель и актёры, художник по костюмам, художник по декорациям, гримёр, ассистент режиссёра
— техники, оператор, главный осветитель и актёры, художник по костюмам, художник по декорациям, гримёр, ассистент режиссёра, режиссёр
Вывеска — это:
Выберите один ответ:
— один из главных элементов витринной рекламы и фирменного стиля, выполняющий также роль указателя для посетителей организации
— блестящая, радужная голографическая этикетка с трехмерным изображением
— основной элемент фирменного стиля компании
— небольшой баннер на главной странице сайта
Вывеска устанавливается:
Выберите один или несколько ответов:
— на фасаде здания непосредственно перед входом
— внутри помещения
— закрепляется под козырьком крыши
Вызов с помощью рекламы интереса, который ведет людей в магазин даже без намерения приобрести продукт относится к целям:
Выберите один ответ:
— и экономическим и коммуникативным
— экономическим
— коммуникативным
— стратегическим
Высокое качество исполнения и цветопередачи, длительность существования, многочисленность «вторичных читателей», престижность — это преимущества:
Выберите один ответ:
— буклетов
— каталогов
— газет
— журналов
Главными отличительными признаками … шрифтов являются умеренная контрастность, маленькие поперечные элементы или засечки
Выберите один ответ:
— рубленых
— латинских
— гротески
— орнаментированных
Государственный контроль за соблюдением законодательства РФ о рекламе осуществляет:
Выберите один ответ:
— Правительство РФ
— УФНС
— органы внутренних дел
— Федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы
Двойственность языкового сообщения в анализе рекламы выражается в:
Выберите один ответ:
— его денотативном и коннотативном характере
— означающем и означаемом
— наличии адресанта и адресата
— форме и содержании
Денотатом знака является:
Выберите один ответ:
— конкретный образ
— внешняя оболочка знака
— типичный образ – представитель класса предметов, воплощенный в знаке
— значение знака
Диалектическая аргументация:
Выберите один ответ:
— рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
— изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
— факт, например, аксиома
— обращение к эмоциям и основным мотивам
Длительность блиц-ролика в телерекламе составляет
Выберите один ответ:
— до 40 секунд
— до 30 секунд
— до 60 секунд
— до 20 секунд
Для оценки эффективности рекламы используются следующие показатели:
Выберите один или несколько ответов:
— повышение производительности труда на предприятии
— рост объема продаж
— динамика изменения продаж
— увеличение доли рынка
Для разработки креативного решения необходимо получить следующую информацию:
Выберите один или несколько ответов:
— кто конкурирует с заказчиком рекламы
— какие затраты готов понести заказчик на разработку рекламыкакова процедура проведения рекламной кампании
— в каком объеме имеются финансовые, технические ресурсы
— какова позиции фирмы, товара, услуги
Для разработки рекламы достаточно найти только одну оригинальную идею:
Выберите один ответ:
— да
— нет
Для расчета дополнительного объема, который появился из-за рекламы используется формула:
Выберите один ответ:
— Од = Ос*П*100 / Д
— Од = Ос*100*Д / П
— Од = Ос*П*Д / 100
Если в графике рекламной кампании размещение рекламы в течение всего временного периода равномерное, то такой график называют:
Выберите один ответ:
— последовательный
— пульсирующий
— линейно-нарастающий
Если в графике рекламной кампании размещение рекламы в течение всего временного периода чередуется концентрированными всплесками рекламной активности, такой график называют:
Выберите один ответ:
— последовательный
— пульсирующий
— линейно-нарастающий
Если в телерекламе присутствует герой и сюжет, то эта реклама называется:
Выберите один ответ:
— рекламный ролик
— клип
— рекламный фильм
— объявление
Если информационные жанры отвечают на вопросы: что? где? когда? кто участники? – то это:
Выберите один или несколько ответов:
— репортаж
— интервью
— отчет
— заметка
Если модель рекламной кампании предполагает один контакт потребителя с рекламой в преддверии приобретения, то это модель:
Выберите один ответ:
— Блиц-модель
— STAS
— «эффективной частоты»
Если модель рекламной кампании учитывает частоту контактов потребителя с рекламой, приводящих к приобретению рекламируемого продукта, то это модель:
Выберите один ответ:
— «эффективной частоты»
— постепенного уменьшения рекламного бюджета
— STAS
— Блиц-модель
Если проблема вытекает из сформулированной задачи рекламной коммуникации, для которой требуются маркетинговые исследования, то это:
Выберите один ответ:
— проблема требующая уточнения
— проблема требующая исследования
— проблема требующая решения
Если результат вычислений показателя вовлеченности отрицательный то реклама:
Выберите один ответ:
— эффективная
— не эффективная
Если результат вычислений показателя вовлеченности положительный, то реклама:
Выберите один ответ:
— эффективная
— не эффективная
Если рекламная акция ориентирована на включение механизма перевода информации из кратковременной памяти человека, где она хранится примерно 20 минут, в долговременную, то этот тип композиции называтеся:
Выберите один ответ:
— Эффект края
— Введение управляемого эталона
— Повторение рекламы
— Выработка закономерности
Если рекламная акция строится в виде цепочки последовательно возрастающих воздействий и утверждений, с которыми потребитель соглашается, то этот тип композиции называется:
Выберите один ответ:
— Повторение рекламы
— Эффект края
— Введение управляемого эталона
— Выработка закономерности
Если рекламные щиты двух конкурентов расположены слишком близко, то покупатель без труда сделает выбор между почти одинаковой продукцией этих фирм:
Выберите один ответ:
— нет
— да
Если творческая концепция учитывает нынешние вкусы и потребности целевой аудитории, то говорят что она:
Выберите один ответ:
— оригинальна
— действенная
— актуальна
Если целевая аудитория слушает и видит различные видео- и аудио-объявления, читают текстовое объявление, а затем испытуемые рассказывают что они запомнили, это позволяет оценить:
Выберите один ответ:
— запоминаемость рекламы
— эффективность рекламы
— распознавание рекламы
Жанр – это:
Выберите один ответ:
— общее понятие, отражающее только важные свойства и явления мира искусства, совокупность формальных и содержательных особенностей произведения
