Цифровой маркетинг в сфере предпринимательства (1/1)

____ демонстрирует, сколько пользователей совершили действие (клик), перешли на сайт, нажали на скачивание

Выберите один ответ:

CPS

CPM

CPC

CPA

CTR

______ - предполагает создание сообщества (бренд-платформы) и организацию в нем живого общения представителей целевой аудитории бренда

Выберите один ответ:

клиентская поддержка в соцсетях

управление репутацией в соцсетях

продвижение в социальных сетях

мониторинг соцсетей

«Аналитика форм» позволяет проанализировать, сколько …

Выберите один ответ:

людей достигло цели через все формы на сайте

по времени заполнялась форма

посетителей отправили данные через форму

посетителей взаимодействовало с конкретной формой

«Воротами» бизнеса в цифровую среду называют:

Выберите один ответ:

сайт

диджетал-маркетинг

лид

A- работает для получения поискового трафика, а B- работает для привлечения и удержания аудитории из соцсетей, и цели специалиста меняются с оптимизации под поисковые системы на оптимизацию для людей.

Выберите один ответ:

А. SMO , В. SEO

А . SMM, В . SMO

A . SEO , В. SMO

CPM – это:

Выберите один ответ:

процентное соотношение общего числа кликов пользователей сайта-донора по рекламным объявлениям, баннерам, тизерам или текстовым ссылкам к числу их показов

стоимость каждого клика по рекламному объявлению вместе с последующим переходом пользователя на сайт рекламодателя

метод оплаты рекламы, при котором вы получаете деньги за то, что приведенный вами клиент выполняет какие-то полезные действия

показатель в интернет-рекламе, обозначающий цену за 1000 показов баннера или объявления

Emails, отправляемые при определенных условиях или выполнении пользователем определенного действия: например, если пользователь SaaS-решения для менеджмента финансов впервые генерирует месячный отчет бюджета, ему отправляется мини-руководство с рекомендациями по правильному анализу и советами по экономии денег – это:

Выберите один ответ:

дайджесты

информационные рассылки

триггеры

Google analytics можно интегрировать с системой …

Выберите один ответ:

Google Ads

Яндекс.Метрика

Adobe Analytics

Вебмастер

KPI – это:

Выберите один ответ:

Комплекс мер по интеграции сайта с социальными медиа при помощи плагинов социальных сетей (социальных плагинов)

Показатель объема продаж

Ключевые показатели эффективности, используемые для измерения поставленных перед компанией целей в социальных сетях

Стоимость одного заказа, затраты на заказ

SEO – это

Выберите один ответ:

оплата лидов

ничего из перечисленного

создание лояльной аудитории в социальных сетях

поисковая оптимизация

SMM – это:

Выберите один ответ:

поисковая оптимизация

создание лояльной аудитории в социальных сетях

ничего из перечисленного

оплата лидов

Аналитика работы сайта (несколько вариантов ответа):

Выберите один или несколько ответов:

помогает увеличить прибыль

сэкономить на продвижении рекламы

повышает конверсию

привлекает лидов

помогает распределять денежные средства только на эффективные каналы продвижения

Аналитический документ, в котором прописываются маркетинговые мероприятия, включающий в себя каналы распространения рекламы и ее форматы, сроки кампаний, ключевые показатели эффективности, бюджет с распределением финансирования по каждому направлению, планируемую прибыль и др.

Выберите один ответ:

лид

медиаплан

сайт

Аффинитивными каналами и площадками можно считать те, где показатель целевой аудитории:

Выберите один ответ:

ниже среднего

равен среднему по всем площадкам

выше среднего

Быстрее всего определить, работает ли счетчик web-аналитики, можно с помощью …

Выберите один ответ:

дополнительных параметров

аннотаций

отчета в режиме реального времени

оповещений

В чем основное отличие традиционного маркетинга от цифрового маркетинга

Выберите один ответ:

Традиционный маркетинг персонализирован, а цифровой нацелен на массового потребителя

В цифровом маркетинге используются электронные приложения, а в традиционном нет

Традиционный маркетинг направлен на массового потребителя, а цифровой маркетинг учитывает в определенной мере мнение каждого

Верно ли утверждение «E-mail-маркетинг – это рассылка спама по электронной почте»?

