Основы рекламы и паблик рилейшнз в средствах массовой информации (1/1)
«Эра манипулирования» как основной этап в становлении связей с общественностью, это:
Выберите один ответ:
— начало XX в.
— начало XIX в.
— конец XX в.
— начало XXI в.
PR – это (выберите единственное верное определение)
Выберите один ответ:
— деятельность организации (личности) по достижению роста известности, популярности с помощью распространения различного рода информации
— формирование и поддержание отношений с правительством с целью воздействия на законодательную деятельность
— особая управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью
— оповещение населения о лицах, товарах, услугах с целью создания популярности и соответственно спроса и высокого рейтинга
PR-агентство и консалтинговая фирма численностью 15-40 штатных сотрудников относится к категории:
Выберите один ответ:
— крупной PR-компании
— глобальной PR-компании
— малой PR-компании
— средней PR-компании
PR-агентство, действующее на основе эксклюзивного договора с крупной PR-фирмой, представляющее её интересы и обслуживающее её клиентов на местных рынках, именуется как агентство:
Выберите один ответ:
— специализированное
— независимое
— аффилированное
— эксклюзивное
PR-агентство, осуществляющее PR-поддержку различных секторов современного бизнеса, именуется как агентство:
Выберите один ответ:
— сетевое
— широкого профиля
— полного цикла
— специализированное
PR-агентство, предоставляющее услуги как в области связей с общественностью, так и в области имиджевой рекламы, маркетинга и promotion, именуется как агентство:
Выберите один ответ:
— широкого профиля
— полного цикла
— одного клиента
— политконсалтинга
PR-кампания-это: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— комплекс мероприятий, направленный на решение PR проблемы
— комплекс мероприятий, направленных на изучение общественного мнения
— компания PR специалистов
— заседание совета журналистов
PR-это использование информации для влияния на:
Выберите один ответ:
— государственные органы власти
— общественное мнение
— средства массовой информации
— покупателей
PR-это одна из функций управления, способствующая установлению и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— организацией и службами рекламы
— организацией и службами PR
— организацией и ее общественностью
— организацией и средствами массовой информации
Бюджет PR кампании — это: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— сумма, которую закладывает организация на покупку средств массовой информации
— сумма, которую закладывает организация на осуществление PR деятельности
— сумма, которую закладывает организация на административно-хозяйственные расходы
— сумма, которую закладывает организация на социальные нужды
В каком виде существуют профессиональные стандарты поведения специалистов PR? Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— Существуют в виде кодексов профессионального поведения
— Существуют в виде законодательно установленных правил
— Существуют в виде государственных стандартов качества
В рамках технологии создания имиджа «testimonial», в случае рекламирования высококачественных технологий и технически сложных товаров, обычно используется:
Выберите один ответ:
— знаменитость
— потребитель
— лже-эксперт
— эксперт
Возникает ли у аудитории ощущение навязывания информации при проведении рекламной кампании: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— нет, не должно возникать
— иногда допустимо
— всегда возникает
Годовое собрание акционеров является: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— мероприятием по выходу из кризисной ситуации
— политическим PR
— корпоративным мероприятием компании
— социальным PR
Декларация профессиональных и этических принципов в области связей общественностью для российских PR-специалистов принята:
Выберите один ответ:
— в ноябре 1994 г.
— в январе 2000 г.
— в декабре 1991 г.
— в августе 1991 г.
Демографический подход в определении целевых групп выделяет группы по следующим признакам: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— по полу, возрасту и т.п.