— общее понятие, отражающее наиболее существенные свойства и связи явлений мира искусства, совокупность формальных и содержательных особенностей произведения
— общее понятие, отражающее свойства и явлений мира искусства, состоящая из зависимых формальных и содержательных особенностей произведения
Жанры современной радиорекламы это:
Выберите один или несколько ответов:
— музыкальная заставка
— прямое объявление
— оригинальное представление
— жанровая сценка
Желтый цвет:
Выберите один ответ:
— освежает
— успокаивает
— помогает сосредоточиться
— соответствует повышенной эмоциональности
Живописная вывеска – это:
Выберите один ответ:
— застекленный рекламный планшет с подсветкой, адаптированный преимущественно к размещению на остановках городского транспорта
— световой стенд со стандартной площадью 1,2 X 1,8 м2, приспособленный к размещению на опорах уличного освещения и других сходных по конструкции столбах, реже выполняемый как отдельно стоящая конструкция
— двусторонний рекламный носитель произвольной формы, представляющий из себя наклеенные с двух сторон на толстый переплетный картон одинаковые по форме лайнеры и высеченный по их контуру
— самостоятельный рекламный жанр, функционально схожий с вывеской, которая выполняется, однако, посредством росписи стен, т.е. с использованием технологии граффити или аэрографии
Заголовок — это:
Выберите один ответ:
— вводная фраза текста, рекламы или объявления
— лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения
— выражение повторяющее основную идею рекламы
Задачами художественного редактора в рекламном творчестве являются:
Выберите один или несколько ответов:
— выполнение наброска или эскиза того, как будет выглядеть рекламное объявление.
— руководство процессом изготовления объявления доработка наброска или эскиза по желанию заказчика рекламы
— ответственность за визуальное исполнение рекламного объявления, в первоначальной разработке концепции объявления
Задачей семиотики является изучение:
Выберите один ответ:
— проблем естественного языка
— культурных феноменов
— знака и знаковых систем
— связи языка и мышления
Знак определяется как:
Выберите один ответ:
— действительность, отражающая другую действительность
— материальный факт, повторяющий другой материальный факт
— действительность, преломляющая другую действительность
— двусторонний материальный факт, замещающий что-либо и используемый для восприятия, хранения, передачи и преобразования информации
Знак, форма и денотат которого находятся в отношениях пространственной и временной смежности, называется:
Выберите один ответ:
— индексальным знаком
— знаком-признаком
— символическим знаком
— иконическим знаком
Знаки-изображения называются:
Выберите один или несколько ответов:
— индексальными
— признаками
— символическими
— иконическими
Изобразительные жанры рекламы бывают следующих видов:
Выберите один или несколько ответов:
— инструкции с графическими элементами
— объявления
— вывеска
— витрина
Интерпретацией называется:
Выберите один ответ:
— различные индивидуальные психологические установки субъекта, иначе говоря, определенная настроенность человека на тот или иной тип восприятия
— сложный многоступенчатый акт, включающий в себя как бессознательные, интуитивные, так и осознанные мыслительные операции
— структура ограничений
— работа мышления, которая состоит в расшифровке смысла, стоящего за очевидным смыслом, в раскрытии уровней значения, заключенных в буквальном значении
Информационная функция рекламы:
Выберите один ответ:
— стимулирование сбыта товаров и услуг, а также вложения инвестиций
— распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи и т.п.
— формирование общественного сознания, усиление коммуникативных связей в обществе и улучшение условий жизни
— увеличение объема продаж
К коммуникативным целям рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:
— убеждение покупателя в необходимости покупать эти товары
— улучшение взглядов на компанию и ее продукцию
— стимулирование спроса па конкретный товар и его сбыт
— позиционирование продукта или компании
К методам оценки эффективности рекламы, используемые после рекламной кампании относятся:
Выберите один или несколько ответов:
— метод «отзыва без помощи»
— метод «тайников»
— метод Ривза
К недостаткам наружной рекламы можно отнести:
Выберите один или несколько ответов:
— зона воздействия наружной рекламы ограничена зоной его видимости и влияние самой рекламы ограничено
— продлевает жизнь газетной рекламы
— наружная реклама ненавязчива
— трудно определить количество, состав и характеристики аудитории, которая обратила внимание на данное рекламное сообщение
К основным характеристикам рекламы не относится:
Выберите один ответ:
— опосредованность
— платность
— увещевательность
— персонифицированность
К основным этапам рекламной кампании относятся:
Выберите один или несколько ответов:
— пределение и изучение целевой аудитории воздействия
— формирование предварительного бюджета
— подготовительный
— планирование
К преимуществам наружной рекламы можно отнести:
Выберите один или несколько ответов:
— вызывает яркие визуальные ассоциации, которые не могут создать радио, журналы
— подкрепляет телевизионные рекламные кампании, с яркой наглядностью распространяя образы и увеличивая общий охват и частоту рекламы на телевидении
— трудно определить количество, состав и характеристики аудитории, которая обратила внимание на данное рекламное сообщение
— зона воздействия наружной рекламы ограничена зоной его видимости и влияние самой рекламы ограничено
К признакам рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:
— наличие текстовых, графических статических или динамических компонентов
— есть заказчик, рекламодатель
— увещевательность
— реклама всегда платная
К рационалистическим аргументам относятся %:
Выберите один или несколько ответов:
— Статистика
— Цитаты из авторитетных источников
— Конкретные примеры из жизни
— Выводы науки
К рекламным агентствам по оказанию полного цикла услуг относятся:
Выберите один ответ:
— агентства, фокусирующиеся на медиа-формате рекламных продуктов
— достаточно крупные фирмы, которые оказывают спектр рекламных услуг от разработки идеи до ее воплощения и последующего размещения отдельных материалов в средствах массовой информации
— агентства, которые закупают большие объемы времени (телевизионного или радиоэфир. и площади (газет, журналов, щитов наружной рекламы) у средств распространения рекламы со значительной скидкой
