Маркетинг в рекламе и средствах массовой информации (1/1)
Ответы на тест «ММУ» по курсу маркетинг в рекламе и СМИ
В стенах Московского международного университета студенты сталкиваются с множеством вызовов. Один из них — освоение основ продвижения и взаимодействия с аудиторией. Темы, охватываемые на этом пути, нередко вызывают затруднения. Будь то стратегическое планирование или изучение целевой группы, процесс требует серьезных умений и аналитических способностей.
Препятствия на пути к успеху. Каждый, кто проходил данный курс, знает, как сложно бывает уловить тонкости различных подходов. Изучаемые концепции обширны и требуют глубокого понимания. Особенно трудно приходится в моменты, когда необходимо применить теорию на практике. Это те ситуации, где срочно нужна помощь, позволяющая избежать ошибок.
Познание основ коммуникации и продвижения требует систематизации знаний. Не каждый может справляться с нагрузкой, особенно когда времени на подготовку недостаточно. В подобные моменты поддержка становится необходимостью, и мы готовы предложить её. Мы предоставляем готовые правильные решения, способные не только сэкономить время, но и помочь лучше освоить материал, таким образом позволив вам сконцентрироваться на более глубоких аспектах обучения без риска потери. Наша цель – облегчить ваш образовательный путь, позволив сделать его более успешным и продуктивным.
Подготовка к тесту: ключевые моменты
Не секрет, что участие в таких проверках знаний требует особой внимательности. Важно иметь доступ к качественным источникам, которые помогут закрепить понимание темы. Часто бывает необходимо расставить акценты на главных аспектах. При этом структура изучаемого материала может быть весьма запутанной, приводя к ненужным осложнениям. Рекомендуется использовать мнемонические приемы для улучшения запоминания. Изложение ключевых вопросов поможет в достижении цели.
Мы готовы предоставить необходимую поддержку. Наши эксперты помогут оптимизировать подготовку. Зная тонкости предмета, наши специалисты смогут подготовить вас лучше всех. Обращайтесь за помощью, чтобы достичь наилучших результатов. Гарантируем максимально качественную поддержку!
Советы успешного прохождения экзамена
Преодоление испытаний в любом учебном заведении – задача непростая. Ее под силу выполнить только тем, кто вооружен правильной стратегией. Важно действовать уверенно и не бояться возможных трудностей. Наши советы помогут вам легче преодолеть все преграды. Мы готовы предложить современные подходы и полезные рекомендации для достижения высоких результатов.
Первым делом стоит сосредоточиться на организации своего времени. Эффективно распределяйте учебные часы, чтобы изучаемый материал усваивался лучше. Не стоит откладывать все на последний момент. Подготовка будет успешной, если следовать плану, которому вы заранее посвятили достаточно времени, учтя все свои обязанности и интересы.
Старайтесь чередовать интенсивную учебу с отдыхом. Короткие перерывы важны не меньше, чем сами занятия. Здоровый сон и физическая активность помогут оставаться бодрыми и сосредоточенными. Нагрузка не должна подавлять желание учиться. Регулярное обучение приносит больше пользы, чем интенсивное, но разовое.
Используйте доступные ресурсы. Подключайте дополнительные материалы, которые помогут углубить ваши знания. Обратитесь за поддержкой к нашему коллективу. Мы предлагаем качественную помощь и гарантируем проверенные решения. Наши специалисты помогут повысить ваши шансы на успешное завершение этой непростой задачи.
Не забывайте про моральную подготовку. Уверенность в своих силах – фактор, который не менее важен, чем знание предмета. Хорошее настроение и уверенность в успехе многократно увеличивают продуктивность. Включайте позитивные мотивы в обучающий процесс и познать радость новых открытий станет легче.
И помните: грамотное планирование, использование ресурсов и вера в себя ведут к успеху. Мы готовы помочь вам на каждом этапе вашего пути. Совместными усилиями мы определенно добьемся нужного результата!
Ресурсы для изучения и практики
Сегодня подготовка к различным видам экзаменационных проверок требует серьезного подхода. Использовать одни лишь учебники и методические материалы недостаточно. В современном мире знания устаревают быстро, и важно искать актуальные и надежные источники для закрепления навыков. Наши специалисты готовы предложить такие ресурсы, которые помогут усвоить материал и освоить основные концепции предмета.
Одним из ключевых вызовов для студентов является обилие информации, с которой предстоит работать. Часто возникает необходимость в структурированной и удобной форме подачи данных. Важно не только поглощать теорию, но и уметь применять ее на практике. Интернет изобилует платформами, готовыми предложить качественные курсы и программы для самообразования. Однако самые ценные знания приобретаются через опыт, через решения конкретных задач и изучение успешных примеров.
Наша компания может стать вашим надежным помощником в этом процессе. Мы предлагаем не только консультации, но и доступ к проверенным материалам, которые наиболее полно отражают актуальные тренды и требования. Благодаря нашему сотрудничеству вы получите возможность глубже проникнуть в нюансы и избежать множества типичных ошибок. С нашей поддержкой студенты смогут существенно ускорить свое развитие и достичь высот.
Не секрет, что подготовка требует времени и сил. Однако с правильными ресурсами и поддержкой этот путь становится значительно легче и интереснее. Мы располагаем всей необходимой информацией и готовы поделиться с вами, обеспечив успешное прохождение испытаний. Пусть ваше обучение станет не только полезным, но и увлекательным. Воспользуйтесь нашей помощью и получите уверенность в своих силах.
