Маркетинг в средствах массовой информации (1/1)

PR включает в себя разработку эффективных механизмов взаимодействия с институтами СМИ

Выберите один ответ:

неверно

верно

Анализ рыночных возможностей является обязательным элементом расширенного циклического маркетингового процесса

Выберите один ответ:

да

нет

Базовый комплекс маркетинга включает:

Выберите один ответ:

3 компонента

4 компонента

2 компонента

Больший процент затрат из всей издержек на товародвижение занимает:

Выберите один ответ:

получение и отгрузка товара

транспортировка за пределы региона

обработка заказов

В области редакционно-издательского маркетинга чаще обращаются к нише.

Выберите один ответ:

Вертикальной

Диагональной

Горизонтальной

Прямой

В основе понятия «маркетинг» лежит термин:

Выберите один ответ:

потребитель

рынок

спрос

В расширенной модели маркетинг –микса появились новые компоненты:

Выберите один или несколько ответов:

физическое окружение

цена

люди

В расширенный циклический маркетинговый процесс входят:

Выберите один или несколько ответов:

рынок

потребители

конкуренты

В сущности маркетинга заложены понятия:

Выберите один или несколько ответов:

рынок

нужда

потребность

В сущности маркетинга НЕ заложено понятие:

Выберите один ответ:

рынок

товар

обмен

В Федеральном законе от 13.03.2006 N 38-ФЗ О рекламе дается следующее определение:

Выберите один ответ:

реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования

реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств

В фокус-группе обычное количество участников составляет

Выберите один ответ:

12-15 человек

5-7 человек

8-12 человек

Важный элемент маркетинга СМИ– инновация – это:

Выберите один ответ:

постоянное обновление и совершенствование содержания и оформления, технологий организации производства

исследование рынка СМИ

разбивка его на группы читателей, для которых могут понадобиться отдельные издания

Введение моды на продукцию фирмы – это цель маркетинга:

Выберите один ответ:

нет

да

Верно ли утверждение, что данные, собранные ранее для целей, отличных от целей конкретного маркетингового исследования называются первичной информацией

Выберите один ответ:

неверно

верно

Верно ли утверждение, что если товар не может удовлетворить потребность покупателя, то никакие сверхзатраты не смогут улучшить позицию данного товара на рынке

Выберите один ответ:

неверно

верно

Верно ли утверждение, что изучение рынка СМИ означает установление его потенциальной емкости, характера и размеров спроса на газету, теле-, радиопрограмму или информационный бюллетень, определение региона их распространения, возможностей их доставки на рынок сбыта, а также времени выхода на рынок

Выберите один ответ:

верно

неверно

Верно ли утверждение, что любая организация осуществляет свою деятельность во внутренней и внешней среде

Выберите один ответ:

неверно

верно

Верно ли утверждение, что максимизация возможно высокого уровня потребления является одной из целей маркетинга

Выберите один ответ:

нет

да

Верно ли утверждение, что максимизация качества жизни является одной из целей маркетинга

Выберите один ответ:

нет

да

Верно ли утверждение, что обмен является основным понятием маркетинга

Выберите один ответ:

да

нет

Верно ли утверждение, что потребности безграничны

Выберите один ответ:

да

нет

Верно ли утверждение, что потребности ограничены

Выберите один ответ:

нет

да

Верно ли утверждение, что прежде чем выходить на рынок средств массовой информации, надо исследовать его и свои возможности производства и сбыта, свои ресурсы и капитал

Выберите один ответ:

верно

неверно

Верно ли утверждение, что рынок является основным понятием маркетинга

Выберите один ответ:

нет

да

Верно ли утверждение, что сегменты рынка образуют потребители, имеющие одинаковое значение всех выбранных критериев сегментации

Выберите один ответ:

верно

Неверно

Верно ли утверждение, что товар – это продукт, созданный для продажи

Выберите один ответ:

неверно

верно

Верно ли утверждение, что товар является основным понятием маркетинга

Выберите один ответ:

да

нет

Верно ли утверждение, что целевая аудитория имеет общие признаки

Выберите один ответ:

неверно

верно

Верно ли утверждение, что целевая аудитория не имеет общую мотивации к покупке

Выберите один ответ:

неверно

верно

Влияет ли мода на спрос

Выберите один ответ:

да

нет

Внешней средой с точки зрения маркетинга называется:

Выберите один ответ:

все окружение компании, влияющие получение прибыли

все внешнее окружение компании, влияющие на деятельность фирмы на каком-то определенном участке (сегменте) рынка

совокупность активных сил и субъектов, влияющих на экономическую эффективность деятельности организации

Внешняя макросреда включает в себя:

Выберите один или несколько ответов:

международные факторы

организационные факторы

политические факторы

Внешняя макросреда маркетинга – это:

Выберите один ответ:

среда прямого влияния на предприятие

совокупность всех факторов, которые воздействуют на все субъекты внешней микросреды маркетинга

совокупность крупных общественных и природных факторов, которые воздействуют на все субъекты внешней микросреды маркетинга

Внешняя микросреда - это:

Выберите один ответ:

среда прямого влияния на предприятие, которая состоит их внеш-них факторов, непосредственно соприкасающихся с деятельностью под-разделений компании

внешнее окружение компании, влияющие на деятельность фирмы

совокупность крупных общественных и природных факторов, ко-торые воздействуют на все субъекты внешней микросреды маркетинга

среда косвенного влияния на предприятие, которая состоит их внешних факторов, непосредственно соприкасающихся с деятельностью подразделений компании

Внешняя микросреда предприятия

Выберите один ответ:

поддается частичному контролю

полностью контролируемая

не поддается контролю

Внешняя среда маркетинга делится на

Выберите один или несколько ответов:

международное окружение

микросреду

макросреду

Внешняя среда маркетинга поддается управлению

Выберите один ответ:

верно

неверно

Внутренняя среда маркетинга – это:

Выберите один ответ:

совокупность определенных факторов, которые воздействуют на организацию

составляющая маркетинговой среды, расположенная внутри организации и контролируемая руководством

совокупность всех факторов, которые воздействуют на организацию

Во внешнюю микросреду НЕ входит такой фактор, как:

Выберите один ответ:

сотрудники организации

посредники

конкуренты

Все действия компании, нацеленные на взаимодействие с двумя основными компонентами внешней среды маркетинга – потребителями и конкурентами – это:

Выберите один ответ:

расширенный циклический маркетинговый процесс.

маркетинговая деятельность

управленческая деятельность

Вторичная информация – это:

Выберите один ответ:

данные, собранные ранее для целей, отличных от целей конкретного маркетингового исследования

данные, получаемые в результате кабинетных исследований

данные, получаемые в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы полевых исследований

Входит ли комплекс маркетинга «4Р» в расширенный циклический маркетинговый процесс

Выберите один ответ:

нет

да

Выбор сегмента рынка и определение информационной ниши имеют огромное значение для:

Выберите один ответ:

для новых и «старых» выходивших, в течение нескольких лет или десятилетий газет или телерадиопрограмм

только для новых газет или телерадиопрограмм

только для «старых» выходивших, в течение нескольких лет или десятилетий издания

Выявление существующих потребностей и предложение максимально возможного ассортимента однородного товара – это суть цели маркетинга:

Выберите один ответ:

максимизация выбора

максимизация возможно высокого уровня потребления

максимизация потребительской удовлетворенности

Географические, климатические и исторические условия, культурный уровень и традиции являются ли элементами внешней среды маркетинга:

Выберите один ответ:

да

нет

Главное свойство целевой аудитории с точки зрения маркетинга –

Выберите один ответ:

именно эти люди более лояльны к товарам (услугам) конкретной организации

именно эти люди с большей вероятностью купят продукт, воспользуются услугой

именно эти люди являются постоянными покупателями товара (услуги) конкретной организации

Данные от проведенных маркетинговых исследований должны аккумулироваться:

Выберите один ответ:

в маркетинговой информационной системе предприятия

в стратегическом плане развития

в сети Интернет

Действие и движение для привлечения зрительского внимания использует:

Выберите один ответ:

реклама в прессе

радиореклама

телевизионная реклама

Достоверность данных, как один из принципов маркетингового исследования означает, что:

Выберите один ответ:

собранные выборочные данные должны отражать положение вещей на всем анализируемом сегменте рынка

должно осуществляться планирование всего процесса исследования

данные должны реально отражать истинное положение вещей по исследуемому вопросу

Ёмкость рынка — это

Выберите один или несколько ответов:

объем сделок купли-продажи товаров или услуг, совершенных на определенной территории (территориальный рынок) или в отдельной отрасли (отраслевом рынке)

группа потребителей, обладающая одним или несколькими устойчивыми признаками, определяющими их поведение на рынке

объем тех товаров или услуг, которые предлагаются и приобретаются в пределах рынка (рыночного сегмента)

Емкость рынка характеризуется:

Выберите один ответ:

объемом рынка

размером покупательского спроса, равным величине товарного предложения

количеством сегментов

Если потребителю цена товара кажется слишком низкой, значит, он считает, что в данном случае:

Выберите один ответ:

у товара есть какой-либо недостаток, брак

его считают малообеспеченным

ему просто предлагают товар низкого качества

Зависит успех или неудача товара на рынке от его цены

Выберите один ответ:

нет, не зависит

да, зависит

Задачей комплекса продвижения НЕ является:

Выберите один ответ:

привлечение новых потребителей и удержание старых

повышение объема продаж

проведение сегментирования рынка

Из всей совокупности затрат на товародвижение, складирование составляет:

Выберите один ответ:

26%

46%

10%

Издержки товародвижения складываются из затрат:

Выберите один или несколько ответов:

на транспортировку

рекламу

отгрузку и упаковку товаров

Изучение рынка СМИ – это:

Выберите один ответ:

Способ маркетинга СМИ

Задача маркетинга СМИ

Цель маркетинга СМИ

Метод маркетинга СМИ

Имитационное моделирование является этапом проведения маркетинговых исследований

Выберите один ответ:

нет

да

Институциональные факторы (наличие/отсутствие тех или иных организаций в стране) являются ли элементами внешней среды маркетинга:

Выберите один ответ:

да

нет

Исследование деятельности конкурентов является задачей маркетинга

Выберите один ответ:

верно

неверно

Исследование рынка покупателей (потребителей) информации проводится:

Выберите один ответ:

в границах того региона, где будет распространяться или уже распространяется периодическое издание

на территории страны и ближайшего зарубежья

на территории всей страны

Исследование, анализ, оценка и прогнозирование состояния реальных и потенциальных рынков является задачей маркетинга

Выберите один ответ:

верно

неверно

Исследования за письменным столом – это

Выберите один ответ:

Кабинетные исследования

Полевые исследования

Исследования внутренней среды организации

Исходной составляющей природы человека является:

Выберите один ответ:

потребность

нужда

спрос

К видам телевизионной рекламы относят:

Выберите один или несколько ответов:

рекламные ролики

заставки

рекламные сувениры

К внутренней маркетинговой среде относятся:

Выберите один или несколько ответов:

наличие (отсутствие) телекоммуникационных и компьютерных систем

продвижение товаров к покупателям

разработка и испытание новых товаров

К демографическим признакам целевой аудитории относятся:

Выберите один или несколько ответов:

климат

возраст

национальность

К задачам маркетинга НЕ относится:

Выберите один ответ:

исследование, анализ, оценка потребностей реальных и потенциальных покупателей

определение конкретных целей развития организации

исследование, анализ, оценка и прогнозирование состояния реальных и потенциальных рынков

К классификации по характеру рекламных сообщений в прессе относятся:

Выберите один или несколько ответов:

реклама товара

рекламные объявления

имиджевая реклама фирмы

К критериям, характеризующим непосредственно самого потребителя относятся

Выберите один или несколько ответов:

социально-экономическая сегментация

географическая сегментация

сегментация на основе выгод

К критериям, характеризующим отношение потребителей к продукту относится:

Выберите один ответ:

сегментация по обстоятельствам применения

демографическая сегментация

географическая сегментация

К основным задачам маркетинга СМИ относятся:

Выберите один или несколько ответов:

анализ поставщиков

исследование целевой аудитории СМИ

изучение рынка СМИ

К признакам рыночной ниши относятся:

Выберите один или несколько ответов:

небольшая и стабильная потенциальная емкость рынка

признаки, по совокупности значений которых производится отнесение потребителей в ту или иную группу (сегмент)

значительное ослабление конкуренции

К рекламным носителям в средствах массовой информации НЕ относится:

Выберите один ответ:

радио

реклама на транспорте

телевидение

К формам радиорекламы относится:

Выберите один ответ:

демонстрационная реклама

рекламный конкурс

рекламные сувениры

К формам телевизионной рекламы относят:

Выберите один или несколько ответов:

игровой сюжет

«точечные» объявления

спонсорство

Кабинетные исследования – это:

Выберите один ответ:

сбор и обработка данных специально для конкретного маркетингового анализа

сбор и обработка данных для проведения маркетингового эксперимента

сбор и анализ вторичной информации о рынке и предприятии

Как характеризуется емкость рынка?

Выберите один ответ:

Долей рынка, которую занимает компания.

Количеством потенциальных покупателей.

Размером покупательского спроса, равным величине товарного предложения.

Средним размером покупки.

Какая задача является наиболее важной для любого бизнеса?

Выберите один ответ:

Получение конкурентного преимущества

Выявление и удовлетворение потребностей потребителей

Правильное определение целевого сегмента

Реализация маркетинговых стратегий

Комплекс маркетинга «4Р» является:

Выберите один ответ:

основным механизмом маркетинга

основным инструментом маркетинга

основной методикой маркетинга

Комплекс маркетинга в СМИ—

Выберите один ответ:

это набор поддающихся контролю со стороны редакции переменных факторов, совокупность которых следует использовать, чтобы вызвать ответную положительную реакцию со стороны читателей.

это технология, использование которой позволяет вызвать ответную положительную реакцию со стороны читателей

это методы и средства, использование которых позволяют вызвать ответную положительную реакцию со стороны читателей

Критерии сегментации - это

Выберите один ответ:

признаки, по совокупности значений которых производится отнесение потребителей к какой либо целевой аудитории

признаки, по совокупности значений которых производится отнесение потребителей в ту или иную группу (сегмент)

признаки, по совокупности значений которых производится отнесение потребителей к контрольной или экспериментальной группе

Максимизация возможно высокого уровня потребления – это:

Выберите один ответ:

выявление существующих потребностей потребителей

увеличение продаж, максимизация прибыли с помощью различных способов и методов

реализация максимально возможного ассортимента однородного товара

Маркетинг – это:

Выберите один ответ:

технологии создания и внедрения в условиях конкуренции образа объекта (товара, услуги) в ценностный ряд конкретной группы потребителей с целью с целью получения прибыли

единый комплекс управления производством и сбытом товара (услуги), направленный на выявление и удовлетворение потребностей конкретной группы потребителей путем реализации товаров или услуг с целью получения прибыли

комплекс управления сбытом товара (услуги), направленный на выявление и удовлетворение потребностей конкретной группы потребителей путем реализации товаров или услуг с целью получения прибыли

Маркетинг СМИ – это

Выберите один ответ:

особый вид деятельности, связанной с продвижением продукции СМИ на рынок, направленной на обеспечение существования этого продукта и на удовлетворение информационных потребностей его читателей, телезрителей или радиослушателей

деятельность по внедрению в общественное сознание, созданию, поддержанию и развитию спроса на определенные представления о каких-либо социальных явлениях, проекты, программы и предложения с целью повлиять на общественное мнение в целом и конкретных потребителей в желательном для заказчика направлении

технологии создания и внедрения в условиях конкуренции образа объекта (товара, услуги) в ценностный ряд конкретной группы потребителей с целью с целью получения прибыли

Маркетинговые исследования в включают в себя:

Выберите один или несколько ответов:

исследование потребителей

исследование рынка

исследование международного законодательства

Маркетинговый синтез – это

Выберите один ответ:

единый методологический подход

технологический подход

системный подход

Модель маркетинга микса «4Р» претерпела изменения в связи с:

Выберите один ответ:

изменением геополитической обстановки

расширениями рынков сбыта

усложнением конкуренции

На первом этапе планирования рекламной деятельности:

Выберите один ответ:

Готовится рекламное обращение

Уточняется мотив рекламы

Определяется субъект, или адресат рекламы

Выбирается объект рекламы

Наблюдение за своим изданием и оценка его конкурентоспособности должно быть:

Выберите один ответ:

периодическим

эпизодическим

непрерывным

Наблюдение является способом проведения полевых исследований:

Выберите один ответ:

да

нет

Наблюдение– это:

Выберите один ответ:

выяснение позиций потребителя или получение от него информации по определенному вопросу

наиболее простой метод фиксации происходящих процессов, когда наблюдатель

осуществление какого-либо процесса с замером полученных результатов на основе предварительно созданной ситуации

Наблюдение, как способ проведения полевых исследований – это:

Выберите один ответ:

осуществление какого-либо процесса с замером полученных ре-зультатов на основе предварительно созданной ситуации.

фиксация происходящих процессов, когда наблюдатель не вступа-ет в непосредственный контакт с наблюдаемым объектом.

повторяющийся сбор данных у одной группы через равные про-межутки времени

выяснение позиций потребителя или получение от него информа-ции по определенному вопросу.

Наилучшие результаты анализа целевой аудитории получают

Выберите один ответ:

в ходе опросов

в процессе эксперимента

в процессе анкетирования

Ниша – это:

Выберите один ответ:

объем тех товаров или услуг, которые предлагаются и приобретаются в пределах рынка

узкий рынок, где компания занимает уверенную и относительно защищенную позицию

ограниченный по масштабам вид бизнеса или сфера хозяйственной деятельности с резко очерченным кругом потребителей

Нужда– это

Выберите один ответ:

ощущение человеком нехватки чего-либо

желание человека приобрести что либо

ощущение человеком избытка чего-либо

Обеспечение сервисного обслуживания является задачей маркетинга

Выберите один ответ:

верно

неверно

Обмен — это

Выберите один ответ:

потребность, подкрепленная покупательской способностью

способ получения от партнера по купле-продаже желаемого продукта путем предложения ему другой ценности или услуги

ощущение человеком нехватки чего-либо

Объект рекламирования – это:

Выберите один ответ:

товар или услуга, на привлечение внимания к которым направлена реклама

товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара

товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама

Определение необходимых ресурсов и источников их обеспечения является задачей маркетинга

Выберите один ответ:

неверно

верно

Опрос – это способ проведения:

Выберите один ответ:

Полевых исследований

Кабинетных исследований

Панельных исследований

Экспериментальных исследований

Основное отличие внутренней среды от внешней заключается в том, что

Выберите один ответ:

внутренняя среда поддается управлению, внешняя среда не поддается управлению

внутренняя среда не поддается управлению, внешняя среда поддается управлению

внутренняя среда не подается управлению, внешняя среда подается косвенному управлению

Основным инструментом «паблик рилейшнз» являются:

Выберите один ответ:

газеты и телевидение

газеты, телевидение, радиовещание

газеты, телевидение, выставки

Основным инструментом маркетинга является:

Выберите один ответ:

комплекс маркетинга «4Р»

маркетинговые коммуникации

система товародвижения

Основным фактором внешней среды маркетинга, оказывающим очень важное воздействие на маркетинговую деятельность компании, а также основная цель всех усилий маркетинга – это

Выберите один ответ:

посредники

конкуренты

потребители

Основным элементом комплекса продвижения НЕ является:

Выберите один ответ:

товародвижение

паблисити

Реклама

Основными переменными внутренней среды компании являются:

Выберите один или несколько ответов:

трудовые ресурсы

потребители

культура организации

Осуществление контроля за эффективностью деятельности организации является задачей маркетинга

Выберите один ответ:

неверно

верно

Панель является способом проведения полевых исследований:

Выберите один ответ:

да

нет

Панель– это:

Выберите один ответ:

повторяющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времени, специальная процедура, позволяющая получать достаточно широкий диапазон данных и проводимая по специально разработанной программе действий

наиболее простой метод фиксации происходящих процессов, когда наблюдатель осуществление какого-либо процесса с замером полученных результатов на основе предварительно созданной ситуации

Первая задача, встающая перед основателями новой газеты, телекомпании или радиостанции

Выберите один ответ:

определение рынка сбыта

выбор сегмента, в котором они будут представлены

набор высококвалифицированного персонала

Первый и главный элемент комплекса маркетинга в СМИ—

Выберите один ответ:

потребители информации

это товар-газета (теле, радиопрограмма), ее репутация, содержание, оформление

информация

Первый этап планирования рекламной кампании в СМИ:

Выберите один ответ:

выбор объекта рекламы

выбор видов рекламных средств

определение адресата рекламы

Повышение имиджа компании является задачей комплекса продвижения

Выберите один ответ:

нет

да

Под горизонтальной нишей понимается

Выберите один ответ:

производство продукции, которой могут пользоваться различные группы ее потребителей

диверсификация производства, т.е. организация производства все более широкого ассортимента товара или оказание все более разнообразного набора услуг

производство продукции, которой могут пользоваться только определенные группы потребителей

Позиционирование издания – это:

Выберите один или несколько ответов:

нахождение оптимальной для него информационной ниши

определение его места в избранном рыночном сегменте

процесс деления единого информационного рынка на некоторое количество сегментов по какому-либо фактору (признаку)

Позиционирование товара – это

Выберите один ответ:

комплекс мер и приемов, с помощью которых в сознании целевых потребителей данный товар занимает по отношению к конкурирующим товарам собственное, отличное от других место, включая формирование конкурентоспособной позиции и комплекс детализированного маркетинга

деятельность по планированию, претворению в жизнь стратегиче-ских планов организации

процесс деления единого потребительского рынка на некоторое количество сегментов по какому-либо фактору (признаку)

Полевое исследование основывается на:

Выберите один ответ:

информации, полученной экспериментальным путем

первичной информации

вторичной информации

При изучении конкурентных изданий

Выберите один или несколько ответов:

выявляют слабые места в структуре номеров или программы

выявляют слабые места в управлении издательством

выявляют слабые места в тематике и содержании публикаций

При проведении маркетингового исследования анализируются разновидности целевой аудитории:

Выберите один или несколько ответов:

потенциальная аудитория

реальная аудитория

смешанная аудитория

Процедура сегментации рынка начинается

Выберите один ответ:

с выбора критериев сегментации

с проведения опроса

с определения целевой аудитории

Процесс сегментирования состоит из этапов

Выберите один ответ:

10 этапов

5 этапов

15 этапов

Путь или совокупность путей, которые проходит товар при движении от производителя к потребителю называется

Выберите один ответ:

канал распространения

канал доставки

канал товародвижения

Радиообъявление — Это:

Выберите один ответ:

рекламная информация, передаваемая с мест каких-либо событий

игровой сюжет, воспроизводящий какую-либо сценку, чаще с использованием диалога актеров

рекламное сообщение, которое передается в эфир голосом диктора или актера

Радиорепортаж — это:

Выберите один ответ:

рекламная информация, передаваемая с мест каких-либо событий

рекламное сообщение, которое передается в эфир голосом диктора или актера

игровой сюжет, воспроизводящий какую-либо сценку, чаще с использованием диалога актеров

Различают следующие виды маркетинговой информа-ции:

Выберите один или несколько ответов:

аналитическая

первичная

вторичная

Расширенная модель маркетинг –микса состоит из:

Выберите один ответ:

6Р

4Р

7Р

Реклама в прессе классифицируется:

Выберите один ответ:

по сегменту рынка

по охвату рынка

по виду рекламоносителя

Реклама новых программ:

Выберите один или несколько ответов:

формирует потенциальную аудиторию

возбуждает у телезрителей и радиослушателей интерес

расширяет рынок сбыта информации

Реклама, показываемая в перерывах между программами, называется:

Выберите один ответ:

«точечное» объявление

рекламный ролик

телеобъявление

Рекламная кампания в СМИ бывает:

Выберите один или несколько ответов:

нарастающей

ровной

цикличной

Рекламные статьи относятся к:

Выберите один ответ:

опосредованной рекламе

косвенной рекламе

прямой рекламе

Рекламодатель — это:

Выберите один ответ:

издательство, редакция газеты, теле- и радиостудия

платежеспособный заказчик рекламы и ее организатор

это организация-исполнитель

Рекламу в прессе можно разделить на:

Выберите один или несколько ответов:

косвенную рекламу

прямую рекламу

опосредованную рекламу

Рыночная ниша – это:

Выберите один ответ:

узкий рынок, где компания занимает уверенную и относительно защищенную позицию

объем тех товаров или услуг, которые предлагаются и приобретаются в пределах рынка

ограниченный по масштабам вид бизнеса или сфера хозяйственной деятельности с резко очерченным кругом потребителей

С точки зрения потребителя цена товара должна соответствовать

Выберите один ответ:

среднему уровню дохода потребителя

уровню средней заработной платы

уровню качества товара, которое он имеет в глазах потребителя.

С точки зрения производителя размер выручки от реализации товаров должен:

Выберите один ответ:

обеспечить поступление дохода

быть направлен на расширение ассортимента предлагаемых товаров (услуг)

перекрыть суммарные издержки производства и реализации товаров, обеспечив поступление прибыли в компанию

Сбор и анализ данных для сегментации является одним из этапов процесса сегментирования

Выберите один ответ:

нет

да

Система товародвижения – это

Выберите один ответ:

организация процесса перемещения товаров от мест их производства к местам использования с целью удовлетворения нужд потребителей с выгодой для лиц, занятых товародвижением

деятельность по планированию, претворению в жизнь стратегических планов организации

деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением товаров от мест их производства к местам использования с целью удовлетворения нужд потребителей с выгодой для лиц, занятых товародвижением

Советы радиослушателям являются:

Выберите один ответ:

задачей радиорекламы

формой радиорекламы

способом радиорекламы

Согласно какой теории считается, что никакие сверхзатраты не смогут улучшить позицию товара на рынке, если товар не может удовлетворить потребность покупателя:

Выберите один ответ:

классической теории маркетинга

экономической теории

современной теории маркетинга

Составляют ли газеты, журналы, теле- и радиопрограммы для женщин обширный сегмент рынка СМИ

Выберите один ответ:

нет

да

Стимулирование сбыта является составляющей маркетингового комплекса в СМИ

Выберите один ответ:

нет

да

Стимулирования продаж – это

Выберите один ответ:

совокупность кратковременных мер, усилий, действий, предпринимаемых производителями, продавцами товара, посредниками в целях повышения спроса, увеличения сбыта, расширения рыночного поля товара

деятельность по планированию, претворению в жизнь рекламных планов организации

организация процесса перемещения товаров от мест их производства к местам использования с целью удовлетворения нужд потребителей

Телевизионная реклама всегда наиболее эффективная

Выберите один ответ:

да

нет

Товародвижение является

Выберите один ответ:

потенциальным орудием получения прибыли

потенциальным орудием создания спроса

потенциальным орудием создания имиджа компании

Трудность в реализации какой цели заключается в том, чтобы не создать на рынке марочного изобилия и мнимого выбора

Выберите один ответ:

максимизация выбора

максимизация потребительской удовлетворенности

максимизация возможно высокого уровня потребления

Уровень доходов населения влияет на спрос

Выберите один ответ:

да

нет

Физическое окружение, как компонент модели маркетинга микса «7Р», позволяет:

Выберите один или несколько ответов:

выделить отличительные характеристики продукта

сформировать лояльность клиента

сформировать правильный имидж компании

Формирование ассортиментной политики является задачей маркетинга

Выберите один ответ:

верно

неверно

Формирование и реализация ценовой политики фирмы является задачей маркетинга

Выберите один ответ:

верно

неверно

Целевая аудитория — это

Выберите один ответ:

часть потребителей на рынке, которую предприятие может эффективно обслужить

определенная группа потребителей, которая обладает одним или несколькими устойчивыми признаками, определяющими их поведение на рынке

аудитория, на которую, в первую очередь, целевым образом направлена маркетинговая коммуникация

Целевой сегмент – это

Выберите один ответ:

часть потребителей на рынке, которую предприятие может эффективно обслужить

определенная группа потребителей, которая обладает одним или несколькими устойчивыми признаками, определяющими их поведение на рынке

аудитория, на которую, в первую очередь, целевым образом направлена маркетинговая коммуникация

Цель изучения фирменной структуры рынка:

Выберите один ответ:

получение сведений о возможных посредниках, с помощью кото-рых предприятие будет в состоянии «присутствовать» на выбранных рынках.

получение данных о рыночных условиях для определения дея-тельности предприятия

выявление, как, когда и с помощью каких средств лучше стимули-ровать сбыт товаров, повысить авторитет товаропроизводителя на рын-ке, успешно осуществлять рекламные мероприятия.

определение наиболее эффективных путей, способов и средств быстрейшего доведения товара до потребителя и его реализации.

Цель маркетингового аналитического отчета:

Выберите один ответ:

обоснование формирования статей маркетингового бюджета

обоснование принятия того или иного управленческого решения о маркетинговой стратегии и тактике предприятия

обоснование формирования статей рекламного бюджета

Цель применения комплекса маркетинга –

Выберите один ответ:

улучшить имидж компании за счет максимального удовлетворения своих целевых потребителей и устойчивого развития организации

повысить прибыль компании за счет максимального удовлетворения своих целевых потребителей и устойчивого развития организации

повысить конкурентоспособность компании за счет максимального удовлетворения своих целевых потребителей и устойчивого развития организации

Цель сегментации –

Выберите один ответ:

формирование в сознании целевых потребителей определенного образа товара (услуги)

наиболее полное удовлетворение нужд и потребностей покупателей

определение группы потребителей, обладающей одним или несколькими устойчивыми признаками, определяющими их поведение на рынке

Целью маркетингового исследования внутренней среды предприятия является:

Выберите один ответ:

получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке

определение реального уровня конкурентоспособности предприятия в результате сопоставления соответствующих факторов внешней и внутренней среды

сегментация потребителей, выбор целевых сегментов рынка, определение и исследование комплекса побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров

Целью маркетингового исследования рынка является:

Выберите один ответ:

получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке

получение данных о рыночных условиях для определения деятельности предприятия

получение сведений о возможных посредниках, с помощью которых предприятие будет в состоянии «присутствовать» на выбранных рынках

Целью товародвижения является

Выберите один ответ:

минимизация издержек при максимальном уровне обслуживания клиентов

продвижение товаров или услуг на рынок

максимальное получение прибыли

Что такое позиционирование издания?

Выберите один ответ:

Формирование уникального торгового предложения.

Определение его места в избранном рыночном сегменте.

Разработка стратегии продвижения.

Создание узнаваемого бренда.

Что такое позиционирование товара?

Выберите один ответ:

Комплекс детализированного маркетинга.

Формирование конкурентоспособной позиции.

Комплекс мер и приемов, с помощью которых в сознании целевых потребителей данный товар занимает по отношению к конкурирующим товарам собственное, отличное от других место.

Определение целевой аудитории.

Что такое система товародвижения?

Выберите один ответ:

Совокупность всех видов деятельности, связанных с получением прибыли.

Процесс производства товаров и услуг.

Система управления предприятием.

Деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением товаров от мест их производства к местам использования с целью удовлетворения нужд потребителей с выгодой для лиц, занятых товародвижением.

Элемент «Процесс» в модели маркетинга микса «7Р» относится в большей степени к

Выберите один или несколько ответов:

В2С рынку

рынку услуг

В2В рынку

Является ли позиционирование принципом маркетинга СМИ

Выберите один ответ:

да

нет

Является ли система товародвижения компонентом комплекса маркетинга

Выберите один ответ:

да, является

нет, не является