— агентства, которые обычно входят в структуру средств распространения рекламы и занимаются продажей рекламного пространства
К упаковке предъявляются следующие требования:
Выберите один или несколько ответов:
— возможность использования для рекламирования других товаров производителя
— функциональность, удобство
— оригинальность
— высокий уровень затрат, если товара в упаковке очень дорогой
К экономическим целям рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:
— поощрение желание следовать примеру других, уже приобретших продукт
— стимулирование спроса па конкретный товар и его сбыт
— поддержка продаж товара
— знакомство потребителей с новым продуктом
Каждый разработчик рекламы хочет знать ответ на вопрос «чего хочет покупатель?» можно найти в работах:
Выберите один ответ:
— Р. Ривза
— Ч. Моррис
— Ж. Бодрийяра
— Ф. де Соссюра
Какой цвет предпочтительнее использовать, если аудитория — импульсивные и жизнерадостные люди? Цвет хорошо подходит для повседневных сфер: такси, рестораны быстрого питания, товары для отдыха и путешествий — и всего, что может вызвать позитивные эмоции и вдохновение.
Выберите один ответ:
— оранжевый
— желтый
— синий
— зеленый
Качественная творческая концепция должна удовлетворять следующим условиям:
Выберите один или несколько ответов:
— низкая стоимость
— технологичность
— актуальность
— оригинальность
Классификация рекламы по предмету рекламной коммуникации называется:
Выберите один ответ:
— стимулирующая сбыт
— радиореклама
— товарная
— формирующая спрос
Клипмейкинг – это:
Выберите один ответ:
— съемка музыкальных и рекламных клипов
— монтаж музыкальных и рекламных клипов
— разработка сценария музыкальных и рекламных клипов
Комедийный жанр всеми воспринимается одинаково:
Выберите один ответ:
— да
— нет
Композиция в рекламе — это последовательное соотношение всех частей рекламного объявления, включая его визуальное представление:
Выберите один ответ:
— Да
— Нет
Копирайт – это:
Выберите один ответ:
— рекламный продукт
— знак охраны авторского права
— оригинальная концепция рекламы
Копирайтер – это:
Выберите один ответ:
— рекламный продукт
— оригинальная концепция рекламы
— знак охраны авторского права
Короткие, но запоминающиеся рекламные песни – это
Выберите один ответ:
— музыкальные логотипы
— джинглы
— споты
— гимны компаний
Красный цвет:
Выберите один ответ:
— освежает
— успокаивает
— помогает сосредоточиться
— соответствует повышенной эмоциональности
Кто является адресатом рекламного воздействия?
Выберите один ответ:
— рекламопроизводитель
— рекламное агентство
— рекламодатель
— потребитель
Логический (рациональный) аргумент — это:
Выберите один ответ:
— рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
— обращение к эмоциям и основным мотивам.
— факт, например, аксиома
— изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
Логотипы Apple, Mercedes-Benz, Nike, Shell относятся к группе
Выберите один ответ:
— текстовые логотипы
— символьные логотипы
— эмблемы
— комбинированные логотипы
Логотипы этого вида представляет собой написание названия компании при помощи фирменных цветов и шрифтов.
Выберите один ответ:
— комбинированные логотипы
— символьные логотипы
— аббревиатуры
— текстовые логотипы
Маркетинговые исследования предполагают выполнение следующих работ:
Выберите один или несколько ответов:
— полная оплата этапа
— разработку рекламной стратегии
— изучение конкурентов и их рекламной продукции
— согласование концепции с заказчиком
Медиа-план это:
Выберите один ответ:
— программный документ действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.
— программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.
— целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.
Медиабайеры предоставляют следующие услуги:
Выберите один ответ:
— продают рекламное пространство средств распространения рекламы
— закупают рекламное пространство в средствах распространения рекламы
— оплачивают рекламный процесс
— занимаются разработкой рекламной кампании
Метод эвристического мышления:
Выберите один ответ:
— стимулирование дискуссии вокруг одной основной идеи, которая отвечает требованиям первоначально определенной задачи
— предполагает организацию процесса разработки идей в творческом коллективе и получения как можно больше идей
— предполагает определение нескольких наиболее важных параметров товара в границах поставленной задачи
Модель AISDA – это описание воздействия на покупателя с активацией у него:
Выберите один или несколько ответов:
— интереса
— желания
— потребности
— действия
— осторожности при выборе
Мозговой штурм:
Выберите один ответ:
— стимулирование дискуссии вокруг одной основной идеи, которая отвечает требованиям первоначально определенной задачи
— предполагает определение нескольких наиболее важных параметров товара в границах поставленной задачи
— предполагает организацию процесса разработки идей в творческом коллективе и получения как можно больше идей
На внешний вид упаковки влияют следующие факторы:
Выберите один или несколько ответов:
— возможности и предпочтения потребителя
— особенности и свойства товара
— вес и объем товара при оптимальном использовании транспортных средств
На подготовительном этапе планируется достижение следующих целей:
Выберите один или несколько ответов:
— составление брифа и окончательной сметы
— определение вида рекламы
— знакомство с рекламируемым объектом
— маркетинговых
На упаковке обязательно должны присутствовать следующие подписи:
Выберите один или несколько ответов:
— паспорта
— фирменный знак производителя
— этикетки
— памятки по уходу
— руководства по эксплуатации
На этапе маркетингового исследования выполняются следующие работы:
Выберите один или несколько ответов:
— изучаются аналогичные рекламно-информационные продукты, представленные на рынке партнерами и конкурентами
— уточняются характеристики целевой аудитории
— разрабатывается структура рекламного продукта и варианты его конструктивного решения
— разрабатывается основная концепция (идея) создания рекламного продукта
На этапе проектирования выполняются следующие работы:
Выберите один ответ:
— создается оригинал макет
— разрабатываются элементы рекламы
— разрабатываются сценарии, варианты слоганов
Написание сценария ради ролика это процедура, при которой устанавливается логическая последовательность событий с целью демонстрации пошагового изменения ситуации от исходного к будущему.