— по образу жизни
— по психологическим характеристикам
— по территориальным границам
Десять характеристик, определяющих уровень корпоративной культуры впервые ввел в научный оборот:
Выберите один ответ:
— Ф. Харрис и Р. Моран
— С. Роббинс
— Т. Джефферсон
— Э. Бернейз
Директ-мэйл — это: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— веб-сайт директора компании
— электронное письмо другу
— прямая рассылка писем по предварительно выбранным адресам
— электронный адрес
Для регистрации или распространения продукции специализированного СМИ устанавливаются:
Выберите один ответ:
— специальные правила
— правила в законе РФ «О средствах массовой информации»
— правила цензурного характера
— отраслевые правила
Должностное лицо, обладающее конфиденциальной информацией о делах и специфике функционирования организации именуется как:
Выберите один ответ:
— пайпербек
— переговорщик
— креативщик
— инсайдер
Досье на все именующиеся в регионе печатные издания, телерадиокомпании и т.д. именуется как:
Выберите один ответ:
— медиабриф
— презентация
— карта СМИ
— «джинса»
Задача персонажа рекламного сообщения НЕ является:
Выберите один ответ:
— вызывать четкую ассоциацию с конкретным товаром
— вызвать позитивные эмоции от встречи с товаром
— информировать о качестве и свойствах товара
— создание образа рекламируемого товара
Закон РФ «О средствах массовой информации» освобождает от регистрации:
Выберите один ответ:
— средства массовой информации коммерческой структуры
— специализированное средство массовой информации
— радио- и телепрограмму учебного заведения, имеющего до двадцати абонентов
— периодическое печатное издание тиражом менее одной тысячи экземпляров
Индекс Фога определяет:
Выберите один ответ:
— необходимый образовательный уровень общественности для усвоения PR-текста
— индекс адекватности восприятия корпоративного PR-документа
— индекс легкости чтения корпоративного PR-документа
— необходимый профессиональный уровень общественности для усвоения PR-текста
Информационный материал, представляющий необходимую дополнительную информацию по теме, событию, персоналиям или организации, её продуктам, услугам и т. п. именуется как:
Выберите один ответ:
— фактическая справка
— пресс-кит
— бэкграундер
— коммюнике
Информационный повод пресс-конференции должен быть интересным и привлекательным прежде всего для: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— сотрудников PR служб
— журналистов
— органов власти
— специалистов
Информационным содержанием истории успеха (success story) или кейса (case study) является:
Выберите один ответ:
— фиксация процесса модернизации компании
— подробное освещение истории создания компании
— опыт решения конкретной проблемы с использованием продукции /услуг компании
— обширное освещение в СМИ политики компании
Информирование общественности по вопросам изменения законодательства является задачей: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— бизнес-PR
— социального PR
— политического PR
— государственного PR
К внешней функции в связях с общественностью следует относить:
Выберите один ответ:
— разработку фирменного стиля
— установление и поддержание отношений со СМИ
— создание и продвижение корпоративных СМИ
— внутри корпоративные связи с общественностью
К категории эмоциональных стратегий в рекламе относится:
Выберите один ответ:
— имидж марки
— уникальное торговое предложение
— стратегия позиционирования
— стратегия преимущества
К обязанностям редакции средства массовой информации относятся:
Выберите один ответ:
— соблюдение принципа преемственности жанра
— соблюдение правил использования конфиденциальной информации
— отказ в выдаче средству массовой информации лицензии
— опубликование рекламных сообщений
К типам ассоциаций НЕ относится:
Выберите один ответ:
— ассоциации по смежности
— ассоциации по сходству
— ассоциации по контрасту
— ассоциации по восприятию
Какая модель информационной политики не существует:
Выберите один ответ:
— тоталитарная
— дисциплинарная
— релятивисткая
— диалоговая
Какая функция из перечисленных ниже не свойственна PR:Выбор единственно правильного ответа.
Выберите один ответ:
— изучение общественного мнения
— анализ экономический деятельности предприятия
— формирование имиджа
— исследование отношений в организации
Какие аспекты PR деятельности отражает «Кодекс профессиональной этики Российских журналистов» Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— этические
— гражданские
— материальные
— финансовые
Какое из средств массовой информации является самым массовым:
Выберите один ответ:
— пресса
— радио
— телевидение
Какой из нижеуказанных кодексов не связан с PR деятельностью
Выберите один ответ:
— Гражданский кодекс
— Административный кодекс
— Кодекс этики государственных служащих
— Трудовой кодекс
— Кодекс ИПРА (IPRA)
Какую роль играет социальная реклама? Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— реклама информирует общественность о событиях в экономике и политике
— реклама направлена благотворительные цели
— реклама информирует общество о новинках товарного рынка и его тенденциях
— реклама помогает старикам и инвалидам обрести уверенность в будущем
Какую экономическую роль играет реклама? Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— реклама информирует общество о новинках товарного рынка и его тенденциях
— реклама стимулирует покупателей покупать товары
— реклама вносит вклад в эстетические представления
— реклама помогает сравнивать изделия
Кем впервые официально был использован термин «Паблик Рилейшнз»? Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— Томасом Джефферсоном
— Джоржем Бушем младшим
— Семом Блейком
— Деном Форрестолом
Краткая пресс-конференция, посвященная одному вопросу:
Выберите один ответ:
— брифинг
— бул-марк
— пресс-конференция
— парти-плент
Критерием эффективной рекламы НЕ является:
Выберите один ответ:
— по факту проведения рекламной кампании все потенциальные потребители способны воспроизвести рекламный девиз
— увеличивается вовлеченность в потребление рекламируемой продукции
— по факту проведения рекламной кампании увеличивается знание марки
— повышается вероятность выбора рекламируемой марки в точках постоянной реализации
Лицо, группа лиц или организация, от которых непосредственно исходит информация в коммуникативном процессе. О ком идет речь?
