Информационные технологии в рекламе и в сфере связей с общественностью (1/1)
Практические задания (ПЗ) в ММУ по предмету Информационные технологии в рекламе и в сфере связей с общественностью (1/1)
Рекомендации к выполнению практических заданий
Учебным планом предусмотрено прохождение практических занятий по дисциплинам.
В рамках практических занятий студенты выполняют практические задания, следовательно, выполнение указанных заданий является обязательным для получения положительной оценки по дисциплине.
1. Задания рекомендуется выполнять в течение всего учебного семестра до окончания срока представления письменных (курсовых) работ (сроки см. в графике работы в семестре);
2. Выполнение заданий оформляется в письменном виде одним файлом (текстовый файл WORD с титульным листом (см. бланк титульного листа на странице дисциплины) со скриншотами всех выполненных заданий).
3. Файл необходимо загружать в соответствующий раздел дисциплины. Ответы на задания по практическим занятиям.
4. Выполнение заданий оценивается преподавателем «Выполнено/Не выполнено» в течение всего семестра;
5. Возврат файла на доработку возможен только 1 раз в сроки загрузки письменных (курсовых) работ;
6. Порядок выполнения практической работы: необходимо выполнить все задания по всем практическим занятиям, кроме третьего, где можно выполнить только одно задание на выбор.
Практические задания в ММУ постоянно меняют: если Ваше ПЗ отличается, пишите нам, скорее всего у нас есть уже новое!
Лабораторная работа 1. Рекламная кампания.
Цель лабораторной работы: Овладение навыками проведения рекламной кампании на специализированной платформе генерации контекстных объявлений Яндекс.Директ. Запуск тестовой рекламной кампании для вымышленной компании. «Директ» — это сервис «Яндекса», с помощью которого можно создавать и настраивать контекстную и медийную рекламу разных форматов: от текстовых сообщений до видеороликов. Объявление, размещенное через «Яндекс.Директ», отображается в самом поисковике и на сайтах-партнерах. По данным сервиса, в этом году аудитория самого «Директа» и его рекламной сети составляет около 80 миллионов человек, а значит, здесь можно найти потенциальных и действующих клиентов практически любого российского бренда. «Директ» в 2001 году стал первым сервисом поисковой рекламы в русскоязычном интернете, тогда как конкуренты — Ads и Begun — появились в российском сегменте интернета только в 2002 году. Яндекс.Директ предоставляет рекламодателям следующие возможности: ˗ самостоятельно оценивать пользовательский спрос на информацию. Открытая статистика поисковых запросов показывает, чем и как часто интересуются люди в интернете; ˗ самостоятельно выбрать запрос, по какому будет показано рекламное объявление; ˗ самостоятельно составить рекламный текст. ˗ самостоятельно выбрать страну и/или город, где живёт его потенциальный покупатель; ˗ самостоятельно управлять своей рекламой на страницах результатов поиска Яндекса.
Создание аккаунта. Работа в «Яндекс.Директе» начинается с регистрации. Можете создать отдельный логин для настройки рекламных кампаний или взять тот, под которым авторизуетесь в почте и других сервисах «Яндекса».
Рис.1. Вход в аккаунт «Яндекс.Директа».
После входа в аккаунт будет доступен личный кабинет. На первой странице нужно выбрать страну размещения и валюту, в которой будут производиться все операции. Этот пункт настраивается только один раз, и изменить его нельзя. Если в будущем вы решите, к примеру, работать на рынке Белоруссии, придется создать для этого еще одну учетную запись.
Рис.2. Настройка страны и валюты в «Яндекс.Директе».
В личном кабинете отображается список всех активных и прошедших рекламных кампаний, а те в свою очередь делятся на группы объявлений. В одну группу входят сообщения с общим списком ключевых слов, но разными текстами, заголовками или картинками. Создание рекламной кампании. Чтобы запустить рекламу в «Яндекс.Директе», заходим в раздел «Создать кампанию» в личном кабинете или кликаем по кнопке «Запустить кампанию» на главной странице. Шаг первый: выбрать тип кампании «Яндекс» предлагает шесть вариантов: 1. текстово-графические объявления; 2. медийную кампанию; 3. рекламу в мобильных приложениях; 4. смарт-баннеры; 5. баннеры в поиске; 6. динамические объявления. Чаще всего маркетологам и предпринимателям приходится иметь дело с первым типом объявлений, которые подходят для большинства товаров. Шаг второй: придумать название В первую очередь название нужно для удобства рекламодателя, то есть пользователи его не увидят. Подписывайте кампанию так, чтобы не запутаться в нескольких похожих заголовков.