Примерный список вопросов с вариантами ответов для студентов ММУ:
PR – это менее гибкий и тонкий инструмент чем реклама
Выберите один ответ:
неверно
верно
PR включает в себя разработку эффективных механизмов взаимодействия с институтами СМИ
Выберите один ответ:
неверно
верно
Анализ рыночных возможностей является обязательным элементом расширенного циклического маркетингового процесса
Выберите один ответ:
нет
да
Базовый комплекс маркетинга включает в себя компоненты:
Выберите один или несколько ответов:
стратегия
товар
цена
Базовый комплекс маркетинга включает:
Выберите один ответ:
2 компонента
4 компонента
3 компонента
Больший процент затрат из всей издержек на товародвижение занимает:
Выберите один ответ:
транспортировка за пределы региона
обработка заказов
получение и отгрузка товара
В зависимости от типа данных, с которыми работают маркетинговые аналитики, различают типы исследований:
Выберите один или несколько ответов:
Кабинетные исследования
+Полевые исследования
Экспериментальные исследования
В маркетинге различают виды рыночных ниш
Выберите один или несколько ответов:
смешанную
вертикальную
горизонтальную
В настоящее время существует определений маркетинга:
Выберите один ответ:
более 1000000
более 1000
более 200
В области редакционно-издательского маркетинга чаще обращаются к
Выберите один ответ:
вертикальной нише
горизонтальной нише
В основе понятия «маркетинг» лежит термин:
Выберите один ответ:
потребитель
спрос
рынок
В расширенной модели маркетинг –микса появились новые компоненты:
Выберите один или несколько ответов:
физическое окружение
цена
люди
В расширенный циклический маркетинговый процесс входят:
Выберите один или несколько ответов:
рынок
потребители
конкуренты
В сущности маркетинга заложены понятия:
Выберите один или несколько ответов:
рынок
нужда
потребность
В сущности маркетинга НЕ заложено понятие:
Выберите один ответ:
обмен
рынок
товар
В Федеральном законе от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» дается следующее определение:
Выберите один ответ:
реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств
реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке
реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования
В фокус-группе обычное количество участников составляет
Выберите один ответ:
8-12 человек
5-7 человек
12-15 человек
Важный элемент маркетинга СМИ– инновация – это:
Выберите один ответ:
постоянное обновление и совершенствование содержания и оформления, технологий организации производства
исследование рынка СМИ
разбивка его на группы читателей, для которых могут понадобиться отдельные издания
Введение моды на продукцию фирмы – это цель маркетинга:
Выберите один ответ:
да
нет
Верно ли утверждение, маркетинговые исследования обеспечивают редакцию информацией, без которой невозможна успешная деятельность всех ее подразделений
Выберите один ответ:
верно
неверно
Верно ли утверждение, что данные, собранные ранее для целей, отличных от целей конкретного маркетингового исследования называются первичной информацией
Выберите один ответ:
верно
неверно
Верно ли утверждение, что если товар не может удовлетворить потребность покупателя, то никакие сверхзатраты не смогут улучшить позицию данного товара на рынке
Выберите один ответ:
неверно
верно
Верно ли утверждение, что изучение рынка СМИ означает установление его потенциальной емкости, характера и размеров спроса на газету, теле-, радиопрограмму или информационный бюллетень, определение региона их распространения, возможностей их доставки на рынок сбыта, а также времени выхода на рынок
Выберите один ответ:
неверно
верно
Верно ли утверждение, что любая организация осуществляет свою деятельность во внутренней и внешней среде
Выберите один ответ:
неверно
верно
Верно ли утверждение, что максимизация возможно высокого уровня потребления является одной из целей маркетинга
Выберите один ответ:
нет
да
Верно ли утверждение, что Максимизация выбора является одной из целей маркетинга
Выберите один ответ:
нет
да
Верно ли утверждение, что максимизация качества жизни является одной из целей маркетинга
Выберите один ответ:
да
нет
Верно ли утверждение, что максимизация потребительской удовлетворенности является одной из целей маркетинга
Выберите один ответ:
да
нет
Верно ли утверждение, что маркетинговый синтез – это система управления комплексом мероприятий по изучению спроса и оптимальному сбыту продукции, направленная на предложение потребителю товара или услуги, наиболее полно удовлетворяющей его потребностям
Выберите один ответ:
неверно
верно
Верно ли утверждение, что обмен является основным понятием маркетинга
Выберите один ответ:
нет
да
Верно ли утверждение, что потребности безграничны
Выберите один ответ:
да
нет
Верно ли утверждение, что потребности ограничены
Выберите один ответ:
нет
да
Верно ли утверждение, что прежде чем выходить на рынок средств массовой информации, надо исследовать его и свои возможности производства и сбыта, свои ресурсы и капитал
Выберите один ответ:
неверно
верно
Верно ли утверждение, что рынок является основным понятием маркетинга
Выберите один ответ:
да
нет
Верно ли утверждение, что сегментация рынка – это один из главных элементов рыночной стратегии фирмы
Выберите один ответ:
верно
неверно
Верно ли утверждение, что сегменты рынка образуют потребители, имеющие одинаковое значение всех выбранных критериев сегментации
Выберите один ответ:
Неверно
верно
Верно ли утверждение, что спрос – величина изменяемая
Выберите один ответ:
нет
да
Верно ли утверждение, что товар – это продукт, созданный для продажи
Выберите один ответ:
неверно
верно
Верно ли утверждение, что товар является основным понятием маркетинга
Выберите один ответ:
нет
да
Верно ли утверждение, что целевая аудитория имеет общие признаки
Выберите один ответ:
верно
неверно
Верно ли утверждение, что целевая аудитория не имеет общую мотивации к покупке
Выберите один ответ:
неверно
верно
Влияет ли мода на спрос
Выберите один ответ:
да
нет
Влияет ли на спрос такой фактор, как уровень цен:
Выберите один ответ:
да
нет
Внешней средой с точки зрения маркетинга называется:
Выберите один ответ:
все окружение компании, влияющие получение прибыли
совокупность активных сил и субъектов, влияющих на экономическую эффективность деятельности организации