Выберите один ответ:

нет

да

Вид рекламы, ориентированный на зрелищное восприятие аудиторией

Выберите один ответ:

контекстная реклама

видеореклама

медийная реклама

Выберите базовые метрики е-мейл-маркетинга для понимания эффективности взаимодействия с аудиторией и правильности выбранного направления (несколько вариантов ответа)

Выберите один ответ:

жалобы

кликабельность

все перечисленное

доставляемость

отписки

Выберите базовые принципы медиапланирования (несколько вариантов ответа)

Выберите один или несколько ответов:

следить за конкурентами

быть в тренде

ставить минимальные расценки

контролировать риски

знать клиента в лицо

искать новую целевую аудиторию

Графическое изображение рекламного характера, аналогичное рекламному модулю в прессе

Выберите один ответ:

слайд

баннер

стенд

Для построения эффективной рекламной коммуникации пользуются формулой

Выберите один ответ:

«5W»

«3Q»

«4Р»

Документ, который содержит в себе максимально подробное описание точных и конкретных требований к создаваемому интернет-проекту, его внешнему виду, отдельным частям, внутреннему устройству и функциональности.

Выберите один ответ:

сайт

техническое задание

проект

Доставка информации о продуктах и услугах компании до целевой аудитории через электронную почту

Выберите один ответ:

социальный маркетинг

контактный маркетинг

e-mail маркетинг

Если аффинити-индекс категории близок к 100%, значит:

Выберите один ответ:

пользователи данного сайта чаще других интересуются выбранной тематикой

ничего не значит

интерес аудитории к данной тематике такой же, как и пользователей других сайтов в интернете

Еще не клиент, но уже больше, чем просто посетитель:

Выберите один ответ:

конвертация

лидогенерация

лид-магнит

Завуалированная реклама

Выберите один ответ:

ORM

HM

SERM

Инструмент, с помощью которого рекламные объявления нацеливаются на тех пользователей, которые посещали ваш сайт, или взаимодействовали с вашей страницей в социальных сетях, это:

Выберите один ответ:

Таргетинг

Сбор целевой аудитории

Ретаргетинг

Инструменты интернет-маркетинга (email-рассылки, SEO, SMM, таргетированная и контекстная реклама) применяются для:

Выберите один ответ:

генерации лидов

квалификации лидов

привлечения трафика

повышения узнаваемости бренда

К какой категории цифрового маркетинга относится электронная коммерция:

Выберите один ответ:

Digital Customer

Digital Competition

Digital Distribution

Digital Communication

К основным видам посадочных страниц относят …

Выберите один ответ:

микросайт

карточку товара

полноценный интернет-сайт

деморолик

Какая площадка представляет собой место размещения информации, продвигающей определенный продукт

Выберите один ответ:

торговая

маркетинговая

рекламная

цифровая

Какая реклама представляет собой комплекс методов и инструментов, которые используют цифровые каналы для продвижения продукта или бренда, привлечения и удержания клиентов?

Выберите один ответ:

наружная

социальная

цифровая

Какое из определений НЕ соответствует понятию «лид»:

Выберите один ответ:

все потенциальные клиенты, которые взаимодействуют с компанией посредством звонков, заявок на сайте и пр.

вид рекламы в интернете

конкретные действия потребителей, которые отбираются рекламодателем по нужным ему критериям

Какой вид рекламы основан на показе объявлений людям, которые ввели соответствующий запрос в поисковую систему?

Выберите один ответ:

Контекстная

Таргетированная

Медийная

Какой подход подразумевает цифровая реклама

Выберите один ответ:

персонализированный

локальный

массовый

Какой этап разработки коммуникационной стратегии предприятия является самым креативным и в этой связи наиболее сложным для реализации?

