Основы рекламы и паблик рилейшнз в средствах массовой информации (1/1)

«Эра манипулирования» как основной этап в становлении связей с общественностью, это:

Выберите один ответ:

начало XX в.

начало XIX в.

конец XX в.

начало XXI в.

PR – это (выберите единственное верное определение)

Выберите один ответ:

деятельность организации (личности) по достижению роста известности, популярности с помощью распространения различного рода информации

формирование и поддержание отношений с правительством с целью воздействия на законодательную деятельность

особая управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью

оповещение населения о лицах, товарах, услугах с целью создания популярности и соответственно спроса и высокого рейтинга

PR-агентство и консалтинговая фирма численностью 15-40 штатных сотрудников относится к категории:

Выберите один ответ:

крупной PR-компании

глобальной PR-компании

малой PR-компании

средней PR-компании

PR-агентство, действующее на основе эксклюзивного договора с крупной PR-фирмой, представляющее её интересы и обслуживающее её клиентов на местных рынках, именуется как агентство:

Выберите один ответ:

специализированное

независимое

аффилированное

эксклюзивное

PR-агентство, осуществляющее PR-поддержку различных секторов современного бизнеса, именуется как агентство:

Выберите один ответ:

сетевое

широкого профиля

полного цикла

специализированное

PR-агентство, предоставляющее услуги как в области связей с общественностью, так и в области имиджевой рекламы, маркетинга и promotion, именуется как агентство:

Выберите один ответ:

широкого профиля

полного цикла

одного клиента

политконсалтинга

PR-кампания-это: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

комплекс мероприятий, направленный на решение PR проблемы

комплекс мероприятий, направленных на изучение общественного мнения

компания PR специалистов

заседание совета журналистов

PR-это использование информации для влияния на:

Выберите один ответ:

государственные органы власти

общественное мнение

средства массовой информации

покупателей

PR-это одна из функций управления, способствующая установлению и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

организацией и службами рекламы

организацией и службами PR

организацией и ее общественностью

организацией и средствами массовой информации

Автором книги «Кристализация общественного мнения» является:

Выберите один ответ:

Ричард Смит

Эндрю Джексон

Амос Кендалл

Эдвард Бернейз

Бюджет PR кампании - это: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

сумма, которую закладывает организация на покупку средств массовой информации

сумма, которую закладывает организация на осуществление PR деятельности

сумма, которую закладывает организация на административно-хозяйственные расходы

сумма, которую закладывает организация на социальные нужды

В каком виде существуют профессиональные стандарты поведения специалистов PR? Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

Существуют в виде кодексов профессионального поведения

Существуют в виде законодательно установленных правил

Существуют в виде государственных стандартов качества

В рамках технологии создания имиджа «testimonial», в случае рекламирования высококачественных технологий и технически сложных товаров, обычно используется:

Выберите один ответ:

знаменитость

потребитель

лже-эксперт

эксперт

Возникает ли у аудитории ощущение навязывания информации при проведении рекламной кампании: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

нет, не должно возникать

иногда допустимо

всегда возникает

Годовое собрание акционеров является: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

мероприятием по выходу из кризисной ситуации

политическим PR

корпоративным мероприятием компании

социальным PR

Декларация профессиональных и этических принципов в области связей общественностью для российских PR-специалистов принята:

Выберите один ответ:

в ноябре 1994 г.

в январе 2000 г.

в декабре 1991 г.

в августе 1991 г.

Демографический подход в определении целевых групп выделяет группы по следующим признакам: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

по полу, возрасту и т.п.

по образу жизни

по психологическим характеристикам

по территориальным границам

Десять характеристик, определяющих уровень корпоративной культуры впервые ввел в научный оборот:

Выберите один ответ:

Ф. Харрис и Р. Моран

С. Роббинс

Т. Джефферсон

Э. Бернейз

Директ-мэйл - это: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

веб-сайт директора компании

электронное письмо другу

прямая рассылка писем по предварительно выбранным адресам

электронный адрес

Для регистрации или распространения продукции специализированного СМИ устанавливаются:

Выберите один ответ:

специальные правила

правила в законе РФ «О средствах массовой информации»

правила цензурного характера

отраслевые правила

Должностное лицо, обладающее конфиденциальной информацией о делах и специфике функционирования организации именуется как:

Выберите один ответ:

пайпербек

переговорщик

креативщик

инсайдер

Досье на все именующиеся в регионе печатные издания, телерадиокомпании и т.д. именуется как:

Выберите один ответ:

медиабриф

презентация

карта СМИ

«джинса»

Задача персонажа рекламного сообщения НЕ является:

Выберите один ответ:

вызывать четкую ассоциацию с конкретным товаром

вызвать позитивные эмоции от встречи с товаром

информировать о качестве и свойствах товара

создание образа рекламируемого товара

Закон РФ «О средствах массовой информации» освобождает от регистрации:

Выберите один ответ:

средства массовой информации коммерческой структуры

специализированное средство массовой информации

радио- и телепрограмму учебного заведения, имеющего до двадцати абонентов

периодическое печатное издание тиражом менее одной тысячи экземпляров

Идея, которую организация выражает в лозунге или девизе именуется как:

Выберите один ответ:

слоган

креатив

миссия

куртаж

Индекс Фога определяет:

Выберите один ответ:

необходимый образовательный уровень общественности для усвоения PR-текста

индекс адекватности восприятия корпоративного PR-документа

индекс легкости чтения корпоративного PR-документа

необходимый профессиональный уровень общественности для усвоения PR-текста

Информационный материал, представляющий необходимую дополнительную информацию по теме, событию, персоналиям или организации, её продуктам, услугам и т. п. именуется как:

Выберите один ответ:

фактическая справка

пресс-кит

бэкграундер

коммюнике

Информационный повод пресс-конференции должен быть интересным и привлекательным прежде всего для: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

сотрудников PR служб

журналистов

органов власти

специалистов

Информационным содержанием истории успеха (success story) или кейса (case study) является:

Выберите один ответ:

фиксация процесса модернизации компании

подробное освещение истории создания компании

опыт решения конкретной проблемы с использованием продукции /услуг компании

обширное освещение в СМИ политики компании

Информирование общественности по вопросам изменения законодательства является задачей: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

бизнес-PR

социального PR

политического PR

государственного PR

К внешней функции в связях с общественностью следует относить:

Выберите один ответ:

разработку фирменного стиля

установление и поддержание отношений со СМИ

создание и продвижение корпоративных СМИ

внутри корпоративные связи с общественностью

К категории эмоциональных стратегий в рекламе относится:

Выберите один ответ:

имидж марки

уникальное торговое предложение

стратегия позиционирования

стратегия преимущества

К обязанностям редакции средства массовой информации относятся:

Выберите один ответ:

соблюдение принципа преемственности жанра

соблюдение правил использования конфиденциальной информации

отказ в выдаче средству массовой информации лицензии

опубликование рекламных сообщений

К типам ассоциаций НЕ относится:

Выберите один ответ:

ассоциации по смежности

ассоциации по сходству

ассоциации по контрасту

ассоциации по восприятию

Какая модель информационной политики не существует:

Выберите один ответ:

тоталитарная

дисциплинарная

релятивисткая

диалоговая

Какая функция из перечисленных ниже не свойственна PR:Выбор единственно правильного ответа.

Выберите один ответ:

изучение общественного мнения

анализ экономический деятельности предприятия

формирование имиджа

исследование отношений в организации

Какие аспекты PR деятельности отражает "Кодекс профессиональной этики Российских журналистов" Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

этические

гражданские

материальные

финансовые

Какое из средств массовой информации является самым массовым:

Выберите один ответ:

пресса

радио

телевидение

Какой из нижеуказанных кодексов не связан с PR деятельностью

Выберите один ответ:

Гражданский кодекс

Административный кодекс

Кодекс этики государственных служащих

Трудовой кодекс

Кодекс ИПРА (IPRA)

Какую роль играет социальная реклама? Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

реклама информирует общественность о событиях в экономике и политике

реклама направлена благотворительные цели

реклама информирует общество о новинках товарного рынка и его тенденциях

реклама помогает старикам и инвалидам обрести уверенность в будущем

Какую экономическую роль играет реклама? Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

реклама информирует общество о новинках товарного рынка и его тенденциях

реклама стимулирует покупателей покупать товары

реклама вносит вклад в эстетические представления

реклама помогает сравнивать изделия

Кем впервые официально был использован термин "Паблик Рилейшнз"? Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

Томасом Джефферсоном

Джоржем Бушем младшим

Семом Блейком

Деном Форрестолом

Краткая пресс-конференция, посвященная одному вопросу:

Выберите один ответ:

брифинг

бул-марк

пресс-конференция

парти-плент

Критерием эффективной рекламы НЕ является:

Выберите один ответ:

по факту проведения рекламной кампании все потенциальные потребители способны воспроизвести рекламный девиз

увеличивается вовлеченность в потребление рекламируемой продукции

по факту проведения рекламной кампании увеличивается знание марки

повышается вероятность выбора рекламируемой марки в точках постоянной реализации

Лицо, группа лиц или организация, от которых непосредственно исходит информация в коммуникативном процессе. О ком идет речь?