Выберите один ответ:
— имиджмейкер
— директор
— коммуникатор
— PR-агент
Международный кодекс рекламной практики в первой редакции принят в:
Выберите один ответ:
— 1927 г.
— 1937 г.
— 1957 г.
— 1947 г.
Метод «утечка информации» впервые придумал и применил:
Выберите один ответ:
— Эндрю Джексон
— Эдвард Бернейз
— Амос Кендалл
— Айви Ли
Метод предоставления возможности журналисту повысить свою личную самооценку и свой статус в теории медиарилейшнз именуется как:
Выберите один ответ:
— «практика доверия»
— «практики объятий»
— «практика самооценки»
— «практика транспарентности»
Необходимость уделять внимание фону, окружению и сопутствующим впечатлениям потребителя о базисном PR-субъекте составляет основной вывод:
Выберите один ответ:
— принципа противопоставления
— принципа аппеляции к справедливости
— принципа открытости
— гештальт-принципа
Неоднократные в течение двенадцати месяцев нарушения редакцией средства массовой информации являются основанием для:
Выберите один ответ:
— прекращение решением суда деятельности средства массовой информации
— отказа в повторной регистрации средства массовой информации
— отказа в выдаче средству массовой информации лицензии
— приостановление решением суда деятельности средства массовой информации
Одной из задач государственного PR является: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— обеспечение населения регулярной информацией о жизни соотечественников в дальнем зарубежье
— обеспечение населения регулярной информацией о жизни политиков и их членов семей
— обеспечение населения регулярной информацией о чрезвычайных происшествиях на дорогах
— обеспечение населения регулярной информацией о политике, планах и достижениях органов власти
Основным принципом связей с общественностью считается:
Выберите один ответ:
— принцип обратной связи
— принцип социальной ориентации
— принцип открытого информирования
— принцип коллегиальности
Основными средствами передачи информации в PR коммуникациях являются: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— общественность
— средства связи
— службы PR
— средства массовой информации
Основоположником количественных методов оценки эффективности рекламы считается:
Выберите один ответ:
— Дейян
— Роджерс
— Дитчер
— Гэллап
Особенностью кабинетных исследований является то, что: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— они позволяют получить лишь качественные показатели
— они проводятся без контакта с целевой аудиторией
— они проводятся поверхностно
— они проводятся в непосредственном контакте с аудиторией
Отличаются ли реклама и связи с общественностью по используемым средствам массовой информации: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— нет, не отличаются
— иногда цели не совпадают
— иногда цели совпадают
— да, отличаются
Первое в истории России объединение PR-структур — «Треугольник» включило в себе следующие фирмы лидеры:
Выберите один ответ:
— «Новоком», «Максима», «PR-center»
— Новый PR-консорциум «Деловая лига», «Миссия–Л»
— «Маслов, Сокур и партнеры»
— «Имидж-контакт», «Михайлов и партнеры», «Р.И.М»
Песенки, созданные специально для рекламирования того или иного товара называются:
Выберите один ответ:
— ремейки
— синглы
— буриме
— джинглы
Печатные, аудио-, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы, предназначенные для неограниченного круга лиц именуется:
Выберите один ответ:
— достоверной информацией
— специальной информацией
— массовой информацией
— транспарентной информации
Под письменной коммуникацией контролируемого характера считается:
Выберите один ответ:
— лист-биография
— пресс-релиз
— приглашение
— письмо в СМИ
Подготовка граждан к жизни и работе в информационном обществе является одной из задач: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— государственной информационной политики
— СМИ
— маркетинговых исследований
— PR служб
Подготовка и распространение сувенирной продукции базисного PR-субъекта относится к категории:
Выберите один ответ:
— BTL
— суггестии
— брендига
— ATL
Политическая PR-кампания является: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— видом PR кампании
— целью PR кампании
— средством массовой информации
— средством PR кампании
Право авторства, право на имя и право на защиту репутации автора охраняются:
Выберите один ответ:
— 70 лет
— 50 лет
— бессрочно
— в течение всей жизни автора
Правом прекратить или приостановить деятельность средства массовой информации в случаях и порядке, прямо предусмотренных уставом редакции или договором, заключенном между учредителем и редакцией (главным редактором) обладает:
Выберите один ответ:
— главный редактор средства массовой информации
— учредитель средства массовой информации
— издатель
— редакция средства массовой информации
Преимуществом документальной техники изображения является:
Выберите один ответ:
— достоверность изображения
— выделяет товар из общей массы
— создает особую атмосферу
— символичность изображения
При проведении PR-кампании в организации ее персонал является: Выбор единственно правильного ответа.