Рис.3. Название кампании.
Шаг третий: установить даты и часы показа По умолчанию сервис предлагает круглосуточный временной таргетинг, но при желании можно составить собственное расписание. Например, после 21:00 в вашей кондитерской действует скидка 50% на всю выпечку — значит, объявление об этом можно показывать ближе к вечеру. Сам «Яндекс» советует показывать рекламные сообщения круглосуточно, семь дней в неделю и менять подачу: ночью и в выходные просить оставить заявку, а днем и в будни — сразу сделать заказ. Шаг четвертый: указать географию Кликните на кнопку «Изменить» и отметьте галочками нужную страну и регион. Сервис по умолчанию будет показывать маркетинговое сообщение жителям всех населенных пунктов, которые входят в состав субъекта. Если нужен конкретный город — снимите лишние отметки.
Рис.4. Настройка региона в «Яндекс.Директе».
В этом разделе по умолчанию включен расширенный географический таргетинг. Он дает возможность показывать объявления пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится прямо сейчас. Если человек из Новосибирска на пару недель уедет в Москву, он все равно будет видеть предложения, актуальные для его родного города. Шаг пятый: выбрать стратегию Теперь нужно определить, где именно будет транслироваться объявление. Вы можете выбрать один из трех вариантов: 1. все площадки «Яндекс.Директа»; 2. показы в поисковике; 3. показы на сайтах-партнерах. Здесь же настраивается стратегия рекламной кампании. Вы решаете, какого эффекта ждете от объявления, и определяете, какую сумму готовы потратить. Алгоритмы «Яндекса» будут автоматически анализировать ход кампании и управлять ставками.
Здесь мы настраиваем рекламу в «Яндекс.Директе» так, чтобы получать1000 кликов по объявлению в неделю.
Рис.5. Настройка стратегии показов рекламы.
Шаг шестой: контакты, уведомления и метрика В этом пункте укажите адрес сайта, на который будет вести рекламное объявление, и свои контактные данные. Последние нужны для того, чтобы получать ответы о ходе кампании. Если закончатся деньги или объявление не пройдет модерацию, система пришлет SMS-уведомление. Шаг седьмой: ставим ограничения Настройки «Яндекс.Директа» позволяют исключать из показа определенные сайты или IP конкретных пользователей. Еще можно создать список минус-фраз, чтобы не транслировать объявление тем пользователям, которые их ввели. Допустим, вы делаете одежду на заказ: в этом случае есть смысл добавить в «черный список» слово «самостоятельно», чтобы исключить тех, кто умеет шить и просто ищет инструкцию или выкройку.
Например, эти слова помогут исключить пользователей, которые хотят сшить вещь своими руками.
Рис.6. Добавление «минус-фраз»
Создание объявления. После того как мы определились с параметрами кампании, переходим к настройке самого объявления. Шаг первый: внешнее оформление Сначала нужно придумать простой и понятный заголовок, который будет максимально похож на запросы пользователей. Если вас будут искать, набирая «ремонт холодильников тюмень», выносите в заголовок «Ремонт холодильников в Тюмени». Дальше идет короткий текст, в котором указывается дополнительная информация. Напишите о том, что заинтересует потенциального покупателя. Это могут быть скидки, акции, цены, быстрая доставка или богатый ассортимент. Справа от каждой строки «Директ» указывает количество знаков, в которое надо уложиться. Ниже укажите ссылку на сайт или страницу. При желании можно дополнить рекламное сообщение картинкой или оставить физический адрес и телефон. В этом случае объявление появится на «Яндекс.Картах».
Рис.7. Меню настройки рекламного объявления.
Шаг второй: подбор ключей В разделе «Новые ключевые фразы» добавляем слова и словосочетания, по которым пользователи будут искать ваше объявление. У сервиса есть специальное окно с подсказками: фразы подбираются автоматически на основе главного запроса. Например, к запросу «туры в Сочи» появятся «горящие туры», «отели в Сочи», «билеты в Сочи» и так далее.
Рис.8. Меню добавления ключевых фраз. Можно подбирать подходящие ключевые слова самостоятельно при помощи сервиса «Подбор слов».
