Основы разработки и технологии производства рекламного продукта (1/1)

… буквы на белом фоне – одно из лучших цветовых сочетаний фона и шрифта

Выберите один ответ:

Красные

Черные

Зеленые

Серые

«Вампиры» в рекламе – это:

Выберите один ответ:

отвлекающие доводы, которые усиливаю основной довод за счет привлечения внимания, прибавляют ему сил, при этом отвлекающие доводы не становятся сильнее

любые доводы, снижающие эффективность рекламы

отвлекающие доводы, которые ослабляют основной довод за счет отвлечения внимания, лишают его сил, при этом отвлекающие доводы не становятся сильнее

«Инсайт» - это:

Выберите один ответ:

положение футболиста на поле во время игры

творческое озарение

погружение в себя

«Открытость» или «закрытость» букв - это

Выберите один ответ:

ширина

начертание

насыщенность

апертура

«Треугольник Г. Фреге» определяет:

Выберите один ответ:

равное положение формы, денотата и значения знака

отношение между формой и значением

отношение между формой и денотатом

тип внутризнаковых отношений

Arial, Montserrat или Verdana относятся к группе

Выберите один ответ:

рукописные шрифты

гротески

акцидентные шрифты

антиквы

Агрегированной называют компанию, если она:

Выберите один ответ:

охватывает несколько сегмент рынка

полный охват рынка

охватывает один сегмент рынка

Аллюзия – это:

Выберите один ответ:

причисление себя к определенной социальной группе с более высоким статусом через обладание предметом рекламы

обращение к близкому потребителю образу, имеющему сходство с рекламируемым предметом

использование известных аудио-фрагментов культуры, ассоциирующих с определенной эмоцией (строки популярных песен, произведений искусства)

Аргумент— это:

Выберите один ответ:

отдельное доказательство, выходящее за пределы системы доказательств

обобщенное доказательство, входящее в систему доказательств, благодаря которым доказывается тезис

отдельное доказательство, входящее в систему доказательств, благодаря которым доказывается тезис

Аргументация — это способ рассуждения, в процессе которого выдвигается некое положение в качестве доказанного тезиса (тезис — это положение, которое необходимо аргументировать).

Выберите один ответ:

нет

да

Ассоциация, связывающая форму и денотат знака, есть:

Выберите один ответ:

функция знака

значение знака

образ знака

отражение знака

Аффеляция –это:

Выберите один ответ:

использование известных аудио-фрагментов культуры, ассоциирующих с определенной эмоцией (строки популярных песен, произведений искусства)

обращение к близкому потребителю образу, имеющему сходство с рекламируемым предметом

причисление себя к определенной социальной группе с более высоким статусом через обладание предметом рекламы

Бегущая строка - это:

Выберите один ответ:

объявления дикторов с рекламными предложениями

текстовая строка внизу кадра, движущаяся, как правило, справа налево и передающая информацию

объявление радиодиктора, включающее упоминание бренда

заставка перед началом или после окончания программы с логотипом фирмы-рекламодателя

Блиц-ролик длится:

Выберите один ответ:

5-10 секунд

15-20 секунд

20-30 секунд

Брандмауэр - это:

Выберите один ответ:

отдельно стоящая раскладная и выносная конструкция, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта

отдельно стоящие конструкции аркообразной формы

крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой

крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих стенах зданий, свободных от окон

Бриф в рекламе – это:

Выберите один ответ:

пресс-конференция

мероприятие, в ходе которого до присутствующих организатором доводится некая информация

техническое задание на разработку рекламного продукта

Буклет представляет собой:

Выберите один ответ:

многостраничное, несброшюрованное плохо иллюстрированное издание небольшого формата

небольшой рекламный баннер на сайте компании

сфальцованное и, как правило, многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание

малоформатное несфальцованное недорогое издание

В гарантийном паспорте имеются следующие разделы:

Выберите один или несколько ответов:

общие указания

сведения о производителе

список возможных проблем и способов их устранения

гарантийные обязательства

В композиции формальное равновесие - это:

Выберите один ответ:

достижение визуального равновесия путем размещения элементов

разном расстоянии от оптического центра

различных размеров, форм, цветовой интенсивности или затенения на

абсолютная симметрия (консервативная форма)

В наружной рекламе следует использовать:

Выберите один ответ:

шрифты одинаковые но разного размера

красивые витиеватые шрифты

простые, четкие, разборчивые шрифты

В наружной рекламе текст сообщения ограничен заголовком и обычно не превышает:

Выберите один ответ:

5 слов

6 слов

7 слов

4 слов

В процессе планирования использования рекламного носителя рассматривают следящие его показатели:

Выберите один или несколько ответов:

аудитория

валовый оценочный коэффициент

тираж

современность

В рекламе используют следующие направления языкового манипулирования.

Выберите один или несколько ответов:

социальные установки

экономические рычаги

картина действительности

эмоции

В рекламе используются следующие формулы:

Выберите один или несколько ответов:

свидетельство рекламных персонажей

прямое обращение

демонстрация

скрытое обращение

В рекламном сообщении применяются следующие элементы в качестве аргументов и для аргументирования:

Выберите один или несколько ответов:

представление преимуществ, адресованных эмоциональной сфере, не мотивированным потребителям

информация, содержащая только реальные факты о свойствах и качествах товаров, способы их использования и ряд других, которые в процессе отбора и покупки могут быть существенными

информация, содержащая реальные факты и планируемые свойства и качествах товаров, способы их использования и ряд других, которые в процессе отбора и покупки могут быть существенными

рационалистическая реклама, предполагающая обращение к разуму потребителя с целью убедить, сославшись на причины и аргументы в пользу покупки продукта

В состав творческой группы входят следующие специалисты:

Выберите один или несколько ответов:

автор

артисты

аранжировщик

режиссер

В творческая концепцию рекламы включаются:

Выберите один или несколько ответов:

творческую идею рекламной кампании

медиа план

смета расходов

слоган

Верно ли утверждение. Понять о результате рекламного воздействия можно только по увеличения объема продаж.

Выберите один ответ:

нет

да

Верно ли утверждение. Присутствие штрихового кода на товаре или его упаковке служит только для удобства распознавания товара и кодирования цены на него.