Выберите один ответ:
— да
— нет
Наружная реклама представляет реальную угрозу жизни потребителей:
Выберите один ответ:
— да
— нет
Начало и конец рекламного объявления запоминаются хуже чем середина:
Выберите один ответ:
— нет
— да
Не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом «бегущей строки» следующие телепередачи:
Выберите один ответ:
— религиозные телепередачи
— детские кинофильмы
— политические передачи
— новостные передачи
Обращения представителей фирмы-рекламодателя к радиослушателям с соответствующими предложениями или разъяснениями:
Выберите один ответ:
— имиджевый аудиоролик
— радиорепортажи
— объявления
— выступления
Общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр телепрограммы не может превышать … процентов времени вещания в течение часа
Выберите один ответ:
— 25%
— 20%
— 15%
— 10%
Одно из средств языкового манипулирования — это явные и скрытые сравнения:
Выберите один ответ:
— нет
— да
Операторный способ воздействия семиотического текста состоит в:
Выберите один ответ:
— функционировании на плоскости
— его применении в сфере искусства
— воздействии различных типов ощущений
— использовании различных видов шрифтов
Операциональная модель восприятия текста состоит из последовательных фаз:
Выберите один ответ:
— предкоммуникативной – коммуникативной – посткоммуникативной
— грань понимания – очевидный смысл
— буквальное значение – множественность смыслов
— восприятие – интерпретация – понимание
Определение проблемы — это ситуация, в которой цель может быть достигнута известными способами, но это будет очень невыгодно:
Выберите один ответ:
— да
— нет
Основная функция копирайтера:
Выберите один ответ:
— написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции
— разработка графических элементов рекламного сообщения
— организация рекламной деятельности предприятия и координация взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников
— приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы
Основной вид телевизионной рекламы:
Выберите один ответ:
— вывеска
— баннер
— ролик
— радиоспот
Основной нормативный правовой документ, который регулирует отношения по производству, размещению и распространению рекламы:
Выберите один ответ:
— Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах»;
— свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации;
— налоговая декларация юридического лица, занятого производством и распространением рекламного продукта.
— Закон РФ «О рекламе»;
Основными целями рекламных кампаний являются:
Выберите один или несколько ответов:
— формирование негатива в отношении товаров конкурентов
— развитие у покупателей эффекта узнавания и припоминания товара, соответствующей степени информированности о продукции
— привлечение новых и одновременно удержание имеющихся потребителей
— создание положительного имиджа производителя (продавца)
Отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фанеры, картона, пластика или металла, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта — это:
Выберите один ответ:
— брандмауэр
— билборд
— штендер
— призматрон
Отношение знаков к объектам действительности и понятиям о них, т.е. к обозначаемому называется:
Выберите один ответ:
— семиотикой
— семантикой
— синтактикой
— прагматикой
Отношение знаков к человеку, который ими пользуется – интерпретатору, полезность, ценность знака с точки зрения пользователя, называется:
Выберите один ответ:
— семиотикой
— семантикой
— прагматикой
— синтактикой
Отражение картины мира в человеческом сознании зависит от:
Выберите один ответ:
— особенностей действия установки восприятия
— индивидуальных особенностей субъекта восприятия
— самой отражаемой реальности
— как от индивидуальных особенностей субъекта восприятия, так и от самой отражаемой реальности
Оценка проведение рекламной акции осуществляется в:
Выберите один ответ:
— 3 этапа
— 4 этапа
— 2 этапа
— 5 этапов
Оценка рекламной акции проводится по экономическим и коммуникационным показателям:
Выберите один ответ:
— нет
— да
оценка эффективности рекламной акции осуществляется по следующим показателям:
Выберите один или несколько ответов:
— число потребителей, участвующих в рекламной акции
— затраты
— количество положительных отзывов о рекламной акции
— количество сделанных покупок после акции
Первичной моделирующей системой является:
Выберите один ответ:
— естественный язык
— язык искусства
— язык музыки
— математический язык
Первые появившиеся баннеры с разнообразными интерактивными элементами — анимацией, видео, кнопками и формами опросов – это…
Выберите один ответ:
— HTML5-баннеры
— Flash-баннеры
— GIF-баннеры
— Статические баннеры.
Перемещение – это принцип построения композиции, когда элементы рекламы перемещается по объявлению в нужной последовательности:
Выберите один ответ:
— да
— нет
Планирование последовательности рекламной кампании подразумевает общий принцип размещения рекламных обращений на протяжении какого-то отрезка времени:
Выберите один ответ:
— да
— нет
По направленности на аудиторию выделяют:
Выберите один ответ:
— рекламу потребительских товаров, бизнес-рекламу
— товарную, престижную рекламу
— селективную, массовую рекламу
— информативную, увещевательную рекламу
По способу воздействия бывает реклама:
Выберите один ответ:
— увещевательная, напоминающая
— жесткая, мягкая
— селективная, массовая
— зрительная, слуховая, зрительно-обонятельная, зрительно-слуховая
Под BTL-рекламой понимается:
Выберите один ответ:
— непрямая реклама, которая взаимодействует с узкой аудиторией
— реклама, публикуемая в таких средствах распространения, как пресса, радио, телевидение, кино, наружная реклама и реклама на транспорте
— реклама, которая используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.
