PR включает в себя разработку эффективных механизмов взаимодействия с институтами СМИ
Выберите один ответ:
— неверно
— верно
Анализ рыночных возможностей является обязательным элементом расширенного циклического маркетингового процесса
Выберите один ответ:
— да
— нет
Базовый комплекс маркетинга включает:
Выберите один ответ:
— 3 компонента
— 4 компонента
— 2 компонента
Больший процент затрат из всей издержек на товародвижение занимает:
Выберите один ответ:
— получение и отгрузка товара
— транспортировка за пределы региона
— обработка заказов
В области редакционно-издательского маркетинга чаще обращаются к нише.
Выберите один ответ:
— Вертикальной
— Диагональной
— Горизонтальной
— Прямой
В основе понятия «маркетинг» лежит термин:
Выберите один ответ:
— потребитель
— рынок
— спрос
В расширенной модели маркетинг –микса появились новые компоненты:
Выберите один или несколько ответов:
— физическое окружение
— цена
— люди
В сущности маркетинга заложены понятия:
Выберите один или несколько ответов:
— рынок
— нужда
— потребность
В сущности маркетинга НЕ заложено понятие:
Выберите один ответ:
— рынок
— товар
— обмен
В Федеральном законе от 13.03.2006 N 38-ФЗ О рекламе дается следующее определение:
Выберите один ответ:
— реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке
— реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования
— реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств
В фокус-группе обычное количество участников составляет
Выберите один ответ:
— 12-15 человек
— 5-7 человек
— 8-12 человек
Введение моды на продукцию фирмы – это цель маркетинга:
Выберите один ответ:
— нет
— да
Верно ли утверждение, что данные, собранные ранее для целей, отличных от целей конкретного маркетингового исследования называются первичной информацией
Выберите один ответ:
— неверно
— верно
Верно ли утверждение, что изучение рынка СМИ означает установление его потенциальной емкости, характера и размеров спроса на газету, теле-, радиопрограмму или информационный бюллетень, определение региона их распространения, возможностей их доставки на рынок сбыта, а также времени выхода на рынок
Выберите один ответ:
— верно
— неверно
Верно ли утверждение, что любая организация осуществляет свою деятельность во внутренней и внешней среде
Выберите один ответ:
— неверно
— верно
Верно ли утверждение, что максимизация возможно высокого уровня потребления является одной из целей маркетинга
Выберите один ответ:
— нет
— да
Верно ли утверждение, что потребности безграничны
Выберите один ответ:
— да
— нет
Верно ли утверждение, что потребности ограничены
Выберите один ответ:
— нет
— да
Верно ли утверждение, что прежде чем выходить на рынок средств массовой информации, надо исследовать его и свои возможности производства и сбыта, свои ресурсы и капитал
Выберите один ответ:
— верно
— неверно
Верно ли утверждение, что рынок является основным понятием маркетинга
Выберите один ответ:
— нет
— да
Верно ли утверждение, что сегменты рынка образуют потребители, имеющие одинаковое значение всех выбранных критериев сегментации
Выберите один ответ:
— верно
— Неверно
Верно ли утверждение, что товар – это продукт, созданный для продажи
Выберите один ответ:
— неверно
— верно
Верно ли утверждение, что товар является основным понятием маркетинга
Выберите один ответ:
— да
— нет
Влияет ли мода на спрос
Выберите один ответ:
— да
— нет
Внешняя макросреда включает в себя:
Выберите один или несколько ответов:
— международные факторы
— организационные факторы
— политические факторы
Внешняя макросреда маркетинга – это:
Выберите один ответ:
— среда прямого влияния на предприятие
— совокупность всех факторов, которые воздействуют на все субъекты внешней микросреды маркетинга
— совокупность крупных общественных и природных факторов, которые воздействуют на все субъекты внешней микросреды маркетинга
Внешняя микросреда — это:
Выберите один ответ:
— среда прямого влияния на предприятие, которая состоит их внеш-них факторов, непосредственно соприкасающихся с деятельностью под-разделений компании