Выберите один ответ:
— внешней целевой аудиторией
— внутренней целевой аудиторией
— корпоративной аудиторией
— ключевой аудиторией
При проведении PR-кампании какой вопрос решается службами PR в первую очередь?
Выберите один ответ:
— Анализ эффективности результатов PR кампании
— Планирование PR кампании.
— Анализ целевой аудитории
— Определение PR проблемы
Работа по написанию текстов выступлений для высшего звена управления, это:
Выберите один ответ:
— имиджмейкинг
— рекламистика
— спичрайтинг
— спиндокторинг
Работа с государственными учреждениями как направление связей с общественностью, это:
Выберите один ответ:
— media relations
— government relations
— image making
— massage management
Работу со СМИ, направленную на обеспечение публичности организации, понимают как:
Выберите один ответ:
— спиндокторинг
— паблисити
— спичрайтинг
— имиджмейкинг
Размещение информации о продукте в литературных произведениях относится к категории:
Выберите один ответ:
— internet drama
— product placement
— brand name
— direct mail
Рассылка сообщений по e-mail адресам именуется как:
Выберите один ответ:
— exit-poles
— билборд
— e-mail-маркетинг
— кити
С какого времени управление общественными отношениями (PR) считается элементом цивилизованных отношений власти и общества? Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— с начала XVIII века
— с начала XIX века
— с начала XX века
— с начала XXI века
Свидетельство о регистрации средства массовой информации признается недействительным, если средство массовой информации не выходит в свет (эфир):
Выберите один ответ:
— более одного года
— три месяца
— более полугода
— один месяц
Систематическая числовая обработка, оценка и интерпретация форм и содержания информационного источника как эмпирический метод в связях с общественностью:
Выберите один ответ:
— бихевиористский метод
— метод «фокус-группы»
— контент — анализ
— кросс-темпоральный метод
Ситуация, когда предложение выдается с предпосылкой, которая должна исключить всякие сомнения в необходимости последовать ему, именуется как:
Выберите один ответ:
— фрустрация
— пресуппозиция
— аппеляция
— аффектация
Слоган – это:
Выберите один ответ:
— часть печатного рекламного объявления, расположенная таким образом, чтобы привлечь наибольшее внимание
— словосочетание или предложение, отражающее суть рекламного сообщения
— описание или повествование, содержащее в себе основную информацию рекламного сообщения
— заключительная вербальная часть в печатной рекламе
Совокупность мнений индивидов относительно общей проблемы, затрагивающей интересы какой-либо группы людей — это: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— результат исследований
— пресс- кит
— общественное мнение
Совокупность устойчиво воспроизводимых, отличительных характеристик знакового, символического и стилистического порядка, свойственных организации именуется как:
Выберите один ответ:
— бренд
— имидж
— фирменная PR-акция
— фирменный дизайн
Создание и эффективное использование национальных информационных ресурсов является одной из задач: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— государственной информационной политики
— СМИ
— маркетинговых исследований
— PR служб
Специалист, отвечающий за вербальную, текстовую часть в рекламе именуется как:
Выберите один ответ:
— модератор
— спиндоктор
— копирайтер
— спичрайтер
Специалист, умеющий грамотно писать и составлять тексты рекламного, информационного, продающего содержания:
Выберите один ответ:
— концептуалист
— доджер
— копирайтер
— идеолог
Считается, что красный цвет вызывает ассоциацию:
Выберите один ответ:
— жизнерадостный, импульсивный
— натуральный, природный
— успокаивает, расслабляет
— возбуждение, активность
Сэм Блэк определил связи с общественностью как:
Выберите один ответ:
— искусство и науку достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности
— репутационный менеджмент
— работу по формированию паблицитного капитала базисного PR-субъекта
— пресс-посредничество
Тестирование эмоциональных реакций потребителей проводится с помощью метода:
Выберите один ответ:
— фокус-группы
— электромиографии
— глубинного интервью
— холл-тест
Технологию создания имиджа товара/услуги «testimonial» впервые применили в:
Выберите один ответ:
— Франция
— Америка
— Россия
— Англия
Требования по общей фундаментальной подготовленности специалиста в области связей с общественностью определяет:
Выберите один ответ:
— приказ руководителя учреждения
— должностная инструкция специалиста
— директива отраслевого министерства
— государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования
Укажите правильную последовательность этапов PR кампании: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— планирование PR кампании — анализ эффективности PR — определение PR проблемы — выбор общественных групп — проведение PR кампании
— планирование PR кампании — определение PR проблемы — выбор общественных групп — проведение PR кампании — анализ эффективности PR кампании
— анализ эффективности PR — определение PR проблемы — выбор общественных групп — планирование PR кампании — проведение PR кампании
— определение PR проблемы — планирование PR кампании — выбор общественных групп — проведение PR кампании — анализ эффективности PR кампании