Выберите один ответ:

имиджмейкер

директор

коммуникатор

PR-агент

Международный кодекс рекламной практики в первой редакции принят в:

Выберите один ответ:

1927 г.

1937 г.

1957 г.

1947 г.

Метод «утечка информации» впервые придумал и применил:

Выберите один ответ:

Эндрю Джексон

Эдвард Бернейз

Амос Кендалл

Айви Ли

Метод предоставления возможности журналисту повысить свою личную самооценку и свой статус в теории медиарилейшнз именуется как:

Выберите один ответ:

«практика доверия»

«практики объятий»

«практика самооценки»

«практика транспарентности»

Необходимость уделять внимание фону, окружению и сопутствующим впечатлениям потребителя о базисном PR-субъекте составляет основной вывод:

Выберите один ответ:

принципа противопоставления

принципа аппеляции к справедливости

принципа открытости

гештальт-принципа

Неоднократные в течение двенадцати месяцев нарушения редакцией средства массовой информации являются основанием для:

Выберите один ответ:

прекращение решением суда деятельности средства массовой информации

отказа в повторной регистрации средства массовой информации

отказа в выдаче средству массовой информации лицензии

приостановление решением суда деятельности средства массовой информации

Обоснованные план и бюджет кампании по связям с общественностью именуется как:

Выберите один ответ:

байлайнер

медиаплан

коммуникационная программа

медиа-досье

Одной из задач государственного PR является: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

обеспечение населения регулярной информацией о жизни соотечественников в дальнем зарубежье

обеспечение населения регулярной информацией о жизни политиков и их членов семей

обеспечение населения регулярной информацией о чрезвычайных происшествиях на дорогах

обеспечение населения регулярной информацией о политике, планах и достижениях органов власти

Основным принципом связей с общественностью считается:

Выберите один ответ:

принцип обратной связи

принцип социальной ориентации

принцип открытого информирования

принцип коллегиальности

Основными средствами передачи информации в PR коммуникациях являются: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

общественность

средства связи

службы PR

средства массовой информации

Основоположником количественных методов оценки эффективности рекламы считается:

Выберите один ответ:

Дейян

Роджерс

Дитчер

Гэллап

Особенностью кабинетных исследований является то, что: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

они позволяют получить лишь качественные показатели

они проводятся без контакта с целевой аудиторией

они проводятся поверхностно

они проводятся в непосредственном контакте с аудиторией

Отличаются ли реклама и связи с общественностью по используемым средствам массовой информации: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

нет, не отличаются

иногда цели не совпадают

иногда цели совпадают

да, отличаются

Первое в истории России объединение PR-структур - «Треугольник» включило в себе следующие фирмы лидеры:

Выберите один ответ:

«Новоком», «Максима», «PR-center»

Новый PR-консорциум «Деловая лига», «Миссия–Л»

«Маслов, Сокур и партнеры»

«Имидж-контакт», «Михайлов и партнеры», «Р.И.М»

Песенки, созданные специально для рекламирования того или иного товара называются:

Выберите один ответ:

ремейки

синглы

буриме

джинглы

Печатные, аудио-, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы, предназначенные для неограниченного круга лиц именуется:

Выберите один ответ:

достоверной информацией

специальной информацией

массовой информацией

транспарентной информации

Под письменной коммуникацией контролируемого характера считается:

Выберите один ответ:

лист-биография

пресс-релиз

приглашение

письмо в СМИ

Подготовка граждан к жизни и работе в информационном обществе является одной из задач: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

государственной информационной политики

СМИ

маркетинговых исследований

PR служб

Подготовка и распространение сувенирной продукции базисного PR-субъекта относится к категории:

Выберите один ответ:

BTL

суггестии

брендига

ATL

Политическая PR-кампания является: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

видом PR кампании

целью PR кампании

средством массовой информации

средством PR кампании

Право авторства, право на имя и право на защиту репутации автора охраняются:

Выберите один ответ:

70 лет

50 лет

бессрочно

в течение всей жизни автора

Правом прекратить или приостановить деятельность средства массовой информации в случаях и порядке, прямо предусмотренных уставом редакции или договором, заключенном между учредителем и редакцией (главным редактором) обладает:

Выберите один ответ:

главный редактор средства массовой информации

учредитель средства массовой информации

издатель

редакция средства массовой информации

Преимуществом документальной техники изображения является:

Выберите один ответ:

достоверность изображения

выделяет товар из общей массы

создает особую атмосферу

символичность изображения

При проведении PR-кампании в организации ее персонал является: Выбор единственно правильного ответа.