— внешнее окружение компании, влияющие на деятельность фирмы
— совокупность крупных общественных и природных факторов, ко-торые воздействуют на все субъекты внешней микросреды маркетинга
— среда косвенного влияния на предприятие, которая состоит их внешних факторов, непосредственно соприкасающихся с деятельностью подразделений компании
Внешняя микросреда предприятия
Выберите один ответ:
— поддается частичному контролю
— полностью контролируемая
— не поддается контролю
Внешняя среда маркетинга делится на
Выберите один или несколько ответов:
— международное окружение
— микросреду
— макросреду
Внешняя среда маркетинга поддается управлению
Выберите один ответ:
— верно
— неверно
Внутренняя среда маркетинга – это:
Выберите один ответ:
— совокупность определенных факторов, которые воздействуют на организацию
— составляющая маркетинговой среды, расположенная внутри организации и контролируемая руководством
— совокупность всех факторов, которые воздействуют на организацию
Во внешнюю микросреду НЕ входит такой фактор, как:
Выберите один ответ:
— сотрудники организации
— посредники
— конкуренты
Все действия компании, нацеленные на взаимодействие с двумя основными компонентами внешней среды маркетинга – потребителями и конкурентами – это:
Выберите один ответ:
— расширенный циклический маркетинговый процесс.
— маркетинговая деятельность
— управленческая деятельность
Вторичная информация – это:
Выберите один ответ:
— данные, собранные ранее для целей, отличных от целей конкретного маркетингового исследования
— данные, получаемые в результате кабинетных исследований
— данные, получаемые в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы полевых исследований
Выбор сегмента рынка и определение информационной ниши имеют огромное значение для:
Выберите один ответ:
— для новых и «старых» выходивших, в течение нескольких лет или десятилетий газет или телерадиопрограмм
— только для новых газет или телерадиопрограмм
— только для «старых» выходивших, в течение нескольких лет или десятилетий издания
Выявление существующих потребностей и предложение максимально возможного ассортимента однородного товара – это суть цели маркетинга:
Выберите один ответ:
— максимизация выбора
— максимизация возможно высокого уровня потребления
— максимизация потребительской удовлетворенности
Географические, климатические и исторические условия, культурный уровень и традиции являются ли элементами внешней среды маркетинга:
Выберите один ответ:
— да
— нет
Главное свойство целевой аудитории с точки зрения маркетинга –
Выберите один ответ:
— именно эти люди более лояльны к товарам (услугам) конкретной организации
— именно эти люди с большей вероятностью купят продукт, воспользуются услугой
— именно эти люди являются постоянными покупателями товара (услуги) конкретной организации
Действие и движение для привлечения зрительского внимания использует:
Выберите один ответ:
— реклама в прессе
— радиореклама
— телевизионная реклама
Достоверность данных, как один из принципов маркетингового исследования означает, что:
Выберите один ответ:
— собранные выборочные данные должны отражать положение вещей на всем анализируемом сегменте рынка
— должно осуществляться планирование всего процесса исследования
— данные должны реально отражать истинное положение вещей по исследуемому вопросу
Ёмкость рынка — это
Выберите один или несколько ответов:
— объем сделок купли-продажи товаров или услуг, совершенных на определенной территории (территориальный рынок) или в отдельной отрасли (отраслевом рынке)
— группа потребителей, обладающая одним или несколькими устойчивыми признаками, определяющими их поведение на рынке
— объем тех товаров или услуг, которые предлагаются и приобретаются в пределах рынка (рыночного сегмента)
Емкость рынка характеризуется:
Выберите один ответ:
— объемом рынка
— размером покупательского спроса, равным величине товарного предложения
— количеством сегментов