Рис.9. Подбор ключей при помощи сервиса «Подбор слов»
У «Директа» есть определенные правила по добавлению ключей. Список всех фраз не может быть больше4096 символов (включая минус-слова и пробелы). Количество фраз на группу объявлений — не более 200. Количество слов для одной ключевой фразы — не более семи. Прохождение модерации. Перед публикацией объявления проходят модерацию. Как правило, на это требуется несколько часов. Чем больше сообщений в группе, тем дольше проходит проверка. Если вы одновременно запускаете около 100 сообщений, то отправляйте их частями, чтобы быстрей начать публикацию. Когда вы обновляете текст, ссылку или контакты в уже размещенной рекламе, она заново попадает на модерацию. До ее окончания пользователи будут видеть старую версию.
Рис.10. Объявление в «Директе» после модерации
Если вы продвигаете товары и услуги, для которых нужны лицензия, сертификат или гарантийное письмо, будьте готовы показать их сканы для прохождения модерации.
Формирование отчета для защиты лабораторной работы
В рамках лабораторных работ студент выполняет задания, которые являются обязательными для получения положительной оценки по дисциплине.
1. Задания рекомендуется выполнять в течение всего учебного семестра до окончания срока представления лабораторных работ (сроки см. в графике работы в семестре);
2. Выполнение заданий оформляется в письменном виде (текстовый файл с титульным листом (см. бланк титульного листа на странице дисциплины)) — отчетный документ;
3. Файл необходимо загружать в соответствующий раздел дисциплины. По примеру курсовой работы.
4. Выполнение заданий оценивается преподавателем «Выполнено/Не выполнено» в течение всего семестра;
5. Возврат файла на доработку возможен только 1 раз в сроки загрузки лабораторных работ;
6. Для получения отметки «Выполнено» по данной лабораторной работе необходимо выполнить все требуемые расчеты.
В ходе лабораторной работы требуется овладеть навыками проведения рекламной кампании на специализированной платформе генерации контекстных объявлений Яндекс.Директ.
Требуется выполнение последовательных действий по каждому шагу лабораторной работы. Все действия следует проводить в отношении вымышленной компании, придуманной для достижения цели лабораторной работы. Успешным выполнением лабораторной работы являются скриншоты последовательности действий, вставленные в файл отчета MS Word (*.doc / *.docx). Основным скриншотом является изображение сформированного итогового контекстного объявления.
Практическая работа 1. АРМ маркетолога.
Составить организационно-функциональную структурную схему автоматизированного рабочего места маркетолога.
1. Детерминировать функционал маркетолога.
2. Создать перечень информационных технологий, поддерживающих функционал маркетолога.
3. Формализовать задачи маркетолога.
4. Соотнести задачи маркетолога и выбранные информационные технологии.
5. Отобразить доступными средствами (устно, на бумаге, на компьютере — в графическом или специализированном пакете приложений) функциональную структуру АРМ маркетолога.
Рис.1. Пример АРМ маркетолога.
https://www.gelicon.biz/projects/64020
Практическая работа 2. Рекламный буклет.
Создать готовый к печати рекламный буклет компании, используя MS Word. Предоставить скриншоты или файл MS Word (*.doc / *.docx).
Буклет должен содержать три колонки:
1. Логотип, наименование, слоган, характерное изображение.
2. Логотип (другой), реквизиты и контакты.
3. Дополнительная информация.
Рис.1. Шаблон «Форма приема клиента»
Практическая работа 3. Электронные таблицы.
Вычислить требуемые значения в ячейках таблиц, используя MS Excel. Предоставить скриншоты или файл MS Excel (*.xls / *.xlsx).
Задание 1
Для х = 3 и y = 4 вычислить:
а)
(ответ → 7,5714)
б)
(ответ → 1,8393)
в)
(ответ →1,3409)
Задание 2
Вычислить значения для первых 10 чисел.
x
(x+3)2
x2+3
1
16
4
2
25
7
…
…
…
10
…
…
Задание 3
Вычислить 10 элементов ряда, определяемого рекуррентной формулой:
F1
10
F2
13
F3
…
…
…
F10
…
Задание 4
Заполнить нестандартную таблицу умножения, пользуясь понятием
«абсолютная ссылка».
* 11 12 13 14 15
1 11 12 13 14 15
2 22 24 . . . . . . . . .
3 33 . . . . . . . . . . . .
4 . . . . . . . . . . . . . . .
Задание 5
Создать таблицу размера выручки от продажи продуктов по городам
Выручка от продажи товаров
Выборг Тихвин Пушкин Гатчина Среднее
1 Гипсокартон 1045 2534 7873 13638 6272,5
2 Краска 8649 2896 9751 10914 8052,5
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
10 Обои . . . . . . . . . . . . . . .
Минимальная . . . . . . . . . . . . . . .
Максимальная . . . . . . . . . . . . . . .