Выберите один ответ:

нет

да

Верное ли утверждение? Рекламное интервью — беседа в форме диалога между рекламистом и интервьюируемым лицом:

Выберите один ответ:

Нет

Да

Взаимоотношения человека и «вещи» в рекламном продукте рассматриваются в теории:

Выберите один ответ:

«Вампиризма» Р.Ривза

УТП

«Неопровержимых фактов»

Дж. Траута

Ж.Бодрийяра

Время коммуникаций рекламы с рекламочитателем лежит в диапазоне:

Выберите один ответ:

10-30 секунд

5-10 секунд

5 - 40 секунд

Выберите правильную последовательность изготовления рекламы:

Выберите один ответ:

маркетинг, подготовка, проектирование, дизайн, производство

подготовка, маркетинг, проектирование, дизайн, производство

подготовка, маркетинг, дизайн, проектирование, производство

маркетинг, подготовка, дизайн, проектирование, производство

Выбирете наиболее точный ответ. В график размещения рекламы входят:

Выберите один ответ:

расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения и частоты повторений

расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения и частоты повторений, расписание осуществления обратной связи

расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения

расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и частоты повторений

Выбор рабочего варианта осуществляется из условий подачи рекламы, восприятия и реакцией на нее целевой аудитории с учетом следующих принципов:

Выберите один ответ:

лучше запоминается середина сообщения, чем начало и конец

в памяти дольше удерживается та информация, которая была прочитана или увидена

материал разнообразный и необычный воспринимается и запоминается лучше

Выбрать наиболее правильный вариант ответа. Упаковка товара реализует следующие действия на потребителя:

Выберите один ответ:

коммуникационное, рекламное, стимулирующее, способствует лучшему сбыту товаров, предлагает вторичное использование

коммуникационное и, рекламное

коммуникационное, рекламное, стимулирующее, способствует лучшему сбыту товаров

Выбрать наиболее точный ответ. На этапе съемки приглашаются:

Выберите один ответ:

техники, оператор, главный осветитель и актёры

техники, оператор, главный осветитель и актёры, художник по костюмам, художник по декорациям,

техники, оператор, главный осветитель и актёры, художник по костюмам, художник по декорациям, гримёр, ассистент режиссёра

техники, оператор, главный осветитель и актёры, художник по костюмам, художник по декорациям, гримёр, ассистент режиссёра, режиссёр

Вывеска - это:

Выберите один ответ:

один из главных элементов витринной рекламы и фирменного стиля, выполняющий также роль указателя для посетителей организации

блестящая, радужная голографическая этикетка с трехмерным изображением

основной элемент фирменного стиля компании

небольшой баннер на главной странице сайта

Вывеска устанавливается:

Выберите один или несколько ответов:

на фасаде здания непосредственно перед входом

внутри помещения

закрепляется под козырьком крыши

Вызов с помощью рекламы интереса, который ведет людей в магазин даже без намерения приобрести продукт относится к целям:

Выберите один ответ:

и экономическим и коммуникативным

экономическим

коммуникативным

стратегическим

Высокое качество исполнения и цветопередачи, длительность существования, многочисленность «вторичных читателей», престижность - это преимущества:

Выберите один ответ:

буклетов

каталогов

газет

журналов

Главными отличительными признаками … шрифтов являются умеренная контрастность, маленькие поперечные элементы или засечки

Выберите один ответ:

рубленых

латинских

гротески

орнаментированных

Государственный контроль за соблюдением законодательства РФ о рекламе осуществляет:

Выберите один ответ:

Правительство РФ

УФНС

органы внутренних дел

Федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы

Двойственность языкового сообщения в анализе рекламы выражается в:

Выберите один ответ:

его денотативном и коннотативном характере

означающем и означаемом

наличии адресанта и адресата

форме и содержании

Денотатом знака является:

Выберите один ответ:

конкретный образ

внешняя оболочка знака

типичный образ – представитель класса предметов, воплощенный в знаке

значение знака

Диалектическая аргументация:

Выберите один ответ:

рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)

изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)

факт, например, аксиома

обращение к эмоциям и основным мотивам

Длительность блиц-ролика в телерекламе составляет

Выберите один ответ:

до 40 секунд

до 30 секунд

до 60 секунд

до 20 секунд

Для оценки эффективности рекламы используются следующие показатели:

Выберите один или несколько ответов:

повышение производительности труда на предприятии

рост объема продаж

динамика изменения продаж

увеличение доли рынка

Для разработки креативного решения необходимо получить следующую информацию:

Выберите один или несколько ответов:

кто конкурирует с заказчиком рекламы

какие затраты готов понести заказчик на разработку рекламы какова процедура проведения рекламной кампании

в каком объеме имеются финансовые, технические ресурсы

какова позиции фирмы, товара, услуги

Для разработки рекламы достаточно найти только одну оригинальную идею:

Выберите один ответ:

да

нет

Для расчета дополнительного объема, который появился из-за рекламы используется формула:

Выберите один ответ:

Од = Ос*П*100 / Д

Од = Ос*100*Д / П

Од = Ос*П*Д / 100

Если в графике рекламной кампании размещение рекламы в течение всего временного периода равномерное, то такой график называют:

Выберите один ответ:

последовательный

пульсирующий

линейно-нарастающий

Если в графике рекламной кампании размещение рекламы в течение всего временного периода чередуется концентрированными всплесками рекламной активности, такой график называют:

Выберите один ответ:

последовательный

пульсирующий

линейно-нарастающий

Если в телерекламе присутствует герой и сюжет, то эта реклама называется:

Выберите один ответ:

рекламный ролик

клип

рекламный фильм

объявление

Если для решения проблемы требуется определить информацию, необходимую для принятия:

Выберите один ответ:

решения и выбрать способ ее получения, то это

проблема требующая исследования

проблема требующая уточнения

проблема требующая решения

Если информационные жанры отвечают на вопросы: что? где? когда? кто участники? – то это:

Выберите один или несколько ответов:

репортаж

интервью

отчет

заметка

Если модель рекламной кампании предполагает один контакт потребителя с рекламой в преддверии приобретения, то это модель:

Выберите один ответ:

Блиц-модель

STAS

«эффективной частоты»

Если модель рекламной кампании учитывает частоту контактов потребителя с рекламой, приводящих к приобретению рекламируемого продукта, то это модель:

Выберите один ответ:

«эффективной частоты»

постепенного уменьшения рекламного бюджета

STAS

Блиц-модель

Если проблема вытекает из сформулированной задачи рекламной коммуникации, для которой требуются маркетинговые исследования, то это:

Выберите один ответ:

проблема требующая уточнения

проблема требующая исследования

проблема требующая решения

Если результат вычислений показателя вовлеченности отрицательный то реклама:

Выберите один ответ:

эффективная

не эффективная

Если результат вычислений показателя вовлеченности положительный, то реклама:

Выберите один ответ:

эффективная

не эффективная

Если рекламная акция ориентирована на включение механизма перевода информации из кратковременной памяти человека, где она хранится примерно 20 минут, в долговременную, то этот тип композиции называтеся:

Выберите один ответ:

Эффект края

Введение управляемого эталона

Повторение рекламы

Выработка закономерности

Если рекламная акция строится в виде цепочки последовательно возрастающих воздействий и утверждений, с которыми потребитель соглашается, то этот тип композиции называется:

Выберите один ответ:

Повторение рекламы

Эффект края

Введение управляемого эталона

Выработка закономерности

Если рекламные щиты двух конкурентов расположены слишком близко, то покупатель без труда сделает выбор между почти одинаковой продукцией этих фирм:

Выберите один ответ:

нет

да

Если творческая концепция учитывает нынешние вкусы и потребности целевой аудитории, то говорят что она:

Выберите один ответ:

оригинальна

действенная

актуальна

Если целевая аудитория слушает и видит различные видео- и аудио-объявления, читают текстовое объявление, а затем испытуемые рассказывают что они запомнили, это позволяет оценить:

Выберите один ответ:

запоминаемость рекламы

эффективность рекламы

распознавание рекламы

Жанр – это:

Выберите один ответ:

общее понятие, отражающее только важные свойства и явления мира искусства, совокупность формальных и содержательных особенностей произведения

общее понятие, отражающее наиболее существенные свойства и связи явлений мира искусства, совокупность формальных и содержательных особенностей произведения

общее понятие, отражающее свойства и явлений мира искусства, состоящая из зависимых формальных и содержательных особенностей произведения

Жанры современной радиорекламы это:

Выберите один или несколько ответов:

музыкальная заставка

прямое объявление

оригинальное представление

жанровая сценка

Желтый цвет:

Выберите один ответ:

освежает

успокаивает

помогает сосредоточиться

соответствует повышенной эмоциональности

Живописная вывеска – это:

Выберите один ответ:

застекленный рекламный планшет с подсветкой, адаптированный преимущественно к размещению на остановках городского транспорта

световой стенд со стандартной площадью 1,2 X 1,8 м2, приспособленный к размещению на опорах уличного освещения и других сходных по конструкции столбах, реже выполняемый как отдельно стоящая конструкция

двусторонний рекламный носитель произвольной формы, представляющий из себя наклеенные с двух сторон на толстый переплетный картон одинаковые по форме лайнеры и высеченный по их контуру

самостоятельный рекламный жанр, функционально схожий с вывеской, которая выполняется, однако, посредством росписи стен, т.е. с использованием технологии граффити или аэрографии

Заголовок - это:

Выберите один ответ:

вводная фраза текста, рекламы или объявления

лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения

выражение повторяющее основную идею рекламы

Задачами художественного редактора в рекламном творчестве являются:

Выберите один или несколько ответов:

выполнение наброска или эскиза того, как будет выглядеть рекламное объявление.

руководство процессом изготовления объявления доработка наброска или эскиза по желанию заказчика рекламы

ответственность за визуальное исполнение рекламного объявления, в первоначальной разработке концепции объявления

Задачей семиотики является изучение:

Выберите один ответ:

проблем естественного языка

культурных феноменов

знака и знаковых систем

связи языка и мышления

Знак определяется как:

Выберите один ответ:

действительность, отражающая другую действительность

материальный факт, повторяющий другой материальный факт

действительность, преломляющая другую действительность

двусторонний материальный факт, замещающий что-либо и используемый для восприятия, хранения, передачи и преобразования информации

Знак, форма и денотат которого находятся в отношениях пространственной и временной смежности, называется:

Выберите один ответ:

индексальным знаком

знаком-признаком

символическим знаком

иконическим знаком

Знаки-изображения называются:

Выберите один или несколько ответов:

индексальными

признаками

символическими

иконическими

Изобразительные жанры рекламы бывают следующих видов:

Выберите один или несколько ответов:

инструкции с графическими элементами

объявления

вывеска

витрина

Интерпретацией называется:

Выберите один ответ:

различные индивидуальные психологические установки субъекта, иначе говоря, определенная настроенность человека на тот или иной тип восприятия

сложный многоступенчатый акт, включающий в себя как бессознательные, интуитивные, так и осознанные мыслительные операции

структура ограничений

работа мышления, которая состоит в расшифровке смысла, стоящего за очевидным смыслом, в раскрытии уровней значения, заключенных в буквальном значении

Информационная функция рекламы:

Выберите один ответ:

стимулирование сбыта товаров и услуг, а также вложения инвестиций

распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи и т.п.

формирование общественного сознания, усиление коммуникативных связей в обществе и улучшение условий жизни

увеличение объема продаж

К коммуникативным целям рекламы относятся:

Выберите один или несколько ответов:

убеждение покупателя в необходимости покупать эти товары

улучшение взглядов на компанию и ее продукцию

стимулирование спроса па конкретный товар и его сбыт

позиционирование продукта или компании

К методам оценки эффективности рекламы, используемые после рекламной кампании относятся:

Выберите один или несколько ответов:

метод «отзыва без помощи»

метод «тайников»

метод Ривза

К недостаткам наружной рекламы можно отнести:

Выберите один или несколько ответов:

зона воздействия наружной рекламы ограничена зоной его видимости и влияние самой рекламы ограничено

продлевает жизнь газетной рекламы

наружная реклама ненавязчива

трудно определить количество, состав и характеристики аудитории, которая обратила внимание на данное рекламное сообщение

К основным характеристикам рекламы не относится:

Выберите один ответ:

опосредованность

платность

увещевательность

персонифицированность

К основным элементам радиорекламы относится:

Выберите один ответ:

слово

все перечисленное

музыка

звуковые эффекты

К основным этапам рекламной кампании относятся:

Выберите один или несколько ответов:

пределение и изучение целевой аудитории воздействия

формирование предварительного бюджета

подготовительный

планирование

К преимуществам наружной рекламы можно отнести:

Выберите один или несколько ответов:

вызывает яркие визуальные ассоциации, которые не могут создать радио, журналы

подкрепляет телевизионные рекламные кампании, с яркой наглядностью распространяя образы и увеличивая общий охват и частоту рекламы на телевидении

трудно определить количество, состав и характеристики аудитории, которая обратила внимание на данное рекламное сообщение

зона воздействия наружной рекламы ограничена зоной его видимости и влияние самой рекламы ограничено

К признакам рекламы относятся:

Выберите один или несколько ответов:

наличие текстовых, графических статических или динамических компонентов

есть заказчик, рекламодатель

увещевательность

реклама всегда платная

К рационалистическим аргументам относятся %:

Выберите один или несколько ответов:

Статистика

Цитаты из авторитетных источников

Конкретные примеры из жизни

Выводы науки

К рекламным агентствам по оказанию полного цикла услуг относятся:

Выберите один ответ:

агентства, фокусирующиеся на медиа-формате рекламных продуктов

достаточно крупные фирмы, которые оказывают спектр рекламных услуг от разработки идеи до ее воплощения и последующего размещения отдельных материалов в средствах массовой информации

агентства, которые закупают большие объемы времени (телевизионного или радиоэфир. и площади (газет, журналов, щитов наружной рекламы) у средств распространения рекламы со значительной скидкой

агентства, которые обычно входят в структуру средств распространения рекламы и занимаются продажей рекламного пространства

К упаковке предъявляются следующие требования:

Выберите один или несколько ответов:

возможность использования для рекламирования других товаров производителя

функциональность, удобство

оригинальность

высокий уровень затрат, если товара в упаковке очень дорогой

К экономическим целям рекламы относятся:

Выберите один или несколько ответов:

поощрение желание следовать примеру других, уже приобретших продукт

стимулирование спроса па конкретный товар и его сбыт

поддержка продаж товара

знакомство потребителей с новым продуктом

Каждый разработчик рекламы хочет знать ответ на вопрос «чего хочет покупатель?» можно найти в работах:

Выберите один ответ:

Р. Ривза

Ч. Моррис

Ж. Бодрийяра

Ф. де Соссюра

Какой цвет предпочтительнее использовать, если аудитория — импульсивные и жизнерадостные люди? Цвет хорошо подходит для повседневных сфер: такси, рестораны быстрого питания, товары для отдыха и путешествий — и всего, что может вызвать позитивные эмоции и вдохновение.