все внешнее окружение компании, влияющие на деятельность фирмы на каком-то определенном участке (сегменте) рынка
Внешней средой с точки зрения маркетинга называется:
Выберите один ответ:
все окружение компании, влияющие получение прибыли
совокупность активных сил и субъектов, влияющих на экономическую эффективность деятельности организации
все внешнее окружение компании, влияющие на деятельность фирмы на каком-то определенном участке (сегменте) рынка
Внешняя макросреда включает в себя:
Выберите один или несколько ответов:
международные факторы
организационные факторы
политические факторы
Внешняя макросреда маркетинга – это:
Выберите один ответ:
совокупность всех факторов, которые воздействуют на все субъекты внешней микросреды маркетинга
совокупность крупных общественных и природных факторов, которые воздействуют на все субъекты внешней микросреды маркетинга
среда прямого влияния на предприятие
Внешняя микросреда — это:
Выберите один ответ:
среда прямого влияния на предприятие
среда косвенного влияния на предприятие
среда опосредованного влияния на предприятие
Внешняя микросреда предприятия
Выберите один ответ:
поддается частичному контролю
не поддается контролю
полностью контролируемая
Внешняя микросреда состоит из факторов:
Выберите один или несколько ответов:
финансовые учреждения
продвижение товаров к покупателям
страховые компании
Внешняя среда маркетинга делится на
Выберите один или несколько ответов:
международное окружение
микросреду
макросреду
Внешняя среда маркетинга поддается управлению
Выберите один ответ:
верно
неверно
Внутренняя среда маркетинга – это:
Выберите один ответ:
совокупность определенных факторов, которые воздействуют на организацию
составляющая маркетинговой среды, расположенная внутри организации и контролируемая руководством
совокупность всех факторов, которые воздействуют на организацию
Внутренняя среда поддается управлению
Выберите один ответ:
неверно
верно
Во внешнюю микросреду НЕ входит такой фактор, как:
Выберите один ответ:
сотрудники организации
конкуренты
посредники
Все действия компании, нацеленные на взаимодействие с двумя основными компонентами внешней среды маркетинга – потребителями и конкурентами – это:
Выберите один ответ:
управленческая деятельность
расширенный циклический маркетинговый процесс.
маркетинговая деятельность
Вторичная информация – это:
Выберите один ответ:
данные, получаемые в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы полевых исследований
данные, собранные ранее для целей, отличных от целей конкретного маркетингового исследования
данные, получаемые в результате кабинетных исследований
Входит ли комплекс маркетинга «4Р» в расширенный циклический маркетинговый процесс
Выберите один ответ:
нет
да
Выбор сегмента рынка и определение информационной ниши имеют огромное значение для:
Выберите один ответ:
только для новых газет или телерадиопрограмм
для новых и «старых» выходивших, в течение нескольких лет или десятилетий газет или телерадиопрограмм
только для «старых» выходивших, в течение нескольких лет или десятилетий издания
Выявление существующих потребностей и предложение максимально возможного ассортимента однородного товара – это суть цели маркетинга:
Выберите один ответ:
максимизация возможно высокого уровня потребления
максимизация выбора
максимизация потребительской удовлетворенности
Географические, климатические и исторические условия, культурный уровень и традиции являются ли элементами внешней среды маркетинга:
Выберите один ответ:
нет
да
Главное свойство целевой аудитории с точки зрения маркетинга –
Выберите один ответ:
именно эти люди более лояльны к товарам (услугам) конкретной организации
именно эти люди с большей вероятностью купят продукт, воспользуются услугой
именно эти люди являются постоянными покупателями товара (услуги) конкретной организации
График рекламных выступлений — это:
Выберите один ответ:
составление сметы расходов на рекламные мероприятия
скоординированные по времени мероприятия (по месяцам, неделям, дням, часам, минутам и секундам), по видам рекламы и средствам ее распространения
подбор иллюстраций, выбор персонажа, носителя рекламы и музыкального сопровождения (для радио и телевидения)
Данные от проведенных маркетинговых исследований должны аккумулироваться:
Выберите один ответ:
в стратегическом плане развития
в маркетинговой информационной системе предприятия
в сети Интернет
Действие и движение для привлечения зрительского внимания использует:
Выберите один ответ:
радиореклама
телевизионная реклама
реклама в прессе
Достоверность данных, как один из принципов маркетингового исследования означает, что:
Выберите один ответ:
должно осуществляться планирование всего процесса исследования
собранные выборочные данные должны отражать положение вещей на всем анализируемом сегменте рынка
данные должны реально отражать истинное положение вещей по исследуемому вопросу
Ёмкость рынка — это
Выберите один или несколько ответов:
объем сделок купли-продажи товаров или услуг, совершенных на определенной территории (территориальный рынок) или в отдельной отрасли (отраслевом рынке)
группа потребителей, обладающая одним или несколькими устойчивыми признаками, определяющими их поведение на рынке
объем тех товаров или услуг, которые предлагаются и приобретаются в пределах рынка (рыночного сегмента)
Емкость рынка характеризуется:
Выберите один ответ:
объемом рынка
количеством сегментов
размером покупательского спроса, равным величине товарного предложения
Если потребителю цена товара кажется слишком низкой, значит, он считает, что в данном случае:
Выберите один ответ:
у товара есть какой-либо недостаток, брак
его считают малообеспеченным
ему просто предлагают товар низкого качества
Зависит успех или неудача товара на рынке от его цены
Выберите один ответ:
нет, не зависит
да, зависит
Задача исследования рынка покупателей (потребителей) информации – это:
Выберите один ответ:
выявление целевой аудитории СМИ и определение всех ее характеристик
определение основных потребностей потребителей СМИ
определение основных интересов потребителей СМИ
Задачей комплекса продвижения НЕ является:
Выберите один ответ:
проведение сегментирования рынка
привлечение новых потребителей и удержание старых
повышение объема продаж
смешанной нише