Выберите один ответ:

внешней целевой аудиторией

внутренней целевой аудиторией

корпоративной аудиторией

ключевой аудиторией

При проведении PR-кампании какой вопрос решается службами PR в первую очередь?

Выберите один ответ:

Анализ эффективности результатов PR кампании

Планирование PR кампании.

Анализ целевой аудитории

Определение PR проблемы

Работа по написанию текстов выступлений для высшего звена управления, это:

Выберите один ответ:

имиджмейкинг

рекламистика

спичрайтинг

спиндокторинг

Работа с государственными учреждениями как направление связей с общественностью, это:

Выберите один ответ:

media relations

government relations

image making

massage management

Работу со СМИ, направленную на обеспечение публичности организации, понимают как:

Выберите один ответ:

спиндокторинг

паблисити

спичрайтинг

имиджмейкинг

Размещение информации о продукте в литературных произведениях относится к категории:

Выберите один ответ:

internet drama

product placement

brand name

direct mail

Рассылка сообщений по e-mail адресам именуется как:

Выберите один ответ:

exit-poles

билборд

e-mail-маркетинг

кити

С какого времени управление общественными отношениями (PR) считается элементом цивилизованных отношений власти и общества? Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

с начала XVIII века

с начала XIX века

с начала XX века

с начала XXI века

Свидетельство о регистрации средства массовой информации признается недействительным, если средство массовой информации не выходит в свет (эфир):

Выберите один ответ:

более одного года

три месяца

более полугода

один месяц

Систематическая числовая обработка, оценка и интерпретация форм и содержания информационного источника как эмпирический метод в связях с общественностью:

Выберите один ответ:

бихевиористский метод

метод «фокус-группы»

контент - анализ

кросс-темпоральный метод

Ситуация, когда предложение выдается с предпосылкой, которая должна исключить всякие сомнения в необходимости последовать ему, именуется как:

Выберите один ответ:

фрустрация

пресуппозиция

аппеляция

аффектация

Слоган – это:

Выберите один ответ:

часть печатного рекламного объявления, расположенная таким образом, чтобы привлечь наибольшее внимание

словосочетание или предложение, отражающее суть рекламного сообщения

описание или повествование, содержащее в себе основную информацию рекламного сообщения

заключительная вербальная часть в печатной рекламе

Совокупность мнений индивидов относительно общей проблемы, затрагивающей интересы какой-либо группы людей - это: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

результат исследований

пресс- кит

общественное мнение

Совокупность устойчиво воспроизводимых, отличительных характеристик знакового, символического и стилистического порядка, свойственных организации именуется как:

Выберите один ответ:

бренд

имидж

фирменная PR-акция

фирменный дизайн

Создание и эффективное использование национальных информационных ресурсов является одной из задач: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

государственной информационной политики

СМИ

маркетинговых исследований

PR служб

Специалист, отвечающий за вербальную, текстовую часть в рекламе именуется как:

Выберите один ответ:

модератор

спиндоктор

копирайтер

спичрайтер

Специалист, умеющий грамотно писать и составлять тексты рекламного, информационного, продающего содержания:

Выберите один ответ:

концептуалист

доджер

копирайтер

идеолог

Считается, что красный цвет вызывает ассоциацию:

Выберите один ответ:

жизнерадостный, импульсивный

натуральный, природный

успокаивает, расслабляет

возбуждение, активность

Сэм Блэк определил связи с общественностью как:

Выберите один ответ:

искусство и науку достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности

репутационный менеджмент

работу по формированию паблицитного капитала базисного PR-субъекта

пресс-посредничество

Тестирование эмоциональных реакций потребителей проводится с помощью метода:

Выберите один ответ:

фокус-группы

электромиографии

глубинного интервью

холл-тест

Технологию создания имиджа товара/услуги «testimonial» впервые применили в:

Выберите один ответ:

Франция

Америка

Россия

Англия

Требования по общей фундаментальной подготовленности специалиста в области связей с общественностью определяет:

Выберите один ответ:

приказ руководителя учреждения

должностная инструкция специалиста

директива отраслевого министерства

государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования

Укажите правильную последовательность этапов PR кампании: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

планирование PR кампании - анализ эффективности PR - определение PR проблемы - выбор общественных групп - проведение PR кампании

планирование PR кампании - определение PR проблемы - выбор общественных групп - проведение PR кампании - анализ эффективности PR кампании

анализ эффективности PR - определение PR проблемы - выбор общественных групп - планирование PR кампании - проведение PR кампании

определение PR проблемы - планирование PR кампании - выбор общественных групп - проведение PR кампании - анализ эффективности PR кампании

Укажите правильную последовательность этапов исследования: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

сбор информации - разработка программы исследований - анализ информации - формулировка выводов

разработка программы исследований - формулировка выводов - сбор информации - анализ информации

определение цели исследования - разработка программы исследований - сбор информации - анализ информации - формулировка выводов

анализ информации - разработка программы исследований - сбор информации - формулировка выводов

Укажите самое "старое" из перечисленных ниже средств массовой информациин: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

Радио

Пресса

Телевидение

Интернет

Устойчивый образ организации в представлении групп общественности - это: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

определение имиджа

определение товара

определение PR

определение рекламы

Формула рекламного воздействия AIDA расшифровывается как:

Выберите один ответ:

внимание – понимание – убежденность - действие

известность – знание – оценка - предпочтение

внимание – интерес – желание – действие

интерес – проверка – одобрение – действие

Формула Флэша определяет:

Выберите один ответ:

индекс адекватности восприятия корпоративного PR-документа

индекс легкости чтения корпоративного PR документа

индекс числа позитивной информации в распространяемом PR-документе

индекс упоминаемости специальной терминологии

Целевая аудитория по степени вовлеченности в коммуникационный процесс именуется:

Выберите один ответ:

простой или эвентуальной

первичной или фундаментальной

сложной или транспарентной

ключевой или « ядерной»

Целенаправленное распространение негативной информации в СМИ называется: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

клевета (диффамация)

черный PR

голубой PR

красный PR

Что из перечисленного ниже входит в задачи PR исследований: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

прогноз развития организации

анализ изменения общественного мнения по итогам PR деятельности

исследование зависимости числа клиентов от тарифной политики организации

оценка результатов PR кампании

Что из перечисленного ниже не имеет прямого отношения к пресс-конференции: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

пресс-секретарь

пресс-релиз

пресс-папье

пресс-кит

Что из перечисленного ниже не является видом PR материалов для публикации в прессе: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

пресс-релиз

стрингер

новостной релиз

медиа-кит

Что из перечисленного ниже не является средством массовой информации: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

радио

телеграфное агентство

телевидение

филиалы организации на местах

Что из перечисленного ниже не является субъектом PR? Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

бизнес организации

органы государственной власти

общество

религиозные организации

Что из перечисленного ниже является внутренней задачей PR- служб коммерческого предприятия? Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

Формирование кадрового резерва организации

Формирование оригинального имиджа организации

Разработка новых технологий производства

Формирование ассортимента выпускаемой продукции

Что из перечисленного ниже является полевым исследованием: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

контент анализ СМИ

изучение уже проведенных исследований

анкетный опрос

работа со статистическими справочниками

Что используется в PR для влияния на общественное мнение? Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

информация

подручные средства

коммерческие организации

законодательные акты

Что не может регулироваться нормами права в PR сфере? Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

Средства передачи информации

Субъекты информационного воздействия

Результаты PR акций

Формы коммуникаций

Что не является задачей государственного PR: Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

Обеспечение населения регулярной информацией о политике, планах и достижениях органов власти

Информирование общественности по вопросам законодательства

Информирование о ценах на товары и услуги в регионе

Просвещение общественности по вопросам, входящим в сферу ответственности органов власти

Что является главной целью PR? Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

повышение уровня продаж

доведение информации до потребителей

изменение общественного мнения

повышение рейтинга компании

Что является объектом PR? Выбор единственно правильного ответа

Выберите один ответ:

общество

коммерческие организации

средства массовой информации

информация

Эхо-фраза – это:

Выберите один ответ:

словосочетание или предложение, отражающее суть рекламного сообщения

описание или повествование, содержащее в себе основную информацию рекламного сообщения

выражение в конце текста, которое дословно или по смыслу повторяет главную часть основного мотива объявления

часть печатного рекламного объявления, расположенная таким образом, чтобы привлечь наибольшее внимание