Выберите один ответ:

оранжевый

желтый

синий

зеленый

Какой цвет часто используется в объявлениях о распродаже и кнопках, призывающих к действию («Купить», «Начать», «Попробовать»)

Выберите один ответ:

зеленый

синий

оранжевый

красный

Качественная творческая концепция должна удовлетворять следующим условиям:

Выберите один или несколько ответов:

низкая стоимость

технологичность

актуальность

оригинальность

Классификация рекламы по предмету рекламной коммуникации называется:

Выберите один ответ:

стимулирующая сбыт

радиореклама

товарная

формирующая спрос

Классическая схема построения рекламного ролика, согласно правилу драматургии, выглядит так:

Выберите один ответ:

экспозиция – завязка – развязка – выводы

экспозиция – завязка – выводы – развязка

экспозиция – завязка – развязка – выводы

завязка – экспозиция – развязка – выводы

Клипмейкинг – это:

Выберите один ответ:

съемка музыкальных и рекламных клипов

монтаж музыкальных и рекламных клипов

разработка сценария музыкальных и рекламных клипов

Комедийный жанр всеми воспринимается одинаково:

Выберите один ответ:

да

нет

Композиция в рекламе - это последовательное соотношение всех частей рекламного объявления, включая его визуальное представление:

Выберите один ответ:

Да

Нет

Копирайт – это:

Выберите один ответ:

рекламный продукт

знак охраны авторского права

оригинальная концепция рекламы

Копирайтер – это:

Выберите один ответ:

рекламный продукт

оригинальная концепция рекламы

знак охраны авторского права

Короткие, но запоминающиеся рекламные песни – это

Выберите один ответ:

музыкальные логотипы

джинглы

споты

гимны компаний

Красный цвет:

Выберите один ответ:

освежает

успокаивает

помогает сосредоточиться

соответствует повышенной эмоциональности

Кто является адресатом рекламного воздействия?

Выберите один ответ:

рекламопроизводитель

рекламное агентство

рекламодатель

потребитель

Логический (рациональный) аргумент - это:

Выберите один ответ:

рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)

обращение к эмоциям и основным мотивам.

факт, например, аксиома

изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)

Логотипы Apple, Mercedes-Benz, Nike, Shell относятся к группе

Выберите один ответ:

текстовые логотипы

символьные логотипы

эмблемы

комбинированные логотипы

Логотипы Hewlett-Packard, McDonald’s, General Electric, Chanel относятся к группе

Выберите один ответ:

аббревиатуры

символьные логотипы

комбинированные логотипы

текстовые логотипы

Логотипы этого вида представляет собой написание названия компании при помощи фирменных цветов и шрифтов.

Выберите один ответ:

комбинированные логотипы

символьные логотипы

аббревиатуры

текстовые логотипы

Логотипы, представляющие собой абстрактный символ, преимущество которых в том, что благодаря своей простоте он легко запоминается потенциальным потребителям - это

Выберите один ответ:

аббревиатуры

текстовые логотипы

комбинированные логотипы

символьные логотипы

Маркетинговые исследования предполагают выполнение следующих работ:

Выберите один или несколько ответов:

полная оплата этапа

разработку рекламной стратегии

изучение конкурентов и их рекламной продукции

согласование концепции с заказчиком

Медиа-план это:

Выберите один ответ:

программный документ действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.

программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.

целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.

Медиабайеры предоставляют следующие услуги:

Выберите один ответ:

продают рекламное пространство средств распространения рекламы

закупают рекламное пространство в средствах распространения рекламы

оплачивают рекламный процесс

занимаются разработкой рекламной кампании

Метод эвристического мышления:

Выберите один ответ:

стимулирование дискуссии вокруг одной основной идеи, которая отвечает требованиям первоначально определенной задачи

предполагает организацию процесса разработки идей в творческом коллективе и получения как можно больше идей

предполагает определение нескольких наиболее важных параметров товара в границах поставленной задачи

Модель AISDA – это описание воздействия на покупателя с активацией у него:

Выберите один или несколько ответов:

интереса

желания

потребности

действия

осторожности при выборе

Мозговой штурм:

Выберите один ответ:

стимулирование дискуссии вокруг одной основной идеи, которая отвечает требованиям первоначально определенной задачи

предполагает определение нескольких наиболее важных параметров товара в границах поставленной задачи

предполагает организацию процесса разработки идей в творческом коллективе и получения как можно больше идей

На внешний вид упаковки влияют следующие факторы:

Выберите один или несколько ответов:

возможности и предпочтения потребителя

особенности и свойства товара

вес и объем товара при оптимальном использовании транспортных средств

На подготовительном этапе планируется достижение следующих целей:

Выберите один или несколько ответов:

составление брифа и окончательной сметы

определение вида рекламы

знакомство с рекламируемым объектом

маркетинговых

На упаковке обязательно должны присутствовать следующие подписи:

Выберите один или несколько ответов:

паспорта

фирменный знак производителя

этикетки

памятки по уходу

руководства по эксплуатации

На этапе маркетингового исследования выполняются следующие работы:

Выберите один или несколько ответов:

изучаются аналогичные рекламно-информационные продукты, представленные на рынке партнерами и конкурентами

уточняются характеристики целевой аудитории

разрабатывается структура рекламного продукта и варианты его конструктивного решения

разрабатывается основная концепция (идея) создания рекламного продукта

На этапе проектирования выполняются следующие работы:

Выберите один ответ:

создается оригинал макет

разрабатываются элементы рекламы

разрабатываются сценарии, варианты слоганов

Наиболее распространенный в крупных городах вид наружной рекламы:

Выберите один ответ:

щит 46 метров

щит 36 метров

многостраничное объявление

пневмофигуры

Написание сценария ради ролика это процедура, при которой устанавливается логическая последовательность событий с целью демонстрации пошагового изменения ситуации от исходного к будущему.