Выберите один ответ:

медиапланирование

аналитический

формирование основной идеи и концепции позиционирования

Классическое понимание цифрового маркетинга можно рассмотреть на основе концепци

Выберите один ответ:

6D

5D

4D

Кликабельность – это

Выберите один ответ:

отношение числа кликов на объявление к числу его показов

показатель, который определяет эффективность работы объявления

отношение числа показов к числу кликов на объявление

степень соответствия содержания рекламного объявления запросу пользователя

Комплекс аналитических, технологических и поддерживающих инструментов, которые напрямую взаимосвязаны между собой

Выберите один ответ:

контекстная реклама

традиционная реклама

цифровая реклама

Комплекс мер, направленных на продвижение продукта в социальных сетях, как правило проведении комплекса мероприятий на чужих площадках (форумах, блогах, сайтах, чатах, новостных ресурсах и др.

Выберите один ответ:

SEO

SMM

SMO

Комплекс мер, направленных на продвижение продукта в социальных сетях, как правило проведении комплекса мероприятий на чужих площадках (форумах, блогах, сайтах, чатах, новостных ресурсах и др.

Выберите один ответ:

SEO

SMM

SMO

Маркетинговый процесс, который стимулирует интерес людей к определенному продукту с целью увеличения уровня продаж – это:

Выберите один ответ:

лидогенерация

SEO

медиапланирование

SMM

Медийная реклама

Выберите один ответ:

показ рекламных объявлений пользователям, заинтересованным в них в данный момент

показ рекламных объявлений тем, кто уже посещал сайт

показ рекламных баннеров на сайтах

показ рекламных объявлений в соответствии с персональными интересами пользователя

Метрика эффективности лидогенерации, отображающая процент посетителей, которые выполнили целевое действие в соотношении к общей аудитории

Выберите один ответ:

коэффициент конверсии

время конвертации лида

стоимость лида

рентабельность инвестиций

Мобильный маркетинг – это:

Выберите один ответ:

маркетинг, имеющий имеет воплощение в виде QR-кодов

маркетинг, который работает с помощью мобильного устройства, например, смартфона

компонент маркетинга, использующий цифровые и интернет-технологии

Мультимедийность, как ключевая характеристика цифровой рекламы представляет собой

Выберите один ответ:

нацеленность, наличие у средств размещения рекламы механизма выделения из всех посетителей именно тех из них, которые относятся к целевой аудитории рекламного сообщения

возможность задействования, в рамках одной рекламной кампании, нескольких средств передачи информации, таких, как: звук, изображение, видео

возможность использования одного и того же базового контента для создания разных форматов с рекламного сообщения адаптированного под тут или иную рекламную площадку

На каком этапе разработки сайта определяется направленность и основные маркетинговые цели работы данного проекта в интернет-пространстве

Выберите один ответ:

запуск или размещение сайта в сети

концептуальное проектирование

создание технического задания

тестирование сайта

разработка

Наиболее распространенным форматом диджитал-маркетинга по каналу цифрового телевидения является (два варианта ответа)

Выберите один ответ:

создание коротких видеороликов, транслируемых во время рекламных пауз

смс-рассылка

генерация лидов

бегущие строки

Объективное ранжирование одного лида по отношению к другому – это:

Выберите один ответ:

генерация лидов

выращивание лидов

лид-скоринг

Обязательно ли наличие сайта как такового компании, активно занимающейся SMM

Выберите один ответ:

Не обязательно

Обязательно

Один из способов рекламы, который помогает найти целевую аудиторию в соцсети в соответствии с заданными параметрами поиска

Выберите один ответ:

Таргетированная реклама

Контекстная реклама

Контекстно-медийная реклама

Одна из первых появившихся в России социальных сетей, наиболее популярная из российских социальных сетей - ________

Выберите один ответ:

Telegram

ВКонтакте

Одноклассники

Онлайн-платформы, использующиеся людьми для общения, создания социальных отношений на основе общности интересов

Выберите один ответ:

сайты

форумы

социальные сети

Определённые обзоры, подборки, связанные с какой — либо тематикой

Выберите один ответ:

триггеры

информационные рассылки

дайджесты

Определите последовательность этапов e-mail маркетинга:

Сопоставить:

1

определение цели и структуры информационного письма

2

отправка письма (рассылка)

3

тестирование отправки

4

анализ результатов

5

составление базы данных для рассылки

6

подготовка содержания информационных писем

7

определение частоты отправки писем

Определите последовательность этапов применения e-mail – маркетинга

Сопоставить:

1

формирование клиентской базы

2

составление шаблона письма

3

определение целевой аудитории

4

отправка писем

Оптимизация продвигаемого сайта под социальные медиа – это:

Выберите один ответ:

SMM

SMO

SEO

Основная цель _____ – сделать сайт привлекательным для пользователей социальных сетей, представив информацию сайта таким образом, чтобы сделать ее наиболее интересной для посетителя и вызвать желание комментировать ее и/или поделиться с другими в социальных сетях.

Выберите один ответ:

SMM

SMO

SEO

Основная цель digital-marketing — это:

Выберите один ответ:

оптимизировать поиск

увеличение продаж

привлечение целевой аудитории

реклама продукта

Особый ресурс в виде веб-страничек и документов одной тематики, связанных ссылками – это:

Выберите один ответ:

лид

проект

сайт

Отличаются ли задачи цифрового маркетинга от стандартных маркетинговых задач

Выберите один ответ:

нет

да

Партнёрская программа — это:

Выберите один ответ:

целевое взаимодействие с потребителями путем сбора и анализа бизнес-информации, осуществления трансакций с потребителями, и поддержание онлайновых взаимоотношений с ними при помощи телекоммуникационных сетей

стратегический процесс создания, дистрибуции, продвижения и ценообразования товаров и услуг на целевом рынке при помощи Интернета или через другие цифровые инструменты

популярный инструмент, который позволяет увеличить количество заказов, средний чек и другие показатели торговой площадки

Партнерская программа подразумевает:

Выберите один ответ:

размещение на страницах сайта невидимого или слабовидимого текста с ключевыми словами, с целью повлиять на ранжирование в поисковой системе

нет верного ответа

размещение на сайте автоматического перенаправления посетителя на другой ресурс, с помощью редиректа или ссылки

размещение на страницах сайта информации о товарах и услугах, предоставляемых другими сайтами в рамках партнерской программы

Письмо в e-mail маркетинге — способ донести до аудитории свою уникальность и подробно рассказать о себе это:

Выберите один ответ:

информационное

анонс

транзакционное

welcome-письмо

продающее

Письмо в e-mail маркетинге, которое знакомит потенциального клиента с компанией

Выберите один ответ:

анонс

транзакционное

информационное

welcome-письмо

продающее

Поисковая оптимизация или комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта

Выберите один ответ:

SMO

SEO

SMM

Показатель, использующийся в маркетинге как мерило соотношения между рейтингом какого-то медиапродукта по целевой аудитории и рейтингом по базовой аудитории

Выберите один ответ:

лидер индекс

афинити индекс

диджетал индекс

Показатель, который демонстрирует, сколько прочтений писем завершились заказом

Выберите один ответ:

показатель отписок

показатель Click Through Rate

показатель Open Rate

показатель конверсии

количество подписок

Показатель, который помогает высчитать, сколько времени нужно на превращение посетителя в лида и проход по каждому этапу воронки продаж

Выберите один ответ:

рентабельность инвестиций

время конвертации лида

коэффициент конверсии

стоимость лида

Почтовый маркетинг и почтовая рассылка

Выберите один ответ:

противоположные понятия

рассылка — один из инструментов email-маркетинг

одно и тоже

Привлечение пользователей за счет публикации полезного контента

Выберите один ответ:

мобильный маркетинг

e-mail-маркетинг

контент-маркетинг

Программа, когда вы подключаете к продвижению аффилиатов. Они рекламируют ваши продукты и приводят лиды, а вы платите им за каждую продажу: процент от сделки или фиксированную сумму. Учет лидов ведете с помощью ссылок — выдаете каждому партнеру уникальную ссылку, а потом просто отслеживаете, сколько конверсий по ней было