Если потребителю цена товара кажется слишком низкой, значит, он считает, что в данном случае:
Выберите один ответ:
— у товара есть какой-либо недостаток, брак
— его считают малообеспеченным
— ему просто предлагают товар низкого качества
Зависит успех или неудача товара на рынке от его цены
Выберите один ответ:
— нет, не зависит
— да, зависит
Из всей совокупности затрат на товародвижение, складирование составляет:
Выберите один ответ:
— 26%
— 46%
— 10%
Издержки товародвижения складываются из затрат:
Выберите один или несколько ответов:
— на транспортировку
— рекламу
— отгрузку и упаковку товаров
Изучение рынка СМИ – это:
Выберите один ответ:
— Способ маркетинга СМИ
— Задача маркетинга СМИ
— Цель маркетинга СМИ
— Метод маркетинга СМИ
Имитационное моделирование является этапом проведения маркетинговых исследований
Выберите один ответ:
— нет
— да
Исследование деятельности конкурентов является задачей маркетинга
Выберите один ответ:
— верно
— неверно
Исследование рынка покупателей (потребителей) информации проводится:
Выберите один ответ:
— в границах того региона, где будет распространяться или уже распространяется периодическое издание
— на территории страны и ближайшего зарубежья
— на территории всей страны
Исследование, анализ, оценка и прогнозирование состояния реальных и потенциальных рынков является задачей маркетинга
Выберите один ответ:
— верно
— неверно
Исследования за письменным столом – это
Выберите один ответ:
— Кабинетные исследования
— Полевые исследования
— Исследования внутренней среды организации
Исходной составляющей природы человека является:
Выберите один ответ:
— потребность
— нужда
— спрос
К видам телевизионной рекламы относят:
Выберите один или несколько ответов:
— рекламные ролики
— заставки
— рекламные сувениры
К внутренней маркетинговой среде относятся:
Выберите один или несколько ответов:
— наличие (отсутствие) телекоммуникационных и компьютерных систем
— продвижение товаров к покупателям
— разработка и испытание новых товаров
К демографическим признакам целевой аудитории относятся:
Выберите один или несколько ответов:
— климат
— возраст
— национальность
К задачам маркетинга НЕ относится:
Выберите один ответ:
— исследование, анализ, оценка потребностей реальных и потенциальных покупателей
— определение конкретных целей развития организации
— исследование, анализ, оценка и прогнозирование состояния реальных и потенциальных рынков
К классификации по характеру рекламных сообщений в прессе относятся:
Выберите один или несколько ответов:
— реклама товара
— рекламные объявления
— имиджевая реклама фирмы
К критериям, характеризующим непосредственно самого потребителя относятся
Выберите один или несколько ответов:
— социально-экономическая сегментация
— географическая сегментация
— сегментация на основе выгод
К критериям, характеризующим отношение потребителей к продукту относится:
Выберите один ответ:
— сегментация по обстоятельствам применения
— демографическая сегментация
— географическая сегментация
К основным задачам маркетинга СМИ относятся:
Выберите один или несколько ответов:
— анализ поставщиков
— исследование целевой аудитории СМИ
— изучение рынка СМИ
К признакам рыночной ниши относятся:
Выберите один или несколько ответов:
— небольшая и стабильная потенциальная емкость рынка
— признаки, по совокупности значений которых производится отнесение потребителей в ту или иную группу (сегмент)
— значительное ослабление конкуренции
К рекламным носителям в средствах массовой информации НЕ относится:
Выберите один ответ:
— радио
— реклама на транспорте
— телевидение
К формам радиорекламы относится:
Выберите один ответ:
— демонстрационная реклама
— рекламный конкурс
— рекламные сувениры
К формам телевизионной рекламы относят:
Выберите один или несколько ответов:
— игровой сюжет
— «точечные» объявления
— спонсорство
Как характеризуется емкость рынка?
Выберите один ответ:
— Долей рынка, которую занимает компания.
— Количеством потенциальных покупателей.