— реклама, по форме представляющая собой агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар и рассчитанная на краткосрочную перспективу
Под индексом избирательности понимают:
Выберите один ответ:
— процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок
— процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
— сумма рекламных контактов
Под оценочным коэффициентом графика газеты или журнала понимают:
Выберите один ответ:
— процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
— сумма рекламных контактов
— процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок
Под показателем Впечатление понимают:
Выберите один ответ:
— процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
— процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок
— сумма рекламных контактов
Под профилированием подразумевается:
Выберите один ответ:
— сегментация рынка потребителей
— сбор информации о целевой аудитории для дальнейшего использования при разработке рекламного продукта
— отбор целевых групп, имеющих общие характеристики
Позиционирование – это:
Выберите один ответ:
— действия, направленные на потребителей данного товара, с целью создания негативного представления об аналогичных товарах конкурентов
— действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара с описанием выгод, которые они могут получить
— действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара относительно товаров-конкурентов по тем преимуществам и выгодам, которые они могут получить
Поиск идей — это процесс:
Выберите один ответ:
— только коллективный
— индивидуальный для каждого
— все используют одинаковые алгоритмы
Показатель внедрения рекламы (Пвн) определяется как частное от деления числа лиц, запомнивших рекламу и бренд, на число не запомнивших её:
Выберите один ответ:
— нет
— да
Показатель вовлечения в потребление с помощью рекламы (В) определяют по формуле:
Выберите один ответ:
— В = (З — К) — (НЗ — К)
— В = (НЗ — К) — (З — К)
— В = (нЗ — К) — (З — К)
Порождающая аргументация:
Выберите один ответ:
— изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
— обращение к эмоциям и основным мотивам
— рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
— факт, например, аксиома
Посткоммуникативная фаза восприятия текста – это:
Выберите один ответ:
— «переживание» текста в его положительном или отрицательном векторе в целом и в деталях в частности
— нахождение субъекта в рамках очевидного буквального смысла и значения
— непосредственно сам процесс восприятия субъектом текста
— индивидуальные психологические установки субъекта
Потенциальные рекламодатели для использования наружной рекламы — это:
Выберите один или несколько ответов:
— организаторы массовых мероприятий, концертов
— фирмы, предоставляющие различные услуги
— индивидуальные предприниматели
— торговые фирмы
При выборе средства рекламы необходимо ответить на следующие вопросы:
Выберите один или несколько ответов:
— Где они находятся?
— Кого мы хотим охватить?
— Кто будет размещать обращение?
— Что представляет собой обращение?
При размещении рекламной конструкции, особенно если это большой красочный щит, учитывать прилегающие рядом предметы, здания, улицы, другие рекламные конструкции.
Выберите один ответ:
— нет необходимости, так как реклама должна выделяться
— нет необходимости, если реклама небольших размеров и содержит только текстовую информацию
— необходимо, так как это не сочетается с окружающей обстановкой
При разработке наружной рекламы выполняются следующие работы:
Выберите один ответ:
— структурируется текст рекламного сообщения
— утверждается эскиз рекламного продукта
— разрабатываются окончательный варианта слогана, заголовка, основного рекламного текста — проработка вербальной составляющей и др.
При разработке печатной рекламной продукции выполняются следующие работы:
Выберите один ответ:
— утверждается эскиз рекламного продукта
— разрабатываются окончательный варианта слогана, заголовка, основного рекламного текста — проработка вербальной составляющей и др.
— структурируется текст рекламного сообщения
При разработке сценария радиорекламы учитывают следующие факторы:
Выберите один или несколько ответов:
— характеристику целевой аудитории
— тип рекламы, ее цели и содержание
— охват аудитории
— длительность рекламного ролика
Прием абсурда заключается в:
Выберите один ответ:
— причислении себя к определенной социальной группе с более высоким статусом через обладание предметом рекламы
— обращении к близкому потребителю образу, имеющему сходство с рекламируемым предметом
— использовании известных аудио-фрагментов культуры, ассоциирующих с определенной эмоцией (строки популярных песен, произведений искусства)
— создании контраста между образом предмета в чужой ему сфере, где он неуместен и в сфере его приложения, где он лидер, профессионал
Принуждение потенциальных покупателей посетить магазин, выставку с помощью рекламы это цель:
Выберите один ответ:
— стратегическая
— экономическая
— коммуникативная
— и экономическая и коммуникативная
Принцип равновесие предполагает, что расположение элементов рекламы на странице, левая часть относительно правой, верхняя относительно нижней, разделенных оптическим центром. Оптический центр находится:
Выберите один ответ:
— на 1/3 от физического центра или на расстоянии 4/7 от нижней границы плаката
— на 2/5 от физического центра или на расстоянии 5/8 от нижней границы плаката
— на 1/8 от физического центра или на расстоянии 5/8 от нижней границы плаката
Приоритет создания науки семиотики и классификации знаков принадлежит:
Выберите один ответ:
— Ф. де Соссюру
— Ч. Пирсу
— Э. Бенвенисту
— Ч. Моррису
Проблема — это:
Выберите один ответ:
— преграда, затруднение в достижении цели
— не решенная задача
— отсутствие знаний о решении задачи
Продолжительность радиоклипа обычно варьируется:
Выберите один ответ:
— более пяти минут
— от трех минут до пяти минут
— от пяти секунд до одной минуты
— от одной до трех минут
Продолжительность телевизионного ролика лежит в диапазоне:
Выберите один ответ:
— 5-10-20-30 секунд
— 20-30-60-80 секунд
— 15-20-30-60 секунд
Производство рекламного радио ролика обходится дешевле, чем производство телевизионного ролика.