Выберите один ответ:

маркетинговая

партнерская

целевая

Продвижение в социальных сетях требует использования специальных инструментов, при этом не зависит от:

Выберите один ответ:

целевой аудитории и специфики самого продукта

социальной сети, в которой будет использоваться

задач, которые стоят перед маркетологом

конкурентов

выбора модели построения рекламной кампании

Простой сайт, который содержит минимум информации: чем занимается фирма или предприниматель и его контакты, возможно ещё портфолио работ

Выберите один ответ:

флэш-сайт

простой сайт

микросайт

визитка

Пустые лиды:

Выберите один ответ:

Оставляют заявку с неправильными контактами: неработающей почтой или некорректным номером телефона

Входят в целевую аудиторию и заинтересованы предложением

Оставляют заявку, но не нуждаются в товаре или услуге или не входят в целевую аудиторию

Расположите в правильной последовательности этапы SMM –продвижения:

Сопоставить:

1

выработка стратегии SMM

2

определение целевой аудитории товара и компании

3

оценка эффективности SMM и отдельных мероприятий

4

выполнение запланированных работ и мероприятий

5

медиапланирование

6

стратегический анализ

Расставьте этапы разработки сайта в правильной последовательности

Сопоставить:

1

Запуск или размещение сайта в сети

2

Продвижение

3

Поддержка

4

Тестирование сайта

5

Концептуальное проектирование

6

Разработка

7

Создание технического задания

Рекламная веб-страница, которая содержит в себе информацию о продукции/услугах, для достижения конкретных целей digital-маркетинга – это страница

Выберите один или несколько ответов:

посадочная

техническая

целевая

инструментальная

Релевантность – это

Выберите один ответ:

степень соответствия содержания рекламного объявления запросу пользователя

механизм автоматической оптимизации цены клика, действующий в интересах рекламодателя для снижения его расходов

показатель, который определяет эффективность работы объявления

отображение рекламного объявления на странице сайта

Ретаргетинг:

Выберите один ответ:

показ рекламных объявлений в соответствии с персональными интересами пользователя

показ рекламных объявлений тем, кто уже посещал сайт

показ рекламных баннеров на сайтах

показ рекламных объявлений пользователям, заинтересованным в них в данный момент

С помощью чатов на сайте, поп-апов, емейлов, форм на сайте, контекстной и таргетированной рекламы, гостевых постов в партнерских блогах можно:

Выберите один ответ:

оптимизировать поиск

генерировать лиды

увеличивать продажи

Сайт, представляющий собой интернет-дневник, или журнал, который ведется наподобие новостной ленты называется

Выберите один ответ:

чатом

порталом

сайтом-визиткой

блогом

Сбор обратной связи от аудитории и реагирование на комментарии, а также воздействие на общественное мнение – это:

Выберите один ответ:

управление репутацией в соцсетях

продвижение в социальных сетях

клиентская поддержка в соцсетях

мониторинг соцсетей

Сбор постов или комментариев пользователей по заданным параметрам (ключевым словам, площадкам, авторам) – это:

Выберите один ответ:

постирование

лидогенерация

блокирование

мониторинг социальных сетей

Семантическое ядро – это:

Выберите один ответ:

совокупность ключевых слов и словосочетаний

посетители определенного сайта, на которых непосредственно ориентировано содержание данного интернет-ресурса

суть изложенного на сайте

правильного ответа нет

Система выкупа рекламодателем конкретного показа баннера (другого формата рекламного сообщения) конкретному пользователю на сайте.