Из всей совокупности затрат на товародвижение, складирование составляет:
Выберите один ответ:
10%
26%
46%
Издержки товародвижения складываются из затрат:
Выберите один или несколько ответов:
на транспортировку
рекламу
отгрузку и упаковку товаров
Имитационное моделирование является этапом проведения маркетинговых исследований
Выберите один ответ:
да
нет
Институциональные факторы (наличие/отсутствие тех или иных организаций в стране) являются ли элементами внешней среды маркетинга:
Выберите один ответ:
нет
да
Исследование деятельности конкурентов является задачей маркетинга
Выберите один ответ:
верно
неверно
Исследование рынка покупателей (потребителей) информации проводится:
Выберите один ответ:
на территории страны и ближайшего зарубежья
в границах того региона, где будет распространяться или уже распространяется периодическое издание
на территории всей страны
Исследование, анализ, оценка и прогнозирование состояния реальных и потенциальных рынков является задачей маркетинга
Выберите один ответ:
верно
неверно
Исследования за письменным столом – это
Выберите один ответ:
Исследования внутренней среды организации
Кабинетные исследования
Полевые исследования
Исследования маркетинга – это:
Выберите один ответ:
сбор данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений
сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений
сбор и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений
Исходной составляющей природы человека является:
Выберите один ответ:
потребность
нужда
спрос
К видам телевизионной рекламы относят:
Выберите один или несколько ответов:
рекламные ролики
заставки
рекламные сувениры
К внутренней маркетинговой среде относится только отдел (служба) маркетинга
Выберите один ответ:
неверно
верно
К внутренней маркетинговой среде относятся:
Выберите один или несколько ответов:
наличие (отсутствие) телекоммуникационных и компьютерных систем
продвижение товаров к покупателям
разработка и испытание новых товаров
К демографическим признакам целевой аудитории относятся:
Выберите один или несколько ответов:
климат
возраст
национальность
К задачам маркетинга НЕ относится:
Выберите один ответ:
исследование, анализ, оценка и прогнозирование состояния реальных и потенциальных рынков
исследование, анализ, оценка потребностей реальных и потенциальных покупателей
определение конкретных целей развития организации
К классификации по способу подачи материала в прессе НЕ относится:
Выберите один ответ:
самореклама
реклама, подготовленная рекламодателем
реклама от рекламного агентства
К классификации по характеру рекламных сообщений в прессе относятся:
Выберите один или несколько ответов:
реклама товара
рекламные объявления
имиджевая реклама фирмы
К критериям, характеризующим непосредственно самого потребителя относятся
Выберите один или несколько ответов:
социально-экономическая сегментация
географическая сегментация
сегментация на основе выгод
К критериям, характеризующим отношение потребителей к продукту относится:
Выберите один ответ:
географическая сегментация
демографическая сегментация
сегментация по обстоятельствам применения
К НОВЫМ компонентам расширенной модели маркетинг-микса НЕ относится:
Выберите один ответ:
товар
люди
процесс
К основным задачам маркетинга СМИ относятся:
Выберите один или несколько ответов:
анализ поставщиков
исследование целевой аудитории СМИ
изучение рынка СМИ
К основным понятиям маркетинга относятся:
Выберите один или несколько ответов:
спрос
реклама
товар
К основным признакам рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:
имеет точно установленного рекламодателя
является бесплатной
информирует и агитирует за товары или услуги
К основным целям маркетинга СМИ относятся:
Выберите один или несколько ответов:
обеспечение существования продукта СМИ
удовлетворение информационных потребностей и запросов аудитории тех или иных СМИ
получение прибыли
К признакам рыночной ниши относятся:
Выберите один или несколько ответов:
небольшая и стабильная потенциальная емкость рынка
признаки, по совокупности значений которых производится отнесение потребителей в ту или иную группу (сегмент)
значительное ослабление конкуренции
К принципам маркетинга СМИ относятся:
Выберите один или несколько ответов:
принцип научной обоснованности и оптимальности
анализ (исследование)
позиционирование
К рекламным носителям в средствах массовой информации НЕ относится:
Выберите один ответ:
телевидение
реклама на транспорте
радио
К формам радиорекламы НЕ относится:
Выберите один ответ:
рекламные сувениры
рекламный призыв
рекламные сообщения
К формам радиорекламы относится:
Выберите один ответ:
демонстрационная реклама
рекламные сувениры
рекламный конкурс
К формам телевизионной рекламы относят:
Выберите один или несколько ответов:
игровой сюжет
«точечные» объявления
спонсорство
К экономическим признакам целевой аудитории НЕ относятся
Выберите один или несколько ответов:
местоположение региона
уровень дохода
структура коммерческой деятельности
Кабинетные исследования – это:
Выберите один ответ:
сбор и обработка данных для проведения маркетингового эксперимента
сбор и анализ вторичной информации о рынке и предприятии
сбор и обработка данных специально для конкретного маркетингового анализа
Какие продукты труда, с точки зрения маркетинга, не являются товарами:
Выберите один ответ:
продукты труда производственной и хозяйственной деятельности неспособные удовлетворить все нужды и потребности потребителей
продукты труда производственной и хозяйственной деятельности неспособные удовлетворить соответствующие нужды, потребности, вкусы, предпочтения или ожидания потребителей
устаревшие, с точки зрения моды, продукты труда производственной и хозяйственной деятельности
Комплекс маркетинга «4Р» является:
Выберите один ответ:
основной методикой маркетинга
основным механизмом маркетинга
основным инструментом маркетинга
Комплекс маркетинга в СМИ—
Выберите один ответ:
это методы и средства, использование которых позволяют вызвать ответную положительную реакцию со стороны читателей
это технология, использование которой позволяет вызвать ответную положительную реакцию со стороны читателей
это набор поддающихся контролю со стороны редакции переменных факторов, совокупность которых следует использовать, чтобы вызвать ответную положительную реакцию со стороны читателей.