— Размером покупательского спроса, равным величине товарного предложения.
— Средним размером покупки.
Какая задача является наиболее важной для любого бизнеса?
Выберите один ответ:
— Получение конкурентного преимущества
— Выявление и удовлетворение потребностей потребителей
— Правильное определение целевого сегмента
— Реализация маркетинговых стратегий
Комплекс маркетинга «4Р» является:
Выберите один ответ:
— основным механизмом маркетинга
— основным инструментом маркетинга
— основной методикой маркетинга
Комплекс маркетинга в СМИ—
Выберите один ответ:
— это набор поддающихся контролю со стороны редакции переменных факторов, совокупность которых следует использовать, чтобы вызвать ответную положительную реакцию со стороны читателей.
— это технология, использование которой позволяет вызвать ответную положительную реакцию со стороны читателей
— это методы и средства, использование которых позволяют вызвать ответную положительную реакцию со стороны читателей
Критерии сегментации — это
Выберите один ответ:
— признаки, по совокупности значений которых производится отнесение потребителей к какой либо целевой аудитории
— признаки, по совокупности значений которых производится отнесение потребителей в ту или иную группу (сегмент)
— признаки, по совокупности значений которых производится отнесение потребителей к контрольной или экспериментальной группе
Максимизация возможно высокого уровня потребления – это:
Выберите один ответ:
— выявление существующих потребностей потребителей
— увеличение продаж, максимизация прибыли с помощью различных способов и методов
— реализация максимально возможного ассортимента однородного товара
Маркетинговые исследования в включают в себя:
Выберите один или несколько ответов:
— исследование потребителей
— исследование рынка
— исследование международного законодательства
Маркетинговый синтез – это
Выберите один ответ:
— единый методологический подход
— технологический подход
— системный подход
Модель маркетинга микса «4Р» претерпела изменения в связи с:
Выберите один ответ:
— изменением геополитической обстановки
— расширениями рынков сбыта
— усложнением конкуренции
Наблюдение за своим изданием и оценка его конкурентоспособности должно быть:
Выберите один ответ:
— периодическим
— эпизодическим
— непрерывным
Наблюдение является способом проведения полевых исследований:
Выберите один ответ:
— да
— нет
Наилучшие результаты анализа целевой аудитории получают
Выберите один ответ:
— в ходе опросов
— в процессе эксперимента
— в процессе анкетирования
Ниша – это:
Выберите один ответ:
— объем тех товаров или услуг, которые предлагаются и приобретаются в пределах рынка
— узкий рынок, где компания занимает уверенную и относительно защищенную позицию
— ограниченный по масштабам вид бизнеса или сфера хозяйственной деятельности с резко очерченным кругом потребителей
Обеспечение сервисного обслуживания является задачей маркетинга
Выберите один ответ:
— верно
— неверно
Обмен — это
Выберите один ответ:
— потребность, подкрепленная покупательской способностью
— способ получения от партнера по купле-продаже желаемого продукта путем предложения ему другой ценности или услуги
— ощущение человеком нехватки чего-либо
Объект рекламирования – это:
Выберите один ответ:
— товар или услуга, на привлечение внимания к которым направлена реклама
— товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара
— товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама
Определение необходимых ресурсов и источников их обеспечения является задачей маркетинга
Выберите один ответ:
— неверно
— верно
Основное отличие внутренней среды от внешней заключается в том, что
Выберите один ответ:
— внутренняя среда поддается управлению, внешняя среда не поддается управлению
— внутренняя среда не поддается управлению, внешняя среда поддается управлению
— внутренняя среда не подается управлению, внешняя среда подается косвенному управлению
Основным инструментом «паблик рилейшнз» являются:
Выберите один ответ:
— газеты и телевидение
— газеты, телевидение, радиовещание
— газеты, телевидение, выставки
Основным инструментом маркетинга является:
Выберите один ответ:
— комплекс маркетинга «4Р»
— маркетинговые коммуникации
— система товародвижения
Основным фактором внешней среды маркетинга, оказывающим очень важное воздействие на маркетинговую деятельность компании, а также основная цель всех усилий маркетинга – это
Выберите один ответ:
— посредники