Выберите один ответ:
— нет
— да
Производство рекламного ролика осуществляется:
Выберите один ответ:
— 5 этапов
— 3 этапа
— 4 этапа
Простой и распространённый тип баннеров, который представляет собой статичное изображение с текстом — это
Выберите один ответ:
— GIF-баннеры
— Flash-баннеры
— Статические баннеры.
— HTML5-баннеры
Простые графические, или анимированные баннеры стандартных форматов (240×400px, 200×300px, 728×90px, 468×60px и т.д.), представляющие собой последовательность растровых кадров, которые сменяют друг друга — это
Выберите один ответ:
— HTML5-баннеры
— GIF-баннеры
— Flash-баннеры
— Статические баннеры.
Процарапывание на стенах домов жителями античного города различных надписей получило название:
Выберите один ответ:
— вывеска
— милиарии
— альбум
— граффити
Психологическая роль рекламы обусловлена тем, что реклама:
Выберите один ответ:
— ускоряет адаптацию нового и не опробованного товара, а также процесс достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь
— способствует повышению жизненного уровня населения, формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества
— принимает активное участие в формировании системы оценки человека окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители
— является зеркалом тенденций в моде и дизайне, вносит вклад в наши эстетические представления
Пэк-шот — это:
Выберите один ответ:
— кадр, которым начинается рекламный ролик, в него обычно помещают рекламируемый продукт и слоган
— кадр, которым заканчивается рекламный ролик, в него обычно помещают рекламируемый продукт и слоган
— кадр, которым заканчивается рекламный ролик, в него обычно помещают эхо-фразу
Пяти-вопросную модель коммуникаций предложил:
Выберите один ответ:
— К. Пирс
— Г. Ласселл
— Р. Якобсон
Работы над сценарием и раскадровкой радио и видеоролика выполняются в следующей последовательности.
Выберите один ответ:
— пишется сценарий – делается серия набросков кадров – создается фотораскадровка — кадры снимаются на пленку и предоставляются заказчику
— пишется сценарий – делается серия набросков кадров – кадры снимаются на пленку и предоставляются заказчику – создается фотораскадровка
— делается серия набросков кадров — пишется сценарий – кадры снимаются на пленку и предоставляются заказчику – создается фотораскадровка
Радиоспот – это:
Выберите один ответ:
— реклама на радио
— реклама спортивной передачи на радио фоновые звуки
— спортиная передача
Развёрнутый ролик длится:
Выберите один ответ:
— от 30 секунд
— от 10 секунд
— от 40 секунд
— от 20 секунд
Различают следующие виды телерекламы:
Выберите один или несколько ответов:
— ролики на основе документальной хроники или фрагментов художественных фильмов
— анимационные (двух- и трехмерные) ролики
— игровые или постановочные ролики
— скрытая реклама (при показе фильма)
Разница между знаками заключается в в преобладании одной характеристики над другими, считал:
Выберите один ответ:
— Р. Якобсон
— К. Пирс
— Ч. Моррис
Разработка концепции рекламно-информационного продукта включает следующие работы:
Выберите один или несколько ответов:
— нахождение идеи
— проработка креативной составляющей рекламного сообщения
— выбор рекламного носителя
— выбор одного варианта слогана для использования в рекламно-информационном продукте
— подготовка эскиза наружной, печатной рекламы
Разработка концепции рекламно-информационного продукта предполагает:
Выберите один или несколько ответов:
— разработку медиа плана
— поиск идеи рекламы
— выбор рекламных носителей
— разработку вариантов слогана
Рассчитать рентабельность рекламы при условии что затраты на ее проведение составили 150000 руб., а полученная прибыль 30000 рублей:
Выберите один ответ:
— 0,3
— 0,4
— 0,1
— 0,2
Реклама в каталогах — это:
Выберите один ответ:
— свидетельство рекламных персонажей
— сравнение товаров
— демонстрация
— прямое обращение
Реклама от имени Правительства:
Выберите один ответ:
— используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.