Конкурентное преимущество – это
Выберите один ответ:
наиболее полное, в сравнении с конкурентами, удовлетворение нужд и потребностей покупателей
предложение товара большей ценности или по более низким ценам, либо выгод, компенсирующих более высокие цены
формирование в сознании целевых потребителей определенного образа товара (услуги)
Критерии сегментации — это
Выберите один ответ:
признаки, по совокупности значений которых производится отнесение потребителей к контрольной или экспериментальной группе
признаки, по совокупности значений которых производится отнесение потребителей в ту или иную группу (сегмент)
признаки, по совокупности значений которых производится отнесение потребителей к какой либо целевой аудитории
Критерии сегментации можно условно разбить на группы:
Выберите один или несколько ответов:
характеризующие отношение потребителя к продукту
характеризующие непосредственно самого потребителя
характеризующие отношение между производителем и потребителем
Максимизация возможно высокого уровня потребления – это:
Выберите один ответ:
реализация максимально возможного ассортимента однородного товара
увеличение продаж, максимизация прибыли с помощью различных способов и методов
выявление существующих потребностей потребителей
Маркетинг – это:
Выберите один ответ:
комплекс управления сбытом товара (услуги), направленный на выявление и удовлетворение потребностей конкретной группы потребителей путем реализации товаров или услуг с целью получения прибыли
технологии создания и внедрения в условиях конкуренции образа объекта (товара, услуги) в ценностный ряд конкретной группы потребителей с целью с целью получения прибыли
единый комплекс управления производством и сбытом товара (услуги), направленный на выявление и удовлетворение потребностей конкретной группы потребителей путем реализации товаров или услуг с целью получения прибыли
Маркетинг СМИ – это
Выберите один ответ:
технологии создания и внедрения в условиях конкуренции образа объекта (товара, услуги) в ценностный ряд конкретной группы потребителей с целью с целью получения прибыли
деятельность по внедрению в общественное сознание, созданию, поддержанию и развитию спроса на определенные представления о каких-либо социальных явлениях, проекты, программы и предложения с целью повлиять на общественное мнение в целом и конкретных потребителей в желательном для заказчика направлении
особый вид деятельности, связанной с продвижением продукции СМИ на рынок, направленной на обеспечение существования этого продукта и на удовлетворение информационных потребностей его читателей, телезрителей или радиослушателей
Маркетинговые исследования в включают в себя:
Выберите один или несколько ответов:
исследование потребителей
исследование рынка
исследование международного законодательства
Маркетинговый синтез – это
Выберите один ответ:
системный подход
единый методологический подход
технологический подход
Мир товаров и услуг призван:
Выберите один ответ:
удовлетворять человеческие потребности
повышать уровень благосостояния людей
увеличивать прибыль компаний
Модель маркетинга микса «4Р» претерпела изменения в связи с:
Выберите один ответ:
расширениями рынков сбыта
изменением геополитической обстановки
усложнением конкуренции
Наблюдение за своим изданием и оценка его конкурентоспособности должно быть:
Выберите один ответ:
периодическим
эпизодическим
непрерывным
Наблюдение– это:
Выберите один ответ:
осуществление какого-либо процесса с замером полученных результатов на основе предварительно созданной ситуации
наиболее простой метод фиксации происходящих процессов, когда наблюдатель
выяснение позиций потребителя или получение от него информации по определенному вопросу
Наблюдение является способом проведения полевых исследований:
Выберите один ответ:
нет
да
Наилучшие результаты анализа целевой аудитории получают
Выберите один ответ:
в процессе анкетирования
в ходе опросов
в процессе эксперимента
Ниша – это:
Выберите один ответ:
объем тех товаров или услуг, которые предлагаются и приобретаются в пределах рынка
ограниченный по масштабам вид бизнеса или сфера хозяйственной деятельности с резко очерченным кругом потребителей
узкий рынок, где компания занимает уверенную и относительно защищенную позицию
Нужда– это
Выберите один ответ:
желание человека приобрести что либо
ощущение человеком избытка чего-либо
ощущение человеком нехватки чего-либо
Нужда, принявшая специфическую форму под воздействием уровня культуры и личности индивида, называется:
Выберите один ответ:
спросом
товаром
потребностью
Обеспечение сервисного обслуживания является задачей маркетинга
Выберите один ответ:
неверно
верно
Обмен — это
Выберите один ответ:
ощущение человеком нехватки чего-либо
потребность, подкрепленная покупательской способностью
способ получения от партнера по купле-продаже желаемого продукта путем предложения ему другой ценности или услуги
Объект рекламирования – это:
Выберите один ответ:
товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара
товар или услуга, на привлечение внимания к которым направлена реклама
товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама
Объявления относятся к:
Выберите один ответ:
опосредованной рекламе
косвенной рекламе
прямой рекламе
Обязательно ли при изучении целевой аудитории проводить психографический анализ
Выберите один ответ:
да
нет
Определение «Объект рекламирования» приводится в
Выберите один ответ:
Гражданском Кодексе РФ
В Федеральном законе «О защите прав потребителей»
В Федеральном законе «О рекламе»
Определение необходимых ресурсов и источников их обеспечения является задачей маркетинга
Выберите один ответ:
верно
неверно
Основное отличие внутренней среды от внешней заключается в том, что
Выберите один ответ:
внутренняя среда поддается управлению, внешняя среда не поддается управлению