Выберите один ответ:

SEO

CPM

RTB

Стоимость за клик (модель оплаты рекламы)

Выберите один ответ:

CPM

CPS

CPC

CPA

CTR

Страничка в сети Интернет, которая содержит необходимый минимум информации для того, чтобы потенциальные клиенты смогли получить представление о деятельности фирмы, найти человека/фирму или связаться с ним, впоследствии став клиентами

Выберите один ответ:

визитка

флэш-сайт

простой сайт

микросайт

Существует 3 тесно связанных между собой варианта управления репутацией в Интернете. Установите соответствие:

Сопоставить:

ORM (online reputation management)

завуалированное маркетинговое воздействие в

HM (hidden marketing)

выдаче поисковых систем

SERM (search engine reputation management)

в сети Интернет в целом

Термин, обозначающий коммерческие взаимоотношения между двумя юридическими лицами

Выберите один ответ:

В2G

В2В

В2С

Управление репутацией в выдаче поисковых систем –это:

Выберите один ответ:

HM

ORM

SERM

Управление репутацией в сети

Выберите один ответ:

HM

ORM

SERM

Установите последовательность этапов процесса цифрового маркетинга:

Сопоставить:

1

потенциальный потребитель

2

заинтересованный посетитель

3

лояльный клиент

4

реальный клиент

Установите последовательность этапов составления медиаплана

Сопоставить:

1

подсчёт стоимости рекламной кампании

2

выбор стратегии размещения

3

позиционирование продукта

4

оценка целевого рынка и целевой аудитории

5

анализ исходных данных

Установите соответствие

Сопоставить:

CPL

Оплата за каждого, кто посетил данный сайт. Человек перешел по рекламе — стал лидом

CPC

Оплата лида происходит за действие (обычно это покупка). Только после покупки данного товара вы оплачиваете лид

CPA

Оплата за каждого лида. То есть за тех людей, которые оставили номер телефона или заполнили анкету

Установите соответствие

Сопоставить:

Горячие

Люди, которые станут клиентами компании прямо сейчас с малой вероятностью

Холодные

Люди, которые знают, что хотят и находятся на этапе выбора продукта или компании

Теплые (дружелюбные)

Люди, которые хотят купить «здесь и сейчас», осталось только правильно продать продукцию и не испортить все

Установите соответствие

Сопоставить:

Digital Customer

Продвижение товаров через интернет-сайты, социальные сети, мобильные приложения, SMS и мессенджеры

Digital Communication

Создание «цифрового портрета» потребителя на основе изучения его покупательского поведения, «цифрового следа»

Digital Pricing

Разработка кастомизированного продукта на основе применения цифровых технологий

Digital Product

Ценообразование на основе анализа большого количества предложений товаров и услуг в интернете с применением технологий оплаты через интернет-сервисы

Digital Distribution

Анализ конкурентов становится более простым на основе применения инструментов цифрового маркетинга при анализе сайтов, интернет-активностей, страниц и публикаций в соцсетях

Digital Competition

Электронная коммерция. Заказ и доставка товаров через интернет с использованием систем отслеживания логистических операций, а также дронов для доставки товаров

Формирование аудитории лояльной к определённой компании при помощи рассылки писем, содержащих полезную информацию на электронные адреса, принадлежащие людям, которые в будущем, возможно, станут клиентами организации.

Выберите один ответ:

email-маркетинг

контактный маркетинг

информационный маркетинг

Целевая аудитория сайта – это:

Выберите один ответ:

совокупность ключевых слов и словосочетаний

посетители, на которых непосредственно ориентировано содержание данного интернет-ресурса

потенциальные посетители, которые еще не знают о существовании сайта

нет верного ответа

Цифровой маркетинг – это:

Выберите один ответ:

привлечение к приобретению продуктов или услуг компании с использованием разнообразных методов, способов и каналов привлечения потенциальных потребителей с целью продвижения товаров, узнаваемости бренда и увеличения сбыта

стратегический процесс создания, дистрибуции, продвижения и ценообразования товаров и услуг на целевом рынке при помощи Интернета или через другие цифровые инструменты

электронные технологии, применяемые в электронной коммерции

преобразование основных бизнес-процессов компании путём внедрения Интернет-технологий, нацеленное на повышение эффективности деятельности

Часть рекламной кампании, отвечающая за тактические решения в рамках глобальной стратегии, это

Выберите один ответ:

формирование основной идеи и концепции позиционирования

анализ

медиапларирование