— осуществляется в целях популяризации определенных общегосударственных программ
— носит в основном коммерческий характер
— носит некоммерческий характер и способствует утверждению социально значимых принципов и достижению определенных целей в сфере общественной жизни
Реклама по почте — это:
Выберите один ответ:
— сравнение товаров
— прямое обращение
— демонстрация
— свидетельство рекламных персонажей
Реклама сегодня это только информационное сообщение о товаре или услуге:
Выберите один ответ:
— да
— нет
Рекламная заметка — это рекламное обращение, содержащее:
Выберите один или несколько ответов:
— создающее благоприятный образ товара
— описание характерных стороны рекламируемого изделия сообщение в вопросительной форме
— описание основных качеств товара и характерных стороны рекламируемого изделия
Рекламная кампания — это комплекс мероприятий по производству и осуществлению рекламного продукта:
Выберите один ответ:
— нет
— да
Рекламная упаковка:
Выберите один ответ:
— служит только для удобства хранения товара
— служит для удобства хранения товара и для предохранения от повреждений
— реализует коммуникационное, рекламное и стимулирующее действие на потребителя и способствует лучшему сбыту товаров
— несет только функции защиты товара
Рекламная фотография все меньше отличается от художественной:
Выберите один ответ:
— нет
— да
Рекламное обращение – это:
Выберите один ответ:
— элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя
— это коммуникация между продавцом и потребителем
— совокупность элементов рекламы, отражающих ее содержание
Рекламное обращение можно определить как средство представления информации коммуникатора получателю, имеющее конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и т.д.) и поступающее к адресату с помощью конкретного канала коммуникации:
Выберите один ответ:
— да
— нет
Рекламное сообщение содержит:
Выберите один или несколько ответов:
— цели воздействия на потребителя
— мотивы для адресата
— характер воздействия на потребителя
— стимулы для адресата
Рекламные цели могут быть:
Выберите один или несколько ответов:
— экономические
— стратегические
— коммуникативные
— оперативные
Рекламный продукт – это:
Выберите один ответ:
— совокупность продуктов рекламной деятельности, рекламных материалов, носителей рекламных обращений, которые используются в осуществлении процесса воздействия на целевую аудиторию
— оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей
— часть маркетинговой политики фирмы, ее маркетингового комплекса, один из методов воздействия на рынок
Рубричная реклама — это:
Выберите один ответ:
— компактные рекламные объявления, на которые устанавливаются специальные тарифы
— группа рекламных модулей, размешенная на одной странице печатного издания
— сообщения торгового или информационного характера, объединенные на страницах изданий по определенным признакам
— рекламные сообщения одной компании, выпускаемые блоком
Руководства по эксплуатации содержат:
Выберите один или несколько ответов:
— сведения о правилах использования
— сведения о техническом обслуживании
— наименование товара
— сведения о конструкции
С помощью упаковки товары сами себя продают:
Выберите один ответ:
— нет
— да
Самое известное и значимое мероприятие в мировой рекламной жизни:
Выберите один ответ:
— фестиваль «Идея!»
— фестиваль «Каннские львы»
— международный фестиваль социальной рекламы и коммуникаций LIME
— фестиваль социальной рекламы «Выбери жизнь»
Сегмернтированной называют компанию, если она:
Выберите один ответ:
— охватывает один сегмент рынка
— полный охват рынка
— охватывает несколько сегмент рынка
Семиотическое понятие текста означает:
Выберите один ответ:
— объемное изображение
— линейную последовательность вербальных знаков
— плоскостное изображение
— совокупность любых взаимосвязанных знаков
Системность как обязательное свойство знака предполагает:
Выберите один ответ:
— частое, систематическое употребление того или иного знака
— наличие хотя бы двух взаимосвязанных элементов
— сходство одного знака с другим
— цепочку однородных знаков
Слоган — это:
Выберите один ответ:
— вводная фраза текста, рекламы или объявления
— выражение повторяющее основную идею рекламы
— лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения
Слоган («Милости просим на Кирова, 58!» построен с помощью приема:
Выберите один ответ:
— предложение
— контраста
— доброго слова
Согласно лингвистической модели коммуникации Р.О. Якобсона в основе речевой коммуникации лежат:
Выберите один ответ:
— 5 факторов
— 4 фактора
— 6 факторов
— 3 фактора
Содержание блиц-ролика таково: логотип и название фирмы, товар, телефон, адрес фирмы:
Выберите один ответ:
— нет
— да
Создание аудиороликов — работа, предусматривающая не только написание текста, но и запись голоса того, кто будет произносить рекламное сообщение:
Выберите один ответ:
— нет
— да
Соотношение толщины основных и соединительных штрихов в буквах — это
Выберите один ответ:
— контрастность
— ширина
— апертура
— насыщенность
Составляя график размещения рекламы, не учитываются факторы сезонности, но учитывают ожидаемые конъюнктурные изменения:
Выберите один ответ:
— да
— нет
Степень привлечения внимания проходящих людей мимо рекламы рассчитывается по формуле:
Выберите один ответ:
— П = О/В
— П = В/О
— В = П/О
— В = О/П
Стилевые приемы – это конкретные языковые конструкции, которые желательно употреблять или напротив, игнорировать в рекламных сообщениях:
Выберите один ответ:
— нет
— да
Стоимость автомобильной рекламы будет зависеть от нескольких параметров:
Выберите один ответ:
— сложность изображения и количество цветов в рисунке;
— эксплуатационные характеристики и сорт качества пленки для баннера.
— все перечисленное
— площадь нанесения рисунка;
Существует следующие виды интервью:
Выберите один или несколько ответов:
— интервью-диалог
— интервью-зарисовка
— интервью-монолог
— интервью-мнение
Творческая концепция рекламы – это:
Выберите один ответ:
— замысел, который будет заложен в самопредставление компании, ее товаров и услуг
— задумка, на основе которой будет выстраиваться рекламная кампания
— стержень, который объединит бренд, логотип, слоган, фирменный стиль и многое другое в единое целое
— содержание рекламного продукта, отражающего уникальные свойства продукта
Творческая концепция рекламы — это:
Выберите один или несколько ответов:
— творческая идея построения композиции рекламного сообщения
— некий умозрительный образ, созданный на основе маркетинговой стратегии компании
— основная творческая идея, вокруг которой строится вся рекламная кампания
Творческий процесс начинается:
Выберите один ответ:
— с момента подписания договора с заказчиком на разработку рекламы
— с момента, когда известные решения не устраивают заказчика
— только после окончания предварительных исследований
Теория «уникального торгового предложения» заключается в том, что рекламное обращение должно обещать потребителю какую-то специфическую выгоду.