внутренняя среда не подается управлению, внешняя среда подается косвенному управлению
внутренняя среда не поддается управлению, внешняя среда поддается управлению
Основным инструментом «паблик рилейшнз» являются:
Выберите один ответ:
газеты, телевидение, выставки
газеты и телевидение
газеты, телевидение, радиовещание
Основным инструментом маркетинга является:
Выберите один ответ:
маркетинговые коммуникации
комплекс маркетинга «4Р»
система товародвижения
Основным фактором внешней среды маркетинга, оказывающим очень важное воздействие на маркетинговую деятельность компании, а также основная цель всех усилий маркетинга – это
Выберите один ответ:
потребители
посредники
конкуренты
Основным элементом комплекса продвижения НЕ является:
Выберите один ответ:
товародвижение
паблисити
Реклама
Основными переменными внутренней среды компании являются:
Выберите один или несколько ответов:
трудовые ресурсы
потребители
культура организации
Основными принципами маркетингового исследования являются:
Выберите один или несколько ответов:
объективность
точность
масштабность
Основными целями маркетинга являются:
Выберите один или несколько ответов:
максимизация потребительской удовлетворенности
формирование спроса и стимулирование сбыта
максимизация возможно высокого уровня потребления
Осуществление контроля за эффективностью деятельности организации является задачей маркетинга
Выберите один ответ:
неверно
верно
Отличаются ли понятия «канал товародвижения» и «канал распределения»
Выберите один ответ:
нет
да
Панель– это:
Выберите один ответ:
наиболее простой метод фиксации происходящих процессов, когда наблюдатель
осуществление какого-либо процесса с замером полученных результатов на основе предварительно созданной ситуации
повторяющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времени, специальная процедура, позволяющая получать достаточно широкий диапазон данных и проводимая по специально разработанной программе действий
Панель является способом проведения полевых исследований:
Выберите один ответ:
да
нет
Первая задача, встающая перед основателями новой газеты, телекомпании или радиостанции
Выберите один ответ:
выбор сегмента, в котором они будут представлены
определение рынка сбыта
набор высококвалифицированного персонала
Первичная информация – это:
Выберите один ответ:
данные, собранные ранее для целей, отличных от целей конкретного маркетингового исследования
данные, получаемые в результате кабинетных исследований
данные, получаемые в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы полевых исследований
Первый и главный элемент комплекса маркетинга в СМИ—
Выберите один ответ:
потребители информации
информация
это товар-газета (теле, радиопрограмма), ее репутация, содержание, оформление
Первый этап планирования рекламной кампании в СМИ:
Выберите один ответ:
определение адресата рекламы
выбор объекта рекламы
выбор видов рекламных средств
Первый этап планирования рекламной кампании в СМИ:
Выберите один ответ:
выбор объекта рекламы
выбор видов рекламных средств
определение адресата рекламы
Повышение имиджа компании является задачей комплекса продвижения
Выберите один ответ:
нет
да
Под горизонтальной нишей понимается
Выберите один ответ:
производство продукции, которой могут пользоваться только определенные группы потребителей
диверсификация производства, т.е. организация производства все более широкого ассортимента товара или оказание все более разнообразного набора услуг
производство продукции, которой могут пользоваться различные группы ее потребителей
Позиционирование издания – это:
Выберите один или несколько ответов:
нахождение оптимальной для него информационной ниши
определение его места в избранном рыночном сегменте
процесс деления единого информационного рынка на некоторое количество сегментов по какому-либо фактору (признаку)
Позиционирование товара – это
Выберите один ответ:
комплекс мер и приемов, с помощью которых в сознании целевых потребителей данный товар занимает по отношению к конкурирующим товарам собственное, отличное от других место, включая формирование конкурентоспособной позиции и комплекс детализированного маркетинга
деятельность по планированию, претворению в жизнь стратегиче-ских планов организации
процесс деления единого потребительского рынка на некоторое количество сегментов по какому-либо фактору (признаку)
Полевое исследование основывается на:
Выберите один ответ:
информации, полученной экспериментальным путем
первичной информации
вторичной информации
Потребность, подкрепленная покупательской способностью, называется
Выберите один ответ:
нуждой
обменом
спросом
При изучении конкурентных изданий
Выберите один или несколько ответов:
выявляют слабые места в структуре номеров или программы
выявляют слабые места в управлении издательством
выявляют слабые места в тематике и содержании публикаций
При проведении маркетингового исследования анализируются разновидности целевой аудитории:
Выберите один или несколько ответов:
потенциальная аудитория
реальная аудитория
смешанная аудитория
Продвижение издания на рынок зависит от ценовой политики редакции или компании
Выберите один ответ:
неверно
верно
Производство продукции, которой могут пользоваться различные группы ее потребителей –
Выберите один ответ:
вертикальная ниша
горизонтальная
смешанная
Процедура сегментации рынка начинается
Выберите один ответ:
с выбора критериев сегментации
с проведения опроса
с определения целевой аудитории
Процесс сегментирования состоит из этапов
Выберите один ответ:
15 этапов
10 этапов
5 этапов
Путь или совокупность путей, которые проходит товар при движении от производителя к потребителю называется
Выберите один ответ:
канал распространения
канал товародвижения
канал доставки
Радиообъявление — Это:
Выберите один ответ:
рекламное сообщение, которое передается в эфир голосом диктора или актера