— конкуренты
— потребители
Основным элементом комплекса продвижения НЕ является:
Выберите один ответ:
— товародвижение
— паблисити
— Реклама
Основными переменными внутренней среды компании являются:
Выберите один или несколько ответов:
— трудовые ресурсы
— потребители
— культура организации
Осуществление контроля за эффективностью деятельности организации является задачей маркетинга
Выберите один ответ:
— неверно
— верно
Панель является способом проведения полевых исследований:
Выберите один ответ:
— да
— нет
Панель– это:
Выберите один ответ:
— повторяющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времени, специальная процедура, позволяющая получать достаточно широкий диапазон данных и проводимая по специально разработанной программе действий
— наиболее простой метод фиксации происходящих процессов, когда наблюдатель осуществление какого-либо процесса с замером полученных результатов на основе предварительно созданной ситуации
Первая задача, встающая перед основателями новой газеты, телекомпании или радиостанции
Выберите один ответ:
— определение рынка сбыта
— выбор сегмента, в котором они будут представлены
— набор высококвалифицированного персонала
Первый и главный элемент комплекса маркетинга в СМИ—
Выберите один ответ:
— потребители информации
— это товар-газета (теле, радиопрограмма), ее репутация, содержание, оформление
— информация
Первый этап планирования рекламной кампании в СМИ:
Выберите один ответ:
— выбор объекта рекламы
— выбор видов рекламных средств
— определение адресата рекламы
Под горизонтальной нишей понимается
Выберите один ответ:
— производство продукции, которой могут пользоваться различные группы ее потребителей
— диверсификация производства, т.е. организация производства все более широкого ассортимента товара или оказание все более разнообразного набора услуг
— производство продукции, которой могут пользоваться только определенные группы потребителей
Позиционирование издания – это:
Выберите один или несколько ответов:
— нахождение оптимальной для него информационной ниши
— определение его места в избранном рыночном сегменте
— процесс деления единого информационного рынка на некоторое количество сегментов по какому-либо фактору (признаку)
Позиционирование товара – это
Выберите один ответ:
— комплекс мер и приемов, с помощью которых в сознании целевых потребителей данный товар занимает по отношению к конкурирующим товарам собственное, отличное от других место, включая формирование конкурентоспособной позиции и комплекс детализированного маркетинга
— деятельность по планированию, претворению в жизнь стратегиче-ских планов организации
— процесс деления единого потребительского рынка на некоторое количество сегментов по какому-либо фактору (признаку)
Полевое исследование основывается на:
Выберите один ответ:
— информации, полученной экспериментальным путем
— первичной информации
— вторичной информации
При изучении конкурентных изданий
Выберите один или несколько ответов:
— выявляют слабые места в структуре номеров или программы
— выявляют слабые места в управлении издательством
— выявляют слабые места в тематике и содержании публикаций
При проведении маркетингового исследования анализируются разновидности целевой аудитории:
Выберите один или несколько ответов:
— потенциальная аудитория
— реальная аудитория
— смешанная аудитория
Процесс сегментирования состоит из этапов
Выберите один ответ:
— 10 этапов
— 5 этапов
— 15 этапов
Путь или совокупность путей, которые проходит товар при движении от производителя к потребителю называется
Выберите один ответ:
— канал распространения
— канал доставки
— канал товародвижения
Радиообъявление — Это:
Выберите один ответ:
— рекламная информация, передаваемая с мест каких-либо событий
— игровой сюжет, воспроизводящий какую-либо сценку, чаще с использованием диалога актеров
— рекламное сообщение, которое передается в эфир голосом диктора или актера
Радиорепортаж — это:
Выберите один ответ:
— рекламная информация, передаваемая с мест каких-либо событий
— рекламное сообщение, которое передается в эфир голосом диктора или актера
— игровой сюжет, воспроизводящий какую-либо сценку, чаще с использованием диалога актеров
Расширенная модель маркетинг –микса состоит из:
Выберите один ответ:
— 6Р
— 4Р
— 7Р
Реклама в прессе классифицируется:
Выберите один ответ:
— по сегменту рынка
— по охвату рынка
— по виду рекламоносителя
Реклама новых программ:
Выберите один или несколько ответов:
— формирует потенциальную аудиторию
— возбуждает у телезрителей и радиослушателей интерес
— расширяет рынок сбыта информации
Реклама, показываемая в перерывах между программами, называется:
Выберите один ответ:
— «точечное» объявление
— рекламный ролик
— телеобъявление
Рекламная кампания в СМИ бывает:
Выберите один или несколько ответов:
— нарастающей
— ровной
— цикличной
Рекламные статьи относятся к:
Выберите один ответ:
— опосредованной рекламе
— косвенной рекламе
— прямой рекламе
Рекламодатель — это:
Выберите один ответ:
— издательство, редакция газеты, теле- и радиостудия
— платежеспособный заказчик рекламы и ее организатор
— это организация-исполнитель
Рекламу в прессе можно разделить на:
Выберите один или несколько ответов:
— косвенную рекламу
— прямую рекламу
— опосредованную рекламу
Рыночная ниша – это:
Выберите один ответ:
— узкий рынок, где компания занимает уверенную и относительно защищенную позицию
— объем тех товаров или услуг, которые предлагаются и приобретаются в пределах рынка
— ограниченный по масштабам вид бизнеса или сфера хозяйственной деятельности с резко очерченным кругом потребителей
С точки зрения потребителя цена товара должна соответствовать
Выберите один ответ:
— среднему уровню дохода потребителя
— уровню средней заработной платы
— уровню качества товара, которое он имеет в глазах потребителя.
С точки зрения производителя размер выручки от реализации товаров должен:
Выберите один ответ:
— обеспечить поступление дохода
— быть направлен на расширение ассортимента предлагаемых товаров (услуг)
— перекрыть суммарные издержки производства и реализации товаров, обеспечив поступление прибыли в компанию
Сбор и анализ данных для сегментации является одним из этапов процесса сегментирования
Выберите один ответ:
— нет
— да
Система товародвижения – это
Выберите один ответ:
— организация процесса перемещения товаров от мест их производства к местам использования с целью удовлетворения нужд потребителей с выгодой для лиц, занятых товародвижением
— деятельность по планированию, претворению в жизнь стратегических планов организации
— деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением товаров от мест их производства к местам использования с целью удовлетворения нужд потребителей с выгодой для лиц, занятых товародвижением
Советы радиослушателям являются:
Выберите один ответ:
— задачей радиорекламы
— формой радиорекламы
— способом радиорекламы
Согласно какой теории считается, что никакие сверхзатраты не смогут улучшить позицию товара на рынке, если товар не может удовлетворить потребность покупателя:
Выберите один ответ:
— классической теории маркетинга
— экономической теории
— современной теории маркетинга
Составляют ли газеты, журналы, теле- и радиопрограммы для женщин обширный сегмент рынка СМИ
Выберите один ответ:
— нет
— да
Стимулирования продаж – это
Выберите один ответ:
— совокупность кратковременных мер, усилий, действий, предпринимаемых производителями, продавцами товара, посредниками в целях повышения спроса, увеличения сбыта, расширения рыночного поля товара
— деятельность по планированию, претворению в жизнь рекламных планов организации
— организация процесса перемещения товаров от мест их производства к местам использования с целью удовлетворения нужд потребителей
Телевизионная реклама всегда наиболее эффективная
Выберите один ответ:
— да
— нет
Товародвижение является
Выберите один ответ:
— потенциальным орудием получения прибыли
— потенциальным орудием создания спроса
— потенциальным орудием создания имиджа компании
Трудность в реализации какой цели заключается в том, чтобы не создать на рынке марочного изобилия и мнимого выбора
Выберите один ответ:
— максимизация выбора
— максимизация потребительской удовлетворенности
— максимизация возможно высокого уровня потребления
Уровень доходов населения влияет на спрос
Выберите один ответ:
— да
— нет
Физическое окружение, как компонент модели маркетинга микса «7Р», позволяет:
Выберите один или несколько ответов:
— выделить отличительные характеристики продукта
— сформировать лояльность клиента
— сформировать правильный имидж компании
Формирование и реализация ценовой политики фирмы является задачей маркетинга
Выберите один ответ:
— верно
— неверно
Цель изучения фирменной структуры рынка:
Выберите один ответ:
— получение сведений о возможных посредниках, с помощью кото-рых предприятие будет в состоянии «присутствовать» на выбранных рынках.