Выберите один ответ:

да

нет

Наружная реклама представляет реальную угрозу жизни потребителей:

Выберите один ответ:

да

нет

Начало и конец рекламного объявления запоминаются хуже чем середина:

Выберите один ответ:

нет

да

Не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом "бегущей строки" следующие телепередачи:

Выберите один ответ:

религиозные телепередачи

детские кинофильмы

политические передачи

новостные передачи

Обращения представителей фирмы-рекламодателя к радиослушателям с соответствующими предложениями или разъяснениями:

Выберите один ответ:

имиджевый аудиоролик

радиорепортажи

объявления

выступления

Общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр телепрограммы не может превышать … процентов времени вещания в течение часа

Выберите один ответ:

25%

20%

15%

10%

Одно из средств языкового манипулирования — это явные и скрытые сравнения:

Выберите один ответ:

нет

да

Операторный способ воздействия семиотического текста состоит в:

Выберите один ответ:

функционировании на плоскости

его применении в сфере искусства

воздействии различных типов ощущений

использовании различных видов шрифтов

Операциональная модель восприятия текста состоит из последовательных фаз:

Выберите один ответ:

предкоммуникативной – коммуникативной – посткоммуникативной

грань понимания – очевидный смысл

буквальное значение – множественность смыслов

восприятие – интерпретация – понимание

Определение проблемы — это ситуация, в которой цель может быть достигнута известными способами, но это будет очень невыгодно:

Выберите один ответ:

да

нет

Основная функция копирайтера:

Выберите один ответ:

написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции

разработка графических элементов рекламного сообщения

организация рекламной деятельности предприятия и координация взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников

приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы

Основная функция менеджера по рекламе:

Выберите один ответ:

написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции

разработка графических элементов рекламного сообщения

организация рекламной деятельности предприятия и координация взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников

приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы

Основной вид телевизионной рекламы:

Выберите один ответ:

вывеска

баннер

ролик

радиоспот

Основной нормативный правовой документ, который регулирует отношения по производству, размещению и распространению рекламы:

Выберите один ответ:

Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах»;

свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации;

налоговая декларация юридического лица, занятого производством и распространением рекламного продукта.

Закон РФ «О рекламе»;

Основными целями рекламных кампаний являются:

Выберите один или несколько ответов:

формирование негатива в отношении товаров конкурентов

развитие у покупателей эффекта узнавания и припоминания товара, соответствующей степени информированности о продукции

привлечение новых и одновременно удержание имеющихся потребителей

создание положительного имиджа производителя (продавца)

Отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фанеры, картона, пластика или металла, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта - это:

Выберите один ответ:

брандмауэр

билборд

штендер

призматрон

Отношение знаков к объектам действительности и понятиям о них, т.е. к обозначаемому называется:

Выберите один ответ:

семиотикой

семантикой

синтактикой

прагматикой

Отношение знаков к человеку, который ими пользуется – интерпретатору, полезность, ценность знака с точки зрения пользователя, называется:

Выберите один ответ:

семиотикой

семантикой

прагматикой

синтактикой

Отражение картины мира в человеческом сознании зависит от:

Выберите один ответ:

особенностей действия установки восприятия

индивидуальных особенностей субъекта восприятия

самой отражаемой реальности

как от индивидуальных особенностей субъекта восприятия, так и от самой отражаемой реальности

Оценка проведение рекламной акции осуществляется в:

Выберите один ответ:

3 этапа

4 этапа

2 этапа

5 этапов

Оценка рекламной акции проводится по экономическим и коммуникационным показателям:

Выберите один ответ:

нет

да

оценка эффективности рекламной акции осуществляется по следующим показателям:

Выберите один или несколько ответов:

число потребителей, участвующих в рекламной акции

затраты

количество положительных отзывов о рекламной акции

количество сделанных покупок после акции

Первичной моделирующей системой является:

Выберите один ответ:

естественный язык

язык искусства

язык музыки

математический язык

Первые появившиеся баннеры с разнообразными интерактивными элементами — анимацией, видео, кнопками и формами опросов – это…

Выберите один ответ:

HTML5-баннеры

Flash-баннеры

GIF-баннеры

Статические баннеры.

Перемещение – это принцип построения композиции, когда элементы рекламы перемещается по объявлению в нужной последовательности:

Выберите один ответ:

да

нет

Планирование последовательности рекламной кампании подразумевает общий принцип размещения рекламных обращений на протяжении какого-то отрезка времени:

Выберите один ответ:

да

нет

По направленности на аудиторию выделяют:

Выберите один ответ:

рекламу потребительских товаров, бизнес-рекламу

товарную, престижную рекламу

селективную, массовую рекламу

информативную, увещевательную рекламу

По способу воздействия бывает реклама:

Выберите один ответ:

увещевательная, напоминающая

жесткая, мягкая

селективная, массовая

зрительная, слуховая, зрительно-обонятельная, зрительно-слуховая

Под BTL-рекламой понимается:

Выберите один ответ:

непрямая реклама, которая взаимодействует с узкой аудиторией

реклама, публикуемая в таких средствах распространения, как пресса, радио, телевидение, кино, наружная реклама и реклама на транспорте

реклама, которая используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.

реклама, по форме представляющая собой агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар и рассчитанная на краткосрочную перспективу

Под индексом избирательности понимают:

Выберите один ответ:

процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок

процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением

сумма рекламных контактов

Под оценочным коэффициентом графика газеты или журнала понимают:

Выберите один ответ:

процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением

сумма рекламных контактов

процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок

Под показателем "Впечатление" понимают:

Выберите один ответ:

процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением

процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок

сумма рекламных контактов

Под показателем Впечатление понимают:

Выберите один ответ:

процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением

процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок

сумма рекламных контактов

Под профилированием подразумевается:

Выберите один ответ:

сегментация рынка потребителей

сбор информации о целевой аудитории для дальнейшего использования при разработке рекламного продукта

отбор целевых групп, имеющих общие характеристики

Позиционирование – это:

Выберите один ответ:

действия, направленные на потребителей данного товара, с целью создания негативного представления об аналогичных товарах конкурентов

действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара с описанием выгод, которые они могут получить

действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара относительно товаров-конкурентов по тем преимуществам и выгодам, которые они могут получить

Поиск идей - это процесс:

Выберите один ответ:

только коллективный

индивидуальный для каждого

все используют одинаковые алгоритмы

Показатель внедрения рекламы (Пвн) определяется как частное от деления числа лиц, запомнивших рекламу и бренд, на число не запомнивших её:

Выберите один ответ:

нет

да

Показатель вовлечения в потребление с помощью рекламы (В) определяют по формуле:

Выберите один ответ:

В = (З - К) - (НЗ - К)

В = (НЗ - К) - (З - К)

В = (нЗ - К) - (З - К)

Порождающая аргументация:

Выберите один ответ:

изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)

обращение к эмоциям и основным мотивам

рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)

факт, например, аксиома

Посткоммуникативная фаза восприятия текста – это:

Выберите один ответ:

«переживание» текста в его положительном или отрицательном векторе в целом и в деталях в частности

нахождение субъекта в рамках очевидного буквального смысла и значения

непосредственно сам процесс восприятия субъектом текста

индивидуальные психологические установки субъекта

Потенциальные рекламодатели для использования наружной рекламы - это:

Выберите один или несколько ответов:

организаторы массовых мероприятий, концертов

фирмы, предоставляющие различные услуги

индивидуальные предприниматели

торговые фирмы

При выборе средства рекламы необходимо ответить на следующие вопросы:

Выберите один или несколько ответов:

Где они находятся?

Кого мы хотим охватить?

Кто будет размещать обращение?

Что представляет собой обращение?

При размещении рекламной конструкции, особенно если это большой красочный щит, учитывать прилегающие рядом предметы, здания, улицы, другие рекламные конструкции.