рекламная информация, передаваемая с мест каких-либо событий
игровой сюжет, воспроизводящий какую-либо сценку, чаще с использованием диалога актеров
Радиорепортаж — это:
Выберите один ответ:
игровой сюжет, воспроизводящий какую-либо сценку, чаще с использованием диалога актеров
рекламное сообщение, которое передается в эфир голосом диктора или актера
рекламная информация, передаваемая с мест каких-либо событий
Различают следующие виды маркетинговой информа-ции:
Выберите один или несколько ответов:
аналитическая
первичная
вторичная
Разработка концепции маркетингового исследования является этапом проведения маркетинговых исследований
Выберите один ответ:
нет
да
Расширенная модель маркетинг –микса состоит из:
Выберите один ответ:
7Р
4Р
6Р
Результат изучения реальной аудитории:
Выберите один ответ:
количество неохваченных сегментов
Количество человек, которые читают газету или смотрят (слушают) телерадиопрограмму
количество изданий в регионе
Результатом исследований маркетинга являются
Выберите один ответ:
отчет о маркетинговой деятельности организации
разработки, которые используются в конкурентной борьбе
разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии и тактики маркетинговой деятельности предприятия
Реклама в прессе классифицируется:
Выберите один ответ:
по охвату рынка
по виду рекламоносителя
по сегменту рынка
Реклама новых программ:
Выберите один или несколько ответов:
формирует потенциальную аудиторию
возбуждает у телезрителей и радиослушателей интерес
расширяет рынок сбыта информации
Реклама, показываемая в перерывах между программами, называется:
Выберите один ответ:
«точечное» объявление
телеобъявление
рекламный ролик
Рекламная кампания в СМИ бывает:
Выберите один или несколько ответов:
нарастающей
ровной
цикличной
Рекламная кампания считается ровной когда
Выберите один ответ:
в средствах массовой информации на определенном этапе привлекаются новые, более престижные издания и эфирное время
в средствах массовой информации со временем снижается размах рекламных мероприятий
в средствах массовой информации идут публикации одинакового размера и периодичности
Рекламные статьи относятся к:
Выберите один ответ:
прямой рекламе
опосредованной рекламе
косвенной рекламе
Рекламодатель — это:
Выберите один ответ:
это организация-исполнитель
платежеспособный заказчик рекламы и ее организатор
издательство, редакция газеты, теле- и радиостудия
Рекламу в прессе можно разделить на:
Выберите один или несколько ответов:
косвенную рекламу
прямую рекламу
опосредованную рекламу
Рыночная ниша – это:
Выберите один ответ:
узкий рынок, где компания занимает уверенную и относительно защищенную позицию
объем тех товаров или услуг, которые предлагаются и приобретаются в пределах рынка
ограниченный по масштабам вид бизнеса или сфера хозяйственной деятельности с резко очерченным кругом потребителей
С точки зрения потребителя цена товара должна соответствовать
Выберите один ответ:
уровню качества товара, которое он имеет в глазах потребителя.
уровню средней заработной платы
среднему уровню дохода потребителя
С точки зрения производителя размер выручки от реализации товаров должен:
Выберите один ответ:
перекрыть суммарные издержки производства и реализации товаров, обеспечив поступление прибыли в компанию
быть направлен на расширение ассортимента предлагаемых товаров (услуг)
обеспечить поступление дохода
Сбор и анализ данных для сегментации является одним из этапов процесса сегментирования
Выберите один ответ:
нет
да
Сбыт товара (услуги) является задачей маркетинга
Выберите один ответ:
верно
неверно
Сегмент – это
Выберите один ответ:
сегментация потребителей, выбор целевых сегментов рынка, определение и исследование комплекса побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров
получение сведений о возможных посредниках, с помощью которых предприятие будет в состоянии «присутствовать» на выбранных рынках
получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке
Сегмент – это
Выберите один ответ:
определенная группа потребителей, которая обладает одним или несколькими устойчивыми признаками, определяющими их поведение на рынке
аудитория, на которую, в первую очередь, целевым образом направлена маркетинговая коммуникация
часть потребителей на рынке, которую предприятие может эффективно обслужить
Сегментация рынка – это
Выберите один ответ:
процесс деления единого потребительского рынка на некоторое количество сегментов по какому-либо фактору (признаку)
комплекс мер и приемов, с помощью которых в сознании целевых потребителей данный товар занимает по отношению к конкурирующим товарам собственное, отличное от других место, включая формирование конкурентоспособной позиции и комплекс детализированного маркетинга
наиболее полное удовлетворение нужд и потребностей покупателей, а как следствие, успешное функционирование и процветание фирмы
Система товародвижения – это
Выберите один ответ:
организация процесса перемещения товаров от мест их производства к местам использования с целью удовлетворения нужд потребителей с выгодой для лиц, занятых товародвижением
деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением товаров от мест их производства к местам использования с целью удовлетворения нужд потребителей с выгодой для лиц, занятых товародвижением
деятельность по планированию, претворению в жизнь стратегических планов организации
Советы радиослушателям являются:
Выберите один ответ:
задачей радиорекламы
способом радиорекламы
формой радиорекламы
Согласно какой теории считается, что никакие сверхзатраты не смогут улучшить позицию товара на рынке, если товар не может удовлетворить потребность покупателя:
Выберите один ответ:
современной теории маркетинга
экономической теории
классической теории маркетинга
Составляют ли газеты, журналы, теле- и радиопрограммы для женщин обширный сегмент рынка СМИ