К ячейкам столбцов выручки применить условное форматирование:
выручка >0 и ≤6000 – красная заливка, солнечных дней >6000 и ≤10000 –
желтая заливка, остальные – зеленая заливка. Форматирование по центру.
Задание 6
Создать и отформатировать фрагмент расписания занятий. Для
текста в ячейках использовать шрифт Times New Roman, размером 10 пт.
Суббота,
18.11.2017
09.00:10.30
520
Ув-741
10.40:12.10 Мв-741
12.40:14.10
520 Эв-741
14.20:15.50
Пятница,
24.11.2017
17.40:19.10
420
Мв-721
Жв-721
19.20:20.50 Эв-721
Суббота,
25.11.2017
09.00:10.30
420
ВУв-641
10.40:12.10 ВЭв-641
Понедельник,
27.11.2017
17.40 420
Мв-721
Жв-721
Эв-721
Задание 7
В таблице приведен перечень закупок лакокрасочных материалов. Если стоимость покупки превышает 2000 руб., то покупатель получает скидку в 5%. Вычислить отпускную стоимость материалов.
№
Краска
Количество банок
Цена Сумма
Стоимость
1 Hammerite
4
426
1994
1994
2 Pinotex
3
724
2172
2063,4
…
…
…
…
…
…
10 Tikkurila
…
…
…
…
Задание 8
На фирме персоналу производится доплата к ставке заработной платы в зависимости от стажа работы. Всего используются три доплаты:
стаж работы ≥ 3 лет – 10%,
стаж работы ≥ 10 лет – 20%
стаж работы ≥ 20 лет – 30%.
№
ФИО
Стаж работы
Ставка Доплата
К выдаче
1 Иванов И.И.
4
30000
3000
33000
2 Петров П.П.
21
40000
12000
52000
…
…
…
…
…
…
10 Сидоров С.С.
12
…
…
…
Задание 9
Таблица содержит следующие данные об учениках школы: фамилия, рост и возраст ученика. Какие ученики смогут заниматься в баскетбольной секции, если туда принимают детей с ростом не менее 160 см, а возраст не должен превышать 13 лет.
№
Ф.И.О.
Рост
Возраст
Решение
1
Иванов И.И.
152
13
принять
2
Петрова Л.П.
164
12
отказать
…
…
…
…
…
10
Егорова Е.Ф.
…
…
…
Задание 10
Построить коническую гистограмму с группировкой «Количество медалей на Олимпийских играх» по данным таблицы.
№
Страна
Кол-во медалей
2000
2004
2008
2012
1
США
93
101
110
103
2
Китай
58
63
100
88
3
Россия
89
90
73
80
4
Германия
56
49
41
44
Практическая работа 4. Мультимедийная презентация продукта.
Создать презентацию для продвижения продукта компании, используя MS Powerpoint. Предоставить скриншоты или файл MS Powerpoint (*.ppt / *.pptx).
1. Создать титульный слайд, поместив на него название компании и продвигаемого продукта.
Рис.1. Титульный слайд.
2. На втором слайде поместить основную информацию о продукте.
Рис.2. Основная информация о продукте.
3. На следующие слайды поместить основную информацию о
компании.
Рис.3. Основная информация о компании.
4. Далее поместить основные преимущества продукции компании
на отдельном слайде.
Рис.4. Слайд о преимуществах продукции.
5. На следующей группе слайдов разместить различные варианты
поставки продукта (по слайду на каждую вариант).
Рис.5. Различные варианты продукции на слайдах.
6. На последнем слайде вывести традиционный призыв к сотрудничеству и контакты компании.
Рис.6. Заключительный слайд.
https://www.tvoibrand.ru/portfolio/prezentaczii/prezentaciya-proizvoditelya-chernoj-ikry.html
Практическая работа 5. База данных рекламных кампаний.
Создать базу данных, формирующую реестр рекламных кампаний.
1. Создать и заполнить данными три таблицы:
Клиенты (код клиента, фамилия, компания)
Маркетологи (код маркетолога, фамилия, специализация)
Рекламные кампании (код кампании, дата начала, код клиента, код маркетолога, тип кампании)
2. Сформировать схему данных:
Рис.1. Схема данных
3. Создать запрос с полями:
Дата начала
Клиент
Маркетолог
Специализация
Тип кампании
Рис.2. Конструктор запроса
4. Создать форму ввода новых кампаний:
Рис.3. Форма ввода данных
5. Сформировать отчёт обо всех кампаниях:
Рис.4. Итоговый отчёт