Выберите один ответ:

нет необходимости, так как реклама должна выделяться

нет необходимости, если реклама небольших размеров и содержит только текстовую информацию

необходимо, так как это не сочетается с окружающей обстановкой

При разработке наружной рекламы выполняются следующие работы:

Выберите один ответ:

структурируется текст рекламного сообщения

утверждается эскиз рекламного продукта

разрабатываются окончательный варианта слогана, заголовка, основного рекламного текста - проработка вербальной составляющей и др.

При разработке печатной рекламной продукции выполняются следующие работы:

Выберите один ответ:

утверждается эскиз рекламного продукта

разрабатываются окончательный варианта слогана, заголовка, основного рекламного текста - проработка вербальной составляющей и др.

структурируется текст рекламного сообщения

При разработке сценария радиорекламы учитывают следующие факторы:

Выберите один или несколько ответов:

характеристику целевой аудитории

тип рекламы, ее цели и содержание

охват аудитории

длительность рекламного ролика

Прием абсурда заключается в:

Выберите один ответ:

причислении себя к определенной социальной группе с более высоким статусом через обладание предметом рекламы

обращении к близкому потребителю образу, имеющему сходство с рекламируемым предметом

использовании известных аудио-фрагментов культуры, ассоциирующих с определенной эмоцией (строки популярных песен, произведений искусства)

создании контраста между образом предмета в чужой ему сфере, где он неуместен и в сфере его приложения, где он лидер, профессионал

Принуждение потенциальных покупателей посетить магазин, выставку с помощью рекламы это цель:

Выберите один ответ:

стратегическая

экономическая

коммуникативная

и экономическая и коммуникативная

Принцип равновесие предполагает, что расположение элементов рекламы на странице, левая часть относительно правой, верхняя относительно нижней, разделенных оптическим центром. Оптический центр находится:

Выберите один ответ:

на 1/3 от физического центра или на расстоянии 4/7 от нижней границы плаката

на 2/5 от физического центра или на расстоянии 5/8 от нижней границы плаката

на 1/8 от физического центра или на расстоянии 5/8 от нижней границы плаката

Приоритет создания науки семиотики и классификации знаков принадлежит:

Выберите один ответ:

Ф. де Соссюру

Ч. Пирсу

Э. Бенвенисту

Ч. Моррису

Проблема - это:

Выберите один ответ:

преграда, затруднение в достижении цели

не решенная задача

отсутствие знаний о решении задачи

Продолжительность радиоклипа обычно варьируется:

Выберите один ответ:

более пяти минут

от трех минут до пяти минут

от пяти секунд до одной минуты

от одной до трех минут

Продолжительность телевизионного ролика лежит в диапазоне:

Выберите один ответ:

5-10-20-30 секунд

20-30-60-80 секунд

15-20-30-60 секунд

Производство рекламного радио ролика обходится дешевле, чем производство телевизионного ролика.

Выберите один ответ:

нет

да

Производство рекламного ролика осуществляется:

Выберите один ответ:

5 этапов

3 этапа

4 этапа

Простой и распространённый тип баннеров, который представляет собой статичное изображение с текстом - это

Выберите один ответ:

GIF-баннеры

Flash-баннеры

Статические баннеры.

HTML5-баннеры

Простые графические, или анимированные баннеры стандартных форматов (240×400px, 200×300px, 728×90px, 468×60px и т.д.), представляющие собой последовательность растровых кадров, которые сменяют друг друга - это

Выберите один ответ:

HTML5-баннеры

GIF-баннеры

Flash-баннеры

Статические баннеры.

Простые информационные споты в радиорекламе– это

Выберите один ответ:

розыгрыш воображаемой сценки, где ведется диалог между несколькими персонажами

прочтение рекламного текста диктором (под музыку и без нее) в перерывах между программами

короткая презентация компании о ее целях, задачах и преимуществах для укрепления бренда на рынке (брендинга)

пропетое название фирмы, ее слоган или послание целевой аудитории

Процарапывание на стенах домов жителями античного города различных надписей получило название:

Выберите один ответ:

вывеска

милиарии

альбум

граффити

Психологическая роль рекламы обусловлена тем, что реклама:

Выберите один ответ:

ускоряет адаптацию нового и не опробованного товара, а также процесс достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь

способствует повышению жизненного уровня населения, формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества

принимает активное участие в формировании системы оценки человека окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители

является зеркалом тенденций в моде и дизайне, вносит вклад в наши эстетические представления

Пэк-шот - это:

Выберите один ответ:

кадр, которым начинается рекламный ролик, в него обычно помещают рекламируемый продукт и слоган

кадр, которым заканчивается рекламный ролик, в него обычно помещают рекламируемый продукт и слоган

кадр, которым заканчивается рекламный ролик, в него обычно помещают эхо-фразу

Пяти-вопросную модель коммуникаций предложил:

Выберите один ответ:

К. Пирс

Г. Ласселл

Р. Якобсон

Работы над сценарием и раскадровкой радио и видеоролика выполняются в следующей последовательности.

Выберите один ответ:

пишется сценарий – делается серия набросков кадров – создается фотораскадровка - кадры снимаются на пленку и предоставляются заказчику

пишется сценарий – делается серия набросков кадров – кадры снимаются на пленку и предоставляются заказчику – создается фотораскадровка

делается серия набросков кадров - пишется сценарий – кадры снимаются на пленку и предоставляются заказчику – создается фотораскадровка

Радиоспот – это:

Выберите один ответ:

реклама на радио

реклама спортивной передачи на радио фоновые звуки

спортиная передача

Развёрнутый ролик длится:

Выберите один ответ:

от 30 секунд

от 10 секунд

от 40 секунд

от 20 секунд

Различают следующие виды телерекламы:

Выберите один или несколько ответов:

ролики на основе документальной хроники или фрагментов художественных фильмов

анимационные (двух- и трехмерные) ролики

игровые или постановочные ролики

скрытая реклама (при показе фильма)

Разница между знаками заключается в в преобладании одной характеристики над другими, считал:

Выберите один ответ:

Р. Якобсон

К. Пирс

Ч. Моррис

Разработка концепции рекламно-информационного продукта включает следующие работы:

Выберите один или несколько ответов:

нахождение идеи

проработка креативной составляющей рекламного сообщения

выбор рекламного носителя

выбор одного варианта слогана для использования в рекламно-информационном продукте

подготовка эскиза наружной, печатной рекламы

Разработка концепции рекламно-информационного продукта предполагает:

Выберите один или несколько ответов:

разработку медиа плана

поиск идеи рекламы

выбор рекламных носителей

разработку вариантов слогана

Рассчитать рентабельность рекламы при условии что затраты на ее проведение составили 150000 руб., а полученная прибыль 30000 рублей:

Выберите один ответ:

0,3

0,4

0,1

0,2

Реклама в каталогах - это:

Выберите один ответ:

свидетельство рекламных персонажей

сравнение товаров

демонстрация

прямое обращение

Реклама от имени Правительства:

Выберите один ответ:

используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.