— получение данных о рыночных условиях для определения дея-тельности предприятия
— выявление, как, когда и с помощью каких средств лучше стимули-ровать сбыт товаров, повысить авторитет товаропроизводителя на рын-ке, успешно осуществлять рекламные мероприятия.
— определение наиболее эффективных путей, способов и средств быстрейшего доведения товара до потребителя и его реализации.
Цель маркетингового аналитического отчета:
Выберите один ответ:
— обоснование формирования статей маркетингового бюджета
— обоснование принятия того или иного управленческого решения о маркетинговой стратегии и тактике предприятия
— обоснование формирования статей рекламного бюджета
Цель применения комплекса маркетинга –
Выберите один ответ:
— улучшить имидж компании за счет максимального удовлетворения своих целевых потребителей и устойчивого развития организации
— повысить прибыль компании за счет максимального удовлетворения своих целевых потребителей и устойчивого развития организации
— повысить конкурентоспособность компании за счет максимального удовлетворения своих целевых потребителей и устойчивого развития организации
Цель сегментации –
Выберите один ответ:
— формирование в сознании целевых потребителей определенного образа товара (услуги)
— наиболее полное удовлетворение нужд и потребностей покупателей
— определение группы потребителей, обладающей одним или несколькими устойчивыми признаками, определяющими их поведение на рынке
Целью маркетингового исследования внутренней среды предприятия является:
Выберите один ответ:
— получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке
— определение реального уровня конкурентоспособности предприятия в результате сопоставления соответствующих факторов внешней и внутренней среды
— сегментация потребителей, выбор целевых сегментов рынка, определение и исследование комплекса побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров
Целью маркетингового исследования рынка является:
Выберите один ответ:
— получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке
— получение данных о рыночных условиях для определения деятельности предприятия
— получение сведений о возможных посредниках, с помощью которых предприятие будет в состоянии «присутствовать» на выбранных рынках
Что такое позиционирование издания?
Выберите один ответ:
— Формирование уникального торгового предложения.
— Определение его места в избранном рыночном сегменте.
— Разработка стратегии продвижения.
— Создание узнаваемого бренда.
Что такое позиционирование товара?
Выберите один ответ:
— Комплекс детализированного маркетинга.
— Формирование конкурентоспособной позиции.
— Комплекс мер и приемов, с помощью которых в сознании целевых потребителей данный товар занимает по отношению к конкурирующим товарам собственное, отличное от других место.
— Определение целевой аудитории.
Элемент «Процесс» в модели маркетинга микса «7Р» относится в большей степени к
Выберите один или несколько ответов:
— В2С рынку
— рынку услуг
— В2В рынку
Является ли позиционирование принципом маркетинга СМИ
Выберите один ответ:
— да
— нет
Является ли система товародвижения компонентом комплекса маркетинга
Выберите один ответ:
— да, является
— нет, не является