Выберите один ответ:
— Нет
— Да
Технология синектики:
Выберите один ответ:
— стимулирование дискуссии вокруг одной основной идеи, которая отвечает требованиям первоначально определенной задачи
— предполагает определение нескольких наиболее важных параметров товара в границах поставленной задачи
— предполагает организацию процесса разработки идей в творческом коллективе и получения как можно больше идей
Тотальной называют компанию, если она:
Выберите один ответ:
— охватывает несколько сегмент рынка
— охватывает весь рынок
— охватывает один сегмент рынка
Традиционно в прессе лидирует реклама:
Выберите один ответ:
— пива, прохладительных напитков, моющих и чистящих средств, средств по уходу за волосами, услуг сотовой связи
— массовых зрелищ, услуг сотовой связи, печатных изданий
— автотранспорта, недвижимости, услуг по туризму и отдыху, печатных изданий и полиграфии, торговых организаций
— молочных продуктов, табака и табачных изделий, пива
Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии выведения нового товара на рынок:
Выберите один ответ:
— информативная реклама
— напоминающая реклама
— нативная реклама
— увещевательная реклама
Упаковка должна отвечать следующим требованиям:
Выберите один или несколько ответов:
— рациональной для транспортировки
— использоваться для информирования об аналогичных товарах, в том числе и конкурентов
— быть оригинальной, по возможности иметь патентную защиту
— функциональной
Уровень достижения цели рекламной кампании рассчитывается по формуле:
Выберите один ответ:
— Э=(Пф-З/ Пп-З)*100%
— Э= (Пп-З/ Пф-З)*100%
— Э=(З-Пф/ З-Пп)*100%
установить правильную последовательность этапов при поиске идеи:
Выберите один ответ:
— подготовка, инкубация, проверка, озарение
— инкубация, подготовка, озарение, проверка
— инкубация, подготовка, проверка, озарение
— подготовка, инкубация, озарение, проверка
Утверждающее изложение аргумента:
Выберите один ответ:
— изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
— рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
— обращение к эмоциям и основным мотивам
— факт, например, аксиома
УТП — это:
Выберите один ответ:
— унитарное торговое предприятие
— управление технологическим процессом при производстве рекламы
— уникальное торговое предложение
Фокус — группа – это:
Выберите один ответ:
— группа респондентов (8-10 человек), собирающихся вместе для обсуждения определенной темы и в которой каждый из них является заинтересованным в той или иной степени
— то же самое, что и мозговой штурм
— группа респондентов (8-10 человек), собирающихся вместе для генерации оригинальной идеи рекламы и в которой каждый из них не является специалистом в области применения рекламируемого товара, изделия
Фото реклама это один из видов образного и зрительного восприятия рекламного продукта (услуги):
Выберите один ответ:
— нет
— да
Фотографии привлекают меньше внимания, чем рисунки:
Выберите один ответ:
— да
— нет
Художник – дизайнер в рекламном это специалист:
Выберите один ответ:
— определяющий очертания и формы предметов, размещаемых на рекламном продукте
— определяющих концепцию художественного образа рекламного продукта
— занимающийся конструированием и производством сопутствующих рекламе материалов
Цвет, который часто используют для рекламы эко-товаров, в том числе пищевых продуктов, косметики — это
Выберите один ответ:
— синий
— зеленый
— коричневый
— оранжевый
Цель поиска идеи рекламы ставится до решения проблемы:
Выберите один ответ:
— да
— нет
Черновой монтаж это:
Выберите один ответ:
— версия рекламного ролика со сведёнными звуком и изображением
— предварительно смонтированная версия рекламного ролика
— версия рекламного ролика, в котором звук и видеозапись синхронизированы, но записаны отдельно
Черта рекламы, обязывающая организатора рекламного мероприятия приводить сведения о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующие действительности — это:
Выберите один ответ:
— конкретность рекламы
— правдивость рекламы
— гуманность рекламы
— компетентность рекламы
Число основных элементов составляющих модель массовой коммуникации Г. Лассуэла равно:
Выберите один ответ:
— 5
— 6
— 4
— 3
Что относится к видам основных рекламных средств:
Выберите один ответ:
— телереклама
— все варианты верны
— наружная реклама
— радиореклама
Шрифты с засечками, которые больше всего подходят для оформления печатных изданий, в особенности книг и журналов — это
Выберите один ответ:
— акцидентные шрифты
— гротески
— рукописные шрифты
— антиквы
Шрифты с курсивным или имитирующим рукопись рисунком букв, которые часто используют для оформления открыток, приглашений, сертификатов — это
Выберите один ответ:
— гротески
— рукописные шрифты
— акцидентные шрифты
— антиквы
Штрих код и QR код содержат следующие сведения:
Выберите один или несколько ответов:
— гарантийные обязательства производителя
— где и как хранилось
— кем и когда произведено
— как хранить товар
— как доставлялось
Экономическая цель рекламы:
Выберите один ответ:
— выделение собственных товаров среди конкурентов
— сокращение сроков вывода на рынок нового товара или услуги и увеличение объемов продаж
— повышение уровня известности на рынке
— изменение имиджа
Элементами рекламного сообщения являются:
Выберите один или несколько ответов:
— эхо-фраза
— дизайн
— заголовок
— выгодное предложение
— слоган
Эмоциональная аргументация:
Выберите один ответ:
— факт, например, аксиома
— рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
— обращение к эмоциям и основным мотивам
— изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
Этапы творческого процесса создания рекламы включают следующие работы:
Выберите один или несколько ответов:
— проверка результатов (обратная связь)
— формирование творческой концепции
— разработка технического задания
— выход рекламы
— развертывание рекламной кампании
— определение проблемы
Этикетки содержат следующие сведения:
Выберите один или несколько ответов:
— наименования изделия
— правилах использования
— технические данные
— памятку об уходе
Эффективность рекламного обращения может быть достаточно высока как при жесткой, так и при мягкой его структуре:
Выберите один ответ:
— да
— нет
Язык рекламы – это:
Выберите один ответ:
— графические и текстовые элементы рекламы
— все виды представления информации: аудио, видео, текст
— словесные средства, которыми передается содержание рекламируемого товара