осуществляется в целях популяризации определенных общегосударственных программ

носит в основном коммерческий характер

носит некоммерческий характер и способствует утверждению социально значимых принципов и достижению определенных целей в сфере общественной жизни

Реклама по почте - это:

Выберите один ответ:

сравнение товаров

прямое обращение

демонстрация

свидетельство рекламных персонажей

Реклама сегодня это только информационное сообщение о товаре или услуге:

Выберите один ответ:

да

нет

Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей - это:

Выберите один ответ:

бизнес-реклама

социальная реклама

нативная реклама

имиджевая реклама

Рекламная заметка — это рекламное обращение, содержащее:

Выберите один или несколько ответов:

создающее благоприятный образ товара

описание характерных стороны рекламируемого изделия сообщение в вопросительной форме

описание основных качеств товара и характерных стороны рекламируемого изделия

Рекламная кампания — это комплекс мероприятий по производству и осуществлению рекламного продукта:

Выберите один ответ:

нет

да

Рекламная концепция – это:

Выберите один или несколько ответов:

содержание рекламного продукта, отражающего уникальные свойства продукта

замысел, который будет заложен в самопредставление компании, ее товаров и услуг

задумка, на основе которой будет выстраиваться рекламная кампания; стержень, который объединит бренд, логотип, слоган, фирменный стиль и многое другое в единое целое

задумка, на основе которой будет выстраиваться рекламная кампания;

Рекламная упаковка:

Выберите один ответ:

служит только для удобства хранения товара

служит для удобства хранения товара и для предохранения от повреждений

реализует коммуникационное, рекламное и стимулирующее действие на потребителя и способствует лучшему сбыту товаров

несет только функции защиты товара

Рекламная фотография все меньше отличается от художественной:

Выберите один ответ:

нет

да

Рекламное обращение – это:

Выберите один ответ:

элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя

это коммуникация между продавцом и потребителем

совокупность элементов рекламы, отражающих ее содержание

Рекламное обращение можно определить как средство представления информации коммуникатора получателю, имеющее конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и т.д.) и поступающее к адресату с помощью конкретного канала коммуникации:

Выберите один ответ:

да

нет

Рекламное сообщение содержит:

Выберите один или несколько ответов:

цели воздействия на потребителя

мотивы для адресата

характер воздействия на потребителя

стимулы для адресата

Рекламные агентства - это:

Выберите один ответ:

профессиональные организации, специализирующиеся на проведении рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности и проведении отдельных кампаний, разработке и подготовке рекламных материалов и т.д.

организация, занимающаяся производством рекламной продукции

группа специалистов, занимающихся снабжением рекламного текста фотографиями, рисунками, символическими элементами, схемами, диаграммами и другими иллюстрациями

союзы творческих деятелей, специализирующихся на создании гениальной рекламной идеи

Рекламные цели могут быть:

Выберите один или несколько ответов:

экономические

стратегические

коммуникативные

оперативные

Рекламный продукт – это:

Выберите один ответ:

совокупность продуктов рекламной деятельности, рекламных материалов, носителей рекламных обращений, которые используются в осуществлении процесса воздействия на целевую аудиторию

оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей

часть маркетинговой политики фирмы, ее маркетингового комплекса, один из методов воздействия на рынок

Рекламный процесс представляет собой:

Выберите один ответ:

комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка

процесс создания рекламной продукции

совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к потребителю

анализ экономической эффективность рекламной кампании

Рубричная реклама - это:

Выберите один ответ:

компактные рекламные объявления, на которые устанавливаются специальные тарифы

группа рекламных модулей, размешенная на одной странице печатного издания

сообщения торгового или информационного характера, объединенные на страницах изданий по определенным признакам

рекламные сообщения одной компании, выпускаемые блоком

Руководства по эксплуатации содержат:

Выберите один или несколько ответов:

сведения о правилах использования

сведения о техническом обслуживании

наименование товара

сведения о конструкции

С помощью упаковки товары сами себя продают:

Выберите один ответ:

нет

да

Самое известное и значимое мероприятие в мировой рекламной жизни:

Выберите один ответ:

фестиваль «Идея!»

фестиваль «Каннские львы»

международный фестиваль социальной рекламы и коммуникаций LIME

фестиваль социальной рекламы «Выбери жизнь»

Сегмернтированной называют компанию, если она:

Выберите один ответ:

охватывает один сегмент рынка

полный охват рынка

охватывает несколько сегмент рынка

Семиотическое понятие текста означает:

Выберите один ответ:

объемное изображение

линейную последовательность вербальных знаков

плоскостное изображение

совокупность любых взаимосвязанных знаков

Системность как обязательное свойство знака предполагает:

Выберите один ответ:

частое, систематическое употребление того или иного знака

наличие хотя бы двух взаимосвязанных элементов

сходство одного знака с другим

цепочку однородных знаков

Слоган - это:

Выберите один ответ:

вводная фраза текста, рекламы или объявления

выражение повторяющее основную идею рекламы

лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения

Слоган («Милости просим на Кирова, 58!» построен с помощью приема:

Выберите один ответ:

предложение

контраста

доброго слова

Согласно лингвистической модели коммуникации Р.О. Якобсона в основе речевой коммуникации лежат:

Выберите один ответ:

5 факторов

4 фактора

6 факторов

3 фактора

Содержание блиц-ролика таково: логотип и название фирмы, товар, телефон, адрес фирмы:

Выберите один ответ:

нет

да

Создание аудиороликов — работа, предусматривающая не только написание текста, но и запись голоса того, кто будет произносить рекламное сообщение:

Выберите один ответ:

нет

да

Соотношение толщины основных и соединительных штрихов в буквах - это

Выберите один ответ:

контрастность

ширина

апертура

насыщенность

Составляя график размещения рекламы, не учитываются факторы сезонности, но учитывают ожидаемые конъюнктурные изменения:

Выберите один ответ:

да

нет

Степень привлечения внимания проходящих людей мимо рекламы рассчитывается по формуле:

Выберите один ответ:

П = О/В

П = В/О

В = П/О

В = О/П

Стилевые приемы – это конкретные языковые конструкции, которые желательно употреблять или напротив, игнорировать в рекламных сообщениях:

Выберите один ответ:

нет

да

Стоимость автомобильной рекламы будет зависеть от нескольких параметров:

Выберите один ответ:

сложность изображения и количество цветов в рисунке;

эксплуатационные характеристики и сорт качества пленки для баннера.

все перечисленное

площадь нанесения рисунка;

Существует следующие виды интервью:

Выберите один или несколько ответов:

интервью-диалог

интервью-зарисовка

интервью-монолог

интервью-мнение

Творческая концепция рекламы – это:

Выберите один ответ:

замысел, который будет заложен в самопредставление компании, ее товаров и услуг

задумка, на основе которой будет выстраиваться рекламная кампания

стержень, который объединит бренд, логотип, слоган, фирменный стиль и многое другое в единое целое

содержание рекламного продукта, отражающего уникальные свойства продукта

Творческая концепция рекламы — это:

Выберите один или несколько ответов:

творческая идея построения композиции рекламного сообщения

некий умозрительный образ, созданный на основе маркетинговой стратегии компании

основная творческая идея, вокруг которой строится вся рекламная кампания

Творческий процесс начинается:

Выберите один ответ:

с момента подписания договора с заказчиком на разработку рекламы

с момента, когда известные решения не устраивают заказчика

только после окончания предварительных исследований

Теория «уникального торгового предложения» заключается в том, что рекламное обращение должно обещать потребителю какую-то специфическую выгоду.