Укажите правильную последовательность этапов исследования: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— сбор информации — разработка программы исследований — анализ информации — формулировка выводов
— разработка программы исследований — формулировка выводов — сбор информации — анализ информации
— определение цели исследования — разработка программы исследований — сбор информации — анализ информации — формулировка выводов
— анализ информации — разработка программы исследований — сбор информации — формулировка выводов
Укажите самое «старое» из перечисленных ниже средств массовой информациин: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— Радио
— Пресса
— Телевидение
— Интернет
Устойчивый образ организации в представлении групп общественности — это: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— определение имиджа
— определение товара
— определение PR
— определение рекламы
Формула рекламного воздействия AIDA расшифровывается как:
Выберите один ответ:
— внимание – понимание – убежденность — действие
— известность – знание – оценка — предпочтение
— внимание – интерес – желание – действие
— интерес – проверка – одобрение – действие
Формула Флэша определяет:
Выберите один ответ:
— индекс адекватности восприятия корпоративного PR-документа
— индекс легкости чтения корпоративного PR документа
— индекс числа позитивной информации в распространяемом PR-документе
— индекс упоминаемости специальной терминологии
Целевая аудитория по степени вовлеченности в коммуникационный процесс именуется:
Выберите один ответ:
— простой или эвентуальной
— первичной или фундаментальной
— сложной или транспарентной
— ключевой или « ядерной»
Целенаправленное распространение негативной информации в СМИ называется: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— клевета (диффамация)
— черный PR
— голубой PR
— красный PR
Что из перечисленного ниже входит в задачи PR исследований: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— прогноз развития организации
— анализ изменения общественного мнения по итогам PR деятельности
— исследование зависимости числа клиентов от тарифной политики организации
— оценка результатов PR кампании
Что из перечисленного ниже не имеет прямого отношения к пресс-конференции: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— пресс-секретарь
— пресс-релиз
— пресс-папье
— пресс-кит
Что из перечисленного ниже не является видом PR материалов для публикации в прессе: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— пресс-релиз
— стрингер
— новостной релиз
— медиа-кит
Что из перечисленного ниже не является средством массовой информации: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— радио
— телеграфное агентство
— телевидение
— филиалы организации на местах
Что из перечисленного ниже не является субъектом PR? Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— бизнес организации
— органы государственной власти
— общество
— религиозные организации
Что из перечисленного ниже является внутренней задачей PR- служб коммерческого предприятия? Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— Формирование кадрового резерва организации
— Формирование оригинального имиджа организации
— Разработка новых технологий производства
— Формирование ассортимента выпускаемой продукции
Что из перечисленного ниже является полевым исследованием: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— контент анализ СМИ
— изучение уже проведенных исследований
— анкетный опрос
— работа со статистическими справочниками
Что используется в PR для влияния на общественное мнение? Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— информация
— подручные средства
— коммерческие организации
— законодательные акты
Что не может регулироваться нормами права в PR сфере? Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— Средства передачи информации
— Субъекты информационного воздействия
— Результаты PR акций
— Формы коммуникаций
Что не является задачей государственного PR: Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— Обеспечение населения регулярной информацией о политике, планах и достижениях органов власти
— Информирование общественности по вопросам законодательства
— Информирование о ценах на товары и услуги в регионе
— Просвещение общественности по вопросам, входящим в сферу ответственности органов власти
Что является главной целью PR? Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— повышение уровня продаж
— доведение информации до потребителей
— изменение общественного мнения
— повышение рейтинга компании
Что является объектом PR? Выбор единственно правильного ответа
Выберите один ответ:
— общество
— коммерческие организации
— средства массовой информации
— информация
Эхо-фраза – это:
Выберите один ответ:
— словосочетание или предложение, отражающее суть рекламного сообщения
— описание или повествование, содержащее в себе основную информацию рекламного сообщения
— выражение в конце текста, которое дословно или по смыслу повторяет главную часть основного мотива объявления
— часть печатного рекламного объявления, расположенная таким образом, чтобы привлечь наибольшее внимание