Выберите один ответ:
нет
да
Спрос – это:
Выберите один ответ:
потребность, подкрепленная покупательской способностью
способ получения от партнера по купле-продаже желаемого продукта путем предложения ему другой ценности или услуги
ощущение человеком нехватки чего-либо
Стимулирование сбыта является составляющей маркетингового комплекса в СМИ
Выберите один ответ:
да
нет
Стимулирования продаж – это
Выберите один ответ:
деятельность по планированию, претворению в жизнь рекламных планов организации
организация процесса перемещения товаров от мест их производства к местам использования с целью удовлетворения нужд потребителей
совокупность кратковременных мер, усилий, действий, предпринимаемых производителями, продавцами товара, посредниками в целях повышения спроса, увеличения сбыта, расширения рыночного поля товара
Телевизионная реклама всегда наиболее эффективная
Выберите один ответ:
да
нет
Товар – это:
Выберите один или несколько ответов:
физические объекты, услуги, лица, места, организации, идеи, рабочая сила или все то, что предназначено для обмена
физические объекты, услуги, получаемые в ответ на передачу другого объекта или услуги
то, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью реализации
Товародвижение является
Выберите один ответ:
потенциальным орудием создания имиджа компании
потенциальным орудием получения прибыли
потенциальным орудием создания спроса
Трудность в реализации какой цели заключается в том, чтобы не создать на рынке марочного изобилия и мнимого выбора
Выберите один ответ:
максимизация возможно высокого уровня потребления
максимизация потребительской удовлетворенности
максимизация выбора
Уровень доходов населения влияет на спрос
Выберите один ответ:
да
нет
Физическое окружение, как компонент модели маркетинга микса «7Р», позволяет:
Выберите один или несколько ответов:
выделить отличительные характеристики продукта
сформировать лояльность клиента
сформировать правильный имидж компании
Формирование ассортиментной политики является задачей маркетинга
Выберите один ответ:
верно
неверно
Формирование и реализация ценовой политики фирмы является задачей маркетинга
Выберите один ответ:
верно
неверно
Целевая аудитория — это
Выберите один ответ:
часть потребителей на рынке, которую предприятие может эффективно обслужить
определенная группа потребителей, которая обладает одним или несколькими устойчивыми признаками, определяющими их поведение на рынке
аудитория, на которую, в первую очередь, целевым образом направлена маркетинговая коммуникация
Целевой сегмент – это
Выберите один ответ:
определенная группа потребителей, которая обладает одним или несколькими устойчивыми признаками, определяющими их поведение на рынке
часть потребителей на рынке, которую предприятие может эффективно обслужить
аудитория, на которую, в первую очередь, целевым образом направлена маркетинговая коммуникация
Цель маркетингового аналитического отчета:
Выберите один ответ:
обоснование формирования статей рекламного бюджета
обоснование принятия того или иного управленческого решения о маркетинговой стратегии и тактике предприятия
обоснование формирования статей маркетингового бюджета
Цель применения комплекса маркетинга –
Выберите один ответ:
улучшить имидж компании за счет максимального удовлетворения своих целевых потребителей и устойчивого развития организации
повысить прибыль компании за счет максимального удовлетворения своих целевых потребителей и устойчивого развития организации
повысить конкурентоспособность компании за счет максимального удовлетворения своих целевых потребителей и устойчивого развития
Цель сегментации –
Выберите один ответ:
наиболее полное удовлетворение нужд и потребностей покупателей
формирование в сознании целевых потребителей определенного образа товара (услуги)
определение группы потребителей, обладающей одним или несколькими устойчивыми признаками, определяющими их поведение на рынке
Целью маркетингового исследования внутренней среды предприятия является:
Выберите один ответ:
получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке
сегментация потребителей, выбор целевых сегментов рынка, определение и исследование комплекса побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров
определение реального уровня конкурентоспособности предприятия в результате сопоставления соответствующих факторов внешней и внутренней среды
Целью маркетингового исследования потребителей является:
Выберите один ответ:
получение сведений о возможных посредниках, с помощью которых предприятие будет в состоянии «присутствовать» на выбранных рынках
сегментация потребителей, выбор целевых сегментов рынка, определение и исследование комплекса побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров
получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке
Целью маркетингового исследования рынка является:
Выберите один ответ:
получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке
получение данных о рыночных условиях для определения деятельности предприятия
получение сведений о возможных посредниках, с помощью которых предприятие будет в состоянии «присутствовать» на выбранных рынках
Целью товародвижения является
Выберите один ответ:
минимизация издержек при максимальном уровне обслуживания клиентов
продвижение товаров или услуг на рынок
максимальное получение прибыли
Элемент «Процесс» в модели маркетинга микса «7Р» относится в большей степени к
Выберите один или несколько ответов:
В2С рынку
рынку услуг
В2В рынку
Является ли позиционирование принципом маркетинга СМИ
Выберите один ответ:
да
нет
Является ли система товародвижения компонентом комплекса маркетинга
Выберите один ответ:
да, является
нет, не является
Являются ли конкуренты важнейшим фактором внешнего окружения компании:
Выберите один ответ:
нет
да