Выберите один ответ:

Нет

Да

Технологии, которые используются для нанесения изображений на транспортные средства, в частности борта автомобиля:

Выберите один ответ:

все перечисленное

аппликация

полноцветная печать

струйная печать

Технология синектики:

Выберите один ответ:

стимулирование дискуссии вокруг одной основной идеи, которая отвечает требованиям первоначально определенной задачи

предполагает определение нескольких наиболее важных параметров товара в границах поставленной задачи

предполагает организацию процесса разработки идей в творческом коллективе и получения как можно больше идей

Тотальной называют компанию, если она:

Выберите один ответ:

охватывает несколько сегмент рынка

охватывает весь рынок

охватывает один сегмент рынка

Традиционно в прессе лидирует реклама:

Выберите один ответ:

пива, прохладительных напитков, моющих и чистящих средств, средств по уходу за волосами, услуг сотовой связи

массовых зрелищ, услуг сотовой связи, печатных изданий

автотранспорта, недвижимости, услуг по туризму и отдыху, печатных изданий и полиграфии, торговых организаций

молочных продуктов, табака и табачных изделий, пива

Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии выведения нового товара на рынок:

Выберите один ответ:

информативная реклама

напоминающая реклама

нативная реклама

увещевательная реклама

Упаковка должна отвечать следующим требованиям:

Выберите один или несколько ответов:

рациональной для транспортировки

использоваться для информирования об аналогичных товарах, в том числе и конкурентов

быть оригинальной, по возможности иметь патентную защиту

функциональной

Уровень достижения цели рекламной кампании рассчитывается по формуле:

Выберите один ответ:

Э=(Пф-З/ Пп-З)*100%

Э= (Пп-З/ Пф-З)*100%

Э=(З-Пф/ З-Пп)*100%

установить правильную последовательность этапов при поиске идеи:

Выберите один ответ:

подготовка, инкубация, проверка, озарение

инкубация, подготовка, озарение, проверка

инкубация, подготовка, проверка, озарение

подготовка, инкубация, озарение, проверка

Утверждающее изложение аргумента:

Выберите один ответ:

изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)

рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)

обращение к эмоциям и основным мотивам

факт, например, аксиома

УТП - это:

Выберите один ответ:

унитарное торговое предприятие

управление технологическим процессом при производстве рекламы

уникальное торговое предложение

Фокус - группа – это:

Выберите один ответ:

группа респондентов (8-10 человек), собирающихся вместе для обсуждения определенной темы и в которой каждый из них является заинтересованным в той или иной степени

то же самое, что и мозговой штурм

группа респондентов (8-10 человек), собирающихся вместе для генерации оригинальной идеи рекламы и в которой каждый из них не является специалистом в области применения рекламируемого товара, изделия

Фото реклама это один из видов образного и зрительного восприятия рекламного продукта (услуги):

Выберите один ответ:

нет

да

Фотографии привлекают меньше внимания, чем рисунки:

Выберите один ответ:

да

нет

Фотофильмы (или слайд-фильмы) - это:

Выберите один ответ:

череда стоп-кадров, использующаяся при рекламе определенных видов продукции

рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до B-C мин., демонстрируемые по телевидению

скрытая реклама

транслируемые в сопровождении музыки и дикторского текста различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которые заполняют паузы между различными телепередачами

Художник – дизайнер в рекламном это специалист:

Выберите один ответ:

определяющий очертания и формы предметов, размещаемых на рекламном продукте

определяющих концепцию художественного образа рекламного продукта

занимающийся конструированием и производством сопутствующих рекламе материалов

Цвет, который часто используют для рекламы эко-товаров, в том числе пищевых продуктов, косметики - это

Выберите один ответ:

синий

зеленый

коричневый

оранжевый

Цель поиска идеи рекламы ставится до решения проблемы:

Выберите один ответ:

да

нет

Черновой монтаж это:

Выберите один ответ:

версия рекламного ролика со сведёнными звуком и изображением

предварительно смонтированная версия рекламного ролика

версия рекламного ролика, в котором звук и видеозапись синхронизированы, но записаны отдельно

Черта рекламы, обязывающая организатора рекламного мероприятия приводить сведения о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующие действительности - это:

Выберите один ответ:

конкретность рекламы

правдивость рекламы

гуманность рекламы

компетентность рекламы

Число основных элементов составляющих модель массовой коммуникации Г. Лассуэла равно:

Выберите один ответ:

5

6

4

3

Что относится к видам основных рекламных средств:

Выберите один ответ:

телереклама

все варианты верны

наружная реклама

радиореклама

Шрифты с засечками, которые больше всего подходят для оформления печатных изданий, в особенности книг и журналов - это

Выберите один ответ:

акцидентные шрифты

гротески

рукописные шрифты

антиквы

Шрифты с курсивным или имитирующим рукопись рисунком букв, которые часто используют для оформления открыток, приглашений, сертификатов - это

Выберите один ответ:

гротески

рукописные шрифты

акцидентные шрифты

антиквы

Шрифты с необычным или украшенным рисунком букв, которые больше всего подходят для оформления логотипов, фирменных стилей или декоративных элементов.

Выберите один ответ:

Гротески

Акцидентные шрифты

Антиквы

Рукописные шрифты

Штрих код и QR код содержат следующие сведения:

Выберите один или несколько ответов:

гарантийные обязательства производителя

где и как хранилось

кем и когда произведено

как хранить товар

как доставлялось

Экономическая цель рекламы:

Выберите один ответ:

выделение собственных товаров среди конкурентов

сокращение сроков вывода на рынок нового товара или услуги и увеличение объемов продаж

повышение уровня известности на рынке

изменение имиджа

Элементами рекламного сообщения являются:

Выберите один или несколько ответов:

эхо-фраза

дизайн

заголовок

выгодное предложение

слоган

Эмоциональная аргументация:

Выберите один ответ:

факт, например, аксиома

рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)

обращение к эмоциям и основным мотивам

изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)

Этапы творческого процесса создания рекламы включают следующие работы:

Выберите один или несколько ответов:

проверка результатов (обратная связь)

формирование творческой концепции

разработка технического задания

выход рекламы

развертывание рекламной кампании

определение проблемы

Этикетки содержат следующие сведения:

Выберите один или несколько ответов:

наименования изделия

правилах использования

технические данные

памятку об уходе

Эффективность рекламного обращения может быть достаточно высока как при жесткой, так и при мягкой его структуре:

Выберите один ответ:

да

нет

Язык рекламы – это:

Выберите один ответ:

графические и текстовые элементы рекламы

все виды представления информации: аудио, видео, текст

словесные средства, которыми передается содержание рекламируемого товара